ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ПРИНЦИПЫ
ЛОГОТИП. ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ. ТИПОГРАФИКА ПРАВИЛА ПРИМЕНЕНИЯ ЛОГОТИПА
ЛОГОТИП.
ЦВЕТНОЙ ЛОГОТИП И ЕГО ОПИСАНИЕ. Основной логотип City Fresh. Выполнен в форме комиксового облачка, что позволяет применить к нему фразу “У всех на устах”. Это первоочередная идея логотипа.
CMYK 41-0-78-0 RGB 160-206-103 Pantone 375C/375U
CMYK 0-75-90-0 RGB 242-102-49 Pantone Warm RedC/ Warm RedU
ЛОГОТИП.
ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ В ЛОГОТИПЕ.
Основные цвета. Корпоративные цвета логотипа даны в трех цветовых схемах: CMYK, RGB и технологических красках Pantone. Не рекомендуется чередовать, менять местами цвета в логотипе. Облачко должно оставаться черным!
CMYK 20-20-20-100 RGB 0-0-0 Pantone Process BlackC/ Process BlackU
01
02
ЛОГОТИП.
ЧЕРНО-БЕЛЫЙ ВАРИАНТ. ГРАДАЦИИ. Применение в ч/б вариантах. Логотип применяется в ч/б в случаях невозможности применения его в цвете, при тиснении, вырубке и печати в ч/б изданиях. Также ч/б вариант логотипа применяется на факcимильных бланках. Важно! На любых цветовых фонах логотип применяется с белой обводкой, данной в этом брендбуке! Не разрашается делать обводку самостоятельно!
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА
ДОПУСТИМЫЙ МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР.
Следует строго придерживаться минимально-допустимого размера логотипа, чтобы избежать потери его элементов в печати, когда например, печать делается на немелованной бумаге в несколько цветов. В этом случае слишком мелкие элементы могут залиться краской.
СВОБОДНОЕ ПОЛЕ. В логотипе выбран элемент, являющийся модулем, согласно которому определено минимальное расстояние, на котором не должны находиться иные графические и текстовые элементы.
03
04
ЛОГОТИП.
УПРОЩЕННЫЙ ВАРИАНТ. Данный вариант логотипа используется в крайних случаях, когда применение основного логотипа невозможно. Его также можно использовать как текстовый знак.
ЛОГОТИП
НЕДОПУСТИМЫЕ ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.
Недопустимо искажать, искривлять логотип, менять местами расположение его элементов, менять цветовые сочетания, не указанные в данном брендбуке, добавлять фактуры и паттерны на плашку, делать всевозможные обводки и использовать логотип на пестрых фонах, снижающие его читабельность.
05
06
ТИПОРАФИКА.
КОРПОРАТИВНЫЕ ШРИФТЫ. Корпоративным шрифтом ресторана является шрифт Helvetika. Это основной используемый во всех материалах шрифт, применимый для заголовков, подзаголовков, основных текстов на имиджево-информационных материалах.
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
ФОНЫ. ЭЛЕМЕНТЫ ОФОРМЛЕНИЯ.
В оформлении ресторана и его рекламно-информационной продукции могут применяться данные фона, патттерны. Обязательно на большинстве видов продукции должна присутствовать фактура дерева. Фрукты используются как самостоятельный элемент, который можно трансформировать в разные фигуры.
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
07
08
ФОТОМАТЕРИАЛЫ. СТИЛИСТИКА ФОТОГРАФИЙ.
Все фотографии блюд должны быть сделаны в одной стилистике. Теплая цветовая гамма. Мягкий свет. Макросьемки. Желательно в каждом фото использовать красочные, цветные фона. Все блюда должны быть сняты крупным планом, можно использовать эффекты движения, например кусочек пирога на вилке. При этом этот кусочек должен быть в фокусе а остальная часть блюда вне фокуса. Желательно рядом с блюдом использовать свежие продукты, из которых сделано блюдо, либо салфетки, фирменные приборы - все что создает уютный, вкусный натюрморт. Фото одного блюда должно быть горизонтальным и вертикальным с максимальным качеством, разрешение 300dpi, размер не менее 3872 x 2592 px
ФОТОМАТЕРИАЛЫ.
НЕОПУСТИМЫЕ ВАРИАНТЫ ФОТОГРАФИЙ. Данные и подобные этому варианты фотосьемки и использование фотографий недопустимо.
09
10
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
БЛАНК. ВИЗИТКА. ПАПКА. ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ. БЕДЖ. ПРОПУСК. НАКЛЕЙКИ. ДИСКОНТНАЯ КАРТА. ЦЕННИК.
БЛАНК.
КОРПОРАТИВНЫЙ БЛАНК. Корпоративный бланк, который используется для информационных, подарочных, корпоративных рассылок. Может использоваться для любых писем, записок, пригласительных, всего что можно разослать, подарить и т.п.
БЛАНК.
ПРИНЦИП ПОСТРОЕНИЯ. Данные стандарты построения фирменных бланков должны соблюдаться! Все отступы, кегли шрифтов, фирменные шрифты, выравнивания должны быть неизменными!
Бланк печатается в полиграфии, полноцветной печатью (либо печатью в 5 пантонов). Бумага мелованная (матовая) с плотностью 120 г/м.
11
12
БЛАНК.
ИМИДЖЕВЫЙ БЛАНК. Имиджевый бланк без контактной информации, который используется для информационных, подарочных, корпоративных рассылок. Может использоваться для любых писем, записок, пригласительных, всего что можно разослать, подарить и т.п.
БЛАНК.
ПРИНЦИП ПОСТРОЕНИЯ. Данные стандарты построения фирменных бланков должны соблюдаться! Все отступы, кегли шрифтов, фирменные шрифты, выравнивания должны быть неизменными!
Бланк печатается в полиграфии, полноцветной печатью (либо печатью в 5 пантонов). Бумага мелованная (матовая) с плотностью 120 г/м.
13
14
БЛАНК.
ЧЕРНО-БЕЛЫЙ БЛАНК. Имиджевый ч/б бланк без контактной информации, который используется когда печать цветных бланков невозможна. Может использоваться для любых писем, записок, пригласительных, всего что можно разослать, подарить и т.п. Бланк печатается на принтере. Бумага обычная офисная А4.
БЛАНК.
ПРИНЦИП ПОСТРОЕНИЯ. Данные стандарты построения фирменных бланков должны соблюдаться! Все отступы, кегли шрифтов, фирменные шрифты, выравнивания должны быть неизменными!
15
16
БЛАНК.
ЧЕРНО-БЕЛЫЙ БЛАНК. Корпоративный факсимильный бланк, который используется для отправки факсимильных сообщений. Может использоваться для любых писем, записок, пригласительных и т.п. Бланк печатается на принтере. Бумага обычная офисная А4.
БЛАНК.
ПРИНЦИП ПОСТРОЕНИЯ. Данные стандарты построения фирменных бланков должны соблюдаться! Все отступы, кегли шрифтов, фирменные шрифты, выравнивания должны быть неизменными!
17
18
ВИЗИТНЫЕ КАРТЫ. ЛИЧНАЯ ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА.
Двусторонняя визитка. Печать шелкотрафаретом на картоне плотностью 240-300 г/м. Обратная сторона как вариант может быть напечатана офсетом.
ВИЗИТНЫЕ КАРТЫ.
КОРПОРАТИВНАЯ ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА. Двусторонняя визитка. Печать оффсетом на картоне плотностью 240-300 г/м. Логотип и адресный блок на обратной стороне визитки рекомендуется выделить выборочным лаком. Сама же визитка делается с матовым препрессом.
19
20
КОНВЕРТ.
ИМИДЖЕВЫЙ КОНВЕРТ. ЕВРОФОРМАТ. Имиджевый конверт. Печатается офсетной печатью. Полная запечатка. Используется для подарочных и прочих рассылок.
КОНВЕРТ.
ИМИДЖЕВЫЙ КОНВЕРТ. ЕВРОФОРМАТ. Имиджевый конверт. Вариант с окошком и без него. Печатается офсетной печатью. Полная запечатка. Используется для подарочных и прочих рассылок. Возможен вариант когда логотип и все дополнительные обьекты на конверте могут быть наклейками и клеиться вручную на любых местах конверта.
21
22
КОНВЕРТ.
ИМИДЖЕВЫЙ КОНВЕРТ. ЕВРОФОРМАТ. Имиджевый конверт. Бюджетный вариант. Печатается на уже готовом конверте. Печатается офсетной печатью. Используется для подарочных и прочих рассылок.
КОНВЕРТ.
ИМИДЖЕВЫЙ КОНВЕРТ. ФОРМАТ А4. Имиджевый конверт. Печатается офсетной печатью. Полная запечатка. Используется для подарочных и прочих рассылок.
23
24
КОНВЕРТ.
ИМИДЖЕВЫЙ КОНВЕРТ. ФОРМАТ А4. Имиджевый конверт. Вариант с окошком и без него. Печатается офсетной печатью. Полная запечатка. Используется для подарочных и прочих рассылок. Возможен вариант когда логотип и все дополнительные обьекты на конверте могут быть наклейками и клеиться вручную на любых местах конверта.
25
БЕДЖИ.
БЕДЖИ ОФИЦИАНТОВ И МЕНЕДЖЕРОВ.
Беджи выполняются в двух различных формах. Форма логотипа с фирменным изоображением вилки используется для беджей официантов. Для написания имени используется фирменный шрифт белого цвета. Для написания должности цвет должен быть зеленым. Важно, что межбуквенный интервал должен быть уменьшен, чтобы создать видимость целостности написания. Беджи менеджеров выполнены в более строгой форме. Беджи изготавливаются на металлической основе и заливаются смолой, чтобы придать ему блестящий вид и округлость.
26
ЦЕННИК.
ВЕРТИКАЛЬНЫЙ И ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ. Следует строго придерживаться шаблона построения ценника. Все цвета и размеры должны быть соблюдены.
27
ПЛАСТИКОВЫЕ КАРТЫ
ДИСКОНТНЫЕ КАРТЫ С ЭМБОСАЦИЕЙ. Пластиковые карты стандартных размеров с магнитной лентой и эмбассированием. Печатаются шелкотрафаретом. Отличаются друг от друга размером дисконта.
28
РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
ЛИСТОВКА. ТОППЕР. БУКЛЕТ. БАННЕР. ПЛАКАТ. ТРЕЙЛАЙНЕР. ПРИГЛАШЕНИЕ НА ОТКРЫТИЕ.
ЛИСТОВКА.
ЛИСТОВКА.
РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННАЯ ЛИСТОВКА.
РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННАЯ ЛИСТОВКА.
Листовка на открытие ресторана City Fresh. Форматы листовки: А5 двусторонняя, полноцвет, А4, сложенная пополамв А5, А3 сложенная пополам в А4. Песать офсетная полноцветная. Бумага мелованная, плотностью 120 г/м
Листовка на открытие ресторана City Fresh. Форматы листовки: А5 двусторонняя, полноцвет, А4, сложенная пополамв А5, А3 сложенная пополам в А4. Песать офсетная полноцветная. Бумага мелованная, плотностью 120 г/м
29
30
ЛИСТОВКА.
РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННАЯ ЛИСТОВКА. Листовка для открытого ресторана City Fresh. Форматы листовки: А5 двусторонняя, полноцвет, А4, сложенная пополамв А5, А3 сложенная пополам в А4. Песать офсетная полноцветная. Бумага мелованная, плотностью 120 г/м
31
ЛИСТОВКА.
РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННАЯ ЛИСТОВКА.
Листовка спешлз для City Fresh. Форматы листовки: А5 двусторонняя, полноцвет, А4, сложенная пополамв А5, А3 сложенная пополам в А4. Песать офсетная полноцветная. Бумага мелованная, плотностью 120 г/м
32
ТОППЕР.
БУКЛЕТ.
Топпер возле кассовых аппаратов - специальное блюдо City Fresh. Форматы листовки: А5 полноцвет.. Песать офсетная полноцветная. Бумага мелованная, плотностью 120 г/м
Информационный буклет всей сети City Fresh. Представляет собой презентационную папку, которая содержит информацию о всей сети вцелом, а также отдельно по каждому открытому и планируемого к открытию кафе.
РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫЙ ТОППЕР
РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫЙ БУКЛЕТ СЕТИ.
Папка печатается на плотной бумаге, плотностью 300 г/м2, матовый препресс, офсет. Листы-вкладыши печатаются на бумаге, плотностью 240 г/м2, полноцветная офсетная двусторонняя печать.
33
34
БАННЕР.
ВИНИЛОВЫЙ БАННЕР ДЛЯ ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЙ, ВЫСТАВКИ И ДРУГИХ МЕРОПРИЯТИЙ. Печатается сплошным полотном на виниловой поверхности. МОжет также быть использован для завешивания здания кафе во время ремонта, или до открытия.
ПЛАКАТ.
ИМИДЖЕВЫЙ ПЛАКАТ ДЛЯ КАФЕ.
Форматы: полноцвет, А4, А3. Печать офсетная полноцвет. Бумага мелованная, плотностью 120 г/м
35
36
ТРЕЙЛАЙНЕР.
ТРЕЙЛАЙНЕРЫ НА СТОЛЫ И РАЗНОСЫ. Форматы: полноцвет, 344х259 мм Печать офсетная полноцвет. Бумага мелованная, плотностью 120 г/м
ПРИГЛАСИТЕЛЬНЫЕ.
ПРИГЛАШЕНИЯ НА ОТКРЫТИЕ.
Пригласительные общие и для прессы. Евро-формат в сложенном виде. Печатаются на картоне, плотностью 300 г/м2. Офсет. Полноцветная печать. Матовый препресс + выборочный лак.
37
38
ПРИГЛАСИТЕЛЬНЫЙ.
ПРИГЛАШЕНИЕ НА ДЕТСКИЙ ПРАЗДНИК. Нестандартный формат. Необходимо изготовление клише. Печатаются на картоне, плотностью 300 г/м2. Офсет. Лаковый препресс.
ПРИМЕНЕНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ И СМИ.
39
Бигборд. Ситилайт. Виниловые растяжки. Макеты в прессу
БИГБОРД.
ИМИДЖЕВЫЙ БОРД. Размещается для имиджевой рекламы кафе.
БИГБОРД.
ИМИДЖЕВЫЙ БОРД И БОРД С НАПРАВЛЯЮЩИМИ. Используется для уже открытого кафе.
41
42
СИТИЛАЙТ.
ИМИДЖЕВЫЙ СИТИЛАЙТ. Размещается для имиджевой рекламы кафе.
СИТИЛАЙТ.
ИМИДЖЕВЫЙ СИТИЛАЙТ И СИТИЛАЙТ С НАПРАВЛЯЮЩИМИ.
Используется для уже открытого кафе.
43
44
РАСТЯЖКА.
ВИНИЛОВЫЕ РАСТЯЖКИ НАД ДОРОГОЙ. Печать на виниле. Используются над проезжей частью города для напоминания и указания местонахождения City Fresh Cafe.
МАКЕТ В СМИ.
Макет в СМИ для еще не открытого ресторана. Цветной макет. Вертикаль и горизонталь.
45
46
МАКЕТ В СМИ.
Макет в СМИ для уже существующего ресторана. Цветной макет. Вертикаль и горизонталь.
47
МАКЕТ В СМИ.
Ч/б макеты в СМИ для уже существующего и нового ресторана. Вертикаль и горизонталь.
48
ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
ЭЛЕМЕНТЫ ОФОРМЛЕНИЯ ИНТЕРЬЕРА И ЭКСТЕРЬЕРА
ОФОРМЛЕНИЕ.
Эскиз (moodboards) для иллюстрации цветовой гаммы, характера внешнего оформления
51
ОФОРМЛЕНИЕ.
Эскиз оформления маркизов для летних площадок и фудкортов. Маркизы типовые и могут быть применены для всех заведений.
52
ВХОДНАЯ ДВЕРЬ. Оформление входной двери. Режим работы кафе.
ЭЛЕМЕНТЫ НАВИГАЦИИ
ТАБЛИЧКИ ДЛЯ ТУАЛЕТОВ
Выполняются на прозрачном или белом пластике, путем нанесения на него информации шелкотрафаретом.
53
54
ЭЛЕМЕНТЫ НАВИГАЦИИ. ТАБЛИЧКИ НА СТОЛЫ И ВОЗЛЕ КАСС.
Выполняются на прозрачном или белом пластике, путем нанесения на него информации шелкотрафаретом.
ЭЛЕМЕНТЫ НАВИГАЦИИ
ПРЕДУПРЕДИТЕЛЬНЫЕ ТАБЛИЧКИ
Выполняются на прозрачном или белом пластике, путем нанесения на него информации шелкотрафаретом.
54
55
ЭЛЕМЕНТЫ НАВИГАЦИИ. Уголок потребителя.
ЭЛЕМЕНТЫ НАВИГАЦИИ
МЕНЮ-БОРД.
Выполняется в виде лайтбоксов с внутренней подсветкой. Печать полноцветная. Располагаются в точке продажи на фудкортах а также над местами с ассортиментом продукции в интерьере ресторана.
56
57
ЭЛЕМЕНТЫ НАВИГАЦИИ.
Информационный штендер. Используется в местах близ точки распложения кафе, для информирования клиентов об акциях, специальных предложениях и т.д. Изготавливается со специальной доской для написания информации мелом. Вверху доски крепится пластиковая конструкция ввиде выступающего логотипа Сити Фреш. Сам логотип наносится оракалом.
58
ПОСУДА И УПАКОВКА
ОФОРМЛЕНИЕ РАЗОВОЙ И ФАРФОРОВОЙ ПОСУДЫ, УПАКОВКА ПРОДУКЦИИ НА ВЫНОС. СПЕЦИИ.
ОФОРМЛЕНИЕ ПОСУДЫ.
ОФОРМЛЕНИЕ ПОСУДЫ.
ОДНОРАЗОВЫЕ ТАРЕЛКИ И БЛЮДЦА.
ОДНОРАЗОВЫЕ ТАРЕЛКИ И БЛЮДЦА.
26 mm
22 mm
24 mm
19 mm
60
61
ОФОРМЛЕНИЕ ПОСУДЫ.
ОФОРМЛЕНИЕ ПОСУДЫ.
ОДНОРАЗОВЫЕ БЛЮДЦА, тарелки для салатов
ОДНОРАЗОВЫЕ СТАКАНЫ
0,2l
19 mm
D = 14 sm
16 mm
62
63
ОФОРМЛЕНИЕ ПОСУДЫ.
ОДНОРАЗОВЫЕ ТАРЕЛКИ ДЛЯ СУПА (С ПРОЗРАЧНОЙ ПЛАСТИКОВОЙ КРЫШКОЙ)
ОФОРМЛЕНИЕ ПОСУДЫ.
ПАКЕТЫ ДЛЯ ПРОДУКЦИИ НА ВЫНОС. ВЫПОЛНЕНЫ В ДВУХ ВАРИАНТАХ: С ПОЛНОЦВЕТНОЙ ПЕЧАТЬЮ И УПРОЩЕННЫЙ, ДЛЯ БОЛЕЕ БЮДЖЕТНОЙ ПЕЧАТИ.
0,3 l
64
65
УПАКОВКА.
ФАСОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ.
66
УПАКОВКА.
ФАСОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ.
67
ПОСУДА.
ПОСУДА.
ФАРФОРОВЫЕ ТАРЕЛКИ.
ФАРФОРОВЫЕ ТАРЕЛКИ, БЛЮДЦА.
26 mm
22 mm
24 mm
19 mm
68
69
ПОСУДА.
ПОСУДА.
ФАРФОРОВЫЕ ЧАЙНИКИ, СТЕКЛЯНЫЕ СТАКАНЫ.
H
ФАРФОРОВЫЕ ЧАШКИ, ТАРЕЛКИ.
H
H
H
H
H
H H
70
H/3
H/3
71
ФОРМА ПЕРСОНАЛА
ОФИЦИАНТ. ПОВАР. МЕНЕДЖЕР.
УНИФОРМА.
ОФИЦИАНТ (МУЖСКАЯ. ЖЕНСКАЯ)
72
УНИФОРМА.
ПОВАР (МУЖСКАЯ. ЖЕНСКАЯ)
73
УНИФОРМА.
МЕНЕДЖЕР (МУЖСКАЯ. ЖЕНСКАЯ)
74
УНИФОРМА.
РУКОВОДИТЕЛЬ (МУЖСКАЯ. ЖЕНСКАЯ)
75
ОФОРМЛЕНИЕ ТРАНСПОРТА ЛЕГКОВАЯ МАШИНА. ГАЗЕЛЬ.
ТРАНСПОРТ.
ЛЕГКОВАЯ МАШИНА КЕЙТЕРИНГА.
78
ТРАНСПОРТ. ГАЗЕЛЬ.
79
ПАПКА-МЕНЮ.
МЕНЮ ОСНОВНЫХ БЛЮД И НАПИТКОВ ДЛЯ РАЗДАЧИ НА СТОЛЫ.
МЕНЮ НА СТОЛЫ.
ПАПКА-МЕНЮ ОСНОВНЫХ БЛЮД. НАПИТКИ.
81