CONGREGAÇÃO SANTA DOROTÉIA FACULDADE FRASSINETTI DO RECIFE – FAFIRE CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
Pesquisa
O Nível de Paixão do Torcedor Pernambucano
Recife Novembro/2011
CONGREGAÇÃO SANTA DOROTÉIA FACULDADE FRASSINETTI DO RECIFE – FAFIRE CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS Grupo de Estudos do Macroambiente Empresarial de Pernambuco‐ GEMEPE PESQUISA O NÍVEL DE PAIXÃO DO TORCEDOR PERNAMBUCANO Diretora Ir. Maria das Graças Soares da Costa Vice‐Diretora Ir. Maria do Socorro Lopes Souza Coordenadora de Graduação e Extensão Profª. Alba Marques Pimentel dos Santos Coordenadora de Controle Acadêmico e Assessoria Jurídica Belª e Profª. Rejane Martins Coordenador de Pós‐Graduação e Pesquisa Prof. Antônio Gildo Paes Galindo Coordenadora de Extensão e Ação Comunitária Profª. Inez Maria Fornari de Souza Coordenador do Curso de Administração Prof. Aluísio Dias Alves Coordenador do GEMEPE/FAFIRE Econ. Uranilson Barbosa de Carvalho Pesquisadora do GEMEPE/FAFIRE Profa. Regina Coeli – Curso de Administração Equipe de Campo Abraão Carvalho – Aluno do Curso de Administração Ivanildo José – Aluno Curso de Administração Muriel Myrelle Tavares – Aluna Curso de Administração
FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
2
O Nível de Paixão do Torcedor Pernambucano Apresentação O Pernambucano se destaca nacionalmente como apaixonado por futebol e, por possuir uma característica bem peculiar, torcem por times locais, ao contrário da grande parte dos moradores do Nordeste brasileiro, cuja preferência é torcer por clubes da Região Sudeste. Para conhecer com mais profundidade o nível de paixão do nosso torcedor pelos principais times que representam o futebol pernambucano: Náutico, Santa Cruz e Sport , foi necessário desenvolver uma pesquisa de campo. Neste caminho, a FAFIRE ‐ Faculdade Frassinetti do Recife, elaborou a pesquisa intitulada “O Nível da Paixão do Torcedor Pernambucano”, para verificar de fato, a escala de paixão dos aficionados por futebol, nas três grandes torcidas do futebol pernambucano. Tal resultado visa gerar subsídios técnicos aos departamentos de marketing e/ou comerciais dos clubes do futebol pernambucano, assim como orientar especialmente, as agências publicitárias e as empresas no sentido de divulgar suas marcas nos times locais, pois torcedores apaixonados podem ser estratégicos consumidores. FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
3
Análise dos Resultados
No Brasil, há uma forte correlação entre a dinâmica econômica regional e a força dos times de futebol locais. Quanto mais desenvolvida é a região, maior a possibilidade de ter times grandes, com capacidade de competitividade em nível nacional. Com base na hipótese acima, e na perspectiva do grande crescimento da economia pernambucana para as próximas décadas, incentivado especialmente pelos pólos automobilístico, petroquímico, naval e farmacoquímico, surge uma janela de oportunidade para nossos times, de promoverem parcerias com esses empreendimentos que estão aportando em nosso Estado. A pesquisa “O Nível de Paixão dos Torcedores Pernambucanos” poderá contribuir com os clubes e com as empresas, através da análise do padrão da paixão dos torcedores pernambucanos. Esses são realmente apaixonados pelos times locais? Sendo positiva a resposta a essa indagação, torna‐se válido vincular a marca das empresas aos times, no sentido de disseminar o produto no mercado e gerar consumidores apaixonados. No Geral, entre os pesquisados na Região Metropolitana do Recife ‐ RMR que declararam torcer por algum time de futebol, de Pernambuco ou não, aproximadamente 61% afirmaram que possuem um nível de paixão entre “médio” (31,31%) e “elevado” (29,73%). Apenas 21,93% disseram não serem torcedores apaixonados. Tabela 01 Qual o nível de paixão do torcedor Pernambucano – Todos os times Médio 31,31% Elevado 29,73% Não é apaixonado (a) 21,93% NSR 11,40% Baixo 5,63% Fonte: FAFIRE FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
4
Gráfico 01
Fonte: FAFIRE
“Futebol é coisa pra homem”! Expressão que não condiz com o comportamento dos torcedores da RMR. Uma grande surpresa desta pesquisa foi o alto percentual de paixão “média” e “elevada” apresentado pelas mulheres. Apesar de ainda estarem abaixo do sexo masculino no nível de paixão, aproximadamente, 64% delas afirmaram que são apaixonadas pelos clubes que torcem.
Gráfico 02
Fonte: FAFIRE
FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
5
A Paixão dos Torcedores dos Times Pernambucanos
O percentual de apaixonados é bem superior quando analisamos apenas as respostas dos torcedores do Náutico, do Santa Cruz e do Sport. Tabela 02 Nível de paixão do torcedor Pernambucano Náutico, Santa Cruz e Sport Náutico Santa Cruz Nível de Paixão Médio 48,75% 33,33% Elevado 21,25% 50,54% % Total de Médio e Elevado 70% 83,87% Baixo 8,75% 4,84% Não é apaixonado (a) 21,25% 11,29%
Sport 43,03% 34,26% 77,29% 8,37% 14,34%
Fonte: FAFIRE Uma maioria significativa dos torcedores do Náutico, do Santa Cruz e do Sport, consultados por esta pesquisa, demonstraram que são apaixonados por seus times. Na média, aproximadamente 77% dos torcedores dos três grandes clubes apresentaram uma maior frequência de respostas entre “médio” e “elevado” o nível de paixão. A pesquisa confirmou também um dado bastante curioso. Na análise comparativa entre o nível de paixão dos torcedores do Náutico, do Santa Cruz e do Sport, o torcedor do Santa Cruz apresentou um percentual de muito apaixonado, superior aos rivais. Entre os torcedores do Santa Cruz, um surpreendente percentual de 50,54% afirmou que possui uma paixão elevada por seu time, como também, foi a torcida com menor nível de torcedores não apaixonados (11,29%).
FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
6
Gráfico 03
Fonte: FAFIRE
Gráfico 04
Fonte: FAFIRE
Gráfico 05
Fonte: FAFIRE
FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
7
Torcida Mais Apaixonada na Opinião do Torcedor Na opinião do torcedor pernambucano, a torcida do Santa Cruz é a mais apaixonada. Na análise isolada, por grupos de torcedores das três forças do futebol pernambucano, cerca de 66% dos torcedores alvirrubros consultados nesta pesquisa, apontaram a torcida do Santa Cruz como a mais apaixonada. Os tricolores se autodenominam os mais apaixonados, com 90,61% de indicação na sua própria torcida. A opinião fica bem dividida entre os rubro‐negros, 49,17% indicaram a torcida do Santa Cruz e 48,75% afirmaram que a torcida do Sport é a mais apaixonada. Gráfico 06
Gráfico 07
Fonte: FAFIRE
Gráfico 08
Fonte: FAFIRE
Fonte: FAFIRE
FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
8
Considerações Finais O torcedor pernambucano é, de fato, apaixonado por seu time, especialmente, os torcedores do Naútico, do Santa Cruz e do Sport. Dos torcedores da RMR consultados, uma média de 77% apresentou um padrão de paixão entre médio e elevado. O mito que diz que as mulheres não são apaixonadas por futebol foi definitivamente eliminado por esta pesquisa, entre os pesquisados do sexo feminino que torcem pra algum time, cerca de 64% apresentaram um nível entre “médio” e “elevado” de paixão. O time do Santa Cruz pode utilizar o título “a torcida mais apaixonada”, pois metade dos torcedores tricolores entrevistados nesta pesquisa afirmaram possuir um elevado nível de paixão pelo clube. Inclusive, na perspectiva do torcedor do Naútico e do Sport, os torcedores do Santa Cruz são os mais apaixonados. Os resultados desta pesquisa confirmam que os torcedores da RMR são apaixonados pelos times grandes da capital. Tal sentimento torna viável associar a marca das empresas a esses times, no sentido de disseminar o produto no mercado e gerar possivelmente “consumidores apaixonados”. FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
9
Aspectos Metodológicos Introdução A pesquisa “O Nível de Paixão do Torcedor Pernambucano” foi realizada no período 08 a 17 de agosto de 2011. Pesquisa de campo do tipo quantitativa com a amostra não aleatória por quota. A metodologia utilizada partiu de uma entrevista individual e pessoal distribuída entre 09 (nove) municípios da RMR, com quotas proporcionais ao número de moradores de cada município, conforme IBGE. No caso mais específico da cidade do Recife, respeitou‐se a proporcionalidade das populações distribuídas nas Regiões Político‐Administrativa (RPA). Também foram respeitadas as quotas por sexo, idade, escolaridade e nível de renda. População Foram entrevistados 693 residentes de 16 anos ou mais de idade da Região Metropolitana do Recife. Áreas Recife, Jaboatão dos Guararapes, Camaragibe, Olinda, Paulista, Abreu e Lima, Igarassu, Cabo de Santo Agostinho, Ipojuca. Classes Econômicas Foi utilizado o Critério de Classificação Econômica Brasil da Associação Brasileira de Empresas de Pesquisas ‐ ABEP, que estima o poder de compra das pessoas e famílias urbanas. A distribuição percentual da população da RMR ainda segundo a ABEP é: Classe A (Classe Alta): 5%; Classe B (Classe Média): 13%; Classe C (Média Baixa): 27%; Classe D (Pobre): 42% e Classe E (Muito Pobre): 14%. FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
10
Pelfil dos Entrevistados Distribuição dos questionários por Torcedores
Nº questionários
Náutico
80
Santa Cruz
186
Sport
251
NSR
01
Nenhum
148
Outros
27
Distribuição dos questionários por Faixa Etária 16 a 25 anos
273
26 a 35 anos
158
36 a 45 anos
142
46 a 60 anos
99
mais de 60 anos
21
FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
11
Distribuição dos questionários por Escolaridade Analfabeto ou Ens.Fundamental I Incompleto
18
Ens.Fundamenta I ou Ens.Fundamental II Incompleto
96
Ens.Fundamental II ou Ens.Médio Incompleto (Segundo Grau)
175
Ens.Médio (Segundo Grau) ou Superior Incompleto
359
Superior Completo ou Pós Graduação
45
Distribuição dos questionários por Nível de Renda menos de R$545,00
77
entre R$546,00 a R$1.090,00
317
entre R$1.091,00 e R$2.725,00
199
entre R$2.726,00 e R$5.450,00
76
acima de R$5.451,00
24
Distribuição dos questionários por Sexo Masculino
368
Feminino
325
FAFIRE - Av. Conde da Boa Vista, 921 – Boa Vista – Recife – PE - Fone: (81) 2122.3500 www.fafire.br
12