Lacambra Cosmetics amplía su portfolio de marcas

Lacambra Cosmetics es una empresa familiar que comercializa y distribuye marcas de perfumería y cosmética en España y Andorra, desde hace más de 30 años. Pueden presumir de haber hecho llegar a España marcas hoy punteras como Givenchy, Balenciaga, Nuxe, Talika o Valmont , entre otras.

Lacambra Cosmetics cuenta con una gran experiencia en el canal selectivo tanto en pafarmacia como en perfumería.

Las nuevas marcas que incorporan son:

La Manufacture Paris

Un taller de artistas artesanos, sin límites creativos, donde cada ingrediente es seleccionado por perfumistas independientes. Cuenta con 14 perfumes en catálogo. Las fragancias se hicieron en colaboración con los perfumistas Karine Dubreuil-Sereni, Carla Chabert, Anne-Sophie Behaghel, Nathalie Koobus y Nicolas Bonneville. De venta en perfumerías.

Zilli Parfums

Zilli, la marca de artículos de moda masculina, famosa en todo el mundo por sus elegantes trajes y accesorios de cuero, decidió crear su proyecto olfativo en línea directa con el vestuario.

La primera fragancia se creó en 2020 y la más nueva es de 2022, en colaboración con los perfumistas Delphine Lebeau y Karine Dubreuil-Sereni. Fragancias elaboradas con esencias naturales, que reflejan los valores de la mar- ca: singularidad, excelencia, audacia y exclusividad. De venta en perfumerías.

Agatha Paris

Agatha Paris es una marca de joyería de origen francés que refleja a la perfección el estilo chic parisino. En 2014, lanza su primera fragancia en colaboración con los maestros perfumistas Jerôme Di Marino, Bousseton Philippe y Jean Jacques. Sus perfumes evocan diferentes momentos del día, estados de ánimo y sensaciones olfativas de lugares emblemáticos de Paris. De venta en perfumerías.

Rexaline Labs

La marca cosmética de referencia en el campo del antienvejecimiento a través de la superhidratación.

Nace en 2008 fruto de un descubrimiento en el seno del laboratorio AG LABS, creado por Alexandre Cukier, empresario visionario y científico diplomado en farmacia Gene Beilis. De venta en perfumerías y parafarmacias seleccionadas.

Kaloo Parfums

Perfumes dirigidos a niños y niñas de 0 a 6 años. Una colección de cuatro aguas perfumadas, sin alcohol y clínicamente testadas, para el deleite de los más pequeños: Azul, Lilirose, Dragée y Pop. Cada fragancia viene con un peluche. De venta en perfumerías y parafarmacias.

Cosmetics Europe lanza

COSMILE Europe, la base de datos europea que permite a los ciudadanos europeos consultar, de manera sencilla, información fiable, verificada y respaldada científicamente sobre 30.000 ingredientes cosméticos.

Disponible en 14 idiomas

En esta base de datos, disponible ya en 14 idiomas, los usuarios podrán encontrar información relativa a las propiedades de estos ingredientes, su función, si son sintéticos y/o de origen natural y en qué tipos de productos pueden encontrarlos, entre otros.

Colaboración

Para el lanzamiento de COSMILE Europe en nuestro país, Cosmetics Europe ha contado con la implicación activa de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) y la colaboración del Consejo Superior de Inve stigaciones Científicas (CSIC) reforzando el compromiso de la cosmética española con la transparencia hacia el consumidor.

“Estamos encantados de compartir COSMILE Europe con los ciudadanos europeos”, explica John Chave, director general de Cosmetics Europe“. Con esta herramienta la industria cosmética europea y española quieren ofrecer, de forma transparente, información contras- tada científicamente frente al continuo flujo de desinformación que encontramos en la red”, explica Val Díez, directora general de Stanpa.

Qué se puede buscar

En COSMILE Europe se podrán realizar búsquedas de información sobre ingredientes atendiendo al nombre común del ingrediente o su nomenclatura INCI (International Nomenclature Cosmetic Ingredient), grupos de sustancias o tipos de productos. Cabe recordar que la legislación europea exige que los productos cosméticos incluyan un listado de ingredientes, también llamado lista INCI -nombres sistemáticos reconocidos internacionalmente para identificar los ingredientes cosméticos-, en la etiqueta o en el envase del producto.

COSMILE Europe nace como una iniciativa de Cosmetics Europe junto con la Asociación Alemana de Cosmética, Higiene, Perfumería y Detergentes, en colaboración con la French Fédération des Entreprises de la Beauté y con el apoyo tecnológico de health & media GmbH. Enlace a la base de datos: www.stanpa.com/conocetus-cosmeticos/cosmile-europe.

Aunque actualmente en China solo el 5% de la población es usuaria de fragancias (BCG 2022 Report), Tmall ha identificado esta categoría como una oportunidad estratégica de crecimiento, especialmente dentro de la categoría de fragancias nicho. La plataforma permite buscar, comparar y seleccionar fragancias de una biblioteca constantemente actualizada compuesta por 21.500 referencias (WikiParfum).

Entre 2015 y 2020, el mercado chino de fragancias mantuvo una tasa de crecimiento anual cercana al 15%. En los próximos cinco años, se espera que dicho crecimiento supere el 22%, tres veces la tasa global del mercado de fragancias (Kantar

& Eternal Fragance Report 2021).

Educar a los consumidores es clave para el éxito futuro, por lo que Tmall y Puig están presentando a los consumidores chinos el amplio y fascinante mundo de los perfumes.

Scent Visualizer

Tmall ha lanzado Scent Visualizer, una innovadora tecnología digital desarrollada por Puig, que permite incluso a los nuevos usuarios de fragancias descubrir, reconocer y visualizar el aroma de las fragancias. El visualizador de aromas muestra los principales ingredientes olfativos de un perfume, lo que permite al usuario hacerse una imagen, literalmente, de cómo huele una fra- gancia. 25 marcas internacionales de renombre han participado en el programa piloto de Scent Visualizer en Tmall durante un periodo de siete semanas, arrojando resultados prometedores: al vincular una imagen a cada perfume, el volumen bruto de ventas (GMV) en línea creció una media de un 5%. Tanto la tasa de conversión como el valor de transacción (ATV) mejoraron, ya que los consumidores tomaron decisiones de compra rápidamente al poder “leer” el aroma, estando dispuestos a pagar más al apreciar los valiosos ingredientes de sus fragancias favoritas.

Scent Visualizer colabora con Fragances of the World, la mayor y más completa fuente de información suministrada a la industria por marcas de perfumes

Fragrance Finder

Próximamente Tmall planea lanzar Fragrance Finder, una herramienta impulsada por Scent Visualizer que genera recomendaciones personalizadas de marcas y perfumes específicos, siguiendo las preferencias de los usuarios en cuestiones de ingredientes, perfumistas e incluso estados de ánimo.

Seducción, poder e intensidad son las claves de este nuevo eau de parfum que rinde homenaje al icónico Drakkar Noir. Con un poder irresistible y adictivo a través de un abismo infinito, Drakkar Intense encarna una mayor sed de peligro. La fragancia explora las profundidades del hombre Drakkar con nuevos acordes orientales, liberando de inmediato notas picantes de bergamota mientras que la salvia aromática, la calidez de los aceites y la vainilla exaltan la audaz sensualidad interior. Así como uno se siente atraído por el embriagador resplandor del fuego, el hombre Drakkar Intense atrae todo a su alrededor y juega con el peligro para saciar su sed. Fuerte y rebelde, es a la vez héroe y amante.

FAMILIA OLFATIVA:

Aromática y oriental

NOTAS DE SALIDA:

Aceite de bergamota, aceite de ajenjo, aceite de cilantro, aceite de romero.

NOTAS DE CORAZÓN:

Acorde de lavanda, aceite de salvia, bayas de enebro.

NOTAS DE FONDO:

Extracto de vainilla, aceite de pachuli, acorde de cuero

LA GAMA:

EDP 50 ml y 100ml

Nueve de cada diez marcas de la industria de alta gama están interesadas en desarrollar su negocio en el metaverso, permitiéndoles entablar una nueva y personalizada experiencia en su relación con el consumidor, tal y como ha quedado constatado en la celebración del ‘Día Fortuny’, organizado en la escuela de negocios ISDI por Círculo Fortuny, la principal asociación española de la industria de alta gama, con el objetivo de posicionarla en la vanguardia tecnológica en lo concerniente a nuevos canales.

Los entornos virtuales representan una oportunidad para esta industria ya que el usuario se siente mucho mejor repre-

Nueve de cada diez marcas de alta gama, interesadas en desarrollar su negocio en el nuevo universo virtual vínculos con nuevas comunidades de consumidores, entre los que se encuentran las generaciones Y y Z; no en vano, según un reciente informe de Bain & Company, estas generaciones representaron el 67% de las ventas de los artículos de lujo en 2022.

Sin embargo, el desarrollo del metaverso no se dirige exclusivamente a las generaciones más jóvenes -tan acostumbrados a los mundos digitales propios de los E-games-, sino que esta nueva realidad virtual representa un aliado de todas las edades, al ser más sencillo e intuitivo su uso que cualquier aplicación móvil donde sí puede existir una brecha de habilidad digital generacional sentado en ellos que en otras realidades digitales. Es decir, mientras que una red social convencional plantea una realidad plana en 2D, en el metaverso el usuario puede demostrar su personalidad y expresarse. De ahí que sean tan interesantes para las marcas que trabajan con la esencia de la personalidad del consumidor.

Por otra parte, la inmersión en mundos virtuales permite a las marcas de alta gama tender

Un espacio para innovar y arriesgar

El mismo informe de Bain & Company reconoce que siete de cada diez consumidores de artículos de alta gama opinan que las marcas tienen que perfeccionar la experiencia phygital , es decir cuando un comprador busca obtener la misma experiencia de calidad en el contexto digital que en el físico, rompiéndose las barreras entre ambos mundos.

Para esta industria existe todo un folio en blanco por escribir y, de hecho, hay ya experiencias de éxito como desfiles de moda en el metaverso, subastas virtuales, adquisición de obras de arte virtuales (NFTs), que son adjudicadas posteriormente en el mundo físico, y que son solo los primeros pasos de la alta gama en este nuevo orden; un mundo donde, antes de entrar, hay que definir qué se quiere hacer y cómo, cuál es el público objetivo, la inversión y el retorno, para ir probando con pilotos de innovación para desarrollar una estrategia a largo plazo. De cara al futuro, además, dado que ahora cada ‘metaverso’ desarrolla su “vida” de manera independiente -de los cuatro principales ya existentes como Decentraland, Roblox, Sandbox y Meta-, tecnológicamente, dado que todos se basan en el blockchain, será posible conectarlos

“Necesitamos unir productos físicos y digitales para ofrecer experiencias de cliente phygital”, Nelly Mensah, Head of Web 3.0. and Metaverse de LVMH y poder viajar de un mundo a otro, lo que multiplicará los impactos de las marcas, alcanzando a más comunidades.

Según Nacho de Pinedo, CEO y cofundador de ISDI, “lo que hay ahora no se parecerá en nada a lo que habrá dentro de cinco años. Estamos ante un proof of concept de lo que está por llegar. En estos momentos no hay varios metaversos, sino uno, pero sí diferentes plataformas donde sí percibimos relación con la industria de la alta gama, por ejemplo, la personalización o desarrollar el valor de lo aspiracional desde edades más tempranas, democratizando así el acceso a la excelencia”. Marcas como Puig Beauty & Fashion ya tiene experiencia en desarrollar su estrategia a través de un mundo virtual. En este sentido, Vanita Sabnani, vicepresidenta de Transformación, Estrategia e Innnovación de Puig, ha explicado cómo “juntar el arte, la moda, el retail y la tecnología para crear una exposición física y, en paralelo, una virtual en Decentraland donde los consumidores podían comprar un NFT que llevaba posteriormente a la creación de un vestido físico. Sin embargo, lo importante no es vender, sino hablar con tu comunidad, dialogar con ella, siempre alineada con el propósito de marca y su storytelling ”.

Nelly Mensah, Head of Web 3.0. and Metaverse de LVMH, opina que “ las marcas tienen la oportunidad de exportar su ADN en la Web 3.0 de una manera que hasta ahora no se había hecho bien. Para ello necesitamos unir productos físicos y digitales para ofrecer experiencias de cliente phygital. Y paralelamente reclutar talento, que gran parte está en España y Portugal, no en Silicon Valley, apostando por entrenar y formar a los profesionales ya disponibles que conocen esta industria”.

Mauro Fuentes, gestor de Transformación en El Corte Inglés, considera que “la industria del retail y de la moda son de las que más experiencias tecnológicas están viviendo. Trabajamos en una colección completa en 3D para nuestros clientes ya que en un futuro aspiramos a vender un activo físico, como una cazadora, a la vez que este artículo llega al comprador digitalmente en forma de NFT para el metaverso”. No solo dar un giro a las colecciones y su forma de presentarse, sino también seguir “toda la trazabilidad del producto, desde la creación del artesano, aportando valor añadido a la experiencia de compra”, afirma.

Tecnología al servicio del arte

Por otro lado, Carmen Huerta, Digital Art Curator , percibe que “estamos en un momento en que los artistas pueden soñar gracias a la tecnología; es posible hoy reproducir visitas al Coliseo o adentrarse en lugares de la Antigua Roma para inspirarse. La tecnología está al servicio del arte y no al contrario, porque dispone de nuevos medios para aumentar la creatividad. Mu- chos artistas están esperando el desarrollo del metaverso para lanzarse”.

Finalmente, Roberto Romero, Metaverse Continuum Creative Technologist de Accenture, afirma “es importante que las marcas entiendan qué es el metaverso y cuál es su público objetivo. No hay que centrar solo la conversación en el mundo 3D, sino también en el desarrollo de la Inteligencia Artificial o las telecomunicaciones. En la unión de lo virtual y lo real es donde está el valor”.

“