frbswmn12022

№01

Март 2022

FORBES WOMAN №01 / Март 2022

История русского феминизма

20

богатейших self-madeженщин России

Сардана Авксентьева

Депутат Госдумы от партии «Новые люди», бывший мэр Якутска

№01 Март 2022

Содержание 14

афиш а

Книги, кино, события

Новинки литературы, лучшие премьерные фильмы, а также анонс самых важных событий весны и лета

20

рей т инг

20 богатейших self-madeженщин россии

Уже второй год Forbes Woman считает состояние женщин, которые заработали капитал самостоятельно

42

об лож К а

Сардана авксентьева

Бывший мэр Якутска, депутат Госдумы от партии «Новые люди» — о гендерной повестке во власти и политической карьере женщины в России

54

т ем а номера

история русского феминизма

Редакция Forbes Woman начинает большое исследование русского феминизма от революции 1917 года до наших дней. Первая часть посвящена советскому периоду

66

КолонК а

может ли секс быть удовольствием в страхе и безмолвии?

Жакет Loro Piana (ЦУМ), рубашка Peserico, серьги Van Cleef & Arpels Heritage

6

Forb e s Wom a n

ОБЛОЖКА Фото: Данил Головкин Стилист: Софья Бронтвейн Ассистент стилиста: Арина Фролова Макияж и волосы: Ксения Костина Продюсер: Александра Попова

Фото Данила Головкина

42

Специалист по секс-просвету в позднем СССР Элла Россман рассказывает, почему ответ на вопрос, был ли секс в Советском Союзе, не такой однозначный

Содержание №01

92

Март 2022

76 92

иС тори я

Красота по-советски

Forbes Woman вместе с экспертами рассказывает, как женщины ухаживали за собой в XX веке и как распад Советского Союза повлиял на развитие рынка бьюти-средств

102

д ви ж ение

70 70

80

Стиль во власти

Семейное древо

Почему красным компактным машинкам женщины в России предпочитают полноприводные и надежные кроссоверы белого цвета

106 ч аС ы

Гендерное усложнение

С пец пр ое К т

Как женщины управляют часовыми мануфактурами

Российские женщины-политики в вопросах стиля ориентируются на Жаклин Кеннеди и Маргарет Тэтчер, которые использовали моду, чтобы расположить к себе граждан своей страны. Актуально ли это сегодня?

Мы поговорили с четырьмя парами, где дочери пошли по стопам матерей, и выяснили, как работает профессиональная преемственность в современных семьях

112

76

90

В рамках современного делового дресс-кода ювелирные украшения помогут найти баланс в образе управленца

Как феминизм меняет материнство

Косметический ремонт

120

мод а

мнение

Автор YouTube-канала «Мать года», активистка и психолог Елена Боровая рассуждает о том, как менялся институт материнства с советских времен до наших дней

8

д ра Гоц енно С т и

деловой подход

ин т ервью

Хелен Исаакян, генеральный директор «Shiseido Group Россия», объясняет, почему рынок уходовой косметики растет сейчас быстрее, чем декоративной

Forb e s Wom a n

Fo r b e s Wom a n в иС тории

первая в антарктиде

Почему в честь русского геолога Марии Клëновой назвали горы на Новой Земле

Фото Bettmann, Dean Conger / Corbis / Getty Images. Иллюстрация Дарьи Рычковой

масштаб комфорта

СОВЕРШЕННЫЙ УХОД ДЛЯ ХРУПКОЙ КОЖИ ВЕК

АНТИ-ЭЙДЖ ФИТОКАПСУЛЫ ФЛЮИД ПРОТИВ ТЕМНЫХ КРУГОВ

МИКРОКОЛЛАГЕНОВЫЙ ЛИФТИНГ

Реклама. Товар сертифицирован.

МАСКА-ГЕЛЬ ПРОТИВ МЕШКОВ ПОД ГЛАЗАМИ

Ericson Laboratoire – эксперт стратегической анти-эйдж косметологии с 1962 года ЭК СКЛ Ю З И ВН О В ЦУ Ме

№1 Март 2022

Главный редактор Forbes Woman Юлия Варшавская Шеф-редактор Анастасия Андреева Арт-директор Борис Захаров Ответственный секретарь Ирина Фрейдлин Редакторы Софья Бронтвейн, Яна Жиляева, Василиса Кирилочкина, Мария Михантьева, Варвара Перцова Фоторедактор Александра Попова Литературный редактор Екатерина Лазарева Выпускающий редактор Анна Емельяненко Корректоры Александра Кожевникова, Ирина Комарова, Ольга Нестерова, Ольга Серова, Елена Якубчик

Генеральный директор Эльмар Муртазаев Исполнительный директор Денис Кошкин Редакционный директор Forbes Николай Феликсович Усков Главный редактор Forbes Николай Дмитриевич Мазурин

Над номером работали: Екатерина Алеева, Светлана Андрейченко, Ваня Березкин, Елена Боровая, Данил Головкин, Дарья Жук, Ксения Костина, Наталья Ломыкина, Саша Полякова, Дарья Рычкова, Элла Россман, Игорь Терентьев, Арина Флорова, Tani Rosso Заместитель генерального директора по финансовым вопросам Наталия Сапрыкина Финансовый директор Светлана Левицкая Заместитель генерального директора по коммерческим вопросам Марина Матыцина Отдел рекламы Екатерина Бухтиярова (директор, bukhtiyarova@forbes.ru), Ольга Домкина (зам. директора, domkina@forbes.ru), Марина Семенова (директор по рекламе на сайте forbes.ru), Виктория Гладкова (директор по новым продуктам), Екатерина Библова (руководитель направления моды и красоты), Софья Марченко, Андрей Фарзиев (интернет-маркетологи), Иван Потопахин (руководитель сегментов недвижимости и ТЭК), Ольга Каткова (руководитель направления «Финансы и инвестиции»), Дарья Будаева (руководитель направления «IT, техника, телеком»), Светлана Мельникова (руководитель по работе с госструктурами), Мария Черемисина (руководитель направлений «Туризм», «Образование», «Консалтинг»), Глеб Абрамов (менеджер по рекламе), Юлия Светозарова (аналитик спецпроектов), Евгений Чечин (менеджер по медиапланированию, chechin@forbes.ru), Анна Бречалова (cтарший аккаунт-менеджер, brechalova@forbes.ru), Татьяна Кучер (аккаунт-менеджер, kucher@forbes.ru), Ольга Юдина (SMM-редактор), Александр Лапшин (младший менеджер). Тел.: +7 495 565 32 06 Директор по цифровым технологиям Денис Арланцев Директор по развитию Дмитрий Озман (ozman@forbes.ru) Отдел развития Анастасия Никитина (руководитель направления маркетинга), Люсьен Маркарова (руководитель партнерских проектов), Евгения Вячеславова (руководитель проекта Forbes Club), Георгий Куприн (руководитель направления по работе с партнерами), Кирилл Добкин (специалист по работе с партнерами), Елена Ивонина (руководитель направления внешних мероприятий), Никита Лапов (руководитель мультимедийных проектов), Дарья Мильчина (редактор мультимедийного контента), Алена Лобойко (бренд-менеджер), Нина Белецкая (менеджер по организации мероприятий в Forbes Club), Ксения Блоха (дизайнер направления маркетинга), Ольга Изаак (ведущий менеджер партнерских проектов), Наталья Косюк (координатор), Екатерина Каргальцева (ассистент), Ирина Кулинич (ассистент директора по развитию) Отдел сопровождения продаж и кредитного контроля Дарья Сластухина (руководитель), Екатерина Иванова (старший менеджер), Наталья Бурмистрова, Анастасия Зверькова, Виктория Солдатова, Тамара Цомартова, Ольга Васильева, Николь Мартиросова, Лилия Яшина (менеджеры), Наталья Мельникова (оператор базы данных) Директор по маркетингу Татьяна Соколова (sokolova@forbes.ru) Отдел маркетинга Ксения Свиридова (бренд-менеджер, sviridova@forbes.ru), Ольга Прозорова (бренд-менеджер, prozorova@forbes.ru), Екатерина Богданова (ассистент) Отдел специальных проектов Ирина Телицына (директор, telitsyna@forbes.ru), Иван Просветов (шеф-редактор), Анна Ионова (заместитель директора по спецпроектам, ionova@forbes.ru), Виктория Костоева, Петр Руденко (редакторы), Валерия Хомякова (арт-директор), Никита Серов (дизайнер), Иван Каширский (креативный продюсер), Мария Борисова (руководитель направления специальных форматов), Александра Барышева (руководитель направления мультимедийных спецпроектов), Ирина Степанова (менеджер спецпроектов), Ника Жилина (руководитель направления B2B), Лев Бездольный (копирайтер), Маргарита Олейник (координатор). Тел.: +7 495 565 32 06 Отдел распространения Людмила Швец (руководитель, shvets@forbes.ru). Тел.: +7 495 565 32 06 Отдел производства Олег Новиков (директор), Анастасия Безденежных (менеджер), Людмила Загревская (менеджер по печати) Цветоделение Сергей Циман (старший специалист) IT-отдел Антон Вайсберг (директор), Андрей Невижин (IT-специалист), Олег Смекалов (руководитель группы по развитию бизнес-приложений) Юридический отдел Наталья Янчук (директор по юридическим вопросам), Юлия Лукунина (старший юрист), Арина Тиманькова (юрист) Финансовая служба и бухгалтерия Любовь Валова (главный бухгалтер), Вероника Шурмухина (старший финансовый менеджер), Алена Бадмаева, Софья Кононенко, Ольга Красицкая, Диана Рошка, Ольга Плужникова, Надежда Поляцкая, Наталья Удалова-Суркова, Надежда Хапренкова Отдел по работе с персоналом Татьяна Орлова (директор по персоналу), Дарья Белоусова (менеджер по персоналу) Алина Кураева (помощник генерального директора) Президент Forbes Russia Магомед Мусаев Forbes Global Media Holdings Inc. Chairman and Editor-In-Chief Steve Forbes President & CEO Michael Federle Chief Content Officer Randall Lane Design Director Alicia Hallett-Chan Editorial Director, International Editions Katya Soldak Executive Director, Forbes IP (HK) Limited Global Branded Ventures Peter Hung Vice President, Global Media Ventures Matthew Muszala General Counsel MariaRosa Cartolano

+16

Отпечатано Первый полиграфический комбинат, 143405, Московская обл., Красногорский р-н, п/о Красногорск-5, Ильинское шоссе, 4-й км Forbes Woman 01 (2022). Тираж 90 000 экз. Дата выхода 24.02.22 Подписаться на журнал можно по телефону +7 (800) 200 01 68 (звонок бесплатный). Время работы отдела подписки с 9:00 до 18:00 мск с понедельника по пятницу

FORBES Woman распространяется вместе с журналом FORBES

Учредитель и издатель журнала АО «АС РУС МЕДИА». Редакция не имеет возможности вступать в переписку, рецензировать и возвращать не заказанные ею рукописи и иллюстрации. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции. © 2022 АО «АС РУС МЕДИА» © 2022 Forbes, as to materials published in the US Edition of Forbes.

All rights reserved. FORBES Woman издает АО «АС РУС МЕДИА» согласно лицензионному договору с Forbes Media LLC (Go Fifth Avenue, New York, New York 10011, USA). Товарный знак Forbes является исключительной собственностью Forbes Media LLC и используется в соответствии с лицензионным договором с Forbes Media LLC.

123242, Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, 4-й этаж. Тел.: +7 495 565 32 06 E-mail: press-release@forbes.ru Издание FORBES Woman зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ №ФС77-68045 от 13 декабря 2016 года

ПОРА выТАщИТЬ СКЕлЕТы Из бАбушКИнОгО шКАфА

О

днажды я зашла в тупик. В то время я не была ни главным редактором, ни даже просто редактором — я была совершенно потерянной, очень юной мамой особенного ребенка, без работы, посреди разваливающегося брака и без каких-либо надежд на карьеру, о которой мечтала с детства. Еще бы, меня наравне с родителями растили две мощные бабушки, образцы поистине комсомольского «труда и обороны». Одну из них как-то увезли с разорвавшимся аппендиксом прямо от школьной доски (она учитель химии), у другой случился навсегда парализовавший ее инсульт — после сложного месяца на работе (она хирург-гинеколог). Я выросла в мире, где Золушка просто неблагодарная лентяйка. К моменту тупика я уже не первый год ходила на психотерапию, но лучше не становилось. И тогда мой терапевт вдруг сказала: «Я нашла для вас работу по профессии. Вам нужно сделать большие интервью с вашими бабушками — услышать во всех подробностях историю их жизни. А потом мы обсудим». Все в пыли, моли и затерявшихся воспоминаниях; мы вытаскива-

12

Forb e s Wom a n

ли скелет за скелетом из моего домашнего шкафа — и я с ужасом узнавала в них себя. Спустя несколько месяцев я начала новую жизнь. В психологии есть феномен «семейных мифов» — это искаженные, не соответствующие реальности представления членов семьи о себе, друг о друге, о своих отношениях. Теорию семейных мифов использовали и Фрейд, и Юнг, но первым про нее заговорил психиатр Антонио Феррейра — он считал, что эти мифы включают определенные защитные механизмы, которые поддерживают единство в дисфункциональных семьях. Феррейра и его последователи считали, что семейная терапия заключается в разрушении вредных мифов и построении новых. Но касается ли это только отдельно взятой семьи? Можно ли, например, достать скелеты из шкафа целой страны, разрушить вредные мифы и помочь нашей одной большой дисфункциональной российской семье построить новые? Непроработанные коллективные травмы постсоветского человека касаются страшных вещей — лагерей, войн, диктатуры. Но и женщин тоже. Мы с редакторами Forbes Woman всю жизнь росли в мифе об удивительном советском равенстве, на которое нам укоризненно указывают в каждом фемспоре: «Просто у российского феминизма особый путь, мы вообще были первыми, пока на Западе женщины у плиты стояли». Но позвольте, разве, пока западные женщины читали Cosmo о сексуальном освобождении, их советские ровесницы не строили коммунизм, по вечерам выполняя всю домашнюю работу? А что же потом случилось с нами в 1990-е, когда под угрозой физической расправы и нищеты сотни тысяч женщин искали защиту рядом с «мужским плечом»? И почему мы сегодня живем в стране, где государственная риторика так подозрительно похожа на лозунги советских рабочих женщин, а любой шаг влево в фемдискурсе тут же объявляется маргинальным? В этом номере мы решили, что пришло время достать скелеты из нашего коллективного бабушкиного шкафа и начать большой разговор о том, есть ли на самом деле особый путь русского феминизма, и если есть, куда он нас привел. Как и в любой глубинной проработке травмы, нам будет больно, неловко, страшно и обидно. Но если мы не попробуем разрушить дисфункциональные мифы сейчас, жизнь женщин в России никогда не изменится.

Юлия варшавская — главный редактор Forbes Woman

Фото Татьяны Егоровой

ПИСЬМО РЕДАКТОРА

АФИША

Книги

Forbes Woman составил афишу главных событий для женщин в кино, литературе и общественной жизни. «ДЕВУШКА С НИЖНЕГО ЭТАЖА»

Стейси Ли Издательство «МИФ» Из истории расизма и сексизма на американском Юге в XIX веке Стейси Ли сотворила остроумный и вдохновляющий роман в духе «Прислуги». В Атланте молодая китаянка Джо Куан нелегально живет в подвале под офисом редакции загибающейся газеты. Днем она работает горничной дочери одного из богачей, а по ночам под псевдонимом Мисс Ягодка пишет язвительную колонку советов для благородных дам. Колонка Ягодки — радикальные рассуждения обо всем, от гендерного равенства до сегрегации. Для редакции ее письма — находка. Теперь газета мгновенно продается, а о статьях Джо говорят по всей Атланте. Но теперь для Куан еще важнее оставаться невидимой.

«ПРИНЦЕССА ШИПОВНИЧЕК»

Джейн Йолен Издательство «Книжники» Роман Йолен — драматичное переосмысление сказки «Спящая красавица» на основе подлинного архива подпольной группировки «Ойнег Шабес» в Варшавском гетто. В детстве бабушка героини рассказывала ей сказку про разбуженную поцелуем принцессу Шиповничек и только перед смертью призналась, что все это время рассказывала про себя. Во время холокоста бабушка единственная выжила после одной из акций массового уничтожения евреев. Ее спас искусственным дыханием мужчина из партизанского отряда. Внучка находит спасителя бабушки и выясняет, что он и сам скрывался от нацистов, потому что был гомосексуалом. Джейн Йолен рассказывает о тяжелых страницах истории, превращая документы в художественную прозу.

Non-fiction Лиана Мориарти Издательство «Иностранка» Лиана Мориарти («Большая маленькая ложь», «Девять совсем незнакомых людей») — мастер разматывать семейные клубки и вязать из них кому шарф, кому петлю. Неделю назад Джой Делэйни села на велосипед и пропала без вести. Ее выросшие дети Брук (29 лет), Трой (30 лет), Логан (37 лет) и Эми (39 лет) растеряны: если обратиться в полицию, подозреваемым станет отец — родители серьезно поссорились в тот день. Дети теннисистов Делэйни с детства боролись за внимание родителей дома и на корте. В спорте никто из них не преуспел, но привычка соперничать осталась. И теперь двое думают, что отец невиновен, а двое сомневаются — и становятся противниками в этом главном за всю историю семьи соревновании.

14

Forb e s Wom a n

«ПОДЛИННАЯ ИСТОРИЯ АННЫ КАРЕНИНОЙ»

Павел Басинский Издательство «Редакция Елены Шубиной» Что мы знаем об Анне Карениной? Литературовед и писатель Павел Басинский, перечитывающий книгу каждый год, понимает, что сегодняшнему читателю не хватает контекста для полного погружения в роман Толстого. Он проводит нас через судьбу Анны, объясняя условности танцев на балу, тонкости бракоразводного процесса, великодушие Каренина, строгость света и глубину противоречий, толкающих Анну под роковой поезд. После рассказа увлеченного читателя и исследователя Басинского драма Толстого (хотевшего поначалу назвать свой новый роман «Молодец-баба») воспринимается еще острее и ближе.

Фото предоставлены пресс-службами издательств

«ЯБЛОКИ НЕ ПАДАЮТ НИКОГДА»

афиша

Кино/Сериалы

Два фильма «Блондинка»

«Худший человек на свете»

В прокате с 24 марта По версии норвежского режиссера и сценариста йоакима триера, «Худший человек на свете» — это 30-летняя девушка, которая никак не может определиться, кем хочет стать, когда вырастет, и с кем хочет провести свою идеальную взрослую жизнь. За роль обаятельной и хрестоматийно инфантильной (как многие миллениалы) героини джули актриса Ренате Реинсве совершенно заслуженно получила приз каннского кинофестиваля. сама же картинка попала во все приличные списки лучших фильмов 2021-го и теперь наконец добралась до российского проката. кажется, как-то так и должен выглядеть идеальный ромком нового времени.

Два сериала «выБывшая»

The Dropout — мини-сериал, рассказывающий историю основательницы американского медицинского стартапа Theranos Элизабет Холмс. ее компания обещала создать прибор, позволяющий по одной капле крови диагностировать многие заболевания. в 2015-м Холмс стала самой молодой женщиной-миллиардером в мире, а в январе 2022-го суд признал ее виновной в мошенничестве и обмане инвесторов. Главную роль в байопике исполнила аманда сейфрид, ее бывшего бойфренда и бизнес-партнера Рамеша Балвани (который, по словам Холмс, подвергал ее абъюзу) сыграл навин Эндрюс.

«ПеРвая леди»

американский ответ британской «короне» — сериал-антология The First Lady о хозяйках восточного крыла Белого дома, где не раз принимались самые важные и судьбоносные политические решения, невидимые для глаз сторонних наблюдателей. шоу должно выйти на Showtime в этом году, для рассказа о жизни и работе первых леди сша привлекли бронебойный актерский состав. Мишель обаму сыграет виола дэвис (она также выступила одним из продюсеров проекта), Бетти Форд — Мишель Пфайффер, Элеонору Рузвельт — джиллиан андерсон.

16

Forb e s Wom a n

Фото heuropeanfilmawards.eu, Showtime Networks Inc., Hulu / Landmark Media / Legion-Media, Backgrid / Legion-Media

Дата выхода неизвестна кто только не играл Мэрилин Монро в кино (Мишель уильямс, Мира сорвино, Эшли джадд — список можно продолжать), пришла очередь кубано-испанской актрисы аны де армас («достать ножи», «не время умирать»). «Блондинка» — экранизация одноименного романа 2000 года, художественной биографии Монро авторства джойс кэрол оутс. Писательница уже посмотрела черновой монтаж фильма и осталась в восторге от «феминистской интерпретации» истории жизни Монро. директор каннского фестиваля тьерри Фремо заявлял, что, возможно, фильм откроет смотр летом 2022 года. так или иначе, широкому зрителю картину обещают показать в этом году на Netflix.

афиша

События

Прием заявок с 16 мая по 15 июля В 2021 году международной премии Cartier Women’s initiative исполнилось 15 лет. Все эти годы Cartier дает возможность женщинам-предпринимательницам со всего мира принять участие в конкурсе, который ежегодно выбирает лучшие социально значимые коммерческие стартапы, содействующие достижению хотя бы одной из целей устойчивого развития ООН. В 2021 году финалисткой от россии стала основательница сервиса alter Ольга Китаина. Узнать все детали конкурса и принять в нем участие можно на сайте www.cartierwomensinitiative.com.

ВыСтаВКа аННе имхОВ В «Гараже»

Саммит Forbes Woman Day

15 сентября, Москва В сентябре 2022 года Forbes Woman проведет второй глобальный саммит, посвященный женской повестке. Forbes Woman Day — международный форум о гендерном равенстве в бизнесе, политике, обществе и о меняющейся роли женщин. В первый год саммит посетили онлайн и офлайн около 4000 человек, среди спикеров были топ-менеджеры крупнейших российских компаний, политики, активисты и общественные деятели. темой второго форума станут изменения, которые производят женщины в разных сферах бизнеса и жизни. Все подробности и регистрация на сайте www.fcongress.forbes.ru/events/forbes-woman-day-22.

Саммит Women in teCh

Март — июнь В московском музее современного искусства «Гараж» весной пройдет первая в россии выставка немецкой художницы анне имхов, обладательницы «Золотого льва» 57-й Венецианской биеннале (2017 год) за работу «Фауст». имхов известна видео-артом и перформансами, сама художница свои работы называет пьесами — они включают в себя музыку, архитектуру, художественные объекты, человеческое тело. На московской выставке анне представит новые произведения и создаст (при участии Элайзы Дуглас) специальный проект, который развернется в Парке Горького.

30 мая — 1 июня, Париж международная некоммерческая организация Women in tech насчитывает более 70 000 членов на всех континентах и ставит своей целью сократить гендерный разрыв в сфере технологий. трехдневный саммит, на который соберутся ведущие представительницы отрасли, политики и активисты, пройдет в родном для организации Париже и под покровительством Элизабет морено, министра Франции, отвечающей за вопросы гендерного равенства. также в числе заявленных спикеров — президент Косово Вьоса Османи, заместитель директора nasa по технологиям и инвестициям в исследования Кристил Джонсон и др. Подробнее на сайте https://womenintech-summit.com.

18

Forb e s Wom a n

Фото Вартана Айрапетяна, womenintech-summit.com, предоставлено пресс-службой, Sean and Seng, Nadine Fraczkowski / Courtesy of the artist and Tate Modern

Премия Cartier Women’s initiative

РЕЙТИНГ

Self-made

20

богатейших self-madeженщин России 2022 ЛИДЕР ПОКА НЕДОСЯГАЕМ, НО В РЕЙТИНГЕ ПОЯВИЛИСЬ НОВЫЕ ИМЕНА Редакция Forbes Womаn Иллюстрации: Дарья Рычкова

20

Forb e s Wom a n

06

Наталия Опалева

$350 млн

07

Любовь Хоба

$350 млн

08

Светлана Демидова

$250 млн

09

Лариса Прокопьева

$250 млн

Наталья Касперская

$200 млн

GV Gold

Инвестиции

Лукойл

Доминант

Эвалар

InfoWatch, инвестиции

Состояние увеличилось

Как мы считали Forbes не первое десятилетие оценивает крупнейшие состояния мира. Для этого журнал применяет специально разработанную методику, основа которой такова.

1.

Приводимая нами оценка состояния участницы рейтинга — это стоимость принадлежащих ей активов: акций компаний, объектов недвижимости и др.

11

$425 млн

12

05

Марина Седых

Иркутская нефтяная компания

13

$450 млн

14

04

Гузелия Сафина

Новатэк

Ольга Голубева Елена Демина

15

$550 млн

Ирина Панченко

16

03

Татьяна Кузнецова

Инвестиции

Любовь Герасимова

Татьяна Франус

17

$550 млн

Раиса Демина

18

02

Ольга Белявцева

Wildberries

Мария Шарапова

Людмила Щербакова $100 млн

19

$7,5 млрд

Лариса Каланда

$75млн

20

01

Татьяна Бакальчук

10

Self-made Р Е Й Т И Н Г

Лариса Черепанова

$75млн

Инвестиции

Сусуманзолото

Инвестиции

Сплат Глобал

Инвестиции

Инвестиции

Павловская Слобода

$200 млн $175 млн $150 млн $150 млн $150 млн $125 млн $100 млн

Bright Way

Роснефть, Транснефть

Максидом

Состояние уменьшилось

Состояние не изменилось

2.

Все публичные компании оцениваются по рыночной капитализации. Частные компании оцениваются на основании данных об их объемах продаж, прибыли, собственном капитале, проводится сравнение с аналогичными компаниями, торгующимися на бирже или в недавнем прошлом ставшими объектами сделок купли-продажи. Мы стараемся быть консервативными и оценивать

Forb e s Wom a n

Новичок в списке

собственность бизнесменов по принципу «как минимум не дешевле».

3.

В настоящем рейтинге цена публичных компаний зафиксирована на 21 января 2022 года. Возраст участниц рейтинга указан на 25 февраля 2022 года.

21

РЕЙТИНГ

Self-made

Г

Год назад мы опубликовали первый список богатейших self-made-женщин России как альтернативу нашему традиционному рейтингу. В новый список входят женщины, добившиеся результата в бизнесе самостоятельно, или активно участвующие в семейном бизнесе (но не получившие его по наследству), или ведущие дела с партнерами. Учитывая огромное влияние административного ресурса в России на бизнес-среду, мы не включаем в этот рейтинг женщин, чьи мужья или другие родственники занимают или занимали должности в вертикали власти. Первое место в рейтинге богатейших self-made-женщин России осталось у основательницы Wildberries Татьяны Бакальчук (№1, $7,5 млрд). Если учитывать объем бизнеса этого интернет-маркетплейса и продолжающийся рост рынка онлайн-торговли, вряд ли кто-то сможет составить конкуренцию Татьяне Бакальчук в ближайшие годы. Прошедший 2021 год стал удачным по крайней мере в части роста капитала для двух участниц рейтинга — младших партнеров в крупных холдингах, связанных с нефтью. Выпускница Казанского финансово-экономического института Гузелия Сафина (№4, $450 млн) работала бухгалтером, ведущим бухгалтером и главным бухгалтером на разных предприятиях Татарстана в 1980–1990-х годах. С 1995 года она заместитель гендиректора группы ТАИФ по экономике и финансам. ТАИФ стала крупнейшим акционером нефтехимических предприятий «Казаньоргсинтез» и «Нижнекамскнефтехим», а также построила собственный нефтеперерабатываю-

22

щий завод «ТАИФ-НК». Среди акционеров ТАИФ — топ-менеджеры, включая Гузелию Сафину (4,5%), а также сыновья первого президента Республики Татарстан Минтимера Шаймиева. В 2021 году холдинг «Сибур» приобрел нефтехимические активы группы ТАИФ, оценив их в $7 млрд. Остальные предприятия, включая нефтеперерабатывающий завод «ТАИФ-НК», перешли в другой холдинг, «УК ТАИФ». Сюда же перешла и Гузелия Сафина, став заместителем генерального директора по экономике и финансам и в новом холдинге. Марина Седых (№5, $425 млн) до лета 2021 года была бессменным генеральным директором Иркутской нефтяной компании (ИНК). За 21 год компания прошла путь от добычи первых 73 000 т нефти до ежегодного объема добычи порядка 9 млн т. После ухода с должности гендиректора Марина Седых осталась в совете директоров компании, возглавив комитет по устойчивому развитию и ESG. Ей принадлежит 11% фирмы «Приор» — крупнейшего акционера Иркутской нефтяной компании. В рамках сделки с Европейским банком реконструкции и развития Иркутская нефтяная компания была оценена в $3,2 млрд. Снижение относительно максимумов цены на золото привело к уменьшению стоимости акций российских золотодобывающих компаний. Наталия Опалева (№6, $350 млн) владеет 20% акций холдинга GV Gold — год назад мы оценили ее капитал

в $450 млн. Компания несколько раз заявляла о готовности к IPO, но в марте 2021 года в очередной раз отложила публичное размещение акций. Возможно, золотодобывающий холдинг так и не выйдет на биржу — в октябре 2021 года Уральская горно-металлургическая компания (крупнейший производитель меди в России) подала ходатайство о покупке GV Gold. Оценка капитала другой участницы рейтинга — акционера компании «Сусуманзолото» Любови Герасимовой (№12, $175 млн) не учитывает стоимость долей бизнеса в наследственной массе, оставшейся после Владимира Христова. Супруг Любови Герасимовой и крупнейший акционер «Сусуманзолота» Владимир Христов умер в инфекционной больнице в Коммунарке в конце 2020 года. В этом году в рейтинге появились две новые участницы — представительницы семейного бизнеса. Светлана Демидова (№8, $250 млн) вместе с супругом владеет сельскохозяйственной группой «Доминант» (сахарные заводы, молочные фермы и предприятия). Ольга Голубева (№13, $150 млн) вместе с мужем продала Петербургскую топливную компанию «Роснефти». Сейчас под контролем супругов остается Петербургский городской банк, галерея бутиков Grand Palace на Невском проспекте и Петербургская транспортная компания (городские и междугородние автобусные перевозки).

Первое место в рейтинге богатейших self-madeженщин России осталось у основательницы Wildberries Татьяны Бакальчук Forb e s Wom a n

Self-made Р Е Й Т И Н Г

1

Татьяна Бакальч к Генеральный директор интернет-магазина Wildberries

СОСТОЯНИЕ:

$7,5 млрд

46 лет Московский государственный областной социально-гуманитарный институт С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : замужем, семеро детей К А П И Т А Л : интернет-магазин Wildberries (99%) В ОЗ РАС Т:

ОБРАЗОВАНИЕ:

Основатель и собственник крупнейшего онлайн-ретейлера в России Wildberries Татьяна Бакальчук создавала бизнес вместе с мужем Владиславом Бакальчуком, но с момента регистрации компании владела 100% ООО «Вайлдберриз». В конце 2019 года ее доля в компании снизилась до 99%, а супруг получил 1%. Год назад Татьяна Бакальчук стала собственником небольшого банка «Стандарт-Кредит» (№348 по активам в рейтинге «Интерфакса» на конец 2020 года, около 700 млн рублей), который был переименован в Вайлдберриз Банк. Профессиональные банкиры не оценили сделку. На форуме «Финополис» президент Альфа-банка Петр Авен и председатель правления ВТБ Андрей Костин критично высказались о возможности онлайн-ретейлера построить собственный хороший банк, назвав банковский бизнес трудным делом. Тем не менее в феврале 2022 года Wildberries в сотрудничестве с Вайлдберриз Банком выпустила виртуальную дебетовую карту WB Card, которая дает скидку 2% на покупки на маркетплейсе.

Forb e s Wom a n

23

РЕЙТИНГ

Self-made

3

Татьяна Кузнецова Заместитель председателя правления ПАО «Новатэк»

СОСТОЯНИЕ:

2

Ольга Белявцева Член совета директоров «Прогресс Капитала»

СОСТОЯНИЕ:

$550 млн

52 года О Б Р А З О В А Н И Е : Институт международного права и экономики им. А. С. Грибоедова С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : замужем, трое детей К А П И Т А Л : производитель детского питания и минеральной воды «Прогресс» (35%), средства от продажи акций производителя соков «Лебедянский» В ОЗ РАС Т:

Ольга Белявцева работала сначала упаковщицей, а затем экономистом на приватизированном предприятии, из которого вырос производитель соков «Лебедянский». В итоге она стала акционером компании, которую в 2008-м корпорация PepsiСo выкупила у основных акционеров за $1,36 млрд. После сделки у Белявцевой осталась доля в компании «Прогресс», выпускающей детское питание под брендом «ФрутоНяня». Компания ежегодно выплачивает дивиденды в размере около 3 млрд рублей. Еще одна инвестиция Ольги Белявцевой — производитель яблок «Агроном-Сад». В 2021 году компания собрала 36 000 т продукции, на 70% больше, чем в предыдущем году.

24

$550 млн

61 год О Б Р А З О В А Н И Е : Дальневосточный государственный университет С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : н/д К А П И Т А Л : «Новатэк» (0,19%), средства от продажи акций «Новатэка» В ОЗ РАС Т:

Forb e s Wom a n

Окончила Дальневосточный государственный университет по специальности «правоведение». С 1986 года работала в производственном объединении «Пурнефтегазгеология» сначала юрисконсультом, затем заместителем генерального директора по юридическим вопросам. С 2002 года Кузнецова возглавляет юридический департамент «Новатэка». В 2005 году компания «Новатэк» провела IPO и раскрыла доли топ-менеджмента: Кузнецовой опосредованно принадлежало 2,75% акций, а после размещения — 1,93%. Затем фонд SWGI, аффилированный с топ-менеджментом «Новатэка», продавал акции газовой компании «Газпрому» и Total.

Self-made

РЕЙТИНГ

4

Гузелия Сафина Заместитель генерального директора УК ТАИФ по экономике и финансам

СОСТОЯНИЕ:

$450 млн

65 лет О Б Р А З О В А Н И Е : Казанский финансовоэкономический институт С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : н/д К А П И Т А Л : акции и облигации «Сибура», УК ТАИФ В ОЗ РАС Т:

Работала бухгалтером, экономистом и главным бухгалтером на ряде предприятий Татарстана. С 1995 года заместитель генерального директора группы ТАИФ по экономике и финансам. В группу ТАИФ входили нефтеперерабатывающий завод «ТАИФ-НК», химические предприятия «Казаньоргсинтез» и «Нижнекамскнефтехим», генерирующая компания ТГК-16 и другие компании. В октябре 2021 года «Сибур» приобрел ТАИФ и его нефтехимические активы в обмен на свои акции и облигации. Сумма сделки оценивается в $7 млрд. Оставшиеся активы (ТАИФ-НК, сети АЗС, авиакомпания «Тулпар Эйр») перешли под контроль УК ТАИФ.

5

Марина Седых Член совета директоров «ИНК-Капитала»

СОСТОЯНИЕ:

$425 млн

61 год Иркутский государственный университет С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : замужем, дочь К А П И Т А Л : Иркутская нефтяная компания (10,6% опосредованно) В ОЗ РАС Т:

ОБРАЗОВАНИЕ:

Марина Седых работала юристом на ряде предприятий, в том числе была главным специалистом по правовым вопросам в «Востсибнефтегазгеологии». В 2000 году Седых стала генеральным директором небольшой Иркутской нефтяной компании (ИНК). За 21 год компания выросла в одного из крупнейших независимых производителей нефти и газа в России с добычей около 9 млн т нефти в год. Летом 2021 года Марина Седых ушла с должности генерального директора ИНК, но осталась в совете директоров компании, где возглавляет комитет по устойчивому развитию и ESG.

26

Forb e s Wom a n

РЕЙТИНГ

6

Self-made

Наталия Опалева Член совета директоров ПАО «Высочайший» (GV Gold)

СОСТОЯНИЕ:

$350 млн

52 года О Б Р А З О В А Н И Е : Московский государственный университет С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : замужем, двое детей К А П И Т А Л : золотодобывающая компания GV Gold (20,4%) В ОЗ РАС Т:

Специалист по ценным бумагам Наталия Опалева в 1996 году пришла на работу в Ланта-банк, который проводил операции предприятий золотодобывающей отрасли. Через год совладелец банка Сергей Докучаев решил создать собственную золотодобывающую компанию, в которой Опалева получила небольшую долю. Доля в бизнесе постепенно выросла, как и сам бизнес. Сейчас Наталия Опалева владеет 20% акций компании GV Gold, выручка которой по итогам 2020 года превысила 34 млрд рублей. По данным СМИ, золотодобывающая компания несколько раз собиралась на биржу, также ее «сватали» нескольким покупателям, а в ноябре 2021 года стало известно, что интерес к GV Gold проявляет холдинг УГМК.

28

Forb e s Wom a n

РЕКЛАМА.

РЕЙТИНГ

Self-made

8

Светлана Демидова Совладелец группы компаний «Доминант»

СОСТОЯНИЕ:

$250 млн

54 года О Б Р А З О В А Н И Е : н/д В ОЗ РАС Т:

замужем К А П И Т А Л : группа компаний «Доминант» (50%) СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ:

7

Любовь Хоба Член совета директоров ПАО «Лукойл»

СОСТОЯНИЕ:

$350 млн

65 лет О Б Р А З О В А Н И Е : Свердловский институт народного хозяйства С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : замужем, сын К А П И Т А Л : «Лукойл» (0,44%) В ОЗ РАС Т:

Любовь Хоба стала соратницей президента «Лукойла» Вагита Алекперова еще в конце 1980-х, когда работала под его началом в Когалыме. С 1993 по 2018 год Хоба бессменно была главным бухгалтером «Лукойла». Ей присвоены звания «Заслуженный экономист России» и «Почетный нефтяник», она также награждена орденом Почета за «большой вклад в развитие нефтегазового комплекса» и орденом Дружбы за «достигнутые трудовые успехи». Муж Любови Хоба Александр Матыцын, первый вице-президент «Лукойла», отвечает за экономику и финансы. По итогам 9 месяцев 2021 года «Лукойл» начислил акционерам почти 236 млрд рублей дивидендов, доля Любови Хобы — около 1 млрд рублей до вычета налогов.

30

Forb e s Wom a n

Группа компаний «Доминант», принадлежащая в равных долях супругам Павлу и Светлане Демидовым, начала работу в 1995 году. Сейчас это сельскохозяйственный холдинг, который объединяет семь сахарных заводов, растениеводческие предприятия и элеваторы, а также молочные фермы и заводы. По итогам 2020 года группа компаний «Доминант» заняла 3-е место по объему производства сахара в России. По данным Streda Consulting, холдинг входит в топ-20 крупнейших производителей сыра. В 2021 году группа компаний «Доминант» заняла 11-е место в рейтинге крупнейших землевладельцев Forbes — ей принадлежало 320 000 га земли оценочной стоимостью 24,3 млрд рублей.

С КАЖДЫМ ШАГОМ МЫ ДЫШИМ geox.com | geox.ru Москва: ТРЦ Европейский, ТРК Атриум, ТЦ Метрополис, ТРЦ Авиапарк, ТРЦ Вегас Крокус Сити, МЕГА Химки, МЕГА Белая Дача, МЕГА Теплый Стан, ТЦ Капитолий Вернадский, ТРЦ Ереван Плаза, ТРК Европолис, ТРЦ Домодедовский, ТП Отрада, ТРЦ Каширская Плаза, ТЦ Выходной. Санкт-Петербург: ТЦ Галерея, ТРК Питер Радуга, ТК Невский Центр, ТРЦ Гранд Каньон, МЕГА Дыбенко. Анапа, Ангарск, Архангельск, Барнаул, Белгород, Владивосток, Воронеж, Грозный, Екатеринбург, Иваново, Ижевск, Иркутск, Калининград, Казань, Краснодар, Красноярск, Махачкала, Мурманск, Набережные Челны, Нижний Новгород, Новороссийск, Обнинск, Омск, Оренбург, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Симферополь, Сочи, Ставрополь, Тамбов, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Хасавюрт, Челябинск, Южно-Сахалинск.

РЕЙТИНГ

9

Self-made

Лариса Прокопьева и семья Основатель компании «Эвалар»

СОСТОЯНИЕ:

$250 млн

71 год О Б Р А З О В А Н И Е : Алтайский политехнический институт С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : двое детей К А П И Т А Л : «Эвалар» В ОЗ РАС Т:

В 1991 году сотрудница научно-производственного объединения «Алтай» Лариса Прокопьева и польская бизнесвумен Эва Домбровска решили создать предприятие для выпуска косметики, и свое название компания получила от имен двух основательниц. Бизнес не заладился: Домбровска продала свою долю Прокопьевой, которая после первой неудачи решила сделать ставку на производство пищевых биодобавок и оздоровительных товаров. По итогам 2020 года выручка «Эвалара» превысила 10 млрд рублей, а чистая прибыль составила 4,5 млрд рублей. По данным Euromonitor, «Эвалар» — лидер по объему продаж биодобавок среди компаний Восточной Европы, России и СНГ.

10

Наталья Касперская Президент группы компаний InfoWatch

СОСТОЯНИЕ:

$200 млн

56 лет О Б Р А З О В А Н И Е : Московский институт электронного машиностроения С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : замужем, два сына и три дочери К А П И Т А Л : InfoWatch, средства от продажи акций «Лаборатории Касперского» В ОЗ РАС Т:

До 2007 года Наталья Касперская была генеральным директором «Лаборатории Касперского», а из числа совладельцев вышла в 2011 году. Сейчас Касперская управляет группой компаний InfoWatch, разработчиком комплексных решений для информационной безопасности организаций. В 2017 году миноритарным акционером группы InfoWatch стал РФПИ. Кроме того, Наталья Касперская возглавляет Ассоциацию разработчиков программных продуктов «Отечественный софт» — объединение российских производителей программного обеспечения.

32

Forb e s Wom a n

РЕЙТИНГ

Self-made

11

Мария Шарапова Частный инвестор

СОСТОЯНИЕ:

$200 млн

34 года О Б Р А З О В А Н И Е : Harvard Business School С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : помолвлена К А П И Т А Л : призовые, рекламные доходы, Sugarpova В ОЗ РАС Т:

В феврале 2020 года Мария Шарапова объявила о завершении спортивной карьеры. За девять лет в туре WTA она выиграла пять турниров Большого шлема и стала одной из 10 теннисисток, которые выигрывали «карьерный Большой шлем», то есть побеждали на всех турнирах: Уимблдоне, «Ролан Гаррос», в открытых чемпионатах Австралии и США по теннису. По данным американского Forbes, Шарапова за спортивную карьеру заработала $325 млн. Также она владеет брендом Sugarpova, под которым продаются жевательные конфеты и шоколад. В декабре 2021 года Шарапова стала акционером онлайн-платформы Public.com, которая позволяет инвестировать в акции, фонды и криптовалюты.

12

Любовь Герасимова Член совета директоров ПАО «Сусуманзолото»

СОСТОЯНИЕ: В ОЗ РАС Т:

$175 млн

*

63 года н/д

ОБРАЗОВАНИЕ:

вдова «Сусуманзолото»

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ: К АПИТА Л:

(22,2%)

Бывший юрисконсульт и начальник юридического отдела золотодобывающей компании «Сусуманзолото», сейчас член совета директоров. Герасимова устроилась на предприятие в 1993 году, когда «Сусуманзолото» переживало не лучшие времена, но гендиректор Владимир Христов сохранил бизнес. А затем Христов и Герасимова, ставшая его женой, собрали около 95% акций компании. В конце декабря 2020 года Владимир Христов умер в инфекционной больнице в Коммунарке. Акции «Сусуманзолота» и ряд других активов вошли в состав наследственной массы. По итогам 2021 года компания «Сусуманзолото» добыла 6,6 т золота. *О ц е н к а н е у ч и т ы в а е т с т о и м о с т ь д о л и в наследственной массе ак тивов, оставшихся после смерти Владимира Христова.

34

Forb e s Wom a n

МОСКВА: ТДК «СМОЛЕНСКИЙ ПАССАЖ», 2-Й ЭТ. УЛ. ПЕТРОВКА, Д. 15, СТР. 1. ТЦ «КРОКУС СИТИ МОЛЛ». САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: НАБ. КАНАЛА ГРИБОЕДОВА, Д. 18–20, 1-Й ЭТ. ЕКАТЕРИНБУРГ: ТЦ «ЕВРОПА», 1 ЭТ. РОСТОВ-НА-ДОНУ: ТРК «ГОРИЗОНТ»

На правах рекламы

С ЧИСТОГО ХОЛСТА ВЕСНА ВСЕГДА НЕСЕТ НАДЕЖДУ НА ОБНОВЛЕНИЕ, И СЕЙЧАС ЭТА ТЕМА АКТУАЛЬНА КАК НИКОГДА. МИР ЖДЕТ ПЕРЕМЕН И БУДТО ГОТОВ ПЕРЕРОДИТЬСЯ ЗАНОВО. ИМЕННО ЭТА ТЕНДЕНЦИЯ ОТРАЖЕНА В ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ ВЕСНА-ЛЕТО – 2022 ИТАЛЬЯНСКОЙ МАРКИ PESERICO.

В

новой коллекции Peserico базовые характеристики бренда — внимание к деталям, минималистский крой, выверенные чистые линии и безупречный пошив — соединились с настроениями, витающими в воздухе накануне весны 2022 года: стремлением вновь наслаждаться жизнью, ощущать взаимосвязь с природой и создать подобно художнику обновленный образ самой себя. Почти невесомая верхняя одежда из высокотехнологичных тканей, свободные блейзеры и брюки, рубашки из ткани с краш-эффектом, «многомерные» благодаря кулискам парки, ажурный трикотаж — все

модели без труда вписываются в гардероб, ничего не навязывая, но создавая эффект легкости и новизны. Палитра коллекции включает три темы.

Prima — это едва проявленные оттенки чистого холста, игра фактур и особые тактильные ощущения от натуральных тканей. Тема En plain air, где солирует утонченный сиреневый, отсылает к природным краскам области Венето и творчеству художника Витторио Марки. А в переносящей на морское побережье Lungomare белый и песочный смешиваются с оттенком розовой меди и небесно-голубым.

ДВУБОРТНАЯ КУРТКА НАТУРАЛЬНОГО БЕЖЕВОГО ОТТЕНКА ПОМОЖЕТ СОЗДАТЬ НЕПРИНУЖДЕННЫЙ ОБРАЗ В СТИЛЕ CASUAL CHIC — БОЛЕЕ ИЛИ МЕНЕЕ ФОРМАЛЬНЫЙ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВЫБРАННЫХ АКСЕССУАРОВ И ОБУВИ.

ВИБРИРУЮЩЕЕ НЕЙТРАЛЬНЫМИ ОТТЕНКАМИ МНОГОСЛОЙНОЕ, НО ЛЕГКОЕ КОЛЬЕ ИЗ СТЕКЛЯННЫХ БУСИН ДОПОЛНИТ КАК ВЕСЕННИЙ, ТАК И ЛЕТНИЙ ОБРАЗ. БРЮКИ С ПОЯСОМ-РЕЗИНКОЙ АДАПТИРУЮТСЯ К ЛЮБОМУ ЛЕТНЕМУ ГАРДЕРОБУ ЗА СЧЕТ СВОБОДНОГО КРОЯ И БЛАГОРОДНОГО ЛЬНА, УМЕСТНОГО КАК В РАМКАХ БОЛЕЕ СДЕРЖАННОГО, ТАК И ПОВСЕДНЕВНОГО СТИЛЯ.

БЛАГОДАРЯ АЖУРНОЙ БЛУЗКЕ ИЗ ХЛОПКА МОЖНО СОЗДАТЬ МНОГОСЛОЙНЫЙ И В ТО ЖЕ ВРЕМЯ ЛЕГКИЙ ОБРАЗ, СОЧЕТАЮЩИЙ РАЗНЫЕ ФАКТУРЫ И ЦВЕТА.

10%

Скидка на новую коллекцию в бутиках Peserico, «Кашемир и Шелк» и на Cashmere.ru по промокоду FORBES. Предложение действует до 30.04.2022 при условии оформления клубной карты новому клиенту. УНИВЕРСАЛЬНАЯ ШЛЯПА-ПАНАМА НЕЙТРАЛЬНОГО БЕЖЕВОГО ОТТЕНКА СПОСОБНА СОСТАВИТЬ НАДЕЖНЫЙ ТАНДЕМ КАК ЭЛЕГАНТНОЙ ДВУБОРТНОЙ КУРТКЕ, ТАК И, НАПРИМЕР, ЛЕГКОМУ ХЛОПКОВОМУ СВИТЕРУ В СЕТКУ.

РЕЙТИНГ

Self-made

13

Ольга Голубева

Председатель правления Петербургского городского банка

СОСТОЯНИЕ:

$150 млн

58 лет О Б Р А З О В А Н И Е : СанктПетербургская государственная инженерно-экономическая академия С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : замужем К А П И Т А Л : средства от продажи Петербургской топливной компании, Петербургский городской банк В ОЗ РАС Т:

14

Елена Демина Директор по развитию ООО «Сплат Глобал»

СОСТОЯНИЕ: В ОЗ РАС Т:

$150 млн

н/д

ОБРАЗОВАНИЕ:

н/д

замужем, двое детей «Сплат Глобал» (47,1%)

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ: К АПИТА Л:

Супруги Евгений и Елена Демины открыли свой бизнес в 2000 году. Сначала компания занималась дистрибуцией товаров других производителей, но затем начала производство собственной зубной пасты SPLAT. Сейчас, кроме зубной пасты, под брендом SPLAT продаются зубные щетки, ополаскиватели для рта, зубные нити, также «Сплат Глобал» выпускает товары для стирки и уборки дома под торговой маркой BioMio. В 2021 году компания запустила новый бренд Bionyti, под которым производятся средства для ухода за волосами. Продукция «Сплат Глобал» экспортируется более чем в 70 стран.

С 1981 года Ольга Голубева работала в ленинградских, а затем петербургских банках. В 1994 году она участвовала в создании Петербургского городского банка, который возглавила годом позже. Вместе с мужем Андреем Голубевым (он также совладелец банка) контролировала Петербургскую топливную компанию, объединявшую нефтебазы и сеть из 141 автозаправочной станции в Санкт-Петербурге, Ленинградской, Новгородской, Псковской, Тверской и Мурманской областях, а также Карелии. В 2019 году «Роснефть» выкупила Петербургскую топливную компанию у Голубевых. Справедливая стоимость приобретения составила 13 млрд рублей.

36

Forb e s Wom a n

Я В ДЕЛЕ: КАК ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА MASTERCARD ПОМОГАЕТ ЖЕНЩИНАМ В ИХ БИЗНЕСЕ ЖЕНЩИНЫ-ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ ОКАЗАЛИСЬ НАИБОЛЕЕ ПОСТРАДАВШЕЙ ОТ ЭПИДЕМИИ КОРОНАВИРУСА СТОРОНОЙ.

87% ИЗ НИХ СООБЩИЛИ, ЧТО КРИЗИС НЕГАТИВНО ПОВЛИЯЛ НА ИХ БИЗНЕС. КАК ВОССТАНОВИТЬ БИЗНЕС С УЧЕТОМ ВЛИЯНИЯ ПАНДЕМИИ И ЧЕМ В ЭТОМ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛЕЗНА ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА ОТ MASTERCARD® — I-VDELE.RU?

сследование Mastercard Index of Women Entrepreneurs (MIWE) в 40 странах показало, что 50% предприятий, возглавляемых женщинами, относятся к секторам, которые сильнее пострадали от кризиса СOVID-19. Среди них оптовая и розничная торговля, общественное питание, гостиничные услуги, а также небольшие производства. Ситуацию обостряет и не столь активное использование предпринимательницами преимуществ цифровых технологий, а также проявление гендерного неравенства — от разрыва в зарплате до малого количества женщин на руководящих должностях. Однако пандемия может иметь и позитивное влияние на женский бизнес — стимулировать прогресс и помочь преодолеть гендерные предубеждения. Несмотря на многочисленные сложности, она послужила мощным стимулом для структурных преобразований, уверены в Mastercard. Для поддержки предпринимательниц Mastercard запустила в России образовательную онлайн-платформу «Я в деле!» — помимо обучающего контента, проект дает и возможность нетворкинга.

На правах рекламы

ПЕРЕЗАГРУЗКА БИЗНЕСА Платформа предлагает обучение на восьми образовательных курсах: тайм-менеджмент, деловые коммуникации, интернет-маркетинг, запуск и управление стартапами, реклама и пиар, энергия и ресурсное состояние, денежный поток и развитие интуиции. В программе 72 часа академических и практических занятий, а также разбор более чем 70 реальных кейсов. Участники платформы могут внутри сообщества обмениваться опытом, обсуждать друг с другом значимые темы, а также находить бизнес-контакты для своего дела. После окончания каждого из курсов слушателям выдается сертификат. Наиболее целеустремленные студенты — те, кто успешно окончит обучение на курсах и выполнит все задания, — могут побороться за призовые места и получить вознаграждение. За первое место — денежный приз: сертификат на сумму 300 000 рублей на развитие своего дела. За второе место — два победителя получат сертификат на онлайн-обучение в бизнес-школе City Business School. За третье место — три победителя получат по 50 бонусов в программе Mastercard Бизнес-Бонус. Их можно применить с пользой для бизнеса, например, получить скидку на услуги онлайн-бухгалтерии, подбор персонала или промокод на такси. Помимо преподавателей, всех участниц программы «Я в деле!» сопровождают 11 менторов — известные предприниматели, которые проводят эфиры в Инстаграме, где отвечают на вопросы учащихся и ведут онлайн-сессии. Это руководители Mastercard в России, а также представители российского бизнеса — владельцы компаний, HR-эксперты международного класса. В их числе глава Woman Who Matters в России Анна Рудакова, генеральный директор группы компаний «Колобанга» Сергей Антонов,

карьерный консультант, контрибьютор Анна Рыжкова, основатель школы «Путь к успеху» Алла Аргунова и другие. Глава Mastercard в России Алексей Малиновский в рамках проекта сможет поделиться опытом, как создавать эффективные партнерства, использовать нефинансовые активы и сформировать надежную репутацию. От директора Центра устойчивого развития Московской школы управления Сколково Елены Дубовицкой участники узнают, как оценить систему корпоративного управления компании, почему сейчас так важны ESG-принципы в бизнесе и как прийти к ответственному инвестированию. Директор по продажам Mastercard в России Влад Святик расскажет про эффективные инструменты продаж и правильное определение целевой аудитории.

НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ Платформа «Я в деле!» позволяет быть в курсе актуальных новостей о бизнесе и получать практические рекомендации по его ведению. Например, серия статей и видеоматериалов в курсе обучения поможет сориентироваться в финансах, контролировать расходы и организовать прозрачный оборот средств. А в разделе «Полезная информация» можно найти ответы на вопросы, что такое эквайринг, где оформить бизнес-карту и для чего необходима онлайн-касса. На платформе зарегистрировано и проходит обучение уже около 1 500 участниц. По их отзывам, проект помогает систематизировать знания, проводить аудит бизнеса, изменить взгляд на отношение к деньгам и работе. «Большинство курсов и книг по тайм-менеджменту перегружены размышлениями и содержат один-два инструмента, оторванных от деятельности владельца и самого бизнеса. Приятно было увидеть такой структурированный прикладной курс, в котором грамотно разделены зоны применения техник и методов к разным уровням управления временем», — отмечает одна из участниц курса по тайм-менеджменту «Я в деле!». Другая предпринимательница признается: платформа раскрыла новые «горизонты направлений саморазвития». Узнать подробнее:

РЕЙТИНГ

15

Self-made

16

Ирина Панченко

Татьяна Франус

Частный инвестор

Владелец ИСГ «Мавис»

СОСТОЯНИЕ:

$150 млн

СОСТОЯНИЕ:

53 года О Б Р А З О В А Н И Е : Московский институт народного хозяйства имени Плеханова С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : замужем, четверо детей К А П И Т А Л : мясной холдинг «Продо» (25%) и другие продовольственные активы В ОЗ РАС Т:

Ирина Панченко входит в число ближайших соратников миллиардера Романа Абрамовича. Команда Абрамовича сформировалась в конце 1990-х, когда он стал владельцем «Сибнефти». Ирина Панченко была главным бухгалтером, а затем вице-президентом по финансам нефтяной компании. Вслед за Абрамовичем Панченко «переехала» на Чукотку, став заместителем губернатора автономного округа. С 2003 по 2007 год была депутатом Государственной думы, членом фракции «Единая Россия». Вместе с другими членами команды Абрамовича Ирина Панченко инвестирует в продовольственные компании. Ей, например, принадлежат доли в мясном холдинге «Продо» (бренды «Клинский», «Троекурово» и др.) и рыбодобывающей компании «Поронай».

$125 млн

64 года О Б Р А З О В А Н И Е : Ленинградский государственный университет, Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : н/д К А П И Т А Л : средства от продажи акций сетей «Пятерочка» и «Карусель», ИСГ «Мавис» (65%) В ОЗ РАС Т:

Бывший директор по финансам Объединенной продуктовой компании (дистрибуция продуктов питания) в торговой сети «Пятерочка» также отвечала за финансы. Татьяна Франус стала миноритарным акционером «Пятерочки», а затем «Карусели» и объединенной компании X5 Retail Group. В 2008 году Франус вышла из наблюдательного совета X5 Retail Group, чтобы заняться собственными бизнес-проектами. Сейчас она контролирует инвестиционно-строительную группу «Мавис» (строительство жилья в Санкт-Петербурге и Ленинградской области) и сеть магазинов для детей «ВотОнЯ».

Раиса Демина Председатель совета директоров мясокомбината «Павловская Слобода»

СОСТОЯНИЕ:

$100 млн

61 год О Б Р А З О В А Н И Е : Московский институт мясной и молочной промышленности С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : вдова, сын К А П И Т А Л : мясокомбинат «Павловская Слобода» (100%) В ОЗ РАС Т:

17 38

В детстве Раиса Демина мечтала стать врачом, но в итоге поступила в Московский технологический институт мясной и молочной промышленности. После института она прошла карьерный путь от мастера до главного технолога Микояновского мясокомбината. В 1992 году Демина вместе с мужем открыла собственный мясоперерабатывающий цех в Москве, тогда же компания зарегистрировала торговую марку «Велком». Спустя несколько лет супруги Демины начали строительство мясокомбината в Павловской Слободе Московской области. По итогам 2020 года мясокомбинат получил выручку 6,9 млрд рублей и чистую прибыль 442 млн рублей.

Forb e s Wom a n

Self-made Р Е Й Т И Н Г

18

Людмила Щербакова Президент группы Bright Way

СОСТОЯНИЕ:

$100 млн

66 лет О Б Р А З О В А Н И Е : н/д В ОЗ РАС Т:

замужем, сын фармацевтический холдинг Bright Way

СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ: К АПИТА Л:

Работала в российском представительстве немецкой компании Chemag AG, а затем открыла представительство швейцарской фармацевтической фирмы Indukern Chemie AG. В середине 2000-х Людмила Щербакова зарегистрировала компанию «Велтрэйд», ставшую дистрибьютором фармацевтических субстанций. По итогам 2020 года выручка «Велтрэйда» достигла почти 9 млрд рублей. В конце 2016 года у холдинга Bright Way, объединяющего активы Людмилы Щербаковой, заработал собственный фармацевтический завод в Кургане. Еще одна производственная площадка строится в Зеленограде, компания является резидентом особой экономической зоны «Технополис «Москва».

Forb e s Wom a n

39

Self-made

РЕЙТИНГ

19

Лариса Каланда Вице-президент, член правления ПАО «Транснефть»

СОСТОЯНИЕ: В ОЗ РАС Т:

$75 млн

57 лет Свердловский юридический

ОБРАЗОВАНИЕ:

институт

н/д К А П И Т А Л : доходы от работы в «Роснефти» и «Транснефти», инвестиции в акции «Роснефти» СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ:

Бывший руководитель юридической службы ТНК и ТНК-BP, с 2006 по 2016 год работала вице-президентом нефтяной компании «Роснефть». Ларису Каланду называли одним из ключевых сотрудников в команде Игоря Сечина: она была врио гендиректора холдинга «Роснефтегаз». В мае 2016 года Каланда ушла из «Роснефти»: одни источники деловых СМИ связывали ее отставку с решением Сечина, другие — с желанием самой Каланды отдохнуть от интенсивной работы. В конце 2016 года ее назначили вице-президентом другой государственной компании — «Транснефти». Заслуженный юрист России, награждена орденом Почета.

20

Лариса Черепанова Частный инвестор

СОСТОЯНИЕ:

$75 млн

62 года О Б Р А З О В А Н И Е : Ленинградский политехнический институт С Е М Е Й Н О Е П О Л О Ж Е Н И Е : замужем К А П И Т А Л : «Максидом» (17%) В ОЗ РАС Т:

В 1990-е бывшие сотрудники петербургского ВНИИ гидротехники имени Веденеева Александр Евневич, Александр Кац и Лариса Черепанова открыли свой первый магазин товаров для дома, строительства и ремонта «Максидом». Затем Кац покинул компанию, и осталось двое основных партнеров. Сейчас Александру Евневичу и членам его семьи принадлежит 76,5% торговой сети «Максидом», а Ларисе Черепановой — 17%. По итогам 2020 года выручка «Максидома» составила почти 24 млрд рублей. В том же году «Максидом» купил российские магазины сети Castorama, заплатив за них 7,4 млрд рублей.

40

Forb e s Wom a n

ОСВЕТЛЕНИЕ

ОМОЛОЖЕНИЕ

УЛУЧШЕНИЕ ОВАЛА ЛИЦА

УСТРАНЕНИЕ ПИГМЕНТАЦИИ

УДАЛЕНИЕ СОСУДИСТЫХ ПАТОЛОГИЙ СУЖЕНИЕ ПОР ПОДТЯЖКА

ДЛЯ ПЕРВИЧНЫХ ПАЦИЕНТОВ НА ПЕРВУЮ ПРОЦЕДУРУ GLOW FLOW ПО ПРОМОКОДУ GLOW С 15 ФЕВРАЛЯ 2022 ГОДА ДО 31 МАРТА 2022 ГОДА.

7 ЧУДЕС СВЕТА 3 ПРОЦЕДУРЫ В 1

Москва ул. Хавская ул., 1, корп. 1, ул. Осенний бул., 12, корп. 10, +7 499 444 58 31

Красноярск ул. Академика Киренского, 83, +7 391 986 56 87

СИНЕРГИЯ СВЕТОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Санкт-Петербург ул. Суворовский проспект, 39, +7 812 242 89 44

Владимир ул. Горького, 27, +7 492 247 40 17

ОблОжка

Бывший мэр Якутска, депутат Госдумы от партии «Новые люди» Сардана Авксентьева — о гендерной повестке во власти, политической карьере женщины в России, законе об иноагентах и региональной независимости. ТексТ: Юлия ВаршаВская

ФОТО: Данил ГОлОВкин

САРДАНА

АвкСеНтьевА «если голоса женщин не слышны, кто их озвучит, если не мы?» Стилист: Софья Бронтвейн Ассистент стилиста: Арина Фролова Макияж и волосы: ксения костина Продюсер: Александра Попова

Э

Этот разговор с Сарданой Авксентьевой начался задолго до той минуты, когда в один из январских дней мы обе вошли в зум (пандемийная действительность диктует свои законы жанра), чтобы сделать интервью. Мы в редакции внимательно наблюдали за работой Сарданы еще в роли мэра

42

Якутска — она стала первой женщиной в истории на этом посту. Там она попыталась пересадить чиновников на общественный транспорт (и сама пользовалась им для передвижения) и даже выставила на торги служебные автомобили (распродать их все так и не получилось, вырученные средства направили на работу социального такси), отказала в финансировании дорогих мероприятий из бюджета города, активно вела личный инстаграм, с редкой для российских чиновников открытостью давала интервью для популярных

Forb e s Wom a n

YouTube-каналов — в общем, вела себя как классический европейский госуправленец, за что даже попала на страницы журнала The Economist как «женщина, которая ломает стереотипы о политиках в России». Правда, от «женской повестки» Авксентьева долгое время открещивалась — получать какие-то бонусы по гендерному признаку, как признается теперь политик, ей не хотелось. Но все изменилось в тот момент, когда Сардана неожиданно быстро покинула пост мэра Якутска — официальная версия гласит,

Куртка и футболка Brunello Cucinelli (ЦУМ), серьги Van Cleef & Arpels Heritage

Свитер и брюки Loro Piana (ЦУМ), кеды Fabiana Filippi, часы Rolex Datejust

Сардана Авксентьева О б л О ж к а

что случилось это «по собственному желанию» и «по состоянию здоровья». Спустя несколько месяцев Авксентьева присоединилась к партии «Новые люди» в качестве консультанта по региональной политике ее лидера, основателя Faberlic Алексея Нечаева. А вскоре в составе партии баллотировалась на выборах в Государственную думу восьмого созыва — и прошла, оказавшись на втором месте в федеральном партийном списке, сразу после Нечаева. В день, когда Сардана Авксентьева получила свою депутатскую корочку, 29 сентября 2021 года, она стала спикером на сессии о женщинах в политике первого саммита Forbes Woman Day, где вместе с бывшим депутатом Госдумы Оксаной Пушкиной, основательницей центра «Насилию.нет» (внесен в реестр иностранных агентов) Анной Ривиной и правозащитницей Аленой Поповой обсуждала права женщин в России и необходимость принятия закона о домашнем насилии. За кулисами другие участницы форума признались Сардане, что возлагают на нее большие надежды — ведь она «единственная женщина либеральных взглядов, которая сумела пройти в Думу». Но тогда Сардана ответила, что пока еще не «влилась» в гендерную повестку, хотя и хотела бы разобраться в вопросе и попытаться стать голосом тех женщин, которые чувствуют, что их интересы не представлены во власти. Мы договорились, что обсудим это подробнее, когда Авксентьева начнет полноценную работу в качестве депутата. И мартовский номер Forbes Woman, посвященный истории русского феминизма и тому, как женский вопрос еще с советских времен решался на государственном уровне, кажется, как нельзя лучше подходит для этого разговора.

Сардана, вы уже несколько месяцев депутат Госдумы. Как прошли эти месяцы для вас? Что изменилось в вашей жизни, работе? На мой взгляд, ничего особенно не изменилось. Живу там же, где жила во время предвыборной кампании, в Новой Москве. Как показывает опыт и практика, ездить на метро по-прежнему удобнее и быстрее, чем на персональной машине. От дома до Государственной думы у меня уходит около 50 минут. Живу так же, дружу с теми же. Если говорить серьезно и по работе, конечно, уровень задач и их решения теперь другой. Работу мэра, особенно такого города, как Якутск, не сравнить с работой депутата Госдумы. С одной стороны, работа мэра по интенсивности и напряженности, когда ты каждый час получаешь новые вводные, особенно в зимний период, несравнима с темпом и ритмом работы депутата Государственной думы. Но по важности тех задач, в решении которых ты участвуешь, конечно, это совершенно другой масштаб. Не хуже и не лучше, это разные вещи. Если говорить о плюсах, то, работая мэром, ты принимаешь решения сам, ты сам их реализуешь и сам отвечаешь за результаты своего труда. Получилось, не получилось — это твоя ответственность, это или твой успех, или твоя вина. А в Думе 450 депутатов, а еще ты взаимодействуешь с правительством и массой других организаций, и в итоге ты не можешь нести ответственность за коллективное решение. Вы сказали про коллективную ответственность. При этом коллектив в Государственной думе, скажем так, разный, с разными представлениями о хорошем и плохом. И мы знаем людей, которые уходили оттуда с ощущением, что невозможно что-то серьезно переделать, а при этом ты автоматически становишься ответственным за все, что там делают. Как вы с этим живете и работаете? Я думаю, как в той песне: «Вы полагаете, все это будет носиться? — Я полагаю,

что все это следует шить». Я надеюсь, что получится двигаться эволюционным путем: каждый день, когда мы идем на работу в Государственную думу (я говорю про фракцию «Новые люди»), пусть нас всего 15 человек, мы тем самым показываем нашим избирателям, каким может стать парламент нашей страны в случае вдумчивого выбора и активного участия людей. Пока 50% людей считают, что их это не касается, мы будем получать такой результат, какой получаем. Каждое свое выступление на пленарном заседании я посвящаю тому, чтобы люди задумались, как можно поменять законы, чтобы поменялась жизнь. Я понимаю, что это сложное движение вперед, но оно имеет смысл. А это все вообще нужно людям, которые там сидят? Да. Вы же знаете, что на 50% состав Государственной думы обновился. Это такие же, по сути, новые люди в Государственной думе, как и мы. Под разными знаменами, под разными флагами вошедшие в эту историю. Другой разговор, конечно, что они связаны консолидированным голосованием и прочими вещами, они поступают так, как считает партия. Поэтому мы в «Новых людях» отказались от консолидированного голосования. Мы голосуем по совести, кто как считает нужным. В этом смысле мы взломали эту систему — все остальные жмут кнопки по команде и по циркуляру. И обратите внимание, что, например, мы одними из первых выступили против QR-кодов на транспорте. Но поскольку большинство жителей нашей страны думают то же самое, мы были поддержаны. Я не говорю, что это наше достижение, но здравый смысл стал звучать в Государственной думе. Потому что страна огромная, и когда решения принимаются только внутри Садового кольца исходя из каких-то политических целей, а потом еще и искажаются на местах, страдают в итоге люди в регионах. Какие QR-коды в транспорте, например,

Как показывает практика, ездить на метро по-прежнему удобнее и быстрее, чем на персональной машине Forb e s Wom a n

45

ОблОжка

Сардана Авксентьева

в Якутске? Конечно, у нас потеплело сейчас, всего минус 36, но попробуйте постоять в очереди в автобус в таком климате. Но ведь все равно все глобальные, ключевые решения принимают «ребята, что сидят наверху». Это не вызывает у вас чувства беспомощности? Ну, я разное видела и отношусь к этому с определенной степенью жизненной мудрости. Но представим, что нас в Государственной думе нет. И картина, конечно, возвращает опять в прошлое. Вот наш лидер партии Алексей Нечаев говорит, что мы вставили ногу в приоткрытую дверь. А я хочу добавить, что мы еще при этом умудрились открыть форточку. Я думаю, что какую-то дискуссию мы внесли. И вода, как известно, точит камень, поэтому мы будем продолжать этим заниматься — быть возмутителями спокойствия. Какими вопросами вы сейчас там занимаетесь? Моя самая главная задача, с которой я заходила в Думу, мой личный, скажем так, KPI — добиться большей самостоятельности регионов в части налогового послабления и финансовой независимости. Это очень и очень трудный процесс, потому что у нас сложилась излишняя централизация всех доходов в стране. И тем, кто контролирует эти ресурсы, так работать приятно и хорошо. Они говорят, что таким образом идет борьба с коррупцией, но на самом деле это не так. Я считаю, что субъектам на местах виднее, какие задачи более приоритетны. Сейчас мы обсуждаем глобальную реформу местного самоуправления в Российской Федерации. С одной стороны, при существующей вертикали депутат сидит на депутате: сельского совета, поселкового совета, районного совета, городского совета… И казалось бы, при новой одноуровневой системе люди будут понимать, куда идти. Я могу понять логику этого законопроекта. Но жизнь людей на местах при этом не меняется к лучшему. Укрупнение муниципалитетов

приведет к тому, что кто-то наверху будет решать, что делать в том или ином селе. И боюсь, что в конечном итоге произойдет отстранение людей от власти, упадет их самоидентификация как граждан страны, и отделение себя от власти будет увеличиваться. Поэтому я считаю, что право выбирать своего руководителя, главу своего поселения, района, города — это все-таки одна из возможностей участия людей в управлении своей территорией, своей страной, в конце концов. При этом кажется, что, пока в регионах не будет развито предпринимательство, социальное предпринимательство, а у местных НКО не будет достаточной финансовой поддержки, ничего, по сути, не изменится. У вас есть возможность как-то влиять на эту ситуацию на вашей новой позиции? Я вообще говорю о том, что Россию с колен поднимет только средний класс, которого на сегодняшний день у нас с вами, к сожалению, нет. Ему не дают сформироваться постоянно меняющимся налоговым законодательством, постоянно меняющимся инвестиционным климатом, безумным силовым давлением на бизнес, бесконечными проверками. Поэтому мы последовательно выступаем за то, чтобы была поддержка бизнеса на местах. Вы правильно заговорили об НКО. Поддержка гражданских инициатив — это то, с чего стоит вообще начинать и в эту сторону двигаться. Когда я работала мэром, я очень много общалась с НКО, они меня использовали как лоббиста своих гражданских инициатив. И до сих пор мы общаемся, остались проекты, которые надо реализовать. Это наш актив. И мне не нравится, когда НКО делят на те, которые есть в реестре правительства, и все остальные. Не должно быть так. Я против разделения НКО на «правильные» и «неправильные». А у нас они же еще со сверхзвуковой скоростью залетают в иноагенты. Что вы могли как мэр сделать для людей, которые хотят открыть свой бизнес? И вообще должна ли власть в этом участвовать?

Во-первых, власть должна не мешать. Во-вторых, по возможности слушать людей. У нас был координационный совет по предпринимательству (он и сейчас действует), в котором я принимала участие. На любом должностном уровне всегда есть возможность каким-то образом поддержать и помочь. У российских муниципалитетов не такой широкий инструментарий поддержки, но все равно что-то можно было делать. Стало понятно, что вы теперь в Москве надолго. Как вам дался переезд и как на вас влияет жизнь в столице? Я очень скучаю. Особенно скучала в тот период, когда не было снега. Мне не хватает воздуха, морозца, мне не хватает природы. Но я всегда понимала временность любого состояния. И будучи еще на посту мэра города Якутска, я писала, что это не навсегда — придет время, и я буду обычной горожанкой снова. И сейчас я понимаю, что я депутат Государственной думы — вроде бы люди говорят «вау», но это тоже не навсегда. Я воспринимаю это как большую командировку с заданием. Я в Москве не гастарбайтер, но командировочный. Вы сказали интересную фразу, что депутат Государственной думы — это «вау»... Нет, это мне так говорят: «Вау». Кажется, что ваши подписчики и электорат — это люди скорее либеральных взглядов. И для них, возможно, депутат Государственной думы — это совсем не «вау». Не получилось ли так, что какая-то часть людей в этом смысле смотрит теперь на вас иначе? Как на часть системы? Нет, я ничего такого не чувствую, но повторюсь, я считаю, что у меня есть задание, с которым я зашла в Думу. Вот это, конечно, ответственность, она на плечах чувствуется. Я понимаю, что должна что-то сделать, чтобы мои избиратели и сторонники были довольны. И здесь очень тонкая грань, чтобы не скатиться в популизм. Важен не только результат, но и позиция. Когда 450 человек принимают

Я воспринимаю это как большую командировку с заданием. Я в Москве не гастарбайтер, но командировочный 46

Forb e s Wom a n

ОблОжка

Сардана Авксентьева

Я испытала все трудности построения карьеры, пробивания вперед в толпе молодых людей, которые могут работать, в отличие от меня, 24 часа в сутки решение, а нас всего 15. Да, может быть ситуация , где мы проголосуем против, но какое-то решение все равно будет принято. Но мы все равно представляем в Думе голоса людей, мы готовы стать голосом непредставленных, потому что очень много людей проголосовали за партии, которые не смогли войти в Государственную думу. Мы готовы принять их мысли и инициативы без претензий на авторство. Потому что все-таки не хотелось бы, чтобы голоса этих людей пропали. Я вижу наших сторонников, наших избирателей как людей рациональных, которые умеют читать, умеют слышать, умеют слушать. И прежде всего это люди неравнодушные. Потому что все-таки 3 млн человек собрались, как один, и пошли проголосовали. И они думают, что позитивные изменения возможны эволюционным путем, как и мы. Революция — красивое слово, но на деле последствия революций ужасные, и мы — в том числе как мамы и бабушки — не можем этого допустить. Мы с вами еще на саммите Forbes Woman Day обсуждали, что сегодня голоса многих женщин никак не представлены на государственном уровне. Приведу свой пример. Я женщина, которая строит карьеру, и я мать, которая одна растит своего ребенка с особенностями развития. Таких, как я, очень много, миллионы женщин. При этом я ощущаю себя в своей стране аутсайдером, ведь я не пропагандирую семейные скрепы, я разведена, что у нас до сих пор стигматизируется. У меня особенный сын, и чтобы получать финансовую поддержку с таким ребенком, нужно пройти все круги медицинского и бюрократического ада, а нормального инклюзивного образования у нас, скажем честно, нет. Мне бы хотелось знать, что кто-то наверху представляет и мои интересы тоже, принимает законы, которые могут мне помочь, а не наоборот. Я вам скажу больше: я 20 лет воспитывала ребенка одна, я была разведена

48

и очень много работала. Поэтому я абсолютно понимаю, о чем вы говорите, на собственной шкуре я испытала все эти трудности — построения карьеры, пробивания вперед в толпе молодых людей, которые могут работать, в отличие от меня, 24 часа в сутки. А у нас, у молодых матерей, есть свои обязанности, нам нужно возвращаться домой вовремя, особенно если ребенок болеет, это дополнительная нагрузка. Мне не хочется быть высокопарной, но само существование в Думе женщин, подобных мне, вероятно, может служить для других женщин если не примером, то какой-то единицей для сравнения с собой в подобных жизненных ситуациях. Хочется показать, что все возможно на самом деле. Еще я думаю, что, если активно впрягаться в вопросы гендерного равенства, не просто на уровне использования феминитивов, а в более глубоком смысле, возможно, это будет вкладом в то, чтобы российские женщины чувствовали себя увереннее в этом довольно суровом мире. Поэтому я постепенно в эту повестку вхожу, я это начинаю воспринимать сквозь призму собственного жизненного опыта и тех переживаний, трудностей, с которыми я столкнулась. При этом я стараюсь всегда быть не категоричной, не агрессивной, не радикальной. Я считаю, что эта позиция позволяет более успешно достичь поставленных целей. В публичном поле рядом с вашим именем часто появляются слова «первая женщина-мэр Якутска», «единственная женщина в партии» и т. п. К вам этой «женскостью» регулярно апеллировали, и мне показалось из ваших ранних интервью, что вам это не очень нравилось. Вы не изменили свою точку зрения? Вы правильно прочувствовали, что я старалась никогда не акцентировать внимание на том, что я женщина. Потому что я считаю, что независимо от того, женщины мы или мужчины, важнее, какие мы про-

Forb e s Wom a n

фессионалы, какая у нас квалификация. И поэтому, будучи мэром, я старательно таких вещей избегала, потому что для меня было более важным, какой я управленец. И когда вектор внимания смещался в сторону моего пола, мне хотелось, чтобы больше говорили все-таки о моем качестве управления, о профессиональном подходе и квалификации. И поэтому, как вы обратили внимание, я от таких тем уходила. Но когда выходишь на следующий «левел», как говорит молодежь, ты понимаешь, что, будучи в Государственной думе, в законодательном органе страны, ты не можешь уходить от этой темы и не должна. Потому что проблема есть, и она требует решений. И если гендерная повестка представлена слабо или чьи-то голоса не звучат, то кто их озвучит, если не мы? Поэтому

Куртка Simonetta Ravizza («Кашемир и Шелк»), футболка Peserico, кольцо Van Cleef & Arpels Lucky Alhambra

я готова в это впрячься — мне есть что сказать, есть над чем поразмышлять по этому поводу. Есть точка зрения и собственный жизненный опыт. Поэтому, да, определенная трансформация во мне идет, и она связана с уровнем решения задач, который теперь мне доступен. Когда ты управляешь городом, ты не управляешь женщинами отдельно и мужчинами отдельно. Житель — он и есть житель. И от того, что ты женщина-мэр, мало что меняется в городе. Вместе с тем, возможно, стиль управления у женщин и мужчин различается. Это мое личное мнение, я могу ошибаться, но в управлении задачами все-таки в большинстве своем мужчины эффективнее, чем женщины. Но все, что касается взаимодействия с людьми и управления людьми, здесь, конечно, женщины

дадут сто очков вперед благодаря эмпатии и природному стремлению заботиться о других. Думаю, это сказалось на моем стиле управления городом. Особенно меняется твое представление о мире, когда ты уже не просто свободная молодая девочка, а мама и бабушка — твоя вселенная меняется, потому что ты как будто уже немного заглянула в будущее. Я рада, что вы заметили эти изменения, потому что я бы не хотела стать человеком, который считает, что после 50 лет ты все знаешь и не можешь меняться. В статье The Economist о вас как раз было написано, что вы разрушаете стереотипное представление о политике в России, потому что обычно это белый цисгендерный мужчина 50+ в сером костюме. Можно

Forb e s Wom a n

много про это шутить, но если серьезно, карьера политика для женщины — не самый очевидный выбор в России. При этом вы, будучи историком, даже получили второе высшее образование, связанное с государственным управлением. Как так получилось? Это был последовательный план? Проблема трудоустройства молодых специалистов — она и 30 лет назад, и сейчас стоит очень остро. И когда в небольшом городе тебе удается получить работу сразу после университета — это большое везение. Вы можете себе представить начало 1990-х — просто дикая ситуация в стране. Поэтому, когда подвернулась работа, я ухватилась за нее руками и ногами. И оказалась, таким образом, ответственным секретарем в Городской комиссии по делам несовершеннолетних. Работа, с одной сто-

49

роны, по специальности — педагогической, с другой — я оказалась в администрации города. Думаю, такое начало моей трудовой деятельности и тот факт, что я оказалась сразу в социальной сфере, наложили отпечаток на всю мою дальнейшую работу и профессиональный взгляд. Насмотрелась я там всякого: и ночные рейды, и дети в разных ситуациях, и тяжелые семьи. Всех было очень жалко. Я очень благодарна женщинам, которые были моими руководителями. Это были три женщины-руководителя с совершенно разным стилем: и суровая, и добрая, и женщина — партийный функционер. Но каждая из них что-то в меня вложила: как за бумагами видеть человека, как читать документы, как скрупулезно рассматривать дела, никогда огульно не обвиняя в той или иной ситуации се-

50

мью или, не дай Бог, маму или ребенка. Я с ними до сих пор общаюсь — они и ругают меня, и хвалят, и в тонусе держат. Потом я стала начальником отдела в администрации. Но сначала была специалистом первой категории — это чуть старше, чем уборщицы. Я еще застала времена, когда, чтобы сделать копию документов, надо было на печатной машинке набить текст на восковку, восковку накрутить на барабан очень аккуратно, а потом макнуть ее в краску. А потом руками этот барабан, как в типографии, вручную крутить. Представляете, сколько я их накрутила, если у меня правая рука до сих пор помнит эти движения? Шутки шутками, но когда я оказалась в администрации, я поняла, что моих педагогических компетенций для того, чтобы двигаться дальше, недостаточно.

Forb e s Wom a n

Начало 1990-х годов, я мать-одиночка, не бизнесмен, не предприниматель. Не умею я этого делать — у всех людей разные особенности и способности. Поэтому бюджетная сфера показалась мне наиболее стабильной, чтобы я могла обеспечить себя и своего ребенка. Я поняла, что мне надо продвигаться, для этого повышать компетенцию. Поступила в Академию государственной службы, соответственно, это помогло мне занять должность начальника отдела. Так потихонечку и пошло. С одной стороны, вроде бы карьера бюрократа, с другой стороны, что из этого получилось, судить вам. Из сегодняшнего дня кажется, что политическая карьера в 1990-е для женщины, да еще и в вашем суровом регионе, может быть похожа на триллер. Тем более что вы

Сардана Авксентьева О б л О ж к а

Я очень благодарна

женщинам, которые были моими руководителями. Они научили меня за бумагами видеть человека лодыми мужчинами мне приходилось работать больше, работать быстрее, соображать быстрее. Ребенок не мог сидеть один — спасибо большое моей маме, которая помогала с ним. Но я была, по сути, в той самой несправедливой ситуации, когда женщина для своего карьерного роста должна проявлять более высокие компетенции и более высокую квалификацию, нежели ее коллеги-мужчины. Я ничего не хочу сказать плохого о своих коллегах. Замечательные ребята. Мы с ними до сих пор дружим, уже 30 лет. Но пробивалась я только деловыми качествами, только постоянным ростом квалификации и работоспособностью. Может быть, я выбивалась за счет скорости, быстроты реагирования и, может быть, неожиданности в принятии некоторых решений, нетривиальности подхода.

Свитер и брюки Loro Piana (ЦУМ), часы Rolex Datejust

работали с несовершеннолетними и сложными социальными кейсами — я представляю, что там были и наркотики, и все возможные ужасы. Какие качества вам приходилось проявлять и воспитывать в себе, чтобы в этом во всем выживать? Я по складу характера очень оптимистичный, веселый человек. Может быть, по молодости была еще и, в самом хорошем смысле этого слова, легкомысленной, не задумывалась особенно о каких-то тяжелых вещах. Потому что если саму себя нагрузить, то можно уйти в такие дебри собственного сознания, из которых и не выбраться. Поэтому иногда банан — это просто банан. И к ситуации нужно относиться просто. Поэтому хорошее чувство юмора, самоирония всегда меня очень поддерживали. Что касается работы, как мы уже с вами говорили, что по сравнению с мо-

Вы вообще производите впечатление смелого человека. Вот именно, «произвожу впечатление». Мой муж очень любит подшучивать надо мной. У него прекрасное чувство юмора, и однажды он прочитал, как про меня что-то такое очень лестное написали. Прочитал и потом мне говорит: «А это точно про тебя?» Так что на самом деле любая смелость — это же преодоление собственных страхов и большая внутренняя работа. Я бы не сказала, что я очень смелый человек. Может быть, иногда безрассудный, потому что поступаю так, как считаю нужным. В этом смысле, конечно, есть определенный минус, что я могу поддаваться эмоциям, а с другой стороны, наверное, в этом и плюс, что я потом ни о чем не жалею. Поступила как хотела, как посчитала нужным. Сплю по ночам крепко. Еще вы славитесь тем, что довольно прямо и свободно о многих вещах говорите вслух. Насколько сейчас вы чувствуете себя в этом смысле свободной? Стали ли больше себя контролировать? Стала, но это связано не только с Государственной думой, а скорее с таким

Forb e s Wom a n

хорошим взрослением. Ты начинаешь понимать цену слов. Я работаю над тем, чтобы стать более сдержанной и более взвешенной, потому что, когда твои слова транслируются на всю страну, самоцензура присутствует постоянно. И я всегда думаю, прежде чем что-то сказать. Когда ты поднимаешься на следующую ступеньку, ты понимаешь, что информационное пространство тоже расширяется. А если вы про партийное давление или еще какой-то внешний контроль, то такого нет. К счастью, нет. За что я очень признательна и партии, и Алексею Нечаеву лично. А у вас есть какой-то внутренний барьер, после которого вы не сможете оставаться там, где вы есть? Момент, когда вы скажете: «Нет, я не хочу подписываться под коллективную ответственность за это людоедство»? Я думаю, что у каждого человека это есть, особенно, если он осознанно относится к своим решениям и жизни. Я очень надеюсь, что такого момента не случится. К счастью, пока предпосылок нет. В России уже давно есть устоявшийся образ женщины-политика — к сожалению, не самый популярный среди граждан. Как вы думаете, почему так получилось? Хороший вопрос. Но я точно не знаю на него ответа. Наверное, это зависит от степени внутренней свободы и степени уверенности в себе. И, вероятно, от понимания той аудитории, к которой ты обращаешься и на которую ты ориентируешься. Поскольку я хожу ногами по земле, дружу с теми же людьми, с которыми дружила в детском саду, я понимаю, что людей интересует. И я давно поняла, что людям по большому счету все равно, как ты выглядишь. Я уже понимаю, что ни за какой одеждой, ни за каким костюмчиком, ни за каким брендом я свою сущность не спрячу, потому что, как только я открываю рот и произношу первые фразы, вы все понимаете. Поэтому, обращаясь к аудитории думающей, интеллектуальной и самостоятельной, я понимаю, что завоевывать ее надо другими способами.

51

ОблОжка

Сардана Авксентьева

Мы опять получим ряд «ткачих», которые будут на передовой отвечать за выполнение плана по равенству Свитер Brunello Cucinelli (ЦУМ), брошь-подвеска Van Cleef & Arpels Rose de Noël

По поводу иноагентов: мы в «Новых людях» вносим сейчас изменения в закон об иноагентах. Потому что с этими иноагентами начинается какая-то вакханалия. Закон об иноагентах действует давно, а почему сейчас его стали применять в качестве дубины, непонятно. Да, казалось бы, признание иноагентом не запрещает работать, но мы же понимаем, что при этом степень финансовой поддержки существенно снижается. Люди боятся связываться с иноагентами. Преклоняюсь перед людьми, которые, несмотря на все это, продолжают работать, для меня это подвижники с большой буквы. Не знаю, смогла бы ли я так работать в их положении. Я, пользуясь случаем, хочу выразить восхищение этими людьми, их преданностью тому предназначению, которое они выбрали. Это очень благородно.

В этом смысле, интересно, это система так подстраивает под себя людей или добиться таких высоких постов в системе можно, только будучи женщиной определенного склада? У вас нет опасений, что работа в Госдуме на таком уровне может вас как-то изменить? Мне 52 года, я думаю, что уже вряд ли поддамся каким-то серьезным трансформациям. И потом, повторюсь, я все-таки вижу своего избирателя, сторонника нашей партии, и понимаю, на что ориентироваться. Есть ощущение, что сегодня гендерный вопрос, попадая в сферу политических интересов, постепенно делится на «разрешенный» и «маргинальный». При этом, где про-

52

ходит эта граница, пока не очень понятно. Есть форумы и гранты для женщин-предпринимательниц, с одной стороны, а с другой — центры гендерных исследований и помощи женщинам, пострадавшим от насилия, признаются иноагентами. Я боюсь, что вопросы гендерного равенства, которые на самом деле должны на самом серьезном уровне обсуждаться, действительно сейчас начнут формализовываться, потому что методики никакой нет. И мы опять получим ряд, условно говоря, «ткачих», которые будут на передовой отвечать за выполнение плана по равенству. И вот благодаря им картинка становится какой-то более легальной или более радужной, а по сути ничего не изменится.

Forb e s Wom a n

Когда мы с вами встречались на саммите, я думаю, вы почувствовали, что у сообщества работающих активных женщин есть определенная надежда в связи с вашим попаданием в Думу. Планируете ли вы заниматься вопросами, связанными с гендерной повесткой, с женщинами в бизнесе? Вы знаете, я всегда в своей деятельности руководствовалась не тем, что я думаю или что я считаю, а что требуется и что необходимо. И если есть такой запрос, я готова присоединиться к его реализации. То есть я жду инициативу снизу. Пишите, обращайтесь — выйти со мной на связь очень легко и просто. И давайте вместе, потому что я могу думать все что угодно, но это может быть не то, что необходимо и нужно людям. Полагаю, что я могу быть полезна, но другой разговор, что, будучи мэром, я не была «в теме», прикладным образом гендерными проблемами я не занималась. Поэтому считайте меня неофитом в этом деле, которым движет определенная жажда справедливости.

AwArds

2022

В этом году Forbes Woman и ювелирная компания Mercury уже в третий раз проведут конкурс Forbes Woman Mercury Awards и вручат премии предпринимательницам, которые креативно подошли к развитию бизнеса и активно участвовали в социальных и культурных проектах. Победительницей FWMA-2022 может стать каждая из вас.

История FWMA

Премия Forbes Woman Mercury Awards была основана в 2020 году как возможность отметить заслуги предпринимательниц, которые наилучшим образом проявили себя в разгар пандемии. Членами жюри первого года стали глава Google в России Юлия Соловьева, инвестор и продюсер Марина Жигалова, основательница сети кафе «АндерСон» Анастасия Татулова и вице-президент компании Mercury, руководитель ювелирно-часового направления Елена Иванова. От Forbes в жюри вошли редакционный директор Forbes Николай Усков, главный редактор Forbes Woman Юлия Варшавская и заместитель главного редактора Forbes Анастасия Карпова. Конкурс стал настолько популярен в женском бизнес-сообществе, что компания Mercury и редакция Forbes Woman приняли единогласное решение сделать премию ежегодной. В 2021 году среди членов жюри были основательница сети World

Class Ольга Слуцкер, генеральный директор «Яндекса» Ольга Бунина и генеральный директор телеканала «Дождь» (внесен в реестр иностранных агентов) Наталья Синдеева. Выбирая лучшие проекты, жюри премии каждый год обращает внимание не только на эффективность проекта и креативные бизнес-решения, но и на социальный импакт, который создают его основательницы благодаря своей работе. Все победительницы Forbes Woman Mercury Awards попали на обложку журнала и получили уникальный приз от ювелирной компании Mercury — брошь в форме сердца, выполненную из белого золота и бриллиантов (общим весом 2,5 карата), созданную специально для лауреатов премии.

Какой б дет FWMA-2022?

В этом году сбор заявок будет проходить два месяца — с 1 апреля по 31 мая. Жюри будет выбирать победительниц в четырех номинациях:

Лучшее бизнес-решение Лучшая перестройка бизнеса Лучшая социальноблаготворительная акция И в отдельной номинации мы выберем

Лучший проект в области культуры и национального наследия Победительницы получат подарок от ювелирной компании Mercury и попадут на обложку сентябрьского номера Forbes Woman. Все подробности, сроки, правила подачи заявок и условия премии можно будет найти с 1 апреля на сайте Forbes.ru по хештегу #ForbesWomanMercuryAwards

тема номера

ИсторИя русского фемИ нИзма

Как советская власть формулировала женский вопрос и почему так и не смогла на него ответить.

Фото Fine Art Images / Heritage Images / Getty Images

Текст: Анастасия Андреева, Дарья Жук, Василиса Кирилочкина, Мария Михантьева, Элла Россман

ТЕМА НОМЕРА

«В

Между геНераТОрОМ И кОрОВОй: как эМаНСИПацИя ОберНулаСь дВОйНОй НагруЗкОй

Порабощение женщины возникает тогда, когда происходит разделение труда: производительный выпадает на долю мужчины, а подсобный — на долю женщины, писала в 1923 году александра коллонтай. Значит, чтобы женщину освободить, надо дать ей возможность зарабатывать. Придя

56

Александра Коллонтай Обложка журнала «Работница»

к власти, большевики дали женщинам право свободно выбирать профессию и даже обещали платить равную с мужчинами зарплату за равноценный труд. реализация этих прав буксовала из-за тотальной женской неграмотности, и новая власть взялась за решение этой проблемы.

Forb e s Wom a n

если в 1926 году читать и писать умели только 42,7% российских женщин, то в 1939-м — уже 83,4%. девочек не просто учили — им помогали избавляться от стереотипов и не бояться пробовать себя в любых областях знания. к концу 1920-х женщины составляли половину студентов-медиков, к концу 1930-х — половину учащихся техникумов, к середине 1960-х — половину студентов-математиков и большую часть студентов-биологов. Исследование, проведенное в Новосибирске в 1963 году, показало, что девочки мечтали связать свою жизнь с наукой и техникой, отдавая предпочтение прежде всего математике, медицине, химии и физике. Образование открывало путь к росту квалификации: с 1930-х по 1970-е годы в четыре раза выросла доля женщин среди управленческих кадров. Впрочем, женщины на протяжении почти всего XX века составляли и подавляющее большинство тех, кто занимался тяжелым ручным трудом, — складских рабочих, уборщиц, сиделок, рабочих на

Фото РИА Новости, Сергея Бобылева / ТАСС, Fine Art Images / Heritage Images / Getty Images

комнате по-девичьи уютно. На письменном столе ваза с веткой сирени, стопка конспектов по аэронавигации, астрономии, медицине, высшей математике, астрофизике…» — так в 1963 году в журнале «Огонек» описывалась жизнь Валентины Терешковой в Звездном городке во время подготовки к полету. В этом сочетании астрофизики с девичьим уютом запечатлелся парадокс советского «второго пола»: ты можешь покорять космос, но при этом не забывай быть женщиной. По первому пункту советская власть давала многочисленные возможности — от детских садов, фабрик-кухонь и домов быта, которые должны были победить «домашнее рабство», до доступного образования и специальных партийных структур, служивших социальными лифтами. По второму — то рассуждала о «женском предназначении», то буквально принуждала к материнству. В результате советская женщина, с одной стороны, еще в декабре 1917 года была в своих гражданских правах и свободах полностью уравнена с мужчиной, а с другой — оставалась и не равной ему, и не свободной. С одной стороны, она не чувствовала себя угнетенной, а с другой — чудовищно уставала под гнетом двойной нагрузки. На советских женщин с завистью смотрели западные феминистки, а постсоветские заново открывали для себя феминизм. Почему так случилось? Мы отстали? Или у русского феминизма «особый путь»? Обстоятельный ответ на этот вопрос потребовал бы целой монографии; мы же попробуем лишь наметить основные черты советской гендерной политики, которая отправила женщину в космос, а потом — домой, наводить уют.

тема номера

конвейерах. То, что должно было женщину освободить, превратилось в принуждение во имя индустриализации. Хуже всего приходилось жительницам деревень, которые работали на земле и в большинстве своем не имели ни карьерных перспектив, ни даже доступа к технике. Об их участи ходил анекдот: что будет, если высадить на необитаемый остров двух мужчин и женщину? Американцы устроят дуэль из-за дамы, у французов начнется любовь втроем, а русские построят колхоз, где один мужчина будет председателем, а другой — его заместителем. На вопрос «А где женщина?» герои анекдота отвечали: «Народ в поле!» Государство видело в женщине не только работницу, но и мать. Это второе качество не просто отличало ее от мужчины, но становилось особой социальной обязанностью. Понимая, что забота о детях и домашний труд не позволяют работать на равных с мужчинами, государство строило прачечные, фабрики-кухни, ясли, детские сады. «Я принадлежу к семейству, где оба родителя сделали карьеру, моя мать была и главным инженером, и директором фабрики. Она редко готовила — когда шла с работы, заходила в кулинарию и покупала обед и ужин, это было вполне возможно даже в нашем провинциальном городе. А например, белье мы сдавали в прачечную, — вспоминает в разговоре с Forbes Woman кандидат исторических наук, доцент, директор Ивановского центра гендерных исследований (внесен в реестр иноагентов) Ольга Шнырова. — Моя более старшая коллега вспоминала, что ребенком она вместе с детским садом на лето уезжала на дачу». Но полностью выполнить все взятые на себя обязательства государство не смогло. Ольга Шнырова предполагает, что одна из причин — экономическая: «Легче заставить женщину тащить на себе три функции [матери, работницы и общественницы], чем полностью ее освободить». Другая — демографическая: начав работать, женщины перестали рожать, и это государству не нравилось. Третья — социальная: «Первые годы революции были периодом радикальных коммунистических экспериментов. Когда большевики пришли к власти, они попытались построить принципиально новое государство, которого не было нигде. Эта радикальная ломка сверху происходила в обществе, 82% которого составляли крестьяне, жившие крестьянскими патри-

архальными общинами. Им все эти «ужасы» были совершенно непонятны». Четвертая — институциональная: за невиданную экономическую модернизацию советское общество заплатило консервацией отдельных звеньев социального устройства. Поэтому уже в 1930-е годы государство взяло курс на возвращение традиционной семьи, в которой ответственность за детей и домашнее хозяйство лежит на женщине. В 1936 году были запрещены аборты, одновременно усилилась трудовая мобилизация. В результате женщины и работали, и рожали, и тянули на себе весь быт в условиях коммуналок и тотального дефицита, порожденного недофинансированием легкой промышленности. Как заметил американский советолог Александр Даллин, государство относилось к женщине как к чему-то среднему между генератором и коровой. После смерти Сталина возможность делать аборт по выбору вернулась (и в отсутствие секс-просвета надолго заменила собой контрацепцию), но ролевая модель «работающая мать» закрепилась в качестве идеала советской женщины, а с ней и двойная нагрузка. «Эх, досуг, досуг... Слово какое-то неуклюжее «досуг»... «Женщины, боритесь за культурный досуг!» Чушь какая-то... Досуг.

Я лично увлекаюсь спортом — бегом. Туда бегом — сюда бегом. В каждую руку по сумке и... вверх-вниз: троллейбус — автобус, в метро — из метро. Магазинов у нас нет, живем больше года, а они все еще недостроены», — иронизировала героиня повести «Неделя как неделя» Натальи Баранской. По данным на начало 1960-х, без учета «бега туда-сюда» на оплачиваемую работу и домашний труд женщины тратили около 15 часов в день — в 2–2,5 раза больше, чем мужчины.

А как у них? В 1963 году выходит книга «Загадка женственности». автор, американская феминистка Бетти Фридан, развенчивает миф о счастье быть домохозяйкой, критикует глянцевые журналы и спорит с Зигмундом Фрейдом, считавшим, что карьерные амбиции у женщин — это проявление «зависти к пенису». Книга сразу становится бестселлером.

На вопрос «А где женщина?» герои советского анекдота отвечали: «Народ в поле!»

Forb e s Wom a n

57

Справляться в одиночку было тяжело, и женщины кооперировались — разные поколения делили бытовые обязанности. В заботу о детях включались бабушки (тем более что молодые семьи чаще всего жили с родителями, не имея собственной жилплощади) — благодаря им тысячи советских детей учились читать, боялись серого волчка и проглотить вишневую косточку, впервые оказывались в церкви и верили, что шваброй пользуются только лентяйки. Двойная нагрузка не была невидимой: ее измеряли социологи и экономисты и обсуждали партийные лидеры. Способы решения проблемы предлагались разные. Государство по-прежнему старалось создавать «необходимые социально-бытовые условия для сочетания счастливого материнства со все более активным и творческим участием в производственной и общественно-политической жизни». «Это было уже в то время, когда страна начала переживать очень серьезные трудности. И экономические, и социальные — начинается эпоха дефицита. В этих условиях реализовать все эти благие намерения было практически невозможно», — вспоминает Ольга Шнырова. Помимо того что господдержка требовала бюджетных затрат, у нее были и естественные ограничения: государство просто не могло взять на себя домашнюю уборку, ночные бдения у постели заболевшего ребенка или проверку уроков у него же. Другой вариант в 1988-м озвучил, следуя лейтмотиву общественной дискуссии, Михаил Горбачёв, сказав о необходимости «в полной мере вернуть женщине ее истинно женское предназначение». Это не было попыткой «отменить эмансипацию», как считает Елена Здравомыслова, у генерального секретаря был гуманистический посыл. Но следовать ему было невозможно по сугубо материалистическим причинам: на одну зарплату среднестатистическая советская семья выжить не могла. Наконец, можно было бы разделить домашние и родительские обязанности поровну между женщинами и мужчинами. Еще в 1972 году социологи Леонид Гордон и Эдуард Клопов в книге «Человек после работы: социальные проблемы быта и внерабочего времени» сообщали, что «над мужчинами в наши дни почти не тяготеет своеобразное табу на участие в мелких бытовых закупках». А в 1977 году в новую Конституцию даже хотели включить положение о равных родительских обязанностях, но вместо этого в ней оказались две

58

противоречащие друг другу статьи: одна провозглашала равенство мужчин и женщин в семейных отношениях, другая как бы делала женщин немного «равнее», гарантируя льготы, связанные с материнством. Как пишет доктор политических наук, специалист по гендерным исследованиям Светлана Айвазова в книге «Русские женщины в лабиринте равноправия», это вполне соответствовало противоречиям между общественной жизнью и реальной советской семьей, «которая перестала быть чисто патриархальной, но еще не стала эгалитарной, партнерской».

«БуДь, ПОжАЛуйСтА, ПОСЛАБЕЕ»: ЧЕГО хОтЕЛ СОВЕтСКИй МужЧИНА

Именно патриархатная семья виделась большевикам источником социального неравенства и несвободы женщин. Поэтому сразу после их прихода к власти советская гендерная политика представляла собой

Главным рупором были журналы «Работница», «Крестьянка», «Коммунистка», «Делегатка»

Forb e s Wom a n

«рассемеивание» — полную ликвидацию частной жизни в привычном виде. Право на аборт, на развод (в 1920-е годы средняя продолжительность вновь заключенных браков составляла всего восемь месяцев), признание гражданского брака, признание отцовства и социальные гарантии матерям привели к тому, что работающие женщины стали экономически независимыми от мужей и отцов. Мужьям и отцам это не нравилось. журналы «Работница» и «Крестьянка» публиковали письма читательниц, которые жаловались на принуждение к домашнему труду. «Были частые сообщения о том, что мужчины избивали своих жен за организацию или даже участие в собраниях, и даже о женщинах-активистках, убитых неодобряющими их мужьями. В одной статье рассказывалось о том, как муж зарубил свою молодую жену топором на том основании, что она уделяла недостаточно времени работе по дому и уходу

Фото Universal History Archive / Hulton-Deutsch Collection / Corbis / Getty Images, x/ф «Москва слезам не верит», реж. В. Меньшов, ФГУП «Киноконцерн «Мосфильм», 1979

ТЕМА НОМЕРА

ТЕМА НОМЕРА

за детьми», — рассказывает Марианна Муравьева в статье «Бытовуха: семейное насилие в Советской России». Но вместо того чтобы полностью выйти из патриархальных отношений, женщины, по сути, сменили партнера — им стало само государство. Для него рожали (а оно выплачивало пособия и строило детские сады), для него работали. Ему — в лице парткомов, профсоюзов и участковых — жаловались на мужей, если те пили, били или хотели развестись. Сами мужья из этих отношений оказались как бы исключены. Не имея возможности вернуть себе роль кормильцев и защитников со всеми причитающимися привилегиями, они оказались в глубоком кризисе маскулинности.

А как у них? В 1953 году выходит первый номер журнала Playboy; в 1965-м Хелен Герли Браун становится главным редактором Cosmopolitan и из издания для домохозяек превращает его в журнал для секс-бомб. Тем временем в университетских кампусах зарождается радикальный феминизм. Активистки, участвующие в протестах против расовой сегрегации и войны во Вьетнаме, недовольны, что первые роли всегда достаются мужчинам, — и объявляют войну патриархату. Они требуют освобождения женщин от всех форм угнетения, от дискриминации на рабочем месте до сексуальной эксплуатации, поднимают темы насилия и репродуктивных прав. «Вот это общественное чувство, что у нас с мужским полом не все в порядке, отражено и в массовой культуре, — рассказывает в беседе с Forbes Woman Елена Здравомыслова. — Бороться с ним сложно, оно закрепляется всевозможными демографическими аргументами, в том числе касающимися смертности. Разрыв в продолжительности жизни у мужчин и женщин постоянно приводился как подтверждение

Были созданы женотделы, которые вели работу на местах

тезиса о нехватке мужчин». Главной причиной были, конечно, потери в войне, в ходе коллективизации и в результате репрессий: согласно переписи 1959 года, на 1000 женщин приходился 641 мужчина, тогда как по итогам переписи 1897 года на 1000 женщин приходились 992 мужчины. Но были и другие причины. В 1968 году в «Литературной газете» экономист Борис Урланис писал: «Сейчас почти все мужчины в возрасте до 42 лет не принимали участия в военных действиях в годы Великой Отечественной войны. Между тем именно на возраст 30–40 лет приходится резкое превышение мужской смертности по сравнению с женской. Значит, дело не в войне и не в ее последствиях. А дело в том, что по сравнению с женщинами мы гораздо меньше оказываем внимания охране здоровья мужчин. Взять хотя бы консультации. Женские у нас есть, а мужских нет!» В мужских консультациях Урланис предлагал вести антиалкогольную и антиникотиновую пропаганду, а также борьбу с несчастными случаями и консультирование по вопросам половой жизни. Примечательно, что ответственность за охрану здоровья мужчин он возлагал на женщин — в том числе и потому, что к тому времени именно они составляли большинство врачей. Впрочем, подобные предложения только стигматизировали мужчин. Увлекшись созданием новой сильной женщины, советская власть не предложила сколько-нибудь работающую модель нового мужчины, который теперь чувствовал себя потерянным. «Мне с тобою — // такой уверенной — //

Forb e s Wom a n

Кадр из фильма «Москва слезам не верит»

трудно // очень. // Хоть нарочно, // хоть на мгновенье — // я прошу, // робея, — // помоги мне // в себя поверить, // стань // слабее», — писал еще в 1962 году Роберт Рождественский. Ролевыми моделями позднесоветского мужчины были герой войны (этот образ тиражировался масскультом), дворяниндекабрист (знакомый по школьной литературе) и герой зарубежного кино, чья жизнь полна опасностей и приключений. Типичный мужчина, опирающийся на эти образы в условиях советской действительности, — герой Алексея Баталова из фильма «Москва слезам не верит», считает Здравомыслова. «Он не номенклатурный, вроде не богатый, но мыслит благородными образами: и защитник, и любящий, и про равенство, но не про власть женщины, — говорит она. — У него тоже есть аргументы: «Все и всегда я буду решать сам. На том простом основании, что я мужчина». Когда для снятия двойной нагрузки с женщины потребовалось перераспределить домашние и родительские обязанности, пребывающий в кризисе советский мужчина ответил молчанием.

59

ТЕМА НОМЕРА

«невежественны в отношении простейших жизненных принципов, физических или каких-либо иных, а также в отношении своих собственных функций в качестве матерей и граждан» — так александра коллонтай характеризовала большинство российских женщин вскоре после октябрьской революции. преодоление их политической отсталости и пассивности и стало основной задачей «решения женского вопроса». Заниматься этим должны были женотделы — группы активисток, организуемые при производствах. Задачи приходилось решать самые разные, от борьбы с проституцией до ликвидации сиротства, от создания служб быта до надзора за жилищным строительством, и, конечно, следовало заниматься коммунистическим образованием женщин. главным рупором были сми: журналы «работница», «крестьянка», «коммунистка», «делегатка». чтобы повысить читаемость, в них даже добавляли модные страницы. однако женотделовки понимали, что печатной пропаганды мало для страны, где большинство женщин неграмотны, и шли «в народ». они выступали с агитпоездов и агитпароходов, кочевали по средней азии и организовывали «красные юрты» — культурно-просветительские учреждения в отдаленных селениях. агитацию вели даже в банях, которые во многих патриархальных районах оставались единственным местом, где женщины могли собраться и поболтать друг с другом «о своем». «политика — очень циничное дело, особенно в отношении женщин. вовлекая женщин в государственное строительство, власть решала вполне определенные практические задачи. активная мобилизационная политика началась во время гражданской войны, когда советская власть висела на волоске и нужно было мобилизовать все ресурсы, в том числе трудящихся женщин», — рассказывает ольга Шнырова. но хотя женотделы создавались сверху для идеологической обработки женщин, работа этих организаций была похожа на работу низовых активисток — искренне увлеченных, целеустремленных, преодолевающих сопротивление мужчин. о результатах их работы в 1932 году социолог Фаннина Халле писала: «процесс эмансипации, происходящий в настоящее время

60

Выступление Екатерины Фурцевой в Большом театре, 8 марта 1954 года

в россии, отличается от всех предшествующих в обозримой истории человечества тем, что он осуществляется в соответствии с планом и в беспрецедентных масштабах. и хотя в ходе исторического развития этот процесс может быть свернут, один результат уже достигнут: гуманизация женщины». процесс был свернут, когда александра коллонтай присоединилась к рабочей оппозиции (группе профсоюзных лидеров, поставивших под сомнение руководящую роль партии), а в ее текстах появились попытки взглянуть на «женский вопрос» с точки зрения самих женщин. партия решила, что эти «феминистские тенденции» могут привести к тому, что «женский трудовой контингент порвет с общей классовой борьбой». коллонтай отправили на дипломатическую службу, а женотделы в конце концов были признаны тормозящими прогресс и в 1930 году упразднены. «к 1930 году советская власть уже твердо стояла на ногах. начиналась другая политика — индустриализации и коллективизации. там тоже нужна была мобилизация женщин, но в большей степени как трудового ресурса. а проявление их политической самостоятельности было уже нужно в меньшей степени. Хотя не нужно забывать о том, что от политики равноправия до конца не отказались. женщина должна быть не только домохозяйка, но еще общественная деятельница и труженица — три в одном», — объясняет Шнырова. своеобразной «школой политики» было делегатское движение: на производствен-

Forb e s Wom a n

ных собраниях работницы выбирали делегаток, которые направлялись на обучение, представлявшее собой что-то вроде стажировки в разных партийных и профсоюзных структурах. Затем они возвращались на родные предприятия, где передавали полученные знания уже своим коллегам. на фоне делегаток почти атавизмом выглядело движение общественниц — по сути, управляемое сверху общество жен работников, которые занимались обустройством «нового быта». иногда их деятельность выглядела почти гротескно. например, в 1941 году журнал «общественница» сообщал, что совет жен паровозостроительного завода города ворошилова принял участие в строительстве специального паровоза для машиниста-орденоносца. женщины развесили по кабине портреты вождей, на окна — шелковые занавески, в специально сконструированных шкафах на тендере (вагоне с углем) разместили посуду и техническую библиотечку, а между шкафами — умывальник с зеркалом. для сиденья машиниста сшили бархатный чехол. правда, гораздо чаще общественницы занимались уборкой территории заводов и шитьем недостающей рабочей экипировки для мужей. после войны, в 1956 году появился комитет советских женщин (точнее, такое новое название получил созданный в 1941-м антифашистский комитет советских женщин), с 1968 года его возглавляла валентина терешкова. «комитет советских женщин использовался как своего рода международное представительство для разных политических миссий, — рассказывает докторантка ЦентральноЕвропейского университета александра талавер. — он объединял женщин, кото-

Фото ТАСС, Sovfoto / Universal Images Group / Getty Images

«Если руководить — тогда мужчины»: были ли жЕнщины в совЕтской политикЕ

ТЕМА НОМЕРА

рые занимали высокие посты в правительствах республик, в партийных структурах, на предприятиях. Там были директора фабрик, председательницы ЦК профсоюзов. Когда Советскому Союзу надо было отправить женскую делегацию, они собирали этих «лучших женщин». О том, как работали эти делегации, вспоминает Ольга Шнырова: по словам ее старшей коллеги из греческого Mediterranian Women's Forum, к каждой советской участнице был приставлен пресс-секретарь мужчина, «который ей на ухо нашептывал, что ей говорить, когда она выступала». Профессор философии из Института философии Российской академии наук Ольга Воронина, которая одной из первых в Советском Союзе начала изучать теорию и историю феминизма, а позже руководила первым в России центром гендерных исследований, в интервью Наталье Пушкаревой вспоминала, как пыталась обсудить с представительницами Комитета советских женщин работы американских феминисток (прочитать их она смогла во время написания своей диссертации): «Туда нельзя было прийти. Мне составила протекцию моя свекровь. Свекор мой был посол, свекровь принимала кого-то в свое время из Комитета советских женщин, поэтому позвонила, и меня приняли, а иначе я бы дальше милиционера на проходной не прошла. Меня встретила очень милая женщина… Я ей сказала: «Вы знаете, я… узнала, я так хочу рассказать, совершенно бесплатно, мне никаких денег не надо». В общем, очень бурно стала все это дело рассказывать. Она посмотрела на меня и сказала: «Деточка, милая, нам это совершенно не надо, мы занимаемся совершенно другими вопросами». По мнению Талавер, комитет стал для состоявших в нем женщин пространством неформальных связей. «Во многих ситуациях можно увидеть, что они, комбинируя мнение западных коллег, которое они узнали во время обмена делегациями, со своей институциональной позицией, предлагают изменения законодательства», — говорит она. С конца 1950-х годов комитет также становится куратором женсоветов — низовых организаций, существовавших на предприятиях, в профсоюзах, при партийных комитетах. «Это была очень не структурированная, но повсеместно присутствующая практика, — рассказывает Талавер. — Женсоветы занимались самыми разными вещами — одни проводили соци-

ологические опросы по бюджету времени, то есть изучали, как неравенство в домашнем труде сказывается на карьерном росте, другие могли заниматься просто организацией праздника 8 Марта и субботников. Все действовали кто во что горазд, но собирались под эгидой Комитета советских женщин». Однако, несмотря на существование множества общественных организаций, от реального процесса принятия решений женщины были отстранены: «Это была «мужская» политика, которую проводило патерналистское государство, — пишет Светлана Айвазова. — И женщина являлась ее объектом, а не субъектом». В 1961 году на совещании работников сельского хозяйства Украины Никита Хрущев посетовал: «Выходит, если руководить — тогда мужчины, а когда работать — тогда женщины», — и, по сути, дал характеристику всему зданию советской власти. По оценке американского советолога Ричарда Стайтса (которую тот дал в конце 1970-х), участие женщин в советской политике фактически прекратилось после 1923–1925 годов, «когда среди большевичек не осталось хотя бы сколько-нибудь выдающихся личностей». «Среди 2100 представителей высшей политической элиты Советского Союза на протяжении 50 лет (1917–1967) женщины составляли только 3,4%, или 77 человек. На среднем уровне государственной иерархии картина такая же: 4%, или 109 женщин из 2500 персоналий», — указывала Ольга Воронина в работе «Революция и эмансипация: сравнительно-исторический анализ». Что касается законодательной власти, то в парламенте для женщин были предусмотрены квоты, но сам он был декоративным учреждением и реальной властью не обладал.

А как у них? В 1960 году на Цейлоне впервые в мире женщина становится премьерминистром — это Сиримаво Бандаранаике. В 1966-м Индира Ганди становится премьер-министром Индии. В 1969-м Голда Меир — премьер-министром Израиля. В 1979-м Маргарет Тэтчер — премьер-министром Великобритании. В 1980-м Вигдис Финнбогадоуттир становится президентом Исландии (она не первая женщина-президент в мире, но первая, избранная демократическим путем). Сказать, что женщины в советской политике и в структуре государственного управления отсутствовали полностью, нельзя. «Были женщины-министры — здравоохранения, образования. Было огромное количество женщин — директоров фабрик. Были женщины-академики, ректоры вузов. Другое дело, что про них меньше известно, и их самих, конечно, было меньше», — говорит Ольга Шнырова. Она вспоминает, что тот же Ричард Стайтс в переписке с ней (Шнырова была одним из научных редакторов русского издания его книги) признавал, что в СССР у женщин было больше возможностей, чем в то же время у американок. Последние были вынуждены бороться за саму возможность выйти за пределы частной сферы. Советские женщины, в отличие от них, активно делали карьеру, например «по комсомольской линии». Первая женщина в космосе Валентина Терешкова, 1963 год

Forb e s Wom a n

61

«Меня «вынесло» в общественную, в партийную работу, и в 26 лет я стала секретарем парткома большого завода. Было немножко неловко, мне мой знакомый рассказывал, как он утром едет на работу в автобусе, а работники завода между собой говорят: «Вчера была конференция партийная, а кого там избрали-то у нас?» — «Та-а, какую-то маленькую беленькую девочку». «Маленькой беленькой девочкой» я была достаточно долго, — вспоминала в разговоре с Forbes Woman президент фармацевтической группы Bright Way Людмила Щербакова. — Я шла с проверкой в столовую, мне казалось, что у меня такой грозный вид — меня сопровождали директор, председатель профкома… И подходит к нашей делегации слесарь в такой замызганной спецовке, окидывает взглядом и говорит: «Девочка, сколько времени?» С одной стороны, было несоответствие моего внешнего вида внутреннему состоянию. А с другой стороны, это состояние — вера, что тебе все по плечу, что ты горы можешь свернуть». «У нас в городе были замечательные истории, как ткачихи — передовики производства становились членами Верховного совета, — вспоминает Ольга Шнырова. — Власти находили активных комсомолок и их растили. Член Верховного совета — хорошая позиция». По ее мнению, участие женщин в органах власти выглядело как типичная «гендерная пирамида»: на низовых позициях их было много, но по мере приближения к высшим ступеням их доля снижалась — и так до нуля.

министских организаций и даже само слово «феминизм» оказались под запретом. И в этой детали кроется тот самый дьявол советской эмансипации: феминизм, ставивший во главу угла интересы и свободу женщин, большевики считали проявлением буржуазного сознания. Вместо борьбы женщин за свои права марксизм предлагал их вовлечение в общую борьбу трудящихся против эксплуататоров. Однако начавшаяся в 1960-е годы на западе вторая волна феминизма через некоторое время докатилась и до СССр. Ольга Воронина вспоминала, как в 1980-е ее начали звать на встречи комитета советских женщин с иностранными делегатками: «В какой-то момент… одна из постоянных ведущих этих всех встреч и круглых столов таким шикарным жестом делала знак в мою сторону и говорила: «А вот у нас тут и феминистка имеется!» И [я] выходила в роли феминистки. конечно, наши тетки смотрели на меня безумно, хотя, может быть, у них что-то в голове откладывалось. Американки часто мне потом говорили: «Слушай, ты была там одна-единственная вменяемая, с кем можно было хоть как-то говорить». как раз в это время шло Десятилетие женщины ООн — декада с 1976 по 1985 год, посвященная проблемам гендерного неравенства, в рамках которой была принята конвенция о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин.

«ЖенЩИн БОЛьШе, ЧеМ рАБОТнИкОВ кГБ»: феМИнИзМ В ПОДПОЛье

еще в ХIХ веке российские феминистки добились заметных успехов в некоторых сферах жизни. В 1868 году знаменитый экономист Джон Стюарт Милль даже написал им письмо, в котором восхищался их борьбой за высшее образование: «Это именно то, чего требуют с постоянно возрастающей настойчивостью, но до сих пор все еще не достигают, все просвещеннейшие люди других стран европы. Благодаря вам, милостивые государыни, россия, может быть, скоро опередит их». Именно феминистки, а не большевики еще до Октябрьской революции добились для женщин избирательного права. но после октябрьского переворота деятельность фе-

62

Альманах «Женщина и Россия», 1979 год

Forb e s Wom a n

«Дизайн этого документа делали в значительной степени женщины из социалистических стран. И это вообще-то был важный документ для женского движения по всему миру, — рассказывает Александра Талавер. — Советский Союз в официальной женской прессе очень гордился конфликтом, который происходил во время конференции в Мехико. В «работнице» вышла статья «Победа сил прогресса и мира», в которой описано, как советская делегация вместе с другими представителями социалистических стран и стран третьего мира отстаивали свое видение эмансипации: она невозможна без борьбы с империализмом, колониализмом, расизмом и капитализмом. Что женская эмансипация возможна только при радикальном пересмотре текущего экономического порядка». В это самое время в диссидентской среде формировалось феминистское движение совсем другого толка. как рассказывает докторантка Центра исторических исследований Sciences Po (Париж) Анна Сидоревич, идея создания женского самиздатовского журнала впервые пришла Татьяне Мамоновой, неофициальной ленинградской художнице и поэтессе, еще в 1960-е: «В своих воспоминаниях она даже указывает, что в 1968-м обронила эту мысль на допросе в кГБ, куда ее вызвали из-за участия в протесте против введения советских войск в Чехословакию. Мы можем предположить, что во многом доступ к иностранной, а именно западной феминистской прессе сыграл важную роль в появлении у Мамоновой интереса к вопросу феминизма. У нее были контакты с иностранными дипломатами, она говорила на иностранных языках и могла читать западные журналы». разделяя идеи марксистского феминизма, Мамонова пыталась вступить в комитет советских женщин (безрезультатно) и отправила в журнал «Советская женщина» статью о сексуальности и сексуальных ролях, в которой в том числе выступала в защиту мастурбации и гомосексуальности (статью вернули). В 1979 году она поделилась идеей женского самиздата с Татьяной Горичевой — видным православным философом, редактором самиздатовского журнала «37», которая привлекла к работе над журналом неофициальную писательницу наталию Малаховскую, а та, в свою очередь, принесла в редакцию «Письмо из новосибирска» писательницы Юлии Вознесенской, которая в тот момент отбывала срок в тюрьме.

Фото Hoover Institution Archives / Stanford University, Peter Turnley / Corbis /VCG / Getty Images

ТЕМА НОМЕРА

ТЕМА НОМЕРА

А как у них? В 1970-е во Франции и США в рамках феминистской литературной критики развивается понятие «женское письмо». Писательницы вырабатывают новый литературный язык для описания женского опыта, а литературоведы критикуют мужской взгляд «большой» литературы. В сентябре 1979 года в Ленинграде в десяти экземплярах был выпущен альманах «Женщина и Россия». Издательниц сразу предупредили, что в случае выхода второго номера их арестуют и отберут у них детей, поэтому в следующем году они выпустили альманах под другим названием — «Мария». В предисловии говорилось: «В нашей стране хватит женских имен, и женщин в ней больше, чем работников КГБ». Некоторые участницы группы, сформировавшейся вокруг альманаха, были знакомы с западной феминистской мыслью и считали себя феминистками, другие свою задачу видели прежде всего в критике советского строя. Писали обо всем, что так или иначе могло быть рассмотрено через феминистскую оптику — от детских садов до ГУЛАГа. «О проблемах социальных, о том, что творится в родильных домах, в абортариях, в семьях, превращенных для многих женщин и детей в маленькие домашние концлагеря, о детских садах, лагерях и школах», — вспоминала Наталья Малаховская в начале 1990-х. Касались и религиозной темы — внутри советской действительности издательницы альманаха искали новые источники духовности, как и многие их современники в 1970-е. Это даже стало причиной раскола внутри группы: в то время как Татьяна Мамонова оставалась атеисткой, другие обратились к христианству, описывая это как путь от своевольной Евы к смиренной Деве Марии. «Участницы группы противопоставляют свой феминизм, основанный на христианской добродетели смирения, с одной стороны, феминизму протеста и отрицания, каким в их понимании является западный феминизм, воплощенный Татьяной Мамоновой, а с другой — советскому левому проекту женской эмансипации, который привел к тому положению

Женщины тащили на себе три роли — матери, работницы и общественницы

женщины, которое мы находим в позднем СССР», — рассказывает Анна Сидоревич. Но противостоять приходилось не только советской власти — ленинградских феминисток часто не принимала своя же диссидентская среда. Наталья Малаховская вспоминала, что предложение издать женский журнал ей самой поначалу показалось унизительным: «Как, так значит, они меня женщиной считают? А я-то думала, что я уже достаточно хорошо пишу, чтобы меня уважали». Зато потом работа принесла ей настоящую радость, ведь можно было писать о наболевшем, «не боясь ни насмешек, ни ущемлений со стороны всезнающей мужской части редакции». Скепсис высказывали и некоторые женщины — статьи о детских садах и семейной жизни казались им «нытьем». Женская повестка оказалась выключена из сферы внимания диссидентов. Во-первых, потому, что в правах человека они видели нечто гендерно-нейтральное. Во-вторых, потому, что, как и многим советским гражданам, им были не чужды сексизм и мизогиния. Зато альманахом заинтересовалсяКГБ. Как вспоминает Малаховская, она едва успела закончить перепечатку второго номера перед отъездом за границу — в преддверии Олимпиады-80 все издательницы были высланы из страны. Они появились на обложке американского феминистского журнала Ms., Малахов-

Forb e s Wom a n

ская приняла участие в конференции ООН в Копенгагене (в рамках все того же Десятилетия женщин), после чего их дороги разошлись. На волне перестройки фемповестка вышла из подполья, появилось много независимых групп и кружков: САФО (Свободная ассоциация феминистских организаций), ЛОТОС (Лига освобождения от социальных стереотипов), НеЖДИ (Независимая женская демократическая инициатива) и др. «Такое было впечатление — по крайней мере… в Москве, что народ проснулся и всем вдруг захотелось каких-то перемен. Неважно каких», — говорит Воронина. В 1991 году эти организации совместно провели Первый независимый женский форум в Дубне. Форум поддержали женсоветы при ИЯИ (Институте ядерных исследований) и ЦАГИ (Центральном аэрогидродинамическом институте имени Н. Е. Жуковского). Приглашены были художницы, писательницы (в их числе, например, Мария Арбатова), участницы философских кружков, научные сотрудницы, журналистки. Была делегатка Съезда народных депутатов, были районные активистки, а еще 26 иностранных гостей — из США, Канады, Англии, Индии и других стран. Информация о форуме распространялась устно, по телефону, по факсу из Института социально-экономических проблем народонаселения РАН.

63

Мероприятие чуть не запретили — некие «люди, которые не хотели, чтобы этот форум был», жаловались директору ИЯИ, что в ДК института собирутся «феминистки, геи, лесбиянки», рассказывала Воронина в интервью Наталье Пушкаревой. Когда форум открылся, среди 250 гостей все же затесались 70 работников КГБ, но женщин снова оказалось больше. На форуме говорили о патриархальной культуре и дискриминации, о женском предпринимательстве и женщинах в политике, о феминистском активизме и творчестве художниц; кроме того, прямо там спонтанно возникла маленькая группа по обсуждению насилия в отношении женщин. «Мы создали… итоговый документ, в котором отметили ситуацию дискриминации женщин, неравенства женщин, необходимости преодоления, — говорила Ольга Воронина. — Это было достаточно смело, потому что, в общем, тогда этого никто не фиксировал». Через год там же, в Дубне, прошел Второй независимый женский форум. В документах по его подготовке подчеркивалось, что стране «необходима политика, которая была бы ориентирована на интеграцию женщин в новую экономическую систему, а не на исключение из нее». Казалось, что в новом десятилетии она наконец-то станет возможна.

ПерестрОйКа, ИлИ ПатрИархатНый реНессаНс

На рубеже 1980-х и 1990-х политика захлестнула женщин. Они состояли в клубах избирателей и дискуссионных клубах, были доверенными лицами кандидатов, занимались организацией митингов — и сами шли в политику. Однако почти не говорили о тех проблемах, которые обсуждались на дубнинском форуме или в феминистских кружках, и даже в каком-то смысле сторонились этих тем. Галина старовойтова, с юных лет вполне ясно, по ее признаниям, ощущавшая гендерную дискриминацию, с трибуны съезда Верховного совета призвала отменить квоты для женщин — «Иначе наши коллеги-мужчины могут подумать, что пол женщины и есть ее потолок» (позже об этой своей инициативе она сожалела). Как только это произошло, искусственно созданная видимость участия женщин в политике рассыпалась и, обнажив топорность решения «женского вопроса», заодно скомпрометировала и сам вопрос. Женская повестка стала «совком».

64

Настолько, что даже авторы первой в новейшей истории российской Конституции не считали нужным обсуждать вопросы социальных отношений между полами и считали эту тему «дурным наследием социалистического прошлого», пишет светлана айвазова в статье «Независимое женское движение: попытка типологической характеристики». только после долгих споров в Конституции появились положения о равенстве мужчин и женщин не только в обладании правами и свободами, но и в их реализации, о государственной поддержке семьи, материнства, отцовства и детства и о том, что забота о детях — равные право и обязанность родителей. В 1993 году на выборы в Госдуму I созыва вышло движение «Женщины россии», которую возглавили алевтина Федулова, в прошлом руководительница Комитета советских женщин, и советник президента по вопросам семьи, материнства и детства екатерина лахова, за год до этого поддержавшая проведение Второго независимого женского форума в Дубне. свою предвыборную агитацию они строили на темах защиты семьи и помощи обездоленным, и в условиях ощущения близости гражданской войны (избирательная кампания началась вскоре после расстрела Белого дома) избиратели голосовали за политическую силу «с материнским лицом» и пацифистской риторикой. «Женщины россии» набрали около 8% голосов и смогли сформировать фракцию в Думе. Однако рупором равноправия они не стали, а на следующих выборах и вовсе не получили достаточного количества голосов. Да и сами женщины в массе своей женской повесткой не интересовались. «решение женского вопроса» казалось чем-то из «политбюрошного» лексикона: уж очень долго его решали и вроде как даже решили, только результатом почему-то стала двойная нагрузка. После распада ссср она стала еще тяжелее: в условиях неолиберализма социальная сфера стала непозволительной роскошью. «Перестройка экономики на рыночные рельсы в первую очередь больно ударила по женщинам. Поэтому, с одной стороны, государство сыграло по отношению к ним негативную роль. а с другой — в условиях демократии мы выучили слова «гендер», «гендерное равенство». Появились гендерные исследования, при вузах возникли центры, которые ими занимались, — это ведь тоже часть государственной полити-

Forb e s Wom a n

ки. Появились и государственные исследования, которые рассматривали гендерное неравенство, разрыв в оплате труда. Даже в международных отчетах власти признавали, что у нас есть эти проблемы, хотя во многом сами же их и создавали», — размышляет Ольга Шнырова. Частный сектор, не желая нести нагрузку, связанную с выплатой материнских пособий (тогда она возлагалась на предприятия), неохотно нанимал женщин. На рынке труда женщины начали проигрывать мужчинам, оказавшись невыгодными сотрудниками, притом что они чаще имели высшее или среднее специальное образование (в 1994 году таких было 47% работающих женщин и только 34% работающих мужчин). Пока мужчины делали карьеры и зарабатывали деньги в бизнесе, женщины стекались в госсектор, где их ждали низкие зарплаты, непрестижная работа и отсутствие развития, и все равно на собеседованиях были вынуждены выслушивать реплики вроде «Вы не замужем? а то родите еще». Даже те сферы, которые ранее были феминизированы — торговля, общественное питание, кредитование, финансы, страхование, — отторгали женщин: там, где росли зарплаты, предпочтение отдавали мужчинам. росли женская безработица и женская бедность. те, кому нужно было кормить семью, шли в бизнес. О том, как это было, на встрече Forbes Woman Club вспоминала раиса Демина, основательница мясокомбината «Павловская слобода»: «[Приходилось] мыть волчки полтавского производства, где все шнеки в заусенцах — у меня руки до сих пор поцарапаны. Были у нас ребята-узбеки, Шавкат и актам, работали в гостинице «Москва», но там нечего было есть, и они ночью приезжали к нам в цех, крутили [мясорубку], клеили этикетки, а я мыла оборудование». Правда, в «переделе собственности» женщины почти не участвовали — там реализовывали себя мужчины, которым «силовой капитализм» предложил наконец новую модель мужественности. «Идет перекройка ткани социальной жизни, есть военные конфликты и так далее. Цена маскулинности в условиях этих структурных ломок резко возрастает. Можно сказать, что в этом есть и некоторый гендерный реваншизм. Но в какую сторону? Я бы сказала — в сторону шансов реализации «хорошей» маскулинности», — рассуждает елена Здравомыслова. Поскольку

Фото В. Чистякова, Владимира Федоренко / РИА Новости, PhotoXPress.ru

ТЕМА НОМЕРА

ТЕМА НОМЕРА

В 1990-е перед женщинами стоял вопрос скорее выживания, чем феминизма

Борис Ельцин и Галина Старовойтова, 1990 год

в крупном бизнесе женщин почти не было, уделом первых постсоветских предпринимательниц стал бизнес малый — в том числе «челночничество», то есть ввоз дешевых импортных товаров буквально на себе в огромных клетчатых сумках, надолго ставших символами эпохи. Те, кто мог позволить себе не работать, становились домохозяйками — тем более что из-за товарного дефицита и сокращения служб быта (например, с 1994 по 1997 год количество прачечных уменьшилось на 27,8%) возросла домашняя нагрузка. Некоторые исследовательницы еще тогда назвали этот процесс патриархатным ренессансом. Другие считали, что это временная стратегия выживания в условиях неопределенности. Так или иначе, возвращение женщины к ее «истинному назначению» состоялось. Почти за сто лет «женский вопрос» сделал полный круг от призывов освободить женщину от «кухонного рабства» и привлечь к строительству нового общества до транслируемого в СМИ и с высоких трибун убеждения, что главная роль женщины — хранительница домашнего очага и мать. На этом пути были достижения — система всеобщего образования, появление ролевой модели работающей женщины, обнаружение проблемы двойной нагрузки.

Лидеры фракции «Женщины России», 1994 год

Были и запрет абортов, и тяжелый труд, и нескончаемое насилие в семьях. Пока мужчины во власти решали «женский вопрос», советская, а потом российская женщина бежала по этому кругу с тяжелыми сумками в руках — и очень устала, в том числе от бесконечных «-измов».

ЭПИлог

Почему вообще в 2022 году издание о современных бизнесвумен посвящает целый номер женской эмансипации в СССР? Проблема в том, что мы все еще живем во власти мифа о равенстве в Советском Союзе, и наши исторические «особенности» непосредственно влияют на женщин в ХХI веке — мы наблюдаем это и в политике, и в бизнесе, и в обществе. В последние годы официальная риторика становится все более консервативной: в ней женщина прежде всего мать, слово «гендер» связано с «разрушением традиционного уклада семейной жизни», а центры гендерных исследований объявляются иноагентами. При этом разрыв в оплате труда, по данным Министерства труда, составляет 27,9%. Закон о гендерном равенстве — «о государственных гарантиях равных прав и свобод и равных возможностей мужчин и женщин в РФ» — за 18 лет после внесения проекта так и не принят.

Forb e s Wom a n

Женщины составляют около трети владельцев малого и среднего бизнеса (в малом, по данным ФНС, их больше — 40,2%), а для развития женского предпринимательства работает множество форумов, клубов, ассоциаций и других платформ, в том числе при поддержке государства. Но даже там постоянным рефреном звучат темы материнства и заботы о старших родственниках, совмещения работы с ведением домашнего хозяйства. И на женщине все так же лежит двойная нагрузка. Поэтому главный вопрос, на который стоит искать ответ в 2022 году: сможем ли мы переосмыслить свой «уникальный» опыт и начать новую главу в истории современного российского феминизма На момент выхода номера в российском парламенте женщины составляют менее 17%, закон о домашнем насилии так и не принят, а Валентина Терешкова возглавляет думскую комиссию по этике. За 58 лет, прошедших с ее полета, советские и российские женщины поднимались на орбиту всего семь раз.

Это первый текст в цикле масштабного исследования Forbes Woman «История русского феминизма»

65

КОЛОНКА

МОжет Ли сеКс быть удОвОЛьствиеМ в стрАхе и безМОЛвии? Элла россман — историк, аспирантка Университетского колледжа Лондона. Специалист по секс-просвету в позднем СССР

«П

очему у женщин при социализме секс лучше» — так называется нашумевшая книга Кристин Годси, профессора Пенсильванского университета и специалистки по коммунистической и посткоммунистической Болгарии. В своей книге Годси на примерах стран Восточного блока доказывает простую мысль: удовольствие от личной жизни не только вопрос индивидуального темперамента и сексуальных техник, но и вполне экономическое и политическое дело. Старая феминистская формула «личное — это политическое» работает и в обратную сторону: когда политическое с экономическим не в порядке, в постели тоже все не очень. Женщинам для хорошего секса (например, без постоянного страха перед беременностью) нужны права и гарантии (та же гарантия не потерять работу, если все-таки забеременеешь), поддержка государства, ясли, детские сады и возможность самостоятельно зарабатывать. То есть уверенность в завтрашнем дне и собственной безопасности. В социалистических странах все это было, пишет Годси. Да, с оговорками, да, по-разному в разных странах, но было. А значит, было и удовольствие! Книга Годси написана в первую очередь для американского читателя и призвана развеять распространенные в США стереотипы о социализме, которые остались со времен холодной войны. Ведь действительно, когда советские женщины уже много лет строили карьеру в самых разных сферах и сами распоряжались своими финансами, американки все еще должны были просить мужа подписать их бумаги, чтобы получить кредитку. Но только ли в кредитке дело?

66

Forb e s Wom a n

В гуманитарных и социальных науках в ХХ веке был долгий период, когда исследователи закопались в исследованиях языка и как будто забыли об иных аспектах человеческой и общественной жизни. Годси выступила против мейнстрима и практически отказалась от разговора о языке в пользу материальных и экономических факторов, которым явно уделяли мало внимания. Но, кажется, в случае с сексом вместе с водой исследовательница выплеснула и ребенка. Человеческая сексуальность уникальна тем, что для нее просто необходим развитый язык. Язык, который позволяет понять свое тело. Язык, на котором формулируют фантазии и желания. Язык для разговора с партнером, флирта, нежности. Когда начинаешь говорить о языке, лучше видишь различия между социалистическими странами. Исследования чешского социолога Катерины Лишковой показывают, например, что послевоенная Чехословакия стала одним из главных центров развития сексологии в Европе. С 1952 года там изучали женский оргазм и уже в конце 1950-х организовали по этой теме большую международную научную конференцию (первую в мире!). Чешские ученые выпускали не только научные статьи и книги, но и популярную литературу о сексе, выступали на телевидении, на радио — в общем, вели дискуссию с широкой публикой. В социалистической Польше (которая и при коммунистах оставалась глубоко католической страной) происходили похожие процессы: в 1960-е там появились реформаторы, которые открыто писали: секс не только про деторождение или удовольствие, это еще и способ самовыражения и особый и очень важный вид отношений между людьми. В 1980-е годы в польских школах использовали весьма прогрессивный учебник по секс-просвету. Этот учебник совершенно невозможно представить в современной Польше, которая все больше скатывается к новому консерватизму. В СССР после войны в этом плане тоже были подвижки, хотя, похоже, куда менее радикальные и заметные. Британский историк сексуальности Дэн Хили писал, что в 1960–1970-е годы

Иллюстрация Дарьи Рычковой

КОЛОНКА

в Советах была своя «революция интимности» — и в первую очередь в профессиональной среде. Появились новые дискуссии о сексе в науке, например работы Сергея Голода, который в конце 1950-х смог прочитать нашумевшие исследования американского сексолога Альфреда Кинси и решил, что советскому обществу нужны такие же. Он не мог напрямую изучать сексуальные пристрастия советских людей (такое ни за что бы не пропустили), поэтому сосредоточился на особенностях супружеских отношений в Ленинграде 1960-х годов. Голод выяснил, что молодые пары в 1960-е годы не воспроизводили семейные роли своих родителей и стремились к осмысленному планированию семьи. Он показал, что развод в СССР все меньше осуждали в обществе, все больше женщин стремились к сексуальному опыту до замужества, а первый секс у советских людей происходил все раньше. Практики и нормы менялись, но эта трансформация практически не породила публичной дискуссии. Официальный язык и язык СМИ оставались очень стыдливыми. Финский социолог Анна Роткирх писала, что в России было две фазы сексуальной революции: фаза умолчания 1960-х, когда поменялся образ жизни, но не дис-

Советский человек должен сначала полюбить коллектив и Родину — и только потом уже жену или мужа куссия, и гласность с девяностыми, взорвавшие тишину и породившие пеструю разноголосицу, хаотичные попытки проговорить уже совсем не новый опыт. Разноголосица эта звучала недолго и, кажется, больше напугала россиян, чем помогла им найти способ безболезненно обсуждать интимную жизнь. Справедливости ради надо сказать, что какой-то публичный разговор о сексуальности в СССР все же был. Во-первых, много разной литературы издавалось в 1920-х — начале 1930-х годов, когда еще не было жесткой цензуры и обсуждали, как должна выглядеть новая семья коммунистического будущего (параллельно экспериментировали и в реальной жизни: пробовали жить не семьями, а коммунами). Самый яркий

Forb e s Wom a n

67

КОЛОНКА

«Несдержанность в половой жизни — буржуазна: она признак разложения. Пролетариат — восходящий класс. Он не нуждается в опьянении, которое оглушало бы его или возбуждало. Ему не нужно ни опьянения половой несдержанностью, ни опьянения алкоголем. Он не смеет и не хочет забыть о гнусности, грязи и варварстве капитализма». Из книги профессора М. Г. Хорошина «Половое воспитание» (Москва, 1971) пример такого послереволюционного письма — это, наверное, манифест Александры Коллонтай «Дорогу крылатому Эросу!», который сегодня воспринимается как что-то совершенно неожиданное и прекрасно утопическое. Нежный утопизм 1920-х прервал сталинский террор, который сопровождался параноидальным контролем за всеми деталями жизни граждан. Дискуссии о сексе стихли, да и не только они. После долгого молчания второй половины 1930-х и 1940-х, уже в конце 1940-х (то есть еще при Сталине!), публикация таких текстов возобновилась, хотя выглядели они уже иначе. Первой попыткой вернуться к открытому разговору о сексуальности стала книга «Здоровый брак и здоровая семья» доктора Льва Залкинда, вышедшая в 1948 году. Залкинд очень аккуратно и максимально абстрактно пишет в этой книге о сексе как таковом, но при этом говорит однозначно: половое воспитание нужно. Хотя бы, чтобы молодежь не болела венерическими болезнями! Похожая мотивация сохранялась и в период оттепели, когда книг и брошюр по половому воспитанию стали выпускать все больше. Это были и переводы с немецкого или чешского, и сочинения советских авторов (часто медиков). Появлялись и робкие дискуссии в СМИ. Сегодня мало кто вспомнит, но, например, в июне 1969 года в популярной «Литературной газете» вышла колонка профессора Виктора Колбановского под интригующим названием «Вслух на интимную тему». «Сексологический кабинет — в каждый крупный город и районный центр!» — такой, ни много ни мало, была программа Колбановского, никогда не осуществленная. Впрочем, профессор спешил объясниться: это все не ради распущенности и беспорядочных связей, а для семейного счастья советских людей, чтобы не разводились так много и не портили советскую статистику. Если посмотреть другие позднесоветские тексты про секс, можно найти похожие слова: половое просвещение необходимо для здоровья, чтобы было меньше разводов и улучшалась рождаемость. Некоторые авторы (тот же Колбановский в предисловии к переводу «Новой книги о супру-

68

Forb e s Wom a n

жестве» Рудольфа Нойберта) доходят до смешного: секс-просвет нужен, чтобы советские люди поменьше занимались сексом и не отвлекались от труда. А вообще советский человек должен сначала полюбить коллектив и родину и только потом уже свою жену или мужа. Об удовольствии или, не дай бог, оргазме речь практически не шла. Такой был язык любви. Тут можно вспомнить и про язык законов, который тоже недвусмысленно (и, может быть, даже более очевидно) регулировал сексуальную жизнь граждан. Советское законодательство устанавливало однозначно: секс позволен не всем. C 1934 по 1993 год работала статья 154-а УК РСФСР о «мужеложестве», ставшая в 1960-м статьей 121 УК СССР: за добровольный секс друг с другом мужчины могли получить срок до пяти лет. Историк Владимир Володин в журнале Европейского университетского института (2020 год) приводит цифры: жертвами этой статьи только с 1946 по 1991 год стали не менее 38 000 человек. Они никогда не были реабилитированы в отличие, например, от узников сталинских лагерей. И эти цифры — лишь число осужденных по этой статье (а были и те, кого преследовали по другим статьям, либо дело не доходило до суда). Гонениям подвергались и гомосексуальные женщины, хотя формально их отношения не были преступлением. Володин рассказывает историю 19-летней девушки из Тбилиси, которая встречалась с женщинами и общалась с группой местных лесбиянок. Об этом узнала милиция и решила провести «профилактическую беседу» с ее отцом. Тот, в свою очередь, поспешил выдать дочь замуж. Не выдержав давления и насильственного замужества, девушка покончила с собой. Может ли секс быть удовольствием в таких жестких рамках, под давлением страха и в безмолвии? Об этом все еще спорят историки, исследователи сексуальности и гендера — и все те, кто помнит советские времена. Наверное, главное, что нужно помнить, чтобы эта дискуссия не была пустопорожней: секс в СССР совершенно точно был очень разным. Как нет единого советского опыта, так нет и общего советского секса, который уравнивал был всех советских граждан. СССР был огромным и очень разным: в нем были города и деревни, центры и периферии, национальные республики, где проживало множество этнических групп, граждане всех профессий и взглядов. А значит, был разным и сексуальный опыт. Думаю, нам нужно изучить и принять этот опыт во всем его многообразии. Ведь он, как и любой другой, — часть нашей истории. Колонка написана по мотивам исследования, которое готовится к печати в журнале Nordost-Archiv.

Подписка на журнал 03 (

№

16)

2022

www orbe

ОЛЕГ ТУМАНОВ СООСНОВАТЕЛЬ И ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР IVI

«Мы каждый раз играем в новой лиге. А в новой лиге предыдущие достижения не имеют большого значения»

u

мода

Женщины в политике

стиль во власти

Нина Хрущева и Жаклин Кеннеди, 1961

Российские женщины-политики в вопросах стиля ориентируются на Жаклин Кеннеди и Маргарет Тэтчер, которые использовали моду, чтобы расположить к себе граждан своей страны. Но, к сожалению, освоить настоящий power dressing немного сложнее, чем просто надеть костюм и жемчужные бусы. Текст: Софья Бронтвейн 70

Forb e s Wom a n

Женщины в политике м о д а Художник-модельер Вячеслав Зайцев и манекенщица Регина Збарская, 1963

Встреча Раисы и Михаила Горбачевых с Маргарет Тэтчер, 1989

Фото Bettmann / Getty Images, Georges De Keerle / Getty Images, Бориса Кауфмана / РИА Новости, KEYSTONE-FRANCE / Gamma-Rapho / Getty Images

В

Советском Союзе всегда уважали власть, силу и опыт и обесценивали красоту, этикет и утонченность. Первый секретарь ЦК КПСС Никита Хрущев считал, что вооруженные силы и освоение космоса помогут СССР выиграть холодную войну, и даже не предполагал, что нужно уделять время своему внешнему виду, чтобы завоевать уважение зарубежных союзников и повлиять на репутацию страны на международной арене. Тем временем в США мода и гардероб уже были такими же мощными инструментами политической борьбы и агитации, как предвыборные лозунги или встречи с избирателями. Например, Джон Кеннеди всегда носил костюмы, сшитые по индивидуальному заказу, имел огромную коллекцию галстуков, носил золотые часы Rolex и регулярно ходил к барберу. И тот факт, что он обаятельный красавчик, сыграл большую роль в его политической карьере. На Западе стиль для женщин и вовсе был главным политическим оружием. Первые леди США продумывали свои образы до мелочей, понимая, что каждый светский выход будет детально обсуждаться в международной прессе. Жаклин Кеннеди лучше всех понимала, что она не просто жена президента Америки. Она полноценный политик, который влияет на настроения и сим-

Габриэль Шанель и модели прилетели на показ в Москву, 1967

патии народа. Миллионы женщин следили за тем, как Кеннеди смело оголяет плечи, задает тренд на приталенные платья A-силуэта, носит аксессуары (банты, косынки, перчатки, темные очки и шляпки-таблетки) и манифестирует жемчуг. Именно Жаклин заявила, что «жемчуг уместен всегда!», и практически не выходила из дома без своего ожерелья. Впоследствии каждая первая леди в США носила жемчуг и использовала его как самое демократичное и минималистичное украшение. Жаклин обожали чуть ли не сильнее самого Кеннеди, к ее политическим высказываниям прислушивались многие избиратели и союзники. Тем временем над Ниной Хрущевой, которая знала пять языков, была невероятно образованна и умна, международная пресса постоянно смеялась. Да, она была почти на 30 лет старше Кеннеди, но все же выглядела слишком неухоженно и неэстетично. Например, Мейми Эйзенхауэр, с которой Нина Хрущева тоже встречалась, была даже старше ее на четыре года. Тем не менее выглядела намного моложе и элегантнее. Хрущева же вовсе не старалась выглядеть элегантнее: она не укладывала волосы, не следила за мировыми модными трендами, не носила украшения, не покупала зарубежные наряды и косметику. Нина Петровна происходила из семьи

Forb e s Wom a n

крестьян и считала, что должна всю жизнь остаться в образе женщины из народа. Только этот образ вовсе не внушал народу и международной прессе доверия и не вызывал любви. Создавалось впечатление, что даже первая леди в СССР живет достаточно плохо и бедно. При этом индустрия моды пыталась сформироваться в СССР. Например, дизайнер Надежда Макарова — племянница известного модельера Надежды Ламановой — возглавляла Дом моделей, основанный в 1934 году. В штате у нее работала Фекла Гореленкова, которая создавала современную русскую моду и даже получила диплом за свои идеи на Международной парижской выставке. В крупных городах также были открыты ателье, где шили платья и создавали шляпы на заказ. При этом качественной одежды производили крайне мало, и стоила она очень дорого. Едва рынок начал формироваться, началась Великая Отечественная война, которая полностью убила модную индустрию на несколько десятков лет. В период хрущевской оттепели в стране снова появились успешные модельеры, их признавали и за рубежом. В 1959 году Вера Аралова представила на выставке в Париже красные кожаные сапоги с молнией на голенище, которые в Европе ста-

71

Д ВоИДЖ м а Е Женщины Н И Е Škoda в политике

Директор Департамента информации и печати МИД России Мария Захарова Глава Центрального банка России Эльвира Набиуллина

Ксения Собчак на премьере сериала Константина Богомолова «Хороший человек» в кинотеатре «Пионер»

ли называть «русскими». Эта обувь стала крайне популярна и успешна за границей. В 1962 году Алла Левашова открыла при Министерстве легкой промышленности Специальное художественно-конструкторское бюро (СХКБ), которое стало первым предприятием, работающим с прет-апорте. Также в начале 1960-х художникмодельер Вячеслав Зайцев начал проводить первые показы, и в них участвовала самая известная в СССР манекенщица Регина Збарская. В 1967 году Габриэль Шанель, мечтавшая побывать в закрытой стране, представила коллекцию Haute Couture осень-зима в московском Дворце спорта «Лужники». Это был один из первых показов, который прошел за пределами салона на улице Камбон в Париже. И хотя постепенно женщины (особенно жены высокопоставленных чиновников и членов партии) начали интересоваться модой, в политических кругах значимость стиля отрицали. Ситуация изменилась лишь в 1980-х годах, когда генеральным секретарем ЦК КПСС стал Михаил Горбачев. Его супруга Раиса стала первой модной и элегантной женщиной в политике в стране.

Раиса Горбачева вдохновлялась Маргарет Тэтчер. Она тоже почти всегда носила униформу — строгий приталенный жакет, юбку ниже колена и блузку. И в дальнейшем многие российские женщины — вплоть до наших дней — в политике копировали стиль Горбачевой, поэтому можно сказать, что образы Тэтчер стали основой дресс-кода современной Госдумы. В 1989 году Раиса Горбачева и Маргарет Тэтчер встретились, и, нужно признать, они были похожи. К важным зарубежным поездкам и светским раутам Раиса Максимовна всегда тщательно готовилась. Она внимательно следила за тем, как одеваются американские первые леди, чтобы и на модном поприще выиграть холодную войну. Накануне встречи с Нэнси Рейган в 1985 году в Женеве Горбачева заказала у модельера Ирины Крутиковой песцовую шубу, чтобы выглядеть не менее богато и успешно, чем первая леди США. Раиса Максимовна, кстати, в принципе заказывала наряды только у советских дизайнеров — в Доме моды на Кузнецком Мосту, хотя французские кутюрье Пьер Карден и Ив Сен-Лоран предлагали ей

свои услуги. Тем не менее многие граждане СССР презирали и ненавидели Раису Горбачеву за то, что она носит яркие и модные наряды, которые не доступны широким массам. Скорее всего, именно эта критика Раисы Максимовны стала причиной того, что российские женщины-политики до сих пор боятся носить модные и актуальные вещи зарубежных брендов, пытаясь скрыть расходы на свой гардероб и не нанимают стилиста (или по крайней мере не афишируют наличие такового). Желание Раисы Горбачевой одеваться модно и современно, пусть и с оговоркой, что советские модельеры уступали по уровню креатива и качества зарубежным, оказало должное влияние на зарубежную прессу и международную политическую арену. Многие считали, что Горбачевы (Михаил тоже старался одеваться стильно и следить за собой) гораздо более прогрессивные и современные политики, чем все их предшественники. В политике важнейшую роль играют средства массовой информации, которые всегда используют визуальные образы для быстрой трансляции идей и смыслов. Поэтому пренебре-

Главная идея стиля российских женщин в политике — это власть и сила, которые часто вытесняют элегантность 72

Forb e s Wom a n

Фото Вячеслава Прокофьева / ТАСС, Chris J. Ratcliffe / Bloomberg / Getty Images, Геннадия Гуляева / Коммерсантъ, Сергея Ведяшкина / Агентство «Москва», Дмитрия Духанина / Коммерсантъ, Владимира Астапковича / РИА Новости

Ирина Хакамада на «Кинотавре»

Женщины в политике м о д а

гать модой — все равно что добровольно отказываться от оружия на поле боя. Возможно, в глазах широкой общественности персональный стилист и зарубежные бренды — это обязательно сибаритство и расточительство. Но на деле это заблуждение. Опытный стилист знает сотни марок, понимает, какие бренды закупают действительно качественные материалы, умеет подбирать вещи по фигуре и расставлять акценты так, чтобы человек выглядел элегантно, но при этом не вычурно. Поэтому, во-первых, специалист может сэкономить деньги клиенту, потому что будет покупать одежду точечно, заранее продумывая капсульный гардероб (это гардероб, в котором все вещи легко сочетаются друг с другом). Во-вторых, стилист может найти альтернативу всемирно известным брендам, чтобы не раздражать аудиторию логотипами и узнаваемыми фасонами. Например, услугами стилистов пользуются и Камала Харрис, которая носит до-

ступные американские бренды, и Мишель Обама, которая решила разрушить образ строгой первой леди и сделать ставку на более приветливый образ, заигрывая с модой жизнерадостных 1950-х годов. Они обе не тратят десятки тысяч долларов на свой гардероб и не скупают жакеты Chanel и Dior, которые иногда кажутся униформой российских женщин-политиков. Последние хотели бы выглядеть как Жаклин Кеннеди, но по факту у них чаще получается образ Долорес Амбридж из фильмов о Гарри Поттере. Конечно, не обходится без заигрывания с образом Маргарет Тэтчер — она до сих пор пример для женщин-политиков и символ власти. Но это не означает, что нужно непременно одеваться так, как бывший премьер-министр Великобритании 50 лет назад. Для российских женщин-политиков главная идея рабочей униформы — это власть и сила, которые вытеснили красоту и элегантность. И вместо того чтобы

создать собственный современный стиль и использовать моду как инструмент влияния, большинство российских представительниц госслужбы становятся героинями скандалов и расследований, посвященных тому, какие суммы они тратят на вещи премиальных брендов. Поверить в благие намерения и прогрессивное мышление человека, который так выглядит, намного сложнее, что доказывает пример несправедливо недооцененной Нины Хрущевой. Пожалуй, единственные женщины на российской политической арене, ставшие примером того, как использовать стиль в качестве инструмента влияния, — это Ирина Хакамада и Ксения Собчак, баллотировавшиеся в президенты в 2004 и 2018 годах соответственно. Остается лишь гадать, удалось бы им сохранить индивидуальный стиль, если бы они оставались в политике до сих пор, или они тоже переоделись бы в приталенный жакет, юбку-карандаш, жемчуг и туфли на низком каблуке.

Председатель СФ России Валентина Матвиенко в ходе пленарного заседания Совета Федерации

Forb e s Wom a n

Руководитель Федерального агентства по туризму Зарина Догузова

73

Д ВоИДЖ м а Е Женщины Н И Е Škoda в политике

Жаклин Кеннеди

маргарет Тэтчер

ангела меркель

Жаклин стала главной иконой стиля среди всех первых леди в XX веке. Она умела балансировать на стыке элегантности и тонких политических заявлений. Например, черная вуаль авторства Юбера де Живанши, в которой Жаклин появилась на похоронах Джона Кеннеди, стала символом общенационального траура в США.

Ни одна женщина-политик не повлияла на стиль коллег по цеху по всему миру так, как Тэтчер. Она считала, что быть стильной и быть леди — это одно и то же, и мастерски подчеркивала это в своих образах. Именно Маргарет Тэтчер показала общественности, что такое power dressing и как создать личную униформу.

Меркель тоже всегда поддерживала концепцию power dressing, но при этом демонстрировала бережливость и скромность. Основа униформы Ангелы — это жакет на трех пуговицах, прямые брюки и ботинки на плоской подошве. Меркель всегда давала понять, что не готова тратить время на свой гардероб, потому что занята работой.

74

Forb e s Wom a n

Фото Bettmann (2), Larry Marano / WireImage, Thierry Monasse, Chip Somodevilla, Joe Raedle / Getty Images

Раиса Горбачева внимательно следила за тем, как одеваются американские первые леди, чтобы и на модном поприще выиграть холодную войну

Женщины в политике м о д а

Хиллари Клинтон

мишель обама

Камала Харрис

Клинтон — одна из немногих женщин, прошедших путь от первой леди до госсекретаря и кандидата в президенты. Поэтому она мастерски умела сочетать женственность и властность. Да, всегда костюмы, но приталенные. Да, чаще всего черный цвет, но есть акцент в виде шейного платка или жемчуга. И обязательно — идеальная укладка.

Секрет успеха Мишель очень простой: она стала одной из немногих женщин в политике, кто отважился нанять стилиста. Икрам Голдман подсказала Обаме, что не всегда нужно ходить в строгих жакетах и жемчуге, убеждая всех в своей серьезности. Завоевать доверие народа помогут платья в стиле 1950-х, преппи-кардиганы и туфли киттен-хиллс.

Харрис тоже сотрудничает со стилистом — Карлой Уэлч, которая одевает многих голливудских звезд. Карла помогла Камале создать повседневный образ простой и патриотичной американки. Пальто песочного цвета, брючные костюмы нью-йорского бренда Carolina Herrera, узкие джинсы, блейзеры и кеды Converse стали основой гардероба Харрис.

Женщины-политики в России хотят выглядеть как Жаклин Кеннеди, но чаще у них получается образ Долорес Амбридж из фильмов о Гарри Поттере Forb e s Wom a n

75

мнение

Женщины и другие женщины:

как феминизм меняет материнство

елена Боровая, автор YouTube-канала «Мать года», активистка, психолог

е

сли бы меня попросили написать максимально короткий текст на эту тему, было бы достаточно двух фраз: «Давайте говорить не о материнстве, а о родительстве. И давайте просто отстанем от матерей». Сегодня мы видим два разных мира: в одном — успешная борьба за права женщин, дискурс о возможности распоряжаться собственным телом и о равных возможностях. В другом — женское обрезание, запрет на аборты и абсолютное отсутствие прав человека. А мы находимся где-то между, в России 2022 года, и ни один из обозримых миров не идеален.

Права матерей / = права женщин

Феминизм и материнство — понятия, состоящие в очень непростых отношениях. Хотя, казалось бы, вектор должен быть один. Давайте определимся с основным понятием: феминизм — это борьба за права женщин. На данный момент права матерей в России находятся в еще худшем состоянии, чем права женщин в целом. Поэтому, когда фемактивистки выделяют именно матерей в отдельную категорию и говорят о том, что нужно менять отношение и что-то делать, во мне зарождается надежда на какие-то сдвиги.

76

Forb e s Wom a n

Благодаря фемдвижению у женщин появились базовые права: распоряжаться своим телом, работать, голосовать, защищать свои права в суде, получать компенсации и так далее. Но если у вас есть ощущение, что это произошло в общемировом масштабе, то оно ложное. Запреты на аборты, которые существуют не только в Польше, но и в некоторых консервативных штатах США, — это прямое нарушение права женщины распоряжаться своим телом, решать, готова ли она стать матерью или нет. И, надо сказать, самостоятельно принимать решение о том, готов ли ты рожать ребенка, — это то, с чего и начинаются права матерей.

Социалистическое детоводство

Как ни странно, разговор о контрацепции и о праве на такое решение велся в СССР. Общество приписывало определенные гендерные роли и права советским гражданам и гражданкам, но именно в этом вопросе было скорее на стороне женщин. Им предоставлялся отпуск по уходу за ребенком с сохранением зарплаты и рабочего места и ясли. Недавно мне попалась на глаза серия советских плакатов, на которых советскую сельскую женщину обучают, скажем так, юридической грамотности по части детоводства: «Не подкидывай ребенка, взыщи на содержание с отца». Конечно, большей частью все эти декларации и нововведения были формальными, посредственно реализованными, а главное, «подарив» женщинам больше трудовых прав и привилегий, никто не озаботился частично разгрузить их в быту. Это был, безусловно, патриархальный мир, и в нем мы продолжаем жить в России современной.

Иллюстрация Дарьи Рычковой

мнение

Несмотря на всеобщее равенство, было много этнических и социальных групп на саморегуляции. Формально они были частью советского общества, и статистических данных о том, как обстояли дела на практике, практически нет. Если ты был не как все, ты это скрывал. Религия, семейные традиции, воспитание и его отсутствие, внебрачные дети, подпольные аборты, травля: это не выражается в цифрах официальной статистики, и в основном мы знаем об этом с чьихто слов. Также невозможно посчитать случаи дискриминации, потому что сексизм был социально одобряем (можно посмотреть любой советский фильм), а гендерная социализация шла по классическим сценариям патриархального общества, где женщине отводилась определенная роль, не все профессии были доступны (как, впрочем, и в 2022 году), а материнство служило основным каналом реализации. Проводя параллели — это как республики Северного Кавказа, в которых сегодня невероятно низкая статистика по количеству абортов. Потому что врачи, женщины — все подвергаются травле, получают угрозы, и в карте пишут что угодно, но не «аборт по желанию пациентки».

Даже по показаниям прервать беременность сложно. В результате растет женская смертность от подпольных абортов. Продолжая идти по пути, указанному красным социалистическим знаменем, мы попадаем в Китай. Там, например, все неплохо с трудовыми правами женщин: работают 70% женщин и 80% мужчин, 23% мест во Всекитайском собрании народных представителей занято женщинами, феминизм поддерживается Компартией Китая, а исследовательницы (например, Лиза Рофел) говорят о том, что «с 1949 года вдовы и их дочери в Китае превратились из отбросов общества в ролевые модели». Однако до

На данный момент права матерей в России находятся в еще худшем состоянии, чем права женщин в целом

Forb e s Wom a n

77

мнение

недавнего времени существовал также и закон, регулирующий количество детей в семье, и были распространены селективные аборты, когда беременность прерывали в зависимости от пола будущего ребенка. Би-би-си выпустила недавно фильм о женщинах Китая. Сейчас в стране мужчин на 30 млн больше, чем женщин. Те, кто не нашел мужа до 25 лет, называются «остатками», давление со стороны семьи и общества колоссальное. То есть общество по-прежнему требует от женщины реализации в семье и материнстве, но государство жестко регулирует ее права и возможности в этих сферах жизни.

И тут мы переходим к ультрапрогрессивному и местами радикальному западному феминизму. Исследовательницы Герда Нейер и Лаура Бернарди в 2011 и 2019 годах соответственно опубликовали работы о феминизме и материнстве в странах Запада, и с разницей в восемь лет обе начинают свои статьи с очень похожих утверждений: все неоднозначно. Феминистический дискурс строится вокруг разрушения гендерных стереотипов и вывода социальной роли женщины из исключительного контекста репродуктивной функции. То есть, грубо говоря, женщина не должна быть матерью, если не хочет, не должна повторять социальную судьбу своей матери, состоявшую из угнетений. Распространение этих теорий также размножило в обществе матриофобию. Нет, это не страх встречи с агрессивной матерью тоддлера — это боязнь стать мамой. Также материнство ассоциируется с гетеронормативностью, несмотря на то, что в современном обществе существуют очень разные семьи: например, в США около 3 млн детей до 18 лет воспитываются в однополых семьях, а около 30% всего ЛГБТК-сообщества являются родителями (биологическими или приемными). Выходя из зоны гетеронормативности, мы меняем поле материнства на поле родительства, так как ввиду отсутствия четкого гендерного разделения ролей в паре в таких семьях ответственность делится поровну. Но и в гетеросексуальных парах в Европе и даже в России есть тренд на сородительство. При этом есть исследование биолога Меган Фредриксон (опубликовано в журнале Американской социологической

78

В СССР женщинам предоставлялся отпуск по уходу за ребенком с сохранением зарплаты и рабочего места и ясли

ассоциации American Sociological Review. — Forbes Woman) о том, что в разгар пандемии количество научных работ авторства женщин-ученых сильно упало, в то время как мужчины, наоборот, стали публиковаться активнее. Вероятно, это связано с тем, что работа по уходу за детьми и забота о быте все еще в большинстве случаев падают на женские плечи. Поэтому можно много теоретизировать, но реальность непрозрачно намекает, что на практике мы недалеко ушли от классических патриархальных моделей устройства семьи.

Разделить материнство и патриархат

Здорово, что гендерные исследователи рассуждают о том, что материнство — это про патриархат, что быть хорошей матерью равно быть хорошей женой, то есть роль матери — прямой отросток женской гендерной социализации по классическому сценарию. Но глобально никто не решает проблемы, стоящие перед матерями прямо сейчас: единоличная ответственность,

Forb e s Wom a n

Фото Photo 12 / Universal Images Group / Getty Images

Боязнь стать матерью и сородительство

мнение

физическое, психологическое и финансовое насилие, ограничение в трудовых правах, доступность среды и так далее. Этим занимаются только НКО и отдельные активисты и активистки. Конечно, в исследовательских кругах тоже идут споры о том, как разделить материнство и патриархат, какие проблемы матерей ставить в повестку, ведутся дискуссии об этичности суррогатного материнства, ЭКО, генной инженерии. Но, к сожалению, прямо сейчас это не прибавляет женщинам прав. Я не теоретик. Я смотрю на разных людей и замечаю их проблемы. Например, большинство моих знакомых не берут больничный по уходу за ребенком, работая на удаленке. Им страшно, что их уволят или начнут к ним относиться как к стереотипной маме, у которой всегда болеет ребенок и она плохо работает. Большинство женщин с детьми, которых я знаю, — матери-одиночки. И тут не привести статистику: даже будучи замужем, они чаще всего одни заботятся о детях, решают вопросы быта и работают на полной ставке (часто это несколько работ). Декретные выплаты и отпускные по уходу за ребенком в России настолько формальные, что на них невозможно жить в мегаполисе, поэтому наше законодательство нельзя назвать профемматеринским. Равных рабочих условий для матерей нет: нет системы ясельных групп на рабочих местах, нет возможности выйти на работу и продолжать кормить ребенка грудью, нет ни перерывов для сцеживания, ни мест для этого, кроме туалета. Я смотрю на западные исследования, и для нас это пока выглядит как строительство ракеты. Они все говорят об очень глобальных, «больших» проблемах. И на Западе, особенно в Нидерландах, и в некоторых странах Латинской Америки (Аргентине и Уругвае), где реально регулируются и права человека в целом, и права родителей, матерей, женщин, трансгендерных и небинарных персон, эта дискуссия вполне уместна, потому что есть законные гарантии, которые защищают все дискриминируемые или потенциально дискриминируемые группы. Мы же находимся на стадии проектирования ВАЗ 2101, который будет «почти как Fiat». А если мы вспомним про домашнее насилие и отсутствие закона о нем, то производство нашей машины окажется все еще на стадии обивания порогов директоров заводов с чертежами.

Мы даже не начнем движения к какому-то светлому будущему, пока не разберемся с внутренней мизогинией и домашним насилием Критики феминизма любят говорить, что у женщин все есть уже и что они многого просят. Я давно не была женщиной без ребенка, но подозреваю, что и у бездетных коллег много вопросов. И, конечно, благодаря работе феминисток, НКО и активисток что-то меняется. Возможно, через два-три поколения мы заметим тектонический сдвиг, и мне как матери будет не так грустно от того, что все обсуждают патриархальный контекст материнства, а не невыносимое выживание женщины с ребенком, обязанности которой превышают ее права кратно. Мы даже не начнем движения к какому-то светлому будущему, пока не разберемся с внутренней мизогинией и домашним насилием: мы живем в обществе риторики «сама виновата», и это, пожалуй, самое горькое. Самая тяжелая проблема — ситуация с домашним насилием: начиная от повсеместного газлайтинга, заканчивая финансовым и физическим насилием. И матери здесь оказываются в еще более уязвимом положении: часто им некуда пойти, НКО и шелтеры, существующие на частные пожертвования, не всегда справляются с потоком. Помимо закона о домашнем насилии, необходимо начать на государственном уровне вводить программы по адаптации после декрета, по переподготовке и так далее. Я не скажу ничего нового: финансовая независимость, конечно, помогает решать самые базовые проблемы, но очень сложно стремиться к этой модели с младенцем на руках, без поддержки и в ситуации, например, абьюза. Я очень надеюсь, что мы все-таки, как и весь мир, движемся в сторону большей гуманности, но каким-то своим путем. Что же делать, чтобы матерям стало легче жить? Я уверена, что, если начать смотреть в сторону живых женщин с детьми и задавать им вопросы, всем станет понятно, как удивительно просто можно решать их — а точнее, наши — проблемы. Если матери перестанут жить вопреки, вы не представляете, какой силы изменения мы увидим в обществе. И тут уже вопрос будет стоять не о том, что феминизм сделал для матерей, а как много матери могут дать фемдвижению сегодня.

Forb e s Wom a n

79

Дочери и матери

Юлия и Полина Ауг

СПЕЦПРОЕКТ

семейное древо Когда мы слышим о профессиональных династиях, мы обычно представляем сыновей, которые с гордостью продолжают дело своего отца. Но чем больше женщины отвоевывают свои права на построение успешной карьеры, будь то бизнес, искусство или спорт, тем чаще их дочери воспринимают маму как образец для подражания не только в жизни, но и в профессии. Мы поговорили с четырьмя парами, где дочери пошли по стопам матерей, и выяснили, как работает профессиональная преемственность в современных семьях и почему на крутую маму хочется быть похожей во всем.

Ксения и Агата Иорданян

ТеКсТ: еКаТериНа алеева

ФОТО: ваНя БерезКиН

Ирина Питерсон и Полина Тарас

Екатерина и Варвара Алехины

передается ли призвание по наследству?

стилист: софья Бронтвейн ассистент стилиста: арина Фролова Макияж и волосы: светлана андрейченко, TANI ROSSO продюсер: александра попова Благодарим за помощь в проведении съемки Царицынские оранжереи

СПЕЦПРОЕКТ

Дочери и матери

Я чаще говорю «шеф», чем «мама» Екатерина (45) и Варвара (22) Алехины Осенью 2021 года Екатерина Алехина стала первой в России женщиной-шефом, которая получила звезду Michelin. В ее ресторане Biologie, получившем звезду за бережное отношение к природе, уже почти год работает поваром ее дочь Варвара. Варя, ваша мама несколько раз круто меняла сферу деятельности. Вы помните, это как-то обсуждалось в семье? Варя: Мама — очень увлекающийся человек. Когда она переключилась на гастрономию и в ее глазах загорелся огонь, я поняла, что это надолго. Мама вовлекла всю семью. Младшая сестра в 13 лет на баре стояла. Брат пиццу пек. Екатерина: Я всегда говорила детям и себе говорю, что при прочих равных добивается более высокого уровня и большего успеха тот человек, который делает по любви. А также человеку проще заниматься тем, к чему у него есть способности, и он интуитивно это понимает. Когда вы решили сменить профессию, вам не было страшно, что теперь нужно будет работать гораздо больше, а у вас трое детей? Екатерина: Раньше я занималась управлением ресторанами и иногда раньше четырех утра не уходила с работы. Крутилась как белка в колесе. Когда ты занимаешься работой, которая выхолащивает тебя, ты остаешься без сил, без эмоций и не чувствуешь ничего даже к собственным детям. Поэтому то, как я живу сейчас, — вот это можно назвать жизнью. Женщины в России редко бывают шефами. Вы проговариваете как-то для Вари и младшей дочки, что у женщин нет никаких ограничений? Екатерина: Варе не нужно ничего проговаривать. Если говорить про эмансипацию и феминизм, то я как будто в первом классе, а она преподает в институте. По зрелости мышления она меня опережает.

82

Я ее иногда мамой называю, потому что она меня отстраивает. Варя: Самое забавное, что это, наверное, больше связано с папой. Он у нас математик и меня растил как человека-библиотеку. Вообще наша модель семьи никогда не была подстроена под стандартные гендерные рамки, потому что у нас мама — одна в поле воин, а папа всегда был наседкой. Екатерина: Он просто такой правильный мужик. Семейный, красивый, умный, надежный. Я никогда не оправдывалась перед ним, как это бывает, когда мужья контролируют женщин. У нас были разные ситуации, но мы всегда оставались друзьями в первую очередь. Когда ты работаешь в сложном «мужском» бизнесе — это непросто, и наличие надежного тыла, понимающего супруга и детей необходимо! А вы, Варя, всегда поддерживали маму? Варя: Конечно, у меня были обиды на нее, но они не были облачены в историю, что мама слишком много работает. Это было больше про эмоциональную дистанцию между нами. Когда мне исполнилось 18 лет, и мама подразгрузилась, а я стала более зрело относиться к вещам, тогда мы стали близки. Екатерина: Для меня самый близкий друг — моя дочь. И я считаю подарком судьбы, что так получилось. Вы и живете вместе, и работаете бок о бок каждый день? Варя: У меня уже профдеформация началась, я чаще говорю «шеф», чем «мама». Но у нас есть один выходной, который мы честно проводим отдельно друг от друга.

Forb e s Wom a n

Екатерина: Я раньше боялась уйти с работы, потому что не была уверена, что все будет нормально. Когда Варя доросла до определенного уровня, я стала оставлять ее вместо себя и наконец-то перестала бояться. Сейчас я планирую отправить ее на стажировку в Испанию и понимаю, что она вернется еще сильнее. Будет участвовать в создании меню, потому что у нее уже появляются свои идеи, какая-то насмотренность. Я уверена, что это усилит нас как ресторан. Потому что это новая волна, новая философия, другой взгляд. Я интуитивно создала Biologie как zero-waste-историю… Варя: …а для меня это реальность, в которой я существую. Если бы у мамы был обычный, не zero-waste-ресторан, вы бы не пошли работать к ней? Варя: Я бы установила диктатуру, вероятнее всего. Заставила бы стать экологичнее. Екатерина: Это органическая осознанность и внутренняя философия, которые давно есть у Вари. Мне тоже хочется сделать наш будущий агрокомплекс полностью безотходным. Благодаря звезде Michelin у меня появилась возможность получить землю, государственную поддержку и показать прототип того, как можно делать экологическую ферму, куда люди смогут приезжать пообщаться с природой. Например, уже сейчас мы подаем в ресторане мед только диких пчел, который можно взять раз в году, осенью. И только в этот промежуток времени мы с ним работаем. Дикие пчелы катастрофически гибнут, но эту проблему почти нигде не освещают. По Анджелине Джоли недавно ползали пчелы. Екатерина: Не зря она нам так нравится! Мы с Варей хотим сделать парные татуировки, как у нее. Варя: У нас есть план: мы поедем в Таиланд, найдем там мастера-монаха и сделаем эти религиозные татуировки. Не на 100% одинаковые, но очень похожие.

На Екатерине: рубашка Dior, брюки Gucci, часы Tudor Royal, серьги, браслеты и кольцо Pasquale Bruni из коллекций Giardini Segreti и Figlia Dei Fiori На Варваре: пальто Gucci, жилетка и брюки Cos, часы Chopard Happy Sport Golf, серьги и кольцо Chopard Happy Diamonds

На Ксении: костюм Gucci, рубашка Dior, браслет Tiffany HardWear На Агате: комбинезон Burberry (ЦУМ), подвеска Tiffany Atlas X и браслет Tiffany HardWear

Дочери и матери С П Е Ц П Р О Е К Т

«Я научусь играть в футбол лучше мамы» Ксения (35) и Агата (9) Иорданян

Ксения, как вы начали играть в футбол? Ксения: У нас всегда была спортивная семья — лыжи, большой теннис, пинг-понг, коньки. Папа играл в футбол, мы вместе болели за «Спартак». В спорткомплексе рядом с моим домом тренировалась достаточно популярная в те годы непрофессиональная команда для девочек «Катюша». Я занималась в ней года три, пока не окончила школу. Затем у меня был перерыв, пока я не начала играть в институте, где у нас два года была команда, а потом я не играла в течение 10 лет. Мне никогда не приходилось защищать свой выбор, хотя, наверное, родители думали, что футбол — странное занятие для девочки. Возможно, они рассчитывали, что я брошу. Так и случилось, когда пришло время поступать. Но я занималась стрельбой, у меня даже есть разряд, и это их точно не смущало. Конечно, я никогда не рассматривала возможность заниматься футболом профессионально — тогда о таком даже не слышали. Несколько лет назад в соцсетях я увидела набор в женскую команду и поняла, что пришло время вернуться. Уже пятый год я два раза в неделю обязательно играю в футбол. Сейчас я как раз в процессе перехода в другую команду, я буду играть в GirlPower FC — там же, где занимается Агата. Это до сих пор большая редкость, чтобы была одновременно и взрослая, и детские женские команды. Агата: Сейчас мы с мамой играем одинаково. Но пока мама еще восемь месяцев будет лечить травму, я лучше нее научусь играть. А как Агата начала заниматься футболом? Агата: Я сначала занималась гимнастикой, но мама сказала, что открывается группа футбола, и я решила туда пойти. Тогда мне было шесть лет. Я думаю, это круто, когда девочки занимаются футболом, потому что все говорят, что это мальчишечий спорт.

Хотя женский футбол в последние годы становится все более популярным, в глазах многих это до сих пор спорт «не для девочек». Но если Ксения подростком даже не представляла, что может играть в профессиональной команде, то ее дочь Агата, которая по стопам мамы пошла в футбольную школу, может и построить карьеру в спорте, и просто играть в свое удовольствие. Ксения: На мероприятии в Музее Москвы мы познакомились с тренерами GirlPower. Спустя пару месяцев они открыли набор в команду девочек, причем первые полгода мы играли бесплатно благодаря спонсорству adidas. Когда мать определяется с внеурочной деятельностью для девочки, предполагается, что это будет художественная гимнастика или балет. И сперва Агата действительно ходила на спортивную гимнастику. Она не хотела делать выбор, но я понимала, что занятия семь дней в неделю — это слишком тяжело. В итоге она приняла решение остаться в футболе. У нас был случай в магазине, когда мы покупали бутсы. Рядом мальчик примерял свои и удивлялся, зачем девочке может понадобиться такая обувь. Не мог представить, что она тоже играет в футбол. Хотя сейчас женский футбол на волне, и мне кажется, даже престижно быть частью истории про слом стереотипов. Агата: Прабабушка говорит, что лучше бы я занималась пианино, акробатикой, художественной гимнастикой и рисованием, а я ей говорю, что не хочу заниматься всем этим. Я хочу заниматься футболом. Ксения: Агата быстро втянулась, у них собралась очень хорошая команда. В этой школе совсем другое отношение, чем в государственных кружках. Они играют просто для удовольствия, тогда как в любой спортшколе ты либо хочешь на Олимпийские игры, либо не ходишь вообще. Футбол — это классно, но, на мой

Forb e s Wom a n

взгляд, не стоит того, чтобы бросать школу и отдавать ему всю жизнь. Агата: Профессиональный футбол — это долго и скучно. Когда на тренировках делают упражнения, которые мне не нравятся, я всегда прошу попить или говорю, что устала. А стать я хочу ветеринаром. Ксения: Я думаю, футбол развивает софт скиллс, в целом очень полезен для девочек. Иногда мне лень Агату везти, но когда я предлагаю пропустить тренировку, она возмущается. Для нее это уже гораздо больше чем футбол. Если она приходит в школу после болезни, одноклассники ей кивают. Когда она возвращается на тренировки, вся команда бежит ей навстречу через поле, чтобы обнять. Агата: У нас очень веселая и дружная команда. Ксения: Это такое поддерживающее коммьюнити для ребенка, где нет никакого буллинга, никакого обесценивания. И если даже в классе что-то подобное произойдет, она знает, что в команде ее поддержат. Я тоже всегда чувствовала поддержку со стороны команд, где играла. Взрослые, конечно, не бегут к тебе по полю, но это всегда было что-то близкое, душевное. Там хорошие люди. Я стала спокойнее, когда вернулась в футбол. Еженедельные тренировки в целом очень полезны. Успехи и поражения тоже влияют, потому что это легко может поднять настроение. И даже если вы не победили, но хорошо сыграли — это классное чувство.

85

СПЕЦПРОЕКТ

Дочери и матери

«Я часто присылаю маме свои сценарии» Юлия (51) и Полина (26) Ауг У Юлии и Полины Ауг репутация актрис, которые не участвуют в плохих проектах. Они много работают и рассматривают то, чем занимаются, не как профессию, а как образ жизни, который требует включенности 24 часа в сутки. При этом друг для друга они остаются главными советчиками и мечтают о сценарии, который позволил бы им вновь сыграть вместе. Полина, вы говорили, что у вас всегда была свобода принимать самостоятельные решения и мама не контролировала вашу учебу. Юлия, это была ваша осознанная установка? Полина: Контроль за кружками закончился в тот момент, когда я уехала из Эстонии от бабушки. Там я ходила везде: в музыкалку, на флористику, на танцы, на шахматы. Когда в 10 лет я приехала к маме в Москву, я как будто вдохнула кислорода, у меня появились друзья, своя компания. Юлия: Мне всегда казалось, что жестким контролем и запретами ничего нельзя добиться. По крайней мере, моим родителям это не удалось. Хорошие и близкие отношения с мамой у меня сложились только после моих 20 лет. А в школе у меня было три дневника: один для учителей, другой для родителей, а третий для художки. Я все время вела какую-то конспирологическую жизнь, только чтобы устраивать всех вокруг. Я не хотела подобных отношений с дочерью. Мне было важно, чтобы она знала, что может прийти домой, где за двойку ее ругать не будут. И то же самое по поводу всех остальных ситуаций. Нет ничего такого на земле, что могло бы произойти, в чем я не поддержу дочь. Поэтому Полина могла с детства самостоятельно принимать решения. Полина: Если у меня будет ребенок, я хотела бы относиться к его выбору, как мама реагировала на мои. Чтобы он с дет-

86

ства понимал, что он свободный человек, а дальше уже все можно обсудить. Я уверена, что мы все рождаемся с заложенным набором предрасположенностей, а задача родителей — помочь ребенку найти его сильные стороны, а не сказать: «Ты идешь туда, потому что я так сказала, реализуй мой несбывшийся комплекс». Вы помните, что почувствовали, когда Полина озвучила решение поступать на актерский факультет? Юлия: Я очень люблю то, что я делаю. Я даже не могу назвать это профессией — это образ жизни и образ мыслей. Но для подобной жизни нужно обладать титаническим здоровьем, потому что зачастую ты работаешь 24 часа в сутки. Если ты идешь в театр или в кино, ты этому подчиняешь всю жизнь, остальное становится вторичным. Мне не надо было говорить все это Полине, она прекрасно знала и видела на момент принятия решения, как я живу. Полина: Когда мне пришлось перепоступать, это уже было абсолютно точно вполне осознанным решением. Сейчас я думаю, что меня бы не отчислили, если в первые полгода во МХАТе я прилагала бы максимум усилий. А я все время чего-то боялась. Пока я раскачивалась, шанс показать, на что я способна, уже ушел. Поэтому я невероятно уважаю людей, у которых напор есть всегда. Мне приходилось его вырабатывать, превозмогая трудности.

Forb e s Wom a n

Это не было связано с тем, что вы дочь Юлии Ауг и этому нужно соответствовать? Полина: Изначально у меня не было этого страха, потому что мы разные. Но, когда чуть позже извне стало приходить чужое мнение, что я недотягиваю до мамы, это начало зарождать комплексы, с которыми я работаю до сих пор. Но это все прорабатывается только на практике, только работой и только с помощью ситуации успеха. У мамы есть любимая фраза: «Учатся на ошибках, а растут на успехе». Вы обе публичные личности, у вас есть какой-то договор, о чем можно сказать в интервью, а о чем нет? Или где участвовать? Полина: Мы можем не делиться семейными делами, но черного списка тем у нас нет. Мы просто тщательно выбираем те медиа или программы, куда идем вместе или по отдельности, и советуемся друг с другом. Юлия: Есть программы, на которые у нас просто табу. Полина: Все, что касается творческой части, это немного другой момент. Сейчас у всех продюсеров, режиссеров и продакшенов достаточно открытая репутация. Но и здесь в случае сомнений мы с мамой в первую очередь советуемся друг с другом. Я часто присылаю маме какие-то свои сценарии, иногда прошу совет по поводу конкретной сцены или как что-то сыграть. Юлия: Я вообще больше ни с кем и не советуюсь — только Полина и наш агент, он у нас общий. Полина: Было бы неплохо получить талантливый сценарий, где мы могли бы сыграть вдвоем. Я даже не помню, когда мы последний раз работали вместе. Юлия: Давно. Был один проект, который начинался во время карантина, но в итоге не состоялся. Действительно, очень бы хотелось, чтобы либо состоялся тот проект, потому что он был бомбический, либо появился новый, где мы могли бы играть вместе. И где была бы история, захватывающая дух.

На Юлии: рубашка Louis Vuitton, брюки Pangaia, часы Tudor Glamour Date На Полине: водолазка Louis Vuitton, брюки Dior, колье Pasquale Bruni Bon Ton, браслет Mercury Flower

На Полине: куртка Loro Piana (ЦУМ), футболка Pangaia, джинсы Brunello Cucinelli (ЦУМ), кеды Dior, браслет и кольцо Panthère de Cartier На Ирине: жилетка и юбка Brunello Cucinelli (ЦУМ), поло Burberry (ЦУМ), кеды Dior, часы Panthère de Cartier

Дочери и матери С П Е Ц П Р О Е К Т

«Я думала, что мама — супер, но я буду другой» Ирина Питерсон (49) и Полина Тарас (26) У вас всегда были близкие отношения? Ирина: Я была работающая мама, помню, в семье даже случались ссоры, когда я уходила в салон сделать маникюр, потому что мне надо ехать в офис, а не сидела с детьми. Но при этом с Полиной и ее братом у нас всегда были очень близкие отношения. Полина: Мама никогда на меня не давила. Когда я однажды получила двойку в четверти, мне было очень страшно об этом сказать. Но, когда я ей позвонила, она просто сказала, что мы все исправим, и успокоила меня. Я очень благодарна маме за свободу. Наша дача находится в 20 км от того места, где проходит фестиваль «Нашествие». С моих 13 лет каждый год мама отвозила туда меня и моих друзей и в 12 ночи забирала, а на следующее утро опять привозила. Когда Горшенев, солист группы «Король и Шут», которую я обожала, умер, я рыдала и не могла успокоиться. Мама купила мне и моему другу билеты на самолет, чтобы я съездила на похороны в Санкт-Петербург. Ирина: У меня изначально был какой-то высокий уровень доверия к Полине, потому что я видела, что она разумный человек. Свобода — это определенный риск, но через нее формируется осознанность, что ты сама принимаешь решение. Когда Полина решила идти учиться на юриста, я понимала, что договоры, бумаги — это совсем не про нее, но смотрела, куда это все вырулит. Полина: Честно говоря, не знаю, почему после школы я сразу не поняла, что я один в один моя мама, и не пошла учиться маркетингу и PR. А вы думаете, что вы один в один? Ирина: Конечно, по тому, как мы живем, как мы мыслим. Многие даже путают нас по голосу. Полина: В детстве я думала, что стану домохозяйкой, буду сидеть с детьми. Может быть, потому что я много времени проводила с бабушкой и мне все время

Ирина Питерсон много лет работала в банковской сфере и занималась PR. Во время пандемии она оставила корпоративный бизнес и вместе с дочерью Полиной, юристом по образованию, открыла собственное агентство Generation PR, где само название отсылает к семейному бизнесу. Ирина признается, что без дочери никогда бы не решилась на свой проект. говорили, что надо готовить, убираться. Я думала, что мама — супер и все мне дала, но я буду другой, а потом пошла работать и осознала, что это классно, а вот готовить — совсем нет. Как вы начали работать вместе? Ирина: Мой старый приятель попросил порекомендовать ему PR-агентство, и я сказала, что могла бы сама его консультировать. Но мне нужны были «руки», и я решила выпустить вперед Полину, тем более с ней мне было легче поделиться давно наработанными контактами. Следующего клиента Полина нашла сама в соцсетях — увидела пост о поиске PR-менеджера, мы решили написать и предложить нас как фриланс. К маю 2021 года у нас появилось несколько клиентов — и тогда я поняла, что все работает. Мы зарегистрировали название Generation PR, так что нам скоро исполнится год. Вы специально говорите, что вы мать и дочь? Ирина: В соцсетях мы себя именно так и позиционируем. Нам было важно, чтобы об этом знали на нашем рынке, нужно было создать историю, чтобы нас запомнили и начали рекомендовать. Клиенту-то в принципе все равно, кто мой ассистент, дочь или кто-то другой. Полина: Во всех постах в Facebook меня называют партнером.

Forb e s Wom a n

Ирина: Да, Полина — партнер, конечно. Это не просто красивая история, мы действительно друг друга заменяем. Помню, я как-то сажусь в самолет, уже почти выключаю телефон, и тут мне прилетает запрос от «Коммерсанта». За 30 секунд я успеваю написать журналисту, переслать Полине запрос, контакты и сообщить спикеру, что с ним свяжутся. И за четыре часа, пока я лечу, они успевают все сделать. Я не могу представить на этом месте кого-то другого — мне все будет не так. Полина, а вы ни секунды не сомневались, когда мама предложила вам работу? Полина: В первую очередь я спросила, сколько мне будут платить, потому что мне было важно начать самостоятельно зарабатывать нормальные деньги. Но вообще мне с мамой комфортно работать, взаимодействовать, сосуществовать, у нас нет никаких конфликтов. Мы и раньше бесконечно переписывались, поэтому ничего по сути не изменилось. Ирина: Иногда Полина может приехать с утра к нам, и мы просто сидим дома и работаем. Я отношусь к Полине строго, наверное, излишне контролирую, но мы друг друга понимаем. Я в целом тревожный человек, но тут у меня нет тревоги, потому что я знаю: если что-то по проекту происходит, я могу ей описать проблему, и она 100% ее решит. Если бы Полинка не согласилась, я не думаю, что рискнула бы открыть свой бизнес.

89

интервью

Хелен Исаакян, генеральный директор «Shiseido Group Россия», объясняет, почему рынок уходовой косметики растет сейчас быстрее, чем декоративной, а женщины меняют отношение к своей внешности. Текст: Софья Бронтвейн

КосметичесКий ремонт Как изменилась индустрия красоты за последние сто лет? Сто лет — срок в масштабе всемирной истории совсем небольшой. Поэтому меня еще больше удивляет фантастический прогресс, который мы совершили за этот период. От простых, зачастую опасных, трудно доступных средств ухода и макияжа к огромной индустрии, широко доступной и эффективной, которая дарит возможность создавать и сохранять свою красоту. Какие средства производила компания Shiseido в прошлом и с какими рынками она сотрудничала? Пятьдесят лет назад (в 2022 году компания празднует юбилей) наш легендарный основатель Шинзо Фукухара открыл первую в Японии аптеку западного типа. Будучи медиком императорского флота, он много путешествовал и хотел привезти лучшее, что он видел за пределами страны, и приобщить к нему японцев. Одним из первых средств стал зубной порошок. Потом последовал Eau Dermine — универсальный продукт по уходу за кожей и абсолютный бестселлер, так как популярные в то время белила пагубно сказывались на состоянии кожи. Уже тогда Шинзо работал над созданием «красоты изнутри» — революцион-

90

ного подхода, заменяющего стремление к чисто внешним улучшениям внешности в пользу обновления состояния и внутренних свойств кожи. Далее последовали универсальные семицветные румяна, которые можно было смешивать в разных пропорциях и добиваться разного эффекта. Фукухара сделал аптеку популярным и модным местом, показал новый современный путь к красоте, соединяя знания и опыт восточной медицины с технологиями западного мира. Очередной прорыв в категориях ухода и макияжа сделали уже его сыновья, которые учились за границей и достойно продолжили внедрение новых подходов и технологий. В частности, они были пионерами продвижения — создали отдел маркетинга и должность арт-директора, привлекая к сотрудничеству самых передовых художников своего времени, культурную элиту страны, которая влияла на образ жизни японцев. Какие события и явления значительно повлияли на индустрию красоты и привычки женщин? Если говорить о России, я думаю, ранняя эмансипация женщин в России в 1917 году сильно повлияла на их образ жизни. Наши женщины всегда стремились ухаживать за собой и показывали чудеса преображений. Главное и обязательное

Forb e s Wom a n

трио — духи, помада и пудра, к которым потом добавились тушь и кольд-крем. Это универсальный арсенал, долгие годы служивший всем женщинам. И только в 1990-х годах мы открыли для себя невероятное разнообразие косметической вселенной. На ваш взгляд, какие технологии и открытия в сфере красоты стали самыми прорывными и значимыми за эти сто лет? Конечно, это такие «эпохальные» средства, как гиалуроновая кислота, ретинол и фруктовые кислоты. Но главный высокотехнологичный прорыв — это переход от питания кожи извне к стимуляции природных функций. Это механизмы пробуждения собственного иммунитета и выработки собственного коллагена. Мы особенно гордимся созданием такого абсолютно революционного средства, как Ultimune, которое стало результатом более 30 лет сложных научных исследований совместно с Гарвардским университетом. Как менялась роль индустрии красоты для женщин? Косметика всегда была связана с возможностью выражать себя? Мы ясно видим эволюцию — от чистого функционала (решения физиологических задач) к роскоши персонального потребления, возможности получать удовольствие от ритуалов красоты и баловать

Фото предоставлено пресс-службой

интервью

себя. Красота сегодня — это максимальное проявление индивидуальности, создание своего нового «я» и новой социальной роли, которую мы можем примеривать на себя благодаря внешним метаморфозам.

потребителя, возможности следовать собственным желаниям и создавать свои уникальные образы. Это дает главную возможность — быть собой и нравиться себе в своем стиле.

Какие главные перемены произошли в индустрии в XXI веке? Какие бы вы выделили тренды? Новейшие технологии подарили фантастические возможности безоперационной трансформации внешности и поддержания молодости. Например, выделю создание нового направления — мини-инвазивных технологий и препаратов, то есть «уколов красоты». От нового поколения филлеров и ботокса до всех вариаций мезотерапийных коктейлей, улучшающих состояние кожи. Кроме того, в наш век сумасшедших скоростей и бешеного ритма жизни очень актуален стойкий макияж — перманентный татуаж и накладные ресницы. Есть и очевидный тренд на многофункциональные средства в макияже — продукты и для губ, и для щек, а также появилась вереница хайлайтеров на все случаи жизни.

Многие эксперты говорят сейчас о том, что уходовая косметика стала более важным продуктом для женщин, чем декоративная. Что вы думаете об этом? Все действительно так. Исторически доминировала именно декоративная косметика, как самый простой способ украсить себя и улучшить свою внешность. Но сейчас появилось много возможностей вкладывать в свою внешность именно как в «красоту изнутри», создавая идеальную кожу, тот совершенный холст, на который потом можно наносить любые краски, создавая неповторимый образ. Это стало возможным благодаря совершенствованию средств ухода, а также росту их доступности для большого количества женщин. Сейчас лидеры индустрии, например наша компания, используют супертехно-

Как бодипозитив влияет на индустрию? На мой взгляд, произошла эволюция — от диктата модных образов и тенденций сезона, навязываемых индустрией красоты, к индивидуальному выбору

логии даже в продукции среднего ценового сегмента. В Shiseido идеология «красота изнутри» — давний подход, дань японским традициям и тонкой восточной эстетике. Веками японские женщины трудились над созданием того самого «идеального холста», используя сложные и многоступенчатые ритуалы: от тщательнейшего очищения, которое позволяет коже быстро обновляться и дышать, до многоуровневого увлажнения и питания, которые создают эффект блестящей и здоровой молодой кожи. Как сами женщины сейчас меняют свое отношение к косметике и макияжу? Красота сегодня — это не просто внешняя привлекательность. Это целая философия, новый образ жизни — wellness, питание, спорт и осознанное потребление. Получать удовольствие от жизни, от возможности выбирать, экспериментировать, оставаться молодыми надолго — это новая социальная реальность мира красоты.

Исторически всегда доминировала декоративная косметика, но сейчас у женщин появилось много возможностей подчеркнуть естественную красоту Forb e s Wom a n

91

Красота

История

Всего лишь 100 лет назад индустрия красоты и косметология практически не существовали на территории СССР. Forbes Woman вместе с экспертами рассказывает, как женщины ухаживали за собой в XX веке и как распад Советского Союза повлиял на развитие рынка бьюти-средств. Текст: Софья Бронтвейн

Красота по-советсКи

Фото Ю. Багрянского / РИА Новости, Fine Art Images / Heritage Images / Getty Images

В СССР большинство косметических средств продавалось в аптеках по рецептам врачей

У

же в конце XVIII века женщины из высшего общества в Российской империи знали, как ухаживать за собой. Большинство секретов красоты им раскрыла сама императрица Екатерина II, которая всю жизнь считала, что имеет лишний вес, и переживала из-за проблем с кожей. В сборнике «Дневник императрицы. Екатерина II» подробно рассказывается, как правительница боролась с акне с помощью талькового масла, которое разводила в чашке с водой, чтобы протирать лицо. От загара императрицу спасала смесь белков яиц, водки и лимонно-

Forb e s Wom a n

Советские духи были намного дешевле и доступнее западной парфюмерии

93

Женщины в СССР хотели быть красивыми, но все услуги, связанные с уходом за собой, стоили довольно дорого

го сока, которая хоть и не защищала от солнечных лучей, но эффективно отбеливала кожу. Чтобы бороться с признаками старения и усталости, Екатерина II протирала лицо по утрам кусочками льда. И хотя эти народные средства наверняка помогали ей следить за состоянием кожи, настоящая индустрия красоты начала формироваться в стране значительно позже.

Косметология

Лишь в начале XX века в России начали говорить о том, что врачи должны разрабатывать средства и процедуры для ухода за собой. Главный врач и основатель клиники «Эстелаб» Юлия Чеботарева считает, что в Советском Союзе косметика начала пользоваться спросом примерно с 1930-х годов. Тогда в Москве по постановлению партии и правительства была открытая первая косметологическая лечебница, в которой работали врачи-дерматологи. «На базе этого учреждения производили крем для лица «Метаморфозы», который был

доступен только для узкого круга людей, приближенных к правительству, — рассказывает Юлия Чеботарева. — Затем, уже после Великой Отечественной войны были организованы два знаковых профильных косметических заведения, которые существуют до сих пор: Инна Кольгуненко основала Институт красоты на Новом Арбате, а Антонина Ахабадзе возглавила Институт косметологии и пластической хирургии, который впоследствии стал главным научным центром российской косметологии». Из процедур в СССР лидировали разные виды массажей — пласти-

«Нина Хрущева, безусловно, могла себе позволить косметологию, но не делала этого из солидарности со многими женщинами в стране» 94

Forb e s Wom a n

Фото Бориса Кавашкина, Людмилы Пахомовой / ТАСС, Галины Кмит / РИА Новости, Альберта Пушкарева / Фотохроника ТАСС

ДР К ВА И СЖОЕ ТНАИ ЕИстория Škoda

История К Р А С О Т А

ческий, косметический и лечебный, чистки для лечения угревой сыпи и физиотерапевтические процедуры для лица и тела — например, миостимуляция, электрофорез и токи Дарсонваль. Гульнара Закирова, руководитель отделения косметологии и дерматологии клиники «К+31 Запад», врач-дерматовенеролог и косметолог, отмечает, что также были распространены способы устранения дефектов кожи дермабразией, криотерапией и диатермокоагуляцией. Помимо этого, в СССР начала развиваться эстетическая хирургия, в том числе с использованием лазера. Сегодня технологии вышли на совершенно иной уровень: в клинике «К+31 Запад» клиентам делают лазерный пилинг Genesis на аппарате Cutera Xeo, который моментально дает выраженный эффект сияния и гладкости кожи, или ультразвуковой SMAS-лифтинг на аппарате Utims A-3 в области лица. А бороться с признаками старения помогают такие процедуры, как фотоомоложение широкополосным светом и инъекции препаратов на основе гиалуроновой кислоты. «Важно понимать, что косметологические процедуры в СССР всегда были платными. Поэтому далеко не все женщины могли себе позволить ухаживать за собой и бороться с проблемами кожи. Например, вспомните фотографию Жаклин Кеннеди и Нины Хрущевой на переговорах в Вене. Нина Хрущева, безусловно, могла себе позволить косметологию, но не делала этого из солидарности со многими женщинами в стране, которые обходились без помощи специалистов. Я думаю, что действительно ситуация начала меняться в масштабах страны лишь в 1990-х, когда девушки осознали свое желание выглядеть молодо и хорошо и в России появилось больше возможностей и процедур», — комментирует Чеботарева. Основатель клиники «Эстелаб» рассказывает, что к ним сегодня приходят, чтобы сделать, например, криолиполиз Coolsculpting для коррекции локальных жировых отложений или ботулинотерапию для борьбы с мимическими морщи-

нами. А игольчатый радиоволновой лифтинг Morpheus может выравнивать кожу и корректировать расширенные поры. Могли ли представить все это советские женщины, которым приходилось часто по большому блату получать единственную банку крема? Процедуры, которые сейчас пользуются большой популярностью у женщин, вообще не были представлены в России еще 20 лет назад. Эта индустрия развивается так быстро, что тренды по уходу за собой меняются стремительно. «Спрос в России на мероприятия превен-

тивной медицины резко вырос за последние 30 лет. Например, спрос на чекапы растет на 20–30% в год. В основном превентивная медицина развивалась в дорогих частных клиниках. В 2018 году в России была принята Концепция предиктивной, превентивной и персонализированной медицины, после чего превентивная медицина начала внедряться в государственных медицинских учреждениях. Дополнительным фактором развития превентивной медицины в последние годы явилась пандемия COVID-19. Современная косметология открывает большие

Из процедур в СССР лидировали различные виды массажей — пластический, косметический и лечебный

Первая косметическая лечебница открылась в Москве в 1930 году

Forb e s Wom a n

95

ДР К ВА И СЖОЕ ТНАИ ЕИстория Škoda

«По легенде, Никита Хрущев подарил Жаклин Кеннеди знаменитый советский парфюм «Каменный цветок» возможности для оздоровления и омоложения кожи на разных возрастных этапах», — объясняет Гульнара Закирова.

Парфюмерия

они создали в 1955 году знаменитый аромат «Каменный цветок», который получил приз на промышленной выставке в Брюсселе в 1958 году. По легенде, этот парфюм Хрущев подарил Жаклин Кеннеди. Виктория Меркулова, также сотрудница «Новой зари», разработала популярные в 1980-е ароматы «Вальс цветов» и «Русские узоры», а Марина Степанова — перестроечный хит «Злато скифов», — рассказывает Литвин. Советские духи стоили сравнительно дешево и были доступны на

Советские женщины пускались на самые разные ухищрения вплоть до покупки у спекулянток самодельных помад

Фото Dean Conger / Corbis / Getty Images

Евгения Литвин, генеральный директор Hermès Parfum в России, рассказывает, что в Советском Союзе вплоть до начала 1990-х настоящие французские духи были предметом роскоши и несбыточной мечтой. Достать их можно было в нескольких столичных магазинах «по блату» или у спекулянтов. «В постановке «Ирония судьбы», которая шла в театрах в 1969 году, Надя, увидев подарок Ипполита, восклицает: «Ой, это же настоящие французские духи! Ты с ума сошел, они стоят пятьдесят рублей!»

В 1970-е импортные парфюмерные композиции в СССР были представлены в концентрации parfum (духи), и пользовались ими «по капельке», чтобы хватило на год или даже дольше. Свою продукцию на относительно закрытый советский парфюмерный рынок поставляло всего несколько компаний. Объектом желания женщин были Climat и Magie Noire Lancome, Diorissimo и Miss Dior Christian Dior и Fidji Guy Laroche. Более доступными из категории «импортных» духов были польские «Быть может» и «Пани Валевска», — комментирует состояние рынка в СССР Евгения Литвин. Самыми известными советскими парфюмерами были Павел Иванов, который работал на «Новой заре», и Валентина Грибанова. «Вместе

96

Forb e s Wom a n

Москва, Гранатный пер, 24/4, стр 2

ОГРН 1157746642371

История Достать крем, тушь, помаду или лак для ногтей Lancome было едва ли не сложнее, чем духи

«Только в середине 1990-х женщины стали постепенно разбираться в косметике и уходе за собой»

В 1989 году на рынке появилась компания «Арбат Престиж», которая занималась оптовыми поставками бьюти-средств

рынке, этими ароматами пахли миллионы женщин — от студенток до научных сотрудниц. Поэтому, чтобы выделиться и показать свою статусность и изысканность, все стремились добыть именно французские духи. В 1989 году на рынке появилась компания «Арбат Престиж», которая занималась оптовыми поставками бьюти-средств. Первые специализированные парфюмерно-

98

косметические магазины современного типа стали открываться только в 1994–1998 годах. Тогда же в стране появились первые глянцевые журналы, реклама косметики, и постепенно у женщин начал формироваться вкус, они учились разбираться в ароматах, помадах, подводках и кремах. Современные женщины предпочитают минималистичные и небанальные ароматы, которые транс-

Forb e s Wom a n

лируют открытость, элегантность и чистоту. Одна из основных тенденций — отказ от сладких и цветочных парфюмов в пользу древесных и шипровых. «Сегодня и женщины, и мужчины, выбирая парфюм, стараются подчеркнуть свою индивидуальность, создать уникальный образ. Поэтому многие стали отдавать предпочтение коллекционным, нишевым ароматам, которые выходят в продажу ограниченными сериями или даже изготавливаются для клиента по индивидуальному заказу», — комментирует Литвин.

Средства по уходу за собой

В Советском Союзе в основном врачи назначали домашние средства в виде препаратов и кремов, которые готовили в аптеках по медицинским рецептам или производили в лабораториях и на фабриках. Это могли быть кремы, маски, лосьоны. Очень небольшому числу женщин в СССР были доступны косметические средства, производившиеся за рубежом. И в принципе тренда на продление молодости и борьбу с признаками старения не было. Женщины много работали и уставали, страна жила в условиях постоянного дефицита продуктов и предметов первой необходимости, поэтому многие девушки не задумывались о том, что состояние их кожи могло бы быть значительно лучше. Евгения Литвин отмечает, что с качественной зарубежной уходовой и декоративной косметикой были такие же сложности, как и с парфюмерией. Достать крем, тушь, помаду или лак для ногтей Lancome было едва ли не сложнее, чем духи. «Женщины пускались на самые разные ухищрения вплоть до покупки у спекулянток самодельных помад сомнительного происхождения. Советские журналы для женщин вроде «Работницы» и «Крестьянки» вообще не давали советов по уходу за собой и макияжу», — рассказывает Литвин. Руководитель медицинского департамента компании Sesderma Евгения Решетникова подчеркивает, что современные женщины со-

Фото Фотохроника ТАСС, Эдуарда Котлякова / Фотохроника ТАСС

КРАСОТА

КРАСОТА

История

В СССР тренда на продление молодости и борьбу с признаками старения не было

вершенно иначе относятся к своей внешности и уходу за собой. «Совсем недавно Всемирная организация здравоохранения изменила понятие о возрастных категориях людей: молодой возраст продлен до 44 лет, а средний возраст — до 60 лет. Женщина хочет хорошо выглядеть. Это повышает ее самооценку. Само общество поощряет и мотивирует желание как можно дольше быть

100

молодой и активной. Поэтому в последние несколько десятилетий востребованность косметологических услуг в значительной степени возросла. Женщины активно следят за своим внешним видом, что влияет на повышение разнообразия косметической продукции, представленной на рынке», — комментирует Решетникова. При этом девушки стремятся избегать длительного реабилитационного периода, поэтому активно пользуются легкими процедурами и косметическими средствами. «Тренд на здоровую и молодо выглядящую кожу только усиливается. Поэтому сейчас так популярны малоинвазивные, комфортные, но высокоэффективные процедуры и средства

Forb e s Wom a n

ухода за кожей дома, дающие быстрый и длительный результат. На помощь, конечно же, приходят инновационные технологии, — объясняет Решетникова. — В кабинете косметолога это аппаратные методы, такие, например, как фракционная мезотерапия Nanopore, после которой пациентка выходит посвежевшей и отдохнувшей. Эффект от этой процедуры только усиливается со временем. Или же правильно подобранные средства домашнего ухода — обязательно с содержанием липосомированных активных компонентов, которые позволяют качественно улучшить состояние любого типа кожи, увидеть быстрый результат и поддерживать его в течение долгого времени».

Фото Льва Портера / ТАСС

«Советские журналы для женщин вроде «Работницы» и «Крестьянки» вообще не давали советов по уходу за собой и макияжу»

КРАСОТА

Укрепление Суперсыворотка на основе женьшеня помогает уменьшить проявление тонких линий и морщин благодаря интенсивным разглаживающим и подтягивающим свойствам. В сочетании с пептидами и пребиотиком этот ингредиент увлажняет кожу и делает ее более гладкой и эластичной.

Ginseng Super Serum, Erborian

Лифтинг Этот крем обладает мощным эффектом лифтинга и омолаживает кожу на клеточном уровне. За счет комплекса «МатриксилСинт’6» средство стимулирует опорные волокна, увеличивает синтез коллагена и активно борется с морщинами и другими признаками старения.

Supreme DHE.Age — Retinox, Ericson Laboratoire

Базовый уровень

Пилинг Этот двухфазный пилинг мягко отшелушивает кожу и стимулирует процесс обновления клеток за 14 дней регулярного использования. Он выравнивает цвет лица и микрорельеф, уменьшает видимость пор и пигментных пятен, не оставляя ощущения сухости или раздражения.

Dynamic Resurfacing Peel & Reset, Elemis

Эти средства помогут поддерживать иммунитет, бороться с признаками старения и усталости и заботиться о коже.

Омоложение

Фото предоставлены пресс-службами

Аромат

В 2009 году специалисты Sisley разработали новое антивозрастное ночное средство для ухода за кожей Supremÿa. Созданный с учетом хронобиологии и физиологии кожи, этот антивозрастной лосьон стал первым в инновационной серии для ночного восстановления кожи.

Supremÿa, Sisley

Коллекция парфюмов Les Bains Guerbois отсылает к легендарному спа в Париже, основанному в 1885 году Франсуа Огюстом Гербуа. В составе аромата Purple Night — мандарин из Калабрии, индийская тубероза, египетский жасмин, табачный и замшевый аккорды и пачули.

Иммунитет ВОЗ установила дефицит цинка как пятую по значимости причину высокой смертности в развивающихся странах. Цинк способствует восстановлению когнитивных функций, защищает клетки от окислительного стресса, укрепляет костную ткань и поддерживает иммунную систему.

Purple Night, Les Bains Guerbois

Lactyferrin Defense Zinc, Sesderma

Forb e s Wom a n

101

ДВИЖЕНИЕ

Масштаб коМфорта

Красным компактным машинкам женщины в России предпочитают полноприводные и надежные кроссоверы белого цвета. Текст: Софья Бронтвейн

М

иллионы анекдотов, поговорок и стереотипов связаны с тем, что женщины не умеют водить автомобиль, ничего не понимают в его технических характеристиках и выбирают транспорт, ориентируясь исключительно на экстерьер и цвет кузова. В большинстве случаев все эти шутки и предубеждения оказываются мифами, которые не находят подтверждения в реальности. На самом деле женщины любят большие, полноприводные, инновационные автомобили, потому что ценят в них надежность и практичность. В 2021 году аналитическое агентство «Автостат» провело первое масштабное исследование в России с целью выяснить, какими машинами владеют в нашей стране. В результате специалистам «Автостата» удалось выяснить, какие бренды любят женщины и какие автомобили предпочитают мужчины. Оказалось, что основной аудиторией многих премиальных марок являются именно девушки. Например, 56% автомобилей Porsche и Bentley принадлежат женщинам. Они же владельцы почти 55% Jaguar и 50% Lexus. По данным сервиса Autospot, который помогает подобрать и купить автомобиль, примерно 25% новых машин покупают женщины. При этом все стереотипы о том, что они выбирают компактные автомобили красного цвета, не обращая внимания на технические характеристики, весьма далеки от истины. Покупая машину, женщины интересуются в первую очередь надежностью, безопасностью и проходимостью модели, чтобы как можно реже сталкиваться с проблемами в процессе эксплуатации автомобиля. Поэтому чаще всего они приобретают полноприводные кроссоверы. Самыми популярными моделями в среднем классе стали Mazda CX-5, Nissan Qashqai, Volkswagen Tiguan и Mitsubishi Outlander, Hyundai Creta. Чаще всего женщины выбирают кроссоверы белого цвета. В премиальном сегменте лидируют Range Rover Evoque, Lexus UX, Mercedes-Benz GLA и GLC, BMW X3 и X5, Jaguar E-Pace, Cadillac XT4 и Porsche Macan.

Женщины любят большие, полноприводные, инновационные автомобили, потому что ценят в них надежность и практичность 102

Forb e s Wom a n

BMW Д В И Ж Е Н И Е

Опасный игрок

Компания BMW представила кроссоверы BMW X5 и BMW X6 ограниченной серии Black Vermilion Edition. Текст: Софья Бронтвейн

Фото предоставлены пресс-службами

А

втомобили BMW обладают, пожалуй, самой дерзкой и агрессивной мордой во всей автоиндустрии. Даже кроссоверы у баварского бренда получаются очень динамичными и спортивными. Одна из главных особенностей позиционирования BMW заключается в том, что комфорт не всегда подразумевает плавность и спокойствие. Водители премиальных автомобилей не отказывают себе в удовольствии нажать педаль в пол, раздать боком, пересечь заснеженное поле или отправиться в горы по бездорожью. При этом компания BMW понимает, что девушки наравне с мужчинами любят стильные, мощные и атлетичные внедорожники. Новые BMW X5 M50d и BMW X6 M50d ограниченной серии Black Vermilion Edition сочетают в себе

спортивный дизайн, комфорт, надежность и выдающуюся динамику. Все автомобили лимитированной линейки представлены в исполнении M Special. Главной стилистической фишкой интерьера и экстерьера стала комбинация черного и красного цвета. Например, светящаяся решетка радиатора Iconic Glow с красными ламелями эффектно контрастирует с матовой черной окраской кузова. Тираж каждой модели для России ограничен всего 50 экземплярами. В автомобилях установлена премиальная аудиосистема Bowers & Wilkins на 16 динамиков и два цифровых дисплея диагональю 12,3 дюйма, которые обеспечивают управление мультимедийной системой, навигацией и настройками автомобиля. Аэродинамический пакет M Sport включает в себя передний и задний бамперы с крупными воздухозаборниками, а также дизайн экстерьера M Shadow Line с расширен-

Forb e s Wom a n

ной отделкой. Тормозная система M Sport с суппортами красного цвета сочетается с 22-дюймовыми легкосплавными колесными дисками 742 M Double-spoke в цвете Orbit Grey с матовым эффектом. Внутренняя отделка автомобилей серии Black Vermilion Edition отличается обивкой потолка M Alcantara и декоративными планками BMW Individual. Под капотом BMW X5 M50d и BMW X6 M50d — трехлитровый шестицилиндровый дизельный двигатель, который сочетается с восьмиступенчатой автоматической коробкой передач и развивает мощность 400 л. с. с максимальным крутящим моментом 760 Н·м.

Двигатель: 3-литровый, дизель, полный привод Мощность: 400 л. с. Разгон до 100 км/ч: 5,2 с.

103

Škoda

Семейный отдых

Чешский автопроизводитель Škoda представил обновленный семейный внедорожник Kodiaq.

Е

Текст: Софья Бронтвейн

сли вы возите детей каждый день в школу, ездите всей семьей на дачу и путешествуете на машине по России, то главными критериями при выборе нового автомобиля становятся комфорт и вместительность. Даже если придется ехать из пункта А в пункт Б три часа, дети не должны заскучать и перепачкать весь салон так, что ни одна химчистка не поможет. Škoda Kodiaq, который имеет длину 4697 мм, ширину 1882 мм и высоту 1681 мм, доступен с тремя рядами кресел. И даже в такой конфигурации объем багажника составляет 663 л. Если сложить задние сиденья, удастся увеличить отсек до 1863 л. Таким образом, Škoda Kodiaq идеально подходит для длительных поездок всей семьей. Самый мощный Škoda Kodiaq имеет под капотом двухлитровый четырехцилиндровый бензиновый дви-

104

Двигатель: 2-литровый, бензин, полный привод Мощность: 180 л. с. Разгон до 100 км/ч: 8,5 с.

гатель TSI, который выдает 180 л. с. и максимальный крутящий момент 320 Н·м. Это полноприводный автомобиль, доступный в этой комплектации только с семиступенчатой коробкой передач. При этом средний расход в городе составляет 11,3 л на 100 км, а за городом — всего лишь 7,1 л.

Forb e s Wom a n

Автомобиль с таким мотором доступен в двух комплектациях — Ambition и Style. Перечень стандартного оборудования версии Ambition предусматривает передние и задние датчики парковки с функцией автоторможения, датчик освещенности, задние светодиодные фонари с динамическими указателями поворота и приветственной анимацией, а также 18-дюймовые колесные диски Elbrus. В качестве опции доступна аудиосистема Canton c 12 динамиками. Старшая комплектация Style получила легкосплавные диски Triton диаметром 18 дюймов и серебристые рейлинги на крыше. Автомобили этой серии оснащены матричными адаптивными светодиодными фарами, передними светодиодными противотуманными фарами с функцией подсветки поворотов, омывателями фар высокого давления и наружными зеркалами с электроскладыванием и автоматическим затемнением. Также в комплектации Style доступны система бесключевого доступа KESSY Full, сиденье водителя с электроприводом и памятью, многорежимная цифровая приборная панель и система выбора движения Driving Mode Select.

Фото предоставлены пресс-службами

ДВИЖЕНИЕ

Isuzu Д В И Ж Е Н И Е

Идеальный пассажир

В первом квартале 2022 года бренд Isuzu представляет новый внедорожник Mu-X, чтобы охватить сегмент пассажирских автомобилей. Текст: Софья Бронтвейн

Н

овый рамный внедорожник Mu-X, обладающий тремя рядами сидений, построен на одной платформе с пикапом D-MAX. Модель получила усовершенствованную раму и силовую линию, продвинутую систему полного привода, а также пакет инновационных решений в области безопасности. Внедорожник оснащен независимой пружинной передней подвеской и многорычажной зависимой пружинной задней подвеской со стабилизатором поперечной устойчивости. Дорожный просвет Mu-X составляет целых 235 мм, а глубина преодолеваемого брода увеличена аж до 800 мм. Блокировка заднего дифференциала доступна во всех внедорожниках этой серии. Автомобиль Mu-X представлен в восьми цветах и c комбинированным салоном из кожи и ткани. Бортовой компьютер выполнен в формате экрана диагональю 4,2 дюйма. Автомобиль получил двухзонный климат-контроль. Мультимедийная система представляет собой мультифункциональный дисплей, который доступен с диагональю 7 или 9 дюймов на выбор. Под капотом нового внедорожника трехлитровый четырехцилиндровый дизельный двигатель, обладающий 190 л. с. и максимальным крутящим моментом 450 Н·м. Блок цилиндров изготовлен из чугунного сплава, который гарантирует устойчивость к температурным перегрузкам и длительный срок службы. Гарантийный период Mu-X составит пять лет, или 120 000 км пробега.

Все модели Mu-X оснащены светодиодными фарами прожекторного типа и электроприводом двери багажника. Интеллектуальная система управления светом обеспечивает автоматическое переключение дальнего света фар. В пакет безопасности входят технология автономного экстренного торможения, мониторинг мертвых зон, адаптивный круиз-контроль и функция контроля полосы. «Запуск внедорожника Isuzu Mu-X на российском рынке не просто старт продаж еще одной модели, а трансформация нашего бизнеса: к коммерческому транспорту добав-

Forb e s Wom a n

ляется полноценный сегмент пассажирских автомобилей. Благодаря пикапу Isuzu D-Max мы получили возможность провести необходимые изменения как внутри компании, так и при работе с дилерской сетью и нашими партнерами в России», — отметил генеральный директор Isuzu Rus Фабрис Горлье.

Двигатель: 3-литровый, турбодизель Мощность: 190 л. с. Топливный бак: 80 л

105

ЧАСЫ

Тренд

Гендерное уСложнение

Часовая индустрия всегда ассоциировалась с успешными и талантливыми мужчинами. Но с каждым годом в этой отрасли появляется все больше женщин, которые возглавляют часовые бренды или важные для мануфактур подразделения. Текст: Софья Бронтвейн

Каролина Шойфеле

А

брахам-Луи Бреге, Луи-Франсуа Картье, Жан-Марк Вашерон, Франсуа-Поль Журн, Ришар Милль — кажется, что в часовой индустрии не нашлось места для женщин. Все выдающиеся усложнения были придуманы мужчинами, все успешнейшие бренды основаны тоже мужчинами. Но развитием мануфактур и компаний часто занимаются именно женщины. Многие из них приходят в часовой бизнес вслед за своими родителями. Они начинают работать на простых позициях, связанных с дизайном, разработкой механизмов, маркетингом брендов и оптимизацией операционных процессов, и в дальнейшем становятся генеральными директорами и президентами мануфактур. Часовой и ювелирный бренд Chopard возглавляет женщина из династии часовщиков. Ее отец Карл Шойфеле владел немецким часовым брендом Eszeha и планировал расширять компанию. В то же время, в 1960-е годы, Поль-Андре Шопар, наследник основателя Chopard Луи-Улисса Шопара, задумался о продаже компании, потому что его сыновья не интересовались семейным бизнесом. В 1963 году Карл Шойфеле решил купить мануфактуру именно в Швейцарии, чтобы самостоятельно производить все компоненты для своих механизмов, и его выбор пал на Chopard. Сейчас Каролина Шойфеле занимает должность художественного руководителя и сопрезидента Chopard и активно занимается развитием женского часового направления. Например, она активно участвовала в обновлении и усовершенствовании коллекции Happy Sport, которую бренд представил в 2021 году. Председателем совета директоров The Swatch Group и генеральным директором ювелирного дома Harry Winston, который также выпускает часы, является Найла Хайек. И это снова история о наследовании. Ее отец Николас Джордж Хайек основал The Swatch Group в 1983 году. Все дети Хайека впоследствии заняли должности в компании, чтобы заниматься семейным бизнесом, который разросся до всемирных масштабов.

Почти все успешные часовые бренды были основаны мужчинами. Но развитием мануфактур и управлением компаний часто занимаются именно женщины 106

Forb e s Wom a n

Тренд Ч А С Ы

Фото David M. Benett / Dave Benett / Getty Images, предоставлены пресс-службами

Жаклин Димье

Шаби Нури и Катрин Ренье — два исключительных примера, когда женщина сделала грандиозную карьеру в часовом бизнесе, не будучи наследницей компании Председатель совета директоров швейцарской часовой мануфактуры Audemars Piguet — Жасмин Одемар. Она представитель четвертого поколения владельцев Audemars Piguet и правнучка Жюля-Луи Одемара, основавшего мануфактуру. В интервью российскому Forbes в 2017 году она рассказывала, что в часовую индустрию приходит все больше женщин. «Например, в нашей реставрационной мастерской работает совсем молодая девушка. В других мастерских также много девушек — талантливых часовых мастеров, — говорила она. — Это очень важный момент в истории Audemars Piguet, в том числе для будущего развития компании. Или другой пример от участника нашего рынка: впервые в истории президентом Piaget назначена женщина — Шаби Нури». Шаби, кстати, не единственная женщина, возглавляющая бренд в холдинге Richemont. В 2018 году часовую мануфактуру Jaeger-LeCoultre возглавила Катрин Ренье. Но и Нури, и Ренье — два исключительных примера, когда женщина сделала грандиозную карьеру в часовом бизнесе, не будучи прямой наследницей компании. Гораздо чаще такие сотрудницы остаются главами подразделений. Например, Жаклин Димье до выхода на пенсию была руководителем отдела дизайна Audemars Piguet. Именно Димье создала женскую версию часов Royal Oak. В интервью Жаклин часто рассказывает, что в 1970-е годы, когда она начинала строить карьеру, она была, вероятно, единственной женщиной-дизайнером в часовой индустрии Швейцарии. Анита Порше — один из самых талантливых и опытных специалистов по работе с эмалью. Уже много лет она сотрудничает с ведущими мануфактурами, разрабатывает циферблаты с рисунками на основе этого покрытия. Порше участвовала в создании часов для Vacheron Constantin, Jaquet Droz, Hermès, Chanel и других брендов. В 2017 году она получила «часовой Оскар» за свою работу — награду Grand Prix d’Horlogerie de Genève. Скорее всего, Жасмин Одемар права, и с каждым годом в часовой индустрии будет все больше женщин, которые достигают невероятного успеха в этом бизнесе не только из-за родственных связей. Как минимум потому, что, заняв пост генерального директора или президента, женщины с большей охотой принимают на работу других женщин и делают индустрию более открытой и благоприятной для всех специалистов, независимо от гендера.

Forb e s Wom a n

Жасмин Одемар

107

ЧАСЫ

Hublot

Синергия культуры Мануфактура Hublot выпустила новую коллаборацию с Такаси Мураками. Ее символом стал улыбающийся цветок, демонстрирующий, как стремительно общество потребляет позитивные образы.

Ш

вейцарский часовой бренд Hublot представил вторую модель часов, созданных совместно с японским дизайнером и художником Такаси Мураками. Новинка Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow вдохновлена культовой работой Мураками — улыбающимся цветком, который стал одним из главных символов творчества японца. На создание этого цветка Мураками вдохновил фильм ужасов «Матанго» Исиро Хонды, который рассказывает историю гриба-паразита, превратившегося в монстра из-за радиации. Такаси всегда балансирует на грани коммерческих работ, элитарного искусства и японского нарратива. В его работах много отсылок к мультфильмам Миядзаки, японскому кинематографу «новой волны»

108

(1960-е годы) и комиксам, которые Мураками очень любил в детстве. Например, он обожал мангу Кэйдзи Накадзавы «Босоногий Гэн», главным героем которой был шестилетний мальчик, переживший атомную бомбардировку Хиросимы в 1945 году. Основой для второй коллаборации художника со швейцарской мануфактурой Hublot стала именно улыбающаяся ромашка (многие предпочитают называть этот цветок маргариткой). Первая совместная модель Такаси и Hublot, представленная в начале 2021 года, также была вдохновлена этой работой художника, символизирующей синергию позитивных образов и агрессивного потребления. Новинка Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow играет на

Forb e s Wom a n

контрасте с часами, выпущенными год назад. Если тогда цветок соседствовал с черным корпусом, циферблатом и ремешком, то сейчас модель получила 45-миллиметровый прозрачный корпус из сапфирового стекла и белый браслет из каучука. Но главный элемент часов — это, конечно, сам цветок. Его 12 лепестков выполнены из 487 драгоценных камней. Циферблат украшают рубины, аметисты, желтые, оранжевые, розовые и голубые сапфиры. Инженеры Hublot создали специальный механизм для этой модели, который приводит лепестки в действие, и в течение дня они вращаются вокруг улыбающейся сердцевины. В основе модели — мануфактурный калибр HUB1214 с автоподзаводом и запасом хода 72 часа. Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow — это лимитированная коллекция, в которую вошли всего лишь 100 экземпляров.

Фото предоставлены пресс-службами

Текст: Софья Бронтвейн

Глубокий нырок

TAG Heuer Ч А С Ы

Почти 45 лет назад Джек Хоэр создал одни из самых инновационных дайверских часов, которые до сих пор служат основой для новых коллекций TAG Heuer. Текст: Софья Бронтвейн

В

1978 году Джек Хоэр (наследник Эдварда Хоэра, основавшего компанию в 1860 году) обновил линейку часов TAG Heuer. Он представил инновационную модель дайвера 844, которая подходила как мужчинам, так и женщинам, любящим активные виды спорта и отдых на воде. Новые часы обладали вращающимся в одном направлении безелем, завинчивающимися заводной головкой и задней крышкой, водонепроницаемостью до 200 м, люминесцентными метками и сапфировым стеклом. Также этот дайвер был оснащен застежками браслета с двумя предохранительными кнопками. Эти особенности стали основой коллекции Aquaracer (такое название модель 844 официально приобрела лишь в 2004 году). Почти 45 лет назад Джек Хоэр изобрел совершенный дайвер, в котором нет ничего лишнего. Модель 844 обладала всеми функциями и характеристиками, которые действительно нужны часам для водных видов спорта. Когда мануфактура TAG Heuer возродила коллекцию Aquaracer в 2021 году, стало понятно, что эти часы даже не нуждаются в серьезных доработках. Инженеры бренда усовершенствовали корпус и циферблат, но, по сути, даже самые новые дайверы Aquaracer, представленные в январе 2022 года, являются трибьютом модели 844. Ги Бов, креативный директор TAG Heuer, считает, что инженеры бренда хотели создать узнаваемую модель повседневных часов TAG Heuer, которая бы напоминала культовые модели 844, 1000 и 2000.

Aquaracer Professional 200 будут выпускаться в корпусе из нержавеющей стали диаметром 40 мм или

30 мм. Каждая модель на основе автоматического или кварцевого механизма будет иметь вращающийся однонаправленный 12-гранный безель и водонепроницаемость до 200 м. Безель в новых дайверах имеет минутную шкалу и полностью сделан из металла, без керамического покрытия. Центральное звено браслета отполировано, а не матировано, что придает Aquaracer Professional 200 более сдержанный классический вид.

Forb e s Wom a n

Всего в коллекцию вошли 11 часов. Два дайвера в 40-миллиметровом корпусе из стали с мануфактурным механизмом Calibre 5, две модели в корпусе 30 мм, в основе которых механизм Calibre 9, два варианта в корпусе 40 мм с кварцевым механизмом и еще пять 30-миллиметровых дайверов с кварцевым механизмом, два из которых украшены бриллиантами (безель и временные индексы или только индексы).

109

ЧАСЫ

Rado

Альпийский пейзаж

Мануфактура Rado создала лимитированную серию часов Rado Captain Cook x Julia Peresild. Текст: Софья Бронтвейн

ослом и другом швейцарского бренда Rado российская актриса Юлия Пересильд стала в 2017 году. Она хотела выпустить собственную модель в сотрудничестве с брендом. Работа над часами немного затянулась из-за пандемии, но зато Юлия смогла полностью погрузиться в процесс создания Rado Captain Cook и увидеть, как скрупулезно инженеры собирают механизм на мануфактуре, посетив штаб-квартиру в Ленгнау. По словам Пересильд, во время поездки в Швейцарию она была поражена величественными горными пейзажами и очарована нежными оттенками голубого и белого в ледяном туннеле на вершине гор. Когда команда Rado начала обсуждать с Юлией дизайн совместной модели и цветовую гамму, она выбрала именно те оттенки, которые увидела в Ленгнау. Дымчато-серый, небесно-голубой и легкий перламутр характеризуют Rado Captain Cook x Julia Peresild. Часы стали новой интерпретацией культовой модели Captain Cook, которой мануфактура уделяет много внимания в последние несколько лет. Бренд Rado старается, с одной стороны, сохранить наследие и исто-

110

рические характеристики культового дайвера 1960-х годов, а с другой — сделать часы более современными, инновационными и точными. В первую очередь инженеры бренда используют более прочные материалы (например, в 1960-х в часовой индустрии не было ни сапфирового стекла, ни керамики) и новые калибры с увеличенным запасом хода. В новинке Captain Cook x Julia Peresild восемь сапфиров холодного голубого оттенка выполняют роль часовых отметок на белом циферблате, дополненном безелем со вставками из высокотехнологичной керамики. В основе — мануфактурный калибр Rado

Forb e s Wom a n

R763 с автоподзаводом и антимагнитной пружиной NivachronTM, который обладает запасом хода 80 часов. Эти часы будут выпущены лимитированной серией в количестве 301 экземпляра, один из них будет принадлежать Пересильд. На задней крышке каждого изделия выгравирован порядковый номер серии (XXX/301). Модель оснащена тремя ремешками: браслетом из нержавеющей стали с узором «рисовое зерно», светло-голубым ремешком Nato и кожаным голубым ремешком с отстрочкой голубого цвета. Браслеты быстро и легко заменяются благодаря системе Rado EasyClip.

Фото предоставлены пресс-службами

П

Audemars Piguet Ч А С Ы

Часовой ген

Модель Royal Oak мануфактуры Audemars Piguet — великое озарение дизайнера Джеральда Дженты — отмечает свой 50-летний юбилей. Текст: Яна Жиляева

Д

ва потомственных часовых мастера из швейцарской долины Жу в Юрских горах создали свое предприятие в 1875 году. Сложив фамилии, образовали название — Audemars Piguet. Их основной специализацией стало производство сложных часовых механизмов: с боем, с функцией хронографа и вечным календарем. Оставаясь верной протестантской добродетели ручного труда и идее уникального штучного товара, компания пережила даже большие часовые штормы: американский тиражный в начале XX века и японский кварцевый в 1970-х. Изобретение Дженты, сделанное за одну ночь и тщательно реализованное за два года, — часы Royal Oak в ультратонком стальном корпусе нового дизайна с восьмиугольным безелем, напоминающим окошко иллюминатора, — позволило Audemars Piguet в 1972 году открыть новую главу своей истории, не растеряв драгоценный груз наследия: верность идеалам высокоточной механики, качество ручного труда, использование новейших научных и технологических достижений. Первые «стальные часы класса люкс», как стали именовать Royal Oak, позволили Audemars Piguet войти в резонанс с эпохой. СССР запустил первого человека в космос, Армстронг ступил на Луну, Жак-Ив Кусто поселился в подводном городе на дне Красного моря, Тур Хейердал рассекал океан на папирусных лодках и тростниковых плотах. Для героев новой эпохи часы Royal Oak стали символом жизни с новыми возможностями и скоростями. В 1976 году дизайнер Жаклин Димье создала их женскую

адаптированную версию. Сохранив особенное устройство сложного металлического браслета, пропорционально уменьшив корпус, безель и винты, бренд Audemars Piguet выпустил миниатюрные женские Royal Oak. К 50-летнему юбилею бренд совершает ретроспективный круг, представляя новые варианты Royal

Forb e s Wom a n

Oak, которые созданы на крепкой базе исторического шедевра Джеральда Дженты. Например, легендарная модель Royal Oak «Jumbo» 2022 года получила новый ультратонкий мануфактурный калибр 7121 с автоподзаводом (реф.

16202), а также новые черты дизайна. Одновременно с мужскими запускаются новые женские модели Royal Oak. Впрочем, за 50 лет и само деление на мужские и женские стало архаизмом: часы с диаметром корпуса от 33 мм до 41 мм считаются универсальными, их носят и мужчины и женщины.

111

СТИЛЬ

Драгоценности

Минимализм еще никого не подводил. Если вы любите деликатные и элегантные образы, вам подойдут подвески и кольца с бриллиантами из коллекции De Beers Horizon

Брошь — незаслуженно забытый аксессуар, который способен украсить любой пиджак. Бриллиантовые цветы из коллекции Mercury Flower сделают деловой образ более мягким

112

Forb e s Wom a n

Драгоценности С Т И Л Ь Желтые бриллианты, как в кольце Parure Atelier, позволят продемонстрировать, что вы умеете мыслить креативно и не боитесь принимать смелые решения

Для успешных женщин ювелирные украшения — самый яркий способ заявить о своем статусе и образе жизни. Не стоит бояться крупных цветных драгоценных камней и изделий full-pavé

Деловой подход

В рамках современного делового дресскода ювелирные украшения помогут найти баланс между образом жесткого управленца и деликатного начальника-эмпата.

Розовое золото — капризный металл, который не всегда ладит с другими материалами. Поэтому браслет Tiffany & Co. с бриллиантами сочетайте с другими украшениями из коллекции T1

Фото предоставлены пресс-службами

Текст: Софья Бронтвейн

Подбирая серьги под костюм, откажитесь от крупных торжественных бриллиантов. Отдайте предпочтение модели Buccellati Macri Classica с лаконичным драгоценным камнем

Forb e s Wom a n

113

СТИЛЬ

Драгоценно

Новая коллекция Van Cleef & Arpels Two Butterfly подсказывает, что не всегда нужно быть максимально серьезной. Дополняйте деловой образ нежными украшениями

Изумруд — символ мудрости, надежды и проницательности. Серьги MaximiliaN London с камнем круглой огранки подчеркнут, что вы эмпатичный лидер

114

Forb e s Wom a n

Фото предоставлены пресс-службами

Абстрактные формы и природные цвета, которые стали основой коллекции Gem Dior, подчеркнут вашу смелость и любовь к экспериментам

Драгоценности С Т И Л Ь

Подвеска Bulgari B.zero1 Rock из розового золота с бриллиантами — универсальный солдат, который впишется совершенно в любой образ — как деловой, так и вечерний

В рамках делового дресс-кода можно не бояться крупных украшений, но не стоит надевать сразу десяток изделий по принципу «все и сразу». Лучше точечно расставить акценты Forb e s Wom a n

Вдохновленный индустриальными цепями браслет Harry Winston сообщит партнерам, что вы умеете настоять на своем и привести железные аргументы в деловом споре, сохраняя спокойствие

115

ПРОМО

Сфера интересов

Geox развивает технологию Spherica.

В 2021 году ультралегкие кроссовки Spherica стали лидером продаж. Главный секрет успеха этой модели спрятан в инновационной конструкции подошвы со сферическими элементами, встроенными в амортизирующую систему Zero Shock, которая поглощает силу удара о землю при ходьбе и способствует равномерному распределению нагрузки на стопы. В 2022 году коллекция пополнилась новыми моделями: теперь сникеры с верхом из технологичного трикотажа представлены в новых оттенках и цветовых сочетаниях — например, появились расцветки «нежная мята» и «пыльная роза». Также Geox выпустили кроссовки с комбинацией контрастных цветов и фактур, из замши, металлизированной кожи и материала Econyl от итальянского бренда Aquafil, который производит его из переработанных рыболовных сетей, выброшенных на берега Италии. В 2022 году технология Spherica будет использована и в категории сандалий.

Линия горизонта

Дизайнеры и инженеры мануфактуры Zenith продолжают экспериментировать с винтажными силуэтами модели DEFY, которая была впервые представлена в 1969 году. Бренд представляет новую коллекцию DEFY Skyline, в которую вошли три версии часов: с синим, черным и перламутровым циферблатом, дополненным счетчиком секундной стрелки в положении 9 часов. Дизайн Skyline вдохновлен ночным небом, звездами и людьми, которые всегда найдут дорогу к своей цели. Модель получила классический 41-миллиметровый корпус из стали, украшенный 12-угольным безелем, который является оммажем архивным DEFY. В основе новинки мануфактурный калибр El Primero 3620, который работает на частоте 5 Гц и выдает 36 600 полуколебаний в час. Точность этой модели составляет до 1/10 секунды. Запас хода — 60 часов.

116

Forb e s Wom a n

Фото предоставлены пресс-службами

Zenith представил новые часы DEFY Skyline.

ПРОМО

Весенние краски

Hermès выпустил лимитированные оттенки помады Rouge.

В коллекцию Rouge Hermès весна-лето 2022 года вошли три новых оттенка губной помады, вдохновленные садом художника: от водяных лилий к аркам зелени, от лотосов к гортензиям. Rose Nymphéa отражает розовое небо, Orange Capucine символизирует весеннее солнце, а Beige d’Eau олицетворяет цветки миндаля. Пьер Арди, создатель предметов Beauté Hermès и креативный директор подразделения обуви и украшений дома Hermès, придумал новую цветовую гамму футляров для помады этих оттенков.

На пути инноваций

Lexus объявил о старте продаж новой модели NX.

В феврале 2022 года все официальные дилерские центры Lexus в России начали продажи совершенно нового Lexus NX. До 95% деталей этого инновационного кроссовера применяются впервые в модельной линейке бренда. Автомобиль получил ряд улучшений: новую платформу GA-K, новые двигатели и новую систему мультимедиа. Кроссовер стал первой моделью бренда, получившей комплект систем безопасности Lexus Safety System+ третьего поколения. Смелый дизайн модели сохранил авангардные черты предшественника, но приобрел еще более зрелый и маскулинный внешний вид.

Цветочная лавка

С 1 марта по 10 апреля 2022 года в арт-пространстве «Ветошный» в Москве пройдет выставка Florae, организованная ювелирным домом Van Cleef & Arpels. Бренд дал фотохудожнице Мике Нинагаве полный карт-бланш на создание экспозиции, посвященной цветам, где ее работы представлены вместе с драгоценными изделиями Van Cleef & Arpels. В иммерсивном выставочном пространстве, спроектированном Цуёси Тане, более ста исторических и современных ювелирных украшений соседствуют с яркими фотографиями, сделанными Микой.

118

Forb e s Wom a n

Фото предоставлены пресс-службами

Van Cleef & Arpels приглашает зрителей на выставку Florae

ПРОМО

Шлейф шалфея

L’Occitane создал коллекцию Herbae Sauge Sclarée.

В этом году бренд L’Occitane представил новую коллекцию косметических и парфюмерных средств Herbae Sauge Sclarée. Главный ингредиент в составе продуктов — шалфей. В линейку вошли аромат Herbae Sauge Sclarée, вдохновленный букетами высушенного шалфея и полевых цветов Прованса; туалетная вода, в которой травянистый ингредиент соседствует с теплыми нотками «кашемирового дерева», и банные принадлежности с экстрактом мускатного шалфея из Прованса: гель для душа, мыло, молочко для тела и крем для рук.

Тонкий ход

В салонах «7 красок» предлагают попробовать процедуру «Микс-слим».

Если вам так и не удалось избавиться от нескольких лишних килограммов, обретенных в период новогодних праздников, попробуйте тайский моделирующий массаж «Микс-слим» в сети спа-салонов «7 красок». Процедура состоит из трех частей: вначале наносят скраб для тела и кожа освобождается от омертвевших клеток, после этого следует обертывание с использованием водорослей ламинарии, и ткани насыщаются витаминами и минералами и выравниваются, последний этап — водорослевой детокс, который помогает справиться с отечностью, улучшает работу сосудов и выводит токсины. Завершает спа-уход тайский массаж с кремом Gold Shape — антицеллюлитным профессиональным средством для коррекции фигуры.

Forb e s Wom a n

Уроки кройки

Diego M представляет коллекцию весна-лето — 2022.

В весенне-летней коллекции Diego M городской шик и элегантность сочетаются с яркими теплыми цветами. Среди новинок вы найдете двусторонний кейп из инновационной технологической ткани, который способен менять цвет и даже фактуру в зависимости от освещения. Также в коллекцию вошли полупрозрачный бомбер из органзы с брендированной вышивкой на спине, сверхлегкие кожаные куртки желтого, алого, голубого и рыжего цвета. Помимо этого, внимания достойны тренч из двойного хлопка, который дает дополнительную защиту от ветра и непогоды, и легкое пальто с молниями, скрывающими интригующие разрезы, в которых спрятаны секретные вставки с вышитым логотипом.

119

FORBES WOMAN

в истории

Почему в честь русского геолога Марии Клëновой назвали горы на Новой Земле.

ПЕРВАЯ В АНТАРКТИДЕ

Д

120

В экспедициях Клëнова была единственной женщиной

Тридцатого ноября 1955 года участники экспедиции отправились в путь из Калининградского порта. К началу января «Обь» подошла к берегам Антарктиды, а уже 13 февраля 1956 года была открыта первая советская антарктическая станция «Мирный». Из Антарктиды «Обь» отправилась в Новую Зеландию и Австралию. Советские ученые привлекли внимание местных СМИ, но в первую очередь всех интересовала Мария. В местной прессе ее назвали old sea dog. Мария Васильевна сначала обиделась, а потом узнала, что это английский аналог вполне почетного русского прозвища «морской волк».

Forb e s Wom a n

После Антарктиды Клëнова занималась атлантическими исследованиями. В 1962 году 64-летняя исследовательница работала в тропической Атлантике на экспедиционном судне «Михаил Ломоносов». Шестого августа 1976 года Мария Клëнова умерла. В ее честь названы горы на Новой Земле, океанская впадина севернее Гренландии, ударный кратер на Венере и учебно-производственное судно «Профессор Клëнова», которое эксплуатировалось с 1979 до 2004 года. Клëнова доказала, что женщина может построить успешную научную карьеру, и стала ролевой моделью для многих советских и российских исследовательниц.

Фото предоставлены Институтом океанологии им. П. П. Ширшова РАН

олгое время считалось, что Антарктиду могут покорить только мужчины. Но в 1956 году Мария Клëнова, советский морской геолог, доказала обратное. Дочь революционера, Мария с детства мечтала о Севере. Она сделала научную карьеру, стала доктором геолого-минералогических наук, а во время Великой Отечественной войны составляла по собственной методике карты морского дна для флота. После войны Клëнова выпустила первый учебник по геологии моря. Как геолог Клëнова приняла участие в десяти полярных плаваниях «Персея». Мария побывала в Карском, Белом, Баренцевом и Гренландском морях, на Новой Земле и Шпицбергене, видела Землю Франца-Иосифа. Когда она узнала, что, несмотря на все свои заслуги, не может отправиться в Антарктиду из-за пола, ученая бросила вызов системе. До Клëновой женщинам изредка удавалось побывать в Антарктиде, но они ни разу не выступали в роли исследовательниц. Так, в 1947 году американки Дженни Дарлингтон и Эдит Ронн приехали на континент, чтобы помогать в быту своим мужьям. Дженни взяла на себя роль домохозяйки, а Эдит — пресс-секретаря. На большее они претендовать не могли. Клëнова была возмущена, что ее из-за пола не рассматривали в качестве участницы антарктической экспедиции: «Я не женщина, а профессор!» Сопротивление было сломлено — Клëнову включили в состав экспедиции на дизель-электроходе «Обь».

«Я не женщина, а профессор!» — говорила Клëнова