Libro de marca CABEKAR by Edwin Marín

LIBRO DE MARCA Versiรณn 1.1 / 09 Julio 2017

Tabla de Contenidos

INTRODUCCION ARQUITECTURA DE MARCA

Logotipo Corporativo Isotipo Corporativo Imagotipo Corporativo Área de Reserva Formatos y Versiones Colores Específicos Colores Corporativos Aplicación sobre Fondo de Color Porcentaje Mínimo de Reproducción Uso del Nombre de la Marca sobre texto Uso con Otras Marcas Usos Incorrectos Tipografía Principal Tipografía Secundaria

In oducción

El Libro de Marca de Cabekar® tiene como objetivo principal aclarar las inquietudes sobre cómo aplicar la marca en distintos proyectos gráficos. Para ello, se detalla a continuación información sobre composición de la marca, red de construcción, sus usos correctos e incorrectos, distintas versiones, aplicaciones, colores corporativos, cuidados de vinculación y tipografías. El uso correcto de este libro de marca, permitirá resolver adecuadamente la aplicación de la marca en diversos contextos y piezas gráficas. RESTRICCIONES En este libro se encontrará algunas aplicaciones de USO RESTRINGIDO, las cuales son para casos excepcionales donde no sea posible aplicar la marca en sus versiones primarias. Las aplicaciones identificadas bajo esta categoría deben ser previamente aprobadas por la Dirección de Comunicación y Marketing.

ARQUITECTURA DE MARCA

LOGOTIPO El logotipo es la representaciรณn tipogrรกfica del nombre de la marca.

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ARQUITECTURA DE MARCA

ISOTIPO El isotipo o ícono es el símbolo visual gráfico de la marca.

8x El isotipo de la marca Cabekar refleja diferentes elementos de la cultura Cabécar Costarrisence: máscaras artesanales, montaña y naturaleza

ARQUITECTURA DE MARCA

IMAGOTIPO Para efectos de representar la imagen corporativa de la empresa se utiliza principalmente el imagotipo para sus diferentes aplicaciones. No se permite utilizar los elementos de identidad por separado (isotipo o logotipo) ya que no se genera un buen entendimiento de la marca. En todo caso, se establece que el isotipo se puede llegar a utilizar de forma separada como un elemento decorativo sin desligar del resto de la imagen.

QuĂŠ es imago po?

Se le llama imagotipo a la uniĂłn del isotipo y el logotipo.

ARQUITECTURA DE MARCA

ÁREA DE RESERVA El área de reserva se refiere al área mínima que debe conservar la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad, es esencial que la marca conviva de forma legible, libre de otras marcas, gráficas, slogans, identidades, fotografías y tipografías. Como se muestra en el diagrama, el área de protección se va a obtener con la letra “C” de la palabra Cabekar.

ARQUITECTURA DE MARCA FORMATOS Y VERSIONES

Marca Horizontal

La marca Cabekar® es usada por Cabekar, sus emisores, adquirentes y co-marcas, socios para comercializar y promover productos, programas y servicios de Cabekar.

Full Color Positivo

La marca está disponible en formato horizontal y configuraciones verticales. Hay versiones a todo color, escala de grises y versiones sólidas de cada formato. Elija la que mejor se adapte a su aplicación. La mar Cabekar de aceptación es utilizada por Cabekar, sus emisores, compradores, comerciantes y socios de marca compartida para generar aceptación (como en calcomanías de puertas, terminales de tarjetas, cajeros automáticos o sitios web de comerciantes). Nota: Los símbolos de marcas registradas ™ y / o ® (o sus equivalentes legales locales) deben ser utilizados. Deben permanecer en el tamaño relativo proporcionado en los archivos de ilustraciones autorizadas y sea escalado proporcionalmente con la marca incluso aunque su legibilidad puede verse comprometida cuando la marca es muy pequeña reproducida en ciertos medios. Los símbolos no deben ampliarse independientemente para aumentar la legibilidad.

Escala de Grises Positivo

Sólido Positivo

Marca Vertical

Positiva

Negativa

Marca de Aceptación Full Color

ARQUITECTURA DE MARCA

Símbolo de Marca

Marca a Color

Rojo Cabekar (PANTONE, RGB) Negro (CMYK Positivo) Blanco (CMYK Inverso)

Símbolo de Marca Registrada Rojo Cabekar

Negro

RGB: 229/50/37 HEX: E53225 CMYK: 4/95/100/0 PANTONE: 179 C

RGB: 0/0/0 HEX: 000000 CMYK: 100K PANTONE: Black C

Negro (CMYK Positivo) Blanco (CMYK Inverso)

Marca de Aceptación Símbolo de Marca Rojo Cabekar (PANTONE, RGB) Blanco (CMYK)

Símbolo de Marca Registrada Rojo Cabekar (PANTONE, RGB) Blanco (CMYK)

Marca a Escala de Grises

Gris Cabekar

Negro

CMYK: 68K

CMYK 100K (o blanco en inversa)

Marca a Color Sólido

Negro, Blanco o 100% color

COLORES ESPECÍFICOS La Marca de Cabekar® está disponible en: color, escala de grises y versiones sólidas, tanto para tratamientos positivos como inversos. Se requiere la versión de color completo en la mayoría de sus aplicaciones, y se prefiere para las impresiones, cuando las limitaciones técnicas están presentes el uso de escala de grises o la versión sólida. Estas especificaciones de color, se aplican horizontales y verticales. El símbolo de la marca registrada (™) junto al isotipo debe ser reproducido en rojo en RGB, CMYK y PANTONE. El símbolo de marca registrada (®) a la derecha de la palabra “Cabekar” debe ser negro para el uso positivo de la marca o en blanco para la marca inversa. La versión sólida puede aparecer en negro, blanco o cualquier color único siempre y cuando haya suficiente contraste entre el color de fondo y la marca.

ARQUITECTURA DE MARCA COLORES CORPORATIVOS La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible, es por esto que se recomienda seguir las indicaciones establecidas en este manual. El logotipo debe mantenerse consistente en su código o su equivalente, según el sistema de color y método de impresión a emplear:

70% ROJO

- El color CMYK se utiliza para impresos en cuatricomía (a todo color) como volantes, brochures, afiches o similares. - El color RGB se utiliza para sistemas digitales tanto para la web, presentaciones interactivas, banners digitales, entre otros. - El color Pantone se utiliza para la impresión de tonalidades especiales y específicas en sistemas de impresión. Se recomienda para la papelería comercial a 2 tintas.

20% AMARILLO

El color primario de la marca Cabekar®, es el color rojo o puede alternarse con el negro, los cuáles se deben utilizar en un 70% de la composición o gráfica. Se utiliza también como colores secundarios: amarillo en un 20% y un naranja en un10%.

10% NARANJA

Códigos de Colores

RGB: 229/50/37 HEX: E53225 CMYK: 4/95/100/0 PANTONE: 179 C

RGB: 249/163/27 HEX: F9A31B CMYK: 0/41/100/0 PANTONE: 1375 C

RGB: 241/105/34 HEX: F16922 CMYK: 0/73/100/0 PANTONE: 165 C

GRIS TEXTOS #1

GRIS TEXTOS #2

Códigos de Colores

RGB: 140/140/140 HEX: 8C8C8C CMYK: 47/39/40/3 PANTONE: 877 C

RGB: 90/90/90 HEX: 5A5A5A CMYK: 63/55/54/28 PANTONE: 425 C

RGB: 0/0/0 HEX: 000000 CMYK: 75/68/67/90 PANTONE: Black 6 C

NEGRO

ARQUITECTURA DE MARCA APLICACIÓN SOBRE FONDO COLOR En esta sección se muestra como se debe reproducir la marca sobre fondos de color e imágenes, utilizando según el caso las diferentes versiones de la marca.

1- Aplicación Principal

Sobre Fondo Blanco

La marca Cabekar® siempre deberá ir sobre el fondo blanco o sobre fondo negro, como se muestra en el ejemplo. Siempre respetando el área de reserva ya estipulado en este manual.

Sobre Fondo Negro

ARQUITECTURA DE MARCA PORCENTAJE MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

Marca Horizontal

Para garantizar la mayor legibilidad de las marca Cabekar®, siga el tamaño mínimo y las especificaciones de área de reserva (el tamaño puede depender de la resolución de pantalla / impresión).

1/2x

Espacio Libre

Pantalla: 113 px Impresos: 39.8 mm

Marca Vertical

x Espacio Libre

Pantalla: 55 px Impresos: 19.4 mm

Marca de Aceptación

Pantalla: 137 px Impresos: 48.2 mm

Pantalla: 70 px Impresos: 25 mm

ARQUITECTURA DE MARCA USO DEL NOMBRE DE LA MARCA SOBRE TEXTO

Cabekar Cabécar CABEKAR Más que una marca

Más que una marca

En Cabekar no creamos marcas, creamos sentimientos y emociones.

En no creamos marcas, creamos sentimientos y emociones.

Aviso de atribución de marca comercial Cuando se utiliza el nombre Cabekar en texto y / o como marca, en la comunicación se debe incluir el siguiente aviso de atribución de marca registrada (en un tamaño muy pequeño): "Cabekar es una marca registrada y el diseño del isotipo es una marca registrada de Cabekar Corporation". Nota: En comunicaciones digitales y comunicaciones de marketing de tamaño pequeño, no se requiere el aviso de atribución de marca anterior.

Igualdad En las comunicaciones que se promuevan más de una marca, el nombre Cabekar y / o marca deben ser presentados con prominencia y frecuencia igual a la de todos los demás nombres de marcas.

Símbolo de marca registrada ® En el primer o más prominente uso del texto de Cabekar en una página o una pantalla (después de su uso, si lo hay, en un titular), se requiere el símbolo ®. En el uso posterior en esa página o pantalla, el símbolo ® puede ser omitido.

Lectura a través de un texto La marca puede ser utilizada como un titular, pero no puede ser utilizada en el cuerpo de una comunicación. Cuando se utiliza en un cuerpo texto, se debe establecer en el mismo tipo de letra se este empleando.

Traducciones El nombre Cabekar debe aparecer tal y como se presenta. El nombre Cabekar no debe traducirse a otros idiomas ni aparecer en otro alfabeto, excepto en versiones autorizadas como chino y árabe.

ARQUITECTURA DE MARCA USO CON OTRAS MARCAS

Marca

Otra Marca

Otra Marca y

La marca de Cabekar® y la marca de aceptación deben mostrarse en tamaño, color y frecuencia como todas las marcas de producto comparables, con Cabekar preferiblemente en la primera posición.

Otra Marca

Marca de Aceptación

Otra Marca

Igualdad de tamaño Otra Marca

Igualdad de tamaño

Otra Marca

ARQUITECTURA DE MARCA

USOS INCORRECTOS

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La presentación consistente de la marca Cabkear® y la marca de aceptación beneficia a un mejor reconocimiento de la misma. No modifique las ilustraciones aprobadas de ninguna manera. Siempre aplique la marca cuidadosamente de forma apropiada. Para evitar algunos errores comunes que se muestran aquí, no: 1. Recolorar el isotipo. 2. Esquema del logotipo. 3. Recolorar el logotipo. 4. Mostrar en una resolución insuficiente. 5. Reposicionar elementos de la Marca. 6. Cree una marca de aceptación en escala de grises. 7. Recolor el fondo de la marca de aceptación. 8. Omita el logotipo a menos que se le dé permiso explícito por creativo@cabekar.com 9. Alternar, agregar o conibar otro texto con el logotipo.

ARQUITECTURA DE MARCA

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL Futura Std

Presentado por primera vez por la Bauer Type Foundry en 1928, Futura es comúnmente considerada la tipografía más importante que sale de la orientación constructivista del movimiento Bauhaus en Alemania. Paul Renner (diseñador de tipografías, pintor, autor y profesor) trazó los dibujos originales y los basó ligeramente en las formas simples de círculo, triángulo y cuadrado. La oficina de diseño de Bauer le ayudó a convertir estas formas geométricas en una familia robusta y funcional, y con el tiempo, Renner hizo cambios para que las fuentes de Futura fueran aún más legibles. Los largos ascendentes y descendientes de Futura se benefician de un espaciamiento generoso. La gama de pesos y estilos lo convierten en una familia versátil. Futura es intemporalmente moderno; En 1928 fue sorprendente, de buen gusto, radical - y hoy sigue siendo una opción tipográfica popular para expresar la fuerza, la elegancia y la claridad conceptual.

Futura Std

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ARQUITECTURA DE MARCA

TIPOGRAFÑIA SECUNDARIA Bonbon

Bonbon

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Tipografía caligráfica fuerte e informal que simula la escritura con pincel. Su apariencia no resulta tan monótona como la de otras tipografías similares gracias a sus trazos espontáneos. Es muy utilizada en trabajos de exhibición como carteles, publicidad, titulares, etc.