Kreatívne impulzy - Kreatívne obaly - inšpirácie zo sveta potravín a kozmetiky

Kreatívne impulzy

Kreatívne obaly - inšpirácie zo sveta potravín a kozmetiky

Potraviny a kozmetika sú najčastejšie položky, s ktorými sa v obchode dostávame do styku. V ich obalovom know-how sa aj dejú najvýraznejšie inovácie, pretože sa ocitajú v najkonkurenčnejšom prostredí trhu. Pozrime sa na niekoľko zahraničných obalov, ktoré môžu byť inšpiráciou aj pre nás a našich zákazníkov.

Plastový krištáľ sa uchádza o prestížnu českú cenu

Nová PET fľaša na minerálku Fatra od Jana Čapka je uchádzačom na získanie ceny Czech Grand Design. Už 27. marca budú vyhlásené výsledky českej súťaže Dizajnér roku, ktorú poriada Akadémie dizajnu ČR. Nominovaných je celkovo 97 autorov, štúdií a značiek.

Pivná etiketa zo starej školy

Iný prístup zvolilo španielske štúdio Hula Estudio z mesta Logroño pri dizajnovaní skleného obalu na pivo. Finálna tlač síce prebiehala ofsetom, ale samotný dizajn nevznikal v počítači, ale pekne podľa pravidiel starej školy. Značka Sargs IPA (Indian Pale Ale, druh piva) je pivo z malého remeselného pivovaru, ktorý si taktiež dal záležať na netradičnej etikete. Výrobca pivu pripisuje viacero chuťových akcentov, doslova džungľu chutí. Tu chceli preniesť na etiketu, ktorú nenavrhovali v grafickom programe, ale grafik manuálne vyrezal jednotlivé komponenty skalpelom, naukladal ich na seba a až potom ich zoskenovali pre ďalšiu prácu v počítači. Pekné skĺbenie svojím spôsobom staromódnej, ale krásnej práce, a nových technológií.

Plastová fľaša od Jana Čapka súťaží o cenu dizajnu.

Pivo s mačkami vzbudí záujem

Taiwanské dizajnérske štúdio NIO NI vyprodukovalo sklenenú pivovú fľašu s netradičným a „nechlapským“ dizajnom. Kreslené etikety obsahujú totiž komiksové stvárnenie sveta mačiek, čo je pre pivnú značku skutočne unikátne. Značka piva SUNMAI vypočula skutočné „mačacie“ príbehy majiteľov mačiek a stvárnila ich v grafike, ktorá na pivnom trhu nemá obdoby. Pokiaľ si ju kupujúci nezamenia s limonádami pre deti, môže mať aj obchodný úspech, pretože tento obal určite pritiahne pozornosť.

Krása ručnej práce grafika podčiarkuje džungľu chutí piva Sargs.

Krekry s prvkami štátnych vlajok

Aténska kreatívna agentúra Mousegraphics vdýchla vegánskym krekrom GAEA nový „look“. Preto museli zabudnúť na výhradne písmená gréckej abecedy a venovať sa viac internacionálne pochopiteľnému obalu. Čiastočne sa inšpirovali jednoduchým a priamočiarym dizajnom štátnych vlajok.

Podľa výskumu značky GAEA sú súčasné značky vegánskych krekrov a najmä ich grafika asociované s obrázkami čerstvých potravín. Dôvodom je hlavne vzbudenie pocitu prírodnosti. Zadávateľ však zvolil odlišný prístup. Obal má vyvolať pocit prirodzenosti, zdravia, bezgluténovej potraviny a nízkeho obsahu kalórií. Každý typ zeleniny (uhorka, mrkva, karfiol) agentúra navrhla ako hrdinu celého obalu, a každej priradila jednu výraznú farbu. Hlavné benefity sú jasne vyznačené na záhlaví obalu.

Plastové vrecká na zeleninové krekry prekvapia jednoduchou grafikou.

Trendy balenia krekrov pre mužov i ženy

Pre porovnanie kvality dizajnérskej práce sa pozrime na podobný potravinársky produkt s iným prístupom k tvorbe obalu. Výrobca ovocného snacku značky Halau požiadal kolumbijskú agentúru CREAMOS AGENCIA o vytvorenie obalu pre novú značku ovocných krekrov inšpirovaných Havajskými ostrovmi. Cieľom bolo vytvoriť obal, ktorý budú chcieť ženy nosiť v kabelke, muži sa zaň nebudú hanbiť a bude lákavý aj pre deti. Výrazné farby a grafika, špeciálny matný povrch obalu, to všetko prispelo k dobrému výsledku práce grafikov. vytvárali značku od nuly, vrátane marketingovej stratégie a konceptu balení. Vďaka hĺbkovým rozhovorom s vedením firmy a podrobnému zmapovaniu stavu konkurencie priamo v policiach obchodov vedeli, že sa musia zamerať na bonitnejšiu klientelu, ktorá pri pití čaju očakáva zážitok, a čaj nie je pre nich len teplý farebný nápoj. Obal zodpovedá zadaniu: vytvoriť značku, ktorá pôsobí ako z obdobia Britskej ríše, ale zároveň moderne, a aj trochu snobsky, aby presvedčila kupujúceho o vysokej kvalite čaju.

Agentúra nepripravila pekné ani bezduché obaly. Vydala sa náročnejšou cestou, pracovala s príbehom a sloganom „Oceán čajových chutí“. Do centra príbehu dali plachetnicu Champion of the Atlantic (Šampión Atlantiku), ktorá bola vo svojej dobe najrýchlejšou plachetnicou sveta, a prevážala najmä náklady čaju a zlata. Pri tvorbe loga použili názov čaju a názov materského prístavu Liverpool tak, ako ich kedysi uvádzali na boku lodí. Zvyšok obalu nasleduje legendu: tvrdý obal, podobne ako loď, dobre chrániaci vzácny „náklad“. Jeden roh kartónovej škatuľky je odseknutý, a spod neho presvitá vnútorná časť krabičky v kontrastných farbách, akoby pod čiarou ponoru lode. Každý druh čaju má svoju charakteristickú farbu a kresbu čajového listu.

Dizajn škatuliek na čaj inšpirovaný legendou o najrýchlejšej lodi.

Čaje s príbehom Ruský trh je miestom tvrdého boja rôznych značiek čajov

Sirupy, ktoré neprehliadnete

O iránskych sirupoch toho v strednej Európe veľa nevieme, preto nás veľmi príjemne prekvapila kvalitná práca miestneho iránskeho dizajnéra menom Vahid Yaghoblo. Nie je to prvá jeho práca, v ktorej využíva folklórne prvky svojej kultúry - v jeho obaloch a návrhoch loga pre rôzne

Dizajn škatuliek na čaj inšpirovaný legendou o najrýchlejšej lodi. Nádherne ornamentálne obaly na iránsky bylinkový sirup.

symbolizujúce kvety rastúce v meste Sirjan.

Sklenená fľaša užšieho profilu je na 2/3 povrchu potiahnutá plastovou fóliou s potlačou. A aby sa sirup dokázal presadiť aj mimo hraníc Iránu, vybavili fľašu aj textami v angličtine.

Klobásy v škatuľke určite prekvapia

Veľmi netradičný obal pre klobásy zvolila novozélandská

Spojenie džúsu a medu môže znieť zvláštne, no čínska značka Dou Lai Mi chce na lokálnom trhu preraziť, preto poverila dizajnérov z Xian Gao Peng, aby navrhli fľašu, ktorá zákazníkov zastaví a prekvapí. Skutočne sa im to podarilo: bežná PET fľaša v dizajne včelieho hniezda s poťahom vo farbe medu je naozaj netradičná a splňuje nároky konkurenčne veľmi náročného trhu.

Etiketa omotala fľašu

Na klobásku v škatuli tak často nenarazíte.

agentúra Makebardo pre miestnu značku mäsových výrobkov Zamora. Značka je známa svojimi domácimi receptúrami, kvalitou spracovania výrobkov, ktoré sú navyše bezgluténové a bez stopy mliečnych výrobkov. Všetky tieto vlastnosti mal nový obal vyzdvihnúť a odlíšiť od konkurencie.

Dizajnéri odmietli klasické fóliové balenie, ktoré poznáme aj z našich supermarketov, a obrátili sa ku kartónovej škatuli, ktorá prináša punc luxusu a zlepšuje prémiové vnímanie značky. Kartónová škatuľka symbolizuje aj zberateľstvo a zbierku - všetky produkty takto zabalené je možné vnímať ako podarenú sériu dobrých produktov. Keď ochutnáte jeden, dostanete chuť na ďalšie - rovnako ako pri dobrej knižnej ságe. Obal rovnakého charakteru vytvára ucelenú ponuku a výrazne ju oddeľuje od konkurencie. Výsek na škatuli má tvar polovice klobásky a zákazníkovi umožňuje vidieť samotný produkt. Matná povrchová úprava balenia podčiarkuje prémiovosť produktu v očiach zákazníkov.

Príjemné včelie hniezdo

Gin Mór stavil na omotanie fľaše etiketou.

Výrobca ginov Mór Gin požiadal výrobcu etikiet Royston Labels o inováciu etikety. Zvolil netradičnú, obojstranne potlačenú etiketu. Fľaša s korkovým uzáverom si priam pýta experimentálny prístup, kedy je etiketa na fľaši nalepená takmer uhlopriečne a dvakrát obopína fľašu. Cez vytvorenú medzeru je možné vidieť potlač z opačnej strany etikety, samozrejme, cez ginový filter.

Na etiketu použili bavlnený papier s hrubou textúrou a matným UV lakom pre archaický efekt. Čiarový kód dostal umelecký nádych - tvorí príťažlivú grafickú časť etikety.

Steak v škatuľke zatraktívnil značku D'Casta

Rodinná mäsiarska firma Ostrea Sur z okolia Sevilly potrebovala zatraktívniť obaly svojich výrobkov. Pomohla im v tom agentúra Hugo Zapata. Vybrala pre mäsopriemysel netradičné materiály: kartón, špagát a papier. Výsledkom sú luxusné škatuľky, ktoré skrývajú netradičný obsah: steak. Značka ponúka mäso z netradičných plemien, a týmto spôsobom zvýšila aj prestíž značky a upozornila na seba.

Omáčky a cestoviny si zaslúžia papier

Študentská práca ukrajinského dizajnéra Yuvala Ezova z izraelskej školy Shenkar College ukazuje menej obvyklý spôsob balenia cestovín a omáčok k nim. Aj u nás už síce poznáme prémiové značky cestovín, ktoré sú zabalené v kartónových škatuľkách, u omáčok je to už menej obvyklé.

Yuval Ezov vytvoril sériu obalov pre voľne sypané suché cestoviny, pre omáčky aj čerstvé cestoviny. Keďže ide o talianske jedlo, inšpiroval sa každoročným benátskym

V kozmetike sa stále drží minimalizmus

Paula Pons navrhla pre zadávateľa Ocho Amsterdam fľaštičku pre telový olej. Zadanie od Ocho Amsterdam znelo na priehľadný obal, so striebornými a zlatými prvkami na tmavom podklade. Výsledný obal - sklenená fľaša a kartónový obal sú kozmetike vlastné. Potvrdzuje to, že niektoré veci sú dokonalé a inovácia je už len na úrovni grafiky a kvality marketingu.

Študentský projekt pre obaly cestovín.

karnevalom, ktorého grafické elementy preniesol do grafiky obalov. Samotná značka Masquerade popisuje to, čo sa na karnevale očakáva - prestrojenie či masku.

Každá potravina má svoje špecifiká: pre suché cestoviny stačí škatuľka s veľkým priehľadným okienkom z fólie. Omáčka v sklenej fľaške dostala sekundárny obal, ktorý zlepší jej stohovateľnosť v regáloch a zlepší aj vnímanie zákazníkov. Čerstvé cestoviny vo vaničke majú papierový rukáv s informáciami o produkte.

Štyri korenia v podarenom balení

Ďalší študentský projekt patrí Chin Zienovi z malajzijskej školy Dasein Academy of Art. Flavourit je slovnou hračkou z anglického výrazu pre „Daj tomu chuť“. Navrhoval obal pre základné indické korenia, ktorý má byť kultúrne neutrálny a dostatočne príťažlivý pre návštevníkov festivalu korení World Spice Food Festival. Ako materiál poslúžilo sklo, konopná šnúrka a papier.

Sklené fľašky sú v kozmetike nenahraditeľnou klasikou.

Parfémy z inej galaxiepre obaly cestovín.

Kozmetika a Hviezdne vojny (Star Wars) nejdú na prvý pohľad veľmi dohromady. Firma KeepMe Fragrances z impéria Disney si u londýnskej agentúry Perfected Designs objednala návrh obalu pre parfém Star Wars. Limitovaná séria parfému sa predáva samostatne, ale aj ako zberateľský balíček parfémov Biela a Čierna (Black & White). Názov priamo naráža na ikonickú Temnú a Svetlú stranu Sily, ktorá prestupuje všetko vo fantastickom svete Hviezdnych vojen. Netypická na obale je stredová zámka s logom Star Wars a magnet, ktorý drží obe výklopné polovice kartónového obalu spolu a zabraňuje nechcenému otvoreniu škatuľky. Pri potlači bola použitá technológia ofsetu, parciálneho UV laku a potlač metalickou fóliou.

Tomáš Jaroš, autor je fanúšik dobrého dizajnu Zdroj obrázkov: The Packaging of the World

GDPR krok za krokom - 2. časť

Ako začať s GDPR - prvé 3 kroky

V minulom čísle sme priniesli úvodné informácie týkajúce sa nových pravidiel ochrany osobných údajov podľa nariadenia Európskeho parlamentu, označované skratkou GDPR, ktoré začnú platiť od 25. mája 2018. Teraz prinášame druhú časť zaoberajúcu sa témou, ako s GDPR začať.

Začnite s GDPR

1. Oboznámte sa 2. Zostavte tím 3. Vytvorte GAP analýzu

Zrealizujte GDPR

4. Zadefinujte požiadavky 5. Zrealizujte zmeny 6. Zdokumentujte stav

Vylepšujte GDPR

7. Sledujte a vyhodnocujte 8. Analyzujte dopady zmien 9. Vylepšujte ochranu dát

Krok 1.: Zoznámte sa s GDPR

Predtým, než sa pustíte do riešenia problematiky ochrany osobných údajov, musíte sa s touto témou dôkladne oboznámiť. Táto úloha v malých a stredných firmách prislúcha majiteľom a konateľom. Je dôležité neunáhliť sa, zoznámiť sa s problematikou a potom zvážiť, kto a ako vo firme GDPR normu zavedie do praxe. Pozor na unáhlené rozhodnutia typu „... doplníme náš bezpečnostný projekt.” GDPR je oveľa komplexnejšia téma a bezpečnostné projekty podľa pôvodného zákona 122/2013 Z.z. o ochrane osobných údajov zo zákona vypadli, nahrádza ich iná dokumentácia. Až keď sa oboznámite s celou problematikou, zistíte ako náročné môže byť implementovanie GDPR vo vašej firme, a to vám pomôže určiť, kto, ako a kedy sa toho bude môcť pracovne ujať.

Krok 2.: Zostavte pracovný tím

Ak nie ste vyslovene malá firma, tak GDPR neostane na pleciach majiteľa. Odporúčame vám zostaviť pracovný tím. Vhodnými osobami sú zamestnanci, ktorí poznajú firmu a procesy v nej (napríklad účtovníčka, obchodný riaditeľ, správca IT), ako aj externí dodávatelia služieb, napríklad právna kancelária, alebo dodávateľská firma zabezpečujúca počítače a sieť. Ak si netrúfate sami a budete hľadať dodávateľov, ktorí by vám s GDPR pomohli, hľadajte takých, ktorí sa tejto problematike venujú, aby vám pomohli čo najviac. Zároveň týmto ľuďom vyjadrite dôveru a informujte celú firmu o procese GDPR, aby im bol zvyšný kolektív nápomocný a „nehádzal im polená pod nohy.”

Krok 3.: Vypracujte rozdielovú (GAP) analýzu

Základom úspešného zvládnutia celého procesu zosúladenia spracovania osobných údajov s nariadením GDPR, je dobre pripravená úvodná analýza. Hovorí sa jej aj rozdielová (z anglického GAP - medzera), pretože jej cieľom je odkryť rozdiely v tom, čo je a čo nie je v súlade s požadovaným stavom. Vaša GAP analýza musí dobre zmapovať súčasný stav toho, aké osobné údaje spracovávate, v akom sú rozsahu, odkiaľ k vám prichádzajú, čo sa s nimi stane, prípadne komu ich ďalej posielate. Analýza tiež musí zistiť, na základe akých právnych titulov (účelov) osobné údaje spracovávate, či tieto dôvody obstoja, či sú súhlasy so spracovaním osobných údajov dostatočné, alebo ich musíte získať nanovo a podobne. V analýze nesmiete opomenúť zrevidovať, ako pri získavaní osobných údajov informujete dotknuté osoby o ich právach, či sú pri udeľovaní súhlasu na spracovanie osobných informácií dodržané zásady dobrovoľnosti, zrozumiteľnosti, jednoznačnosti a pod. Určite v GAP analýze nezabudnite

na zistenie toho, ako sú osobné dáta zabezpečené a chránené pred zneužitím, krádežou, stratou či zničením. Či sú chránené v rámci siete prístupovými právami (meno a heslo), či sú bezpečne zálohované, prípadne či ich šifrujete a to hlavne pri prenosoch (napríklad, ak sa objednávky posielajú z eshopu, alebo sa podklady pre mzdy posielajú externej účtovnej firme). Rovnako tiež preverte, aké pravidlá máte vo firme, ak dôjde k narušeniu bezpečnosti, či viete únik dát odhaliť, oznámiť ho dotknutým osobám, úradu pre ochranu osobných údajov a prijať nápravné opatrenia. Ak osobné údaje odosielate ďalším sprostredkovateľom alebo prevádzkovateľom (kuriérske služby a pošta, externé účtovné firmy, marketingové agentúry, poskytovatelia hostingu serverov, a pod.) preverte, ako máte zmluve ošetrené s týmito obchodnými partnermi povinnosti, kladené nariadením GDPR.

V neposlednom rade, by vám GAP analýza mala dať aj odpoveď na otázku, či nespracovávate osobné údaje vo väčšom rozsahu, či nevyužívate profilovanie osôb, alebo automatizované rozhodovanie (napr. schválenie úveru alebo kreditu na nákup online), prípadne či nespracovávate osobitné kategórie údajov, akými sú zdravotné záznamy, fotografie a biometrické údaje, prípadne či systematicky nemonitorujete pohyb osôb (napr. GPS sledovaním áut), pretože by sa na vás vzťahovala povinnosť ustanoviť osoby s postavením DPO (Data Protection Officier). Treba poznamenať, že presná forma, či obsah GAP analýzy nie sú stanovené. Je to váš pracovný dokument, ktorý by mal zohľadňovať konkrétnu situáciu vo vašej firme. Analýza musí presne a zrozumiteľne popisovať súčasný stav a jasne určovať, čo je v poriadku a čo bude treba vyriešiť. Kvalitná rozdielová (GAP) analýza poslúži na prípravu dobrého projektu funkčnej a organizačnej implementácie GDPR vo firme. O tom však viac v budúcom čísle.

Dušan Peško Konzultant pre GDPR

Malý slovník GDPR l

• Osobný údaj

Údaj určenej alebo určiteľnej fyzickej osoby, ktorú možno určiť priamo alebo nepriamo, najmä na základe všeobecne použiteľného identifikátora alebo na základe jednej či viacerých charakteristík. Osobným údajom sú napríklad, meno a priezvisko, adresa, telefónne číslo, email a pod.

• Dotknutá osoba

Každá fyzická osoba (občan), ktorej sa osobné údaje týkajú. Nie je pritom rozhodujúce, či ide o občana Slovenskej republiky alebo cudzinca. Údaje firiem sa za osobné údaje nepovažujú.

• Účel spracúvania osobných údajov

Vopred jednoznačne vymedzený alebo ustanovený zámer spracúvania osobných údajov, ktorý sa viaže na určitú činnosť. Napríklad spracovanie objednávok pri dodaní tovaru a služieb alebo spracovanie mzdovej agendy, a pod.

• Rozdielová (GAP) analýza

Základný úvodný dokument, ktorý sumarizuje, v akom stave je spracovanie osobných údajov teraz a čo sú rozdiely oproti cieľovému stavu, ktorý je nutný pre dosiahnutie súladu s normou GDPR.

• Informačná povinnosť

Dotknuté osoby pri poskytovaní svojich údajov majú právo na jasné a zrozumiteľné informácie o tom, na aký účel sa ich osobné údaje spracovávajú, kto ich bude spracovávať. Ak bol poskytnutý súhlas, ako ho odvolať, prípadne na koho sa obrátiť, a pod. Tieto informácie sú organizácie a firmy povinné jasne zverejňovať.

• Oznamovacia povinnosť

Ak dôjde k porušeniu ochrany (strate, krádeži) osobných údajov, GDPR zavádza povinnosť bez zbytočného odkladu informovať dotknuté osoby a do 72 hodín aj príslušné úrady. Prípadné riziko zneužitia údajov, výrazne znižuje použitie šifrovania dát. Vďaka šifrovaniu dát je v niektorých prípadoch možné vyhnúť sa povinnosti informovať dotknuté osoby.

• DPO - Data Protection Officier

Osoba poverená problematikou ochrany osobných údajov. Vo vnútri organizácie aktívne pôsobí pri zabezpečení správneho spracovania osobných údajov. Navonok zastupuje organizáciu pred verejnosťou a príslušným úradom.