Manual de Identidade Visual VersĂŁo 1.0 | Outubro 2020
A identidade visual da marca é o conjunto de elementos visuais, tais como logo, cores, tipografias, formas, texturas, grafismos, ícones e fotografia. Estes elementos são combinados harmonicamente para transmitir, de forma coesa e coerente, os valores, princípios, posicionamento e diferenciais de uma marca perante seu público.
Este manual é de consulta obrigatória e trata dos elementos gráficos e visuais da identidade da Lohana Reche e oferece exemplos da aplicação e implementação para garantir o uso correto da identidade nos meios digitais e impressos, orientando assim todos que serão responsáveis por sua gestão.
ÍNDICE
Marca Missão Visão Valores
Conceitos
04
Usos Incorretos
20
04 04 04
Cores
21
05
Primárias Secundárias
Tipografia Logo Principal Variante Símbolo Construção Proteção Redução Variações
Fundos Monocromáticos Positivo e Negativo Tons de Cinza Fotográficos
06 06 07 08 09 10 11 12
15 16 17 18 19
Primária Secundária
21 22
23 23 24
Elementos gráficos
25
Aplicações
26
MARCA Lohana Reche é consultora e diretora na empresa Mary Kay e uma profissional que visa liderar e treinar sua equipe de consultoras despertando a capacidade e potencial máximo que existe nelas. Ela busca o desenvolvimento pessoal dessas mulheres, a fim de transformá-las em novas líderes,
profissionais
e
empreendedoras
competentes, empoderadas e seguras de si. Para sua marca pessoal, Lohana busca alcançar
Missão Despertar o potencial máximo que existe nas pessoas, tanto no seu desenvolvimento, quanto no seu cuidado e carinho consigo mesmo.
Visão Ser líder de uma grande equipe nacional de líderes que vivam pelos seus valores.
esse objetivo tratando sua equipe com muito cuidado e carinho e transmitindo sempre os valores de crescimento, desenvolvimento e realização pessoal, autoestima, valorização e amor próprio, com o discurso que todos conseguem
chegar
onde
perseverança e resiliência.
quiserem
com
Valores Espontaneidade, Empatia, Perseverança, Liberdade, Responsabilidade, Crescimento, Comprometimento, Realização, Cuidado e Dedicação.
04
CONCEITOS Para o logo da marca da Lohana, como seu maior público é o feminino, a representação da essência da mulher empreendedora, batalhadora, trabalhadora, independente e dona de si que conquista seu próprio espaço no mundo era um dos pilares importantes
Empoderado Desenvolvido para ser um logo forte e autêntico que transmite toda a sensação de poder e os valores da marca.
para o desenvolvimento do logo. As mulheres estão cada vez mais se posicionando com força e determinação dominando áreas nas quais, a muito tempo, ninguém sonharia que elas conquistassem. O
Poderoso Um logo que representa a marca de uma mulher de princípios com o objetivo de liderar outras mulheres empreendedoras.
empoderamento feminino é o ato de tomar poder sobre si e ter consciência que as mulheres são capazes de qualquer coisa. Quando uma mulher tira um tempo pra si, para se cuidar, isso contribui para melhorar o
Resiliente Demonstra a perseverança nos objetivos da marca a longo prazo com autoridade no contexto em que se encontra.
bem-estar e elevar a sua autoestima. Uma mulher que se sente bem consigo mesma e se ama, se sente capaz de dominar o mundo.
05
LOGO Principal Esta é a versão principal do logo que é composto por um símbolo, um lettering e uma assinatura. O logo também pode ser utilizado sem a assinatura em todas suas variações, porém esta versão sempre deve ser priorizada nas aplicações e criações de materiais.
Logo
Símbolo
Lettering
Assinatura
06
LOGO Variante Este é o logo variante da marca Lohana Reche, sendo este a representação da unidade Mary Kay onde Lohana trabalha e lidera uma equipe de consultoras. O logo também é composto pelo mesmo símbolo, um lettering e uma assinatura. Estas versão também pode aparecer sem a assinatura.
Logo
Símbolo
Lettering
Assinatura
07
LOGO Símbolo O símbolo foi construído a partir da junção da letra L e letra R, iniciais do nome e sobrenome respectivamente, criando um símbolo em formato de diamante. A pedra tem significado de força, poder e resistência, valores existentes na marca. A palavra diamante deriva do grego adamas e significa "invencível", associação feita à sua durabilidade. O detalhe sutil de brilho ao lado do diamante foi colocado para representar a força da pedra que reluz e que transmite vitalidade.
LETRA L
LETRA R
DIAMANTE
Símbolo
08
LOGO Construção O logo foi criado com ajuste de tracking ótico.
20x
x
09
LOGO Proteção O logo sempre estará rodeado por uma área de proteção separando-o de outros objetos, textos e elementos para que seja claramente identificado e não haja ruídos em sua leitura. Esse espaço deve ser mantido livre de todos os tipos de elementos gráficos e tipografias. A área de proteção é definida pela altura do símbolo, sendo assim: = x
x
x
x
x
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LOGO Redução A redução máxima é definida pelo menor tamanho que o logo pode assumir sem que sua legibilidade seja comprometida. Ela é determinada para garantir a leitura tanto em materiais impressos quanto em materiais digitais. O logo nunca deve ser menor dos apresentados abaixo.
1 cm
|
28 px
3 cm
|
86 px
142 cm
|
86 px
11
LOGO Variações O logo é utilizado para representar a marca no mercado e em seus meios de comunicação e seu uso consistente irá desenvolver e estabelecer o reconhecimento da marca diante seu público. Logo abaixo estão as variações do logo da Lohana Reche. Sempre priorize as versões principais na maioria das aplicações.
Versão 01 – POSITIVA
Versão 01 – NEGATIVA
Principal
Principal
Versão 02 – POSITIVA
Versão 02 – NEGATIVA
Unidade Ubuntu
Unidade Ubuntu
Versão 03 – POSITIVA
Versão 03 – NEGATIVA
Símbolo
Símbolo
FUNDOS A utilização do logo em fundos é algo de extrema importância devido a legibilidade, harmonia e identidade cromática. Em razão disso, temos a seguir as versões nas quais o logo pode ser aplicado em fundos monocromáticos, preto & branco, tons de cinza e fotográficos.
Monocromáticos Podem ser utilizados onde não for possível aplicar a marca em sua versão principal.
5% Preto
15% Preto
30% Preto
40% Preto
50% Preto
80% Preto
90% Preto
100% Preto
Positivo e Negativo Podem ser utilizados em documentos impressos em p&b, impressĂŁo em relevo e bordado.
5% Preto
15% Preto
30% Preto
40% Preto
50% Preto
80% Preto
90% Preto
100% Preto
Tons de Cinza Também podem ser usados em documentos impressos em p&b ou quando não há possibilidade de confecção com cor.
Fotográficos As cores da identidade visual podem ser usadas para criar efeitos nas fotos e imagens. É importante sempre verificar o contraste entre o fundo fotográfico e o logo para não comprometer a leitura. Caso contrário, usar formas, grafismos, texturas, degradês e cores de apoio para criar uma composição legível.
USOS INCORRETOS Temos alguns exemplos do que não fazer com o logo. Estas regras garantem a legibilidade e devem ser respeitadas para todas as versões.
Não alterar as cores.
Não aplicar gradiente.
Não desmembrar.
Não distorcer.
Não rotacionar.
Não aplicar filtros ou efeitos.
Não usar em outline.
Não aplicar sobre fundos ilegíveis.
CORES PANTONE
Primárias
7499 C
A paleta de cores da marca consiste na principal, que são cores primárias mais utilizadas, e a secundária que são as cores de apoio. Ambas podem ser utilizadas em materiais gráficos no geral.
# EDE7D5 C M Y K
5 7 16 0
R 237 G 231 B 213
PANTONE
PANTONE
7662 C
262 C
# 744477
# 532F54
C M Y K
57 93 24 7
R 116 G 68 B 119
C M Y K
65 100 35 38
R 83 G 47 B 84
CORES PANTONE
Secundárias
7528 C
As cores secundárias são complementares das cores primárias servindo como apoio à elas e são usadas no meio digital e papelaria.
# C8BAA8 C M Y K
20 25 33 0
R 200 G 186 B 168
PANTONE
PANTONE
7440 C
Warm Gray 9 C
# 9E73A5
# 7F7971
C M Y K
35 66 6 0
R 158 G 115 B 165
C M Y K
50 47 53 14
R 127 G 121 B 113
TIPOGRAFIA Primária A identidade tipográfica da Lohana Reche é formada pela fonte Taken by Vultures, que passou por um ajuste ótico e de kerning para a elaboração do logo. A Taken by Vultures é um fonte peculiar manuscrita que traz bastante personalidade ao logo e se encaixa no contexto da marca.
A licença para uso da Taken by Vultures é gratuita. A demo da tipografia pode ser adquirida no site: https://www.dafont.com/taken-by-vultures.font Lembramos que fornecê-la sem a compra é pirataria.
Aa
Taken by Vult ures
abcdefghijklmnopqrst uvwxyz ABCDE FG HI JK L MNOP QRS TU VWXY Z 1234567890!@#$%^&*()_+<>? { } |\
22
TIPOGRAFIA Secundária A tipografia secundária é composta pela família Quattrocento Sans e deve ser usada como alternativa ao uso da fonte primária em casos como papelaria, materiais editoriais como catálogos, revistas e flyers, títulos, textos longos e sempre que houver restrição de fontes incorporadas em navegadores. A Quattrocento Sans é uma fonte flexível que funciona muito bem, tanto no meio digital como no impresso. Ela possui excelente legibilidade e suas versões permitem aplicações dinâmicas e variadas. Por isso, é altamente recomendado a utilização da Quattrocento Sans para substituir a Taken by Vultures que, na maioria dos casos, não é uma fonte legível e adequada para os materiais citados anteriormente.
Aa
Aa
Quattrocento Sans Bold
Quattrocento Sans Bold Italic
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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
Aa
Aa
Quattrocento Sans Regular
Quattrocento Sans Italic
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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
A licença para uso da Quattrocento Sans é gratuita. A tipografia pode ser adquirida no site: https://fonts.google.com/specimen/Quattrocento+Sans
Lembramos que fornecê-la sem a compra é pirataria.
23
ELEMENTOS GRÁFICOS O símbolo e os elementos que o compõem podem ser desmembrados para criar inúmeras padronagens e grafismos desenvolvendo composições dinâmicas e criativas nas peças gráficas para meio digital e impresso. Para este fim, não há regra que restrinja o uso do símbolo para criar apoios gráficos.
Desenvolvido por Priscca â&#x20AC;&#x201C; Brand & Design Studio
