Manual de Identidade Visual – Atlas by PRIYS ✦ brand & design studio

Manual de Identidade Visual Versão 1.0 | Março 2021

A identidade visual da marca é o conjunto de elementos visuais, tais como logo, cores, tipografias, formas, texturas, grafismos, ícones e fotografia. Estes elementos são combinados harmonicamente para transmitir, de forma coesa e coerente, os valores, princípios, posicionamento e diferenciais de uma marca perante seu público. Este manual é de consulta obrigatória e trata dos elementos gráficos e visuais da identidade da Atlas e oferece exemplos da aplicação e implementação para garantir o uso correto da identidade nos meios digitais e impressos, orientando assim todos que serão responsáveis por sua gestão.

ÍNDICE

Usos Incorretos

Missão Visão Valores

04 04 04

Cores

Conceitos

Marca

Logo Principal Construção Proteção Redução Ícone Variações

Fundos Monocromáticos Positivo e Negativo Tons de Cinza Fotográficos

06 06 07 08 09 10 11

13 14 15 16 17

Primárias Secundárias

Tipografia Primárias Secundárias

19 20

21 21 22

Elementos gráficos

Aplicações

MARCA Atlas é uma empresa com quase 17 anos de mercado que surgiu com o propósito de gerenciar os riscos nos processos logísticos tendo uma ampla gama de serviços para atender, com segurança e qualidade, todos os seus clientes, que são,

principalmente,

que

fazem

transportadoras

movimentações

Missão

Prestar serviços inovadores em segurança e inteligência logística, gerando confiança e eficiência aos clientes por meio de atendimento personalizado e de excelência.

transportes de carga via rodovias por caminhões. A Atlas possui uma sede própria com uma estrutura projetada e construída com

equipamentos

sistemas

adequados e modernos que atendem todos

requisitos

segurança,

garantindo alto padrão de qualidade e eficiência aos seus clientes.

Visão Construir uma empresa referência em qualidade na região em que atuam, proporcionando satisfação aos seus clientes, colaboradores e parceiros.

Valores

Perseverança, Transparência, Comprometimento, Ética, Simplicidade, Inovação, Respeito, Espírito de equipe e Solidariedade.

CONCEITOS No novo logo da Atlas foi representado o setor logístico em linhas, formas e cores,

transmitindo

valores

tecnologia e inovação. As linhas dos meios de transporte (caminhões,

aviões,

etc),

setas,

indicadores de direção, os traçados encontrados

imagens

algo

contemporâneo

inovador, foram grandes inspirações para criar um design autêntico e ao mesmo tempo clean e moderno.

Desenvolvido para representar uma marca consolidada no mercado em constante evolução e crescimento.

que

remetem à tecnologia e as formas que lembram

Inovador

Tecnológico Um novo logo atual, clean e inovador para transmitir todos os conceitos e valores da marca.

Seguro

Transmite estabilidade, compromisso e profissionalismo na composição de paleta de cores e formas.

LOGO Principal Esta é a versão principal do logo que é composto por um símbolo e um lettering. O logo também pode ser utilizado com uma assinatura (ver pág 12 em Variações), porém esta versão sempre deve ser priorizada nas aplicações e criações de materiais.

Logo

Símbolo

Lettering

LOGO Construção O logo foi criado simetricamente com ajuste de kerning e tracking ótico.

1/2x

1/3x

60º

LOGO Proteção O logo sempre estará rodeado por uma área de proteção separando-o de outros objetos, textos e elementos para que seja claramente identificado e não haja ruídos em sua leitura. Esse espaço deve ser mantido livre de todos os tipos de elementos gráficos e tipografias. A área de proteção é definida pela altura do símbolo, sendo assim:

= x 1/2 x

1/2 x

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu

LOGO Redução A redução máxima é definida pelo menor tamanho que o logo pode assumir sem que sua legibilidade seja comprometida. Ela é determinada para garantir a leitura tanto em materiais impressos quanto em materiais digitais. O logo nunca deve ser menor dos apresentados abaixo.

0,5 cm

14 px

2 cm

56 px

4 cm

114 px

LOGO Ícone Construção e aplicação do logo como ícone para aplicativo mobile.

80 px

60 px

40 px

80 px

60 px

40 px 10

LOGO Variações O logo é utilizado para representar a marca no mercado e em seus meios de comunicação e seu uso consistente irá desenvolver e estabelecer o reconhecimento da marca diante seu público. Logo abaixo estão as variações do logo da Atlas. Sempre priorize as versões principais na maioria das aplicações.

Versão 01 – POSITIVA Principal

Versão 01 – NEGATIVA Principal

Versão 02 – POSITIVA Com assinatura

Versão 03 – POSITIVA Símbolo

Versão 02 – NEGATIVA

Com assinatura

Versão 03 – NEGATIVA

Símbolo

FUNDOS A utilização do logo em fundos é algo de extrema importância devido a legibilidade, harmonia e identidade cromática. Em razão disso, temos a seguir as versões nas quais o logo pode ser aplicado em fundos monocromáticos, preto & branco, tons de cinza e fotográficos.

Monocromáticos Podem ser utilizados onde não for possível aplicar a marca em sua versão principal.

5% Preto

15% Preto

30% Preto

40% Preto

50% Preto

80% Preto

90% Preto

100% Preto

Positivo e Negativo Podem ser utilizados em documentos impressos em p&b, impressão em relevo, bordado entre outros.

5% Preto

15% Preto

30% Preto

40% Preto

50% Preto

80% Preto

90% Preto

100% Preto

Tons de Cinza Também podem ser usados em documentos impressos em p&b ou quando não há possibilidade de confecção com cor.

Fotográficos As cores da identidade visual podem ser usadas para criar efeitos nas fotos e imagens. É importante sempre verificar o contraste entre o fundo fotográfico e o logo para não comprometer a leitura. Caso contrário, usar formas, grafismos, texturas, degradês e cores de apoio para criar uma composição legível.

USOS INCORRETOS Temos alguns exemplos do que não fazer com o logo. Estas regras garantem a legibilidade e devem ser respeitadas para todas as versões. Não alterar as cores.

Não aplicar gradiente.

Não desmembrar.

Não distorcer.

Não rotacionar.

Não aplicar filtros ou efeitos.

Não usar em outline.

Não aplicar sobre fundos ilegíveis.

CORES PANTONE

Primárias

172 C

A paleta de cores da marca consiste nas cores primárias e a secundárias, as quais são as cores de apoio. Todas as cores podem ser utilizadas em materiais gráficos no geral.

# FF5618 C M Y K

0 84 100 0

R 255 G 86 B 24

PANTONE

000 C

447 C

# FFFFFF

# 333333

C M Y K

0 0 0 0

R 255 G 255 B 255

C M Y K

73 67 65 80

R 51 G 51 B 51

CORES Secundárias As cores secundárias são complementares das cores primárias servindo como apoio à elas e também podem ser usadas no meio digital e papelaria.

PANTONE 2018 C # FF6B10 C M Y K

0 75 100 0

R 255 G 107 B 16

PANTONE

109 C

151 C

# FFC500

# FF8008

C M Y K

0 26 100 0

R 255 G 197 B 0

C M Y K

0 6 100 0

R 255 G 128 B 8

TIPOGRAFIA Primária A identidade tipográfica primária da Atlas é formada pela família Mont. A Mont é um fonte flexível que funciona muito bem, tanto no meio digital como no impresso. Ela possui excelente legibilidade e suas versões permitem aplicações dinâmicas e variadas. Somente as fontes dessa família e da família tipográfica secundária podem ser utilizadas no desenvolvimento de materiais de comunicação da marca.

A licença para uso da Mont pode ser adquirida no site: https://www.fontfabric.com/fonts/mont Lembramos que fornecê-la sem a compra é pirataria.

Mont Black

Mont Heavy