Manual de Identidade Visual – La Tasca by PRIYS ✦ brand & design studio

Manual de Identidade Visual

VersĂŁo 1.0 | Novembro 2020

A identidade visual da marca é o conjunto de elementos visuais, tais como logo, cores, tipografias, formas, texturas, grafismos, ícones e fotografia. Estes elementos são combinados harmonicamente para transmitir, de forma coesa e coerente, os valores, princípios, posicionamento e diferenciais de uma marca perante seu público. Este manual é de consulta obrigatória e trata dos elementos gráficos e visuais da identidade da La Tasca e oferece exemplos da aplicação e implementação para garantir o uso correto da identidade nos meios digitais e impressos, orientando assim todos que serão responsáveis por sua gestão.

ÍNDICE

Marca Missão Visão Valores

Conceitos Logo Principal Construção Proteção Redução Variações

Fundos Monocromáticos Positivo e Negativo Tons de Cinza Fotográficos

Usos Incorretos

04 04 04

Cores

05 06 06 07 08 09 10

13 14 15 16 17

Primárias Secundárias

Tipografia Primárias Secundária

19 20

21 21 22

Elementos gráficos

Aplicações

MARCA A La Tasca é uma empresa familiar que traz a cultura da culinária mediterrânea em sua produção e é direcionada ao desenvolvimento

kits

frios

compostos, diferentemente entre si, por charcuteria, queijos, legumes, frutas, oleaginosas,

antepastos,

óleos

alimentos quentes. Seu

propósito

proporcionar

momentos especiais para seus clientes com amigos e familiares. As entregas da La Tasca são feitas pessoalmente com todo o carinho e dedicação criando um vínculo próximo com seus consumidores os ensinando como consumir os kits e transformando em uma experiência única e afetuosa.

Missão

Oferecer uma experiência gastronômica inspirada na culinária mediterrânea, através de alimentos selecionados, além disto, inserir a cultura a cada refeição.

Visão

Ser preferência e referência no seguimento com seu atendimento diferenciado proporcionando aos clientes experiências, lembranças e momentos únicos e especiais.

Valores

Família, Cultura, Cuidado, Prestação e Relacionamento.

Dedicação,

Qualidade,

CONCEITOS Para o logo da marca da La Tasca, o universo

marca

teria

que

ser

representado pelos tons terrosos e cores

que

estão

presentes

nos

alimentos e no contexto que a marca está inserida, como o verde, das folhas de oliveira, e o amarelo, presente no queijo. A La Tasca tem um estilo único e rústico

com

orgânicas

detalhes

com

texturas

características

que

evidenciam o aspecto aconchegante de relação próxima com seus clientes.

Familiar

Um logo que representa uma marca familiar que preza pela qualidade de seus produtos e um atendimento único e atencioso com seus consumidores.

Exclusivo

Transmite os valores peculiares da marca com muita autenticidade e personalidade.

Rústico

Cores, linhas e formas que constrõem uma composição clara e objetiva sobre o universo que a marca está inserida.

LOGO Principal Esta é a versão principal do logo que é composto em forma de emblema por um lettering e uma assinatura. O logo também pode ser utilizado sem a assinatura em todas suas variações, porém esta versão sempre deve ser priorizada nas aplicações e criações de materiais.

Logo

Lettering

Assinatura

LOGO Construção O logo foi criado com ajuste de tracking ótico.

LOGO Proteção O logo sempre estará rodeado por uma área de proteção separando-o de outros objetos, textos e elementos para que seja claramente identificado e não haja ruídos em sua leitura. Esse espaço deve ser mantido livre de todos os tipos de elementos gráficos e tipografias. A área de proteção é definida pela altura da letra L, sendo assim:

= x

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LOGO Redução A redução máxima é definida pelo menor tamanho que o logo pode assumir sem que sua legibilidade seja comprometida. Ela é determinada para garantir a leitura tanto em materiais impressos quanto em materiais digitais. O logo nunca deve ser menor dos apresentados abaixo.

4 cm

114 px

4 cm

114 px

3 cm

2 cm

56 px

1,5 cm

86 px

42 px

LOGO Variações O logo é utilizado para representar a marca no mercado e em seus meios de comunicação e seu uso consistente irá desenvolver e estabelecer o reconhecimento da marca diante seu público. Logo abaixo estão as variações do logo da La Tasca. Sempre priorize as versões principais na maioria das aplicações.

Versão 01 – POSITIVA Principal

Versão 01 – NEGATIVA Principal

Versão 02 – HORIZONTAL POSITIVA Secundária

Versão 02 – HORIZONTAL NEGATIVA Secundária

Versão 03 – VERTICAL POSITIVA Secundária

Versão 03 – VERTICAL NEGATIVA

Secundária

FUNDOS A utilização do logo em fundos é algo de extrema importância devido a legibilidade, harmonia e identidade cromática. Em razão disso, temos a seguir as versões nas quais o logo pode ser aplicado em fundos monocromáticos, preto & branco, tons de cinza e fotográficos.

Monocromáticos Podem ser utilizados onde não for possível aplicar a marca em sua versão principal.

5% Preto

15% Preto

30% Preto

40% Preto

50% Preto

80% Preto

90% Preto

100% Preto

Positivo e Negativo Podem ser utilizados em documentos impressos em p&b, impressĂŁo em relevo e bordado.

5% Preto

15% Preto

30% Preto

40% Preto

50% Preto

80% Preto

90% Preto

100% Preto

Tons de Cinza Também podem ser usados em documentos impressos em p&b ou quando não há possibilidade de confecção com cor.

Fotográficos As cores da identidade visual podem ser usadas para criar efeitos nas fotos e imagens. É importante sempre verificar o contraste entre o fundo fotográfico e o logo para não comprometer a leitura. Caso contrário, usar formas, grafismos, texturas, degradês e cores de apoio para criar uma composição legível.

USOS INCORRETOS Temos alguns exemplos do que não fazer com o logo. Estas regras garantem a legibilidade e devem ser respeitadas para todas as versões. Não alterar as cores.

Não aplicar gradiente.

Não desmembrar.

Não distorcer.

Não rotacionar.

Não aplicar filtros ou efeitos.

Não usar em outline.

Não aplicar sobre fundos ilegíveis.

CORES

PANTONE

Primárias

7499 C

A paleta de cores da marca consiste na principal, que são cores primárias mais utilizadas, e a secundária que são as cores de apoio. Ambas podem ser utilizadas em materiais gráficos no geral.

# ECE6D0 C M Y K

6 7 19 0

R 236 G 230 B 208

PANTONE

4645 C

7533 C

# A87D55

# 42332A

C M Y K

25 55 80 8

R 168 G 125 B 85

C M Y K

52 73 81 74

R 66 G 51 B 42

CORES Secundárias As cores secundárias são complementares das cores primárias servindo como apoio à elas e são usadas no meio digital e papelaria.

PANTONE 7409 C # E8AD29 C M Y K

1 36 100 0

R 232 G 173 B 41

PANTONE

000 C

711 C

# FFFFFF

# C03333

C M Y K

0 0 0 0

R 255 G 255 B 255

C M Y K

7 100 100 1

R 192 G 51 B 51

TIPOGRAFIA Primárias A identidade tipográfica primária da La Tasca é formada pelas fontes Silverstone, fonte principal utilizada para a construção do logo, Bree Serif, Sant’Elia Rough e a Cocogoose Letterpress. Todas as fontes tem características rústicas que carregam os conceitos da marca e que, quando aplicadas conjuntamente, criam uma harmonia e equilíbrio para as composições.

As licenças para uso da Silverstone, Bree Serif e Cocogoose Letterpress são gratuitas. As fontes podem ser adquiridas nos sites: https://www.dafont.com/pt/silverstone.font https://fonts.google.com/specimen/Bree+Serif https://www.dafont.com/pt/cocogoose-letterpress.font

A licença para uso da Sant’Elia Rough pode ser adquirida em: https://www.yellowdesignstudio.com/fonts/santelia-rough

Lembramos que fornecê-la sem a compra é pirataria.

Aa Silverstone

Bree Serif Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEF GHIJKLMNOPQRST UV WXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

SantElia Rough Alt Bold ThrDMO abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

Cocogoose Letterpress abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

TIPOGRAFIA Secundária A tipografia secundária é composta pela família Montserrat e deve ser usada como alternativa ao uso das fontes primárias em casos como papelaria, materiais editoriais como catálogos, revistas e flyers, títulos, textos longos e sempre que houver restrição de fontes incorporadas em navegadores. A Montserrat é uma fonte flexível que funciona muito bem, tanto no meio digital como no impresso. Ela possui excelente legibilidade e suas versões permitem aplicações dinâmicas e variadas.

A licença para uso da Montserrat é gratuita. A tipografia pode ser adquirida no site: https://fonts.google.com/specimen/Montserrat

Lembramos que fornecê-la sem a compra é pirataria.

Montserrat Black

Montserrat Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

Montserrat SemiBold

Montserrat Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

Montserrat Regular

Montserrat Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

Aa Aa

ELEMENTOS GRÁFICOS As padronagens da La Tasca servem como apoio à composições e criações de peças e materiais gráficos. As ilustrações têm os traços mais rústicos e orgânicos que remetem e representam melhor o contexto culinário da marca.

Desenvolvido por Priscca â&#x20AC;&#x201C; Brand & Design Studio