Manual de Identidade Visual
VersĂŁo 1.0 | Abril 2020
A identidade visual da marca é o conjunto de elementos visuais, tais como cores, tipografias, formas, texturas, grafismos, ícones e fotografia. Estes elementos são combinados harmonicamente para transmitir, de forma coesa e coerente, os valores, princípios, posicionamento e diferenciais de uma organização para seu público alvo. Este manual é de consulta obrigatória e trata dos elementos gráficos e visuais da identidade da BRZ Turismo e oferece exemplos da aplicação e implementação para garantir o uso correto da identidade nos meios digitais e impressos, orientando assim todos que serão responsáveis por sua gestão.
Índice
Sobre a marca Missão Visão Valores
Logo Conceito Símbolo Lettering Assinatura Versões Proteção Redução Fundos Usos Incorretos
04 04 04 04
05 05 06 07 08 09 11 12 13 18
Cores Primárias Secundárias
Tipografia Primária Secundária
19 19 20
21 21 22
Elementos gráficos
23
Aplicações
24
Sobre a marca A BRZ Turismo é uma operadora que promove excursões aéreas e rodoviárias e que nasceu com o propósito de transformar as viagens em momentos de cultura,
Missão
Oferecer as melhores viagens e ser referência no mercado como a melhor empresa de Turismo do Brasil.
aprendizado e diversão. Viagens são experiências que você leva para a vida toda e a BRZ Turismo trabalha sempre para a realização dos sonhos dos seus clientes.
Visão Ser uma empresa reconhecida pela integridade e responsabilidade com clientes e fornecedores.
Valores Respeito à vida, respeito ao meio ambiente, ética, simplicidade e paixão pelo que fazemos.
04
Logo Conceito O logo é utilizado para representar a marca no mercado e em seus meios de
Atemporal
Um logo consistente que continuará com um design sólido com o passar dos anos.
comunicação. O uso consistente do logo irá desenvolver e estabelecer o reconhecimento da marca diante seu público. O símbolo e o lettering devem
Simples Desenvolvido com elementos básicos e minimalistas que se complementam em harmonia.
ser usados conforme aplicado nas seguintes páginas dentro dos padrões de cores Pantone ou CMYK (impressos) e RGB (digital) e não pode ser alterado
Contemporânea Totalmente atual e sofisticado com sua composição de formas e cores.
de nenhuma maneira além das que serão especificadas neste manual de identidade visual.
05
Logo Símbolo O processo de construção simbólica, originou-se a partir da junção da letra “B” e um avião. Ele pode ser utilizado de maneira isolada sem restrições.
06
Logo Lettering 2x
2x
Utilizando a tipograďŹ a principal, o lettering foi criado com um ajuste de kerning e tracking Ăłtico.
4x
4x
x
x
x
3x
xx
x
x
xx
x
x
x
07
Logo Assinatura A assinatura acompanha a marca em algumas aplicaçþes dependendo do material a ser produzido.
Logo
Versão 01 – VERTICAL Principal
Versões Essas são as versões do logo da BRZ Turismo. Sempre priorize a versão principal na maioria das aplicações. Versão 02 – HORIZONTAL A versão 03 só pode ser utilizada APENAS se o símbolo também estiver sendo usado no mesmo contexto.
Lettering com símbolo
Versão 03 – HORIZONTAL Lettering sem símbolo
09
Logo Versões Essas são as versões do logo da BRZ Turismo. Sempre priorize a
Versão 04 – VERTICAL
versão principal na maioria das aplicações.
Versão 05 – HORIZONTAL
10
Proteção x
O logo sempre estará rodeado por uma área de proteção separando-o de outros objetos e elementos para que seja claramente identificado e não haja ruídos em sua leitura. Esse espaço deve ser mantido livre de todos os tipos de x
elementos gráficos e tipografias.
x
A área de proteção é definida pelo símbolo do logo, portanto assim sendo:
= x x x
x
x
x
06 11
Redução A redução máxima é definida pelo menor tamanho que o logo pode assumir sem que sua legibilidade seja comprometida. Ela é determinada para garantir a leitura tanto em materiais
0,5 cm
|
14 px
impressos quanto em materiais digitais. O logo nunca deve ser menor dos apresentados ao lado. 2 cm
|
56 px
4 cm
|
114 px
4 cm
|
114 px
4 cm
|
114 px
4 cm
|
114 px
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Fundos A utilização do logo em fundos é algo de extrema importância devido a legibilidade, harmonia e identidade cromática. Em razão disso, temos a seguir as versões nas quais o logo pode ser aplicado em fundos monocromáticos, preto & branco, tons de cinza e fotográficos.
Monocromáticos Podem ser utilizados onde não for possível aplicar a marca em sua versão principal em duas cores.
5% Preto
15% Preto
30% Preto
40% Preto
50% Preto
80% Preto
90% Preto
100% Preto
Positivo e Negativo Podem ser usadas em documentos impressos em p&b, hotstamp, impressĂŁo em relevo e bordado.
5% Preto
15% Preto
30% Preto
40% Preto
50% Preto
80% Preto
90% Preto
100% Preto
Tons de Cinza TambĂŠm podem ser usadas em documentos impressos em p&b.
Fotográficos Sempre verificar o contraste entre o fundo fotográfico e o logo para não comprometer a leitura.
Usos Incorretos Temos alguns exemplos do que não fazer com o logo. Estas regras garantem a legibilidade e devem ser respeitadas para todas as versões. Não alterar as cores.
Não inverter as cores de aplicação.
Não desmembrar.
Não distorcer.
Não rotacionar.
Não aplicar filtros ou efeitos.
Não usar em outline.
Não aplicar sobre fundos ilegíveis.
Cores PANTONE
Primárias
000C # FFFFFF
A paleta de cores da marca consiste na principal, que são as cores primárias presentes no logo, e secundária que são as cores de apoio. Ambas podem ser utilizadas em materiais gráficos no geral.
C M Y K
0 0 0 0
PANTONE
PANTONE
2202 U
2153 C
# 00AEEF
# 00517B
C M Y K
89 0 0 0
R 0 G 174 B 239
C M Y K
100 60 29 16
R 255 G 255 B 255
R 0 G 81 B 123
Cores Secundárias As cores secundárias são complementares das cores primárias e servem como apoio à elas e são usadas apenas no meio digital e papelaria.
Cinza Claro
Cinza Escuro
# F1F1F1
# 363636
C M Y K
7 4 5 0
R 241 G 241 B 241
C M Y K
69 60 60 56
R 54 G 54 B 54
Tipografia Primária A identidade tipográfica da BRZ Turismo é formada pela família Rubik, em suas versões Bold e Light, e somente as fontes dessa família podem ser utilizadas no desenvolvimento de materiais
Aa
Rubik Bold
Aa
Rubik Light
de comunicação da marca. A Rubik é uma fonte versátil que funciona muito bem, tanto no meio digital como no impresso. Tem excelente legibilidade e sua aplicação é apresentada de
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
forma sutil e sofisticada.
21
Tipografia Secundária A fonte Arial deve ser usada como alternativa ao uso da Rubik na papelaria, textos longos e sempre que houver restrição de fontes incorporadas em navegadores.
Aa
Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\
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Elementos Gráficos O símbolo do logo e o avião podem ser utilizados para criar inúmeras padronagens e grafismos desenvolvendo composições dinâmicas e criativas nas peças gráficas para meio digital e impresso. Para este fim, não há regra que restrinja o uso dos símbolos para criar elementos gráficos.
Aplicações
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