Manual de identidade visual ONG AMAR by Projeto Ong Amar

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Manual de Identidade Visual

Manual de Identidade Visual, é um documento técnico que reúne as especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características da marca AMAR. Seu objetivo é facilitar a sua correta e coerente utilização, propagação, identificação e memorização. A marca é o maior patrimônio de uma empresa. é nela que toda sua história e força de depositam, portanto é muito importante que em sua aplicação seja correta conforme determina esse manual.

Desenvolvido por: Kivia Lavôr Luciano Jesus Tomaz Junior Orientação: Andréa Franco Aminger Colaboração: Alekssandra Sliwowska Bartsch (Marketing) Fernando Torres (Fotografia) Angela Moreira e Silva (Sistema de Identidade Visual) Vinícius Gumarães (Imagem Digital) Andréa Franco Aminger (Produção Grafica e Editoração Eletronica) Coordenação: Mirella Migliari FACULDADE SENAC RIO Graduação Tecnológica em Design Gráfico. 2015.2-M

“ ue o desejo de ajudar o próximo consiga sempre superar o egoísmo e falta de esperança no ser humano.” Andresa Martins Vicentini

1. APRESENTAÇÃO . A Ong AMAR . Conceito . Processo Criativo 2. A MARCA . Simbolo e logotipo isilados . Assinaturas horizontal . Assinaturas vertical . Cores positivas e negativas . Tons de cinza positivo e negativo . Reticula de preto . Preto e branco positivo e negativo . Malha Construtiva . Área de Proteção . Comportamento . Redução Máxima . Outline 3. CORES 4. TIPOGRAFIA . Tipografia Principal . Tipografia de Apoio 5. APLICAÇÕES .Fundos Coloridos . Fundos Fotográficos .Assinatura de email .Facebook .Site .Subprojetos 6. ELEMENTOS DE IDENTIFICAÇÃO . Padronagem

. Grafismo . Mascote 7. PAPELARIA INSTITUCIONAL . Cartão de Visita . Papel Timbrado . Envelope Ofício . Envelope Saco . Folder .Certificado .Selo

9. IDENTIFICAÇÃO E UNIFORME . Crachás . Uniformes 10. MATERIAL ESCOLAR . Mochila .Caderno e estojo 11. BRINDES . Caneca . Caneta, porta caneta e agenta .chaveiro .Kit para crianças 12. BRINDES . Placa condecorativa . Porta caneta com caneta

Sumário

8. SINALIZAÇÃO, FACHADA E TRANSPORTE . Fachada . Veiculos . Placas de sinalização

Apresentação

A ONG AMAR

Associação Beneficente AMAR fundada em 20 / 07 / 2000 é uma organização sem fins lucrativos que desenvolve seu trabalho junto a crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, através da metodologia do Sistema Preventivo da Educação, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa. A sua Missão é o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças, adolescentes e jovens mais empobrecidos e em situação de risco, com foco no resgate da dignidade e na conquista da cidadania. 10

metodologia de ação usada pela AMAR fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social. Inspiram-se também nos princípios do Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, que já em meados do século XIX levava em consideração os valores que cada criança, adolescente e jovem traz um profundo respeito à opção religiosa de cada um dos assistidos.

A ONG AMAR

CONCEITO

uso da estrela no topo: As estrelas, por serem elementos noturnos, representam a luta contra a escuridão. Estabelecendo um vínculo com as crianças e adolescentes abandonados que passam noites nas ruas sem expectativa nenhuma. No qual, o principal objetivo da ONG, é tirar as crianças da “escuridão”. Tornando-as cidadãs plenas através da inclusão na sociedade. Coração: O coração possui o significado do amor, do acolhimento que as crianças recebem ao chegarem a ONG, alem de representar muito bem o nome da ONG. 12

zul:

O Azul é a cor dos sonhos, da imaginação. Também é associado à sinceridade, tranquilidade, fidelidade e ternura. Expressa conhecimento, cultivo do intelecto, segurança e paz de espírito.

aranja:

O Laranja é também a cor da comunicação, do calor efetivo, do equilíbrio, da segurança, da confiança. É cor das pessoas que creem que tudo é possível. Estimula otimismo, generosi dade, entusiasmo.

Processo Criativo

osso Precesso criativo comeรงou com a escolha da turma de tres palavras chaves que representem a ONG, sรฃo elas Acolhimento, cidadania e Respeito. Com isso fizemos nossas pranchas conceitos apartir destas tres palavras chaves escolhidas. Com isso e com base no que nos foi apresentado pelo o cliente comeรงamos os esboรงos da marca.

nosso primeiro esboĂ§o foi o coraĂ§ĂŁo com uma familia dentro e uma estrela no topo, tentando demonstrar as palavras chave.

orem percebemos que a quanidade de elementos na marca estava demasiado pesado. Com isso simplificamos a marca com o intuito de transmitir a mesma mensagem, porem com uma maior flexibilidade na marca.

2 16

A Marca

Simbolo e Logotipo Isolados

Versão Horizontal - principal

Assinaturas

sta é a marca da Amar – A caminho da cidadania. A marca pode ser apresentada em 2 versões, com assinatura vertical e com assinatura horizontal. As versões da assinatura foram criadas pensando em uma melhor flexibilidade na hora da aplicação. 19

Assinaturas Vers達o Vertical

Em cores positiva

vers천es

vers천es Em cores negativa

Escala de cinza positiva

vers천es

80% = K 50% = K

vers천es Escala de cinza negativa

90%

70%

50%

30%

10%

RetĂcula de preto

versĂľes 90%

70%

50%

30%

10%

vers천es Preto e branco positiva

Preto e branco negativa

versões

obre fundo preto, a marca só poderá ser aplicada em branco. Caso contrário a mesma perderá a sua legibilidade. 27

Malha construtiva x x

Vers達o Horizontal - principal

10x ------------------------------------------

23x

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------

2,5x

-------------

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10x

----------------------------------------- 0,5x -------------------------------------------------------------

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Vers達o Vertical

10x

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2,5x

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10x

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----------------------------------------- 0,5x ------------------------------------------------------

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23x

Área de proteção x

Versão Horizontal - principal

3x 3x

Vers達o Vertical

Comportamento Ao lado de outras marcas

Vers達o Horizontal - principal

Vers達o Vertical

Comportamento Ao redor de texto x

Versão Horizontal - principal

A Associação Beneficente AMAR fundada em 20 / 07 / 2000 é uma organização sem fins lucrativos que desenvolve seu trabalho junto a crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, através da metodologia do Sistema Preventivo da Educação, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa. A sua Missão é o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças, adolescentes e jovens mais empobrecidos e em situação de risco, com foco no resgate da A metodologia de ação usada pela AMAR fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social. Inspiram-se também nos princípios do Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, que já em meados do século XIX levava em consideração os valores que cada criança, adolescente e jovem traz consigo, iluminados pelo tripé pedagógico da razão, do afeto e da espiritualidade, com um profundo respeito à opção religiosa de cada um dos assistidos. Os projetos do Programa desenvolvem metodologias diferenciadas em duas linhas de atuação. Uma é a linha emergencial, com abordagem de rua e acompanhamento de caso, e que atende crianças que vivem em situação de risco nas ruas do Centro e da Zona Norte da cidade. A partir da integração com cada criança, são então feitos encaminhamentos para tratamento de drogadição e para acompanhamento na Rede Pública de Saúde, abrigos, retomada da vida em família e para famílias substitutas e outros. A metodologia de abordagem de rua e acompanhamento de casos, aperfeiçoada ao longo de anos, com capacitações consistentes e debate contínuo, tem sido exitosa. Começou-se em 2002 com 40 atendimentos e chegou-se em 2006 com 140 atendimentos, sendo feitos os devidos , com bons r esultados. No ano 2008-20010 atendeu-se a mais de 300 meninos e meninas ao ano. A outra linha de trabalho é a preventiva, atendendo a crianças pobres privadas de seus direitos, que moram no Complexo do Lins, Acari, Ramos, além da Cidade Nova no Município de Duque de Caxias. Trabalha-se então com reforço escolar, atividades educativas e culturais, de esporte e lazer, com a reflexão sobre valores, visando uma formação consistente. A metodologia de ação usada pela AMAR fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social. Inspiram-se também nos princípios do Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, que já em 3x

Versão Vertical

A Associação Beneficente AMAR fundada em 20 / 07 / 2000 é uma organização sem fins lucrativos que desenvolve seu trabalho junto a crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, através da metodologia do Sistema Preventivo da Educação, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa. A sua Missão é o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças, adolescentes e jovens mais empobrecidos e em situação de risco, com foco no resgate da A metodologia de ação usada pela AMAR fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social. Inspiram-se também nos princípios do Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, que já em meados do século XIX levava em consideração os valores que cada criança, adolescente e jovem traz consigo, iluminados pelo tripé pedagógico da razão, do afeto e da espiritualidade, com um profundo respeito à opção religiosa de cada um dos assistidos. Os projetos do Programa desenvolvem metodologias diferenciadas em duas linhas de atuação. Uma é a linha emergencial, com abordagem de rua e acompanhamento de caso, e que atende crianças que vivem em situação de risco nas ruas do Centro e da Zona Norte da cidade. A partir da integração com cada criança, são então feitos encaminhamentos para tratamento de drogadição e para acompanhamento na Rede Pública de Saúde, abrigos, retomada da vida em família e para famílias substitutas e outros. A metodologia de abordagem de rua e acompanhamento de casos, aperfeiçoada ao longo de anos, com capacitações consistentes e debate contínuo, tem sido exitosa. Começou-se em 2002 com 40 atendimentos e chegou-se em 2006 com 140 atendimentos, sendo feitos os devidos , com bons resultados. No ano 2008-20010 atendeu-se a mais de 300 meninos e meninas ao ano. A outra linha de trabalho é a preventiva, atendendo a crianças pobres privadas de seus direitos, que moram no Complexo do Lins, Acari, Ramos, além da Cidade Nova no Município de Duque de Caxias. Trabalha-se então com reforço escolar, atividades educativas e culturais, de esporte e lazer, com a reflexão sobre valores, visando uma formação consistente. A metodologia de ação usada pela AMAR fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social. Inspiram-se também nos princípios do Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, que já em 3x

15 mm

18 mm

20 mm

23 mm

10 mm

13 mm

25 mm

28 mm

Redução Máxima

redução excessiva de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado à qualidade do original utilizada e à qualidade de produção obtida. É recomendado como limite da marca Amar, para impressão em off-set e usos em web as medidas especificas acima. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca 36

Outline 37

Cores

C - 85 M - 50 Y-0 K-0 R - 29 G - 112 B - 183 #1D70B7 Pantone + Solid coated - 660 C

C-0 M - 35 Y - 85 K-0 R - 249 G - 178 B - 51 #F9B233 Pantone + Solid coated - 143 C

4 42

Tipografia

Cooper Black

Tipografia Principal

Tipografia de apoio

PT Serif Bold 45

Aplicações

ara permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca é possível aplica-la com as cores originais sobre fundos de cores claras.

Fundos coloridos claros

Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca é possível aplica-la com as cores originais sobre fundos de cores 48 claras.

Nos casos em que a cor do fundo for uma das cores da marca deve-se segrui o exemplo axima

Fundos coloridos escuros

ara aplicação em fundos escuros, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade. Nos casos em que a cor do fundo for uma das cores da marca deve-se segrui o exemplo axima 49

Fundos fotogrรกficos

Não alterar ou inverter as cores da marca

Não distorcer a marca

Não rotacionar a marca

Não alterar a posição do simbolo

Aplicaçoes Incorretas

marca não deve ser alterada, seja nas cores, diagramação ou proporções. Acima alguns exemplos de erros que não podem ocorrer

Assinatura de email

Faceboock 53

Site

omo a ONG trabalha com diversos projetos em paralelo com o seu trabalho principal foram feitas algumas submarcas para representar estes projetos. Como apresentadas abaixo

NGELIZAÇÃ EVA O

JOVENS MULHERES

MENINOS

DE RUA

Sub projetos

Elementos de Identificação

padronagem

m dos elementos usados para a padronagem foi a estrela. Utilizado ao fundo com um tom mais transparente como um elemento de apoio.

outro elemento usado na padronagem foi o coraĂ§ĂŁo. Utilizado em diversas posiĂ§Ăľes, mais a frente como um elemento principal.

oram feitos cinco tipos de padronagens principais, em que foram utilizadas as cores da marca.

oram feitos tambĂŠm dois tipos de padronagens de apoio utiliando as cores da marca em tons mais claros, para melhor legibilidade ao colocar a marca sobre a padronagem 59

ara o grafismo foi utilizada a estrela da marca. Como ela da uma ideia de fita sendo dobrada em formato de estrela a nossa ideia foi usar uma fita que ao final formaria uma estrela, a mesma utilizada na marca

Grafismo

Mascote

ara o Mascote utilizamos o Tutu, um menino que faz parte da ONG e representa todas as crianças. Ele aprende tudo e transmite para as outras crianças. Como elemento de apoio foram criados dois mascotes secundarios o Sebastião e a Nessa, dois animais que ajudam o Tutu e são os seus melhores amigos.

Papelaria

apel couché 230g 90x50 mm 4/4 Laminação fosca

Cartão de visita

Associação Beneﬁcente AMAR

Adma Cassab Fadel Vice presidente Coordenadora Pedagógica

Rua Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro Tel - 21 2258-7890 / 2258-7898 www.acaminho.org.br assoc.amar@acaminho.org.br

Associação.Beneficente.AMAR Rua.Alexandre Calaza 243, Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP. 20560-110 - Tel. 0055-21-2258-7890 / 2258-7898 assoc.amar@acaminho.org.br - www.acaminho.org.br

Papel Timbrado 65

apel oﬀset 75g 210x297 mm 4/0

apel oficio 90g Fechado: 115x230 mm Aberto: 260x275 mm 4/0

Envelope oficio Verso

Aberto

frente

Associação.Beneficente.AMAR Rua.Alexandre Calaza 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP. 20560-110

Fechado

Verso

frente ENVELOPE OFICIO FRENTE

Associação.Beneficente.AMAR Rua.Alexandre Calaza 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP. 20560-110 Tel. 0055-21-2258-7890 / 2258-7898 assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

Associação.Beneficente.AMAR

Fechado

Rua.Alexandre Calaza 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP. 20560-110 Tel. 0055-21-2258-7890 / 2258-7898 assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

Associação.Beneficente.AMAR Rua.Alexandre Calaza 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP. 20560-110

Aberto

Envelope saco

apel Oficio 90g Fechado: 110x160 mm Aberto: 240x190 mm 4/0 67

Identificação Aluno

Associação.Beneficente.AMAR Rua.Alexandre Calaza 243, Vila Isabel - Rio de Janeiro - CEP. 20560-110 Tel. 0055-21-2258-7890 / 2258-7898 - assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br NOME

DATA DE NASCIMENTO

VALIDADE

FILIAÇÃO MÃE

PAI

Funcionรกrio

Joรฃo Lucas

Auxiliar Administrativo

aterial PVC 850x550 mm 69

Folder de divulgação Fechado

Associação Beneficente AMAR Rua.Alexandre Calaza 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP. 20560-110

Frente

Tel. 21-2258-7890 / 2258-7898 assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

Verso 70

Aberto

Frente

Verso

apel couchĂŠ 150g Fechado: 150,50x209,74 mm Aberto: 297x210 mm 2 dobras 71

apel Opalina Evenglow Telado 180g 21x30 mm 4/0

Certificado

5 1Anos

Anos

Selo 15 anos

omo esse ano a ONG está comemorando 15 anos foi feito um selo para esta comemoração. Neste caso resolvemos fazer dois selos um para ocasiões informais e outro para ocasiões mais formais 73

8 74

Sinalização, Fachada e Transporte

Fachada

Veiculos

Placas de sinalizaĂ§ĂŁo

Banheiro

Extintor de IncĂŞndio

aterial PVC 250x150 mm 79

Uniformes

Uniforme funcionรกrio

ara eventos e ocasiĂľes mais formais foram feitas fersĂľes masculino e feminino de uniformes de glal.

Masculino

Feminino

Uniforme funcionĂĄrio gala

Uniforme aluno

Uniforme esportivo

10 86

Material escolar

Mochila

Caderno

11 90

Brindes

Caneca

Caneta, porta caneta e Agenda

Chaveiro

Kit de brindes Embalagem

Kit para crianรงa

12 96

Brindes premium

placa condecorativa

Porta caneta e caneta

Neste manual foram utilizados: Papel couche gramatura 170 para as folhas do interior ParanĂĄ revestido de papel couchĂŠ gramatura 120 laminado com brilho para a capa Fonte minion pro e minion pro Bold tamanhos 12pt e 14pt para os textos fonte Kunstler Script tamanho 36 para o inicio das frazes.

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