La cosmética facial femenina, la más rezagada de las tres categorías:

fragancias, tratamiento y maquillaje

La categoría de cosmética facial femenina crece pero no tanto como otras, concretamente rostro femenino registra un +9,2% vs 2021 y un -3,5% vs 2019.

La categoría de Cosmética

Facial femenina es una de las más importantes para el sector porque la mayoría de las mujeres la utilizan, en mayor o menor medida, a diario. Así, según un estudio de Diadermine, el 79% de las féminas encuestadas dedican al menos entre 5 y 10 minutos al día a su rutina facial. Y más de la mitad declaran que les gustaría invertir más tiempo en ello. Pero hay un dato todavía más importante, el 59% de las encuestadas afirman que pueden llegar a cambiar de crema cada 6 meses ya que les gusta probar nuevos efectos en su piel y experimentar los resultados que puedan llegar a obtener, lo que es un buen indicativo de su poca fidelidad a un producto determinado.

El freno del precio

Los analistas de Circana (NPD + IRI) nos han ayudado a elaborar la Tabla 1 y a interpretar sus resultados. Así, señalan que Cuidado Facial femenino es la categoría más rezagada de las tres (Fragancias, Tratamiento y Maquillaje). Concretamente registra un +9,2%

TABLA 1: VENTAS EN VALOR COSMÉTICA FACIAL FEMENINA

Cremas y Sueros

concentran el 60% vs 2021 y un -3,5% vs 2019. Se observa una recuperación de unidades en comparación con el prepandémico 2019 pero el precio medio a -9,4% impide la recuperación en valor. Esto se debe al mix, es decir, el auge de marcas y franquicias de menor precio medio. En los resultados obtenidos también se acusa todavía la ausencia de turismo asiático, que nutría el dinamismo de la categoría, especialmente a las marcas premium.

Cosmética Facial.

En lo que respecta a la segmentación, cremas y sueros concentran el 60% de las ganancias y junto con limpiadores son los únicos sub-segmentos que registran una evolución por encima de mercado.

La innovación crece un 21% y supone el 10% de las ventas de tratamiento, un 34% serían cremas seguidos de sueros, un 20%. Los ingredientes continúan siendo un reclamo para los consumidores, cada vez más expertos en la materia y en búsqueda de aquellos que cubran las necesidades de su piel.

Crecimiento a doble dígito de las exportaciones

Por lo que respecta a las exportaciones de la categoría Cuidado de la Piel, tal y como se puede observar en la Tabla 2, elaborada a partir de los datos facilitados por Stanpa, el crecimiento global es del +20% con respecto a 2021 y del +29% con respecto a 2019. El destino del 46% de las exportaciones es la UE y el 54% restante a destinos extracomunitarios, y de forma principal a Latinoamérica y Asia Pacífico.