Buenas perspectivas para la categoría de solares

Los productos solares fueron una de las categorías más castigadas por la pandemia debido al confinamiento y al descenso generalizado del turismo. Pero las cifras de ventas ya empezaron a recuperarse parcialmente en 2021 y han seguido haciéndolo en 2022. La mayor concienciación del consumidor respecto a la importancia del uso de protectores solares impulsa el mercado.

El mercado de productos solares en España tiene buenas perspectivas dado de que el consumidor los va incorporando progresivamente en su rutina diaria. En los nuevos protectores solares se aprecia una mayor preocupación por la sostenibilidad y por preservar el medio marino.

Las cifras del sector

En la Tabla 1, elaborada con datos de IQVIA, pueden observar la evolución de las ventas en volumen y valor durante 2022, en el canal parafarmacia. Vemos como todos los subsegmentos, excepto algunos minoritarios como Protectores Solares para el Cabello, tienen una evoluc ión positiva. El segmento principal es el de Protector Solar Adultos, porque la compra tiende a ser familiar. En este canal, domina el mercado Isdin, seguido de La Roche Posay, de L’Oréal, y de Avène, de Pierre Fabre. Si tenemos en cuenta todos los canales de venta, el nº 1 sigue siendo Isdin, seguido de L’Oréal España y de Beiersdorf. Pero la inflación puede impulsar el consumo de protección solar de Gran

TABLA 1: VENTAS EN VOLUMEN Y VALOR PRODUCTOS SOLARES CANAL PARAFARMACIA

TABLA 2: VENTAS EN VALOR

TABLA 3: VENTAS PRODUCTOS SOLARES EN ESPAÑA

Consumo a costa del segmento Premium.

En la Tabla 2, elaborada con los datos proporcionados por los analistas de NPD, vemos que el Total de los productos solares, en el canal selectivo, registran una recuperación tanto en la comparativa vs 2021, donde crecen un +19,5%, como con el prepandémico 2019, con un +7,9%. El 44% de las ganancias vs 2021 se concentran en rostro, el pilar de la categoría, seguido de los autobronceadores, el sub-segmento más dinámico de todos, con un 39,5% y que representa un 26% de las ganancias. Los solares corporales contribuyen con un 22% de las ganancias de este mercado.

Y en la Tabla ·3, elaborada con los datos de Euromonitor Internacional, vemos como las ventas de productos solares en España emprenden una recuperción parcial en 2021 y se prevé que el sector se recupere en 2024.

“Es imposible que un producto de protección solar proporcione una protección del 100%. Por eso es de gran importancia ofrecer un sistema que ayude a reparar la piel al mismo tiempo”