Optimoda 196 / 4t Trimestre 2016

Taula rodona Lentilles vs. ulleres esportives graduades. Pàg

4.

www.optimoda.es Opinió Deixar-se ajudar. Pàg

Any XXII Núm 196 4t Trimestre 2016 14,00 €

8.

Entrevista Anna Tarragó, Mondottica. Pàg

42.

Pasió per la perfecció Conoce la la pasión Coneix passiópor perlalaperfección, perfecció, conoce… coneix ... Vuillet Vuillet Vega.

Vega

VUILLET VUILLET VEGA, VEGA, es és

el único fabricante de l’únic fabricant d’ulleres gafas con la prestigiosa amb la prestigiosa distinción «Empresa distinció «Empresa del del patrimonio vivo» patrimoni viu» atorgat otorgado por el pel ministeri Francès, ministerio Francés, es és una marca de una marca de reconeixement a alala reconocimiento qualitat yi experiència calidad experiencia artesanal ieindustrials industriales d’excel·lència. de excelencia.

Gérard Vuillet Pearl Pearl N N (plaqué (Plaqué Or) yi perles perlas Akoya Akoya

VuilletVega, Vega,ofrece ofereix 4 col·leccionsdedemonturas munturesfabricadas fabricadescon ambmateriales materials de d’alta Vuillet 4 colecciones altaqualitat calidad iytecnicisme, tecnicismo, diversitat colorsenentendencia, tendència,tamaños mides i yestils: conamb diversidad de de colores estilos: GérardVuillet, Vuillet,Prima PrimaLinea, Linea,Prestige Prestigeyi Sign.

Gérard Les munturesVuillet VuilletVega, Vega,son sónsinónimo sinònimde decalidad. qualitat.

Las monturas Són ia 6 generacions Son ya generaciones de de mestres maestrosorfebres, orfebres, els los que que amb molt de mim i saber fer,hacer, donen vida a la del del Jura con sumo mimo y saber dan vida envall el valle (França) a aquestes dedemés Jura (Francia) a estasjoies, joyas,llegat legado masdede170 170anys años d’experiència. de experiencia.

100% para 100%artesanales, artesanals,242 242operaciones operacionsson sónnecesarias necessàries per fabricar EsÉs enen este largo itinerario, donde fabricaruna unamontura. muntura. aquest llarg itinerari, on reside la diferencia entreentre la producción industrial y la i la resideix la diferència la producció industrial producció artesanal.

Només garanteix quemontura cada producción artesanal. Sólo esto,això, garantiza que cada muntura Vuillet Vega sigui única.

Vuillet Vega sea única.

Prestige 1666 col.07

Gérard Vuillet Wing T col.06

Sign 314 col.13

Prima Linea 526 col.05

Prestige 1693 2Ors

InterOptik Winter Distribuïdor Exclusiu: Tel.:91 309 62 24 Distribuidor Exclusivo: info@interoptikwinter.com www.interoptikwinter.com

VVUILLET VEGA EGA UILLET V Orfebres desde 1843 Orfebresópticos ópticos desde òptics des de 1843

BITLLET

Temps de llegenda

SUMARI

C ontingut 12 Economia

48 Audiologia Com l'audiologia pot augmentar la facturació dels establiments d'òptica?

01 Portada

Hawkers incorpora en el seu equip als exdirectius de Desigual i Indo com a directors de Retail i Wholesale

New Balance Tel.: 93 480 93 94

18 Muntures

04 Taula Rodona

Models de prescripció i solars de les principals firmes internacionals

Lentilles vs. ulleres esportives graduades

42 Entrevista

www.grupoptim.com

09 Opinió "En el nostre sector, les vendes en línia arriben per quedar-se" per Javier Cañamero, President Honorífic de Visió i Vida

52 Lents Oftàlmiques Andy Garcia ja té el seu "pack" visió

56 Contactología Gran èxit de la 12a edició del Fòrum de Contactologia

Anna Tarragó, Country Manager per a Espanya i Portugal de Mondottica

60 Distribució

46 Producció

64 Internacional

Topcon participa en les Jornades Clíniques de l'CNOO

Mido ja prepara la seva pròxima edició

Doncs ara mateix es dubta que fossin tres. Que fossin Reis.

I fins i tot que fossin mags. Diuen alguns que van portar or, encens i mirra.

Això de la mirra sembla una broma.

Amb aquest producte s'embalsamaven els morts.

El de l'or i l'encens ha arribat fins als nostres dies per quedar-se i ho impregna gairebé tot.

La nostra societat es deleix per la pasta i per ensabonar als poderosos.

Curiosos temps els presents. Còctels explosius d'estultícia i conjuncions adversatives.

Mescles deplorables de mentides i aparences. Populismes que menystenen ments sagaces i honestes.

Però si a aquells dos, sempre els queda París, a nosaltres sempre ens quedarà la nit del cinc de gener.

No podem dimitir de les nostres il·lusions. Encara que semblem babaus de matrícula, cal seguir creient.

I per això, m'atreveixo a enviar a les seves majestats o el que siguin, la meva carta de peticions per l'any vinent.

-Que tots els òptics i òptiques es decideixin a cobrar pels seus serveis -Que es posi en valor i preu la real qualitat del que s'ofereix als pacients / clients -Que tot valgui. Que no es crucifiqui a ningú. Articles populars, mitjans i prèmium poden coexistir sempre que els preus siguin coherents i es doni la informació adequada.

-Que les grans empreses i operadors col·laborin amb els organismes existents, per efectuar campanyes promocionals vàlides per a tot el sector.

-Que es facin tots els esforços per entendre, d'una vegada, que el que ampliarà la magnitud del mercat és la revisió ocular anual.

-Que la formació dels futurs professionals contempli amb més vigor tot el relacionat amb el coneixement comercial i les noves tecnologies.

Espero, ja que m'he portat força bé, que alguna cosa del que s'ha demanat em sigui concedida.

I que els Reis o presidents de Repúbliques, d'Orient a Occident, Mags o taumaturgs, Noel o el Tió, ens portin salut per a tothom el 2017.

Per al treball ... Que cadascú s'espavili.

Federópticos dóna llum verda a Saludvisión

José Martín, Director jm@astoriaediciones.es

? ?

Quins són els pros i contres d’utilitzar ulleres esportives graduades?

TAULA RODONA

1 2

Quins són els pros i contres d’utilitzar lents de contacte?

Lents de contacte vs. ulleres esportives graduades La pràctica esportiva va en augment en la societat. Per a les persones que realitzen alguna activitat física i pateixen d’alguna deficiència visual, què els va millor?: les lents de contacte o les ulleres graduades? D’això va la nostra TAULA RODONA.

Oriol Fané Key Account Manager & Sports Màrqueting Adidas Eyewear 2. Utilitzar ulleres esportives graduades i que s’ajustin a les necessitats individuals sempre és un punt molt determinant per als esportistes. Dins d’Adidas Sport Eyewear oferim diverses possibilitats en graduació segons les preferències individuals i segons els diferents esports. Portar unes ulleres d’alta qualitat i graduades sempre ajuda a aconseguir el màxim rendiment, a reduir els riscos de lesions gràcies a la nitidesa de visió, a optimitzar els temps de reacció, a avaluar millor el risc, a més de reduir el cansament ocular i millorar la concentració; en definitiva, no haver de preocupar-se dels problemes o deficiències visuals sempre ajuda a

gaudir més de l’esport. Sí que és veritat que, per graduacions molt elevades i models amb lents molt corbades, no sempre es pot oferir la graduació directa; no obstant això, a Adidas tenim altres solucions com els clips-in que accepten graduacions més elevades i, a més, permeten canviar la lent principal en funció de les condicions de llum.

Petra González Òptica Abtao 25 (Madrid) 1. Tot i que no per a tots els esports està aconsellat l’ús de lents de contacte, els avantatges que tindria utilitzar-les són: millor agudesa visual, major amplitud de camp per no estar limitat per una muntura.

En esports de contacte, s’evita trencament d’ulleres que puguin al seu torn fer-nos mal a la cara; no s’entelen amb la suor i ofereixen més llibertat i amplitud de moviments.

Els inconvenients els trobem en els esports a l’aire lliure i amb velocitat, perquè la sequedat ocular provocaria mala visió i un ús incòmode. En esports de raqueta, unes ulleres protegirien de possibles cops de pilota a la cara i als ulls. En esports aquàtics, les lents de contacte suposarien pèrdues però sobretot possibles infeccions de les lents de contacte en entrar en contacte amb algunes aigües.

2. Les ulleres esportives graduades suposarien avantatges on les lents de

contacte presenten inconvenients: protegirien d’impactes i cops de pilota a la cara i ulls; protegirien de l’aire i del vent; evitarien riscos d’infeccions en medis aquàtics; possibilitat d’utilitzar múltiples filtres i colors segons l’esport i la protecció necessària.

Quant als inconvenients, les ulleres s’entelen o s’embruten; de vegades són molt grans i aparatoses, per la qual cosa resulten incòmodes. No permeten tanta varietat de moviments (es mouen, cauen, ...).

Oscar Toledano Desenvolupament Comercial i Màrqueting de Lenticon

JULIO EZPELETA Primera Òpticos juliol Ezpeleta (Pamplona)

1. Pros d’utilitzar lent de contacte.

Ofereixen un major camp de visió amb menys distorsió visual. Menor risc físic per trencament de la lent de contacte o ulleres depenent del tipus d’activitat esportiva. A més, depenent de la graduació, les lents de contacte permeten una major qualitat visual.

Contres d’utilitzar lent de contacte.

Manipulació, risc de trencament o pèrdua depenent de l’activitat esportiva.

1. En la meva opinió, l’ús de

No obstant això, avui dia el professional té per a aquest segment de mercat i com a opció el tractament d’orto-k, una clara alternativa de correcció total sense necessitat d’utilitzar lents de contacte.

Elisenda Ibáñez DOO, MBA 1. Si ens centrem en l’ús de lents de contacte per a l’esport, els avantatges que aquestes aporten als que les utilitzen són clares.

No hem d’oblidar que el 80% de la informació la rebem per la visió. En els esports, així com en qualsevol altre àmbit de les nostres vides, necessitem precisió, apreciar els detalls, ampli camp visual, capacitat de resposta ràpida, etc.

Per aquest motiu les lents de contacte són una solució visual molt encertada en la pràctica de la gran majoria d’esports.

Excel·lent visió en tots els angles de mirada.

Permeten un millor càlcul de les distàncies.

Major camp visual per no tenir la limitació de la muntura de les ulleres.

Als esports de pilota o de contacte, eviten els accidents que es produeixen en rebre impactes o cops contra la muntura. Permeten utilitzar qualsevol tipus d’ulleres de protecció, adequada per a l’esport que es practica.

Les lents de contacte, amb la suor pròpia de l’exercici físic, no s’entelen com les ulleres. És molt més difícil que caigui una lentilla que unes ulleres.

Permeten l’ús d’ulleres per protegir-se de la radiació UV del sol. En el cas de l’esquí, es poden fer servir ulleres amb protecció lateral.

Les persones que corren o van en bicicleta poden utilitzar qualsevol ullera per vent, que a més protegeixen dels impactes de pedres o branques.

A la natació cal tenir en compte certes precaucions, ja que el material de

les lents de contacte toves absorbeix l’aigua. L’aigua del mar, rius o piscines té microorganismes i partícules que poden ser absorbits pel material de la lent de contacte, causant irritació o fins i tot provocant una infecció.

Alguns professionals recomanen utilitzar sempre ulleres de natació per evitar el contacte amb l’aigua. D’altres, directament, no recomanen l’ús de les mateixes per a nedar.

Pensant en quina és la millor solució visual per als nostres clients, les lents de contacte haurien de ser la primera opció a recomanar a les persones que practiquen esport. Tot i així és important tenir en compte l’opció de les ulleres esportives i de protecció, que juntament amb la gran varietat de lents oftàlmiques ens permeten la graduació de les mateixes com a opció alternativa a les lents de contacte.

Les lents de contacte són un clar exemple de que qualsevol persona necessita més d’una solució visual, que s’acomodi a l’activitat laboral o d’oci que realitza.

Explicar els avantatges de les lents de contacte en la pràctica de l’esport de forma proactiva és una solució per estimular la venda creuada, i sobretot, per respondre a les expectatives i a les necessitats visuals de les persones que busquen el consell de l’òpticoptometrista.

lents de contacte en la pràctica esportiva només té pros.

Per a mi, són la primera opció, i la que jo recomano als meus clients. Les raons són moltes.

Aporten un major camp de visió, i no només això, també una major qualitat de visió, que és imprescindible sempre, i encara més en aquest cas. A més, no plantegen els problemes associats als moviments bruscos de l’esport que sí que planteja, o pot plantejar, les ulleres esportives graduades.

Avui dia, les lents de contacte aporten multitud de solucions als esportistes, sigui quina sigui la disciplina que practiquin.

Per exemple, donen l’opció de les lents de contacte d’un sol ús, per a la pràctica esporàdica, en un extrem, i també tractaments com la ortoqueratologia, en què l’ús nocturn de lents de contacte permet veure bé durant tot el dia, sense necessitat de posar-se-les, en l’altre extrem. L’ortoquera-

tologia és una solució perfecta per a la pràctica d’esports associats a l’aigua, entre molts altres.

2. La ullera esportiva gradu-

ada és una solució per a pacients que no poden fer servir o que no s’adapten a les lents de contacte. També aporta un extra de protecció en esports de xoc, o en els quals cal tenir-ho en compte, a més dels filtres solars. Avui dia, comptem amb tecnologia com per aplicar qualsevol filtre de protecció en qualsevol graduació.

D’altra banda, són ideals per minimitzar els riscos potencials d’infeccions o conjuntivitis associats a l’ús de lents de contacte en la pràctica esportiva a l’aigua, per exemple.

Christian Solanas Representant comercial de Cébé a Catalunya i Illes Balears 2. Avui dia practicar esport a l’aire lliure amb total comoditat i portar ulleres graduades són dos aspectes totalment compatibles. No tothom coneix l’opció de portar una ullera graduada esportiva, però és cert que actualment el 99% d’ulleres esportives pot graduar-se i és gràcies a l’evolució de la tecnologia en la graduació de la ullera corbada. La tecnologia Freeform permet obtenir una qualitat òptima de visió en tota l’amplitud de la lent i tenir un residual més baix o nul d’aberracions laterals.

Poder disposar d’unes ulleres monofocals o progressives, amb diferents coloracions o categories en funció de les necessitats i de l’activitat esportiva és clau per a tot aquell usuari d’ulleres graduades amant de l’esport “outdoor” o “indoor”. I és que portar unes ulleres específiques per a l’es-

port que practiques, amb una lent específica que millori el teu rendiment a la pista de pàdel o tennis, corrent per la muntanya o jugant a golf és una realitat. A més, aquesta ullera et protegeix davant possibles impactes durant la pràctica esportiva.

Existeixen diferents tractaments de la lent que proporcionen una gran comoditat depenent de les condicions ambientals. La gamma de lents disponibles a Cébé és molt completa i versàtil i, gràcies als tractaments antireflectants i antientelament que incorporen, permeten una millor visió en qualsevol condició meteorològica o lumínica que es pugui trobar l’esportista.

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Taula Rodona

06

CARLOS GARCíA Òptica Delmar. Cione (Madrid)

CRISTINA MÁRQUEZ Vision & Co Optisol Sports (Huelva)

1. En aquest cas, jo no tinc

1 . A l’hora de practicar un esport,

cap dubte. Per a la majoria dels usos esportius és millor fer servir lents de contacte. El camp visual és més gran amb lents de contacte, amb millor visió perifèrica i sense les possibles distorsions laterals d’una ullera esportiva. La percepció de l’espai, tan important en l’esport, és millor amb lents de contacte. Avui en dia existeixen multitud de possibilitats i paràmetres per a compensar qualsevol ametropia, graduacions altes, astigmatismes i fins i tot lents multifocals per presbícia.

En general, són molt còmodes i a més no s’entelen. A la pràctica d’esports en els quals pot haver-hi contacte, com futbol o bàsquet, no cal preocupar-se per si les ulleres es trenquen.

En els casos en què la graduació canvia, no s’han de fer unes ulleres esportives noves amb el cost que això suposa.

Es pot combinar les lents de contacte amb diferents ulleres de sol sense graduar amb diferents filtres segons la pràctica esportiva que es faci. Per exemple esquiar sota diferents condicions atmosfèriques. És cert que de vegades hi ha certs inconvenients o desavantatges. De vegades són imprescindibles unes ulleres de protecció en esports en què hi ha risc de lesions oculars pel moviment ràpid de la bola com en l’esquaix o també en arts marcials. Algunes persones tenen intolerància a les lents de contacte per diverses causes com ara sequedat ocular. En algunes èpoques de l’any alguns usuaris no poden utilitzar les seves lents a causa de les al·lèrgies. En alguns esports no es pot tenir la higiene que es necessita per el ús de les lents de contacte i fins i tot no són aconsellables pel risc d’infeccions oculars. Altres vegades amb les lents de contacte no s’aconsegueix l’agudesa visual que es té amb unes ulleres graduades, encara que també pot ocórrer el contrari, sobretot amb graduacions altes de miopia. Hi ha casos de persones operades de cirurgia refractiva que han de tornar a portar una graduació, que no poden usarles. En realitat tots aquests in-

convenients es donen en molt pocs casos i és llavors quan és aconsellable fer servir ulleres graduades específiques per esport.

2. Avui dia es fabriquen lents

oftàlmiques adaptades a ulleres envolvents i de gran curvatura amb una qualitat excepcional que permeten una visió perifèrica molt àmplia. Com s’han de fer servir tot el temps durant la pràctica esportiva, si es vol tenir una bona visió, sempre s’està protegit enfront de la pols, l’enlluernament, la radiació ultraviolada o impactes als ulls, per citar uns exemples. Els materials amb què es fan aquest tipus d’ulleres són molt lleugers i els dissenys s’ajusten a tots els usuaris. Es poden graduar amb diferents filtres, colors, polaritzades, fotocromàtiques en funció de l’esport o condicions ambientals. Però també hi ha contres. Per citar algunes, per exemple, no es poden fabricar amb graduacions altes, encara que existeixen ulleres amb un suplement o clip graduable que s’adapta després a la ullera de sol, però solen ser més incòmodes i pesades.

En general, solen tenir un preu alt per la majoria dels usuaris, si es vol tenir unes lents d’alta qualitat i amb un bon filtre.

Depenent del temps que faci o dels diferents esports que es practiquen, s’haurien de tenir diverses ulleres esportives graduades amb el que el cost s’incrementa bastant. Les ulleres esportives graduades tenen major preu que les que no estan graduades i es poden usar amb lents de contacte.

La conclusió de tot això és que avui dia hi ha solucions visuals per a la pràctica esportiva adaptades a tothom, a tots els esports i a totes les condicions en què es realitzar aquest esport.

sempre hem d’anar compensats amb la nostra graduació per tenir una visió nítida i clara. Si no tenim una ullera esportiva, sempre serà més aconsellable l’ús de lents de contacte, per evitar cops en ulleres que no estan preparades per a això o trencaments innecessàris que ens puguin fer mal.

No obstant això, hi ha determinats esports en què l’ús de lents de contacte no és aconsellable; per exemple aquells en els quals predomina l’ambient de pols com el footing, el ciclisme o el volei-platja, en els quals es pot produir queratitis, sequedat o picor; o aquells altres en què la humitat o l’aigua són l’element dominant, com ara la natació o el busseig, en els quals utilitzar lents de contacte pot donar lloc a conjuntivitis o irritacions.

Per a aquest tipus d’esports jo sempre recomano la utilització d’ulleres esportives graduades.

2. A l’hora de triar una ullera esportiva és molt important saber per quin esport es vol emprar i en quines condicions volem practicar-lo. Si es tracta d’un esport de contacte, com el futbol o el bàsquet, les ulleres més adequades són les que esmorteeixen el cop.

A més, solen anar subjectes amb una

cinta ajustable per evitar que es moguin.

Per esports com atletisme o bicicleta, existeixen ulleres amb un disseny corbat i muntures a l’aire, aerodinàmiques, que deriven el vent i eviten l’impacte d’insectes o partícules en suspensió, a més d’aportar la protecció solar necessària. Per esports aquàtics, el més aconsellable són ulleres de natació o busseig per tenir una visió nítida i per evitar infeccions. Un problema que podem trobar en les ulleres esportives és que s’entelen, però ho podem solucionar amb tractaments antientelament que s’apliquen en la lent abans de dur a terme l’activitat. Ens passa molt que els esportistes es compren ulleres en grans superfícies sense la protecció solar adequada perquè no han tingut l’assessorament que necessiten. Per això és fonamental recórrer a l’òptic de confiança.

Manuel Gómez Director de Màrqueting i Tècnic de CooperVision 1 . Els avantatges de les lents de contacte per a la pràctica esportiva són moltes: Entre els pros més importants estaria: - Amb l’opció de les lents de contacte diàries s’accedeix a una experiència de comoditat i frescor inigualable.

- A més es pot triar quins dies de la setmana fem esport i que dies per tant farem servir lents de contacte i en quins dies o moments, ulleres.

- La qualitat de visió.

- La visió 360º incloent la visió perifèrica que tan important és en molts esports: -Per a veure el rival.

-Per veure i predir els moviments dels companys i dels rivals.

-Per decidir el millor moment d’un passi o d’un llançament.

- La comoditat dels moviments oculars.

- La comoditat d’evitar problemes amb la suor i les ulleres.

Quant als contres només es podria dir: - Que cal ser una mica valents per no tenir por de ficar a l’ull les lents de contacte.

- Que cal aprendre a posar-les i treureles i que cal seguir les instruccions higièniques que proporcioni el seu professional de la visió (rentarse les mans, rebutjar les lents en reemplaçament apropiat, etc.)

Federòptics es posa de

MODA

En Federòptics apostem per la moda. Gaudeix de col·leccions en exclusiva de sol i graduat, amb firmes de reconegut prestigi.

Especialistes en progressius Pla de Marketing Marketing de serveis Audiocentro Instituto Federópticos

Truca'ns al

901 15 16 17

i coneix tots els avantatges del teu nou Grup www.federopticos.com

editorial

Deixar-se ajudar Regentar un establiment en qualsevol sector del retail no és, ni de bon tros, una tasca fàcil. Ho saben tots els professionals que conviuen amb això, en un món on els canvis són trepidants, es podria dir inhumans, en els quals el que avui funciona deixa de fer-ho l’endemà de manera automàtica. Noves generacions, nous dispositius tecnològics, reptes que fan que per a qualsevol persona involucrada d’una manera o l’altra en l’univers del retail l’experiència diària sigui com a mínim dura.

En el cas de l’establiment òptic la situació és, potser, encara més complexa, ja que es tracta d’un espai sanitari però també comercial, com succeeix amb qualsevol altre retailer que cada dia obre la seva persiana amb la voluntat de facturar. Per l’òptic és innegable que pesa més el seu desig per la cura de la salut visual de la població: és per això per el que s’ha format i al que consagra el seu temps. Els seus coneixements són únics per aconseguir aquest sagrat objectiu que és aconseguir que els ciutadans tinguem cada dia un major coneixement i interès per la nostra visió i que la nostra visita a l’òptica ens permeti obtenir la millor solució per a la nostra visió, el sentit que segons totes les enquestes més apreciem, però al que no sempre dediquem la millor de les atencions. És tot això poc treball per a l’òptic-optometrista? No, és més que suficient. Potser per això la part comercial pateixi de vegades i porta a pensar que l’òptic no està prou format en aquest àmbit. No obstant, en moltes ocasions, és només falta de temps.

Potser per això l’òptic hauria de deixar-se ajudar per fabricants, distribuïdors o experts en àmbits de comunicació i màrqueting, per gestionar millor l’àmbit comercial del seu negoci. Que no ho vegi com una ingerència, sinó com una ajuda. Perquè bastant té el professional de l’òptica amb atendre el que és el seu màxim objectiu.

Staff

Director José Martín jm@astoriaediciones.es / Redacció Francesc M. Almena falmena@astoriaediciones.es Jaime Cevallos jaime@astoriaediciones.es Direcció Comercial Internacional David Mar tín dmar tin@astoriaediciones.es / A gent per França i Bèlgica Janie Durand Tel/Fax: +33 1 39 43 39 98 Mobile: +33 6 11 72 90 19 jdk@jdurand.me / Maquetació i disseny Diego Peña produccion@astoriaediciones.es Dep. Legal B-31.146-1994 / Imprimeix Anman Gràfiques del Vallès, S.L.

Numancia, 73, 7è B - 08029 BARCELONA - Tel.: 93 444 81 92 - www.optimoda.es - info@optimoda.es Opinió Pág.

8

Opinió

En el nostre sector, les vendes en línia arriben per quedar-se

E

l comerç d’òptica per internet segueix creixent de manera evident.

Sempre que apareixen noves finestres tecnològiques desperten pors. Gairebé sempre injustificats.

Es tracta de no ignorar-les, conviure amb elles i utilitzar-les en el possible en el nostre benefici.

Javier Cañamero

President Honorífic de Visió i Vida

Primer de tot cal dir que a Espanya, ningú sap amb certa exactitud quin és el volum de negoci que es mou en línia. No em refereixo només a òptica (que per descomptat així és) sinó en el comerç total.

La raó és bastant òbvia, la compravenda utilitzant el vehicle d’internet no té fronteres. Empreses espanyoles venen allà on poden i algú els compri. Mentrestant les estrangeres actuen a Espanya de forma similar.

D’aquí la manca absoluta d’estadístiques amb cert rigor. Tot són xifres estimades.

L’únic evident és que cada dia es compra més per internet. Val la pena donar una ullada al nostre entorn immediat.

Fixem-nos sobretot en els joves (no se’ns oblidi que signifiquen el futur).

Entre les poques dades que trobo, llegeixo que cada espanyol el 2015 va destinar 661 € a comprar a través d’internet (Informe RetailMeNot), lluny dels 1.557 € del Regne Unit (9,6% de creixement sobre l’any anterior) i als 1.485 € dels Estats Units. Alemanya està en 1.356 € i França en 1.128 €. Deixant de banda les xifres concretes, és evident que a Espanya encara estem lluny dels països del nostre entorn pel que fa a volum de negoci online i això vol dir una cosa clara: la compravenda per internet al nostre país creixerà més de pressa que en els països esmentats. Simplement perquè partim endarrerits i no es percep res que impedeixi el fet.

Segueixo llegint al mateix informe que cada espanyol va realitzar la compra de 21,2 articles a través de la xarxa (2015), davant 18,8 l’any anterior. S’atreveixen a pronosticar que les adquisicions durant

2016 en els establiments tradicionals europeus baixaran 1,4%. Tot i que a Espanya només el 0,6% a causa de l’arrelament del comerç de proximitat al nostre país.

Per enriquir les dades he intentat saber què passa en el tema que ens ocupa amb els grans de la distribució. No hi ha dades, però a Zara se li suposa al 2013 que un 6,5% de la facturació era ja online. Per descomptat es desconeix a quin país pertany el comprador. A Mango sembla que al 2015 ja el 10,7% de les vendes s’efectuen per internet (amb un creixement del 2 7% sobre l’any anterior).

Abans d’endinsar-nos en les compravendes en línia en el nostre sector òptic, val la pena dir que vaig escollir per acostar-me a les dades, aquelles parcel·les del comerç, el tèxtil, on la necessitat de “provar-se” el producte, és o es considera molt significatiu i transcendent a l’hora de prendre la decisió de compra. Un altre producte sagrat que requereix “provar” és la sabateria i no obstant això sembla que per Amazon és un dels seus productes estrella.

POR El comerç en línia va començar dèbil per la por al: ... “i si no arriba bé la comanda”, “i si després no m’agrada”, etc. Avui la realitat és que gairebé tots comprem més o menys per internet i amb general satisfacció. Els operadors en línia han sabut eliminar complicacions creant facilitats al voltant de la compra (fàcil devolució, canvi sense problemes, etc.)

I a l’òptica espanyola, què passa amb les vendes en línia? Doncs que si poc sabem respecte als productes generals d’àmplia distribució, bastant menys sabem del comerç vehiculat per internet al nostre sector.

Existeixen dins i fora d’Espanya, moltes adreces web per comprar ulleres de sol (busqueu a Google “compra d’ulleres de sol” i veureu la quantitat d’oferta existent). És evident que qui es compra • • •

Opinió

• • • una ullera de sol per internet, deixa

Opinió Pág.

10

de comprar aquesta ullera pels canals tradicionals. Avui són milions les que es venen anualment pel canal en línia. Una cosa semblant passa amb les ulleres premuntades.

Per comprar ulleres graduades o lents de contacte també hi ha força adreces web que les ofereixen (és fàcil de trobar). En l’oferta hi ha bàsicament dues línies: les webs que pertanyen a establiments de cadenes o grups, d’implantació estesa en la nostra geografia i que simplement complementen i reforcen així el seu canal de distribució tradicional. L’altra línia són els webs d’independents que “van per lliure”.

Per prendre la comanda solen sol·licitar l’enviament de la fotocòpia de la recepta o com a mínim la graduació i la distància interpupil·lar.

No sembla que els estudis analítics sobre comparatives entre resultats d’adquisicions en òptiques tradicionals i en canal en línia d’ulleres graduades (per exemple, el publicat sobre el Regne Unit al núm 518 de Gaceta) vagin a fer desistir als potencials compradors per internet. Entre altres coses perquè a ells aquests estudis no els arriben i sí ho fan les opinions dels que cada dia compren més qualsevol cosa per mitjans telemàtics.

En definitiva, si la venda d’òptica en línia seguirà creixent i atès que hi ha poques possibilitats de controls rigorosos, què podem fer els professionals per no contemplar inerts com cada dia perdem clients en els establiments tradicionals?

El primer és no amagar el cap sota l’ala i saber que al camp no se li poden posar portes. A partir d’aquí, què fer? És evident que cada dia sorgeixen nous reptes que ens obliguen a replantejar-nos la nostra forma d’actuar. Estic convençut que en el pròxim futur, potser l’única for-

ma de competir amb la compra en línia és la professionalitat de l’òptic optometrista.

Hem de reflexionar, preguntem-nos per què anirà un client / pacient a una òptica en lloc de comprar-se determinat producte a internet. No serà per l’article (que segurament estarà també disponible a la xarxa), ni per la rapidesa o el preu (que està per veure qui guanyaria). El client / pacient anirà a l’òptica pel Anàlisi optomètric, pel consell adequat, per l’adaptació, etc. i tot allò que és àmbit del professional òptic optometrista.

EVITAR RISCOS Com a sector i com a professionals, si seguim fent les coses de la mateixa manera, seguirem obtenint els mateixos resultats. La manera d’evitar els riscos de les adquisicions en línia i, en definitiva, créixer, no està a comunicar insistentment a la societat el barat que venem i els descomptes més o menys dissimulats que constantment fem. Comunicant el que comuniquem ara, potser aconseguim vendre alguna cosa més a curt termini (mentre dura la campanya), però per descomptat no estem apostant pel futur ni individualment ni col·lectivament. És una evidència que qualsevol persona, quan exerceix com a client, es gastarà els seus diners, no on vagin a donar-li la millor resposta, sinó on ell així ho percebi.

Tot indica que potser l’única manera que no ens faci malbé excessivament la venda en línia de productes òptics és apostar decididament per comunicar a la societat qui és l’òptic optometrista i sobretot quins beneficis podem aportar a l’individu. I això requereix per part nostra una comunicació general del que és important i institucional i del que és accessori o conjuntural.

Entre tots hem de traslladar a la socie-

tat alguna cosa que de vegades se’ns oblida: és l’òptic optometrista qui pot i ha d’aportar solucions als problemes visuals del client / pacient. És el professional després d’analitzar la visió del ciutadà qui oferirà la millor solució de totes les possibles. I això que sembla simple cal dir-ho a la societat. No té per què saber-ho si no ho comuniquem.

En conseqüència amb tot l’anterior, caldria una potent i continuada campanya potenciant la figura de l’òptic optometrista. Posant de manifest els beneficis per al pacient / client i que només el professional pot proporcionar-li.

Les campanyes per promocionar al professional òptic optometrista i donar-li visibilitat positiva, necessiten sens dubte recursos i caldria dotar-se econòmicament de forma convenient.

XARXES SOCIALS Caldria utilitzar les xarxes socials però també sens dubte estar en suports de comunicació tradicionals. Segur que serien diners ben invertits.

Entenc que el Consell General de Col· legis d’Òptics- Optometristes té molt a dir i molt per fer en aquest objectiu. Sembla que té intenció de dur a terme una campanya en aquest sentit. Esperem que sigui ambiciosa en les seves estratègies i la seva dotació. No serveix una acció limitada en el temps. S’ha d’evitar que el missatge es dilueixi sense conseqüències significatives.

Per descomptat també associacions com FEDAO, Visió i Vida o la Fundació Salut Visual han de posar la seva activitat en sintonia amb el projecte.

Acabo com vaig començar, el comerç en línia ha arribat per quedar-se. No amaguem el cap i apostem pel que més ens convé.

Millora la salut dels teus pacients amb IndoMedCare: el servei de telemedicina d'Indo Tens pacients hipertensos o diabètics?

Tens pacients majors de 50 anys?

Tens pacients amb antecedents de DMAE?

REVISA EL SEU FONS D'ULL A A'T ES T N R APU NOST S N S DEL DE FO N U SOS LL R U C D'U

Prova diagnòstica

+

Informe realitzat per un especialista Retinògraf no-midriàtic AFC-330 Molt fàcil maneig

Més informació: Consulta al teu comercial de Lents o BE indomedcare@indo.es

tus ojos, nuestro mundo

Hawkers

Economia

incorpora en el seu equip als exdirectius de Desigual i Indo com a nous directors de Retail i Wholesale

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Economia

H

12

awkers ha incorporat al seu equip com a nous directors de Retail i Wholesale a Carlos Maíz, exdirectiu de Desigual, especialista en l'expansió multicanal en l'àmbit internacional, i Enrique Rubio, exdirectiu d'Indo que compta amb una llarga experiència en el canal òptic. La incorporació d'aquests dos perfils a l'equip s'ha realitzat amb l'objectiu d'impulsar la venda de les seves col·leccions òptiques a botigues multimarca i travel retail a escales nacional i internacional.

"El nostre somni és tremendament ambiciós. Volem aportar al sector òptic i travel retail col·leccions enfocades a tots els públics i, especialment, al consumidor jove. En l'actualitat, aquest tipus de públic no considera les òptiques com un punt de venda on trobar les seves marques a preus assequibles", explica Carlos Maiz, qui va ser l'encarregat del disseny i implantació de l'estratègia multicanal de Desigual.

L'aposta per l'estratègia multicanal de Hawkers Group se centra a estar cada vegada més a prop del consumidor i oferir-li una venda més tradicional. El primer punt de venda offline en el qual Hawkers va oferir les seves ulleres va ser Soloptical i Solvisión, a través del seu propietari i director, Sixto Serrano.

"Ells tenen l'exclusiva d'òptica en ulleres de sol,

a Espanya, per haver confiat en nosaltres des del primer dia", declara Francisco Pérez, cofundador i director general de Hawkers.

"L'expansió es realitzarà inicialment al canal òptic, on tenim una proposta de valor molt clara per al professional, facilitant marques com Hawkers, Wolfnoir, Miss Hamptons i Northweek", explica Enrique Rubio, especialista en el sector de l'òptica amb més de 25 anys d'experiència. I afegeix: "L'objectiu d'Hawkers és aportar valor a les òptiques i augmentar el seu trànsit, oferint-los una marca de qualitat a un preu just i assequible. D'aquesta manera els oferirem les marques que coneixen i connecten amb els seus valors juntament amb l'assessorament professional òptic".

"Amb les incorporacions de Carlos Maíz i Enrique Rubio a l'equip, cobrim una parcel·la que fins ara estava en la seva fase inicial: la venda tradicional i els anys d'experiència que tenen aquests dos professionals en el sector. Tot això, més l'esperit Hawkers que transmeten, són grans aspectes que aportaran més valor a la companyia ", afegeix Francisco Pérez.

Finalment, Hawkers Group visualitza el canal travel retail, és a dir, les botigues en els ports i aeroports, vendes a bord i hotels de destinació com un canal estratègic per al grup.

que necesitasper para diferenciarte.

Tokai. Todo Tot ello que necessites diferenciar-te.

Las lentes oftálmicasmés más finas mundo.Disponibles en índice 1.76 bi-asférico Les lents oftàlmiques fines deldel món.

Disponibles en índex 1.76 bi-asfèric i asfèric. y asferico.

Material coloreable un 85% y adecuado para monturas Material colorable finsincluso i tot finshasta a un 85% i adequat per muntures a l’aire. al aire.

Amb 66 tratamientos tractaments antirreflectants diferents i possibilitat de canviar el color el residual Con antirreflejantes diferentes y posibilidad de cambiar color residual específiques. a 6 tonalitats tonalidades específicas.

Tecnologia d’avantguarda dede la gamma Una geometria Tecnología de vanguardiaen endissenys diseñosprogressius progresivos la gamaResonas.

Resonas.Una geometría única basada que assegura la la comoditat integral de l’usuari. única basadaen enlalaneurociència Neurociencia que asegura comodidad integral del usuario.

Todo ello reforzado dos aplicaciones paraque iPad que garantizan mejor explicación Tot això reforçat ambcon dues aplicacions per iPad garanteixen la millorlaexplicació durant el el procés de venda. durante proceso de venta.

Una marca exclusiva, innovadora i única al mercat.

Una marcade deprestigi prestigio exclusiva, innovadora y única en el mercado.

Tokai un nuevo nou estàndard TokaiEye Eye Care Care Design, Design, un estándar diseñode delents lentes oftálmicas enen el el disseny oftàlmiques .

‘Tokai CARE DESIGN’ estableixun unnuevo nou estàndard ‘Tokai EYEEYE CARE DESIGN’ establece estándar en el el disseny diseño de oftálmicas: en de lentes lents oftàlmiques: estas lentes nonomés sólo ofrecen el nivel óptimo dede corrección aquestes lents no ofereixen el nivell òptim correccióvisual visualyi comodidad, sinosinó queque también trabajan para lasalut saluddels de seus sus ojos. comoditat, també treballen per proteger protegir la ulls.

Tokai ha llevado el concepto dede ‘buena a un un nivell nivel superior.

Tokai ha portat el concepte ‘bonavisión’ visió’ a No sólo combina el equilibrio perfecto de los No només combina l’equilibri perfecte delsparámetros paràmetresópticos. òptics.

También se centra en el cuidado També se centra en la curade delalasalud salutocular oculardel de usuario. l’usuari.

Consulta promociones Consultanuestras les nostres promocionsde delanzamiento llançament 2016/2017.

InterOptik WINTER Distribuïdor Exclusiu: Tel.:91 309 62 24 Distribuidor Exclusivo: info@interoptikwinter.com www.interoptikwinter.com

LUTINA Lutina es material lentes ayuda a proteger al del usuario del desarrollo de és el nuevo nou material perpara a lents queque ajuda a protegir l’usuari desenvolupament de la la Degeneración MacularAssociada Asociadaaal’Edat la Edad (DMAE), proceso de desgaste del centro Degeneració Macular (DMAE), un un procés de desgast del centre de la de la retina. La DMAE és es la causa causa més más comuna común de para el grupo deanys 50 años o más. depérdida pèrdua de visión visió per al grup de 50 o més. aparición delalaDegeneració Degeneración Macular Asociada a la Edad. aparició de Macular Associada a l’Edat.

Luteïna, uno un dels pigments carotenoides que que estanestán presents a concentracions molt Luteína, de tres los tres pigmentos carotenoides presentes en concentraciones muy altas ojo o més más específicament específicamentea en la lente y la mácula.

Tiene propiedades altes en la retina del de l’ull la lent i la màcula.

Té propietats antioxidantes y también la luz azul, tots ambos a la antioxidants i també filtrafiltra la llum blava, doscontribuyen contribueixen a prevención la prevencióde delalaDMAE. DMAE.

Sense lentsLutina Lutina Sin lentes

Amblentes lents Lutina Con Lutina Danyscausados causats Daños perestrés estrèsoxidativo oxidatiu por

Danyscausados causats Daños perestrés estrèsoxidativo oxidatiu por Luz Llum

Luz Llum Màcula i danyada Mácula afeblida debilitada y dañada pels raigs UV UV por los rayos

Mácula Màcula protegida

Baixa quantitatde de"luteina", “luteïna”, por per tant Baja cantidad lo tanto no és es capaç capaz de desalvar salvarlalamàcula máculadel deldany daño

Quantitat dede “luteïna”, perpor tantlo tanto Cantidad suficient suficiente "luteina", capaç capazde desalvar salvarlalamàcula máculadel deldany daño

A medida que els los éssers seres humanos nopodem podemos producir de forma natural estasubstància sustancia esencial, mesura que humans no produir de forma natural aquesta essencial, dependemos de comer verduras color verde y amarillo para iabsorber y reponer su suministro. depenem de menjar verdures dede color verd i groc per absorbir reposar el seu subministrament.

Parapreservar preservar luteína losTokai ojos, va Tokai desarrolló Lutina. nuevo material para Per lala luteïna alsen ulls, desenvolupar Lutina.Este Aquest nou material per lentes a lents filtra filtra los dañinos rayos UVUV más allá de dels los 400mn, luteína enmàcula, la mácula, els nocius raigs més enllà 400mn,protegiendo protegint la la luteïna a la de esta manera, mejorar iyd’aquesta manera, millorarlalasalud salutocular. ocular.

Els raigs UV que danyen la luteïna se situen entre 380 - 500nm

Transmitància (%)

Lents amb tall UV estàndard

Gairebé

40% més de tall

Al voltant de 1,5 vegades que les lents estàndard

Protegeix la “Luteïna” i redueix l’estrès mitjançant l’eliminació efectiva de les llums d’ona curta

InterOptik WINTER

Longitud d’ona (nm)

News

La tercera edició de les Jornades "Reinventant comercialment l'òptica" arriba al màxim nivell

Comentari unànime dels assistents a la tercera edició de les jornades "Reinventant comercialment l'òptica": la millor de totes.

Una qualificació aconseguida gràcies al dinamisme, entusiasme i bons consells d'uns ponents en estat de gràcia. Unes conferències que es van desenvolupar paral·lelament a la primera edició del saló Oh! eyewear, escenificat a Barcelona el 22 i 23 d'octubre.

Aquestes jornades constitueixen l'única plataforma independent en la qual els professionals de l'òptica poden aprendre a gestionar millor la comercialització en els seus establiments, a través de noves tècniques de màrqueting i de posicionament, entre d´ altres instruments.

Després de l'obertura de la jornada a càrrec d'Alfons Bielsa, president del Col·legi Català, i de José Martin, director de les jornades i de la publicació professional Optimoda, va arribar el torn de Pedro Taboada, expert en formació i màrqueting però també òptic, el que li va permetre comunicar-se amb als assistents en un llenguatge molt proper.

Taboada es va centrar en el màrqueting retail per aconseguir una nova òptica. Un nou concepte amb el que aconseguir que els clients, que busquen experiències i emocions, ens seleccionin a nosaltres. "Volem seguidors", va subratllar Va parlar d'un concepte com el neuromarketing, que analitza les experiències de compra sense que el client sigui conscient; també del "merchandising", que va denominar "de seducció", amb el qual crear una relació sensorial, d'empatia amb el client. En definitiva, un vincle emocional.

Per la seva banda Anna Tarragó, country manager per a Espanya i Portugal de Mondottica, es va centrar en les claus per impulsar la venda. Va apuntar la conveniència d'una gestió per categories, en la qual hi ha un còmput de tots els elements (estocs, marxandatge, formació, etc.).

En la seva opinió, els beneficis d'una gestió per categories són els següents: més vendes, menys nivell d'inventari i més ràtio en qualitat de l'estoc, del qual ha dit que és "el problema màxim del comerç".

A més, ha subratllat que hi ha un "triangle virtuós" entre l'òptic, el consumidor i el proveïdor.

D'aquest últim ha apuntat que "ha d'actuar com a partner i no oblidar que el negoci és del retailer".

APARADORISME En l'àmbit de l'aparadorisme, Tarragó va recomanar que s'hi oferissin "petits missatges i poques marques", que es poden anar renovant cada mes aproximadament. També va subratllar la necessitat de desenvolupar diferents campanyes al llarg de l'any. I va concloure: "Online + offline constitueix l'èxit per al comerç" .

Per primera vegada a la història d'aquestes jornades hi va haver un duo per defensar una mateixa ponència: Enrique Rubio i Carlos Maíz, socis i de trajectòria sòlida tant en retail com en formació, van injectar adrenalina entre el públic assistent, amb missatges trencadors i vigorosos.

Van convidar a no parlar d'amenaces i problemes,

Els assistents van qualificar amb nota alta les jornades "Reinventant comercialment l'òptica".

FOTO: Jaime Cevallos Encalada

sinó de reptes i oportunitats, de sortir de la zona de confort perquè "la màgia es a fora". I de provocar en l'òptica un canvi disruptiu i col·locar al consumidor en el centre de totes les estratègies.

Tots dos van coincidir que cal fer tres reflexions: activació del trànsit a l'òptica; experiències de compra; i el consumidor. Igualment, han subratllat que s'han de dur a terme llançaments cada mes i oferir un sol concepte a l'aparador.

Tecnologies A l'àmbit de les tecnologies han destacat que "sense web no existeixes", encara que també van remarcar que puguis tenir-la i tampoc comptar a Internet. Amb l'ull posat en els "Millenials" (el nou grup de consum conformat pels nascuts a partir de 1980) van recomanar la necessitat d'utilitzar amb ells l'email màrqueting i "influencers", encara que sigui a escala local. Van posar en relleu que és un públic que no està entrant a les òptiques.

Han apuntat també termes clau com hiperpersonalització i que cal vendre diversió, que s'aconsegueix creant un bon ambient a la botiga. És un procés de "gamificació" ("game" significa joc en anglès).

La jornada del 22 d'octubre es va tancar amb José Manuel Vega, un autèntic "mag" de la formació. Va començar dient que la paraula venedor no ven, però que "tots som venedors" (títol de la seva ponència precisament). I va afirmar que "ven el producte que se'ns ven bé".

Vega va oferir un decàleg de consells per a millorar les vendes: relació de confiança; organització en la qual tots venen; vendre comprèn tot el procés; "Els teus deu segons de glòria" (primer contacte); no cal "deixar anar el rotllo", cal escoltar; cridar l'atenció; dir a quina activitat et dediques, que tothom ho sàpiga; enginyeria de preus; tenir ètica; i no desesperar. I, com a guinda, va afirmar que cal posar-li a tot passió i afecte.

En la jornada del 23 d'octubre, Laura Cantizano

va ser la conductora del taller "Com vendre en 59 segons", en el qual, amb dinamisme i fent participar al públic assistent, va desenvolupar el concepte Neurovendes.

Per això va explicar associacions tan interessants com que emetre judicis pot dur a discutir, mentre que amb els fets s'està més a prop de l'acord. "Tot el que penses es veu, tot té una informació", va afegir Cantizano.

Considera que s'han de fer servir els "sis sentits": als cinc que tots coneixem va afegir un sisè, la ment. Ha subratllat que les persones tenim dues limitacions: por a fracassar i dubtes del que fem / sentim.

En la seva opinió cal impactar amb el que es diu, però sense oblidar que cal escoltar primer.

Sempre s'ha de parlar en termes de creixement i desenvolupament, no oblidar el "vostè decideix" i oferir protecció en els missatges que s'emeten.

TAULA rodona La jornada va concloure amb una taula rodona sota l'emblema "Com facturar més al meu establiment òptic. Possibilitats de potenciació", que va ser moderada pel director de les jornades, José Martin, i que va comptar amb la participació dels òptics Lluís Bielsa i Xavier Llobet; Joan Manzano, de Visió Cosmètica; i Sandra Salobral, directora de Màrqueting de Beltone.

A la taula rodona es van exposar els diferents punts de vista perquè l'òptica pugui seguir el camí de la farmàcia i aconseguir un increment de la facturació a través d'altres productes i serveis com l'audiologia, la telemedicina o la cosmètica.

Oh! eyewear se'n va de viatje En tancar les portes de la seva primera edició realitzada a Barcelona el 22 i 23 d'octubre, els organitzadors del saló ja han anunciat que • • •

News

mitjançant la col·laboració de clients i empleats, i així seguir sumant esforços per fer que els més desafavorits puguin tornar a gaudir del sentit de la visió.Gràcies a l'ajut de clients i empleats, es realitzen periòdicament revisions a nens i joves, es proporcionen lents a la població, especialment dones i ancians, i es desenvolupen campanyes de prevenció de ceguesa al Marroc, Burkina Faso i Guatemala.Segons la OMS, el nombre de persones amb discapacitat visual a escala mundial s'estima en 285 milions, de les quals 39 milions són cegues -una condició evitable al 80% dels casos- i 246 milions tenen una discapacitat visual severa o moderada. Per a la OMS, la deficiència visual és un problema important de salut que es distribueix de manera desigual entre regions, i el 90% d'aquestes discapacitats visuals es troba en països en desenvolupament.

Optim distribuirà Kenzo el 2017

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Economia

Oh! eyewear va concentrar una oferta de muntures de gamma mitjana-alta

16

• • • la pròxima edició se celebrarà en una altra ciutat espanyola, encara per determinar. El que sí que han assegurat és que se celebrarà a la primera quinzena d'abril de 2017.

Pel què fa a la primera edició, cal assenyalar que s'ha complert l'objectiu de reunir una oferta de muntures de gamma mitjana-alta i amb un valor diferenciador.

Els òptics que s'han acostat al saló van poder contemplar marques que no són habituals en cap altre certamen que se celebri al nostre país, el que ha convertit a Oh! eyewear, ja des de la primera edició, en un saló únic.

En aquest sentit, ha destacat la presència de firmes internacionals que han utilitzat la nova plataforma per llançar-se a un mercat espanyol que tornen a considerar més atractiu, o per estretar llaços comercials amb el nostre país.

Firmes com Christian Lacroix, Tavat eyewear, Glare o Kinto són marques habituals en certàmens internacionals però no al nostre país.

D'aquesta manera Oh! eyewear es transforma en una plataforma privilegiada perquè els òptics del nostre país puguin veure en el seu territori marques d'impacte i de gran prestigi internacional.

L'empresa espanyola Optim ha signat un acord de distribució amb la firma francesa per a la distribució de les col·leccions de les ulleres graduades i de sol Kenzo. La nova col·lecció sortirà al mercat al gener: les ulleres de sol representaran un 30% i les graduades, un 70%. El món més creatiu i l'energia inquieta de la marca es reprodueixen en models d'ulleres masculines i femenines on es mostra una estètica juvenil despreocupada amb subtils pinzellades clàssiques. Una ideal selecció de models amb un estil "chic" dirigit a un públic seguidor de tendències. Els últims anys per la firma han estat sinònim d'èxit. El més recent, la seva col·lecció càpsula per a H & M amb tot venut en un parell d'hores. Les seves col·leccions són plenes de colors vibrants i estampats apassionants; les seves influències globals i tradicionals són barrejades i fusionades amb l'energia del carrer, donant fruit a col·leccions inspiradores i accessibles a les seves admiradores.D'aquesta manera Optim afegeix aquesta marca a la seva cartera de firmes com Guy Laroche, Agatha Ruiz de la Prada, Armand Basi, Levi 's, O'neill, Charmant, Vuarnet, New Balance (la seva última incorporació).

General Òptica renova el seu acord amb Medicusmundi General Òptica ha renovat el seu acord amb Medicusmundi, organització amb la qual treballa des de fa 18 anys. "Un euro per les teves ulleres velles" ja és un lema clàssic dins de la campanya que desenvolupa General Òptica i que va encaminada a donar suport a les iniciatives de Medicusmundi a la seva lluita per millorar la qualitat de vida de les poblacions rurals des d'un punt de vista integral, principalment en relació a l'accés a un servei bàsic oftalmològic. El repte és recollir més de 80.000 ulleres usades a les botigues de General Òptica fins a finals del 2016,

La col·lecció de Kenzo surt al mercat aquest gener

Més de 1.000 òptiques s'adhereixen a la campanya' Mira per la teva diabetis' Més de mil establiments sanitaris d'òptica s'han adherit a la campanya "Mira per la teva

CECOP i Axa llancen una assegurança per a les ulleres.

Cecop ha llançat al mercat una assegurança de robatori i trencament d'ulleres, en exclusiva per a les seves òptiques associades.

De la mà d'Axa assegurances, CECOP ofereix als seus membres una assegurança per a clients, que els permetrà gaudir d'una cobertura contra robatori, trencament o ratllat.

"D'aquesta manera, ajudem als nostres associats a oferir als seus clients un servei postvenda molt potent, a través d'un soci de prestigi com Axa, que els diferencia realment de la competència, ja que no hi ha al mercat cap assegurança com la que hem creat", ha dit Jorge Rubio, director general de CECOP. "Fins ara -ha afegit Rubio- era l'òptic-optometrista el que havia de decidir si assumir les despeses ocasionades en cas d'accident, per oferir aquest servei al client, mentre ara disposa d'una pòlissa, que podrà donar d'alta ell mateix a través de la plataforma de gestions en línia de CECOP, i que cobreix el valor de les ulleres segons el seu preu. Sens dubte, un avantatge competitiu per als nostres associats, que estem segurs tindrà una extraordinària acceptació entre les òptiques del grup".

Paral·lelament CECOP ha desenvolupat noves eines per ales seves òptiques, entre elles el dossier de serveis postvenda, un element de comunicació en el qual es poden incloure els serveis, garanties i assegurances disponibles, i així seguir en la línia d'un posicionament en el qual destaca el servei al client i la professionalitat de les òptiques associades.

diabetis", una iniciativa posada en marxa pel Consell General de Col·legis d'Òptics-Optometristes, la Fundació Salut Visual (Semergen) i la Federació Espanyola de diabetis (FEDE) .

La campanya pretén animar les persones amb diabetis a realitzar-se exàmens visuals periòdicament a les òptiques, per prevenir i detectar les complicacions més habituals que aquesta patologia provoca en la visió, com és la retinopatia diabètica, però també per controlar els canvis d'agudesa visual que es donen en aquests pacients.

Aquest tipus de revisions visuals, que inclouen l'exploració del fons d'ull, són molt importants de realitzar amb certa periodicitat per detectar precoçment possibles problemes, ja que "per a quan la persona desenvolupa els símptomes de la retinopatia diabètica, amb freqüència ja s'han produït danys irreversibles a l'ull", explica el president del Consell General de Col·legis d'ÒpticsOptometristes, Juan Carlos Martínez Moral.

"Per aquesta raó, és fonamental que les persones amb diabetis es revisin els ulls amb regularitat, i en el cas de les persones amb diabetis tipus 2 aquesta revisió del fons d'ull s'ha de fer en el moment en què debuten, sense esperar que apareguin símptomes de malaltia visual, ja que podria ser massa tard, "adverteix Martínez Moral.

INNOVACIÓ CONSTANT La innovació ha convertit a Essilor en el líder mundial en lents oftàlmiques i volem seguir sent-ho en el futur.

Vam invertir més de 200 milions d'euros en R + D + I.

Comptem amb 5 centres de R + D.

Hem desenvolupat més de 7900 patents.

En només 10 anys hem passat de desenvolupar 20 productes a l'any a més de 300 el 2015.

Comptem amb 550 investigadors al voltant del món.

Essilor ha estat inclòs per 6è any consecutiu com una de les 100 companyies més innovadores a la prestigiosa revista Forbes.

Per a la revista Fortune som una de les 51 companyies que estan canviant el món.

Aquesta innovació es tradueix un any més en un SILMO d'Or:

1994

Varilux Comfort

2005

Essilor Anti Fatigue

1997

2000

Crizal Airwear

Varilux Panamic

2007

2008

Varilux Physio F-360º Varilux Ipseo New Edition

2012 Varilux S Series

2013 Vision Prodigi

2002

2003

Crizal Alizé

Varilux Ipseo

2009

2011

Biseladora Mr Blue

2015 EYEZEN

Optifog

2016

EYE PROTECT SYSTEM

2017 Monturas

més innovació i bellesa Les propostes que hem pogut veure a la recta final de 2016 i en aquests primers passos de 2017 ens fan augurar que l'univers de les muntures no deixarà de sorprendre'ns.

Materials que van i vénen, però que en tot cas conviuen en perfecta harmonia. Pot ser que l'acetat rebaixi el seu poder dominant dels últims temps, però segueix tenint un paper important. Les fires d'aquests primers mesos de l'any ens permetran veure en directe per on van les tendències.

Italia Independent

• Nº 196 • 4to Trimestre 2016. Monturas

Prodesign

18

Woodys Barcelona

Well Seeing - Qualitat de Visió.

La protecció contra els raigs ultraviolats (UV) i Infrarojos (IR) és fonamental per preservar la salut i el benestar dels nostres ulls al llarg dels anys.

Barberini fa servir només lents Platinum GlassTM amb protecció UV400 i tractament antirreflectant a les seves ulleres.

Descobreix més a barberinieyewear.it

7

Barberini, companyia italiana líder mundial en la producció de lents minerals solars d'altes prestacions, ha decidit presentar al mercat la seva pròpia col·lecció d'ulleres. El seu principal objectiu és promoure les lents minerals, material que ofereix la més alta qualitat de visió gràcies a la perfecció geomètrica de les seves lents, la seva puresa cristal·lina i la seva capacitat per mantenir aquestes característiques inalterables en el temps.

El vidre s'ha desenvolupat durant més de 6.000 anys d'història però només en èpoques recents la investigació ha portat la seva aplicació als més moderns instruments tecnològics i a resultats tan excepcionals com la fibra òptica.

De les pantalles planes dels televisors als Smartphones, dels panells fotovoltaics a les naus espacials i fins a les més recents innovacions dels vidres ultra prims i flexibles, el vidre es configura com un material hipertecnològic i, al mateix temps, eco-compatible i sostenible ja que és reciclable al 100%.

El vidre òptic és el material que assegur a la millor visió possible gràcies a la perfecció geomètrica de la lent i a la seva puresa cristal·lina.

La indeformabilitat i l'alta resistència contra l' abrasió mantenen aquestes característiques inalterades en el temps.

Fins i tot els tractaments de reflexió especular, antirreflexos o degradats són molt duradors i estables perque no són simplement aplicats a la superfície de la lent, sinó integrats químicament a l'interior del vidre mateix.

La investigació i el desenvolupament tecnològic de Barberini han millorat el rendiment de les lents de vidre superant fins i tot els límits tradicionals, aconseguint gruixos més prims i aplicant avançats processos de temperat que garanteixen una lleugeresa juntament amb una resistència a l'impacte excepcionals.

, ó

Well Seeing - Qualitat de Visió La protecció contra els raigs ultraviolats (UV) i Infrarojos (IR) és fonamental per preservar la salut i el benestar de la vista al llarg dels anys. Barberini ha projectat la seva col·lecció d'ulleres partint del vidre de qualitat òptica i utilitzant exclusivament el material més innovador i de millor rendiment: el Platinum GlassTM El Platinum GlassTM és un vidre òptic molt valuós que deu el seu nom a la fase més delicada del procés productiu.

El material de base (òxid de silici i una barreja d'altres òxids) es fon en forns especials per a la fabricació de vidre de qualitat òptica de precisió i es refina mitjançant una columna de platí pur, que permet obtenir un vidre lliure de tota impuresa. Durant la fusió s'addicionen també alguns minerals, anomenats Terres Rares, que permeten millorar el contrast visual sense alterar la imatge real, actuant com un equalitzador cromàtic.

Totes les lents de la col·lecció "Barberini Eyewear" són rigorosament UV400, fins i tot les més clares, per oferir una protecció superior als estàndards UV100%. Per garantir el total confort visual totes les lents de la col·lecció es creen, a més, amb tractament antireflexant multicapa, així com tractament hidrofòbic i oleofóbico.

Eyewear for Spect-Actors Ulleres per Espect-actors Les Barberini són les ulleres de qui mira, no de qui només vol ser mirat. Les ulleres de qui no es vol perdre l'espectacle del món, que desitja gaudir de cada mínim detall, que viu intensament la natura, que estima l'esport i vol el millor per a la seva vista.

Barberini són les ulleres de qui afronta cada situació fins al fons, sense compromisos, com un espectador que és atrapat per la imatge d'un quadre o un escenari per acabar tornant-se el protagonista.

Per a més informació addicional, si us plau contactar amb la nostra agència a Espanya Ocular Ses a la adreça de correu electrònic info@ocularses.net

NOVETAT OPTIM 2016

Model NB4002 Els colors i les decoracions d’estil esportiu harmonitzen a la perfecció amb les formes d’inspiració vintage.

MIRADES URBANES AMB EL SEGELL NEW BALANCE CONSCIENT DE L’ALÇA DEL LIFESTYLE ESPORTIU, NEW BALANÇ LLANÇA LA SEVA PRIMERA COL•LECCIÓ D’ULLERES GRADUADES TANT PER A ELL COM PER A ELLA A MÉS D’UNA LÍNIA TEENS. APROPIANT-SE DE L’ ESSÈNCIA DELS MATEIXOS VALORS DE DISSENY QUE EMPREN EN LA SEVA COL•LECCIÓ DE CALÇAT: EFICÀCIA, RENDIMENT, I CONFORT. L’esperit de la primera col•lecció d’ulleres graduades de New Balance incorpora la llibertat de moviment a través d’acurats dissenys, materials lleugers i cridaneres combinacions de color amb una clara naturalesa esportiva. De la mateixa manera que en els models de sabatilles, el color és un element clau en els seus dissenys utilitzant diversos tons en els frontals de les ulleres aconseguint inesperades combinacions de colors.

Una aposta clara per la varietat d’estils, que vesteixen les mirades amb formes tant vintage com modernes, sempre amb aquest toc urbanita tan característic de la firma nord-americana. Es caracteritzen per ser peces fabricades a mà, en acetat o en un metall altament resistent, disponibles amb barnilles flexibles i terminals de goma adornats amb el logo de la marca.

En definitiva, una àmplia sel.lecció que ofereix una experiència enèrgica i vibrant per a les mirades més exigents que busquen estètica urbana i esportiva en una sola ullera.

www.optim.vision

El color és un element clau en els dissenys de new balance: les laminacions en models d’acetat donen lloc a combinacions inesperades.

Model NB4027 La combinació de colors vibrants i corbes suaus donen lloc a un disseny de marcat caràcter femení.

els models d’acetat estan fabricats a mà i disposen de barnilles amb flex per a un major confort.

Model NB4001 L’estètica vintage també troba el seu lloc en els models per a home, en forma de frontals rectangulars i ponts de ferradura.

els dissenys new Balance ofereixen una experiència enèrgica i vibrant pels qui busquen una estètica urbana i esportiva.

Model NB4009 Els models de lleuger acer inoxidable presenten cridaneres combinacions de dos colors en frontals i barnilles.

Col·leccions 2017 d'Eschenbach Optik Les col·leccions de primavera-estiu 2017 de la marca Humphrey s de Eschenbach Optik presenten cridaneres i marcades formes vintage i retro, així com models que proposen una atractiva i màgica lleugeresa amb les seves delicades línies. En el punt de mira estan dos temes que són tendència: els emmirallats i el mix de materials.

• Nº 196 • 4to Trimestre 2016. Monturas

Ovals en vidre o gris transparent, o la superlleugera forma de niló amb efecte degradat, cada model Humphrey s és tota una declaració, ja que els reflexos que fins ara només es veien en els vidres de les ulleres de sol s'han traslladat també a les muntures .

24

L'efecte metàl·lic recobreix les superlleugeres muntures complementades amb varetes d'acer inoxidable. També les ulleres de sol a joc brillen pel seu disseny i els seus frontals completament emmirallats quadrats, panto o rodons, en vius i enèrgics colors com daurat, platejat o vermell emmirallat.

Manté la seva inspiració pel cinema clàssic en la seva nova col·lecció de vista

• Nº 196 • 4to Trimestre 2016. Monturas

La firma presenta la "Optical Holy-Wood Collection", inspirada en el cinema clàssic. Aquesta campanya es va iniciar al gener i estava composta per set models de sol, creats a partir de la combinació d'acetat, fusta i acer inoxidable.

Aquest passat setembre el cinema clàssic també ha inspirat a la marca a la seva nova col·lecció de vista, presentant set models totalment nous inspirats en emblemàtiques pel·lícules del cinema clàssic: Dràcula, Frankenstein, Casablanca, GodFather, Diamond, King Kong i Psycho.

D'altra banda, s'ha ampliat la col·lecció de sol amb dos models nous, inspirats també en l'estil característic de Hollywood: Bardott i Hiroto.

26

Quant als models de la "Optical Holy-Wood Collection" es troba una gran varietat de novetats respecte a la primera col·lecció Vista Woodys: En primer lloc, destaca una millor integració de la fusta amb l'acetat, a través d'una nova tècnica que consisteix a rebaixar el frontal d'acetat i aplicar-li a sobre una fina làmina de fusta.

D'altra banda, els models són polits a mà, i això ha permès obtenir un acabat mat que, alhora, aporta un aspecte més "vintage" a la col·lecció.

Els terminals de les varetes també han estat millorats gràcies al polit i

l'arrodoniment del terminal. A més, totes les varetes disposen de Flex per adaptar-se millor a la fisonomia de cada persona.

Cal destacar també l'ús de l'acetat Mazzuchelli, que aporta la màxima qualitat a tots els productes. En aquesta col·lecció predominen els colors carei en tons mel i els transparents.

Finalment, la fusta utilitzada és la de l'empresa Tabú, d'origen italià i amb diversos tractaments de envernissat que eviten el desgast del material.

MODEL 5634 -36

The Iris Collection Like a piece of jewelry. Feminine in every detail. Beautiful and deep colors.

Inspired by Nordic silversmith traditions, crafted in quality materials. Elegant and classic eyewear.

PRODESIGN EYEWEAR IBÉRICA S.L. T (34) 944 211 776 F (34) 944 211 776 W PRODESIGNDENMARK.COM

The Danish Heritage Collection Aquesta col·lecció és el nostre homenatge als grans arquitectes i als anys daurats del disseny danès. És la nostra interpretació de les tendències vintage actuals inspirades per la creativitat dels joves urbans: una miqueta atrevides i artesanals, que capten perfectament l’ambient urbà.

Paraules Clau: Urbana, creativa, audaç, provocadora.

The Danish Heritage Collection, Modelo 4136-38 INSPIRACIÓ ESMALT Una mirada als anys 50 i 60 és evident en aquest disseny, però amb un gir pel que fa a esmaltat de les peces.

Les muntures presenten una barreja de metalls galvanitzats, amb la incorporació de reblons metàl·lics i una subtil coloració esmaltada en les

esquerdes del front i les varetes.

Distingidament retro, aquestes muntures metàl·liques es completen amb terminals ajustables d’acetat en una elegant terminació banya.

Aquesta línia està disponible en dues formes per a dona, en quatre colors, i una forma masculina en tres colors.

Paraules Clau: Elegant, retro, realçada per l’esmalt, metalls galvanitzats, colors subtils.

Fet a mida, perfectament Prodesign Denmark té un enfocament contemporani, una aproximació al disseny danès, amb el focus posat en la senzillesa, la funcionalitat i els colors vius. Creem els nostres dissenys utilitzant fotografies reals per assegurar que totes les muntures i ulleres de sol ProDesign Denmark s’ajusten perfectament a tots els rostres. I totes les ulleres tenen plaquetes ajustables per garantir un confort absolut.

Per a més informació sobre ProDesign: http://prodesigndenmark.com

• Nº 196 • 4to Trimestre 2016. Monturas

Llança nous models amb muntura "Crystal Clear"

30

Neubau eyewear presenta cinc nous models d'ulleres graduades, tots ells amb muntura "Crystal Clear". Seguint amb les últimes tendències del món de la moda, aquests nous models llueixen una muntura molt expressiva i minimalista.

Cinc models que combinen la naturalitat de l'usuari amb un disseny cridaner i innovador. Una declaració d'intencions, que atorga gran lluminositat i personalitat a la cara.

"Linda" és un model per a dones segures de si mateixes, que

combina la forma "cat-eye" amb una muntura transparent.

El model "Simon" destaca per la seva masculinitat, la seva força i l'exaltació de la individualitat.

"Isabella" és un model que combina la feminitat de la dona amb un estil de vida urbà.

Els models "Sam" i "Sigmund" reinterpreten els grans clàssics i s'inspiren en grans pensadors com Sigmund Freud.

Com tots els models de Neubau eyewear, aquests cinc models amb muntura "Crystal Clear" estan produïts i dissenyats a Àustria.

Marcant tendència en graduat

La col·lecció d'ulleres graduades de la firma s'ha inspirat en la història d'aquestes i les seves formes més icòniques, on els elements de dissenys vells són millorats amb innovació, creant mirades genuïnes i originals.

La reconeguda firma de texans presenta una col·lecció unisex on es percep una clara influència "vintage". Predominen les formes rodones i l'estil Clubmaster, perennement popular entre els "hipsters" i no tan moderns però seguidors de la moda.

Una actitud decidida i moderna que es reflecteix en models frescos i espontanis on predominen les muntures d'acetat i la combinació d'aquest amb el metall en colors sobris i mates sofisticats.

Alguns models compten amb una interessant textura de fusta utilitzant tècniques modernes de fabricació, perseguint així les tendències del moment.

Visibilia EspaĂąa / Tel.93 425 04 04 www.visibilia.es / spain@visibilia.es

Jaysor y Baboa,

• Nº 196 • 4to Trimestre 2016. Monturas

novetats d'Adidas Sport eyewear

38

Les noves jaysor i baboa d'Adidas Sport eyewear fusionen esport i estil, lluint un atractiu disseny i oferint unes característiques òptimes per practicar qualsevol esport a l'aire lliure o per al dia a dia.

Gràcies a la seva muntura ultralleugera, flexible i altament resistent, els dos nous models d'Adidas Sport eyewear ofereixen el màxim confort i durabilitat.

Entre les característiques tècniques que incorporen, destaca el disseny antilliscant dels terminals de les varetes i les dues posicions del pont nasal, oferint així un ajust perfecte en tot moment i sense punts de pressió.

El sistema "quick-release hinge" permet que les varetes es deixin anar immediatament quan reben un fort impacte sense que aquestes es facin malbé; es poden recol·locar fàcil i ràpidament amb un clic.

Les noves jaysor i baboa llueixen unes lents espejadas

que proporcionen una perfecta absorció de la llum i garanteixen el millor contrast. A més, hi ha lents polaritzades o amb la tecnologia estabilitzadora de la llum LST patentada per adidas Sport eyewear; una propietat addicional que harmonitza les fluctuacions causades per la llum i l'ombra.

Disponibles en una àmplia varietat de colors, els nous models jaysor i baboa d'Adidas Sport eyewear garanteixen un "look fresc" i una visió nítida en qualsevol situació. La diferència més sensible entre tots dos models es troba en la forma. El model baboa compta amb un disseny més femení i el jaysor és unisex i amb una forma més gran.

A més, a tota la col·lecció de models, adidas sport eyewear segueix oferint nombroses solucions per a graduar les ulleres, així es pot decidir entre utilitzar un clip òptic o graduació directa.

introdueix la seva col·lecció de sol 2017

E

s tracta d'una col·lecció amb dissenys que es caracteritzen per combinar tonalitats exòtiques de color amb dissenys elegants que creen tendència. Una col·lecció que manté l'essència minimalista de la firma, i que està produïda amb materials de la major qualitat.

Silhouette Explorer: La firma ha unit disseny i tecnologia per reinventar l'estil únic del model Explorer. Un nou disseny que reflecteix el captivador estil de la dècada de 1950, i que a més incorpora la tecnologia lens-in-lens: un innovador sistema mitjançant el qual la lent ofereix la percepció de muntura, per gaudir dels avantatges de veure sense restriccions però seguint les últimes tendències del món de la moda.

Titan Minimal Art: Les ulleres icona de Silhouette mai deixen de sorprendre, amb nous dissenys any rere any. Amb un estil molt definit, els detalls tornen a marcar la diferència. Gràcies als seus fins talls realitzats amb làser, les noves ulleres 'Titan Minimal Art. "The Icon" tornarà a ser un dels "must" de la temporada. Per a ella, una forma "cateye" que garanteix una mirada plena d'expressivitat i elegància. Per a ell, un disseny més subtil que ressalta la seva masculinitat i estil.

• Nº 196 • 4to Trimestre 2016. Monturas

Itàlia Independent i Jeremy Scott uneixen forces

40

Itàlia Independent s'uneix a Jeremy Scott a la passarel·la de Skylight a l'estació de Moynihan durant la Setmana de la Moda de Nova York, presentant una gamma d'ulleres de sol Bold creades al costat del dissenyador nord-americà.

L'estil excèntric que Jeremy Scott transmet en el seu "ready-to-wear" i accessoris va ser una gran font d'inspiració per a l'equip de disseny d'Itàlia Independent mentre desenvolupava la línia d'ulleres.

Fet d'acetat de cel·lulosa mat transparent, els models unisex van ser dissenyats amb una forma clàssica diferent però revisada gràcies a l'estil intrèpid que caracteritza la part davantera i les patilles de les ulleres de sol.

El que realment les fa més destacables és el líquid colorit integrat en la part davantera i en els costats; tenint en compte que el líquid es mou, es crea un sorprenent efecte.

Les ulleres estan disponibles en sis colors diferents, i les lents mirall coincideixen amb el color del líquid de la muntura.

colorit i dolçor per als més petits Agatha Ruiz de la Prada presenta per als més petits una col·lecció d´ arc de sant Martí d'ulleres graduades on el colorit i la dolçor dels seus "prints" enlluernaran les mirades més innocents.

Amb el mateix esperit irreverent que funciona a les col·leccions d'adults es descobreixen els models infantils més desenfadats. Criden l'atenció els colors vius dels acetats en sorprenents combinacions o els divertits estampats de cors en varetes, de vegades semitransparents, en infinites tonalitats.

"En dissenyar ulleres per a nens es deuen tenir en compte determinats factors com el seu desenvolupament facial o la seva activitat; per això, tots els models de la col·lecció compten amb flex de 180 º adaptable als rostres més inquiets de la casa ", subratllen des de la marca.

Es juga amb les formes clàssiques i senzilles amb aires divertits i juganers sense oblidar la comoditat i lleugeresa convertint-la en un producte idoni per a la vista dels petits.

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Entrevista

E N T R E V I S TA

42

AnnA TArrAgó,

“COUNTRY MANAGER” DE MONDOTTICA PER ESPANYA I PORTUGAL

text:

Francisco M. Almena (Barcelona) Jaime Cevallos Encalada

fotos:

Anna Tarragó atresora vint anys d’experiència en el sector de l’òptica en destacades companyies que li han aportat un veritable allau de coneixements.

Haver treballat en posicions molt diferents dins de la indústria li permet empatitzar amb actors molt diversos dins del sector i entendre perfectament quines són les seves necessitats. I, com a eix d’aquesta trajectòria, el sistema de gestió per categories, que considera que és el futur tant per als petits com per als grans.

“El sistema de gestió per categories és el futur” Ens podria explicar quina és la seva trajectòria professional dins el sector de l’òptica? Bàsicament he dedicat tota la meva trajectòria professional al sector de l’òptica. Vaig començar el 1997, quan em vaig incorporar al projecte d’expansió de Grand Optical, que en aquell moment s’implantava a Espanya. Es tractava d’un model de negoci diferent basat en el servei al consumidor final amb un sistema d’exposició completament nou. De la mà del director vaig estar des del començament en aquest projecte, tot i que amb el temps vaig ocupar diferents posicions en gestió dins de l´ empresa; posteriorment va sorgir un projecte d’implantació de processos i vaig optar pel nou canvi de rumb. Al cap d’un any Indo va trucar a la porta per liderar un projecte molt retador.

Quina va ser la proposta d’Indo? Em van plantejar un projecte basat en un sistema de gestió de producte en punts de venda que no eren propis. Per la meva part els vaig comentar que el que més m’interessava era la gestió del punt de venda tant en producte, accions de màrqueting, ... etc. En definitiva, tot el que necessita l’òptic dins del seu establiment, totes les facilitats que se li poden oferir en la gestió d’estocs, accions de màrqueting, formació en el punt de venda o incentivació dels equips comercials. Perque aquests són bàsicament els eixos de gestió que he anat abordant al llarg de la meva trajectòria professional. A Indo també em vaig encarregar d´un altre projecte específic de fidelització d’un grup de clients.

A posteriori Indo va tancar la unitat d’ulleres, de la qual jo formava part, i es va crear la nova societat Vistamax, on d’un equip de més de cent persones només vam passar trenta a formar part del projecte.

Un projecte d’escassa durada. Sí. A mi em van encarregar la gestió de grans comptes, que vaig enfocar dins el model que tenia al cap i que està més centrat en el consumidor final. A Vistamax vaig crear un programa personal de conversió de l’equip comercial a gestors de punt de venda, intentant convertir la visió de vendes de curt a mitjà / llarg termini a través de la gestió del punt de venda i suport a l’òptic. No obstant això, l’experiència a Vistamax va durar poc més d’un any.

Després d’aquesta experiència vaig reflexionar i vaig arribar a la conclusió que volia representar marques estrangeres que tinguessin la intenció d’instal·lar-se a Espanya. Amb aquest objectiu vaig anar a Mido i va sorgir la possibilitat d de treballar per Mondottica, una empresa anglesa que aleshores tenia un distribuïdor a Espanya però que tenia la intenció d’implantar-se al nostre mercat. ¿Només a Espanya o també a Portugal? Sí, a tots dos països. Els hi vaig proposar fer-ho des del meu sistema de gestió, que

“Els canals online i offline han d’aprendre a conviure junts”

inclou formació per als treballadors per poder vendre el producte.

A Portugal treballo principalment amb distribuïdors. L’aproximació als dos països és completament diferent. Això no obstant, em mantinc sempre al costat del distribuïdor realitzant acompanyaments a l’equip comercial i potenciant la incentivació i dinamització al punt de venda. Considero que els òptics valoren aquest sistema, especialment després de la crisi estan més sensibilitzats a que els ajudis en la gestió de dinamització i rotació de producte.

Quin balanç faria, fins ara, de la seva gestió a Mondottica als dos països? Està sent un camí difícil, però aquest és el meu repte, perquè són marques globals amb alta penetració a països estratègics per Mondottica que, a poc a poc, es van donant a conèixer a la resta de mercats. Per tant, he d´ optar per oferir serveis de valor afegit i potenciar així mateix la formació de marca. Per exemple, Ted Baker, que és la primera marca del grup, és una firma nova per al mercat d’Iberia i als òptics independents els costa incorporar encara marques que no siguin demandades pel consumidor final. Es tracta d’una de les marques estrella per les seves formes, colors, materials i filosofia de marca.

Altres marques que represento, com Christian Lacroix, encara que són conegudes, havien perdut certa notorietat i l’estem recuperant a través de materials i colors personalitzats.

També estic treballant el canal en línia buscant operadors amb els que puguem treballar de la mà en les accions de màrqueting.

Perquè l’òptic, que ja té reserves amb el canal en línia, ha de seguir sent competitiu i per a això no se li pot fer lluitar amb campanyes en línia agressives.

Però el sistema de gestió per categories és vàlid per a tot tipus de negocis? Aquest sistema de gestió és pioner al sector de l’alimentació i, a poc a poc, s’ha anat implantant a d´ altres canals, com ara el farmacèutic, que està molt avançat.

Al sector òptic el treballen sobretot les cadenes però, a poc a poc, també s’estan incorporant algunes minicadenes i independents especialitzats. Un dels motius pel qual estan migrant a aquest sistema de gestió és per optimitzar recursos i evitar sobrestocks i no tenen a ningú que els faciliti la seva gestió.

Molts dels equips comercials de distribuïdors i fabricants avui dia tampoc estan alineats per fer-ho, encara que a poc a poc s’estan convertint en gestors del punt de venda. Es tracta de moure el mercat en aquesta tendència i és una tasca àrdua, difícil i que necessita temps.

Abans parlàvem del canal on line. Com veu la convivència d’aquest amb l’offline, el tradicional? El canal en línia segueix sent bastant desconegut per a tots, però la realitat és que l’online i l’offline han d’aprendre a conviure junts.

Jo no concebo un offline sense l’online. Ho veig el futur immediat i té moltes oportunitats de negoci per a tothom.

El principal problema que hi ha hagut amb l’online és que ha entrat a través de campanyes de “desestock” amb preus i descomptes agressius a càrrec dels operadors, en moltes ocasions liderat per les pròpies marques.

S’han produït grans errors en l’arrencada en aquest canal, que també entenc que és part de l’ofici de qualsevol “startup”; entre ells, no controlar bé els períodes de venda en línia per a un • • •

• • • mateix producte per no fer-los coincidir amb les vendes dels punts de venda físics, ja que d’aquesta manera penalitzes molt el punt físic de venda.

I en el cas de la pàgina web ha de mostrar una diferenciació que també ha d’anar canviant amb el temps, de la mateixa manera que ho fa el teu establiment, el barri en el qual està ubicat o la pròpia ciutat. Tot va canviant.

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Entrevista

Com creu que es pot facilitar aquesta convivència?

En l’àmbit nacional estic a favor de la compra a través de la pàgina web amb recollida i servei postvenda en el punt de venda físic. Que el consumidor acudeixi al punt de venda físic per veure algun tipus d’esdeveniment especial potenciat pel òptic i amb el suport dels seus partners.

Perquè és innegable que els òptics necessiten generar més trànsit al seu punt de venda i que aquest sigui amb clients que no només acudeixin a ells a la recerca de petits serveis de manteniment i un reemplaçament de l’equipament tardà. Perque si atreus el consumidor al teu establiment sempre pots fer alguna venda creuada. Es tracta de buscar el vincle entre la botiga física i el canal on line.

Per exemple, en el cas dels “millenials” o els busques una experiència de compra diferent o no acudiran al teu establiment, perque bàsicament tot ho compren per internet.

44

Està el professional de l’òptica preparat per a l’univers digital? Crec que és una minoria els que estan preparats, però que cada dia s’avança una mica més. No obstant, Espanya va per davant de l’òptic independent respecte a Portugal. També és cert que a l’òptic, potser perquè la seva carrera és més tècnica, li costa obrir-se a coses noves. Encara que ja no podem considerar l’univers online com una novetat.

Potser la mentalitat de l’òptic és un tant conservadora al moment d’adoptar noves formes de treball. Per això en el meu cas estic anant a poc a poc amb el sistema de gestió que proposo. Penso que han de deixar-se assessorar i ajudar una mica més ja que, en ocasions, ho poden percebre com a intrusisme al seu negoci. El punt de venda és del professional de l’òptica, per descomptat, en el meu cas l’únic que li proposo és aconsellar com treballar una mica millor el producte.

També ho pot percebre com un risc. Sí, però avui en dia no queda més remei que assumir riscos i sortir fora de la zona de confort ja sigui en el camp de l’online o en obrir-se a nous sistemes de gestió; en definitiva, reconvertir-se en funció dels canvis del mercat sense perdre la teva identitat, que és el que t´ atorga un valor diferencial.

Cal no oblidar que els clients acudeixen al seu òptic per referències, confiança i professionalitat que li ofereix. Perquè també podrien anar-se’n a d´ altres establiments on el producte és més barat. Però si opten pel òptic independent de proximitat és perque aposten pel servei que aquest li ofereix.

I aquesta confiança de la que parlo també ha de donar-se entre el que jo esmento com a triangle virtuós entre fabricants i distribuïdors, òptics i consumidors finals. Totes les parts implicades hem de buscar noves maneres de dur a terme la nostra tasca i transmetre confiança en la gestió del dia a dia.

Creu que a poc a poc aquesta actitud de l’òptic està variant? Va modificant-se poc a poc perque la crisi econòmica també ha provocat un canvi de mentalitat. El problema és el ritme, perque tot va massa de pressa i el canvi en l’òptic és més lent.

Si m’agradaria dir-li a l’òptic: deixa’t ajudar. En la meva experiència professional he col·laborat més amb cadenes i minicadenes perque han estat més preparades per acollir el sistema que proposo que els independents. No obstant això, cal tenir en compte que molts d’aquests últims han treballat prèviament en cadenes, pel que estan gestionant la seva òptica dins d’aquest model. No obstant això, crec fermament en aquest model de gestió per a tot el sector sense diferències de tipologies de comerç.

Considero que aquest sistema de gestió és el futur, perquè ja s’ha implantat en sectors com el farmacèutic o el tèxtil. El sistema de gestió per categories s’està implantant a tots els sectors, encara que en el nostre encara hi hagi un cert retard.

Com s’hauria de dur a terme? Si el negoci està prou informatitzat s’implanta aquest sistema per categories (graduat o sol). Es pot implantar per proveïdors, marques, ... Es tracta d’anar entrant en una dinàmica, modelant poc a poc. No tots els òptics, per exemple, són partidaris de treballar incentivació per als seus equips o campanyes de màrqueting. Però cal pensar que cal dur a terme accions amb els treballadors, esdeveniments per als consumidors, etc. I entenc que, en moltes ocasions, l’òptic no té temps per gestionar; per això subratllo la necessitat que s’ha de deixar assessorar.

Personalment tinc la capacitat d’adaptar-me a les seves necessitats, siguin les de l’òptic independent o de les grans cadenes.

Com a conclusió, diria que l’ideal seria que tot establiment es mogui per aquest sistema de gestió per categories, cadascun al ritme que consideri. Però crec fermament en que és aquest el camí.

“L’òptic ha de deixar-se assessorar en l’àmbit comercial”

Producció

Participa a les Jornades Clíniques de l'CNOO

A dalt: Les novetats de Topcon van despertar l'interès de l'audiència

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Producció

A baix: David Piñero va relatar la seva experiència amb el topògraf corneal CA-800

46

Topcon Espanya va presentar les últimes novetats en tecnologia per a exploració ocular en el marc de les Jornades Clíniques del Col·legi Nacional d'Òptics-Optometristes desenvolupades el 12 i 13 de novembre de 2016 a la ciutat de Madrid.

Els ponents Begoña Gacimartín i David Piñero van exposar a l'audiència les seves experiències clíniques amb el topògraf corneal CA-800 i el Triton OCT Swept Source d'última generació.

Pel que fa al topògraf CA-800, es va explicar la seva versatilitat per a l'exploració i adaptació de lents de contacte a la pràctica diària. El sistema compacte ocupa un espai reduït economitzant l'àrea de la consulta.

D'altra banda, el revolucionari sistema Triton OCT utilitza tecnologia exclusiva Swept

Source, aconseguint una resolució i una capacitat de penetració en les estructures oculars sense precedents. Gràcies a això, és possible observar la coroide, amb molt de detall, tant en manera B com A-Face. Triton també incorpora un mòdul de segment anterior amb una longitud d'escàner de 16 mm, que permet observar els 2 angles en una mateixa presa i penetrar en l'escleròtica, per veure les estructures de la cambra anterior, així com capacitat d'avaluar la vascularització retiniana mitjançant la prova OCT-Angio, sense necessitat d'injectar contrast al pacient.

Els congressistes van poder també recollir les seves impressions de la nova llum d'esquerda digital SLD-701 LED, el OCT Mestre o el Toquerato-refractòmetre-paquímetre TRK-2P.

News

L'equip compta amb la manera automàtica de l'operador; posseeix les característiques automàtiques més avançades, sense renunciar a la possibilitat d'usar la manera manual per a certes necessitats clíniques. Totes les funcions automàtiques es poden configurar com semiautomàtiques, o manera totalment manual.

El sensor d'imatges d'alta resolució i el PC intern estan totalment integrats, amb el que s'elimina el cablejat exterior i permet a l'AFC-330 comunicar-se a través de LAN sense necessitat d'un PC extern. Optimització màxima de l'espai del gabinet.

MODE AUTOMÀTIC DE L'OPERADOR La AFC-330 posseeix les característiques automàtiques més avançades, sense renunciar a la possibilitat d'usar la manera manual per a certes necessitats clíniques. Totes les funcions automàtiques es poden configurar com semiautomàtiques, o manera totalment manual.

INDICADOR DE POSICIÓ DEL PACIENT L'indicador mostra el lapse entre les retinografies, així com la retícula amb la mida de la pupil·la. Proporciona a l'operador indicadors direccionals de la posició del pacient. El monitor assegura la posició del pacient durant l'enfocament de la retina.

Retinógraf AFC-330

Indo dobla la seva aposta per la telemedicina Indo ha doblat la seva aposta per la telemedicina, persuadit que l'òptic optometrista està evolucionant cap a la conversió de les òptiques en centres de salut visual especialitzats.

Indo ha explicat que avui en dia està en tendència la telemedicina, mitjançant la qual un oftalmòleg especialitzat en retina efectua un informe detallat i personalitzat de la retinografia presa en una òptica, i posteriorment envia a l'òptic optometrista l'informe amb les recomanacions i pautes a seguir per al pacient.

En aquest context, Indo ha introduït al mercat el Retinògraf No-midriàtic AFC-330, un instrument indispensable per a la presa de la imatge retiniana. AFC-330 és el resultat de 40 anys d'investigació i desenvolupament en cambres de fons d'ull per part de Nidek. Presenta un gran avanç pel que fa a operativa, interfície del pacient, senzillesa, automatisme i eficiència, i es converteix en un instrument indispensable per a la presa de la imatge retiniana.

AFC-330 es pot canviar fàcilment a la manera manual per als fotògrafs experimentats.

CARACTERÍSTIQUES PRINCIPALS Tot amb càmera incorporada i ordinador integrat.

Eficiència operacional: La més ràpida i automàtica del mercat, amb un temps de captura

de menys de cinc segons.

Fiabilitat: Menys imatges errònies i menys errors de transcripció de dades Fàcil ús, sense experiència prèvia: Auto Alineament i AutoTracking en les direccions X, Y, Z, Enfocament automàtic, AutoShot, i Auto estèreo.

Gran qualitat fotogràfica de 12 Mpx Cinc funcions automatitzades per a una major facilitat d'ús.

Fotografia panoràmica i estèreo fotografia: de gran utilitat en el diagnòstic d'excavacions i patologies de la retina.

Màxima comoditat del pacient: Funcionament silenciós i la baixa intensitat de flash per a una millor experiència del pacient.

Simplicitat Funcional Té un disseny modern, destacant la gran pantalla tàctil de 8,4 ", inclinable, en color, que permet a l'operador seleccionar totes les funcions.

Permet l'elecció del tipus d'examen, selecció dels pacients, l'edició de base de dades i la revisió de la imatge.

Inclou menús i icones molt intuïtius, i té una mida compacta amb funcionament autònom.

El sensor d'imatges d'alta resolució i el PC intern estan totalment integrats, amb el que s'elimina el cablejat exterior i permet a l'AFC-330 comunicarse a través de LAN sense necessitat d'un PC extern. Optimització màxima de l'espai del gabinet.

Automatització APLICADA La càmera de fons d'ull més avançada.Les funcions automatitzades de l'AFC-330 són un pas endavant en la tecnologia de captura d'imatges de fons d'ull i tenen com a objectiu la captura de la imatge perfecta en tot moment, independentment de l'experiència de l'operador o nivell d'habilitat. La AFC-330 realitza nombrosos càlculs per segon per aconseguir-ho. Només aquest nivell d'automatització permet la gran velocitat d'operació i extraordinària precisió d'aquesta càmera.També compta amb l'alineament automàtic tridimensional: AutoTrack: Els moviments del pacient són detectats i seguits de forma automàtica.

AutoFocus: Per a una màxima facilitat d'ús.

AutoShot: La foto s'adquireix quan es compleixen les condicions òptimes.A l'estar equipat amb aquest nivell de sofisticació, AFC-330 és capaç d'alinear i canviar automàticament l'enfocament d'anterior a posterior. Amb cinc funcions automatitzades de seguiment per a una major facilitat en la presa d'imatges: - 3 - D automàtic, enfocament automàtic, commutació automàtica de l'ocular prèvia al fons d'ull, acte tret, i acte d'impressió / exportació.

BENEFICIS D'AUTOMATITZACIÓ Avançada La AFC-330 ofereix una facilitat d'ús amb característiques avançades que milloren el diagnòstic i seguiment de les patologies de la retina, com el glaucoma i la retinopatia diabètica. Les maneres disponibles són: Imatges estèreo: Ajustaments focals sense intervenció de l'usuari.Imatge panoràmica automàtica: Composició de set camps, realitzat amb ajustos automàtics de fixació.

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Audiologia

Audiologia

Com l'audiologia pot augmentar la facturació dels establiments d'òptica?

54

va parar oïdes a la III Edició de les jornades "Reinventant comercialment l'òptica" que en el marc d'Oh! Eyewear es va celebrar el passat octubre a Barcelona.

Sandra Salobral, directora de Màrqueting de l'empresa danesa, va parlar sobre el viatge de l'usuari en el procés de compra dels audiòfons i sobre com l'audiologia pot incrementar la facturació dels establiments òptics en una il·lustrativa taula rodona anomenada "Com facturar més en el meu establiment òptic.

Possibilitats de potenciació".

E

n les seves intervencions a la taula rodona, Salobral va aprofundir en aspectes com l'edat dels pacients actuals que experimenten presbiacúsia, en com ha evolucionat el concepte d'ajuda auditiva superant l'estigma de pròtesi fins a situar-se com un element de comunicació connectat a Internet, a través de smartphones i tablets sense dispositius intermedis, i com el professional pot utilitzar els avenços en connectivitat, també com a estratègia de màrqueting i de vendes.

A més, i fonamentalment, Salobral va analitzar com els òptics poden fer el salt a l'audiologia, el suport que Beltone els presta en aquest sentit, sobretot en el capítol de formació, i va relatar alguns casos d'èxit, "que solen ser a més, en major o menor mesura, la majoria dels òptics que emprenen l'aventura", ha afegit.

Salobral és experta en localització d'estratègies de màrqueting global i gestió de la cartera de productes estratègics de distribució: producte, preu, canals, NPI, comercialització POS Digital (SEM, mitjans de comunicació social, presència online).

PLATAFORMA ONLINE D'altra banda, Beltone va presentar la nova plataforma que permet a l'audioprotesista realitzar comandes des de qualsevol dispositiu amb connexió a internet, fix o mòbil, en qualsevol moment del dia, sense

horaris ni esperes telefòniques, una qüestió que facilita al professional encaixar les seves tasques d'aprovisionament en hores vall del gabinet.

Amb la plataforma, "abordem el nostre concepte d'ecommerce, d'acord amb la forma de fer de la marca, sempre dirigida al professional de l'audiopròtesi", valora Sandra Salobral.

El sistema fa visible a internet la traçabilitat de cada encàrrec, des del seu contingut detallat fins al lliurament amb l'empresa de missatgeria. A més, el professional pot consultar i sol·licitar el registre i l'ampliació de garanties així com qualsevol transacció financera realitzada no només amb la marca Beltone, sinó també amb la resta de les que comercialitza Grup GN.

News

Es tracta d'un curs semipresencial de dos anys i mig de durada

Escola Widex estrena model pedagògic A la seva edició del 2017

ReSound obre perfils en xarxes socials, també a Espanya

Widex ha informat de la presentació de la nova edició d'Escola Widex, el programa de formació de la companyia que té com a objectiu dotar l'alumne de les competències i habilitats necessàries per a l'òptim desenvolupament de l'activitat del audioprotesista.

Aquesta edició d'Escola Widex donarà inici al febrer del 2017 i, segons la companyia, es tracta d'un itinerari formatiu basat en el "learning by doing".

Així, el nou model pedagògic d'Escola Widex se sustenta en tres premisses: Aprenentatge a través de la pràctica, treball per projectes i en equips (desapareixen les assignatures convencionals) i mentoria del procés d'aprenentatge de l'alumne per part d'un professor.

El curs està adreçat a persones que vulguin capacitar-se per obtenir el títol de Tècnic Superior en Audiologia Protèsica i per a professionals en actiu que vulguin actualitzar els seus coneixements en àrees específiques (formació personalitzada).

Es tracta d'un curs semipresencial de dos anys i mig de durada dividit en cinc semestres.

Aquest sistema combina la formació a distància amb els seminaris tècnics i dues estades presencials -a Barcelona- de cinc dies per semestre.

Des de fa uns dies, professionals i públic poden trobar els nous perfils a Facebook, Twitter, YouTube i Pinterest.

Una de les màximes de ReSound és el treball en equip. Acostumada a més a la col·laboració plurinacional per ser una empresa multinacional amb delegacions a més de cinquanta països, la signatura, de matriu danesa, és especialment conscient de la importància de treballar en xarxa.

"Fa només uns dies coneixíem la dada que les persones ja consulten més el seu mòbil que veuen la televisió. Per aquesta raó, ReSound ha pres una especial atenció a les xarxes socials, a les quals

Perfil de Facebook a Espanya de ReSound

compta amb perfils globals des de fa anys, i per aquesta raó també obrim ara els perfils de la nostra marca insígnia a Espanya", valora Sandra Salobral, directora de Màrqueting de ReSound a Espanya.

El Departament de Màrqueting de ReSound els manté actualitzats sempre amb contingut relatiu al món de l'audició, de manera que resulten atractius tant per al professional, per la seva originalitat o punt de vista, com per a aquells que volen conèixer una mica millor l'apassionant món de l'audició i com, a poc a poc, la tecnologia fa que fins i tot els hipoacúsics puguin superar la mateixa capacitat dels sentits per comunicar-se. La connexió de l'ajuda auditiva a internet ja no és ciència ficció, sinó una realitat a la qual li queden apassionants capítols per viure.

News

El nou web també incorpora un test d’audició perquè les persones interessades a conèixer l’estat de la seva salut auditiva puguin fer-ho responent a unes senzilles preguntes.

La informació sobre els audiòfons i les diferents solucions de connectivitat ocupen, com no pot ser d’altra manera, un lloc rellevant a la pàgina d´ Audiocentro.

D’altra banda, el nou servei d´ Audiocentro, la garantia Audiovida Or, és un dels continguts destacats d’una web que s’ha dissenyat prioritzant la facilitat en la navegació. Per això, s’ha triat una interfície neta i visualment atractiva.

A través del web, Audiocentro permet la localització de cada un dels 84 centres de salut auditiva que disposa al nostre país, format per un equip de audioprotesistes titulats preparats per oferir les últimes solucions professionals per a millorar la qualitat de vida i la comunicació de les persones que tenen problemes d’audició.

Audio & Co i les seves accions de Street Màrqueting

La nova web d´ Audiocentro facilita la navegació de l’usuari

Audiocentro renova la seva web de salut auditiva

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Audiologia

Audiocentro, la divisió d’audiologia del Grup Federópticos, acaba d’estrenar web. Es tracta d’un site amb un disseny més actual que busca facilitar la navegació de l’usuari per aconseguir una experiència més satisfactòria.

El web, que ha estat presentat durant la Convenció Nacional de Federópticos, busca reforçar el posicionament de l’empresa com a referent en matèria de salut auditiva.

56

Audio & Co és una marca d’imatge del Grup Cione

En aquest sentit, s’ha apostat per donar una major rellevància al bloc de salut auditiva que, des de fa dos anys, ofereix informació sobre temes d’actualitat i consells d’interès sobre el funcionament de l’oïda i les cures necessàries per al manteniment de la salut auditiva.

En aquesta mateixa línia, s’ha habilitat un espai destacat a la web sobre salut auditiva que ofereix informació sobre acúfens, el funcionament de l’oïda i consells per mantenir l’oïda en perfecte estat, entre altres temes.

Audio & Co, el grup d’imatge d’audiologia de Cione, va posar en marxa, amb motiu del Nadal, una acció específica de Street Marketing.

En aquest context, Audio & Co va propiciar un intercanvi generacional amb una acció que va involucrar a la gent gran i als seus néts. Aprofitant l’època nadalenca, va remetre una comunicació a nens i nenes de l’entorn convidant-los a què lliurin la coneguda carta al Pare Noel al centre auditiu de referència. Naturalment, Audio & Co es va comprometre a remetre-les a Santa Claus en temps i forma.

Els nens i nenes van acudir al centre auditiu acompanyats pels seus avis, que també es van emportar un premi, en forma de revisió auditiva gratuïta i un descompte en productes d’audiologia.

Finalment, i a més del detall que els centres Audio & Co van tenir amb tots els participants, els grans que van emplenar un cupó amb les seves dades van entrar a formar part del sorteig d’un gran regal.

TA

M

LE

FA

So Personal

ÍL

IA COMP

Cada persona és única i també ho és la seva audició. Els nostres estils de vida, necessitats físiques i gustos personals abasten gammes extenses. Variem el nostre sentit del que ens sembla ergonòmic i estètic. La experiència en el món sensorial que ens envolta és veritablement individual. L'audició és diferent per a cadascun de nosaltres: som únics i parem atenció a coses diferents.

Beltone Legend està dissenyat per estar al servei de les necessitats individuals de cada persona, adaptant-se millor que qualsevol altre audiòfon del mercat. Mentre que altres audiòfons poden satisfer els requeriments de sols alguns usuaris, Beltone Legend té les opcions més exclusives perquè no hi hagi necessitat de sacrificar res per part de l'usuari.

Beltone Legend és compatible amb 'iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 5s, iPhone 5c, iPhone 5, iPad Air 2, iPad Aire, iPad (4a generació), iPad Mini 3, mini iPad 2, iPad Mini i l'iPod touch (5a generació) utilitzant 7.X iOS o posterior. Apple, el logotip d'Apple, iPhone, iPad i iPod touch són marques comercials d'Apple Inc., registrades als Estats Units i altres països.

Pol. Ind. Prado Overa C/Puerto de la Morcuera, 14 - 16 28.919 Leganés (Madrid) Tlf.: 91 429 22 20 www.beltone.es www.blog.beltone.es

Lents Oftàlmiques • Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Lents Oftàlmiques

52

Andy García ja té el seu "Pack" visió Després de la seva visita al laboratori de fabricació de Prats Barcelona, Andy García ja té les seves dues parelles de lents Vimax. De les combinacions possibles Andy ha escollit com a primera parella un progressiu Vimax Màster Perfect dissenyat mitjançant el "test màster" a les seves necessitats individuals i, de segona parella, un Vimax Sport Polar, que li permet seguir mantenint el màxim confort visual mentre practica les seves activitats preferides a l'aire lliure.

"Si vols conèixer els detalls de la seva visita

a Prats, entra en www.vimaxlens.com i reprodueix el vídeo " Behind the scene ", assenyalen des de la companyia.

Durant aquest any si es compra una parella de lents progressives de la marca Vimax es pot portar gratis una segona parella de lents progressives Vimax Work & Drive o Vimax Sun & Sport.

"Les lents Vimax les podràs trobar a les òptiques especialistes Vimax, pots localitzar la més propera al nostre cercador d'òptiques", apunten des de la companyia.

en paral·lel a la campanya Andy Garcia tria Vimax, estrena nou Catàleg Al nou catàleg Prats estrena una nova classificació de les lents oftàlmiques, basada en el tipus de lent i el seu ús.

Les lents es classifiquen en quatre grups:

Neo Drive (monofocal) i Vimax Drive (progressiu).

Les lents Imax evolucionen a Vimax i amb la seva nova imatge incorporen:

1. Universal Vision: lents per a tot ús 2. Work & Drive Vision: Lents d'ús ocupacional o especialitzades en la conducció 3. Clinical Vision: lents per a correccions òptiques específiques 4. Sun & Sport: lents amb dissenys o materials orientats a pràctiques esportives o a l'exterior.

1. Nova tecnologia de càlcul que aconsegueix una experiència visual única, permetent una excel·lent conjugació binocular, la Stereovision Adapt.

2. Nova web: vimaxlens.com, dirigida especialment al públic final d'usuaris de progressius, que volen saber més, i per què triar les lents progressives Vimax de Prats.

A més, en aquest catàleg Prats estrena un nou disseny, especialment pensat per als usuaris que volen gaudir al màxim de la conducció: les lents

"Si vols conèixer totes les novetats, contacta amb el teu delegat comercial Prats 902.230.260", conclouen des de la companyia.

News

Varilux amb Transitions: descans per als ulls L'arribada de la tardor / hivern ve acompanyada de limitacions i condicionants que influeixen en el nostre dia a dia: canvia la llum, arriben els paraigües, els bassals imprevistos, el vent traïdor i els embussos. Per això Varilux s'adapta a les noves necessitats, perquè la tardor no limiti.

Varilux posa en forma la mirada amb les lents que tenen una graduació progressiva de prop a lluny, garantint als ulls una visió natural i còmoda de prop, de lluny i a qualsevol distància.

"A la tardor / hivern repetim milers de vegades el gest de posar-nos i treure'ns les ulleres a causa dels canvis de llum, desprotegint els ulls en nombroses ocasions, ja que els raigs UV són presents també en els dies ennuvolats. Per això, a la tardor / hivern demana els teus Varilux amb Transitions, les lents fotocromàtiques que canvien de color perquè tu no hagis de canviar res ", conclouen des de la companyia.

Zeiss: una solució per a cada mirada digital La companyia ha analitzat amb detall el desafiament digital a què s'enfronta el sentit de la vista i el principal problema que ha sorgit amb ell: estrès visual. Es pateix per dues raons, fonamentalment.

En primer lloc, per la gran quantitat d'hores que

La tecnologia Digital Inside, exclusiva de Zeiss, ha estat concebuda per afavorir una visió nítida i lliure d'estrès digital per als usuaris d'ulleres i ha estat específicament dissenyada per a un estil de vida multitasca, en què l'ús dels dispositius digitals i, per tant, els canvis d'enfocament són habituals.

D'altra banda, també l'excés de radiació blava pot provocar irritació, igualment associada a l'estrès visual digital. Alguns estudis suggereixen que una exposició perllongada augmenta el risc de degeneració macular amb el temps.

Amb Zeiss DuraVision BlueProtect els usuaris d'ulleres protegeixen els seus ulls davant la llum blava-violeta nociva emesa per les noves fonts emissores de llum. El tractament atenua la potencialment perjudicial, però deixa penetrar la que regula els nostres bioritmes.

La Tecnologia Digital Inside i el tractament DuraVision BlueProtect són la resposta transversal al desafiament digital al nostre sistema visual.

Amb aquesta tecnologia, d'avantguarda i exclusiva, Zeiss ha dissenyat una solució per a la vida digital de cada grup d'edat, plenament conscient

passem davant els nostres dispositius digitals.

Com més els fem servir, més gran és la necessitat de canviar entre la visió de prop i de lluny.

A més, és obvi que els dispositius digitals no es llegeixen a la mateixa distància (30-35 centímetres) que un llibre o que el diari (38 centímetres), el que propicia encara més canvis d'enfocament al llarg del dia.

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Lents Oftàlmiques

Zeiss Lents Digitals són la solució perfecta per als usuaris de 30 a 45 anys

54

Tecnologia punta a les noves lents

que l'arma per acabar amb l'estrès visual dels usuaris d'ulleres pot ser l'adaptació de les lents adequades. Per als més grans de 45 anys, la gamma Zeiss Progressives Precision té en compte la distància de lectura més curta per als dispositius digitals enfront dels mitjans impresos tradicionals en el seu passadís de progressió. Una altra opció, en aquesta mateixa franja d'edat, són les Officelenses / Ocupacionals, lents progressives ideals per a un entorn laboral en què l'usuari està envoltat de llum artificial, sempre davant l'ordinador i sotmès a freqüents canvis d'enfocament. El seu disseny propicia la millor postura corporal en el lloc de treball. Zeiss Lents Digitals són la solució perfecta per als usuaris de 30 a 45 anys que comencen a tenir molèsties en visió de prop quan utilitzen dispositius digitals. Les lents estan dissenyades per donar suport al treball del múscul ciliar, permetre una visió nítida tot el dia i contribuir a disminuir l'estrès visual i postural.Les Zeiss Monofocals aporten la màxima visió sense limitacions, amb la protecció de DuraVision BlueProtect a usuaris d'entre 20 i 30 anys.

behind

the scenes

mcn.es

vimaxlens .com

Contactologia

Gran èxit de la 12a edició del Fòrum de Contactologia

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Contactologia

U

56

El nombre d'assistents s'ha incrementat en un 17% en aquesta edició del 2016 del Fòrum de Contactologia, arribant als gairebé 500 professionals, que van aprofitar aquesta iniciativa per a la formació continuada.

n 40% dels assistents es van reunir a 'La Casa Encendida', mentre que prop de 300 persones es van connectar per "streaming", seguint les conferències des del seu lloc de treball.

Un cop més, el Fòrum de Contactologia va oferir una formació de màxima actualitat, cobrint temes de gran interès per a qualsevol professional que es dediqui a l'adaptació de lents de contacte i solucions per al seu manteniment.

El Dr César Villa va presentar una actualització dels procediments per al control de la miopia, una pandèmia com se l'ha anomenat en diferents publicacions per la gran incidència entre els nostres joves.

Per als usuaris de més edat, la DOO Elena García Rubio va oferir tot un conjunt de propostes i solucions per quan arriba la presbícia, proposant la lent de contacte multifocal com una solució òptima en l'abordatge del seu tractament.

Jesús Ferradás va desenvolupar una ponència amb el títol "El negoci de l'òptica en l'últim metre", posant de manifest com la comunicació amb el client, a l'establiment, resulta en la seva fidelització. La professionalitat i la capacitat de generar confiança amb el client són les millors armes per competir amb el preu, diferenciant clarament per què un client ens escollirà encara que al mercat hi hagi opcions de preus més baixos.

A la quarta conferència, Helmer Schweizer, president de Euromcontact, va presentar una interessant eina de càlcul que permet conèixer l'estat actual del segment de les lents de contacte i els productes per al seu manteniment i analitzar les oportunitats de creixement. "Fidelització en contactologia" és un model de càlcul en línia que simula una estimació econòmica, mostrant com incrementarien els seus ingressos en contactologia si presentés als seus clients el que denomina com el Pla de Subscripció.

La capacitat de captació de nous usuaris, la fidelització d'aquests, el nombre d'abandonaments i la seva repercussió econòmica són alguns dels paràmetres que es treballen en aquest simulador.

El Fòrum va finalitzar amb una Taula Rodona moderada per Ramon Solà Parés, DOO; MsC., qui va actuar de dinamitzador de l'esdeveniment, gestionant les preguntes que arribaven dels assistents i per Twitter dels professionals que seguien l'esdeveniment on-line, generant un interessant debat.

Les conferències poden visualitzar al web www. forumcontactologia.com, on estan ubicats els vídeos d'aquesta i de les anteriors edicions del Fòrum de Contactologia.

Les empreses patrocinadores del Fòrum agraeixen l'interès creixent per la formació continuada i aposten per seguir organitzant aquesta activitat que reuneix tants professionals del sector.

News

a conseqüència de l'ús freqüent d'ordinadors i dispositius electrònics. No obstant això, segons estudis internacionals, 7 de cada 10 adults assumeixen com "normals" els símptomes de la fatiga visual, ja que la població s'ha acostumat a les conseqüències d'un estil de vida digital.

Per aquest motiu, el 90% dels pacients no comunica al seu professional de la visió dels símptomes relacionats amb l'ús continuat dels dispositius digitals, segons un estudi de Vision Council. Aquesta simptomatologia no era abans tractada en els exàmens visuals anuals, per la qual cosa s'ha considerat normal i una conseqüència de la "vida moderna". Ús durant tot el dia En aquest sentit, Gary Orsborn, optometrista i vicepresident d'Afers Clínics i Professionals a escala global de CooperVision recorda que "no hi ha cap raó per normalitzar el cansament ocular en els milions d'usuaris de lents de contacte que fan servir pantalles digitals tot el dia" Sequedat, cansament, dificultat per enfocar, visió borrosa i enrogiment ocular són alguns dels símptomes que pateixen els ulls després de passar com a mínim dues hores davant dels dispositius electrònics, a causa de l'exposició perllongada a la seva llum brillant i els seus reflexos de la pantalla. A més, la fatiga visual pot crear malestar físic, mal de cap, coll, espatlles i esquena així com contribuir a la pèrdua de productivitat, lentitud i estrès.

Imatge de la campanya

• Nº 196 • 4to Trimestre 2016. Contactologia

Lents progressives, la nova campanya digital de "Lentilles per a mi" dirigida a l'usuari

58

Durant els mesos de novembre i desembre Conóptica ha desenvolupat -després de l'èxit obtingut amb la campanya sobre ortoqueratología- una nova dirigida també al professional i a l'usuari final. En aquesta ocasió s'ha centrat en "Les lents de contacte multifocals", per tal de potenciar aquesta àrea de negoci.

Es tracta d'una campanya de comunicació digital que ha anat dirigida tant als professionals òptics-optometristes que treballen habitualment amb lents de contacte multifocals de Conóptica, com a l'usuari final, amb l'objectiu primordial d'ampliar el coneixement dels avantatges de les lents de contacte multifocals i dur a terme una major difusió general sobre aquest producte.

"Les xarxes socials han estat una vegada més les protagonistes d'aquesta campanya, on a través del Facebook professional corporatiu de Conóptica i del Facebook dirigit a l'usuari final" Lentilles per a mi", s'han realitzat diferents accions amb l'objectiu d'aconseguir que un major nombre de pacients interessats en aquesta modalitat acudeixin als centres especialitzats", explica Albert Noguera, director general de Conóptica.

Nova pàgina web Al seu torn, Conóptica estrena amb aquesta campanya la nova pàgina web www.lentillas-

parami.com on l'usuari podrà trobar informació sobre les lents de contacte multifocals i les lents especials i personalitzades existents a l'actualitat, sempre amb un llenguatge adequat i recolzat amb comunicats de publicitat difosos en les més importants xarxes socials.

"Creiem que la nova pàgina web és una potent eina de comunicació i difusió sobre els avantatges de l'ús de lents de contacte, àgil, dinàmica, accessible les 24 hores i que millorarà sens dubte la transferència d'informació entre la nostra companyia, els professionals de la visió i la societat. A més, i mitjançant el localitzador de centres especialitzats, l'usuari final podrà veure quins centres estan especialitzats en cadascuna de les àrees de les quals informa el web", conclou el director general.

CooperVision llança Biofinity Energys, unes lents de contacte per alleujar la fatiga visual digital La companyia presenta Biofinity Energys amb el disseny Digital Zone Optics, unes pioneres lents de contacte especialment creades per a millorar la qualitat de vida dels usuaris de dispositius digitals.

Les lents, que ja estan disponibles al mercat, combinen unes innovadores propietats òptiques amb un material avançat d'hidrogel de silicona i una superfície suau i naturalment humectada per aconseguir una comoditat duradora.

Prop de 13 de milions d'espanyols pateixen diàriament sequedat i cansament ocular com

Amb la compra de dos packs hi ha un regal

"Amb la dependència que tenim avui en dia dels smartphones, tablets, ordinadors portàtils, pantalles a l'automòbil, etc., sabem que tractar de canviar les conductes de la població - demanant-li essencialment reduir el seu ús del dispositiu o canviar la forma en què interactuen amb pantalles - té un efecte limitat. Per aquest motiu, CooperVision es va comprometre a trobar una solució millor, una que pogués marcar una diferència significativa en la vida diària de la gent", afegeix Orsborn.

La fatiga ocular està directament relacionada amb l'ús de dispositius digitals amb independència de l'edat dels seus usuaris. Més d'un terç dels "millennials" passen nou o més hores al dia en aquests dispositius. No és d'estranyar que, el 68% al 88% de la població manifesti patir cansament ocular i símptomes de sequedat, segons informes internacionals.

Les lents de contacte Biofinity Energys de CooperVision estan dissenyades per a l'ús durant tot el dia, ajudant els ulls dels pacients a adaptar-se sense problemes al continu canvi

News

d'enfocament entre les activitats amb dispositius digitals i altres en visió de lluny. Tal com assenyala un estudi intern de la companyia, després d'una setmana d'ús, vuit de cada deu usuaris de dispositius digitals van confirmar que les lents Biofinity Energys van fer que els seus ulls se sentissin menys cansats. A més, CooperVision llançarà unes lents neutres perquè les persones sense graduació a la seva vista puguin alleujar la fatiga visual amb aquestes lents de contacte.

Dues característiques són a la base del comportament de la lent i la seva optimització única

per a usuaris de dispositius digitals: Disseny de la geometria de la lent Digital Zone Optics, una innovació que integra múltiples corbes asfériques a la zona òptica de la cara anterior. Aquestes corbes distribueixen la potència uniformement al centre de la lent el que ajuda a alleujar l'esforç acomodatiu quan els usuaris canvien el seu enfocament de la pantalla.

Teconologia Aquaform, que atreu i reté la hidratació de la lent, ajudant a mantenir la humitat fins i tot amb un menor parpelleig, cosa molt comuna mentre es fa servir un dispositiu digital.

Això ajuda a alleujar la sequedat ocular, pro-

Comoditat fins i tot per a aquelles persones que no tinguin graduació

porcionant la hidratació, suavitat i transmissió d'oxigen que els seus ulls necessiten. lents mensuals Les lents també incorporen un disseny de superfície suau i naturalment humectada, a més d'una vora arrodonida especial. D'aquesta manera s'aconsegueix reduir la interacció lentparpella, millorant la comoditat en l'ús.

Amb Biofinity Energys, l'equip de R + D de la companyia "ha obert un nou camí en descobrir una forma d'abordar tant els aspectes òptics com de comoditat, en una lent de contacte creada per ser usada durant tot el dia", subratlla Orsborn . "El propòsit de CooperVision és millorar la forma de veure cada dia i ajudar a cadascuna de les persones a portar una vida millor sense deixar de gaudir de l'ús dels seus dispositius digitals", segons assenyala l'optometrista.

Les lents Biofinity Energys són mensuals i requereixen una cura i una manipulació similar a qualsevol altra lent de contacte tova per assegurar una experiència d'ús saludable. Els consumidors sempre han de consultar a un professional de la visió abans d'usar aquesta o qualsevol altra lent de contacte.

A més, tothom que adquireixi 2 "packs" de sis mesos de lents de contacte Biofinity Energys rebrà de regal de forma automàtica el llibre "Les lents de contacte de la felicitat", una adaptació de l'obra "Les ulleres de la felicitat", de l'escriptor i psicòleg Rafael Santandreu.

www.optimoda.es diari digital. Gratuït sense zones reservades

¿L’ha llegit avui?

Distribució • Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Distribució

dóna llum verda a Saludvisión

60

E

l Grup Federópticos acaba de posar en marxa Saludvisión. Es tracta d'una nova línia de serveis optomètrics professionals, enfocada a oferir un ampli ventall de solucions al voltant de la salut visual dels pacients.

Saludvisión s'assenta en tres pilars: la cura de la salut visual, la vocació de servei al pacient i la posada en valor de la professionalitat dels òptics-optometristes.

"Els òptics-optometristes de Federópticos no som dispensadors d'ulleres", explica el president del Grup Federópticos Eduardo Ladrón de Guevara, "sinó professionals que sabem detectar els problemes de visió i oferir un tractament especialitzat, en funció de les necessitats específiques del pacient" .

Ladrón de Guevara ha estat un dels impulsors d'aquesta nova divisió i es mostra "molt orgullós d'una iniciativa que aporta valor a la tasca dels nostres professionals de la visió". Es tracta així mateix, assegura, de "contribuir a posar ordre en la nostra professió, ajudant els clients a cobrir les seves necessitats".

La posada en marxa de Saludvisión respon a una necessitat dels propis socis que venien apostant pels serveis optomètrics des de fa temps, i que ara gaudeixen d'una nova eina per fer-los més visibles als clients.

SERVEIS OPTOMÈTRICS Els serveis optomètrics constitueixen una àrea molt extensa i, sovint, desconeguda pel públic final. Es tracta de solucions a problemes concrets de visió que passen per un diagnòstic concret i una solució específica a cada cas.

Els serveis de Saludvisión es diferencien entre proves diagnòstiques en gabinet i les posteriors solucions i tractaments.

Algunes de les proves diagnòstiques que es poden dur a terme, dins dels serveis que engloba Saludvisión són la retinografia, la topografia corneal, la campimetria o la tonometria, entre d'altres.

Després dels exàmens, el centre Saludvisión aporta una sèrie de tractaments o teràpies per millorar les capacitats visuals del pacient com ara la ortoqueratologia, optometria esportiva, visió i aprenentatge, optometria comportamental, teràpia visual ...

CENTRES SALUDVISIÓN Els serveis de Saludvisión podran estar presents tant en establiments de Federópticos com en forma de centres optomètrics independents. Aquesta nova línia de serveis ja ha començat a aplicar-se als primers establiments del Grup, i es preveu una important implementació al llarg de 2017.

News

General Òptica, triada com comerç de l'any General Òptica ha estat escollida novament "Comerç de l'any a Espanya" en la categoria d'òptiques per a l'any 2016-2017. Els clients han valorat sobretot l'amabilitat i professionalitat de les persones que els atenen a General Òptica, juntament amb la qualitat del servei rebut.

En aquesta iniciativa internacional, organitzada per la companyia holandesa Q & A Research Consultancy, més de 79.000 consumidors han valorat a 452 empreses participants en les 41 categories existents. Per obtenir el títol "Comerç de l'Any", una ensenya ha d'obtenir la millor puntuació ponderada entre les opinions emeses pels consumidors. Aquests puntuen les seves cadenes de botigues preferides sobre nou aspectes decisius en l'acte de compra.

Jordi Fontcuberta, conseller delegat de la companyia, va mostrar la seva alegria amb la notícia: "Són les persones les que marquen la diferència a General Òptica. És un privilegi estar envoltat d'un equip tan disposat a oferir el millor de si. " General Òptica és una de les cadena líder a Espanya amb una notorietat de marca superior al 91%.

Eschenbach Optik llança el dispositiu electrònic de lectura Visolux Digital HD Amb el nou dispositiu digital d'alta definició Visolux Digital HD, Eschenbach Optik estén la seva gamma d'ajudes en baixa visió amb un instrument d'alta qualitat per a la lectura destinat a persones amb baixa visió.

Desenvolupat i dissenyat a Alemanya, el dispositiu de lectura Visolux Digital HD és realment impressionant en termes del seu ampli camp visual, la seva alta gamma de funcions i un maneig intuïtiu.

Partint de la Smartlux Digital i Mobilux Digital Touch HD, aquest nou instrument per a persones amb baixa visió ofereix un òptim confort de lectura, tant a casa com a l'exterior. Amb un rang d'ampliació de fins a 2x fins 22x, fins i tot el més petit dels detalls pot reconèixer amb claredat excepcional a la pantalla antirreflexant de 7 polzades. En addició, la càmera d'alta definició ofereix imatges nítides amb un alt contrast i el camp de visió de 7 cm fa que sigui possible llegir còmodament la columna sencera d'un diari. A més, amb la seva funció

Cione va desembarcar a Portugal el 2013. La foto correspon a la seu del grup, a Madrid (Las Rozas)

La facturació de Cione creix un 24% A Portugal Cione compta amb gairebé cent òptiques a Portugal, a les que ofereix exactament els mateixos serveis que els òptics españoles.

El projecte de Cione a Portugal avança sense pressa, però sense pausa, "guanyant terreny amb solidesa", ha explicat José Luis Estévez, director comercial del grup Cione.

A finals d'octubre de 2016, Cione havia crescut a Portugal fins a arribar pràcticament ja el centenar d'òptics que compren de manera habitual a la cooperativa.

L´ augment en el nombre d'òptics ha portat, lògicament, aparellat un increment de les xifres de vendes de la cooperativa a Portugal. Entre gener i setembre de 2016, el volum de facturació va créixer un 24%, enfront del mateix període el 2015, fent-ho en totes les categories de producte, i principalment en monturas.

Les xifres reflecteixen, sens dubte, la preocupació de Cione per prestar exactament els mateixos serveis que brinda a Espanya, també a Portugal, i per adaptar-se a més a les necessitats dels òptics portuguesos. El primer pas de Cione va ser el d'obrir una seu a Lisboa, amb un servei d'Atenció al Soci i una xarxa comercial.

En aquest sentit, Estévez ha dit que "a Cione, els òptics portuguesos poden comprar més barat que en cap altre grup, i aquesta, sens dubte és una altra de les claus de l'èxit".

Posteriorment, tots els desenvolupaments de la 'Botiga online' o de 'Cione University' tenen la seva versió en portuguès. Finalment, els terminis de lliurament al país veí són idèntics als de qualsevol població a Espanya. Des de començaments de l'any 2015, el projecte de Portugal és rendible.

DLS (Desplaçament lineal dinàmic), l'usuari pot desplaçar-se fàcilment per tot el document sense haver de desplaçar la unitat lateralment.

Visolux té una alta gamma de funcions

El dispositiu també pot connectar-se a la televisió a través d'un port HDMI, permetent que el text o la imatge en pantalla es puguin veure augmentats i vistos amb total definició i claredat. Durant el desenvolupament de la Visolux Digital HD, Eschenbach Optik també va posar especial atenció en què el dispositiu de lectura electrònica comptés amb un disseny simple, amb un angle de visió ergonòmic i amb un maneig intuïtiu. A més, el nou dispositiu de lectura electrònica d'Eschenbach Optik ve amb una targeta SD de 4 Gb ja instal·lada i les imatges poden guardar-se per a veure-les a la pantalla de televisió o transferir-les a un ordinador quan es desitja; en definitiva, un dispositiu que combina alta qualitat Eschenbach i una tecnologia senzilla perque l'usuari gaudeixi d'una visió òptima en tot moment amb un ampli rang de noves funcions.

News

segment premium (productes amb cost superior a 200 euros) va registrar el creixement més gran durant el primer semestre del 2016. Les lents oftàlmiques premium van registrar un increment de 9,6% i representen un 17% d’aquest mercat, mentre que en muntures, el segment premium va créixer un 3,7%, aconseguint un 8,8% de les vendes.

En lents oftàlmiques, la salut del producte és possible gràcies al creixement de doble dígit (+ 12%) de les lents progressives.

Mirant a les tendències dels nous dissenys dins de la categoria de les muntures, les xifres de GfK mostren que el creixement del segment premium ve liderat pels materials més lleugers i les formes més fines, amb metall / plàstic continuant com la combinació preferida ( +40%).

En ulleres de sol, el segment premium (en el qual els models de dona pesen el 60% de les vendes) és, en contrast, bastant pla (-1%).

En lents de contacte, els productes que suposen una despesa mensual superior a 22 euros han augmentat a causa del creixement de lents diàries i diàries d’hidrogel de silicona.

Alhora, els reemplaçaments quinzenals i mensuals han mostrat majors increments en les lents de menor cost.

El rendiment positiu del mercat europeu és el resultat de les diferents tendències registrades a cada país

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Distribució

La facturació ALS principals mercats europeus d’òptica creix un 2,8%

62

La facturació del sector òptic a Itàlia, França, Espanya i Alemanya ha arribat als 8.800 milions d’euros en la primera meitat del 2016, registrant un creixement de 2,8% respecte al mateix període de l’any anterior.

Això es desprèn del Panell d’Òptica de GfK, els resultats del qual van ser divulgats al’última edició de Silmo. El panell controla les vendes al públic d’ulleres de sol, muntures, lents oftàlmiques, lents de contacte i productes de cura personal.

Segons el panell, el rendiment positiu del mercat europeu és el resultat de les diferents tendències registrades a cada país: des del +4,7% a Alemanya fins al mercat pla d’Espanya (+0,9%). França (+ 2,2%) i Itàlia (+2,4%) s’han quedat al mig.

A Alemanya, el creixement del mercat ha estat generat pel comportament de les vendes de muntures i lents oftàlmiques, que en conjunt representen el 87,6% de la facturació. En canvi, la categoria de les ulleres de sol ha mostrat una tendència negativa.

Precisament, la tendència de les ulleres de sol (-7,5%) ha perjudicat el rendiment del mercat espanyol que, tot i això, ha obtingut xifres positives en les categories de lents oftàlmiques (+3,8%) i la contactologia (lents de contacte i productes de cura personal), que ha crescut un 2,8%.

França és el mercat més negatiu per a lents de contacte (-2,8%); però el 3% de creixement de lents oftàlmiques -categoria que representa el 60,9% del total del sector òptic en el mercat francès- ha propiciat l’obtenció d’un resultat positiu.

Finalment, Itàlia és l’únic país que mostra

un resultat positiu en tots i cadascun dels segments del mercat òptic, a més de ser el país amb major taxa de creixement en lents oftàlmiques (+5,4%).

COP D’ULL PER CATEGORIES La categoria de muntures de prescripció i lents oftàlmiques, que representa el 79,8% del sector, ha contribuït al creixement del mercat òptic europeu, amb increments de 3,9 i 3,6%, respectivament, durant la primera meitat del 2016.

Les vendes de lents de contacte i productes de cura personal (que representen el 9,7% del total de la facturació d’òptica) han registrat una evolució plana (-0,2%). El mercat de les ulleres de sol ha tornat a les tendències negatives (-1,8%) després d’un any de creixement.

Tant en muntures com en lents oftàlmiques, el

MiÓptico supera el sostre de 300 òptiques associades El grup MiÓptico ha incorporat més de 100 associats a 2016, arribant a la xifra de 308 òptiques associades.

El grup ha informat que l’estratègia d’expansió s’ha centrat principalment a Castella-la Manxa, Llevant, Galícia, Comunitat de Madrid i Andalusia.

De les òptiques associades, 199 són a Espanya i 109 a França.

Florent Carrière, fundador i director general de MiÓptico, ha dit que “seguim creixent i apostant per aquest projecte en el qual cada òptic associat té un paper fonamental per fer créixer el grup amb les millors condicions del sector. El nostre model és el més rendible per als òptics.

Confiem que el 2017 segueixi així, i sumem entre tots”.

De les òptiques associades, 199 són a Espanya i 109 a França

News

CECOP dona la benvinguda el 2017 amb un complet pla de comunicació

Les òptiques que formen part del grup CECOP obren l'any amb un nou pack de comunicació, que inclou eines, material i informació per a planificar el 2017.

De fet, els associats del grup han rebut el nou pla de comunicació juntament amb el mòdul d'adhesió al programa Vivececop, el programa de premis del grup, la nova edició de la revista CECOP Express i tota la informació relacionada amb l'assegurança de trencament i robatori llançada per CECOP, en col·laboració amb Axa Assegurances.

El pla de campanyes inclou totes les campanyes programades, dividides en campanyes de promoció i de serveis professionals, les de dies especials i tots els elements de comunicació als que els associats tenen accés, en diferents formats i segons objectius.

Un complet ventall que abasta promocions de tots els productes estrella de l'òptica, les relacionades amb les dates més assenyalades, i els serveis professionals disponibles a les òptiques.

"D'aquesta manera", comenta Sílvia Navarro, directora de Màrqueting de CECOP, "oferim als nostres associats una visió completa de tots els serveis de comunicació disponibles, afavorint així la seva planificació anual, una tasca de vegades El pla ja està en mans dels associats de CECOP

molt dispendiosa, en termes de temps, per als professionals que estan en el grup".

Òptica Universitària arriba als 59 establiments després d'una obertura a Vic

No és la primera vegada que la Ubicació de la Llum i Beltone s'uneixen per ajudar els més necessitats

Segona missió de cooperació de Beltone i Ruta de la Llum a Dakhla La Fundació Cione Ruta de la Llum, amb el suport tècnic, logístic, material i de personal de Beltone, ha adaptat el 2016 un total de 96 audiòfons a persones sense recursos i amb discapacitat auditiva que resideixen a Dakhla, Marroc.

No és la primera vegada que la Ubicació de la Llum i Beltone s'uneixen per ajudar els més necessitats. El 2015 es va emprendre una primera acció de cooperació internacional.

"Va ser una iniciativa pionera, de la qual no teníem constància de projectes anteriors d'aquest calat, almenys amb origen a Espanya. Només tenim paraules de gratitud cap a la sensibilitat social i la solidaritat mostrada per Beltone, l'empresa que dóna els audiòfons a les persones que els necessiten, i que a més, li presta suport tècnic, des d'Espanya fins al Marroc, al seguiment de les adaptacions", valora Sara Calero, gerent de la Fundació Cione Ruta de la Llum.

"Per a nosaltres és una obligació moral de contribuir a un món més just; investiguem i desenvolupem tecnologia per donar la possibilitat de comunicar-se als hipoacúsics, que ja és una tasca bella; fer-ho amb persones sense recursos, resulta doblement reconfortant"., explica Sandra Salobral, directora de Màrqueting de Beltone.

Si la missió de 2015 va ser un èxit, la del 2016 va ser millor, ja que es van adaptar 96 audiòfons.

El centre per a nens discapacitats amb què compta la contrapart local es va convertir, al seu torn, al centre d'operacions d'Alejandro Camuñas, audioprotesista toledà de Beltone, la de Pontevedra Tania Roris i la navarresa Sheila Muruzabal (òptiques i audioprotesistes de la Fundació Cione ruta de la Llum).

Entre els tres cooperants, van practicar 170 revisions audiològiques. "Ens trobem amb un elevat percentatge de casos d'hipoacúsia, entre moderada i severa, fins i tot amb joves que, als seus 20 anys, no havien sentit res. Gràcies a la tasca de la Fundació, i als seus nous audiòfons, ara poden fer-ho", afegeix Camuñas. A més de la seva tasca sanitària, els tres professionals van impartir consells d'higiene per evitar els taps a les orelles i van revisar el correcte funcionament dels audiòfons adaptats a 2015.

Òptica Universitària ha invertit 400.000 euros en l'obertura d'un establiment a Vic, a 70 quilòmetres de Barcelona, amb el qual aconsegueix els 59 punts de venda.

L'establiment està situat a la Plaça Major de la ciutat i té una superfície de 215 metres quadrats. Òptica Universitària complirà 25 anys el 2017, any en el qual pretén inaugurar set establiments.

El seu primer establiment va obrir les portes el 1992, a la Universitat Politècnica de Catalunya, a Barcelona.

Alain Afflelou desembarca a Hong Kong Alain Afflelou ha inaugurat el seu primer establiment a Hong Kong amb l'objecte de potenciar la seva imatge a Àsia.

L'òptica està situada a la sisena planta del centre comercial New Town Plaza, segons recull la revista francesa LSA. A 2017, la companyia francesa té previst obrir una altra òptica al centre comercial Telford Plaza, també a Hong Kong.

Fa més de 40 anys que Alain Afflelou va fundar a França la firma òptica a la qual atorgà el seu mateix nom. Des de llavors, el Grup ha experimentat un constant creixement i expansió a escala internacional. Ara com ara compta amb més de 1.400 establiments i presència a 16 països.

Alain Afflelou opera a Espanya des de 2003.

Internacional • Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Internacional

64

Mido ja prepara la seva edició següent El certamen ja escalfa motors per a la seva pròxima edició, que se celebrarà del 25 al 27 febrer de 2017 a Fiera Milano Rho. A la seva última edició el saló va reunir 1.200 expositors i 52.000 visitants.

Tot i que encara es poden afegir nous espais, les àrees temàtiques presentades a l'anterior edició es reconfirmen, entre elles "Fashion District" que tornarà a mostrar una àmplia i dinàmica plaça amb les empreses inspirades pel món de la moda; "Design Lab", amb els creatius més visionaris; o "Lab Academy" reservada per a les joves "start-ups", entre d´altres temàtiques.

La campanya 2017 que anuncia la pròxima edició ressalta els espais harmoniosos, les formes equilibrades i, sobretot, l'excel·lència italiana, en una combinació d'art, arquitectura, tradició i modernitat.

De fet s'evoca a Chirico amb les seves geometries espacials i una llum que simbolitzen el disseny italià.

A més, en aquesta edició, com ja va succeir en la passada, el saló torna a apostar amb força per les xarxes socials, mantenint el contacte tot l'any i interaccionant amb els seus seguidors; per exemple, a Instagram la fira ja té 4.400.

News

WooDone inaugura un nou centre de producció La firma creada el 2011 per Thomas Oberegger i Klaus Tavella sota la inspiració de les Dolomites ha inaugurat un nou centre de producció a prop de les seves oficines centrals a Varna (Bolzano, Itàlia).

Es tracta d'un espai de 2.000 metres quadrats en què la firma ha invertit dos milions d'euros. El projecte està basat en la idea de continuar la investigació centrada en les tecnologies de producció i els tractaments.

En aquests moments la plantilla de la companyia està conformada per 30 persones, 20 de les quals es dediquen a la producció de més de 25.000 unitats per any.

Els productes WooDone es venen a més de 3.500 establiments de tot el món, amb unes vendes de 4 milions d'euros. El 75% d'aquesta xifra el generen les exportacions.

El saló Silmo segueix mantenint un alt nivell d'avantguarda en les seves propostes

El coorganitzador de SILMO Sidney obté el Reconeixement Soci Paul Harris El director gerent de "Expertise Events", Gary Fitz-Roy, ha recollit el Reconeixement Soci Paul Harris per desenvolupar un programa de sensibilització sobre la degeneració macular. Expertise Events és, conjuntament amb Silmo, organitzador de la primera edició de Silmo Sidney.

Es tracta d'un reconeixement que premia els esforços de "Expertise Events" a proporcionar una iniciativa de caràcter nacional: el Programa comunitari d'informació sobre la degeneració macular.

Segons Gary Fitz-Roy, el programa va distribuir 500.000 Targetes de Reixeta d'Amsler, una eina utilitzada per provar si les persones estan en risc de degeneració macular.

"Nosaltres treballem amb Jeannie Handsaker, membre del Rotary Club Victòria, per distribuir les targetes en els nostres esdeveniments i en una àrea determinada els especialistes oculars tenen l'oportunitat d'educar les persones en com completar el test d'una forma efectiva.

Expertise Events ha assumit la tasca d'acollir la primera edició de Silmo Sydney, al març del 2017.

Des que es va anunciar l'esdeveniment, Expertise Events ha rebut el suport dels principals actors de la indústria.

SILMO ha avançat la tecnologia i les tendències futures en la seva última edició L'última edició del saló ha rebut 33.771 visitants, dels quals un 56'5% eren internacionals i un 43,5% francesos. Un dels signes d'aquesta última trobada ha estat la seva aposta pel saber fer, tant en muntures com en lents oftàlmiques en l'apartat de noves tecnologies.

Els visitants han procedit d'un total de 122 països. Els principals mercats presents han estat, a més de França, Itàlia, Bèlgica, Espanya, Alemanya, Holanda, Regne Unit, Grècia, Rússia i Turquia. Espanya ha registrat concretament 1.087 visitants.

El continent asiàtic ha aportat 2.172 visitants,

sent Corea i Japó els països amb major presència; d' Àfrica, Algèria, Marroc i Tunis estan al capdavant; en el cas americà destaquen Estats Units, Canadà, Brasil, Argentina i Colòmbia.

El saló també ha rebut una notable presència de l'Orient Mitjà i d'Oceania.

En àmbits més tècnics, el saló s'ha focalitzat tant en la personalització com en la digitalització del punt de venda. Sense oblidar la formació amb Silmo Academy.

Una altra de les tendències que ha marcat aquesta edició ha estat la baixa visió, que es troba en el focus de la investigació i desenvolupament del sector amb la posada a punt d'equipaments molt notables.

Molt remarcable ha estat també "The experience store", un espai dedicat a les solucions digitals que creen una nova experiència al client i enriqueixen la relació client-òptic.

Desenvolupada en sis punts de contacte (aparador, recepció, sala d'espera, lineals, refracció i tests) aquest recorregut digital ha posat en relleu l'interès per integrar tecnologies immersives.

En l'àmbit de la creació el saló ha mostrat una oferta de més de 1.200 marques tant en muntures òptiques com solars. Una selecció de les millors firmes ha estat present en les dues "pop stores" ( "The Collectionist" i "The Selectionist") que es pot veure al magazine digital "Trends by Silmo", que està disponible al web del saló.

També els Silmo d'Or 2016 han subratllat l'aposta per la combinació d'estil i tècnica de les millors marques.

Per la seva banda Silmo Academy ha tornat a captar l'interès del sector en reunir a 425 participants durant els tres dies de la seva celebració, que han apreciat les diferents intervencions.

També en la mateixa línia de suport a les futures generacions d'òptics l'estudi Silmo TV ha acollit a 280 alumnes de vuit escoles que tenien la possibilitat de guanyar un viatge al saló opti, a Munic, el mes de gener, que finalment va ser obtingut pels estudiants de l'Institut Lycée Victor Berard de Morez. La pròxima edició del saló esdevindrà del 6 al 9 d'octubre de 2017. Una ocasió molt especial, ja que el saló celebrarà els seus 50 anys.

Es preveu la presència de 20 "bloggers" de moda i muntures a Munic

Opti s'obre al fenomen dels "bloggers" A la seva edició de 2017, que se celebra del 28 al 30 de gener, els expositors del certamen es van beneficiar, per primera vegada, de la influència dels "bloggers".

En aquest sentit, deu companyies tenen l'oportunitat de presentar les seves muntures als "bloggers" de moda i muntures en el marc del certamen durant el "Blogger Spectacle", concretament el 28 de gener, primer dia del certamen.

Es preveu la presència de 20 "bloggers" de moda i muntures a Munic. Els "bloggers" avaluaran els productes presentats i seleccionaran un total de deu.

A més, aquest jurat conformat per bloguers internacionals seleccionarà el "Blogbuster 2017" en el marc del "Blogger Spectacle". Aquest premi recaurà en un dels 16 optiboxes -dedicats a les joves empreses.

En aquesta edició aquestes joves empreses procedeixen de Polònia, Espanya, França, Itàlia i Alemanya. Les empreses són: Smokexmirrors, Bawsome, Lask, Projekt Samsen, Wood and Cotton, Brillenmanufaktur S, lool, You Mawo, • • •

News

• • • Movitra Spectacles, UDLA, Eloise eyewear, Emian Böhe, Powder Heat, housebrand, nogs i Barriqule.

Oko by Oko signa un acord de col·laboració amb MLC

Una firma amb història

Moscot reforça la seva distribució a Europa La marca novaiorquesa reforça la seva posició a Europa amb l'obertura d'unes oficines a Lugano (Suïssa) i d'un centre de distribució mundial a Itàlia.

Al desembre del 2015 la companyia va obrir Moscot London, al Soho, en el que va significar el seu primer pas al continent europeu.

El passat mes de maig la companyia va prendre el control de la seva distribució europea, un moviment que s'ha traduït en un increment de l'eficiència de la cadena d'aprovisionament als seus clients.

Així mateix, la companyia també treballa en llocs pròxims a Europa com Turquia, Orient Mitjà i Àfrica.

A hores d'ara la marca està disponible a 857 establiments en un total de 26 països europeus.

• Nº 196 • 4t Trimestre 2016. Internacional

Acció solidària d´ Invu

66

Prevenir la ceguesa evitable i tornar la visió és un dels objectius de l'organització internacional de caritat Sightsavers. Per ajudar-los en aquesta missió, la firma Invu ha presentat la col·lecció d'ulleres de sol "I wear xarxa".

Per cada parell venut, Swiss Eyewear Group donarà £ 1.50 a Sightsavers, el que és suficient per proporcionar un parell d'ulleres a un nen i atorgar-li la possibilitat de veure.

La col·lecció "I wear xarxa" està equipada amb les lents ultrapolaritzades del grup i es vendrà per uns 60 euros en òptiques de tot el món.

Kering eyewear i Gucci anuncien la primera campanya per Gucci eyewear Kering Eyewear i Gucci han anunciat el començament de la primera campanya global de vendes per Gucci eyewear. Això marca el començament d'una nova col·laboració per al desenvolupament de producte, fabricació i distribució de Gucci eyewear.

La companyia ha anunciat una col·laboració en exclusiva amb MLC (coinyecció de múltiples capes) per a la seva nova col·lecció Mix, que inclou els models Mix12, Mix13 i Mix14.

Des de la companyia s'anuncia que la marca és l'única que utilitza aquest material en la indústria de l'òptica.

Ultraresistent, MLC és un material òptic que permet integrar efectes visuals però també al tacte, sense per això perdre la seva lleugeresa.

Les possibilitats inclouen diferents textures: efectes de cuir / metàl·lic; colors en alta definició: efectes gràfics, efectes de carbó fibra.

Per a l'empresa les raons d'utilitzar aquest material estan clares: entre d'altres, flexibilitat del disseny, aconseguir "looks" radicals, múltiples colors, efectes i textures per aconseguir gran varietat de colors HD, efectes metàl·lics, resistència a químics, etc.

Okia introdueix "Twisted on" Aquest concepte té la seva arrel en la barreja de diferents colors, dissenys i tècniques en les muntures amb l'objectiu de desenvolupar accessoris originals.

La tecnologia HDA, propietat de la firma, permet la possibilitat d'escollir entre un nombre il·limitat de colors i motius, i fins i tot personalitzar-los "Twisted On" combina aquesta tecnologia amb les tècniques 3D Block i CSB ( "Crazy Sparkling Beauty"), que combina l'acetat amb materials brillants.

Es desenvoluparà una distribució selectiva

La Matta presenta models més sobris

Al setembre del 2014, i com a part del seu pla estratègic, Kering Group va decidir establir una companyia especialitzada en moda i muntures de luxe.

Des de l'1 octubre de 2016 Kering Eyewear va començar a prendre comandes durant una campanya global de vendes per a la col·lecció de Gucci de gener del 2017 en esdeveniments i exposicions itinerants en diferents llocs al voltant del món.

Un equip d'ambaixadors de la marca s'encarregarà de dirigir-se a tots els mercats de forma local. L'estratègia de comercialització passa per una distribució selectiva.

La firma, propietat de Area98, presenta una col· lecció que és un himne a la dona moderna i sensual. Inclou els trets distintius de la marca, com són els motius animals o els acetats exclusius.

El canvi respecte a d´ altres models és la paleta de colors, que en aquesta ocasió atenua els tons vius i audaços per optar per alguns més sobris.

Les formes, quadrades i ovalades, són generalment llargues amb l'objectiu de facilitar el muntatge de les lents progressives.

Fysh Uk mostra el model F-3567 Es tracta d'un model en què la combinació d'elements de disseny el converteixen en ideal per a una dona que vol estar en tendència i amb l'originalitat.

El model es presenta en colors de tardor com maragda negra, tinta porpra, or negre i vermell albergínia Fysh Uk està produïda per WestGroupe.

Komono revela les seves propostes per l'estiu vinent La firma belga introdueix les seves col·leccions d'ulleres de sol "Core" i "crafted" per a la primavera / estiu del 2017.

Per a la col·lecció "Core" la marca posa el focus en el paisatge únic de la ciutat marroquina de Marràqueix, de la qual absorbeix la seva paleta de colors, tèxtils, arquitectura, cultura, etc.

En el cas de la col·lecció "crafted" és una barreja de visió arquitectònica i atenció als detalls.

La marca segueix explorant el luxe presentant 15 muntures creades a mà.

INDUSTRIA ÓPTICA BENOIST BERTHIOT IBÉRICA, S.A. C/ Augusto Junquera, 30 33012 Oviedo / Apdo. Correos 261 T. 98 528 09 06 / 98 528 09 11 F. 98 528 09 17 info@industriaoptica.com www.industriaoptica.com

2.

PANOPTICA / Dely Orgaz S.L. C/ Cartagena, 245 7° 08025 - Barcelona T. 934 560 042 F. 934 502 197 panoptica@panoptica.es www.panoptica.es Fornitura, eines, petita maquinària de laboratori i accessoris. Ulleres de lectura, ulleres de maquillatge, cordons i cadenes, ultrasons i estoigs per a lents de contacte, lents pintades, camusses de microfibra, protectors solars, suplements de sol. Instruments: fron tos, projectors, caixes de proves.

Muntures

PANOPTICA / Dely Orgaz S.L. C/ Cartagena, 245 7° 08025 - Barcelona T. 934 560 042 / F. 934 502 197 panoptica@panoptica.es www.panoptica.es Muntures de graduat a l’aire, i per nen.

Col·lecció d’ulleres d’esport Polit. Ulleres de natació graduades. Ulleres d’esport per a graduar. Ulleres d’esport amb lents intercanviables.

OPTIM, S.A. Espigolera, 13 08960 Sant Just Desvern (Barcelona) T. 93 480 93 93 / F. 93 480 20 32 atencion@optim.vision www.optim.vision

Per anuncis en aquesta secció

T. 93 444 81 92 jm@astoriaediciones.es

Pere IV, 29-35 4º 2ª 08018 - Barcelona T. 933008980 / F. 9333008958 diago@diagoptica.com www.diagoptica.com

Complements de botiga · Ullera esportiva · Consumibles · Ulleres infantils · Gabinet · Lents Solars · Contactologia · Sol · Eines · Maquinària · Lupes · diagoptica diago distribuciones opticas @d_DIAGO_d

Fornitures Accessoris

VER SPORT, S.L. Avda. Sierra de Gredos, 34 Villanueva de la Cañada 28691 – Madrid T. 902 350 100 / 902 350 600 F. 91 815 51 35 / 91 812 50 45 info@grupogvo.com www.grupogvo.com · Òptica Esportiva: Versport.

Ulleres de natació Aquavista. · Ulleres infantils: Nanovista * Silicon Baby * Nano. · Accessoris: Fornitura, eina, maquinària, lents solars Vercolor, cadenes i cordons Naturavista.

6.

Audiologia

info@rtc-optica.com / www.rtc-optica.com

Safates classificadores, estoigs per a ulleres, cadenes i cordons porta ulleres, camusses microfibra, elements per aparadors i altres.

4.

TOPCON ESPAÑA S.A. Frederic Mompou 4, esc. A Bajos 3 08960 Sant Just Desvern - Barcelona medica@topcon.es www.topcon-medical.es Auto-refractòmetres, vídeorefractòmetres, frontofocòmetres, queratoscopis i altres.

5.

BELTONE Parque Empresarial Prado Park.

Edificio A-B, Módulo 2 c/ Puerto de la Morcuera s/n 28916 Leganés (Madrid) T. 91 428 22 20 / F. 91 428 22 22 info@beltone.es / www.beltone.es

Òptica i optometria

DIAGO distribucions ópticas sl

Agatha Ruiz de la Prada • Armand Basi Guy Laroche Victorio & Lucchino • Charmant Levi’s • New Balance • O’Neill • Red Bull Spect • Vuarnet • KENZO • GF Ferré

3.

CREACIONES RTC, S.A. Aulestia i Pijoan, 15 / 08012 Barcelona T. 93 237 74 76 / F. 93 415 13 13

Laboratoris Tallers

PANOPTICA / Dely Orgaz S.L. C/ Cartagena, 245 7° 08025 - Barcelona T. 934 560 042 / 933 481 605 panoptica@panoptica.es www.panoptica.es TALLER - LABORATORI ÒPTIC Tot tipus de reparacions en metall, acetat i de muntatge, amb especialitat en muntatges a l’aire.

Xapats i lacats de muntures. Acolorit de lents. Artesanies.

J. Ruiz e Hijos Suministros de Óptica, S.L.® Pere IV, 78-84; 4º 8ª 08005 Barcelona T. 93 300 87 07 / F. 93 300 86 75 reymon@reymon.es www.reymon.es Fornitura, petita maquinària, estris d’òptica, lents solars, accessoris, taller de reparació i muntatge en general.

Botiga i Taller Ulleres infantils Òptica Esportiva

Per anuncis en aquesta secció T. 93 444 81 92 jm@astoriaediciones.es

www.optimoda.es multiacústica C/ Ramón y Cajal, 10 Alicante, 03003 T. 965 984 519 / F. 965 984 520 www.multiacustica.com multiacustica@multiacustica.com Innovació i Experiència en Audiologia.

Distribuïdor d’audiòfons Hansaton, productes de neteja i manteniment Hadeo, piles Rayovac, ....

Tot el necessari per a l’audició.

Directori Directori

Lents oftàlmiques

ORTOBOSAN, S.L. T./F. 93 417 46 72 info@ortobosan.com www.ortobosan.com Banda aquàtica protectora d’oïdes.

PERSONALITZABLE AMB LA SEVA MARCA.

Precissa Danavox España Parque Empresarial Prado Overa C/ Puerto Morcuera, 14-16 28919 Leganés (Madrid) T. 902 666 035 / F. 91102 02 92 info@danavox.es / www.danavox.es

Widex Audífonos S. A. Escoles Pies, 103. Edificio Widex 08017 Barcelona T. 93 254 79 30 / F. 93 254 79 31 www.widex.es / widex@widex.es Líder mundial en tecnologia auditiva.

Widex ofereix la gamma més variada de formats d’audiòfons sense fil per a tots els segments. Audiòfons de disseny dotats de la tecnologia més puntera i amb connectivitat a aparells externs.

• Nº 195 • 3r trimestre 2016. Directori

1.

67