ДИЗАЙН & ДЕКОР
КУХНИ
PLAZAREAL, АВГУСТ 2015
1+21
ФОРМУЛА КУХНИ АВГУСТА
ТЕМА НОМЕРА
WOW-КУХНЯ Интервью с Юлией Дерюгиной
ГИБРИДНЫЕ ПРОДАЖИ Опыт Real Expert на мебельном саммите
ИТАЛЬЯНСКАЯ КУХНЯ
- ЭТО ЗНАМЕНИТАЯ ПАСТА И ЛЕГЕНДАРНЫЕ ФАСАДЫ.
ИТАЛЬЯНСКИЕ ФАСАДЫ
Must have классика
ИСКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ
ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ Кухня Olimpia - произведение в стиле грациозного кантри, наполняющее дом светом и свежестью. Итальянские фасады из массива ясеня обработаны по технологии декапе и хранят природный рисунок этого дерева. Изысканный цвет decape bianco составляет единое целое с оттенком столешницы из искусственного камня и подчеркивает индивидуальность этой кухни.
Звонок дизайнеру-консультанту: (812) 407 22 76
WOW-КУХНЯ Чивителла: взрыв в дизайне Дерзкий проект фабрики кухни из Санкт-Петербурга полностью перевернул представление о том, какой должна быть кухня. В конце весны состоялась церемония награждения всероссийского конкурса промышленного дизайна мебели АртЛига, на которой стало известно, что Лучший дизайн кухни России – у проекта «Чивителла», созданного на фабрике PlazaReal. Сегодня мы беседуем с руководителем дизайн-бюро фабрики Юлией Дерюгиной о том, как Петербургской фабрике удалось обойти Европу и создать экстраординарный тренд, который уже пытаются повторять. Редакция: Презентация кухни Чивителла стала настоящим взрывом на выставке. Вы бросили вызов не только своим соперникам по конкурсу, но и промышленным дизайнерам и остальным производителям... Юлия Дерюгина: Да, это было грандиозно! Редакция: …Как появилась идея создания Чивителлы? Что вас вдохновило? Юлия Дерюгина: Идея появилась после посещения знаменитой Миланской выставки в прошлом году. Сначала мы хотели внедрить в свои модели яркие полки. Предыдущую Чивителлу мы создавали в европейских традициях – светлые оттенки… бежевый, белый, серый. Акценты были расставлены на отдельных элементах – это было логично и привычно. После семинара немецких дизайнеров о том, что кухня уже больше чем кухня, мы выделили основную тенденцию. Отныне кухня – это значимая часть среды обитания, она смело заходит на пространство гостиной и холла. В прошлом году в Европе вся мебель была в милд-тонах. Это мягкий умеренный дизайн – тот самый, который принято обозначать словом «скандинавский». Его основным качеством была функциональность, а это значит, что акценты сделаны на детали. Все было натуральным, во всем царствовал эко-стиль...
И вдруг ворвались ягодные цвета. Какой-то из мировых домов мод показал свою коллекцию аксессуаров с провокационными сочетаниями, она мгновенно появилась в Vogue. В графическом дизайне на тот момент уже торжествовал подобный colorful. Настало время взорвать цвет в интерьере. Больше нет акцента на цвете. Главный акцент – это разнообразие цветов.
«Главный акцент - это разнообразие цветов». Редакция: Сегодня именно цвет передает дух времени, и ваш проект это подтверждает. Откройте секрет - как родилось такое сочетание цветов? Юлия Дерюгина: Своим невообразимым сочетанием, которое мгновенно стало знаменитым, Чивителла-победительница обязана нескольким вещам. Пробуя различные палитры, мы вдохновлялись потрясающими творениями архитектора Антонио Гауди и испанскими модерн-интерьерами 70-ых годов, в которых большое значение придавалось сложным паттернам. С другой стороны, в Чивителле прослеживается влияние совершенно неожиданных сюжетов… Например, безумная расцветка, которая есть в современных игрушках «Ферби» и «Монстер Хай», подтолкнула нас на эксперименты с цветовой схемой. Добавьте в этот коктейль Asian motifs
– азиатские мотивы, которыми расписаны их удивительные ткани, и получится тот самый синтез формы и цвета, реализованный в нашей Чивителле. У дизайнеров есть правило – использовать не более трех цветов, будь то интерьер или одежда. Так вот оно сейчас
не работает! В Чивителле 10 цветов, и это не предел…. Мы выбирали раскладку по международной палитре RAL, чтобы можно было красить фасады. Сейчас в это, конечно, трудно поверить! Потому что цвета Чивителлы кажутся абсолютно новыми, незатертыми. Словно их только что открыли. У них вкусные названия, созвучные друг другу и идее революционного дизайна – лайм, антрацит, фуксия… Да, непременно фуксия – этот цвет, как принято сейчас говорить, is the new black – новый черный. Редакция: В кухне Чивителла явно прослеживается влияние художественного стиля «поп-арт». Как вы думаете, что бы о вашей кухне сказал Энди Уорхолл? Юлия Дерюгина: Мы планировали использовать яркие цвета в качестве акцентов, но после выставки оказалось, что они стали основными цветами. Да, это удивительным образом совпадает с этапами становления чистого поп-арта, если мы говорим об американском направлении. Энди Уорхолл интуитивно использовал яркие локальные цвета, присутствие белого в его работах ограничено и в то же время очень органично. Европейский поп-арт более консервативен и подчинен рациональному сознанию Старого Света. Американский попарт напротив более геометричен, многогранен, в нем нет никаких табу. Дизайн Чивителлы жюри признало лучшим дизайном. Возможно, Энди Уорхол сказал бы, что это лучшее искусство.
Редакция: Довольно смело! Вы явно опережаете других в тенденциях. Можно ли считать вашу фабрику законодателем трендов? Юлия Дерюгина: Да, и не только в области дизайна. Цвет – это выражение индивидуальности. Есть еще и функцио-
Экологичность в каждой детали.
Технология производства кухни ECO PROTECT. Класс эмиссии Е1.
функционал. Это удобная конструкция, определенные технологии, которые мы внедряем первыми…
Редакция: Поделитесь впечатлениями - что стоит за вашей победой?
Редакция: То есть дизайн - явное преимущество кухни, но не единственное, так?
Юлия Дерюгина: Умение смотреть в будущее. Поиск качества. Непрерывная работа. Мы создавали этот проект целый год. Над ним работали технологи, дизайн-бюро, отделы снабжения и продаж… О том, как будет выглядеть конечный вариант кухни, принималось коллегиальное решение. Чтобы ввести в производство новую модель, нужен новый тип производства. Необходимо видоизменить множество процессов – это гигантская трудоемкая работа. Из множества нюансов – начиная от того, насколько востребован определенный цвет на рынке и заканчивая формой самой маленькой детали, незаметной глазу – складывается коммерчески успешный проект, востребованный потребителем.
Юлия Дерюгина: Абсолютно верно. Перед тем, как внедрить новую модель, мы изучаем рынок. Когда готовился проект этой кухни, мы просматривали работы миланской выставки. Именно оттуда тенденция, реализованная в Чивителле – кухня без ручек. Но если ручки, интегрированные в фасад - это необходимость, продиктованная временем и подхваченная всеми передовыми производителями, то полки со скошенным краем – это наша наработка. В России наша фабрика первая реализовала подобную конструкцию. Чтобы внедрить такую технологию, нужны соответствующие мощности и специальные разработки, при которых краска наносится под определенным углом, чтобы поверхность выступающего угла полки не затиралась. Один передовой метод рождает десяток следующих. Тестируя нанесение краски, мы внедрили в производство специальное матовое покрытие. На фасадах, обработанных этим покрытием, не остается следов от пальцев. Именно так – выявляя необходимости и используя возможности – мы создаем проекты, которые становятся победителями.
«Мы буквально утерли нос Москве». Редакция: У ваших соперников явно не было шансов. И всё же они были достойны вас. Что вам запомнилось в проектах других номинантов? Юлия Дерюгина: Нашим основным соперником в финале была Кухня «Лаура Нью» компании Рими, их модель кухни с алюминиевым профилем вместо ручки очень интересна и актуальна, но не является каким-то новшеством – такие кухни стоят во многих российских салонах. Финал был эмоциональным и очень волнующим. Нас претендентов на звание лучшей кухни – осталось четверо. А ведь в конкурсе участвовало 80 производителей со всей России… Представляете, какой размах! В жюри были эксперты отраслевой прессы, ведущие дизайнеры и топ-менеджеры компаний. Возглавлял их Кирилл Чебурашкин, который заведует кафедрой дизайна мебели МГХПА. Заслужить его внимание дорогого стоит, ведь он реализовал множество интерьерных и мебельных проектов в России, Швейцарии, Голландии и Англии. Кстати, многие отметили, что в лидерах оказалась фабрика из Санкт-Петербурга, да еще с таким дизайн-проектом. Очень нетипично для северной столицы, мы буквально утерли нос Москве.
…Когда нас объявили победителями и вручили награду, мы вернулись на нашу кухню и приготовили десерты. Прямо там, на конкурсе, в выставочном павильоне. Представляете, вокруг ходят посетители выставки, смотрят образцы и заключают контракты, а мы печем пирожные! И угощаем тех, кто подходит нас поздравить. Да, это кухня-победитель, образец современного дизайна, и она возьмет еще много наград, но мы создавали ее, чтобы на ней готовить. Редакция: Что лично для вас значит Чивителла? Юлия Дерюгина: Хорошее настроение. Вкусная еда. Индивидуальность… Это абсолютно бесшабашная и хулиганская кухня, которая может себе позволить быть собой.
ПОСУДОМОЕЧНАЯ МАШИНА NEFF В ПОДАРОК ПРИ ПОКУПКЕ КУХНИ PLAZAREAL
Акция действует до 15 августа. Подробности на сайте www.plazareal.ru
1+
+21
А ТАКЖЕ СКИДКА 21% НА ВЫБРАННУЮ КУХНЮ PLAZAREAL
Всероссийский мебельный саммит 2015 Опыт Real Expert Генеральный директор фабрики кухни PlazaReal Антон Лучин выступил с докладом о гибридных продажах на Всероссийском мебельном саммите 2015, который состоялся 25-26 июня 2015 года в Санкт-Петербурге. В течение двух дней более 250 топ-менеджеров компаний-производителей в рамках саммита обсуждали, как оптимизировать бизнес в период затяжной экономической рецессии, как извлечь пользу из кризиса, что ожидать от экономики и поведения потребителей. Концепция гибридных продаж, которую представил Антон Лучин, является собственной уникальной разработкой и представляет собой программу мер, позволяющих быстро создавать новый бизнес в области производства мебели, оперативно вносить изменения, которые помогут спасти уже имеющийся мебельный бизнес и гарантировать полное отсутствие кассового разрыва. Понятие гибридного товара относительно новое и введено в употребление в конце 2014 года, как вариант аналогового товара, который предлагается к покупке в условиях кризиса. Это так называемый «очищенный» товар, из це-
нообразования которого убраны все лишние накладные расходы; это готовый товар, который всегда в наличии. Однако к нему применимы понятия авторского продукта с трендовыми качествами (например, мировой дизайн). По сути, понятием гибридного товара можно заменить понятия, которые уже попали в «слепую зону» покупателя – «Скидка» и «Акция». Интересно, что для гибридных продаж характерна ориентированность на эксперта сферы. А это значит, что эксперт всегда прав, и ключевые тезисы это подтверждают: «Гибридный товар – качество всегда выше рыночного, покупка в день обращения»; «Максимум гарантий, минимум документооборота»; «Самопродвижение и облегченные стандарты работы продавцов».Немаловажным является то, что жизненный цикл товара составляет 10 и более лет. Одним из ключевых моментов саммита стала презентация Антоном Лучиным действующего мебельного бизнеса под брендом Real Expert, работающего по принципу гибридных продаж.
Кухня, которая ммм....
Открыто для идей Образ Вашей кухни продуман до мелочей. Наполнение, фурнитура и акссесуары от ведущих европейских производителей, являющихся аккредитованными партнерами PlazaReal.
Частные коллекции ИНТЕРЬЕРЫ ИЗ ИСКУССТВЕННОГО КАМНЯ
ЗАБРОНИРУЙ СВОЙ ПОДАРОК
НА WWW.PLAZAREAL.RU
КАЖДЫЙ МЕСЯЦ КУХОННАЯ ТЕХНИКА В ПОДАРОК ПРИ ЗАКАЗЕ КУХНИ PLAZAREAL КОЛИЧЕСТВО ТЕХНИКИ ОГРАНИЧЕНО. ЧТОБЫ ГАРАНТИРОВАННО ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОК, ЗАБРОНИРУЙТЕ ЕГО НА WWW.PLAZAREAL.RU
АКЦИЯ «777»
7
С 7 АВГУСТА ПО 7 СЕНТЯБРЯ
дней
Специальные условия на столешницы из акрилового камня при заказе кухни PlazaReal в салонах Санкт-Петербурга
срок изготовления изделий из акрилового камня
7
процентов
скидка на изделия из акрилового камня
7
декоров
HI-MACS - лидера продаж в сети PlazaReal
Подробности на сайте www.plazareal.ru
Элегантность в основе
Подробности на сайте www.plazareal.ru
Забронируйте максимальную скидку на кухню сейчас и используйте ее в будущем.
Подробности на сайте www.plazareal.ru
+7 (812) 407-123-9
Полный дизайн-проект за 1 визит
Все материалы в комплекте дизайнера
Визит в любое время и в любой день
Дизайн Бесплатная доставка по Вашему бюджету и сборка
УСЛУГА БЕСПЛАТНАЯ ПРИ ЗАКЛЮЧЕНИИ ДОГОВОРА.