Manual de Identidade Visual – Apollo Menswear by PRIYS ✦ brand & design studio

Manual de Identidade Visual

VersĂŁo 1.0 | Julho 2020

A identidade visual da marca é o conjunto de elementos visuais, tais como cores, tipografias, formas, texturas, grafismos, ícones e fotografia. Estes elementos são combinados harmonicamente para transmitir, de forma coesa e coerente, os valores, princípios, posicionamento e diferenciais de uma marca perante seu público. Este manual é de consulta obrigatória e trata dos elementos gráficos e visuais da identidade

Apollo

Menswear

oferece

exemplos

aplicação

implementação para garantir o uso correto da identidade nos meios digitais e impressos, orientando assim todos que serão responsáveis por sua gestão.

ÍNDICE

Usos Incorretos

Missão Visão Valores

04 04 04

Cores

Conceitos

Marca

Logo Principal Símbolo Lettering e Assinatura Proteção Redução Variações

Fundos Monocromáticos Positivo e Negativo Tons de Cinza Fotográficos

06 06 07 08 09 10 11

15 16 17 18 19

Primárias Secundárias

Tipografia Primárias Secundárias

21 22

23 23 24

Elementos gráficos

Aplicações

MARCA Apollo Menswear é uma marca nova no segmento de vestuário masculino focada, inicialmente, na venda de calças jeans. Apesar de ser uma marca que quer atrair um público de classe baixa e média a princípio, os valores que a Apollo quer transmitir é de produto requintado e sofisticado com um ótimo custo-benefício, porém que aparenta ser mais caro por sua qualidade. A Apollo Menswear quer chegar ao patamar em que as pessoas comprem

Missão

Trazer para o mercado uma peça de uso corriqueira e do dia a dia com o máximo de elegância e sofisticação e melhor custo-benefício do mercado.

Visão

Ter o privilégio de um dia ditar o mercado/tendência dentro do setor e do segmento.

pela marca e seus valores, assim como elas esbravejam quando têm algum produto de uma marca famosa e consolidada no mercado.

Valores

Profissionalismo, Transparência, Paixão, Dedicação, Inovação, Sofisticação e Requinte.

CONCEITOS Requinte e sofisticação são as palavras-chave para representar a marca que quer transmitir uma pegada mais atual, mas sem perder o conceito clássico. Apolo é um deus na mitologia greco-romana considerado um dos maiores deuses do Olimpo. Ele

clássico

Um logo que transmite os traços clássicos e cores que remetem ao contexto greco-romano.

é venerado como o deus do Sol e a representação mais comum de Apolo é de um homem nu, jovem, bonito e brilhante, na qual remete a ideia de que ele fosse o próprio Sol.

contemporâneo Desenvolvido para representar uma marca clean e atual no meio em que se encontra.

O nome da marca Apollo vem diretamente relacionada a este deus grego que era um dos mais atraentes e sedutores, onde faz essa alusão para a marca masculina de roupas transmitindo o sentimento para seus

sofisticado

O design define uma marca com muito requinte, atitude e sofisticação.

clientes de se sentirem bem e bonitos nas peças da Apollo e valorizando a autoestima e confiança.

LOGO Principal Esta é a versão principal do logo que é composto por um símbolo, um lettering e uma assinatura. O logo também pode ser utilizado sem a assinatura em todas suas variações, porém esta versão sempre deve ser priorizada nas aplicações e criações de materiais.

Logo

Símbolo

Le ering

Assinatura

LOGO Símbolo O símbolo foi construído com ajuste de tracking ótico para encaixar simetricamente com o lettering e a assinatura. Sob certas circunstâncias e aplicações, é preferível usar apenas o símbolo em vez do logo completo.

Símbolo

LOGO Lettering e Assinatura O lettering e a assinatura foram criados com um ajuste de kerning e tracking ótico. Sob certas circunstâncias e aplicações, é preferível usar apenas o lettering com assinatura em vez do logo completo.

1/4 x

Le ering

1/2 x

Assinatura

LOGO Proteção O logo sempre estará rodeado por uma área de proteção separando-o de outros objetos, textos e elementos para que seja claramente identificado e não haja ruídos em sua leitura. Esse espaço deve ser mantido livre de todos os tipos de elementos gráficos e tipografias. A área de proteção é definida pela altura da letra A do lettering, sendo assim: = x

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LOGO Redução A redução máxima é definida pelo menor tamanho que o logo pode assumir sem que sua legibilidade seja comprometida. Ela é determinada para garantir a leitura tanto em materiais impressos quanto em materiais digitais. O logo nunca deve ser menor dos apresentados abaixo.

1 cm

28 px

2 cm

56 px

2 cm

56 px

4 cm

114 px

5 cm

142 px

LOGO Variações O logo é utilizado para representar a marca no mercado e em seus meios de comunicação e seu uso consistente irá desenvolver e estabelecer o reconhecimento da marca diante seu público. Logo abaixo estão as variações do logo da Apollo. Sempre priorize as versões principais na maioria das aplicações.

Versão 01 – VERTICAL POSITIVA Principal

Versão 01 – VERTICAL NEGATIVA Principal

Versão 02 – VERTICAL POSITIVA Secundária

Versão 02 – VERTICAL NEGATIVA Secundária

Versão 03 – HORIZONTAL POSITIVA Secundária

Versão 03 – HORIZONTAL NEGATIVA Secundária

Versão 04 – BRASãO POSITIVA Secundária

Versão 04 – BRASãO NEGATIVA Secundária

FUNDOS A utilização do logo em fundos é algo de extrema importância devido a legibilidade, harmonia e identidade cromática. Em razão disso, temos a seguir as versões nas quais o logo pode ser aplicado em fundos monocromáticos, preto & branco, tons de cinza e fotográficos.

Monocromáticos Possuem a mesma variação da versão principal, uma vez que o logo já foi criado em escala monocromática.

5% Preto

15% Preto

30% Preto

40% Preto

50% Preto

80% Preto

90% Preto

100% Preto

Positivo e Negativo Podem ser utilizados em documentos impressos em p&b, impressĂŁo em relevo e bordado.

5% Preto

15% Preto

30% Preto

40% Preto

50% Preto

80% Preto

90% Preto

100% Preto

Tons de Cinza Também podem ser usados em documentos impressos em p&b ou quando não há possibilidade de confecção com cor.

Fotográficos Sempre verificar o contraste entre o fundo fotográfico e o logo para não comprometer a leitura. Caso contrário, usar formas, grafismos, texturas, degradês e cores de apoio para criar uma composição legível.

USOS INCORRETOS Temos alguns exemplos do que não fazer com o logo. Estas regras garantem a legibilidade e devem ser respeitadas para todas as versões. Não alterar as cores.

Não aplicar gradientes.

Não desmembrar.

Não distorcer.

Não rotacionar.

Não aplicar filtros ou efeitos.

Não usar em outline.

Não aplicar sobre fundos ilegíveis.

CORES Primárias A paleta de cores da marca consiste na principal, que são cores primárias mais utilizadas, e a secundária que são as cores de apoio. Ambas podem ser utilizadas em materiais gráficos no geral.

PANTONE

2380 C

000 C

# 2B3A51

# F9F9F9

C M Y K

100 80 41 52

R 43 G 58 B 81

C M Y K

2 1 1 0

R 249 G 249 B 249

CORES Secundárias As cores secundárias são complementares das cores primárias servindo como apoio à elas e são usadas no meio digital e papelaria.

PANTONE 656 C # D9E3EC C M Y K

15 5 3 0

R 217 G 227 B 236

PANTONE

Cool Gray 1 C

Cool Gray 7 C

# DCDCDC

# 989898

C M Y K

12 9 10 0

R 220 G 220 B 220

C M Y K

44 36 36 1

R 152 G 152 B 152

TIPOGRAFIA Primárias A identidade tipográfica da Apollo Menswear é formada pela fonte Rosie Sans em sua versão Bold para o lettering. Para a assinatura, a Blatant foi escolhida em sua versão Bold. Somente essas duas fontes primárias e as tipografias secundárias podem ser utilizadas no desenvolvimento de materiais de comunicação da marca.

A licença para uso da Rosie Sans pode ser adquirida em: h ps://creativemarket.com/NEWFLIX/4488427Rosie-Sans-Gorgeous-Typeface

Já a licença para uso da Blatant é gratuita. A tipografia pode ser adquirida no site: h ps://www.behance.net/gallery/97006355/Blata nt-Free-font Lembramos que fornecê-las sem a compra é pirataria.

rosie SANS bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

Blatant Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

TIPOGRAFIA Secundárias A tipografia secundária é composta pela família Montserrat e deve ser usada como alternativa ao uso das fontes principais na papelaria, materiais editoriais como catálogos, revistas e flyers, títulos, textos longos e sempre que houver restrição de fontes incorporadas em navegadores. A Montserrat é um fonte flexível que funciona muito bem, tanto no meio digital como no impresso. Ela possui excelente legibilidade e suas versões permitem aplicações dinâmicas e variadas.

A licença para uso da Montserrat é gratuita. A tipografia pode ser adquirida no site: h ps://fonts.google.com/specimen/Montserrat Lembramos que fornecê-la sem a compra é pirataria.

Montserrat Black

Montserrat Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

Montserrat Semibold

Montserrat Medium

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Montserrat Regular

Montserrat Light

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Aa Aa

ELEMENTOS GRÁFICOS Desmembrar o lettering é permitido para criar inúmeras padronagens e grafismos desenvolvendo composições dinâmicas e criativas nas peças gráficas para meio digital e impresso. O apoio de linhas verticais, horizontais, onduladas e assimétricas também estão presentes na identidade visual da Apollo é podem ser utilizadas de infinitas maneiras. Para este fim, não há regra que restrinja o uso do lettering e linhas para criar apoios gráficos.

APLICAçõES

Desenvolvido por Priscca â&#x20AC;&#x201C; Brand & Design Studio

Manual de Identidade Visual – Apollo Menswear

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Elementos gráficos

Marca