EN ESPAÑOL
SERGIO TORRES
EL RISING STAR MEXICANO. 31 OCT 15
EXHIBIR HASTA
Entrevista con el fundador de Politiks360, que con triunfos electorales lidera la nueva generación de consultores.
ROTUNDO ÉXITO DE LOS SPIN DOCTORS MUNDO ELECTORAL TRUMP, FOUCAULT Y EL ODIO ROBERTO MORRIS
NÚMEROS
VIERNES 23 DE OCTUBRE.
GUAYABERAS
NIGHT. PRESENTACIÓN DE NOMINADOS.
HORARIO: 8:30 A 11:30 P.M.
OCTUBRE 2015
SÁBADO 24 EL “OSCAR DE LA CONSULTORÍA POLÍTICA
23 / 24 DE OCT 2015
CANCÚN, QUINTANA ROO
DE OCTUBRE. HORARIO: 8:00 A 12:00 P.M.
HOTEL LIVE AQUA CANCÚN. BOULEVARD KUKULCÁN ZONA HOTELERA KM 12.5. JUSTO FRENTE A LA PLAZA COMERCIAL LA ISLA.
CEREMONIA Y CENA DE GALA. ENTREGA DE PREMIOS REED LATINO 2015.
TARIFAS Y PRECIOS: WWW.REEDAWARDSLA.COM @REEDLATINO
REED LATINO
ÍNDICE
DEL EDITOR
ÍNDICE La revista Campaigns & Elections educa, informa, entretiene y conecta a aquellos que están en contacto con la política y el marketing político, desde actores, aficionados y observadores casuales. La versión en inglés de Campaigns & Elections (ISSN 0197- 0771) es publicada 13 veces al año a través de Political World Communications, LLC, ubicada en 1901 N. Moore St. Suite 1105. Arlington, VA 22209, Teléfono + 1 (703) 778 4025. Todos los derechos reservados.
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SERGIO TORRES EL NUEVO RISING STAR MEXICANO 20 ROTUNDO ÉXITO DE LOS SPIN DOCTORS
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22 MUNDO ELECTORAL 22 TRUMP, FOUCAULT Y EL ODIO
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LIFE & STYLE
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LOS NÚMEROS
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CAMPAIGNS AND ELECTIONS MEXICO. LA REVISTA PARA LA GENTE EN POLITICA Es una publicación mensual con Certificado de Licitud de Título y Contenido número 16042 expedido por la Secretaría de Gobernación y Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04 - 2013 - 090213431100 - 102. El editor responsable es Alejandro Salvador Rodríguez Ayala con dirección en Lamartine 238, Colonia Polanco, Delegación Miguel Hidalgo, C.P. 11560 México D.F. Esta publicación es impresa en México en los talleres de Gráficas Algu S.A de C.V. con dirección en la calle 28 Norte número 616 Colonia de la colonia Los Remedios en Puebla, Pue. C.P. 72377 México. Somos distribuidos por Comercializadora GBN S.A de C.V. Con domicilio en Calzada de Tlalpan 572 Despacho C - 302 Colonia Moderna Delegación Benito Juárez C.P. 03510
Reed- tuvo también como finalidad dejar en claro a candidatos y quienes están a su lado, que la gente no los escuchará, verá o leerá por simple hecho de formar parte de aquello que no le interesa. Por desgracia, el mundo del político a pocos les importa. Si acaso, cuando algo negativo sale a flote, ese desinterés es todo lo contrario y el momento es aprovechado para viralizar el ridículo del aspirante o gobernante. Hacer una carrera política de prestigio lleva varios años. Acabar con ella, solo unos cuantos retuits. Los tiempos han cambiado y hoy los actores políticos deben entender que mientras más y mejor comuniquen, mejor les irá. Deben estar cincuentena de que mientras más deleguen estas tareas en manos de profesionales y sepan de qué están hablando, mejores oportunidades tendrán de pasar a la historia como una política que sedujo a su público meta. Ante los cambios en nuestra ley, es tiempo de estar conscientes de que en México y América Latina ya nadie se pueden dar el lujo de ser gobernante 3 ó 6 años y vivir con el desprestigio de ello toda la vida. Es tiempo de capacitarse, de entender que el gobernado o elector quiere que tú como político lo escuches y hables con él cada que sea necesario, casi siempre sin necesidad de recibirlo en ningún lado. En nuestra política actual -donde el desgaste se da desde el momento en que te llaman así, político-, cada vez es más difícil y caro el aplauso sincero, y cada vez es más necesario dejar en mente que -como estrategas o políticos- no deben preocuparnos aquellos que hablan o protestan, sino aquellos que callan. Realizamos Spin Doctors por qué creemos firmemente que es tiempo de modernizar nuestra forma de hacer política y darle a la comunicación el valor que se merece. Es tiempo de recordar que como decía Josep Napolitan, la política es una guerra cuyo campo de batalla, son los medios de comunicación. Afortunados son quienes lo entienden y quieren cambiar para bien su comunicación, para ellos es que hacemos esta revista y a partir de hace unos días en Puebla, nuestras tertulias comunicativas.
No hay elección más cara que aquella que se pierde. No hay un candidato, de ninguna región, que juegue toda la vida a perder; así tampoco -estoy seguro- hay gobernante alguno al que le guste saberse reprobado en las encuestas realizadas entre aquellos que gobierna. Todos, por condición humana, estamos tentados a convertir nuestros 15 minutos de fama en horas, días... Y por qué no? Meses o años? Misión imposible en política, si nos vemos en espejos ajenos como los de Obama, Bachelet o casos más tropicales donde tras la gloria del rock Star en campaña, le siguió el descrédito popular. Para evitar lo que no se desea, no hay más remedio en la política que invertir, que prepararse. Es cierto, el viejo dicho asegura que las elecciones se ganan con dinero, dinero y más dinero; y tal vez así lo sea... Pero, por qué no destinar parte de ese recurso a capacitarse como gobernante o candidato y al equipo que le rodea? Por qué dejar todo al día de “D” cuando sabemos que si el candidato de enfrente tiene más dinero o “poder” puede comprar nuestras estructuras y movilizarlas en contra o comprarlas para que no se muevan? Hace unos días en Puebla, realizamos el primer encuentro de mentes brillantes tras los grandes éxitos electorales, mismo al que llamamos: Los Spin Doctors. El objetivo era capacitar y concientizar a quienes hacen nuestra vida pública en materia de comunicación y marketing electoral. La desmitificacion de las instituciones es una realidad y desde hace algunos años ser licenciado, alcalde, gobernador, o incluso cura, no sube a nadie en ningún pedestal, por el contrario, lo vuelve blanco fácil de críticas y desacreditaciones casi siempre... bien ganadas. Esa reunión de grandes talentos del marketing electoral en español -casi todos ganadores de elecciones recientes o de un premio
Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 494 / 004
Alejandro Rodríguez Ayala Editor Campaigns & Elections México
PELÍCULA 11 RESTAURANTE Lula Bistro Our Brand Is Crisis
DISEÑO EDITORIAL
DIRECTORA DE ARTE / Angélica González Flores
Fotografía: David Ross
agencia de publicidad
Alejandro Rodríguez Ayala Puede ser contactado a través de: Email: alexrod10@gmail.com @alexrod360
DIRECTORIO
COLABORADORES
FUNDADOR
Por Roberto Morris
(Ciudad de México, 1979) es maestro en Políticas Públicas por la London School of Economics and Political Science y licenciado en Comunicación por la Universidad Iberoamericana. Ha tomado cursos de comercio exterior y análisis político en la Escuela Libre de Derecho y la John F. Kennedy School of Government de Harvard, respectivamente. Actualmente es Director General de Asuntos Públicos en ByPower Group, consultoría de estrategia y comunicación política.
José Antonio Meyer Rodríguez
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Doctor en ciencias de la información ( Universidad de la Laguna, España) con especialidad estudios de comunicación políciencias de la comunicación en la UNAM. Fundador y director de la red de Onservatorios Mediáticos en el país (ROM – CONNEICC). Es el director del Instituto de Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico (ICGDE/ BUAP) y colabora como profesor e investigador el Centro de Estudios en Comunicación Política (CECOP).
Ana Laura Arroyo
Fundadora y Directora Ejecutiva de Gii360, Licenciada en Derecho con especialidad en Sistemas de Gobierno Presidencial y Parlamentarios, con Diplomados en el Centro de Investigaciones y Desarrollo Económico (CIDE), Universidad Nacional Autónoma de México (UNAMConsultora y Analista política en televisión (Telefórmula, UNOTV, Efekto TV) y radio (Imagen, Radio Fórmula, IMER). Sus estudios han sido publicados en prensa escrita nacional (El Universal,
Octubre 2015
Stanley Foster Reed (1917 – 2007)
Publimetro, DF Diario) y revistas especializadas (Campaigns&Elections, Cambio, Consultoría). También es Conferencista Nacional e Internacional sobre opinión pública, estrategia política, y comunicación.
Comunicador de formación, cuenta con estudios de maestría en Opinión Pública y Marketing Político por la Autónoma de Puebla. Ha trabajado en áreas de comunicación política y análisis de la información en gobiernos locales. Su actual línea de investigación es la implementación de Marca Ciudad y la comunicación política como un eje detonador de la formación de la ciudadanía y el buen gobierno. Imparte cátedra en diversas universidades sobre comunicación y opinión pública.
Raúl Rodríguez
Es desde hace 22 años fotógrafo profesional. Su cámara y talento lo han hecho desfilar por los pasillos de El universal, El nacional y La prensa, así como de periodicos locales en Puebla y Tlaxcala. Es colaborador de France Press y de al menos media docena de revistas. Actualmente incursiona con éxito en el retrato de personajes políticos.
María José Ocampo
Maestra en Derecho Internacional Público enfocado en temas de Política y Seguridad. En los últimos años ha trabajado de manera directa en temas políticos como la Campaña Presidencial del 2012, operando diversos temas por toda la República Mexicana y en el extranjero. De igual manera en el sector privado se ha tenido un desempeño activo en cuanto a las relaciones empresa-gobierno. Durante el último año estuvo involucrada en estrategias electorales de Estados y Municipios de la República Mexicana.
será el Reed Latino 2015, en el Hotel Aqua Live Cancún.
Alejandro Rodríguez AR Asesores y Ediciones S.A. DE C.V.
Jorge Isaac Hernández
Isaac Hernández
23 Y 24 DE OCTUBRE
EDITOR PARA AMÉRICA LATINA
DIRECTOR DE RELACIONES PÚBLICAS Y DISTRIBUCIÓN PARA MÉXICO DISEÑO
TARGETEYE S.A. de C.V.
CONSEJO CONSULTIVO EDITORIAL Daniel Ureña F. Christopher Arterton José Luis Sanchís Ralph Murphine Aleix Sanmartin Luis Matos Manuel Mora y Araujo Roberto Izurieta Jaime Durán Barba Mauricio de Vengoechea Eduardo Gamarra Gisela Rubach César Martínez Rafael Reyes Arce
CAMPAIGNS & ELECTIONS MAGAZINE / POLITICAL WORLD COMMUNICATIONS, LLC. PRESIDENTE
Emily Leonard Schoenthaler
PUBLISHER Shane Greer
PUBLICIDAD Y PATROCINIOS Amy DeSilva
&
#NÚMEROS
55.4% de los Mexicanos cree que están más inclinados a la Felicidad (GCE Encuesta de Suicidio, Julio 2015)
17.55 PESOS
es el precio máximo que alcanzó el dólar en el mes de septiembre
53.4 POR CIENTO
2 DE OCTUBRE
DE 1968,
matanza de Tlatelolco perpetrada por orden del gobierno mexicano en la plaza de las Tres Culturas.
DE CADA 100
#NÚMEROS
se celebra la fiesta de Halloween.
36.6 POR CIENTO de los mexicanos cree que las playas es el mayor atractivo turístico que tiene México. (GCE, Encuesta Turismo)
de los mexicano creen que Oaxaca es el mejor destino turístico Patrimonio Cultural de la Humanidad
de los mexicanos no les preocupa el medio ambiente y el cambio climático ( GCE. Encuesta medio ambiente, julio 2015)
31 DE OCTUBRE
Margaret Burge
19%
34.4 POR CIENTO
están de acuerdo con el desempeño de EPN (Consulta Mitofsky, agosto 2015)
EVENTOS
75.2 POR CIENTO de los capitalinos, creen que el Metrobús sirve al cuidado del medio ambiente.
Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico
36 MEXICANOS
de los mexicanos están muy y algo satisfechos con su vida. (GCE Encuesta de Suicidio, Julio 2015)
DOCE DE
OCTUBRE DE 1492,
llega Cristóbal Colón llega al continente al que después llamaríamos América.
24 DE OCTUBRE se celebra el Día de las Naciones Unidas 2015 Octubre
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PELÍCULA
&
LIFE & STYLE
EL RESTAURANTE
OUR BRAND IS CRISIS (2015)
DIRECTOR: DAVID GORDON GREEN PRODUCTOR: GRANT HESLOV Y GEORGE CLOONEY ESTRENO: 30 DE OCTUBRE 2015 (USA)
S 10
Lula Bistro
Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico
andra Bullock, se reinventa en cada interpretación ante la pantalla, después de ganar el Oscar como mejor actriz por la película Gravity, ahora se deja seducir por la política al interpretar un papel que para muchos le harán nuevamente ser nominada a esta premio. Our Brand Is Crisis cuenta la historia de una consultora de campañas políticas que después de perder diversas campañas en Estados Unidos y perder el respeto del gremio, viaja a Bolivia para trabajar en la campaña política presidencial de un candidato interpretado por Joaquín de Almeida. La estrategia de campaña y de comunicación que se diseña para de este candidato en su país que tenía 28 puntos por debajo de su principal contrincante, logra aumentar su popularidad, mejorar su imagen y desde luego ganar la empatía de los ciudadanos los cual se ve reflejado en las encuestas y con ello logra ganar la presidencia de Bolivia. Sin embargo una vez en el poder el ahora Presidente electo, olvida por completo las promesas de campaña; el perso-
Octubre 2015
naje de nombre Jane Bodine, interpretado por Bullock ,se de cuenta de que ha ayudado a ganar a un hombre obsesionado por el poder y decide sumar se al movimiento de resistencia en contra del ahora gobernante al ser testigo de los actos de represión contra el pueblo boliviano. La cinta está inspirada en el documental de 2005 de Rachel Boynton quien cuenta contaba cómo los ex consejeros
de Bill Clinton, James Carville y Stan Greenberg, aplicaban lo aprendido en sus años en la política norteamericana durante una campaña en Bolivia. Según cuenta la actriz, el papel fue escrito, inicialmente, para ser interpretado por Clooney, pero, tras leer ella el guion, propuso a los productores (precisamente, su amigo Clooney uno de ellos) la posibilidad de que fuese una mujer la que protagonizase la historia. La idea cuajó y el papel cayó en sus manos. El libreto corrió a a cargo de Peter Straughan, quien ha recibido elogios por cómo ha desarrollado el rol de Bodine: "un personaje femenino refrescante, sin ninguna subtrama romántica, cuya falta de hijos nunca se menciona y que es, indiscutiblemente, el miembro más duro y cínico de su equipo", según cita el diario The Guardian durante la critica a la cinta después de su presentación en el festival de Toronto. Reparto: Sandra Bullock, Billy Bob Thornton, Zoe Kazan, Anthony Mackie, Scoot McNairy, Ann Dowd, Joaquim de Almeida,Sam Medina, Starlette Miariaunii, Carmela Zumbado, John L. Armijo, Nancy Castro, Matilda Del Toro, Nina Leon, Michelle Torres.
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Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico
n la ciudad de Guadalajara se esta gestando un movimiento culinario en esta emblemática ciudad ubicada en el centro país. Ejemplo de ellos es el restaurante Lula Bistro, en done el chef irlandés Darren Walsh, quien cuenta con experiencia en restaurantes de estrellas Michelin en Londres y Nueva York, esta haciendo de este lugar un innovador concepto de alta cocina, único en la perla tapatía. Lula es un amplio salón con detalles en metal, lleno de detalles hermosos y una luz espectacular. Alumno de Gordon Ramsay y de Marco Pierre White entre muchos otros chefs reconocidos, ofrece una propuesta de una cocina de autor estilo contemporáneo con influencia francesa de alta calidad que requiere tiempo para vivir toda una experiencia al ser atendido casi de forma personal. El lugar cuenta con tres cartas, una es de platillos y dos son de menú degustación, la primera consta de entradas, platos fuertes, postres y especiales del día. Mien-
GUADALAJARA
tras que las cartas de degustaciones son menús de cinco tiempos con mariscos, pescados y carne que se sirven en mesas de dos a seis personas, por los tiempos, preparación y presentación, ya que todo se hace al momento. Para acompañar se puede elegir entre las 70 etiquetas de la cava, bebidas sin alcohol, cervezas, selección de coctelería de la casa sin alcohol, con vino o licor, que también son verdaderas delicias en el paladar. De esta forma el Lula Bistro se está abriendo paso como uno de los mejores restaurantes de Guadalajara, y es considerado por muchos como uno de los 20 mejores del país.
Lula Bistro D: San Gabriel 3030, Col. Vallarta Sur. T: 36 47 64 23. Página Web: www.lulabistro.com Facebook: Lula Bistro Twitter: @lulabistro
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LOS GADGETS
LOS OBJETOS DEL DESEO Por Staff C&E Mx / @CE_Mexico
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PRATESI
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Maletín Hombre en Piel con Luz interior
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Estos casa de artesanos lleva produciendo piezas en en piel desde 1948 cuando Egidio Pratesi aprovechó de la expansión del mundo del cine y empezó a trabajar como diseñador y sastre de los trajes de la película “Quo Vadis”. Después de esa experiencia exitosa, continuó como artesano especializándose en carteras, maletas y bolsos de viaje. En más de 50 años, la empresa a pasado de padres a hijos creado su propio y único estilo en el campo de los artículos de piel y cuero combinando belleza y funcionalidad.
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iPhone6s o los esteroides cibernéticos
Y Apple lo vuelve hacer, mientras millones de compradores disfrutaban de la versión 6 de este Smartphone, mac lanzan a la venta del iPhone 6s y su versión Plus y aunque son prácticamente idénticos a sus predecesores, para fortuna de los usuarios del actual modelo, en el interior del mismo traen algunas novedades que los hacen resaltar.
Octubre 2015
BMW Serie 6
BMW Serie 6 es un modelo es capaz de conjugar lujo, espacio y deportividad, dividido en tres tipos de: categorías: Serie 6 Cabrio, Serie 6 Coupé y el BMW Serie 6 Gran Coupé, y cada una de ellas tiene una marcada personalidad propia. Justo debajo de la parrilla del nuevo BMW Serie 6 hay ahora unas tomas de aire destinadas a refrigerar el motor. Se distingue entre los modelos con motor V8 porque las varillas de la calandra son de aluminio acabado mate. De serie están ahora los faros de diodos luminosos, diseñados como una reinterpretación de la tradicional forma de la marca de aro doble. Este coche sigue
confiando en el conocido motor V8 biturbo de 4,4 litros con 560 CV un par máximo de 680 Nm. Este BMW envía toda la potencia gracias a la transmisión de doble embrague de siete velocidades que resulta mucho más deportivo que el tradicional cambio automático de ocho marchas. Este coche acelera de 0 a 100 km/h en 4,2 segundos y su velocidad máxima, autolimitada, es de 250 km/h. El único problema que presenta es que será muy difícil no romper el limite de velocidad.
O D N U ROT
E D O T I ÉX
Precio: A partir de $2,281,900 (pesos mexicanos) www.bmw.com.mx
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Y de manera rápida le diremos en que mejoró: ȗ ' ǖ *0 # . 0) ' . +-$) $+ ' . novedades del iPhone 6S, ya que permite a la pantalla detectar diferentes niveles de presión. ȗ ++' ( %*- ' ( / ' ,0 0. ) ' parte trasera de sus celulares con un aluminio de la serie 7000 (similar al que tiene el Samsung Galaxy Note 5 y Galaxy Note Edge+) para que sea hasta 60 por ciento más fuerte que los usados anteriormente, en otras palabras ya no se doblará la versión Plus.
Precio: N/D Disponible a partir de Noviembre 2015
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Octubre 2015
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Más de 600 personas disfrutaron este 24 y 25 de octubre la presencia de Los Spin Doctors en Puebla, el foro que reúne a las mentes creativas detrás de los grandes triunfos electorales de América y España. 25 consultores exitosos y 2 gobernantes compartieron con los asistentes sus experiencias electorales, pues el objetivo del evento es preparar a las nuevas generaciones de estrategas políticos y a aquellas personas o equipos que buscarán en breve un puesto de elección popular, ya sea en 2016 o 2018. Vicente Fox, Jaime Rodríguez "El Bronco", Yago Demarta, Diego Perry, Carlos Souto y más, se presentaron en los diversos escenarios preparados para este seminario logrando captar la atención de los asistentes al grado de convertir el hashtag del evento en trending topic durante los dos días que duró. Será en el primer trimestre de 2016 cuando se realice un nuevo evento Los Spin Doctors en un lugar aún por definir.
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MUNDo ELECTORAL TIVAS A E R C S TE LAS MEN LOS E D S Á DETR FOS N U I R T S GRANDE LES RA ELECTO MÉXICO N E S A REUNID
ARGENTINA
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E
l 25 de octubre se celebra la elección general en pos de encontrar al sustituto de Cristina Fernández de Kirchner en la Presidencia de la República. Los resultados primarios del 9 de agosto arrojaron como ganador a Daniel Scioli con un 38.09% de los votos, seguido por el ex jefe de gobierno de Buenos Aires, Mauricio Macri –opositor al sistema- del PRO que obtuvo 30.36% y el peronista opositor Sergio Massa con 20.57%. La elección estará marcada por la posibilidad de Daniel Scioli
de obtener el 45% + 1 de los votos para poder evadir un ballotage que el 22 de noviembre lo llevaría a encontrarse de frente sólo con Mauricio Macri, quien hasta ahora supone el segundo lugar. Ese domingo 32 millones 37 mil 323 argentinos irán a las urnas para elegir también vicepresidente, 130 diputados, 24 senadores y 43 parlamentarios del Parlasur. Esta será la primera vez que los argentinos de apenas 16 años podrán sufragar en la elección de un presidente, pues anteriormente lo hicieron en la elección legislativa de 2013 con un 80% de asistencia.
ENCUESTAS RECIENTES DE CARA A LA ELECCIÓN Hugo Haime y Asociados
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IPSoS
CEoP
DANIEL SCIOLI
37.9%
35.9% 37.4%
SERGIO MASSA
14.9%
15.4%
MAURICIO MACRI
26.2%
26.6% 24.8%
13.4%
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MéXICo
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ras la elección de junio pasado, el nombre de los gobernantes en algunas entidades y delegaciones del Distrito Federal han cambiado. El siguiente es un recuento de quiénes son los nuevos gobernantes en esos lugares y qué día llegaron al cargo.
GUBERNATURAS
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Carlos Mendoza Davies, gobernador de Baja California sur desde el 10 de septiembre
Silvano Aureoles, nuevo mandatario de Michoacán desde el 1 de octubre
Claudia Pavlovic, mandataria de Sonora desde el 10 de septiembre
Jaime Rodríguez, nuevo mandatario de Nuevo León desde el 4 de octubre
Alejandro Moreno, ocupa el cargo de gobernador de Campeche desde septiembre 16
Hector Astudillo, rinde protesta como gobernador de Guerrero el 27 de octubre
Juan Manuel Carreras, ahora mandatario de San Luis Potosí desde el 26 de septiembre
Ignacio Peralta será gobernador de Colima a partir del 1 de noviembre
Francisco Domínguez, nuevo gobernador en Querétaro desde el 1 de octubre
NUEVOS DELEGADOS DF DESDE EL 1 DE OCTUBRE María Antonieta Hidalgo Torres, en Álvaro Obregón: Pablo Moctezuma Barragán, en Azcapotzalco Christian von Roehrich, en Benito Juárez Valentín Maldonado, en Coyoacán Miguel Ángel Salazar, en Cuajimalpa Ricardo Monreal, en Cuauhtémoc Víctor Hugo Lobo, en Gustavo A. Madero Carlos Estrada, en iztacalco
GUATEMALA
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Dione Anguiano, en Iztapalapa Fernando Mercado, en Magdalena Contreras Xóchitl Gálvez, en Miguel Hidalgo Jorge Alvarado Galicia, en Milpa Alta Rigoberto Salgado, en Tlahuac Claudia Sheinbaum, en Tlalpan Israel Moreno, en Venustiano Carranza Avelino Méndez, en Xochimilco
ras los escándalos de corrupción que llevaron al presidente Otto Pérez Molina y la vicepresidenta Roxana Baldetti a ser destituidos y posteriormente a la cárcel, el 6 de septiembre se llevó a cabo la primera vuelta electoral arrojando al comediante Jimmy
Morales como ganador con el 23.99% de los cotos, mientras que la ex primera dama Sandra Torres quedó en segundo con el 19.76%. Al no conseguir ninguno de ellos una mayoría absoluta, ambos se encontrarán en una segunda vuelta electoral este 25 de octubre.
TRUMP, FOUCAULT Y EL ODIO
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Por Roberto Morris / @RobertoMorris
“Fear is the path to the dark side. Fear leads to anger. Anger leads to hate. Hate leads to suffering.” - Yoda (Star Wars , Episodio I)
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l odio y el enojo son armas poderosas y efectivas para impulsar la movilización y la acción política y social. Lo supo Goebbles, lo supo Chávez y lo sabe el otrora estrella de la televisión “reality”, empresario de las bienes raíces y ahora pre candidato a la presidencia del país más poderoso del mundo, Donald Trump.
Lograr desarrollar un discurso de odio que se arraigue efectivamente en las masas es la gran diferencia entre contar con esparcidos grupos de odio y choque aislados y socialmente mal vistos o pasar por periodos históricos de sufrimiento y represión. En el 2007 el psicólogo social británico Mack Finlay publica su artículo académico The propoganda of extreme hostility1 .
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La investigación se enfocó a encontrar coincidencias entre los discursos de odio elaborados y difundidos por Joseph Goebbles, ministro de propaganda para la Alemania Nazi; George Lincoln Rockwell, fundador del Partido Nazi Americano y por Meir Kahane, el sionista fundador de KACH, organización que buscaba retirar a los árabes de Israel. Finlay derivó cinco tendencias de discursos de radicales, mismas que aquí utilizaremos para analizar la ideología del señor Trump..
ciones públicas a empresas y ciudadanos, como lo hizo con la compañía Ford:
EL ENEMIGO EXTERNO
Ahondando a esta declaración , Trump atacó al también pre candidato republicano Jeb Bush por no compartir sus generalizaciones sobre el público hispano publicando un tuit (que luego borró) “#JebBush has to like illegals because of his wife6 ” .
Ford is building a $2.5 billion plant in Mexico,” “I’ll actually give them a good idea. Why don’t we just let the illegals drive the cars and trucks right into 5 our country? ”
En la Alemania Nazi se culpó a los judíos por la situación económica del país; en los años cincuenta y sesenta los supremacistas blancos de los Estados Unidos culpaban a los negros de ser los responsables del delito, “robarle” los empleos al hombre blanco y erosionar las tradiciones culturales estadounidenses. Hace poco, Trump declaró:
SUGERIR DISTANCIA
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When Mexico sends its people, they’re not sending the best. They’re not sending you, they’re sending people that have lots of problems and they’re bringing those problems with us. They’re bringing drugs. They’re bringing crime. They’re rapists2 ” Estos posicionamientos, convertidos en argumentos retóricos se utilizan para la construcción de lo que se denomina Casus Belli, término en latín que significa “motivo de guerra”. La adopción entre las masas de estos guiones logran profundizar las ya existentes brechas ideológicas y diferencias sociales hasta llegar al punto de una declaración de guerra.
Octubre 2015
Los discursos radicales instan al grupo a minimizar la interacción con miembros del grupo enemigo. Una manifestación bastante literal de esta tendencia se da en su plataforma política al plantear el resurgimiento del draconiano muro fronterizo:
ENEMIGOS INTERNOS El concepto del “mal judío” y el “nigger lover3 ” son mecanismos de control que se utilizan para reprimir aquellos miembros del grupo dominante que se muestran en contra de las ideas racistas y extremas. Retomando esta herramienta, Trump hizo la siguiente declaración acerca de las personas que no compartían sus creencias para hacerlos quedar como “malos americanos”:
I have lost a lot during this Presidential run defending the people of the United States. I have always heard that it is very hard for a successful person to run for President. Macy’s, NBC, Serta and NASCAR have all taken
the weak and very sad position of being politically correct even though they are wrong in terms of what is good for our country. Univision, because 70% of their business comes from Mexico, in my opinion, is being dictated to by the Mexican Government4 .”
DENUNCIAS INTERNAS No basta con rechazar a los miembros del grupo que no piensan de la misma, el discurso radical busca señalarlos públicamente para ejercer presión social. Hacemos referencia a los aparadores que los Nazi ponían en espacios públicos con los nombres de alemanes señalados como “pro judíos”. Esta tendencia de “public shaming” la incorpora Trump en su discurso a través de señaliza-
I will build a great wall — and nobody builds walls better than me, believe me —and I’ll build them very inexpensively. I will build a great, great wall on our southern border, and I will make Mexico pay for that wall. Mark 7 my words.”
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Otra materialización del distanciamiento de grupos, quizás más preocupante, es la aceptación de actos de violencia en contra del grupo denostado. Hace poco, tras un debate en el cual participó Trump, un par de hermanos golpearon a un indigente mexicano en las calles de Boston; ante esto Trump respondió:
logía se normaliza y se acepta dentro de una sociedad. Los discursos del poder buscan dejar claro y separar qué es lo que esa sociedad o cultura considera normal y aceptable y qué es lo que considera indeseable y rechazable. Este principio de exclusión de Foucault se ha vuelto un factor clave en el discurso que Donald Trump busca fijar en las mentes de los votantes americanos. Trump asevera que temas tan complica-
“I will say, the people that are following me are very passionate,” “They love this country, they want this country to be great again.”8
dos como la migración y la economía se resolverían con la sencilla acción de desterrar a inmigrantes; haciendo de éstos rechazados e indeseables. Este “framing” de los temas migratorios y económicos retira cualquier tipo de complicidad en la actual situación a los “buenos americanos” y coloca toda la culpa en los ilegales y “malos americanos”. Si a mí me dijeran que todos los problemas de mi vida son culpa de un grupo de personas en particular y si ellos
se van, mi vida sería buena otra vez, quizás tampoco me caerían muy bien. Esta estrategia del odio, que al principio parecía una gran farsa, hoy en día es responsable de que Trump sea dueño del 40% de intención de voto, siendo el republicano más apreciado en las encuestas y a escaso puntos de ganarle el voto popular a Hillary Clinton. Como dicen mis amigos americanos “ Shit just got real” .
Ya entrados los días Trump hizo declaraciones al son de que no apoyaba cualquier tipo de acto de agresión o violencia, como dicen los americanos – Too little, too late- (Demasiado poco, demasiado tarde).
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JUSTIFICAR SU IDEOLOGÍA A TRAVÉS DE CONTRARRESTARLA CON LA IDEOLOGÍA EXTREMA OPUESTA. La manera en la cual el movimiento anti palestino justificaba su comportamiento era a través de contraponerlo con los extremistas árabes; un especie de “mejor ellos que nosotros”, esto pareciera justificar las medidas tan extremas que proponían. En este sentido, Trump busca estereotipar a los hispanos a partir de los peores elementos de nuestra sociedad: 1.
2.
La propaganda de la hostilidad extrema: la denuncia y regulación de los grupos “Cuando México manda a su gente, no están mandando a los mejores.
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“The U.S. will invite El Chapo, the Mexican drug lord who just escaped prison, to become a U.S. citizen because our 9 “leaders” can’t say no!” No te están mandando a ti, están mandando a gente que tiene muchos problemas y están trayendo esos problemas con nosotros. Están trayendo drogas. Están trayendo crimen. Son violadores” amigo de los negros
REFLEXIÓN FINAL En El Orden del Discurso, Michel Foucault, psicólogo social y filósofo de origen francés, plantea que el poder se logra en medida que un discurso o ideo3.
“He perdido mucho durante esta campaña presidencial defendiendo a la gente de los Estados Unidos. Siempre he escuchado que es muy difícil que una persona exitosa se postule a la presidencia. Macy’s, NBC, Serta y
NASCAR han tomado la postura débil y muy triste de ser políticamente correctos incluso cuando están mal en términos de lo que es bueno para nuestro país. Univisión, porque 70% de su negocio viene de México, en mi opinión, está siendo dictado por el gobierno mexicano.” 4.
“Ford está construyendo una planta de $2.5 mil millones de dólares en México” “De hecho les daré una buena idea. ¿Por qué no sólo dejamos
que los ilegales manejen los coches y camiones directo a nuestro país?” 5.
“ a Jeb Bush le tienen que agradar los ilegales por su esposa” Este comentario hacía referencia a la esposa de Jeb Bush, mujer nacida en Guanajuato, México.
6.
“Construiré un gran muro - y nadie construye mejor que yo, créanme - y los construiré muy económicamente. Construiré un gran, gran muro en
nuestra frontera sur y haré que México pague ese muro. Marquen mis palabras.” 7.
“Diré, la gente que me sigue es muy apasionada.” “Aman a este país, quieren que este país vuelva a ser enorme.”
8.
“¡E.U. invitará al Chapo, el capo mexicano que se acaba de escapar de prisión, para que se haga ciudadano americano porque nuestros “líderes” no saben decir no!”
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SERGIO TORRES
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EL NUEVO RISING STAR MEXICANO on 33 años, Sergio Torres lidera hoy una nueva generación de consultores en América Latina. Prueba fiel de ello es el premio Rising Star que nuestra edición en Estados Unidos le otorgó apenas el 27 de julio en Washington, DC. Se trata de uno de los más grandes honores en el mundo de la consultoría política y es entregado desde 1988 a 40 jóvenes figuras -15 republicanas, 15 demócratas y 10 extranjeras- que dado su récord e historial, tienen una carrera promisoria. Con un amplio número de victorias electorales a cuestas, el estratega fundador de Politiks360 es apenas el tercer mexicano que consigue este premio que lo mismo han alzado figuras de la talla de David Axelrod –el hombre detrás de Barack Obama-; James Carville –el consultor de Bill Clinton y en quien se basa la película Our Brand is Crisis; Donna Bazile –considerada una de las mujeres mas influyentes en la Casa Blanca-; o Rahm Emmanuel –actual alcalde de Chicago- cuando apenas iniciaban su carrera.
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Campaigns and Elections (C&E).- ¿Este año obtuviste el Rising Star, siendo el único latinoamericano en ganarlo ¿Qué consideras vieron los jueces para nombrarte? Sergio Torres (ST).- Pues en primera estancia las victorias que hemos obtenido, producto de una metodología y pasión por éste negocio. Otra variable que fue la clave para que nos otorgaran este reconocimiento es la manera en cómo contamos las historias desde una perspectiva ciudadana, más de la gente, donde el análisis para desarrollarlas está basada en esquemas metodológicos. Una última, es la conjunción que realizamos de la estrategia de comunicación con la creatividad publicitaria, gráfica y audiovisual para todo el material de la campaña. Creo que eso se nota en la unidad del mensaje y estilística de nuestras propuestas. Supongo que así lo apreciaron los jueces. C&E.- Cuando recibiste la noticia, ¿qué fue lo primero que hiciste? ST.- No recuerdo el día exacto pero era temprano. Iba rumbo al aeropuerto del D.F. y me llegó un correo de Shane D´Aprile, editor de Campaigns & Elections USA, donde me notificaba que me habían seleccionado como Rising Star 2015. Lo primero que hice fue marcarle a mi esposa Karime para platicarle y compartir con ella este logro, así mismo, vía whatsapp lo compartí en el chat de mi familia y también en el de Politiks360, ya que aunque sea un premio personal, el equipo que colabora y ha colaborado en Politiks360 ha sido fundamental para poder obtener este logro, por eso, este reconocimiento también es para ellos. Además, hay que decir algo que parece obvio pero que nos importa destacar: producir campañas de calidad es un placer para quienes amamos esta especialidad, y no sería posible sin la confianza de políticos, candidatos y partidos que han creído en nosotros y nuestra visión. De ellos también es el premio, de cierta manera. C&E.-¿En que cambia tu forma de ver la consultoría política y a que te compromete este premio? ST.- Consolida y reafirma el trabajo que hemos venido haciendo dando buenos resultados, pero tenemos que ir más allá de
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la simple estrategia de comunicación. Me refiero a que ahora tenemos que buscar que los candidatos diseñen aun mejores propuestas de gobierno, con mayor contenido en beneficio del electorado. Eso nos compromete no sólo con nuestros clientes, sino con la ciudadanía y con la democracia en general para seguir siendo el puente entre los candidatos y los ciudadanos. Nos sentimos con la responsabilidad de serlo y en consecuencia, comprometidos con el desarrollo democrático de nuestro país y nuestra región. C&E.- ¿No cualquiera gana un Rising Star, hoy estás al lado de grandes nombres de la consultoría política? ST.- Tener mi nombre junto a ellos, es como si mi pintura fuera colocada en el museo Louvre. Es un placer estar al lado también de latinoamericanos como Roberto Trad y Luis David Duque.
SU MÉTODO FUSIONA LA ESTRATEGIA POLÍTICA Y LA COMUNICACIÓN EMOCIONAL PARA GANAR. Cuando no está en alguna parte de la provincia mexicana se encuentra en algún punto de centro o sud américa trabajando en alguna campaña electoral. Es de imaginarse que si algo le sobra además de aeropuertos conocidos, son millas en su tarjeta de aerolínea. Sin embargo, lejos de esta sencilla descripción, su vida no es la del personaje
central de “Up in the air”, a nuestro Rising Star Mexicano siempre hay alguien –una esposa y un hijo- que lo espera en la Ciudad de México, sitio donde ha decidido establecer las oficinas de la empresa que comanda: Politiks360. C&E.- Politiks360 ha venido ganando espacios en el mercado en muy poco tiempo, ¿cuéntanos cómo han sido y cómo han madurado sus alianzas? ST.- Politiks360 cumple 6 años pero en lo particular y vaya que se me notan en las canas llevó desde los veintitrés años trabajando en esta área, no solamente haciendo comunicación y estrategia electoral sino también gubernamental. Es importante decir que nuestra casa consultora también trabaja con quienes han ganado las elecciones y se enfrentan al reto de comunicar su gestión de gobierno. Siempre he creído en el trabajo en equipo, en el que cada quien aporta su talento y capacidad al conjunto. Hacer alianzas suma en todo los sentidos, y me gustaría hablar de una especial que ha venido a complementar a Politiks360, la alianza que tenemos con Vladimir Ramos, al que conocí por un amigo hace algunos años. En un principio colaboraba con él en temas puntuales y en esa dinámica nos dimos cuenta que podíamos hacer más cosas, complementarnos cada quien con su especialidad. Hace tres años materializamos la alianza, cuando el PAN nos invitó a trabajar en la elección por la alcaldía de Aguascalientes, donde el trabajo de Politiks360 fue pieza fundamental para que se ganará, a partir de ahí venimos colaborando juntos en diferentes proyectos. Ha sido una relación de amigos, de familia, divirtiéndonos en los que más nos apasiona, defendiendo cada quien su manera de pensar y de ver las cosas, pero en todo momento creando estrategias exitosas para el beneficio de nuestros clientes. C&E.- Durante tu formación académica en Estados Unidos, ¿qué pudiste aprender sobre campañas electorales y qué consideras se puede o debe importar a México? ST.- Desde que estudiaba en Estados Unidos algo que observaba y que es espectacular en las campañas presidenciales es
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SU VIDA NO ES LA DEL PERSONAJE CENTRAL DE “UP IN THE AIR”, A NUESTRO RISING STAR MEXICANO SIEMPRE HAY ALGUIEN –UNA ESPOSA Y UN HIJO QUE LO ESPERA EN LA CIUDAD DE MÉXICO
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la forma en que se desarrollan los debates, su organización, el formato, los temas que tratan, la manera en que se conducen los candidatos y cómo establecen sus puntos de vista. El gran nivel de la comunicación política en USA tiene que ver con un ambiente de democracia madura. En Latinoamérica debemos enriquecernos con sus métodos y experiencias, pero también debemos ser conscientes de que en nuestros países arrastramos un déficit democrático que impide muchas veces la aplicación, sin más, de formas de trabajo a la americana. Por ejemplo, en el caso que te menciono, los debates. En México no hemos podido establecer mejores formatos de debate porque los candidatos presidenciales y los partidos no han logrado ponerse de acuerdo en las reglas, siempre con miedo a que un mal desempeño en el debate pueda desbarrancar su candidatura. Esto debería establecerse desde la autoridad electoral, para tener debates reales, que permitan la confrontación de ideas, filosofía y visiones de país, y no formatos acartonados donde cada candidato se congela en tres o cuatro tics discursivos y ocupa su energía en no salirse de ellos, en vez de atreverse a motivar, a inspirar a toda una nación. Así pues, está pendiente todavía crear una comunicación política original, latinoamericana verdaderamente, que aplique los avances logrados en las democracias consolidadas pero también se enriquezca de las idiosincrasia de nuestros pueblos. C&E.- Y de México para afuera ¿tú que estás haciendo? ST.- En este momento nos encontramos trabajando en el proceso electoral de Colombia. Para nosotros las elecciones no paran. Nuestra responsabilidad y aportación a las campañas en Colombia es establecer una nueva manera de hacer campaña en un país que tiene muchas similitudes con México. Me da una gran satisfacción ver como nuestro método y nuestras ideas están teniendo eco en nuestros clientes, posicionándose y siendo competitivos para la próxima elección de octubre.
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C&E.-¿Nárranos un poco esa experiencia y cuáles son las similitudes y diferencias entre México y Colombia? ST.- Son similares en cuanto a los valores de la familia, la forma de organización de las ciudades, la convivencia de la gente y desgraciadamente también en la falta de credibilidad y confianza en la clase política. Pocas consultoras son capaces de adaptarse a los tiempos y a la dinámica de los clientes como nosotros, donde nuestra presencia física en combinación con nuestras plataformas virtuales, interactuamos sin importar el lugar del mundo en que te encuentres. A través de ellas nos comunicamos y tomamos decisiones más ágiles. Algo que es de llamar la atención, es que en Colombia vivieron situaciones complejas como las que ahora se viven en México pero creo que a ellos esos problemas los han unido y los han hecho ser más participativos en sus procesos electorales, la gente es más informada. A mi parecer, esto ultimo, también sucedió en otro nivel en las anteriores elecciones en Guerrero, donde nos invitaron a trabajar. La gente salió a votar el día de la elección a pesar de la difícil situación y con el ánimo de votar por propuestas diferentes. Esto significa una especie de renacimiento de la esperanza, cuando el pueblo decide dejar el miedo atrás y salir a dar su opinión sobre el futuro de su comunidad. Por otra parte, una diferencia es que el sistema de partidos en México es muy distinto, en Colombia desde hace tiempo existen los candidatos de movimientos o por firmas que son nuestros recién creados candidatos independientes. Otra diferencia es la forma en que se vota en Colombia, ellos no tienen una credencial para votar expedida por una autoridad electoral sino que con su cédula de ciudadanía se registran para participar en el proceso electoral. El acceso a medios también es diferente, solo los tiempos en televisión son regulados por la Registraduría Nacional que es el símil del INE, el tiempo en radio se puede comprar por los candidatos o partidos.
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EL RISING STAR DE SERGIO TORRES CONQUISTA NUEVOS MERCADOS
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Es en lo particular un reconocimiento a una diversidad de triunfos electorales usando siempre los preceptos básicos de la gerencia política moderna. El mundo de las campañas, lo trae en la sangre. Su padre, del mismo nombre, empresario y asesor en estrategia y creatividad para campañas y gobiernos desde hace más de 20 años y resulta común hablar de estrategias, mensajes o mediciones en la sobremesa familiar. C&E.- ¿Cuéntanos como viste el proceso electoral 2015? ST.- Primero que nada hay que reconocer una nueva realidad electoral en el país. Sin reparo te puedo afirmar que tenemos un nuevo México: que se reconoce más plural y más participativo. Los cambios legislativos que se han venido haciendo permiten la participación de nuevos actores, y eso es bueno para nuestra democracia. Fueron elecciones muy competidas donde en casos como el de Colima, San Luis Potosi o Tuxtla Gutiérrez los márgenes de diferencia fueron milimétricos. Para mí, quienes se llevaron la nota fueron algunas elecciones a Gobernador, los independientes y Morena. También es importante reconocer que la falta de confianza de la ciudadanía en general sobre el conjunto del sistema político marcó, como nunca, las recientes elecciones, esta condicionante nos dio la pauta en Politiks360, como equipo, para que nuestro trabajo y nuestras estrategias fueran más precisas y mejor diseñadas en su proceso de creación. Es decir, en éste escenario teníamos el reto de hacer un trabajo de consultoría aún más eficaz. C&E.- Hablas de los independientes, que coincidimos fue el ingrediente sorpresa de este proceso electoral. ¿Crees qué
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en México el electorado seguirá tomándolos como una opción? ST.- Por supuesto. Mientras los gobiernos, los partidos políticos y sus candidatos no hayan aprendido la lección, definitivamente los ciudadanos buscarán opciones alternas. En Politiks360 a partir de los cambios legislativos entendemos esta nueva realidad y hemos desarrollado nuevos mecanismos comunicacionales para que la narrativa de nuestros clientes sea mas atractiva y competitiva. Nuestro trabajo es lograr que ése valor político se traduzca en votos, a partir de una comunicación estratégica. Ahora bien, hay que tener cuidado con las afirmaciones sumarias. Decir que a los independientes les fue bien, es sólo parcialmente cierto, hay que ver el panorama más amplio. Si tu revisas los números finales podría decirte que sobre todo en la elección a Diputados Federales, a los independientes no les fue del todo bien, solo uno de trescientos diputados de mayoría relativa ganó, desde luego hay casos exitosos como el del Bronco, Alfonso Martínez, Clouthier o Kumamoto. Este es sólo el primer paso de éste tipo de participación. Para 2016 y 2018 seguramente seguiremos viendo más sorpresas. Por otra parte, es importante recordarles a quienes esgrimen discursos anti-políticos, criticando a la “partidocracia” en su conjunto como el problema de la democracia mexicana, y quienes ven en los candidatos independientes la salvación, que los partidos políticos son esenciales en cualquier sistema democrático, y que un Clouthier en el congreso federal, o un Kumamoto en el congreso de Jalisco, poco podrán hacer sin el apoyo de una bancada. Finalmente, en otras democracias se ha visto que muchos independientes terminan formando partidos. En resumen, los candidatos independientes ni son la salvación de México, ni tampoco el peligro para México que algunos quieren ver en dicha figura, potencialmente pervertida al ser acaparada por oportunistas y aventureros populistas. C&E.-¿Con la aparición de las candidaturas independientes, que rol jugaron los nuevos medios?
ST.- Un papel fundamental. Sin duda las elecciones de 2015 anunciaron una nueva era para la comunicación en la democracia mexicana. Ahora el debate es en internet. La pericia del Bronco para comunicarse a través de las redes sociales y la campaña misma de Kumamoto estructurada a partir de un equipo joven, innovó no en el uso de la herramienta como, tal sino en la manera de comunicarse con el elector para generar mayor participación ciudadana. Como estrategas, en Politiks360 creemos en la importancia y necesidad de estos nuevos medios. Pero también hemos aprovechado la tecnología como herramienta de apoyo en nuestros procesos internos creativos, de seguimiento y evaluación para la buena administración y desarrollo del mensaje y de las estrategias de nuestros clientes. C&E.-Sabemos que Politiks360 fue parte de este proceso electoral. ¿Cómo lo vivieron? ST.- Lo vivimos como lo que es: una campaña, en el sentido militar del término. Es decir una etapa de dar el todo por el todo, a partir de una estrategia diseñada según cada batalla. Los proyectos en Sonora, Yucatán, Guerrero, Chiapas y el Distrito Federal fueron diametralmente distintos, cada campaña tenía necesidades diferentes, objetivos diferentes. Dada la cantidad de trabajo, tuvimos que dividir al equipo y armar células para cada cliente y cada necesidad. Al estar en diferentes proyectos nos adaptamos a una mecánica más ágil para dar soluciones concretas a nuestros clientes. Ha sido un año extremadamente intenso, entregando el cien por ciento de nuestra capacidad de análisis y comunicación emocional a nuestros clientes. Recorrimos el país de Sur a Norte y de Pacífico a Atlántico, muchas millas que fueron de desvelos y aviones, pero haciendo lo que nos divierte y amamos. C&E.-¿Qué nos espera para el próximo proceso electoral 2016? ST.- Un proceso muy interesante, en el que los cambios de reglas y los candidatos independientes consolidarán su presencia en el escenario electoral. Es el paso previo a la elección presidencial, de senadores y
diputados federales del 2018, así que la emoción seguirá subiendo hasta entonces. Recordemos que en México, como en cualquier democracia moderna, la elección presidencial se vive como un momento fundacional, siempre con la esperanza de construir un mejor país. Nos esperan de nueva cuenta elecciones muy competidas, cada vez más. Eso es bueno para la democracia. Para Politiks360, el 2016 inició desde hace algunos meses. Con nuestro método de trabajo y nuestro valor agregado a los proyectos político electorales, ya estamos innovando como obtener esos votos que hagan la diferencia. C&E.-¿Crees que el electorado mexicano ha madurado a la hora de seleccionar a sus candidatos? ST.- Si. Se vive otro México: más consciente, más informado, que reconoce y defiende más su pluralidad. Son momentos en que debemos todos los participantes en el proceso democrático dar un voto de confianza a la ciudadanía, ésta ya no está dispuesta a dar un cheque en blanco a sus gobernantes, ahora castigan o premian C&E.-Y para los estrategas políticos. ¿Cuáles son los retos? ST.- Para Politiks360, innovar, innovar e innovar. Hacer las cosas que siempre hemos
hecho de manera diferente. Escuchar, escuchar y escuchar a la ciudadanía y a nuestros clientes. Y una vez que hemos evaluado los escenarios, proponer maneras innovadoras, diseñar junto con los encuestadores mecanismos más exactos para medir la opinión pública pero sobre todo seguir defendiendo con honestidad nuestro punto de vista, convenciendo con razones y emociones. Nuestro compromiso es ser honestos con nuestros clientes, decirles la verdad, aunque a veces duela. Los consultores abonamos a la profesionalización de nuestro medio cuando establecemos estándares de calidad y ética, cuando ofrecemos, razones profesionales y sensibilidad humana. C&E.- ¿Qué crees hizo la diferencia para que en Guerrero ganará el PRI y cuál fue el aporte de Politiks360? ST.- En primer lugar la atinada selección del partido de postular a un candidato con los atributos y la trayectoria de Héctor Astudillo. En segundo, el buen trabajo que hizo el equipo de campaña donde la disciplina a la hora de trasmitir el principal mensaje de la estrategia fue efectivo. Nuestro aporte en equipo con Vladimir, fue crear el eje rector de comunicación y el desarrollo del mensaje general, teníamos varios meses trabajando en este proyecto,
con la responsabilidad de saber perfectamente las condiciones a los que nos íbamos a enfrentar. Fue todo un reto y con gran satisfacción te puedo decir hoy, que Héctor Astudillo es Gobernador electo. C&E.-¿Qué aprendizaje te deja las elecciones con situaciones complejas? ST.- Desde que empecé y tuve contacto por primera vez con una campaña me quedo claro que la investigación y el análisis hay que hacerlo en varias dimensiones, los números te pueden decir algo pero siempre el sentir de la gente es muy importante para confirmar el estado de ánimo de diferentes segmentos de la población. Por eso desde el primer momento mis equipos han trabajo con esta premisa. En Politiks360 nos damos el tiempo necesario para caminar junto con los candidatos y el equipo de campaña y así, conocer de primera mano el ánimo social. Confirmamos que se tiene que actuar con mucha responsabilidad, con mucho tacto y sensibilidad en cuanto a que cada palabra que transmite el candidato, se tiene que hacer con mucho respeto hacia la gente. C&E.- Por último, ¿qué sigue para Sergio Torres y Politiks360? ST.- Trabajo, trabajo y más trabajo, con el firme compromiso de seguir ofreciendo servicios con una visión integral con el ingrediente de ser ese puente entre los actores políticos y la sociedad. Lo que si te puedo asegurar es que vamos a seguir contando las mejores historias, es decir, traduciendo la estrategia de las campañas y la visión de los candidatos en materiales de comunicación inspiradores y emotivos, que comuniquen en un sentido completo, que inspiren a la acción electoral, que persuadan de la calidad de las propuestas y los atributos de nuestros clientes. Porque te diré una última cosa, cuando en Politiks360 aceptamos la invitación a participar en algún proceso electoral, lo hacemos con la convicción de que nuestros clientes son los mejores, nos ponemos la camiseta. Para nosotros cada caso es único, especial y ponemos nuestra pasión para lograr su triunfo electoral.
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