Buen comportamiento de la cosmética masculina

Las cifras de la cosmética masculina siguen estando muy alejadas de las obtenidas por la cosmética femenina, pero van creciendo y, si seguimos con las comparaciones, a mayor ritmo que el segmento de cosmética de tratamiento para mujeres. La innovación, entendida no solo como lanzamientos sino también reformulaciones, relanzamientos y nuevos formatos, ha sido clave.

Recientemente Cosmetics Europe, la principal asociación europea de la industria cosmética, de la que forma parte Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, presentó los resultados de su Estudio de Percepción del Consumidor Europeo 2022. En el mismo se destacaba que la percepción de los hombres sobre la importancia de los cosméticos ha aumentado hasta en cinco de las siete categorías de producto (cuidado corporal, de la piel, solar, perfume y maquillaje), con un incremento de 5,5 puntos porcentuales de media. Esto dato puede servirnos para entender la buena evolución de la categoría de productos cosméticos mascu-

Crecimiento a doble dígito Según la información que nos ha facilitado la consultora NPD Group, Inc., con la que hemos elaborado la tabla que acompaña estas líneas, la categoría de tratamiento masculina registra un comportamiento más positivo que la femenina. Así, en el comparativo YTD Sep 2022 vs 2019

TABLA: VENTAS EN VALOR SKINCARE MASCULINO. TOTAL MERCADO (BRICK&MORTAR+ECOMMERCE)

vemos que crece a +9,7% vs -4.3% de la femenina y en el comparativo YTD Sep 2022 vs 2021 crece un notable +10,6%, algo por encima de los +9,9% de la femenina.

Las claves del crecimiento De entre todos los segmentos de rostro, son las cremas en textura gel, los limpiadores y tónicos y los sets los que han obtenido me- jores resultados, viendo cifras en positivo y a doble dígito en ambos comparativos.

La innovación ha sido clave en el mercado masculino en este periodo contribuyendo con un 24% de las ventas, superior a años anteriores, y donde las principales marcas de este segmento han sido las que han capturado la mayor ganancia en cuota.

Quadpack/Aptar.