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WWW.LAPRENSAGRAFICA.COM Lunes 2 de diciembre de 2013
MERKADOS : El marketing empresarial
Plycem da continuidad a su campaña en medios A través de su marca Láminas Onduladas Eureka, Plycem ha dado continuidad a su campaña de medios. Laura Esmeralda Navarrete merkados@laprensagrafica.com
E
n mayo de este año, Plycem lanzó su campaña de medios para su producto estrella, Lámina Ondulada Eureka, con un mensaje de posicionamiento de marca. Dicha campaña contenía un mensaje clave sobre la información del producto, aludiendo los atributos que lámina Eureka posee, en un contexto muy salvadoreño. Es así como el spot televisivo: “Aguacatazo en la sopa”, se volvió famoso y dio mucha popularidad a la marca. Lo más importante fueron las actividades BTL, que acompañaron a la campaña, que daban fe de la calidad del producto y la garantía que lo anunciado en los me-
dios es una realidad. Es importante mencionar que en el mensaje estaban presentes las figuras de dos generaciones distintas: una, la conservadora que se resiste al cambio, encarnada por “el abuelo” y la otra, que es la juventud actual dispuesta a probar cosas nuevas, a la que dio vida el nieto de la historia. La campaña dejó buenos resultados a la marca, sobre todo porque los salvadoreños se identificaron rápido con el mensaje, cumpliéndose así el objetivo inicial de la campaña, que era posicionar a Láminas Onduladas Eureka como la mejor opción de producto, en este rubro, por su calidad. SEGUNDA ETAPA Finalizada esta etapa de posicionamiento, fue importante reforzar el mensaje y darle continuidad a lo que ya se había logrado con la marca. Es así como surge esta segunda etapa,
Posicionamiento y refuerzo. Posterior a la primera fase de la campaña, se ha trabajado en reforzar la imagen de la marca, dando continuidad al mensaje.
de la campaña mediática, que ha retomado a los personajes y la historia del primer spot televisivo, para dar un seguimiento a ese mensaje transmitido y así seguir informando a los salvadoreños, sobre los beneficios de instalar techos de Lámina Ondulada Eureka en su hogar. Se presentó la segunda campaña televisiva con mucha fuerza, para mostrar todos los atributos que tiene el producto y diferenciarlo del resto que existe en el mercado. Se destacan en-
“El contexto en que está lanzado el mensaje es muy salvadoreño, por eso es empático. ” RONALD THAMEZ, JEFE DE MERCADEO CORPORATIVO PLYCEM.
tonces las tres ventajas centrales de Láminas Onduladas Eureka, que son: impermeabilidad, color sin pagar más y la resistencia de los techos. Ronald Thamez, jefe de mercadeo corporativo de Plycem, afirma que la segunda etapa sigue retomando la realidad de El Salvador, ejemplificando el día a día de la población y personificando diversas opiniones que representan la vida de una comunidad. “La historia sigue conservando esa misma empatía que ganó la marca con el primer spot, presentando siempre ese contraste de la generación pasada con la generación futura”, comenta. Para la marca, es importante que el cliente de Láminas Onduladas Eureka sepa que han llegado para quedarse y que la calidad del producto es la principal garantía que ofrecen, respaldados por las pruebas ya demostradas en las actividades que se han realizado, paralelas a la campaña en televisión. ACERCA DEL MATERIAL El fibrocemento, material con el que está elaborada la Lámina Ondulada Eureka, es desarrollado con una avanzada y exclusiva tecnología patentada por la empresa. Este producto es fabricado en modernas y sofisticadas plantas de producción, ubicadas en Costa Rica, Honduras y El Salvador, está compuesto por cemento, fibras orgánicas mineralizadas y otros aditivos inorgánicos que, como resultado, generan un producto con la resistencia y durabilidad del cemento, pero igual de trabajable que la madera. Plycem invierte en investigación, tecnología de punta, productos y procesos, como parte de las acciones incluidas en su estrategia de innovación y desarrollo de producto, las cuales garantizan su calidad.
Calidad garantizada. Los mensajes de la campaña han estado acompañados de actividades BTL, que han demostrado y dado fe de la calidad del producto, además de la veracidad en las aseveraciones vertidas en los medios.