Profit 9th January, 2012 by Profit Epaper

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Advertising – a melange of creativity and ingenuity Page 4-5 Finance lesson for Asia Page 3 Dollar, euro, oil and war Page 7

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Monday, 09 January, 2012

PPP to give roadmap to end gas loadshedding before election g g g

p&nr ministry advises cabinet to remove st on lpg import government to lease 850 goths to benefit 15 million people petroleum minister announces regularisation of contractual employees in ssgC KaraChi

GHULAM ABBAS

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A great time to rethink our economic priorities

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Salim Ghauri

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textile industry

the it industry

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out of the box solution A? @ uE @ f E 9 6 b@ x D @ = uE : @ ? 9 2 D b6 c@ m6 2 ? uC g6 ? E ? 6 6 d @ f E 9 6 9 @ uC E @ d6 2 = w: E 9 u? pC 6 c6 d6 ? E 6 d 6 ? 6 C gy D 9 @ C E 2 g6 : ? E 9 6 c@ u? E C y, cC 6 2 E : ? g 2 d6 6 p d6 ? E : ? ? 2 E : @ ? 2 = 6 c@ ? @ my D : ? c6 N@ v6 mb6 C 2007. C9 2 ? c6 D @ f m6 6 E : ? g 6 ? 6 C gy D 9 @ C E 2 g6 : ? ? 6 2 C fuE uC 6 2 C 6 d: D m2 = , 2 E = 6 2 D E f@ C 2 ? @ E 9 6 C D 6 v6 ? y6 2 C D . T9 : D : D E 9 6 C 6 f@ C 6 E 9 6 C : g9 E E : m6 E @ C 6 -6 v2 = u2 E 6 E 9 6 p@ E 6 ? E : 2 = @ f v2 C : @ uD D 6 gm6 ? E D @ f 6 c@ ? @ my : ? @ C d6 C E @ C 6 D 9 uff= 6 E 9 6 pC : @ C : E : 6 D : ? 2 9 : g9 = y 6 m6 C g6 ? E D : E u2 E : @ ? = : k6 E 9 : D . T9 6 g@ v6 C ? m6 ? E p@ = : cym2 k6 C D D 9 @ u= d c@ ? D : d6 C d: v6 C D : f: c2 E : @ ? @ f E 9 6 6 c@ ? @ m: c m@ d6 = 2 ? d D E 2 C E E 9 : ? k: ? g b6 y@ ? d E C 2 d: E : @ ? 2 = 6 c@ ? @ m: c 2 C 6 2 D = : k6 E 9 6 E 6 xE : = 6 : ? duD E C y. A? 6 x-

E 6 ? D : v6 2 D E 9 6 E 6 xE : = 6 : D . T9 6 iT f: C mD : ? ? @ E c= @ D 6 d E 9 6 : C @ p6 C 2 E : @ ? D 6 v6 ? f@ C 2 E @ p@ w6 C D 9 @ C E f2 = = 2 D E 9 6 c@ mpuE 6 C m2 2 D p@ w6 C : ? E 6 ? D : v6 2 D E 9 6 D p: ? ? : ? g = @ @

P2 k: D E 2 ? 9 2 v6 D : ? g= 6 d2 y du6 c9 : ? 6 D 2 C 6 ? @ E mD 2 C 6 .

the indian Comparison i? d: 2 ’D D @ fE w2 C 6 2 ? d D 6 C v: c6 D 6 xp@ C E D 9 2 v6 b6 6 ? C : D : ? g C 2 p: d= y. T9 6 2 ? ? u2 = gC @ wE 9 C 2 E 6 : D 2 C @ u? d 45 p6 C c6 ? E : ? iT D 6 C v: c6 D 2 ? d ? 6 2 C = y 55 p6 C c6 ? E : ? iT-6 ? 2 b= 6 d D 6 C v: c6 D (iTEs), D uc9 2 D c2 = = c6 ? E C 6 D , BuD : ? 6 D D PC @ c6 D D OuE D @ uC c: ? g (BPO) 2 ? d @ E 9 6 C 2 dm: ? : D E C 2 E : v6 D upp@ C E @ p6 C 2 E : @ ? D . T@ g6 E 9 6 C E 9 6 y 9 2 v6 gC @ w? E @ 25 p6 C c6 ? E p6 C 2 ? ? um. T9 : D : D 9 6 = p6 d by 2 = 2 C g6 p@ @ = @ f E? g= : D 9 D p6 2 k: ? g w@ C k6 C D , ? 6 2 C = y 3 m: = = : @ ? 6 ? g: ? 6 6 C D 2 ? d E 9 6 gC @ w: ? g E C : b6 @ f E 6 c9 -D 2 vvy 6 ? E C 6 pC 6 ? 6 uC D : ? E 9 6 c@ u? E C y. T9 6 i? f@ C m2 E : @ ? T6 c9 ? @ = @ gy : ? duD E C y cuC C 6 ? E = y 2 cc@ u? E D f@ C 7 p6 C c6 ? E @ f i? d: 2 ’D GDP. s@ fE w2 C 6 D 6 C v: c6 6 xp@ C E D : ? i? d: 2 : ? cC 6 2 D 6 d fC @ m $0.50 m: = = : @ ? : ? 1990 E @ $5.9 b: = = : @ ? : ? 2000-01 E @ 23.6 b: = = : @ ? d@ = = 2 C D : ? 2005-06 C 6 c@ C d: ? g 2 34 p6 C c6 ? E gC @ wE 9 w: E 9 2 c@ mp@ u? d 2 ? ? u2 = gC @ wE 9 @ f @ v6 C 25 p6 C c6 ? E p6 C 2 ? ? um u? E : = 2010. T9 6 : mp2 cE @ f D @ fE w2 C 6 2 ? d iT 6 ? 2 b= 6 d D 6 C v: c6 6 xp@ C E D @ f 2 C @ u? d $60 b: = = : @ ? @ ? E 9 6 6 c@ ? @ my : D = : k6 = y E @ b6 pC @ f@ u? d. O? 6 m2 ? : f6 D E 2 E : @ ? : D E 9 2 E i? d: 2 ? @ E c9 6 d up 2 cuC C 6 ? E 2 cc@ u? E D uC p= uD : ? 2001-02 f@ C E 9 6 f: C D E E : m6 : ? 24 y6 2 C D . h2 v: ? g 2 D E C @ ? g iT : ? duD E C y : D p@ D D : b= 6 w: E 9 c@ ? c6 C E 6 d 6 ff@ C E D @ ? E 9 6 p2 C E @ f E 9 6 g@ v6 C ? m6 ? E , 2 ? d 9 @ D E @ f @ E 9 6 C f2 cE @ C D = : k6 pC : v2 E 6 : ? : E : 2 E : v6 D , 6 m6 C g6 ? c6 @ f D @ fE w2 C 6 E 6 c9 ? @ = @ gy p2 C kD , c= uD E 6 C : ? g 2 ? d pub= : c pC : v2 E 6 p2 C E ? 6 C D 9 : pD . i? d: 2 f@ C mu= 2 E 6 d E 9 6 ? 2 E : @ ? 2 = v: D : @ ? E @ pC @ m@ E 6 D @ fE w2 C 6 : ? duD E C y : ? E 9 6 6 2 C = y 1980D 2 ? d E @ @ k : E D iT : ? duD E C y 6 xp@ C E D E @ $60 b: = = : @ ? : ? 20 y6 2 C D . P2 k: D E 2 ? ’D iT : ? duD E C y 9 2 D 2 p@ E 6 ? E : 2 = 9 : g9 6 C E 9 2 ? i? d: 2 ? iT : ? duD E C y 2 ? d c2 ? 6 2 C ? m@ C 6 f@ C 6 : g? 6 xc9 2 ? g6 : ? ? 6 xE 20 y6 2 C D pC @ v: d6 d E 9 6 C 6 qu: C 6 d f@ cuD @ f E 9 6 g@ v6 C ? m6 ? E : D E 9 6 C 6 . (The writer is President American Business Forum, Chairman and CEO NetSol Technologies, Honourary Consul of Australia for the province of Punjab, Pakistan and former Co-Chairman of Federal Government’s Task Force on Information & Communication Technologies)

PRO 09-01-2012_Layout 1 1/9/2012 12:59 AM Page 2

Monday, 09 January, 2012

news

dealing with pakistan’s tax problem P Zain Chaudhry

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moneychangers asked to submit anti-terror financing, money laundering data KARACHI: sE 2 E 6 B2 ? k @ f P2 k: D E 2 ? (sBP) 9 2 D d: C 6 cE 6 d 2 = = 6 xc9 2 ? g6 c@ mp2 ? : 6 D E @ m6 E : cu= @ uD = y f@ = = @ w C 6 qu: C 6 m6 ? E D @ f A? E : -M@ ? 6 y L2 u? d6 C : ? g (AML) 2 ? d C@ u? E 6 C : ? g F: ? 2 ? c: ? g @ f T6 C C @ C : D m (CFT) C 6 g: m6 . C6 ? E C 2 = b2 ? k 2 D k6 d m@ ? 6 y 6 xc9 2 ? g6 C D E @ 6 ? D uC 6 D ubm: D D : @ ? @ f suD p: c: @ uD TC 2 ? D 2 cE : @ ? R6 p@ C E D (sTRD ) 2 ? d CuC C 6 ? cy TC 2 ? D 2 cE : @ ? R6 p@ C E D (CTRD ) m2 ? u2 = = y @ C 6 = 6 cE C @ ? : c2 = = y 2 D p6 C s6 cE : @ ? 7 @ f AML AcE , 2010, d: C 6 cE = y E @ F: ? 2 ? c: 2 = M@ ? : E @ C : ? g U? : E (FMU). FuC E 9 6 C m@ C 6 , : ? c2 D 6 2 ? y 6 xc9 2 ? g6 f: C m : D f@ u? d E @ b6 : ? v: @ = 2 E : @ ? @ f 2 b@ v6 = 6 g2 = C 6 qu: C 6 m6 ? E D , 2 D : mu= E 2 ? 6 @ uD C 6 gu= 2 E @ C y 2 cE : @ ? D 9 2 = = b6 : ? : E : 2 E 6 d 2 g2 : ? D E E 9 6 c@ ? c6 C ? 6 d c@ mp2 ? y 2 ? d @ ff: c: 2 = D : ? v@ = v6 d 2 D p6 C C u= 6 D , w9 : c9 m2 y C 6 D u= E , 2 m@ ? g @ E 9 6 C D , : ? D uD p6 ? D : @ ? 2 ? d/@ C c2 ? c6 = = 2 E : @ ? @ f = : c6 ? D 6 D @ f E 9 6 c@ ? c6 C ? 6 d c@ mp2 ? y, D 2 yD 2 ? sBP c: C cu= 2 C : D D u6 d by sE 2 E 6 B2 ? k. T9 6 c: C cu= 2 C C 6 m: ? d6 d 2 = = E 9 6 6 xc9 2 ? g6 c@ mp2 ? : 6 D E 9 2 E b6 : ? g “f: ? 2 ? c: 2 = : ? D E : E uE : @ ? D ” u? d6 C AML AcE E 9 6 y w6 C 6 C 6 qu: C 6 d E @ D ubm: E sTRD 2 ? d CTRD 2 D p6 C s6 cE : @ ? 7 E @ FMU. sE 2 ? d2 C d E 6 mp= 2 E 6 D f@ C sTRD 2 ? d CTRD 2 C 6 p2 C E @ f AML R6 gu= 2 E : @ ? D 2008, : D D u6 d u? d6 C AML OC d: ? 2 ? c6 2007 2 ? d pC @ E 6 cE 6 d u? d6 C AML AcE , 2010. STAFF REPORT

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sbp chides banks over lack of accounts monitoring system KaraChi

STAFF REPORT

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LAHORE: High ahievers of Punjab College,Lahore with Chief Minister Punjab, Mian Mohammad Shahbaz Sharif during a get together organised by him in Punjab House Murree to honour young scholars and high achievers from Punjab.

PRO 09-01-2012_Layout 1 1/9/2012 12:59 AM Page 3

Monday, 09 Januar y, 2012

EDITORIAL

Finance lesson for Asia

FBR campaign

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Javed Gilani

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Regional economies should not emulate the west’s response to recession

Investing in Thar coal

Unity

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maSood raja

abid muShtaq

LAHORE

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Evaluating dependency on the US

Sakina Husain

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E 9 C @ ug9 @ uC f2 ? c: fu= mu= E : = 2 E 6 C 2 = d@ ? @ C D w9 @ w@ u= d ? @ E = 6 ? d E 9 6 c@ u? E C y 2 ? 2 : = 9 2 d E 9 6 b@ u? E : fu= 2 ? d f2 v@ C 2 b= 6 6 y6 @ f E 9 6 Us ? @ E pC 6 v2 : = 6 d. i? E 9 6 2 bD 6 ? c6 @ f y6 2 C w: D 6 d2 E 2 , E 9 6 d2 E 2 f@ C 2008 2 ? d 2009 C 6 v6 2 = D E 9 2 E m@ C 6 E 9 2 ? 9 2 = f @ f 2 = = 6 xE 6 C ? 2 = 2 D D : D E 2 ? c6 : D C @ uE 6 d E 9 C @ ug9 E 9 6 WB, iMF, ADB 2 ? d @ E 9 6 C D . s@ w9 : = 6 @ ? 6 c@ ? E : ? u@ uD = y c@ mp= 2 : ? D 2 b@ uE E 9 6 = 2 ck @ f d6 v6 = @ pm6 ? E D p6 ? d: ? g : ? E 9 6 6 c@ ? @ my, @ ? 6 c2 ? @ ? = y : m2 g: ? 6 w9 2 E = : f6 w@ u= d b6 f@ C m@ C 6 E 9 2 ? 60 p6 C c6 ? E @ f E 9 6 p@ pu= 2 E : @ ? , : f ? @ ? -D E 2 E 6 2 cE @ C D w@ u= d = @ D 6 E 9 6 : C fu? d: ? g. i? 2010, E 9 : D 2 D D : D E 2 ? c6 2 m@ u? E 6 d E @ 2 b@ uE $4 b: = = : @ ? (RD 350 b: = = : @ ? ) w: E 9 6 2 c9 d@ ? @ C c@ ? E C : buE : ? g b6 E w6 6 ? $1-2 b: = = : @ ? w9 6 C 6 2 D : ? 2002, E @ E 2 = 6 xE 6 C ? 2 = 2 D D : D E 2 ? c6 D E @ @ d 2 E = 6 D D E 9 2 ? $800 m: = = : @ ? . T9 uD , E 9 6 D p: = = @ v6 C D @ ? E 9 6 6 duc2 E 6 d 6 = : E 6 : ? E 9 6 c@ u? E C y’D c2 p: E 2 = 9 2 v6 b6 6 ? ? um6 C @ uD 2 ? d 2 = = 2 E E 9 6 b6 9 6 D E @ f E 9 6 D @ fE D : d6 @ f E 9 6 w2 C @ ? E 6 C C @ C . Add: E : @ ? 2 = = y, E 9 6 Us 2 = D @ f@ C mD E 9 6 c@ u? E C y’D = 2 C g6 D E 6 xp@ C E m2 C k6 E 2 cc@ u? E -

shahab Jafry Business Editor

KunWar Khuldune shahid Sub-Editor

babur saghir Creative Head

ali riZVi News Editor

maheen syed Sub-Editor

hammad raZa Layout Designer

At least one fourth of the military budget has been funded by the US under the pretext of war on terror

:? c6 :? =2 E2

g f@ C 2 b@ uE 25 p6 C ? E @ f E 9 6 6 xp@ C E 6 2 C ? gD . iE : D 2 = D @ E 9 6 C g6 D E D @ uC c6 @ f C 6 m: E ? c6 D @ ? w9 : c9 E 9 6 6 c@ ? @ my’D b2 = 2 ? c6 @ f p2 ym6 ? E D D E C ucE uC 2 = = y C 6 = : 6 D up@ ? . T9 uD , E 9 6 w: E 9 @ uE qu@ E : ? g ? umb6 C D , : E c2 ? b6 pC @ f@ u? d= y D E 2 E 6 d E 9 2 E d: D 6 ? g2 g6 m6 ? E w: E 9 E 9 6 Us, w9 : = 6 ? @ E ‘D u: E : ? g’ E 9 6 m: = : E 2 C y, w@ u= d b6 m6 2 ? E 9 6 d6 2 E 9 @ f E 9 6 m: ? : D cu= 6 b@ uC g6 @ : D : 6 E 9 2 E 9 2 D c@ ? E : ? u@ uD = y D E C ugg= 6 d E @ D uC v: v6 D : ? c6 : ? d6 p6 ? d6 ? c6 . W9 : = 6 b= 2 ? k6 E 2 D D 6 C E : @ ? D 2 b@ uE P2 k: D E 2 ? ’D d6 p6 ? d6 ? c6 2 C 6 m2 d6 @ fE 6 ? , E 9 6 c2 v6 2 E 2 b@ uE d: D 6 ? g2 g6 m6 ? E 2 C 6 2 = D @ c@ up= 6 d w: E 9 f6 2 C @ f ? 6 g2 E : v6 C 6 2 cE : @ ? fC @ m 2 = = : 6 D @ f E 9 6 Us w9 : c9 2 C 6 2 = C 6 2 dy : ? E 9 6 pC @ c6 D D @ f cuE E : ? g d@ w? budg6 E D : ? w9 : c9 6 v6 C w2 y E 9 6 y c2 ? . T9 uD : ? E u: E : v6 = y, by D E 2 ? d: ? g 2 D 2 fC @ ? E = : ? 6 D E 2 E 6 , E 9 6 6 c@ ? @ my f6 6 dD : E D 6 x: D E 6 ? c6 2 ? d : ? w2 yD : E D 6 xE C 2 v-

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For comments, queries and contributions, write to: muneeb eJaZ Layout Designer

email: profit@pakistantoday.com.pk ph: 042-36298305-10 fax: 042-36298302 Website: www.pakistantoday.com.pk

PRO 09-01-2012_Layout 1 1/9/2012 12:59 AM Page 4

Monday, 09 January, 2012

It is indeed a milestone for Ufone to be recognised for coming up with the best advertising campaign of the year. Pakistan is a country with a growing and diverse advertising sector and we get to experience a number of challenging and unique advertising practices

news

Chief marketing oﬃcer ufone, akbar Khan

Advertising – a melange of Profit’s Maheen Syed, analyses the advertising industry and the intricacies that make or break an advertising campaign. Which ads left an imprint on the mind of the target audience, which ad failed to grasp their attention and which ones failed miserably. Let us take a look at the hits and flops in the advertising industry during the year that went by finding the target marKet

maheen Syed

T E E E E

hE 2 dv6 C E : D : ? g : ? duD E C y 9 2 D f= @ uC : D 9 6 d m2 D D : v6 = y @ v6 C E 9 6 y6 2 C D : ? P2 k: D E 2 ? . L: k6 6 v6 C y y6 2 C , = 2 D E y6 2 C = D @ pC @ v6 d E @ b6 2 ? @ E 9 6 C f6 2 E 9 6 C : ? 9 6 c2 p f@ C E 9 6 : ? duD E C y. Acc@ C d: ? g @ p@ pu= 2 C D uC v6 yD u? d6 C E 2 k6 ? f@ C 9 6 y6 2 C 2010-11, E 9 6 @ v6 C 2 = = 2 dv6 C : D : ? g D p6 ? d @ f c@ mp2 ? : 6 D c@ ? D : d6 C 2 b= y : ? cC 6 2 D 6 d : ? c@ mp2 C : D @ ? E @ = 2 D E y6 2 C D . A ? umb6 C @ f c@ mp2 ? : 6 D D p6 ? E 2 = @ E @ f m@ ? 6 y @ ? 2 dv6 C E : D : ? g E 9 C @ ug9 TV, C 2 d: @ , pC : ? E , @ uE d@ @ C 2 ? d d: C 6 cE m2 C k6 E : ? g/bC 2 ? d 2 cE : v2 E : @ ? .

The desired result of advertisements is to drive consumer behaviour with respect to a commercial oﬀering, but the advertisement campaigns in the year 2011 took a step higher by inculcating inspiration through a series of advertisement, better known as advertising campaigns

Humour does increase the brand recall for sure, but companies look for more than just brand recall because of which the campaigns in the year 2011 focused more on driving the audience through humour in a constructive way

T9 6 b6 D E 2 dv6 C E : D : ? g c2 mp2 : g? D w6 C 6 2 = D @ 2 w2 C d6 d 2 E E 9 6 P2 k: D E 2 ? Adv6 C E : D : ? g s@ c: 6 E y (PAs) Aw2 C dD . T9 6 2 w2 C dD 2 : m6 d E @ pC @ m@ E 6 E 9 6 v2 = u6 @ f 2 dv6 C E : D : ? g 2 ? d 6 ? D uC 6 d E 9 6 C 6 c: p: 6 ? E D C 6 2 = : D 6 E 9 6 : mp@ C E 2 ? c6 @ f 2 dv6 C E : D : ? g : ? 6 c@ ? @ m: c d6 v6 = @ pm6 ? E . Adv6 C E : D : ? g : D 2 f@ C m @ f uD 6 d E @ 6 ? c@ uC 2 g6 @ C 2 ? 2 ud: 6 ? c6 (v: 6 w6 C D , C 6 2 d6 C D @ C = : D E 6 ? 6 C D ) E @ c@ ? E : ? u6 @ C E 2 k6 D @ m6 2 cE : @ ? w: E 9 C 6 D p6 cE E @ E 9 6 pC @ ducE /D 6 C v: c6 b6 : ? g 2 dv6 C E : D 6 d. M@ D E c@ mm@ ? = y, E 9 6 d6 D : C 6 d C 6 D u= E D @ f 2 dv6 C E : D 6 m6 ? E D 2 C 6 E @ dC : v6 c@ ? D um6 C b6 9 2 v: @ uC w: E 9 C 6 D p6 cE E @ 2 c@ mm6 C c: 2 = @ ff6 C : ? g, buE E 9 6 2 dv6 C E : D 6 m6 ? E c2 mp2 : g? D : ? E 9 6 y6 2 C 2011 E @ @ k 2 D E 6 p 9 : g9 6 C by : ? cu= c2 E : ? g : ? D p: C 2 E : @ ? E 9 C @ ug9 2 D 6 C : 6 D @ f 2 dv6 C E : D 6 m6 ? E , b6 E E 6 C k? @ w? 2 D 2 dv6 C E : D : ? g c2 mp2 : g? D . Adv6 C E : D : ? g c2 mp2 : g? D 2 C 6 2 D 6 C : 6 D @ f 2 dv6 C E : D 6 m6 ? E D E 9 2 E D 9 2 C 6 2 D : ? g= 6 : d6 2 2 ? d E 9 6 m6 w9 : c9 m2 k6 up 2 ? (iMC). T9 6 c2 mp2 : g? E 9 6 m6 D 2 C 6 uD u2 = = y d6 v6 = @ p6 d w: E 9 E 9 6 : ? E 6 ? E : @ ? @ f b6 : ? g uD 6 d f@ C 2 D ubD E 2 ? E : 2 = p6 C : @ d, buE m2 ? y @ f E 9 6 m 2 C 6 D 9 @ C E = : v6 d du6 E @ f2 cE @ C D D uc9 2 D b6 : ? g : ? 6 ff6 cE : v6 @ C m2 C k6 E c@ ? d: E : @ ? D 2 ? d/@ C c@ mp6 E : E : @ ? :? E9 6 m2 C k6 E p= 2 c6 2 ? d.

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and the osCar goes to … yes you guessed it, ufone! D6 2 C Uf@ ? 6 , w9 6 ? : E c@ m6 D E @ 9 um@ uC : ? 2 dv6 C E : D 6 m6 ? E D , y@ u 2 = w2 yD E @ p E 9 6 = : D E . JuD E = : k6 2010, : ? E 9 6 y6 2 C 2011 2 D w6 = = , Uf@ ? 6 m2 d6 : E D m2 C k by 9 2 v: ? g E 9 6 c@ uC 2 g6 E @ k6 6 p c@ m: ? g up w: E 9 m@ C 6 9 um@ C @ uD 2 dD 6 v6 C y ? @ w 2 ? d E 9 6 ? . hum@ uC 2 pp6 2 = D 2 C 6 D uC 6 = y E 9 6 E C : ck: 6 D E E @ w@ C k w: E 9 : ? E 9 6 2 dv6 C E : D 6 m6 ? E : ? duD E C y. Uf@ ? 6 b2 gg6 d E 9 6 B6 D E Adv6 C E : D : ? g C2 mp2 : g? @ f E 9 6 y6 2 C 2 w2 C d 2 E E 9 6 PAs 2 w2 C dD . Uf@ ? 6 9 2 D g: v6 ? 9 um@ uC 2 w9 @ = 6 ? 6 w m6 2 ? : ? g, u? : qu6 y6 E 9 : g9 = y 2 muD : ? g 2 dv6 C E : D : ? g w: E 9 c@ ? c6 pE D ? 6 v6 C D 6 6 ? b6 f@ C 6 . T9 6 c2 mp2 : g? w@ ? 9 6 2 C E D @ f E 9 6 ? 2 E : @ ? m2 k: ? g m@ D E @ f E 9 6 v: d6 @ D g@ v: C 2 = @ ? E 9 6 : ? E 6 C ? 6 E . M@ D E : mp@ C E 2 ? E = y E 9 6 v: 6 w6 C D c2 ? C 6 = 2 E 6 E @ E 9 6 D 6 c2 mp2 : g? D : ? m2 ? y w2 yD , C9 : 6 f M2 C k6 E : ? g Off: c6 C Uf@ ? 6 , Akb2 C K9 2 ? D 2 yD , “iE : D : ? d6 6 d 2 m: = 6 D E @ ? 6 f@ C Uf@ ? 6 E @ b6 C 6 c@ g? : D 6 d f@ C c@ m: ? g up w: E 9 E 9 6 b6 D E 2 dv6 C E : D : ? g c2 mp2 : g? @ f E 9 6 y6 2 C . P2 k: D E 2 ? : D 2 c@ u? E C y w: E 9 2 gC @ w: ? g 2 ? d d: v6 C D 6 2 dv6 C E : D : ? g D 6 cE @ C 2 ? d w6 g6 E E @ 6 xp6 C : 6 ? c6 2 ? umb6 C @ f c9 2 = = 6 ? g: ? g 2 ? d u? : qu6 2 dv6 C E : D : ? g pC 2 cE : c6 D @ ? 2 d2 : = y b2 D : D . T9 6 E 6 2 m 2 E Uf@ ? 6 D E C : v6 D E @ 2 = w2 yD bC : ? g 2 D m: = 6 E @ E 9 6 p6 @ p= 6 @ f P2 k: D E 2 ? .”

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Monday, 09 January, 2012

news

of creativity and ingenuity Brand awareness

Q & A COURTESy: AURORA

What role will the communications industry play in assisting the growth of products in terms of volume (units) and value (revenue) share for the year January-December 2012?

Communications will be pivotal in increasing brand awareness. Our role involves catching the consumer’s attention in the most effective manner possible. RizWAn MERCHAnT CE OMd Pakistan

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CritiCal CommuniCation

Communication is critical in educating consumers, providing clients with consumer insight and feedback during product design and promotion.

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telenor (djuice) also came up with a new philosophy in 2011 under the title, ‘Khamoshi ka boycott’. it was a campaign that became a source of inspiration for a lot of its viewers, who got encouraged to make a difference by speaking out T6 = 6 ? @ C P2 k: D E 2 ? . T9 6 c2 mp2 : g? d: d m@ C 6 E 9 2 ? juD E bC 2 ? d C 6 c2 = = by c@ mb: ? : ? g b@ E 9 c@ mm6 C c: 2 = 2 ? d D @ c: 2 = C 6 D p@ ? D : b: = : E : 6 D . UD m2 ? J2 v2 : d D 2 yD E 9 6 c2 mp2 : g? 9 @ p6 d E @ 2 cE 2 D 2 ? 6 ? 2 b= 6 C f@ C E 9 6 y@ u? g p6 @ p= 6 E @ D p6 2 k @ uE 2 g2 : ? D E D @ c: 2 = v: c6 D 2 ? d : ? juD E : c6 D . T9 6 f: C D E p9 2 D 6 @ f E 9 6 c2 mp2 : g? f@ cuD 6 d @ ? c9 6 2 E : ? g, bC : b6 C y, ? 6 p@ E : D m 2 ? d 9 2 C 2 D D m6 ? E , 6 2 c9 @ ? 6 @ f w9 : c9 w2 D 2 ddC 6 D D 6 d : ? D 6 p2 C 2 E 6 2 dD . T9 6 p@ = = f@ = = @ w6 d by 2 E E 9 6 6 ? d @ f 6 2 c9 2 d, fuC E 9 6 C 9 6 = p6 d E @ g2 ug6 E 9 6 y@ uE 9 ’D C 6 2 cE : @ ? E @ E 9 6 D 6 : D D u6 D . s: m: = 2 C = y, E 9 6 c2 mp2 : g? w2 D 2 = D @ 6 ? d@ C D 6 d s9 2 9 z2 d R@ y 2 ? d M2 9 : C 2 K9 2 ? 2 D E 9 6 : C bC 2 ? d 2 mb2 D D 2 d@ C D .

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KHALid RAUF CEO Lowe & Rauf

telling stories

Brands have to be where consumers look for them. We help brands tell their stories in a context where consumers will listen. digital media will play a vital role eventually. RUBy HAidER Chairman & CEO iAL Saatchi & Saatchi

Consumer insights

Consumer insights. We need to understand the audiences in these categories better. i would urge marketers to go to rural areas and understand their dreams SyEd MASOOd HASHMi CEO Orientm McCann Erickson

PRO 09-01-2012_Layout 1 1/9/2012 12:59 AM Page 6

Monday, 09 January, 2012

If you can’t make it good, at least make it look good

Markets

microsoft founder and former Ceo, bill gates

weekly review g

inflation drop behind 120 point market gain 155 scrips advance, 53 decline, 116 remain unchanged out of total 324 scrips traded Kse-30 index closes at 10378.23 levels

Kse loses 65 points on rupee depreciation fears - 105 scrips advance, 103 decline, 119 remain unchanged of total 327 scrips traded - Kse-30 index fains 16.17 points to close at 10195.20 levels

market subdued despite Zil oil discovery 107 scrips advance, 104 decline, 110 remain unchanged of total 321 scrips traded Kse-30 index closes at 10359.14 levels

Index loses buoyancy amidst macroeconomic pressures g

bears grip Kse as foreign selling continues 85 scrips advance, 116 decline, 90 remain unchanged of total 291 scrips traded. Kse-30 index closes at 10206.75

KaraChi

STAFF REPORT

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lahore

AAHyAn MUMTAz

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index loses 62pts despite positive rumours 96 scrips advance, 105 decline, 109 remain unchanged of total 310 scrips traded. Kse-30 index loses 41.16 points to close at 10165.59 levels

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PRO 09-01-2012_Layout 1 1/9/2012 12:59 AM Page 7

Monday, 09 January, 2012

In the four years leading up to 2011, we had more than doubled in size and we were looking for new ideas to maintain and accelerate our growth

analysis

unilever pakistan Ceo, ehsan a malik

Consumer protection - ‘Customer is always right’ O c: 6 E y 2 C 6 f= @ uC : D 9 : ? g v6 C y C 2 p: d= y. T9 6 D 6 6 = 6 m6 ? E D 2 C 6 6 xp= @ : E : ? g E 9 6 c@ ? D um6 C D by E C 2 d: ? g D ubD E 2 ? d2 C d 2 ? d d6 c6 pE : v6 pC @ ducE D E 9 2 E j6 @ p2 C d: D 6 E 9 6 9 6 2 = E 9 2 ? d p6 C D @ ? 2 = D 2 f6 E y @ f E 9 6 c@ mmu? : E y. Pu? j2 b g@ v6 C ? m6 ? E 9 2 D D 6 E up E 9 : D p: @ ? 6 6 C : ? g m6 c9 2 ? : D m @ f pC @ v: d: ? g C 6 = : 6 f E @ E 9 6 c@ ? D um6 C D 2 E E 9 6 : C d@ @ C D E 6 p. iE : D E @ b6 C 6 m6 mb6 C 6 d E 9 2 E Pu? j2 b : D E 9 6 f: C D E pC @ v: ? c6 E @ = 2 u? c9 E 9 : D p: @ ? 6 6 C : ? g 2 C C 2 ? g6 m6 ? E D : ? c6 2005 2 ? d ? @ D uc9 D c9 6 m6 @ f c@ ? D um6 C pC @ E 6 cE : @ ? : D : ? p= 2 c6 : ? @ E 9 6 C pC @ v: ? c6 D @ f E 9 6 c@ u? E C y.

FaraKh ShahZad

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aWareness raising U? d6 C E 9 6 D 6 c: C cumD E 2 ? c6 D , : E : D cC : E : c2 = E @ = 2 u? c9 2 ? 2 E : @ ? -w: d6 2 w2 C 6 ? 6 D D c2 mp2 : g? E @ m2 k6 D uC 6 E 9 2 E c@ mp2 ? : 6 D pC @ v: d6 c@ ? D um6 C D w: E 9 E 9 6 : ? f@ C m2 E : @ ? E 9 6 y ? 6 6 d E @ u? d6 C D E 2 ? d E 9 6 E C u6 c@ D E D 2 ? d C : D kD @ f d: ff6 C 6 ? E pC @ ducE D 2 ? d D 6 C v: c6 D . iE : D : mp6 C 2 E : v6 f@ C c@ ? D um6 C pC @ E 6 cE @ C D , b6 : E 2 g@ v6 C ? m6 ? E 2 g6 ? cy @ C 2 c@ mmu? : E y @ C g2 ? : D 2 E : @ ? , E @ : d6 ? E : fy 2 ? d D E @ p u? f2 : C , d6 c6 pE : v6 , 2 ? d 2 buD : v6 D 2 = 6 D 2 ? d m2 C k6 E : ? g pC 2 cE : c6 D 2 ? d k6 6 p: ? g E 9 6 C u= 6 D g@ v6 C ? : ? g E 9 6 D 2 = 6 D @ f pC @ ducE D 2 ? d D 6 C v: c6 D u? d6 C D E 2 ? d2 b= 6 , E C 2 ? D p2 C 6 ? E 2 ? d up-E @ -d2 E 6 . T9 6 c@ mp2 ? : 6 D w9 : c9 E 2 C g6 E vu= ? 6 C 2 b= 6 c@ ? D um6 C D 2 C 6 2 = w2 yD p@ w6 C fu= E 9 2 ? : ? d: v: du2 = cuD E @ m6 C D . T9 6 C 6 f@ C 6 , E 9 6 y 2 C 6 = 6 g2 = = y C 6 qu: C 6 d E @ f@ = = @ w c6 C E 2 : ? C u= 6 D 2 ? d C 6 gu= 2 E : @ ? D E @ c9 6 ck E 9 6 : C 2 C b: E C 2 C y E 6 ? d6 ? c: 6 D .

hoW to lodge a Complaint?

international Consumers’ day W@ C = d C@ ? D um6 C R: g9 E D D2 y E 2 k6 D p= 2 c6 6 2 c9 y6 2 C @ ? M2 C c9 15, 2 ? d E 9 6 ? @ ? pC @ f: E gC @ up C@ ? D um6 C D i? E 6 C ? 2 E : @ ? 2 = D p6 2 C 9 6 2 dD E 9 6 6 ff@ C E . T9 6 puC p@ D 6 @ f W@ C = d C@ ? D um6 C R: g9 E D D2 y : D E @ u? : E 6 c@ ? D um6 C D - 2 = 2 C g6 buE @ fE 6 ? fC 2 gm6 ? E 6 d gC @ up - 2 ? d C 6 : E 6 C 2 E 6 E 9 2 E c@ C p@ C 2 E : @ ? D muD E ? @ E bC 6 2 k E 9 6 : C pC @ m: D 6 D @ C @ E 9 6 C w: D 6 2 buD 6 E 9 6 c@ ? D um6 C D E 9 2 E 2 C 6 D @ v: E 2 = E @ E 9 6 : C buD : ? 6 D D 6 D . T9 6 @ cc2 D : @ ? C 6 c6 : v6 D : ? E 6 C ? 2 E : @ ? 2 = 2 E E 6 ? E : @ ? , 2 ? d : D @ fE 6 ? 2 cc@ mp2 ? : 6 d by p2 ? 6 = 2 ? d @ E 9 6 C d: D cuD D : @ ? D 2 b@ uE cuC C 6 ? E 6 v6 ? E D : ? E 9 6 c@ ? D um6 C w@ C = d.

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media’s role

ignoranCe of laW

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basiC rights

breaKthrough

origins i? 1962, PC 6 D : d6 ? E J@ 9 ? F K6 ? ? 6 p@ : ? E 6 d @ uE E 9 2 E v: C E u2 = = y 6 v6 C y@ ? 6 6 c@ ? @ m: c p@ w6 C , y6 E E 9 : D gC @ up’D u? 9 6 2 C d. K6 ? ? 6 dy m2 d6 9 : D D p6 6 E 9 2 E y6 2 C , w9 : c9 : D w9 y E @ E 9 : D d2 E 2 k6 D p= 2 c6 @ ? E 9 : D d2 E 6 .

dy m2 d6 2 D p6 6 c9 : ? w9 : c9 9 6 : D 2 c@ ? D um6 C , w: E 9 E C 6 m6 ? d@ uD ? 6 6 dD 2 ? d c@ ? c6 C ? D uD u2 = = y g@ c9 E @ C@ ? gC 6 D D @ ? M2 C c9 15 @ f y W@ C = d C@ ? D um6 C R: g9 E D D2 y

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marKet foCus

dollar, euro, oil and war

Shahab jaFry

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