PRO MAGAZINE LEON ED 18 DIC'15-ENE'16 by promagmx

CONSULTORÍA //

PROBUSINESS

ESPECIAL

SIN LÍMITES OCHO REPRESENTANTES DEL DEPORTE EN GUANAJUATO

AGENCIAS DE MKT

18 DIC’15-ENE’16

DIC 2015 - ENE 2016

CARTA DEL DIRECTOR DIRECTOR

Javier A. García Hernández jgarcia@proleon.mx GERENTE COMERCIAL REGIONAL

Mauricio Robredo Deschamps mrobredo@proleon.mx GERENTE EDITORIAL

Salvador Tobías Reyes stobias@proleon.mx GERENTE DE DISEÑO

Rogelio Nasaed Díaz Torres rdiaz@proleon.mx ASISTENTE EDITORIAL

Brenda Velázquez Escobedo digital@proleon.mx EJECUTIVOS COMERCIALES

Valeria Isabel Lozano Negrete vlozano@proleon.mx Alberto León González aleon@proleon.mx

SIN LÍMITES // MKT

ASISTENTE ADMINISTRATIVA

ué rápido se nos fue este 2015, bien dicen que el tiempo no perdona y parece que apenas fue ayer cuando estábamos planeando todo para lograr nuestros objetivos. Hoy toca nuevamente detenernos y analizar lo que hicimos bien y lo que debemos mejorar, pero sin duda nos llevamos las grandes y gratas experiencias de compartir con ustedes edición con edición. Quiero agradecer a todos nuestros socios comerciales por conf iar en nosotros y acompañarnos a lo largo de este año. Les deseamos un 2016 muy exitoso, esperemos poder sumarles nuevamente el año entrante y lograr junto a ustedes sus metas. Agradezco a todas las personas que nos permitieron entrevistarlos y poder compartir sus historias por medio de nuestras páginas, un honor poder conocerles. Gracias a nuestros colaboradores y expertos, por generar contenido con credibilidad y valor para todos los lectores, a los cuales también quiero agradecer, por supuesto, ya que sin ellos f inalmente no podríamos existir. Para PRO Magazine, 2016 será un año lleno de retos, tenemos muchos planes y muchos sueños, pero sobre todo tenemos todas las ganas de seguir creciendo y aprendiendo sobre este enorme medio de comunicación que cada día va cambiando y mejorando. Con ustedes estamos seguros que lo vamos a lograr.

Araceli Arteaga Fuentes aarteaga@proleon.mx ASISTENTE MARKETING

Paola García mkt@proleon.mx FOTOGRAFÍA

Berny Luna LOGÍSTICA

Victor Manuel Rivera Moreno JAVIER GARCÍA DIRECTOR

Nuestra recompensa se encuentra en el esfuerzo y no en el resultado. Un esfuerzo total es una victoria completa.

FOTOGRAFÍA SOCIALES

Mario Alonso Tavares García

TI EN E PRESEN CIA EN

-Mahatma Gandhi

Nuevamente, gracias.

18 EDICIÓN

P R O M AG A Z I N E . M X

REDES ESTATALES @proleonmx /proleonmx @proleonmx

DIC 2015 - ENE 2016

DIC’15-ENE’16

Grupo Pro Magazine investiga sobre la seriedad de sus anunciantes y socios comerciales, pero no se responsabiliza por la publicidad y ofertas relacionadas con los mismos. Los textos aquí publicados son en su totalidad responsabilidad de su autor. Todas las colaboraciones reciben corrección de estilo. IMPRESA EN MÉXICO - PRINTED IN MEXICO TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS - ALL RIGHTS RESERVED

CONTENIDO TABAQUISMO

D I C ’ 15-ENE’ 16

ESPECIAL SIN LÍMITES // MKT 6

¿Y TÚ DE CUÁL ERES?

PRO LIFE

PRO BUSINESS

P12 LIFETIME Los 10 deportistas mejor pagados

P70 RECURSOS HUMANOS Querer es poder

P14 LIFETIME Gimnasios sustentables

P74 LIDERAZGO ¿Y tú de cuáles eres?

P16 PALADAR Dulces Goyita

P78 CONSULTORÍA Valor, la palabra de moda

P18 HÁBITAT P82 SUSTENTABILIDAD 5 puntos claves para tener un barrio seguro Empresas con responsabilidad social P20 SALUD Tabaquismo

P84 FINANZAS De verde dólar a verde natural

P22 PALADAR Destilados de agave

P88 CONSULTORÍA Empresas con valor

THE PRO

P40

P24

AGENCIAS MKT

p r o m a g a zi n e . m x

COLABORADORES

DIC’15-ENE’16

ROSY D’A M ICO Directora General de PRESENCIA

A RQ. M AX N AVA R RO Director de Grupo Link

I NG . CA R LOS GONZÁ LEZ Administración de Proyectos a nivel internacional en EVORYT

SILVIA GABRIELA VEGA PRIETO Licenciada en Mercadotecnia

G U I LLER MO VI LLA LOBOS Director de Ecovo Solar

N ÉSTOR G A B R I EL VI LLEG AS Director General de Coparmex León

SA NTI AGO SÁ N CH EZ Private Workout Owner

J A I M E IG N ACIO R I N CÓN G A LLA R DO Conferencista Internacional

LILIA MARTÍNEZ Experta en Psicoterapia Psicoanalítica y Derecho

JOSÉ LU IS AQU I NO Director de Patio Andaluz, Patria Chica y Triana

LA F R ICA R DO G U ER RA Asesor Patrimonial

A DA LB ERTO G A LVÁ N Socio Fundador de Indux Advisors

AGRADECEMOS TAMBIÉN A Abner Rosales // Héctor Macías Noriega // Emwa // Natalia Bárcena // Ricardo Garza Montemayor // Sergio Cadena

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HIGHLIGHTS PROLIFE //PRO //STYLE THE PRO COMO TODO UN REFERENTE RELOJERO EN LA COLECCIÓN HERITAGE CHRONOMÉTRIE, EL NUEVO EXOTOURBILLON CHRONOGRAPH DE MONTBLANC COMBINA DOS DE LAS MÁS IMPORTANTES COMPLICACIONES CRONOMÉTRICAS: UN CRONÓGRAFO PARA MEDIR LA DURACIÓN DE INTERVALOS BREVES Y UN TOURBILLON PATENTADO PARA UNA PRECISIÓN ABSOLUTA.

omo consecuencia de la arquitectura de un movimiento construido clásico, el centro de gravedad del volante se desvía temporalmente del eje de rotación por la influencia de la fuerza gravitacional de la Tierra, lo que es particularmente problemático cuando el reloj está en posición vertical. El mecanismo del tourbillon compensa el error del centro de gravedad al contener el escape dentro de un contenedor o caja que gira continuamente alrededor de su propio eje. El efecto de aceleración gravitacional durante los primeros 180 grados del giro de la caja es compensado por la desaceleración correspondiente durante los siguientes 180 grados, así el rango de la frecuencia del reloj se mantiene constante. Montblanc instaló una gran masa oscilante en el Heritage Chronométrie ExoTourbillon Chronograph. En un tourbillon de construcción normal, este gran volante requiere de su correspondiente caja giratoria grande y pesada. Pero este novedoso mecanismo del ExoTourbillon resuelve este problema al aislar al volante atornillado de la caja giratoria. La caja es de menor tamaño que el volante, la que oscila por fuera de la caja giratoria y sobre un plano superior. El volante atornillado se sitúa entre dos joyas y el tourbillon no está suspendido ni intercalado entre

los dos puentes, pero tiene un doble punto de apoyo en la parte inferior de la estructura. La ventaja de esta construcción es que la caja giratoria de menor tamaño tiene menos masa por lo que requiere menos energía para lograr su movimiento giratorio. A diferencia de otros modelos en la Colección Heritage Chronométrie, el ExoTourbillon Chronograph de Montblanc está basado en una construcción ligeramente diferente de su caja. El bisel no es plano sino cóncavo, ello crea un atractivo efecto estético y protege al mismo tiempo al bisel de rayaduras. Los cuernos facetados cuentan con un acabado satinado en su cara interna y pulidos en el exterior. El emblema de Montblanc, creado en forma distintiva en relieve sobre la corona es una característica que le distingue del resto de la colección. La correa de piel está elaborada en la Peletería de Montblanc, la manufactura de piel propiedad de Montblanc en Florencia, Italia. Este reloj está disponible con una caja con diámetro de 44 mm en oro rosa de 18K.

MONTBLANC

HERITAGE CHRONOMÉTRIE

EXOTOURBILLON MINUTE CHRONOGRAPH

Heritage Chronométrie ExoTourbillon Minute Chronograph • Movimiento Calibre de Manufactura MB R230 de Montblanc • Tipo de movimiento Mecánico con doble barrilete, mecanismo automático, ExoTourbillon patentado de un minuto con mecanismo de parada de los segundos • Cronógrafo Monopulsador con columna de engranes y acoplamiento vertical • No. de componentes 296 • No. de rubíes 44 • Reserva de marcha Aprox. 50 horas • Frecuencia 21,600 A/h (3 Hz)

www.emwa.com.mx 10

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TEXTO EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO

Detalles

THE PRO// HIGHLIGHTS

• Caja De oro rosa de 18K (5N), pulida con entrecuernos satinados, bisel cóncavo para prevenir rayaduras. • Cristal Resistente a rayaduras, abombado, cristal de zafiro con tratamiento anti reflejos por ambas superficies. • Fondo del reloj En oro rosa de 18K atornillado con placa de cristal de zafiro incrustado. • Dimensiones Diámetro = 44 mm; grosor = 14.79 mm • Resistente al agua 3 bar • Corona Oro rosa de 18K (5N) con el emblema de Montblanc en relieve • Pulsador Monopulsador a las 8 horas • Carátula Graneado color marfil en la parte superior y acabado satinado en la parte inferior, índices facetados, números arábigos “3, 9, 12” como aplicaciones en rojo, manecillas en forma de espada en plaqué de oro rosa para horas y minutos, manecilla del fechador con una pequeña media luna roja en la punta, cronógrafo con dos contadores en laca blanca (un contador para 60 segundos a las 8 horas y otro contador para 30 minutos a las 4 horas), manecillas de doble indicación y sus correspondientes escalas • Correa En piel de caimán elaborada en la Peletería de Montblanc en Florencia con un broche en oro rosa de 18K (5N)

PROLIFE

// LIFETIME

LOS DEPORTISTAS MEJOR PAGADOS

FLOYD

M AY W E AT H E R

LIONEL MESSI

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Encabezando la lista se encuentra el invicto durante su trayectoria como boxeador, el estadounidense Floyd Mayweather, con 10 títulos en su haber en las categorías súper pluma, ligero, súper ligero, welter y súper welter, amasando una fortuna de 300 millones de dólares, de los cuales 285 millones son procedentes de la llamada “Pelea del siglo” contra Manny Pacquiao.

Messi, de 28 años de edad, es considerado por autoridades del fútbol como el mejor jugador del mundo. El miembro argentino del club Barcelona ocupa el cuarto sitio con 73.8 millones de dólares en su bolsa, de los cuales 51.8 millones de dólares son ingresos de salarios y sus patrocinios le generaron 22 millones.

La mayoría de los ingresos que recibe este grupo selecto de deportistas no proviene específicamente de su salario, sino de sus patrocinadores, por lo que a mayor rendimiento físico y resultados en su disciplina, mayores serán los frutos que paulatinamente se recibirán en forma de millones de dólares. La revista especializada en negocios y finanzas Forbes, dio a conocer a los 100 deportistas mejor pagados de 2015 y aquí te compartimos a los diez primeros lugares.

MANNY

A pesar de haber perdido en el combate contra Mayweather, el púgil filipino se ubica en el segundo lugar con la cantidad nada despreciable de 160 millones de dólares en ingresos, de los que 148 millones son de salario y premios, mientras que 12 millones provienen de patrocinios.

PAC Q U I AO

CRISTIANO

Al futbolista portugués Cristiano Ronaldo, actualmente jugador del Real Madrid y el máximo goleador de su club con la ejecución de 326 goles, Forbes le ha dado el tercer sitio de esta lista con 79.6 millones de dólares y que en publicidad recibió 21 millones aproximadamente.

RONALDO

TEXTO BRENDA VELÁZQUEZ

ROGER FEDERER

KEVIN

El tenista profesional suizo, quien tiene el récord de permanecer mayor número de semanas en el ranking ATP de la Asociación de Tenistas Profesionales, es conocido por ser el jugador más completo de la historia del tenis y aunque no han sido sus mejores años, mantiene su posición dentro de los 10 deportistas mejor pagados con ingresos de 67 millones de dólares ubicándolo en el quinto lugar de la lista.

Nombrado cuatro veces como el máximo anotador de la NBA, este joven de 27 años de edad y 2.06 metros de estatura, proveniente de una vida dura en los suburbios de Washington D.C., ha logrado quedar en la séptima posición con ingresos de 54.1 millones de dólares.

DURANT

LEBRON JAMES

El octavo sitio con 35.5 millones de dólares le corresponde al segundo mejor golfista del mundo, el norteamericano Phil Mickelson, quien tiene 51 victorias en toda su trayectoria gracias a su poderosa zurda, aunque en realidad él es de perfil diestro.

PHIL

MICKELSON

Considerado uno de los golfistas más importantes de todos los tiempos, Tiger Woods, de 39 años tuvo ingresos de 50.6 millones de dólares, a pesar de no ser precisamente un año exitoso para él. De la cantidad total, recibió 50 millones en patrocinios.

TIGER WOODS

Jugador de básquetbol con cualidades que lo hacen el candidato ideal para ser el nuevo Michael Jordan, el alero de los Cavaliers de Cleveland recibió 64.8 millones de dólares siendo más de la mitad producto de sus patrocinios convirtiéndolo en el jugador más mediático de la NBA.

El décimo lugar de la lista con 49.5 millones de dólares lo ocupa el basquetbolista estadounidense Kobe Bryant, quien juega para Los Angeles Lakers y en la actualidad es el tercer máximo anotador de la historia de la NBA.

KOBE B R YA N T

PROLIFE

// LIFETIME SALUD

GIMNASIOS SUSTENTABLES E

l entrenamiento físico y el cuidado del medio ambiente empiezan a caminar de la mano. Con una idea simple y grandiosa: cuidar el cuerpo, hacer ejercicio y generar energía al mismo tiempo. En estos tiempos en que la crisis económica sigue preocupando por todos lados con sus efectos negativos y los estragos producidos por el calentamiento global siguen creciendo y encareciendo las fuentes de energía, se vuelve cada vez más necesario reducir el gasto energético. En diferentes partes del mundo como Inglaterra, Brasil y Estados Unidos de Norteamérica ya lo están poniendo en práctica. Se trata de gimnasios que aprovechan la potencia que genera la gente durante su sesión de entrenamiento para con ello generar electricidad.

UN FUTURO NO TAN LEJANO

THE GREAT OUTDOOR GYM COMPANY

En Inglaterra, la empresa The Great Outdoor Gym Company creó un sistema de gimnasios al aire libre. Con este sistema, cuando las personas usan una de las máquinas, su gasto de energía se convierte en electricidad. Dependiendo de la máquina que se use se pueden generar entre 50 y 400 vatios de electricidad; la electricidad que se genera se utiliza para iluminar el gimnasio por las noches, pudiendo ampliar el horario de uso del gimnasio y seguir generando energía. Cada aparato lleva incorporado un indicador que muestra en tiempo real la cantidad de energía que se está generando con el ejercicio. También incluye accesorios y dispositivos para que el usuario se pese, se mida y además, pueda conocer su índice de masa corporal.

Estados Unidos de Norteamérica; Adam Boesel fue el visionario que encontró la forma de aprovechar los watts producidos por las personas al ejercitarse, convertirlos en electricidad y alimentar su red eléctrica. The Green Microgym es la apuesta de este entrenador personal y amante de la ecología para hacer sustentable su gimnasio. Según sus propias palabras: hacer negocios con responsabilidad social es posible y hasta conveniente. Ahorra hasta 85% de energía en comparación con un gimnasio convencional, la producción de energía a través de máquinas de correr puede ser entre 50 y 150 watts por media hora de ejercicio. Utilizan productos de limpieza ecológicos y naturales, los pisos son fabricados con llantas usadas de automóvil, tienen paneles solares de foto voltaje. En México ya existen empresas que trabajan por traer este concepto lo más rápido posible y ya existen empresas orgullosamente mexicanas que emplean materiales de reciclaje para producir accesorios de entrenamiento.

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THE GREEN MICROGYM

Brasil; algunos presos reducen sus condenas pedaleando para generar electricidad para el alumbrado de la ciudad y de la misma prisión. También existen discotecas que aprovechan los pasos en la pista de baile para generar la energía del mismo lugar.

THE GREAT OUTDOOR GYM COMPANY

PRISIÓN EN BRASIL

THE GREEN MICROGYM

TEXTO EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO TEXTO SANTIAGO SÁNCHEZ

SALUD //

PROLIFE

// PALADAR

DELEITA A LOS TUYOS CON UN

DULCE REGALO

lientes, proveedores y familia merecen un regalo único. Dulces Goyita te ofrece obsequios personalizados para cualquier ocasión.

Destacado por sus dulces sofisticados contemporáneos con frutos y semillas como: piñón, nuez, almendra, macadamia, avellana, canela, coco, higo, ciruela, durazno y chocolate. Dulces Goyita es una empresa de León, Guanajuato, que nació cuando la señora Gloria Pelcastre y su esposo Francisco Flores decidieron hacer dulces para regalar o vender a sus conocidos “entre amigos”.

www.dulcesgoyita.com dulcesgoyita@inbox.com Sucursales: Av. Alonso de Torres 2327 Col. Panorama. Tel: 717-5575 Cholula 402 Col. Azteca. Tel: 711-7471 Outlet de calzado Mulza Isla 10. Tel:347-8334 En diciembre del 2008 como parte del proyecto de jubilación de la maestra Gloria se estableció una sociedad con su hijo para abrir el primer punto de venta formal. La ubicación es frente a un hospital de atención estatal para trabajadores del magisterio (ISSSTE), con el afán de seguir ofreciendo los productos a sus clientes ya establecidos. Posteriormente se abrieron los siguientes dos puntos de venta en Panorama y Outlet Mulza.

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Dulces Goyita participa en la mayoría de los eventos que se llevan a cabo en la ciudad de León como la Feria Estatal, SAPICA, ANPIC, Congreso Veterinario, Romería de la Raza, Congresos Médicos, entre muchos otros. Actualmente se posicionan como un dulce contemporáneo ideal para compartir con la familia, un souvenir para corporativos y para llevarlo como obsequio fuera de la ciudad representando al estado de Guanajuato.

PROLIFE

// HÁBITAT

PUNTOS CLAVES

PARA TENER UN BARRIO SEGURO

LA EXPERIENCIA DE CÓMO LO LOGRARON SUECIA, JAPÓN Y ALEMANIA

l tema de la seguridad en nuestras calles y barrios en nuestras ciudades es una preocupación constante y creciente, los colonos alarmados por lo que pasa en sus comunidades se organizan para proponer y construir, a su entender, elementos y acciones que los hace sentir seguros en sus barrios. Los resultados para mejorar la seguridad en los últimos 10 años en nuestras calles y barrios es muy cuestionable y francamente desalentador. Se debe, en opinión de expertos en seguridad, a la falta de información, de conocimientos técnicos y teóricos, lo que provoca que los colonos y ciudadanos con buenas intenciones tomen decisiones intuitivas equivocadas, más que informadas y asertivas… las consecuencias de ello las sufrimos día a día en nuestra ciudad. Sin duda, la seguridad en las ciudades del mundo tienen componentes comunes, no importa el país o sus habitantes, los temas urbanos reaccionan a condiciones predecibles y medibles… casi siempre. Y no es un tema de subdesarrollo o de países en proceso de evolución cultural.

Vecinos vigilantes, la política de mayor éxito en la seguridad urbana

La oscuridad en el espacio urbano facilita la criminalidad

LAS CIUDADES TIENEN LA CAPACIDAD DE PROPORCIONAR ALGO PARA TODO EL MUNDO, SÓLO CUANDO ESTAS SON CREADAS POR TODO EL MUNDO. -JANE JACOBS

Videocámaras urbanas como la mejor herramienta de observar el espacio urbano

Vea Ud., Suecia, Japón y Alemania han tenido y tienen procesos delictivos y criminales iguales o muy similares a lo que pasa en su comunidad. Han sufrido tanto los procesos de urbanización como migración que hoy vive México y han evolucionado de manera similar a nuestras ciudades. Tenemos problemas comunes de drogas, violación de menores y robos a casas, sólo por mencionar tres de los crímenes más comunes en las ciudades.

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Control de accesos sin guardias, la opción segura

Usos mixtos a través de los tiempos ha demostrado ser una eficaz herramienta para la seguridad en las calles

TEXTO MAX NAVARRO

Los siguientes claves son los elementos responsables en gran medida, para desalentar exitosamente la delincuencia y los crímenes hacia las personas y a sus bienes. Estas acciones son el resultado de más de 20 años de políticas en esos países que fueron asertivas para mejorar sustancialmente la seguridad urbana en sus barrios.

LA CIUDAD NO SE TRATA DE SIMPLEMENTE AUMENTAR EL NÚMERO DE RESIDENTES URBANOS. SE TRATA DE UN CAMBIO COMPLETO DEL CAMPO A UN ESTILO URBANO EN CUANTO A LA ESTRUCTURA SOCIAL, EL MEDIO AMBIENTE Y LA SEGURIDAD URBANA. -LI KEQIANG

1. INGRESO AL BARRIO: LIBRE O CON CONTROL DE ACCESO VIGILADA. ¿Qué tan segura es?, ¿realmente tiene la comunidad el control de ella? Las comunidades cerradas proporcionan una mayor sensación de seguridad, pero no hay evidencia que proporcione una disminución real de la actividad criminal. Es más, al tener un “control de acceso”, la comunidad confía intuitivamente tanto en ello, que descuida temas claves de fondo en la seguridad y en contrasentido, el control de acceso confunde la verdadera vigilancia en la comunidad. Su seguridad es sólo tan bueno como la gente que usted emplea. ¿Cuál es su política de vecindad en permitir a los profesionales de servicios controle el acceso? Tan pronto como los códigos de seguridad pasan de los residentes a los no residentes se ve comprometida la seguridad de su barrio. Se vuelve el punto más fácil para penetrar con tan sólo un mal guardia la intimidad de la comunidad. Es tan cuestionable que en Suecia, Japón y Alemania es una práctica casi inexistente.

2. VECINOS VIGILANTES U OJOS EN LA CALLE. No existe una política que haya tenido mayor éxito en las comunidades europeas que la política de que los mismos vecinos cuiden sus calles, plazas y jardines. Hay condiciones de diseño urbano y arquitectónico que facilitan esta condición: el espacio urbano tiene que ser visto desde dentro de las casas y estas tienen penetración visual en algunas áreas desde el espacio público. Esta dualidad de ver y ser visto funciona de manera convincente para mejorar la seguridad en los barrios. Markus Michael Müller, estudioso de la modernización y evaluación de las políticas públicas alemanas en Berlín, lo deja bien claro: el mayor índice de criminales urbanos arrestados, se debe a una denuncia o reporte de los vecinos.

3. ILUMINACIÓN ADECUADA EN LAS CALLES Y CÁMARAS QUE DETECTEN SITUACIONES ATÍPICAS. El mayor cómplice de los ladrones y criminales es la oscuridad. Múltiples estudios en Suecia han demostrado que la regla de oro para facilitar la seguridad en el espacio urbano es de 30 metros lineales de visual libre y 75 luxes de iluminación. Esta condición funciona para identificar rostros y colores. Es la condición adecuada para que los vecinos puedan poner su mirada en la calle de manera eficiente.

4. EN LUGAR DE GUARDIAS, VIDEOCÁMARAS: LA VIGILANCIA INCORRUPTIBLE. La instalación de cámaras inalámbricas de vídeo que transmiten vídeo a sistemas de respaldo automático proporciona mucha mayor seguridad real en el barrio a un costo más bajo. Vigilancia con cámaras de vídeo discretas y ocultas son útiles después de un incidente criminal, pero la adición de monitoreo externalizado ofrece mucho más eficiencia y vigilancia proactiva de seguridad que realmente detiene el crimen antes de que suceda.

5. ABRIR USOS DE SUELO EN UNA TRAMA VIVIENDA-TRABAJO-SERVICIOS. Los usos de suelo de un solo giro, como vivienda y solo vivienda, son muy predecibles en sus horarios y eso facilita la vulnerabilidad de la zona residencial. Hay menos delitos, crímenes y violaciones en barrios multiusos con mezcla de productos inmobiliarios que en barrios exclusivamente residenciales. En la experiencia de Takayuki Matsumoto, desarrollador y planeador urbano en Yokohama, Japón, la periferia de Tokio Yokohama es una costra humana de pobreza e inmigración, como la mayoría de las urbes en el planeta, la mezcla de usos y su cuidadosa incidencia en la densidad urbana son los ingredientes claves para facilitar la seguridad en estas áreas de efervescencia humana, declara Matsumoto.

PROLIFE

// SALUD

TABAQUISMO APAGA TU CIGARRO, ENCIENDE TU VIDA

omo bien sabemos el hábito de fumar es un arma peligrosa sobre nuestra salud física y mental, ¿Cómo encender una nueva oportunidad apagando ese mal hábito? Primero tenemos que conocer que el tabaquismo causa dos tipos de adicciones de igual importancia, la física y la psicológica. El mayor efecto en nuestro cuerpo es por una substancia adictiva llamada nicotina, la cual llega en menos de 10 segundos al cerebro causando un efecto placentero, sin embargo los efectos se disipan rápidamente por lo que nos provoca continuar fumando para mantener la sensación de placer. Recordemos que las personas con enfermedades crónicas como diabetes, hipertensión y obesidad, al fumar pueden potencializar el efecto negativo sobre su salud. Existen terapias farmacológicas las cuales pueden apoyar a nuestro tratamiento, sobre todo para evitar la irritabilidad del síndrome de abstinencia a la nicotina, sin embargo también es de alta importancia la terapia conductual.

Por esto si te encuentras en el momento de iniciar con el pie derecho el año 2016 a continuación te explicaremos las etapas para generar un cambio.

¡Haz conciencia y conoce en qué etapa te encuentras!

PRECONTEMPLACIÓN: empiezas a pensar en dejarlo, sin embargo aún no te encuentras totalmente convencido. CONTEMPLACIÓN: te das cuenta que el cigarro es un vicio que te puede estar causando varios problemas a tu salud. Sé consciente de las complicaciones que puedes tener a futuro. PREPARACIÓN: genera un plan de acción, busca información y alternativas para dejar de fumar y descubre de qué manera puedes canalizar tu estrés o ansiedad.

ACCIÓN: Este es el momento ideal para poner en práctica tu plan de acción y piensa en el cómo vas a lograr tu meta. MANTENIMIENTO: Ten en cuenta que debes de ser persistente y tener en mente los beneficios que obtendrás al dejar de fumar. RECAÍDA: Como en todo proceso de cambio habrán situaciones que te lleven a querer volver a probar un cigarro, pero es importante que repases mentalmente tus alternativas para canalizar esta sensación y retomar nuevamente tu proceso de cambio. ¡No te desanimes!

DIC 2015 - ENE 2016

mpo ¡Es tie algo bar de aca ezar y emp todo!

TEXTO PSIC. PAMELA SALDAÑA Y DRA. LILIA RAMOS

SALUD //

PROLIFE

// PALADAR

TRANSCURRIR DEL TIEMPO

ace poco tuve el gusto de dar una cata de tequilas a un grupo de asiáticos y fue simplemente encantadora su muestra de asombro e interés de inicio a fin de la experiencia. Lo que más les llamó la atención fue el caer en cuenta del tiempo que tiene que pasar para degustar de un buen tequila. Los años que toma la planta en crecer y llegar a su punto idóneo de cosecha, más el tiempo de elaboración, añejamiento y los 7 a 10 años que pasan para que puedan estar en una copa, hacen del tequila y el mezcal bebidas para momentos especiales. Al hacer una comparación con otros destilados como whisky, ron y vodka, donde las plantas de las cuales provienen crecen y se cosechan en el mismo año, uno se da cuenta que los destilados de agave son para degustarse pausadamente donde la vista, el olfato, tacto y gusto queden maravillados.

PLACER COMPRIMIDO DE LOS DESTILADOS DE AGAVE Degustar estas bebidas en una copa globo permite tener una mejor percepción visual y olfativa, incluso después de dejar caer dos gotas en la palma de la mano y frotarlas percibirás al tacto una sensación aceitosa, sí a continuación las hueles, encontrarás aromas de la piña cocida y de la barrica. El saborear un tequila o mezcal es comprimir todo el tiempo de su preparación en un solo instante que combinando con la compañía, los alimentos y el lugar hacen del momento una experiencia digna de recordar siempre.

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TEXTO JOSÉ LUIS AQUINO

SALUD //

PROLIFE

Los personajes que estรกn cambiando la historia del deporte

DIC 2015 - ENE 2016

Ocho dignos representantes de Guanajuato en disciplinas muy distintas, cada uno de ellos con historias únicas de triunfos, obstáculos vencidos y metas por cumplir, quienes comparten la misma pasión: el amor por el deporte. Mariana Nava, Gabriel Altamirano, Arturo Baca, Refugio García, Rodrigo Fonseca, Regina Yamin, Duilio y Flavio Davino nos cuentan sus experiencias en esta edición.

ENTREVISTAS POR SALVADOR TOBÍAS REYES

FOTOGRAFÍAS DE BERNY LUNA

HIGHLIGHTS // THE PRO ¿Cómo comenzaron a involucrarse en el fútbol? Duilio: Creo que tenemos el fútbol en la sangre, pues mi papá fue futbolista profesional y por el lado de mi mamá también mi abuelo jugó, además fue director general de un equipo en Argentina mucho tiempo, así que prácticamente es lo que vimos desde chicos. ¿Cómo fue su desarrollo como deportistas? Cuéntenos algo de esa historia. D: Durante 9 años viví en Argentina, ya que mis papás son argentinos; comencé en las fuerzas básicas, así que poco a poco era la competencia semanal, después aspirar a estar en selecciones de esas edades. Cuando regresamos a México estuve en la selección del colegio, en algunos equipos como escuelitas, después la Tercera División, la Segunda, la Primera, hasta llegar a una Selección Nacional y jugar mundiales que para un jugador es un sueño. Flavio: Empecé en Argentina, luego me vine a León a jugar en un equipo llamado San Sebastián y enseguida fuimos invitados por Vucetich al Tecos, Guadalajara, y de ahí arrancamos la carrera profesional, después de terminar mi carrera como jugador estuve ocho años trabajando con Ricardo Lavolpe como ayudante en el área de director técnico. ¿Cuál es el reto más grande al que se han enfrentado? D: En el fútbol se dice mucho que es fácil llegar pero lo difícil es mantenerse. La verdad no es fácil ni la una ni la otra; en el país entre el 60% y 70% de los niños quieren ser futbolistas. En México, en Primera División hay 500 lugares contando extranjeros naturalizados, así que es muy difícil llegar, pero es cierto que mantenerse es más complicado, estar en cada entrenamiento peleando, luchando por ser cada día mejor, consiguiendo nuevas metas, nuevos objetivos, yo creo que el reto más complicado fue ese, poder mantenerme en Primera División por 18 años, para mí la verdad fue muy difícil, pero me siento muy orgulloso de haberlo hecho. F: Yo creo que en la vida todos los días tienes que tener un reto para seguir mejorando y tenemos que buscar superarlos para que se de esta mejora.

¿Cuál fue la experiencia que más huella dejó en su trayectoria como deportista? D: La mejor experiencia fue el Mundial de Francia ’98, representar a México en otro país, cantar el himno, realmente es un sueño y lo recuerdo con cariño, me hace recordar que fui parte importante del fútbol mexicano. F: Como profesional, el campeonato que tuve en Morelia, estar como jugador de Primera División te marca, son cosas que no olvidas. ¿Cómo nace la idea de crear Somnus? D: Flavio y yo pusimos una escuelita de fútbol en León que se llama 5 Davino para niños de 4 a 14 años y vimos la necesidad de darles oportunidad a chavos un poco más grandes, de 14 a 17 que quie-

DIC 2015 - ENE 2016

DUILIO FUSIONANDO LA CANCHA...

D A V I N O

ren una oportunidad. Entonces nació la idea de crear Somnus, un proyecto integral donde va la formación académica, futbolística y personal. Tenemos primaria, secundaria y prepa, incluso tenemos algunas materias extracurriculares en el área del fútbol como marketing deportivo, táctica y estrategia, periodismo deportivo, educación financiera, entre otras, que a los chavos les puede servir. Aquí viven, tenemos dormitorios, gimnasio, auditorio, alberca, comedor, en fin, un proyecto muy grande y ambicioso con gran aceptación. ¿Qué es lo más innovador de este proyecto? F: Una escuela como Somnus no existe en el país; es la primera y la única donde los muchachos viven con nosotros, estudian, hacen deporte, tienen nutriólogo, psicólogo, además de que el área académica va enfocada al fútbol. ¿Cuál es la importancia de fusionar el deporte con la educación? D: El hecho de tener la educación necesaria te hace incluso ver la cancha de otra manera, te hace ser un jugador inteligente tácticamente y con mayor liderazgo y eso a la larga puede marcar la diferencia entre llegar y no llegar. ¿Qué es lo que más les apasiona de ser parte de Somnus? F: A mí la verdad, los chavos. Convivo todo el día con ellos, si están en la escuela voy y entro al salón y platico con ellos, como con ellos; en el momento de hacer deporte siempre los estoy viendo. Es lo que más me motiva y lo más bonito es que este proyecto no es un producto, son seres humanos y ellos son felices. ¿Cuál ha sido la respuesta desde su apertura? D: La verdad muy buena, porque al principio vendíamos inscripciones con la maqueta y con la información, pero a la vez íbamos construyendo. Conseguimos el objetivo de los chavos que queríamos, incluso lo rebasamos. Queríamos empezar con 100, hoy tenemos 120 y vamos a ir abriendo 100 más por año hasta llegar a 320.

FLAVIO ...CON LA EDUCACIÓN

Obviamente aquí nos damos cuenta de que están muy contentos y nosotros estamos al pendiente de todo. Sabemos que no es fácil que los papás te entreguen a lo más valioso que tienen que son sus hijos, pero vale la pena porque ellos se están formando y desarrollando. ¿Cuáles son los planes a corto plazo? F: El próximo plan es tener a 100 chavos más, ya compramos un equipo de Primera División en Costa Rica y estamos viendo si podemos adquirir otro, además estamos buscando convenios con equipos profesionales.

D A V I N O 27

HIGHLIGHTS // THE PRO ¿Cómo comienzas a involucrarte en esta disciplina? Comienzo a practicar tiro deportivo en Yucatán a los ocho años por mi hermano, quien inició primero en esta disciplina y mi mamá me llevaba a los entrenamientos hasta que el entrenador me hizo la invitación. Cuando participo en mi primera Olimpiada Nacional en la modalidad de rifle en La Paz en 2003, obtuve buenos resultados y fui involucrándome más en esta disciplina hasta 2007, cuando me especializo en rifle y pistola de aire llegando a ser una de las máximas exponentes en Yucatán. Más tarde decidimos radicar en Guanajuato pensando en tener una vida deportiva más profesional y nuestra manera de agradecer el apoyo fue dando resultados

ción hasta el tiempo de sueño y trato de cuidar todo eso acompañándolo de entrenamientos con duración de hasta 4 horas. ¿Qué cualidades consideras indispensables para practicar este deporte y que aconsejarías a alguien que comienza? La principal cualidad es la paciencia, es un deporte que requiere de tiempo, disciplina y pasión. Tiene que gustarte porque se vuelve parte de tu vida.

“NUNCA COMPITAS CONTRA LOS DEMÁS, COMPITE CONTRA TI MISMO. TÚ ERES TU PRINCIPAL RIVAL”

¿En qué momento pasó de ser un hobby a convertirse en algo profesional Aunque al principio no tenía nivel de Selección Nacional, nunca lo vi como hobby, pues mis padres me inculcaron que las cosas las tienes que hacer entregando el 100%, por lo que comencé a verlo de manera profesional al ser parte de la Selección Nacional en 2009.

¿Qué es lo que te motiva a seguirte preparando? Mi hija, mi familia, entrenador, compañeros y directivos de mi estado que siempre han estado en cada triunfo y derrota, pero sobre todo demostrarme que puedo cumplir mis sueños. ¿Qué es lo que más disfrutas? Además de entrenar y pasar tiempo con mi familia, sentarme y ver los recortes de periódicos que tengo, observar mis medallas, recordar, contar la historia de cada una de ellas, saber que la gente confía en mí y esperar que un día mi hija se sienta muy orgullosa de mí.

¿Cuál ha sido el reto más grande al que te has enfrentado? Han sido tres. El primero cuando tomé la decisión de venir a León a los 15 años con mi hermano y dejar a nuestros padres, el segundo cuando tuve a mi bebé y combinar escuela, deporte, casa y ser mamá; el tercero lo estoy viviendo al dejar a mi niña con mi madre para poder desarrollarme. ¿Cuál es a la fecha la experiencia que más huella ha dejado en tu trayectoria como deportista? Cuando competí con pistola deportiva calibre .22 en los Juegos Panamericanos y gané la medalla. Luché mucho por esa medalla y es la primera que se gana para México en toda la historia de tiro deportivo. ¿Cómo es tu preparación para una competencia?, ¿Cuántas horas inviertes al día? La preparación para una competencia involucra desde una buena alimenta-

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¿Qué medidas preventivas tomas para no lesionarte? Ponerme hielo, estirar, darme un masaje, lo que sea necesario, pues aunque parezca un deporte fácil es complejo en varios aspectos.

MARIANA MEDALLISTA OLÍMPICA, ORGULLO DE MÉXICO

N A V A

¿Qué reto deportivo te planteas ahora? Llegar a unos juegos olímpicos es mi gran sueño e ilusión. ¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre? Estar con mi hija o hablarle por teléfono, convivir con mi familia y también me gusta ir al cine o de fiesta.

HIGHLIGHTS // THE PRO ¿Cómo comienzas a involucrarte con esta disciplina? La natación la inicié en mi infancia a la edad de 7 años en 1963 en la YMCA de Torréon, Coahuila.

¿Qué es lo que te motiva a seguirte preparando? Me motiva hacer todo para la gloria de Dios. Hay un versículo en la Biblia que me alienta en mi preparación que dice: “¿No sabéis que los que corren en el estadio, todos a la verdad corren, pero uno solo se lleva el premio? Corred de tal manera que lo obtengáis”, 1Corintios 9:24.

¿Cuál ha sido tu desarrollo como deportista? Cuéntanos un poco de tu historia. En mi niñez tomé clases de natación empezando a competir a nivel local y regional como equipo en pre-nacionales del Norte y nacionales obteniendo muy buenos resultados. A los 15 años me llamaron al Centro Deportivo Olímpico Mexicano en México, D.F., pero mis padres no me dieron permiso porque ellos querían que yo continuara mi educación académica. Después de más de 40 años, estando jubilado regreso a nadar en el Sport City y en el 2011 a mis 56 años de edad, un entrenador me invita a participar en una competencia de natación masters aquí en León, logrando el trofeo de campeón individual. Luego se me invita a participar en los nacionales, obteniendo hasta el momento 32 medallas. Además, en 2014 representé a México en el Campeonato Mundial de Natación Master en Montreal, Canadá, compitiendo en 100 mts. y 50 mts. dorso y en Aguas Abiertas 3Km, con excelentes resultados y mejorando mis tiempos.

¿Qué es lo que más disfrutas? Mi relación con Dios y con lo que Él me ha dado: mi preciosa y fiel esposa, mi bella familia (4 hijos maravillosos, 2 yernos responsables, 3 nietecitos increíbles y otro en camino que, si Él lo permite nacerá este diciembre); mis hermanos, amigos y la natación que me permite cumplir sueños. ¿Qué le aconsejarías a alguien que comienza en esta disciplina? Tomar el reto de nadar disfrutando con perseverancia considerando que nunca es tarde para empezar a aprovechar oportunidades y proponerte metas para triunfar. ¿Qué medidas preventivas tomas para no lesionarte? Hacer estiramientos y ejercicios musculares de afloje previos al entrenamiento.

¿En qué momento paso de ser un hobby a convertirse en algo profesional? Para mí siempre ha sido un hobby que disfruto mucho.

¿Qué reto deportivo te planteas ahora? El siguiente Campeonato Nacional Masters de Natación está programado para mayo de 2016 en nuestra ciudad de León. Quiero competir y hacer un buen papel, me gustaría volver a participar en un Panamericano y en otro mundial.

¿Cuál ha sido el reto más grande al que te has enfrentado? La primera competencia de 100 metros dorso en el Mundial de Canadá y vencer el reto de competir en aguas abiertas en el mar de la Rivera Nayarit.

¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre? Leer la Biblia, disfrutar a mi familia y nadar. ¿Cómo imaginas tu futuro? Así como hoy. Lo estoy viviendo y disfrutando ahora.

¿Cuál es a la fecha la experiencia que más huella a dejado en tu trayectoria como deportista? Vivir la experiencia de competir en un Mundial representando a México. ¿Cómo es tu preparación para una competencia?, ¿cuántas horas inviertes al día? Realizo de 2 a 3 veces a la semana ejercicios en el gimnasio mínimo 1 hora y el resto de los días trato de nadar 3 km en hora y media. ¿Qué cualidades consideras indispensables para practicar este deporte? Es necesario disfrutar nadar, perseverando con disciplina personal.

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ARTURO EJEMPLO DE PERSEVERANCIA Y ESFUERZO

B A C A

¿Tienes alguna filosofía de vida que siempre tengas presente? Mi relación personal con el Dios de la Biblia. Hacer todo para su gloria, estar bien con Él y disfrutar con lo que me ha dado como mi familia, club deportivo, entrenadores, amigos y la misma natación, ya que ahora con la compañía de todos se están logrando cumplir los sueños de mi juventud que creía perdidos.

HIGHLIGHTS // THE PRO ¿Cómo comienzas a involucrarte en el motocross? Mi papá a pesar de prometerle a mi mamá cuando se casaron que no metería a sus hijos al deporte de las motos, un amigo lo convenció de comprarme una, yo tenía 6 años y desde la primera vez que me subí no he dejado de sentir la misma pasión del primer día, mi mamá lo tuvo que asimilar por el gran entusiasmo que veía en mí.

¿Cuál es a la fecha la experiencia que más huella ha dejado en tu trayectoria como deportista? Participar en el Campeonato Mundial de Naciones en Figueira Da Foz Portugal y tener el mejor resultado del equipo mexicano.

“ES MUY IMPORTANTE MANTENER SIEMPRE LA MOTIVACIÓN Y LA PASIÓN POR ALGO, ES LA ÚNICA MANERA DE SER FELIZ Y EXITOSO. CUANDO HACES ALGO Y SIMPLEMENTE NO TE APASIONA NUNCA SACARÁS LO MEJOR DE TI.”

¿Cuál ha sido tu desarrollo como deportista? Cuéntanos un poco de tu historia . Inicié compitiendo el mismo año en que aprendí a manejar una moto en competencias regionales, después a los siete años participé en el campeonato nacional terminando en quinto lugar; a los ocho conseguí mi primer campeonato nacional en la categoría de 50cc y hasta el día de hoy, he competido cada año logrando obtener 7 campeonatos nacionales.

¿Cómo es tu preparación para una competencia?, ¿cuántas horas inviertes al día? En un día completo de entrenamiento comienzo con un 1 hora y media de cardio por la mañana, ya sea bicicleta o remo; después un entrenamiento de 2 a 3 horas de moto y finalizo con 1 hora y media de gimnasio. Tengo un día a la semana de descanso total y 3 días de medio entrenamiento en los que sólo hago dos entrenamientos ya sea bici y moto o moto y gimnasio.

¿En qué momento pasó de ser un hobby a convertirse en algo profesional? Desde que inicié lo vi como un hobby. A los 16 años llegué a la categoría más alta y realicé un buen papel obteniendo varios pódiums. Al finalizar la temporada se acercó el equipo profesional KTM REDBULL para invitarme a formar parte del equipo en la temporada 2009 y en ese momento mi forma de ver el deporte cambió, pues existía una responsabilidad con patrocinadores y mi compromiso de entrenamiento fue más profesional. ¿Cuál ha sido el reto más grande al que te has enfrentado? El reto más grande para mí hasta el momento es quedar campeón en la categoría E2 (categoría estelar), en la cual mi primer año fue en el 2011 y estuve apunto de ganarla. Iba liderando el campeonato durante todo el año y faltando tres carreras tuve una fractura de tobillo, fue algo muy frustrante para mí ya que habría sido el primer piloto en ganar la categoría en el año debutante. Hasta hoy he terminado dos veces en tercer lugar y continúa siendo mi reto más grande, espero lograrlo en el 2016 con mejor entrenamiento y ya mayor experiencia.

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¿Qué cualidades consideras indispensables para practicar este deporte? La constancia y disciplina en los entrenamientos son fundamentales, la habilidad y técnica de manejo son muy importantes para poder lograr un alto nivel y, por último, una moto bien ajustada para tener confianza en el manejo es fundamental para ganar. ¿Qué le aconsejarías a alguien que comienza en esta disciplina? Que lo haga siempre con el equipo adecuado y en las pistas, nunca en las calles.

REFUGIO LA ADRENALINA DEL MOTOCROSS

G A R C Í A

¿Qué medidas preventivas tomas para no lesionarte? Estar muy bien preparado en cuestión de fortaleza y condición física, nunca entreno desvelado, ya que en la moto se necesita estar al 100% en los reflejos. ¿Qué reto deportivo te planteas ahora? Seguir en busca del Campeonato Nacional de la E2, disfrutar y divertirme siempre.

HIGHLIGHTS // THE PRO ¿Cómo comienzas a involucrarte con esta disciplina? Todo inició con mi papa en el 2008 como un hobby que practicábamos padre e hijo. Poco a poco fui compitiendo en distintas categorías hasta que decidí que me quería dedicar a esto.

¿Qué cualidades consideras indispensables para practicar este deporte? Necesitas una buena preparación física, tener la cabeza fría durante las carreras para no cometer errores y si llegas a cometerlos recuperarte rápido para continuar.

¿Cuál ha sido tu desarrollo como deportista? Cuéntanos un poco de tu historia Empecé compitiendo en el campeonato local de León, después en competencias nacionales hasta correr carreras internacionales de karts. En el 2013 gane el campeonato Reto Telmex que fue el que me abrió las puertas a la Escudería Telmex y en 2015 debute en el campeonato BRDC Formula 4 en Inglaterra.

¿Qué es lo que te motiva a seguirte preparando? Sin duda la pasión que tengo por el deporte.

“CREO QUE LO MÁS IMPORTANTE PARA LLEGAR LEJOS ES CREER EN TI MISMO, SI TÚ NO CREES EN TI ES MUY DIFÍCIL QUE LAS DEMÁS PERSONAS LO HAGAN”

¿En que momento pasó de ser un hobby a convertirse en algo profesional? Fue en el 2013 para el campeonato Reto Telmex, ese año me dedique muy fuerte a prepararme y logre ganarlo. Después de eso se me abrieron muchas puertas y me llegó la oportunidad de irme a Inglaterra.

¿Qué es lo que más disfrutas? Lo que más me gusta de este deporte es la velocidad, tratar de tomar cada curva los más rápido posible y seguir manteniendo el coche bajo control, es un gran reto y si lo logras, la sensación es impresionante.

¿Cuál ha sido el reto más grande al que te has enfrentado? Definitivamente el reto mas grande que he tenido es la transición de karts a fórmulas, el manejo del coche es muy distinto y me encontré con pilotos con mucho nivel.

¿Qué medidas preventivas tomas para no lesionarte? Antes de subirme al coche siempre hago una rutina que consiste en brincar la cuerda y hacer algunos ejercicios de fuerza, ya sea con mi propio peso o con ligas para calentar y activar mis sentidos y reflejos.

¿Cuál es a la fecha la experiencia que más huella a dejado en tu trayectoria como deportista? Mi primera carrera en coches tipo Fórmula ya que fue un gran reto para mí y creo que la mejor experiencia de mi vida. ¿Cómo es tu preparación para una competencia?, ¿cuántas horas inviertes al día? Durante la temporada le dedico alrededor de 3 horas diarias al gimnasio, esto acompañado de una dieta saludable. En pista los entrenamientos no son muchos, hago más o menos 2 o 3 al mes, aparte de algunas horas de simulador.

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RODRIGO PASIÓN POR LA VELOCIDAD

F O N S E C A

¿Qué reto deportivo te planteas ahora? Mi siguiente objetivo es subir a Formula 3 el próximo año, este sería el paso más importante en mi carrera y un logro muy grande. ¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre? Disfruto mucho leer y pasar tiempo con mi familia y amigos. ¿Cómo imaginas tu futuro? En un futuro me veo como piloto de Fórmula 1.

HIGHLIGHTS // THE PRO ¿Cómo comienza tu carrera como maratonista? En 1996, después de la perdida de mi hijo mis amigas al darse cuenta de mi depresión iban por mí para llevarme a correr al parque, sabiendo que me gustaba. Después de correr mi primer maratón me di cuenta de lo mucho que me ayudaba, tanto por terapia como desfogue. Después ya no pude ni quise parar.

que nunca mas volvería a correr y mucho menos regresar a un buen nivel. Sin embargo, no me di la opción de darme por vencida. Cinco años, un sinfín de rehabilitaciones, locuras y otras lesiones después, pude correr la pasada edición del Maratón de León, quedando en tercer lugar general.

¿Cómo ha sido tu desarrollo como deportista? Cuéntanos un poco de tu historia. Hasta la fecha, he corrido 41 maratones, cada uno siendo un reto y un logro más. Recuerdo bajarle a las tres horas en el Maratón LALA en 2003. Me emociona saber que, siendo parte del bloque élite de mujeres, finalicé el Maratón de Boston en 5º lugar de la categoría máster. Cómo olvidar el segundo lugar en Chicago, también en la categoría máster. Otro gran logro fue representar a México en el Maratón de Toronto en 2006, donde se obtuvo el triunfo por equipos y en mi categoría. No puedo dejar atrás el también haber quedado en segundo lugar absoluto en el Maratón LALA en 2010 y ni se diga de mi triunfo absoluto en el Maratón de León ese mismo año. A estos les puedo agregar mis triunfos en Austin, Dallas, Monterrey, Ciudad de México, Guadalajara, San Luis Potosí, entre otros. Buenos o malos, todos mis maratones han sido fundamentales en mi desarrollo deportivo y personal.

¿Cuál es a la fecha la experiencia que más huella a dejado en tu trayectoria como deportista? En febrero del 2010 tuve la oportunidad de participar en el Campeonato Nacional y Selectivo para el Centroamericano en el maratón celebrado aquí en León. Siendo la corredora más veterana y la única mayor de 40 años, finalicé en el 5º lugar. Ese mismo año tuve la dicha de posicionarme dentro de las 10 mejores corredoras de México en categoría absoluta siendo yo la única máster y dentro de las tres mejores corredoras del mundo en la categoría 45-49 años. Estas experiencias me enseñaron que la edad no es ningún impedimento.

¿En qué momento pasó de ser un hobby a convertirse en algo profesional? Cuando me di cuenta de que podía llegar a ser de las mejores corredoras de México. Mi carácter e intensidad me llevaron a ello.

¿Qué reto deportivo te planteas ahora? Seguir entrenando para mejorar mis tiempos. Me gustaría llegar a ser la mejor maratonista del mundo en mi categoría.

¿Cuál ha sido el reto más grande al que te has enfrentado? Hace 5 años tuve una lesión muy fuerte, me destrocé el cartílago y los meniscos de la rodilla izquierda. Después de tres operaciones, un injerto de hueso y de cartílago, los médicos y la gente me repetían

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“EL QUE QUIERE, PUEDE.”

¿Cómo es tu preparación para una competencia?, ¿cuántas horas inviertes al día? Llevo un programa específico para cada tipo de competencia, ya sea un maratón, un 21K o 10K. Ya teniendo el programa, trato de seguirlo al pie de la letra. En cuestión de horas al día invierto unas 4 horas al día entre correr y ejercicios de fuerza.

REGINA CORRIENDO CON EL CORAZÓN

Y A M Í N

¿Qué te gusta hacer en tu tiempo libre? Me encanta cocinar. ¿Cómo imaginas tu futuro? La verdad vivo día a día, tratando de disfrutar cada momento.

HIGHLIGHTS // THE PRO ¿Cómo comienzas a involucrarte con el ciclismo de gravedad? Todo se los debo a mis padres que desde chico me enseñaron la cultura deportiva. Estuve practicando y cambiando de deportes constantemente, futbol, basquetbol, béisbol, tenis, atletismo, box, natación, pero a pesar de que estos me gustaban sentía que me faltaba algo, mi mundo era la bicicleta y los deportes de adrenalina, deportes para la gente que no encaja en los más comunes. Poco a poco me fui inclinando más hacia las competencias de ciclismo de montaña hasta que nació mi pasión por el ciclismo de gravedad (Downhill y Enduro).

da a cabo el pasado 12 de agosto en Whistler, Canadá. ¿Cómo es tu preparación para una competencia?, ¿cuántas horas le inviertes al día? Le dedico alrededor de 3 a 4 horas al día dependiendo de mi plan de entrenamiento, el cual incluye plan nutricional, psicología, masajes deportivos, yoga, entrenamientos de técnica, fuerza con pesas y bicicleta.

“HONRA TUS PALABRAS, NO TOMES NADA PERSONAL, NO SUPONGAS Y HAZ SIEMPRE LO MEJOR QUE PUEDAS.”

¿Cuál ha sido tu desarrollo como deportista? Cuéntanos un poco de tu historia Inicié mi carrera como deportista a los 10 años de edad como representante estatal en natación. Después de algunos años me involucré en correr triatlones nacionales a la edad de 16 años, ya que desde niño el interés y amor por la bicicleta fue impulsado por mi padre. Cada vez me fui inclinando más hacia el ciclismo de montaña y los triatlones Xterra, hasta que nació mi amor por el ciclismo de gravedad (Downhill) y la modalidad Enduro. Fue así como me cambié de disciplina y comencé a correr los campeonatos nacionales de Downhill y Enduro a los 20 años.

¿Qué es lo que más disfrutas? ¡Todo! No puedo mencionar una sola cosa. Esa conexión con mi bicicleta y el medio ambiente, la adrenalina, el riesgo, la convivencia con los amigos, las oportunidades de conocer lugares increíbles y sobre todo esos minutos en los cuales me olvido de todo y me pierdo en el momento. Todo esto y muchas cosas más se combinan para crear mi pasión. ¿Qué le aconsejarías a alguien que comienza en esta disciplina? Me encanta ver cómo este deporte crece y que cada vez más personas se unen a él, pero hay que recordar que es un deporte de alto riesgo en el cual es necesario ir progresando poco a poco y con seguridad para evitar lesiones.

¿En qué momento pasó de ser un hobby a convertirse en algo profesional? La verdad es que no me di cuenta de esta transición, sigo disfrutando este deporte como cuando empecé; la diferencia está en que ahora le dedico más tiempo y soy más disciplinado al respecto. ¿Cuál ha sido el reto más grande al que te has enfrentado? El reto más grande al que me enfrento constantemente es el de vencer mis propios pensamientos, sentimientos, nervios, miedo, presión, cansancio y convertirlos en energía positiva. ¿Cuál es a la fecha la experiencia que más huella ha dejado en tu trayectoria como deportista? Quedar top 15 en mi primera carrera internacional (Crankworks) lleva-

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¿Qué reto deportivo te planteas ahora? Quedar campeón nacional el próximo año y competir en los Panamericanos.

GABRIEL DOWNHILL, DEPORTE DE EMOCIONES EXTREMAS

A L TA M I R A N O

¿Cómo imaginas tu futuro? Imagino mi futuro como deportista compitiendo en algunas copas del mundo. ¿Quiénes apoyan tu carrera deportiva en este momento? Actualmente, CUBE Bikes México, Aquiles MD, Hammer Nutrition, Geigerrig y Equilibrium Project.

AGENCIAS MKT

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Te presentamos algunas de las grandes agencias de MKT de la regi贸n

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PROBUSINESS

// WHAT’S HAPPENING

LIFE & FITNESS T EL MEJOR LUGAR PARA EJERCITAR TU CUERPO

SWIMMING & SPORT CLUB

eniendo como principal objetivo el contribuir a la promoción y fomento del acondicionamiento físico en distintas actividades multidisciplinarias, Life & Fitness abre su sucursal en la ciudad de León, Guanajuato, con amplias y óptimas instalaciones que permiten un desarrollo adecuado para quienes están interesados en mejorar en comenzar o continuar sus rutinas de ejercicio ya sea para satisfacer sus necesidades de salud y bienestar. En la zona sur de ciudad, sus instalaciones de primer nivel fueron estratégicamente ubicadas para un mejor servicio y experiencia de sus socios. Además de ofrecer un excelente servicio, cuenta con personal altamente capacitado.

LIFE & FITNESS ES UN CLUB DEPORTIVO DONDE SE OFRECEN DISTINTAS PROPUESTAS DE ENTRENAMIENTO, ENTRE LAS QUE SE ENCUENTRAN:

SPINNING BAILE YOGA TRX JUMP ENTRENAMIENTO FUNCIONAL AQUAFITNESS STEP SCULPT Y MUCHAS MÁS

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Marcando la diferencia en el mercado, Life & Fitness cuenta con 3 canchas de squash con medidas y materiales oficiales para organizar torneos, muro para escalar, instalaciones exclusivas para niños y una nueva propuesta en aparatos de cardio como el Hélix Lateral Trainer, innovador aparato único en México con movimientos laterales que permiten el trabajo de más músculos, por lo que la quema de calorías aumenta significativamente a comparación con entrenamientos tradicionales en el mismo intervalo de tiempo además de moldear zonas difíciles como la parte interna y externa de los muslos de forma divertida. La alberca es semi olímpica con agua templada, se cuenta con asesoría calíficada y supervisión en todo momento por parte de los entrenadores, material para realizar entrenamiento, y un jacuzzi con hidromasaje, todo esto sin restricción de tiempo.

LIFE & FITNESS CUENTA CON DIFERENTES TIPOS DE MEMBRESÍAS VITALICIAS: INDIVIDUAL PAREJA FAMILIAR TODAS INCLUYEN ACCESO AL CLUB, USO GENERAL DE INSTALACIONES, CLASES EN GRUPO, ALBERCA, VESTIDORES, SIN RESTRICCIONES DE HORARIO.

Life & Fitness está presente en Irapuato, San Francisco del Rincón y en Guadalajara, así que para comodidad de sus clientes ofrece la opción a multiclub para entrenar en las ciudades antes mencionadas. Valores como innovación, trabajo en equipo, compromiso y responsabilidad avalan a este club deportivo en aras de seguir creciendo a nivel nacional, para brindar un mejor servicio a sus socios.

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// MARKETING

¿UNA ESTRATEGIA CON BUENAS INTENCIONES O BUENAS INTENCIONES CON ESTRATEGIA?

uando hablamos del Buen Fin, ¿qué es lo primero que se nos viene a la mente? Precios bajos, promociones, meses sin intereses, subir precios para después ponerlos en descuento, etc. La realidad es que esta estrategia ha sido revolucionaria a nivel comercial en los últimos años que se ha implementado. Buena por el lado de la inversión local, mala por la inflación de precios… buena por la planeación que genera y que el fin de año no se vuelve tan “tormentoso” en cuestión de gastos, mala porque como “algunos dicen” llegas más gastado a final del año. En fin, la cuestión es que tiene pros y contras. Ahora bien, ¿por qué se creó el Buen Fin?, ¿cuál es en realidad la finalidad de esta estrategia? Simple: la competitividad comercial y la generación de una derrama económica planeada para sanar la actividad financiera de los comercios en México, es decir, es una oportunidad más para poder incrementar ventas antes del cierre de año. Con lo anterior, podríamos decir que entonces, ¿es una estrategia con buenas intenciones? muchos dirían que sí y otros que no necesariamente, ya que muchas empresas aprovechan este espacio para generar expectativas no serias, no reales y que solamente engañan al consumidor. ¿Cuál es? Tristemente es ambas, efectivamente la iniciativa es solventar las empresas o los negocios mexicanos dando la oportunidad de generar empleos y utilidades, sin embargo, también es una ventana a la falsedad de algunas estrategias promocionales y de precios que empresas poco éticas manejan. ¿Cuál gana? Ninguna. Gana el consumidor informado, reflexivo y que verdaderamente piensa y planea su Buen Fin. Este fin de semana no es para ponerse histérico y gastar todo lo ahorrado en el año. La mayoría de los negocios que manejarán promociones exclusivas, las avisan incluso una semana antes del Buen Fin, dando oportunidad a planear las compras y así ahorrar. No se trata de ir a todas las tiendas y comprar de todo. Se trata de ver que podemos obtener a menor precio o con mejores formas de pago y que verdaderamente sea distinto a lo que encontramos todo el año. No se trata de endeudarnos para “pagar en marzo”, se trata de obtener lo que podemos y no solo lo que queremos. Al final, ¿cuál es la moraleja? El Buen Fin es un fin de semana cualquiera para consumidores responsables que tienen una planeación financiera sólida; que gastan lo que sí tienen y pueden y no al revés. La única diferencia es que en este fin de semana se concentran oportunidades que en otros no, pero no por eso se trata de perder la cabeza. Recordemos que estas promociones se diseñan para mejorar la calidad de vida de las personas, no para empobrecerla. Cuidemos la economía de nuestro hogar, de nuestra familia y usemos estas oportunidades para invertir en ellos, no para gastar su patrimonio y arriesgar su futuro.

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TEXTO SILVIA VEGA

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// RECURSOS HUMANOS

QUERER ES PODER ¿ESTÁS TOMANDO ACCIÓN EN TU VIDA?

uchas personas prefieren no hacer nada antes que tomar acción en sus vidas. Evitan asumir responsabilidad. No quieren tomar decisiones, prefieren ser guiados ciegamente hacia un futuro al que no quieren hacer frente. Su pasividad refleja y perpetúa su falta de pasión en la vida. Algunos de ellos se quedan en puestos de trabajo insatisfactorios por décadas, quejándose todas las noches lo mucho que odian a su jefe o lo degradante que es su trabajo. Otros permanecen en relaciones abusivas, aguantan golpes y palizas, año tras año, pues creen que es lo que les toca en la vida. Millones de personas en el mundo occidental son cada vez más obesos, ven demasiada televisión e ingieren comida chatarra sin pensar siquiera. Su respiración es cada vez más pesada, su presión sanguínea se eleva y sus articulaciones ya no les responden y sólo sienten dolor crónico. Se olvidan por completo de la alegría del movimiento y permanecen allí sentados de manera pasiva. Por supuesto, estos son ejemplos extremos. Mucho más comunes son las personas que llegan a un lugar de relativa comodidad en su vida y se asientan allí sometiendo sus sueños y pasiones. La pasividad también puede adoptar la forma de aceptar obstáculos inesperados de la vida, sin tratar de encontrar una forma de superarlos.

En tales situaciones, es útil recordar el dicho “querer es poder” No confundas el entregarse o rendirse con la pasividad. No pienses que en este momento abrazar lo que viene significa sentarse a esperar que todo te caiga del cielo. La vida no funciona así. Tienes que poner las cosas en movimiento. Simplemente dar vueltas y esperar que algo suceda genera inercia y estancamiento. Muchas personas se quedan en ese espacio de pasividad. Y luego si nada sucede, se sienten víctimas porque no se cumplieron sus expectativas.

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La entrega, la rendición, viene del amor y la confianza, mientras que la pasividad se deriva de la amargura y la decepción y se encamina hacia la resignación. La realidad es que recibimos de la vida lo que le damos. Si nos enfrentamos a situaciones desagradables con el resentimiento impotente y falta de acción, esas circunstancias sólo empeorarán. Sin embargo, si podemos aprender a aceptar las dificultades con entrega y confianza –la confianza de que todo nos está llevando hacia más libertad de la que podamos concebir–, mientras damos los pasos para mejorar nuestra situación, tal vez, sólo tal vez, podamos transformar nuestro sufrimiento en una oportunidad de crecimiento. Haz lo que tiene que hacerse. No ignores tu realidad. Luego, cuando hayas hecho todo lo posible, suéltate y confía en el universo: él sabe muy bien lo que está haciendo.

Así que pregúntate, ¿dónde estás siendo pasivo? Hay muchas áreas diferentes de nuestras vidas donde nos abandonamos y nos alejamos de nuestro poder: ¿Le dices la verdad a tu pareja o adaptas tus respuestas para evitar el conflicto? ¿Evitas tomar decisiones por miedo a cometer un error? ¿Sueles posponer las cosas que podrías o deberías hacer ahora? Revisa tus respuestas y ponte en acción. Es tiempo de escuchar la voz de tu corazón y no a las dudas de tu mente: el corazón siempre sabe qué decisión te conducirá a más amor.

TEXTO ISHA

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// LIDERAZGO

LAS EMPRESAS QUE PRODUCEN MÁS SATISFACCIÓN

LA DINÁMICA SOCIAL ACTUAL EXIGE QUE LAS EMPRESAS MIREN HACIA DENTRO PARA CONECTARSE CON SU EQUIPO; OBSERVEN HACIA FUERA PARA RESPONDER AL CONTEXTO Y CON ELLO, GENERAR NUEVAS REALIDADES.

l mundo empresarial se ha distinguido por la elaboración de productos y servicios que persiguen fines lucrativos, el posicionamiento comercial, financiero o político, así como la seguridad y el crecimiento de quienes participan en el negocio; sin embargo, las nuevas tendencias organizacionales exigen a las empresas rebasar su misión, visión y metas, para comprometerse de manera genuina con un objetivo más ambicioso y colectivo: el bien comunitario. La idea de Empresa Socialmente Responsable (ESR) ha surgido hace algunos años por el impulso europeo; se busca que las empresas como parte de un sistema, se sumen a la mejora del entorno social, económico o ambiental mediante sus prácticas, estrategias y políticas. La lista de la ESR

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va en aumento y están planteando retos interesantes a su competencia y aliados. Algunas prácticas “socialmente responsables” apuntan hacia la igualdad entre los géneros, los vínculos familiares, el fomento a la formación profesional, programas de buena vecindad, cuidado del consumidor, participación en el mercado verde y el cuidado del medio ambiente. Básicamente, se trata de trabajar en la transversalización de los principios sociales y ecológicos. Igualmente existe otra variable y propuesta interesante para las empresas, las llamadas Empresas Saludablemente Responsables. Se distinguen por impulsar iniciativas y programas que mejoran la salud y el bienestar de sus colaboradores(as). Para ello se elabora un diagnóstico de la dinámica laboral, los hábitos, los factores y el

nivel de información para lograr un bienestar individual y grupal. Posteriormente se implementan medidas multidisciplinarias preventivas y correctivas que van desde la adecuada nutrición, la administración de los espacios, alternativas para la salud mental y particularmente, incluyo el manejo de las finanzas personales. Las Empresas Social y Saludablemente Responsables resultan las más interesantes y productivas en la actualidad, pues además de pensar en innovación, tecnología y liderazgo, atinan en diseñar estrategias que responden a las necesidades de una sociedad cada vez más compleja, la generación de un contexto más deseable y un equipo de trabajo resistente. Como podemos notar, con esta inversión sólo se puede augurar una apuesta ganada. TEXTO LILIA MARTÍNEZ PADILLA

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// LIDERAZGO

¿Y TÚ DE CUÁLES ERES? EXISTEN 4 TIPOS DE PERSONAS: Aquellos que les gusta lo que hacen y les gusta lo que ganan.

Las que les gusta mucho lo que hacen, más no ganan lo suficiente haciéndolo.

¿EN QUÉ NÚMERO CONSIDERAS QUE ESTÁ LA MAYORÍA? Seguramente responderás que en el número 4, lo cual es verdaderamente preocupante. En encuestas realizadas por mi equipo concluimos que más del 80% se encuentra en este último y deprimente status, lo peor de todo es que esta gran mayoría permanecerá ahí por el resto de sus días, ¿sabes por qué? Es tanta su necesidad de sobrevivir que no se dan cuenta que están en esta circunstancia. Este fin de año es un buen momento para reflexionar y hacer conciencia de dónde te

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Los que no les gusta lo que hacen, pero están ahí por lo que ganan.

Ni les gusta lo que hacen, ni les gusta lo que ganan.

encuentras, qué estamos haciendo el día de hoy para que nuestro futuro sea distinto. Esto es lo verdaderamente importante, que tú que estás leyendo estas líneas pienses en las decisiones que estás o no tomando, que influirán directamente en tu futuro y en el de tu familia. Dicen que la definición de locura es cuando esperas diferentes resultados teniendo las mismas acciones. Entrevistándome con una joven cuyo objetivo es bajar de peso, ya que tiene 38 kilos de más encima, le dije: coménteme 4 acciones que usted sepa que le ayudarán a bajar de peso. A lo que respondió casi

de forma inmediata: comer mejor, tomar agua, hacer ejercicio y dejar las harinas. Mi siguiente pregunta fue: ¿y cuáles de estas está haciendo? ¡Ninguna!, respondió. ¿Por qué van a mejorar sus resultados si lo que tiene que hacer no lo hace? Así que es momento de tomar acción, pequeñas disciplinas diarias te llevan al éxito, pero también pequeñas indisciplinas diarias te llevan al fracaso. Dicen que el infierno consiste en llegar al último de tus días y conocer a la persona que hubieras sido si te hubieras atrevido, hoy tienes una gran oportunidad para iniciar el camino hacia tus sueños, ¡Solo da el primer paso! TEXTO JAIME IGNACIO RINCÓN GALLARDO

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// WHAT’S HAPPENING

GRANDPET BOUTIQUE

LOVE YOUR PET

randPet Boutique es una marca 100% mexicana, preocupada por el bienestar animal y por ofrecer un lugar donde puedas sumergirte en el mundo de tu mascota. Aquí puedes encontrar una gran variedad de accesorios (camas, correas, collares, jaulas, bebederos, comederos, etc.), productos de higiene y alimentos para todo tipo de especies como peces, reptiles, aves, roedores, perros y gatos. Cuentan con servicio veterinario especializado y servicio de estética canina, además de una línea de alimentos de marca propia.

PRODUCTOS ESTRELLA GrandPet Natural Gourmet Alimento Holístico para perro, 0% granos, 80% carne y 20% frutos y vegetales. Sus líneas son: Baby (para cachorros) Petit (para adultos razas pequeñas) y Grand (para adultos raza mediana y grande). GrandPet Cesar Millan Alimento Súper Premium con proteínas de origen animal, totalmente libre de gluten. Sus líneas son: Puppy, (cachorros) Adult (adultos razas grandes), Small Breeds (adultos razas pequeñas) y Seniors (perros mayores). GrandPet Beast Friend Línea de premios 100% naturales. Variedades: fémur, pulmón, tráquea y tímpano de cerdo deshidratados.

LOS PRODUCTOS QUE COMERCIALIZAN GrandPet Carne Fresca Alimento Premium, su ingrediente principal es la carne, formulación adecuada para proporcionar a tu perro proteínas de alto nivel biológico y de alta digestibilidad. Sus líneas son: Puppy Care (cachorros), Minis (adulto razas pequeñas) y Force (adultos razas medianas y grandes). Aderezo GrandPet Saborizante 100% natural para darle sabor extra a su alimento. Sabores: Tocino, Ternera, Pollo y Atún.

LA FELICIDAD DE TU MASCOTA ES NUESTRO COMPROMISO

Beast Friend Galletitas Espolvoreadas Deliciosas galletas extruidas de sabor natural como premio para tu mascota. Cuentan también con accesorios y alimento para roedores, reptiles y aves.

Blvd. Alonso de Torres 1315, Plaza Galerías Las Torres // (477) 776 61 24 // boutique.grandpet.com // Redes Sociales: GrandpetMx

DIC 2015 - ENE 2016

PROBUSINESS

// CONSULTORÍA

LA PALABRA DE MODA:

VALOR

a palabra “valor” lleva de moda probablemente más de unos 15 años y dentro de estos ha mudado continuamente en diferentes variantes como “valor agregado”, “valor real”, etc. ¿Por qué digo que es un palabra de moda? porque cada determinado tiempo sale a la luz una nueva forma de hacer negocios o una nueva filosofía. Tal es el caso de la palabra que apareció hace unos años atrás: “innovación”. Hoy quiero explicar cómo podemos aplicar valor de forma sencilla, sin rodeos. Estoy seguro que hoy das valor a tus clientes, por eso sigues en el negocio, pero te invito a potencializarlo y crear valor real. ¿QUÉ ES VALOR? Son esos atributos que tiene nuestro producto o servicio que son únicos, deseados y valorados por el cliente; tanto, que están dispuestos a pagar nuestro precio por encima de los demás. Existen estudios donde señalan que un cliente está dispuesto a pagar en promedio hasta un 35% más de un producto o servicio si sus “valores” son los deseados. Hacer que el cliente pague un porcentaje mayor al mencionado implica que nuestro diferenciador o diferenciadores son innovadores y están marcando pauta.

MIDE Entiende tu valor actual y qué tanto estás cumpliendo con sus expectativas o promesas.

DIRIGE Guía a tus clientes, ellos necesitan de alguien que les ayude a decidir y comparar.

¿CÓMO GENERO VALOR? Si pensaste en poner más atributos a tu producto, puede que cometas el error de saturación y que le pongas el camino fácil a tu competencia ya que sólo es cuestión de copiar. Para lograr el objetivo, necesitas comprometerte y comprometer a tu equipo a crear atributos que den valor en la vida del cliente a través de hechos tangibles o intangibles que permitan relaciones profundas con tu cliente. Crear relaciones profundas dificultan a los competidores copiarte o entrar en tu mercado. Considera lo siguiente:

ESCUCHA Investiga y dedica tiempo a conocer a profundidad a tu cliente, no sólo su necesidad.

VALIDA Pregunta a tus clientes qué opinan de tus ideas y hazlos partícipes de tu proceso.

...Al final, el objetivo que buscas es que tu mercado hable de ti y te promueva de la forma que tú quieres. ¿Hoy tu mercado habla de ti de la forma que quieres?

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TEXTO ABNER ROSALES

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// ECOSISTEMA CONSULTORÍAEMPRENDEDOR

De tal forma, los Millennials son la futura generación de consumidores y usuarios, por lo tanto hay un mercado muy valioso con nuevas características, necesidades y demandas de las que conviene estar al tanto. Por definición tienden a ser autosuficientes y autónomos, valoran la participación, la colaboración, exigen nuevos valores como la transparencia, la sostenibilidad y el compromiso social. Por tal cuestión, no es de sorprendernos que existan hoy preferencias en defensa de los animales, más interés por el cuidado de la salud, búsqueda de una alimentación más sana, una moda por consumir productos orgánicos, búsqueda de productos artesanales o que con su compra se ven beneficiadas comunidades vulnerables, cuidado del medio ambiente, entre otras. Se podría decir en general que son más socialmente responsable que sus anteriores generaciones. La sustentabilidad y la responsabilidad social se están configurando como las tendencias de negocios más activas a nivel global, las cuales impactan en las estrategias de las empresas a manera de nuevos retos de mayor rentabilidad y competitividad. Un enfoque sustentable esta cimentado en tres grandes pilares: rentabilidad económica, entendimiento de la dimensión social y responsabilidad medio ambiental.

SER VERDE

Actualmente hay 15 empresas en Guanajuato con el distintivo ESR (Empresa Socialmente Responsable) otorgado por CEMEFI. Guanajuato conforma el 1.5% de participación aún y cuando participa con 3.9% en el PIB nacional. En el SIEM existen 39,000 empresas registradas; si lo relacionamos con el número de empresas con ESR, sólo el 0.03% tiene una responsabilidad social formal implantada, lo que indica que Guanajuato tiene un serio problema de rezago a nivel sostenibilidad.

xisten muchos estudios sobre las generaciones humanas y en últimas fechas sin duda la más analizada son los denominados Millennials o Generación Y, que abarca a los nacidos entre 1981 y 1995; jóvenes entre 20 y 35 años que se hicieron adultos con el cambio de milenio (de ahí el nombre). Actualmente en Latinoamérica un 30% de la población es millennial y según una proyección de la consultora Deloitte, en 2025 representarán el 75% de la fuerza laboral del mundo. De ahí su importancia económica.

Aquellas empresas que sepan implicar a los consumidores permitiéndoles aportar sus ideas en la creación, desarrollo de sus productos y sentirse parte de la marca, conquistarán el corazón de los Millennials. Empresas que tengan una responsabilidad social que sea fácil de percibir, empresas verdes y empresas que den un valor agregado social a sus productos o servicios sin duda estarán “in the money”.

ESTÁ DE MODA E 80

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TEXTO EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO TEXTO NÉSTOR VILLEGAS

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// SUSTENTABILIDAD

EMPRESAS CON RESPONSABILIDAD SOCIAL

“EMPRESAS CON VALOR”

anto a nivel mundial como a nivel nacional escuchamos mucho a las empresas que cuentan con programas que hacen énfasis en la responsabilidad social que promueven y viven dentro de sus filosofías. Casos de éxito de empresas con enfoque en la responsabilidad social podemos mencionar a Bimbo, FEMSA, Grupo Modelo, entre otras. De estas son bien conocidos sus programa de reforestación, de cuidado de sus empleados, de las comunidades con las que colaboran y de muchos de los programas que viven y promueven en sus campañas publicitarias con del fin de hacer notar al consumidor y a la población de su interés y preocupación por trascender en la sociedad. Pero, ¿por qué siempre tomar como referencia a las grandes empresas y sus “ejemplos” si contamos con muy buenos casos de éxito a nivel local, con un alcance igual o superior al de las grandes empresas? Déjenme mencionarles algunos casos de éxito a los que hemos tenido acceso al estar en el ámbito del cuidado al medio ambiente. El primer caso que les quiero comentar es el de Calzado Tropicana, una empresa de talla mundial donde mucha producción va enfocada a empresas de gran prestigio e importación. Ellos han logrado obtener reconocimientos como “Best Place to Work”, en donde se reconoce a las empresas que ofrecen ambientes amigables para el

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desarrollo de sus trabajadores. Otro caso es el de Botas Caborca, quien recibió el Premio Nacional de Exportación en el año 2014 y en donde, en voz de su director de desarrollo organizacional, hace mención que gran parte de su éxito se debe a su enfoque en la calidad del producto, pero sobre todo en la dedicación y la importancia que se les da a sus colaboradores dentro de la empresa para desarrollares como trabajadores y seres humanos. No podemos dejar de mencionar a Grupo Flexi, quien es bien reconocido a sus 80 años como empresa que ofrece calzado para todos los integrantes de la familia. Sabemos que entre las

acciones que lleva a cabo la empresa siempre se encuentran el cuidado a los factores humanos, sociales y culturales. Cuenta con una deportiva para sus trabajadores, tienen presencia en salas del museo de la Universidad de la Salle, por mencionar algunos. Me enfoqué mucho en la parte del calzado pero tenemos ejemplos como el de la urbanizadora VISE, quien también es parte de un grupo de empresas importantes que han sido cuidadosas del bienestar social de sus trabajadores y de la sociedad leonesa. Ellos cumplieron 50 años en la industria y van por mucho más; se dice que es la urbaniza-

dora más grande en su giro a nivel regional. Como ven, tenemos muchos casos de éxito de empresas con valor a nivel local. Por lo tanto, si ellos pueden alcanzar esto, cualquiera de nosotros podemos hacerlo. Claro que nos demandará mucho esfuerzo y dedicación, así como visión de largo plazo para alcanzar los objetivos que para que una empresa sea de calidad internacional tiene que ser sustentable, esto es, que cuide y logre satisfacer sus necesidades actuales sin comprometer las necesidades futuras, tanto en los aspectos económicos, sociales y sustentables. TEXTO GUILLERMO VILLALOBOS

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// FINANZAS

DE VERDE DÓLAR A VERDE NATURAL EL MUNDO HA SUFRIDO FUERTES CAMBIOS AMBIENTALES Y MUCHO TIENE QUE VER EL DESGASTE ECOLÓGICO QUE HEMOS DESARROLLADO LOS ÚLTIMOS AÑOS. DESDE UN FUERTE CONSUMO DE RECURSOS NATURALES, HASTA UN EXCESO DE EMISIONES DE GAS Y OTROS QUÍMICOS QUE HAN DAÑADO POCO A POCO EL EQUILIBRIO DE NUESTRO PRINCIPAL HOGAR, LA TIERRA. PERO, ¿EXISTEN SOLUCIONES QUE AYUDEN A RECUPERAR ESE EQUILIBRIO O ÚNICAMENTE ES UN TRABAJO DE LOS AMBIENTALISTAS?

iempre nos han dicho que el dinero no lo puede comprar todo, pero también es cierto que la creatividad llega a romper paradigmas y busca soluciones abriendo puertas que se creían cerradas. Tal es el caso de una reciente plataforma que a través de la Bolsa Mexicana de Valores y usando de por medio el dinero, busca generar aquel equilibrio ambiental que mantenga sano o al menos en niveles tolerables a nuestro planeta, hablo de MexiCO2. Hace tres años entró en vigor la Ley General de Cambio Climático, en la cual se busca tener sanciones, pero también incentivos a aquellas empresas que afectaran o favorecieran el medio ambiente. Junto con esta ley se creó un impuesto que deben pagar todas aquellas empresas que generen fuertes cantidades de dióxido de carbono (CO2), aunque fue apenas hace unos meses de este 2015 que tuvimos de forma más clara los detalles del dicho impuesto. Hoy sabemos que todas aquellas empresas públicas y privadas, así como dependencias de gobierno que generen más de 25,000 toneladas de CO2 deben reportar sus emisiones al Registro Nacional de Emisiones (RENE), o serán acreedores a sanciones económicas. Llega entonces lo interesante de MexiCO2. No sólo es un organismo que provocó un impuesto que hasta cierto nivel las empresas pudieran resignarse a pagar simplemente y sin generar una verdadera solución. El hecho es que MexiCO2 nace en respuesta a esta ley y sus sanciones, trabajando para generar proyectos que traigan un balance ecológico, tales como reforestación, energías renovables, protección de biodiversidad y recursos hídricos, entre otros. Para hacer esto una realidad, MexiCO2 debe buscar el apoyo económico para dichos proyectos. La solución es el financiamiento a tra-

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vés de bonos que emite a través de la Bolsa Mexicana de Valores y que a su vez pueden ser comprados en esta plataforma por empresas que hoy se vean afectadas por este impuesto al daño ambiental, y de esta forma el capital invertido en los bonos acreditan a favor para el pago del impuesto. En otras palabras, entendemos que muchas empresas se ven involucradas en este impacto ecológico negativo dados algunos de sus procesos, pero hoy tienen la opción de invertir cantidades de su propio capital en proyectos que generen ese equilibrio deseado. Grandes empresas como Aeroméxico, Volaris y hasta Banorte ya se han sumado a esta nueva plataforma que seguramente traerá muy buenos resultados, así como nuevas ideas y emprendedores que busquen apoyar a esta recuperación de nuestra madre naturaleza. Si bien es cierto que nuestro país aún esta lejos de llegar a las medidas ambientales que tienen otros países desarrollados, este es un primer paso muy firme que servirá como impulso para iniciar con otras soluciones que igualmente ya hayan sido puestas a prueba en dichos países. Insisto que el dinero no lo puede comprar todo, pero si empezamos a tener una mayor apertura de mente hoy vemos que incluso el mundo Financiero Bursátil puede ser puente a soluciones que bajo ciertos paradigmas no veíamos ligados. MexiCO2 puede ser un buen punto de partida para que nazcan ideas similares aunque incluso vayan enfocadas a otras áreas. Lo importante es que empecemos a enfocarnos en lo que más nos importa hoy, la salud de nuestro hogar y que nos quede claro que siendo un poco creativos, el mercado bursátil de verde no nada más tiene los billetes.

TEXTO RICARDO GUERRA

CONSULTORÍA //

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// RECURSOS HUMANOS

¿QUÉ TAN CALIENTE ANDAS?

emos visto que en la naturaleza repercute el efecto de nuestras vidas, alternado sus ritmos. Nos dicen que el calentamiento global es algo que hacemos todos por tirar basura, usar celular, los vehículos que utilizamos, la contaminación, etc., pero de alguna forma todos seguimos con nuestro ritmo acelerado, haciendo poco o nada para cambiarlo. Tan metidos en nuestra locura o vida, buscando lo que creemos mejor, generamos un calor interno lleno de emociones, sueños, prisa y cosas que no funcionan, pero no hay tiempo para cuestionar si es así como queremos vivir. Toda esta situación es el verdadero provocador de muchas de las consecuencias que hoy en día no nos gustan y que toca enfrentarlas. El exceso de actividad hace que las personas hagan más de lo que realmente se necesita y el gasto de energía sea mayor a la renovación diaria.

HOY TE PROPONGO Enfríar la distancia y entibiar la cercanía. Enfríar tu cabeza y calentar tu corazón. Hacer dieta de razones y llenarte de ser feliz. Acomodar tus emociones y soltar tus razones. Callar tus lamentos y vivir entendimiento a través de tus oídos.

Estamos en una sociedad caliente de pensamientos, estrés, enojo, rapidez, donde la única salida para bajar ese calor ha sido buscar finalizar ese sufrimiento con algún tipo de separación o crítica. Pero esto no ha sido la solución sino una desconexión mayor hacia nosotros mismos y nuestro entorno. Ese exceso de temperatura es el que deshiela nuestro ártico, el que llena de basura los bosques, el que cambia el clima. Y no lo vemos, pues la mirada está en evadir los miedos y suponemos que por lo que luchamos día a día es lo que nos llevará a ser felices. Pero yo me pregunto si realmente el ser feliz es lo que buscamos o es tener la razón, pues para cualquiera de los dos caminos hay que pagar un precio. Y tú, ¿cuál es el que pagas a diario? La tecnología lleva a un mundo más rápido, globalizado, que tiene maravillosas ventajas y el recordar que nosotros lo creamos debería ser un principio fundamental en su operación y servicio hacia la sociedad y no al revés. Valdría la pena frenar y parar de vez en cuando para ver si a donde vamos es realmente el rumbo al que queremos ir como personas y humanidad. Por ejemplo, a través de los años hemos dado significados muy duros a las palabras y situaciones que como sociedad experimentamos y que cuando nos toca enfrentarlas está muy pesado cargar con esos contenidos. Pero nosotros los hicimos y creamos esta sociedad, ¿no valdría la pena hacer altos en el camino? Para dar espacio a lo que realmente importa en la vida y crear escenarios que valgan la pena. La verdad es que todos a su estilo buscan hacer lo mejor para sí mismos, hacia los de su clase o humanidad, qué es bueno o malo solo nosotros lo hemos alimentado así.

DIC 2015 - ENE 2016

¿QUÉ NECESITARÍAMOS HOY PARA BAJAR EL CALOR INTERNO QUE A VECES QUEMA? Si empiezas a templar tu historia con amor no sólo te ayudarás sino que a los demás les mostrarás un mundo donde ¡sí se puede! Te invito a escoger alguno de los puntos anteriores, practícalo a diario, que se convierta en tu intención, crea un compromiso ante ti y que sea un regalo que le des a tu vida.

TEXTO ROSY D´AMICO

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// CONSULTORÍA

EMPRESAS

CON VALORES

CON VALOR

n la actualidad la sociedad no sólo necesita empresas que vayan incrementando su valor económico, se necesitan empresas que, con su esfuerzo para fomentar los valores, detonen un cambio de actitud en la sociedad.

Ante una sociedad que cada vez pierde más valores, surge la necesidad de crear empresas que no sólo se preocupen por su crecimiento económico y su presencia en el mercado, sino que también fomenten, aporten y vivan valores reales, que produzcan en el entorno laboral, el de sus proveedores y el de sus mismos clientes un beneficio y un cambio real.

¿CÓMO CREAR UNA EMPRESA CON VALOR Y CON VALORES? MENCIONARÉ ALGUNOS PUNTOS QUE QUIZÁ PUEDAN AYUDARTE A INICIAR EL CAMBIO:

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Las empresas con valores las crean líderes con valores. Fomenta en ti mismo los valores y busca ser el líder al cual los demás siguen por su ejemplo.

No puedes cambiar al mundo pero sí puedes cambiar tu entorno. Yo no puedo cambiar a todo México, pero sí puedo cambiar e influir en mi entorno inmediato, en mis colaboradores, en mis clientes, en mis proveedores. Ahí es donde debo enfocar mis esfuerzos.

¿Tienes tus valores claros? Identificar claramente cuáles son los valores que quiero fomentar en mi empresa, identificar aquellas acciones o actitudes que van en contra de mi objetivo y elaborar un plan de acción para fomentar dichos valores al interior y al exterior de mi empresa.

Pequeñas acciones que generan grandes cambios. No hay necesidad de generar proyectos de valor a nivel macro, basta con iniciar con pequeñas acciones desde el trato a tus colaboradores, el no “ jinetear” el dinero de tus proveedores, el cumplir en tiempo y forma con lo que prometes a tus “clientes”.

Constancia ante la adversidad. Vivimos en una sociedad que ha perdido el respeto a los valores, así que no desanimes ante los primeros embates de las olas. El mantener tu proyecto de empresa con valores implica resistir las críticas e incluso la renuencia por parte incluso del mismo líder.

DIC 2015 - ENE 2016

Una empresa que no sólo busca incrementar su valor económico, sino además busca su crecimiento en valores, lo verá reflejado en sus utilidades, ya que al paso del tiempo el cambio y dichos valores habrán de reconocerse en sus colaboradores generando compromiso, en sus proveedores provocando suma de esfuerzos y en los clientes creando lealtad.

TEXTO ADALBERTO GALVÁN

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// CONSULTORÍA

GOBIERNO CORPORATIVO PIEZA FUNDAMENTAL PARA LA SUPERVIVENCIA DEL NEGOCIO

or tercera ocasión, PwC México presenta la Encuesta de Gobierno Corporativo (EGC), la cual desde su primera edición en 2011 busca ser un ejercicio de análisis y promoción de las mejores prácticas de Gobierno Corporativo (GC) en las empresas mexicanas. La encuesta permite a los empresarios hacer un ejercicio reflexivo para identificar en qué nivel de institucionalización está su compañía respecto a otras de tamaño similar, de su industria o incluso en el ámbito regulatorio en el que participan. La 3ª EGCM reúne prácticas que generan más valor a su negocio al incorporarlas gradualmente para incrementar su nivel de institucionalización. Entre los principales hallazgos de esta edición destaca que 70% de las empresas de la muestra tuvo beneficios tangibles con la implementación de GC, aun cuando 44% de ellas no esperaba recibirlos. En México y a nivel internacional, los cambios a la legislación han sido un vehículo eficaz para que las compañías implementen mejores prácticas de GC. En nuestro país, el claro ejemplo de esto son las reformas a la Ley de Instituciones de Seguros y Fianzas, que contempla como uno de sus pilares al Gobierno Corporativo, a partir de la cual obliga a las compañías del sector asegurador a desarrollar planes de trabajo enfocados en el cumplimiento de las disposiciones en esta materia. La 3ª EGCM ha permitido confirmar nuevamente que las empresas con mayores ingresos y de empleados son aquellas que cumplen en un mayor gra-

DIC 2015 - ENE 2016

do en la adopción de mejores prácticas de GC, ya que se encontró una fuerte correlación entre estos factores.

Adicionalmente, las empresas que se encuentran reguladas por legislaciones del sector financiero, empresas públicas en México y en el extranjero, cumplen satisfactoriamente dichas prácticas, dado que las regulaciones a las que están sujetas requieren que las compañías implementen estos estándares para evitar sanciones por parte de los organismos responsables de vigilar su cumplimiento.

La encuesta también evidenció que una de las principales razones que explican el gran rezago que hay sobre la institucionalización del GC, es la falta de difusión y desconocimiento por parte de los empresarios mexicanos sobre los beneficios que pueden conseguir con esto. Por otro lado, se mantienen los paradigmas negativos, los cuales complican convencer a los directivos de las empresas mexicanas a afrontar un cambio cultural en la forma de conducir sus negocios. Es un hecho que el GC es una pieza fundamental para la supervivencia del negocio en el largo plazo y proteger el patrimonio de los accionistas para que de esta forma sean cada vez más compañías las que se conduzcan bajo los principios de buen gobierno.

POR HÉCTOR MACÍAS NORIEGA. Socio Líder de Gobierno Corporativo PwC México

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// MARKETING

TENDENCIAS DE CONSUMO

¿CÓMO PODER APROVECHAR UNA TENDENCIA DE CONSUMO PARA TU NEGOCIO?

OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

INVESTIGACIÓN: es muy importante conocer a nuestro mercado meta e identificar si éste está siendo afectado por alguna tendencia, a partir de estos resultados podremos saber si es factible generar alguna estrategia específica.

DEFINICIÓN DE UN OBJETIVO CLARO Y UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: a pesar de encontrar atractiva una tendencia de consumo, será importante definir cuál será la estrategia que se implementará y enfocar los esfuerzos. Si queremos llevar a cabo muchas actividades sin tener claro nuestro objetivo, puede hacer que nuestras actividades se vean diluidas y no generen los resultados esperados.

EXISTEN EN EL MERCADO Y EN EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS ÁREAS DE OPORTUNIDAD QUE PODEMOS CONOCER COMO TENDENCIAS DE CONSUMO.

na tendencia de consumo es aquel comportamiento en el mercado que genera un cambio en los hábitos, actitudes, y decisiones que practican los consumidores al comprar un producto o contratar un servicio. Estas tendencias se generalizan de forma que se convierten en un común denominador en el mercado, creando todo un estilo de vida. Actualmente atravesamos una fuerte tendencia de consumo: el mercado está preocupado por tener una vida saludable, en donde se considera importante desarrollarse en un ambiente sano, desde su alimentación y la práctica del deporte, hasta la preocupación por el medio ambiente. Las tendencias de consumo pueden llegar a ser una interesante y atractiva área de oportunidad para las marcas y las empresas, siempre y cuando se sepan utilizar como estrategia de negocio.

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BUSCAR FORMAR PARTE DEL ESTILO DE VIDA DEL CONSUMIDOR: una tendencia de mercado, como lo es una vida saludable, implica no solo ser parte de una “moda” sino involucrarnos de manera emocional y racional con el consumidor, logrando ser parte de su estilo de vida. TEXTO NATALIA BÁRCENA

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// CONSULTORÍA

DICIEMBRE,

¿MES DE CIERRE O DE METAS?

l último mes del año, es un mes lleno de ¨acelere¨ entre lograr los números que te habías propuesto y todos los pendientes que con lleva este mes de las celebraciones. Es más, ahorita te debes estar preguntando, no sé ni por que estoy leyendo esto, pues tengo muchos pendientes qué completar. Y efectivamente es el mes del acelere, sin embargo los últimos días del mes son días muy buenos para definir tus metas del próximo año. Para que de esta forma cuando llegue el 1 de enero tú ya sepas qué viene hacia delante e inicies tu año desde el primer mes. En lugar de iniciarlo a finales de enero como muchos que conozco. Si tú también conoces a alguien que inicia su año en febrero, es mera coincidencia. El definir metas, debe ser un momento importante para tu negocio. Para un emprendedor quizá sea complicado definir metas, ya que no tiene tiempo de hacer todo y además definir sus metas. Claro, no nos detenemos a hacer las cosas importantes que no son urgentes. Sin embargo, si no te das este tiempo no tendrás una dirección correcta hacia dónde dirigir tus esfuerzos con base a lo que quieres. Recuerda que las personas con metas escritas son 80% más productivas que quienes no se sentaron a escribirlas. Es por esto que el definir tus metas del siguiente año en diciembre es muy provechoso, pues te permite aprovechar el mes de enero e iniciar tu camino para lograrlas. Sí, sí, aunque en tu mente digas que ya tienes un viaje planeado la primera semana del año. Es precisamente por eso, que debes tener muy claro qué quieres lograr para que cuando llegues, de inmediato inicies con las acciones que te llevarán a lograr esas metas.

DIC 2015 - ENE 2016

En mi libro ¨El SPA de las Ventas¨, inicio con el capítulo de cómo definir metas correctamente, pues para obtener algo primero debes saber qué es lo que quieres. Olvidarte de los cómos y enfocarte en el que quiero. Los cómos ya los irás descubriendo en el camino, cuando definas tu meta olvídate de los cómos, de lo contrario te limitarás al poner tus objetivos claros por los retos que conlleva lograr eso que tienes en tu mente.

APROVECHA QUE LOS ÚLTIMOS DÍAS DE ESTE MES SON DÍAS MUY TRANQUILOS, MUCHA GENTE ESTÁ FUERA DE LA CIUDAD, Y PRÁCTICAMENTE TODOS YA ESTÁN ESPERANDO QUE TERMINE EL AÑO. ESTE ES UN MOMENTO IDEAL PARA QUE BLOQUEES POR LO MENOS 1 DÍA COMPLETO EN DEFINIR TUS METAS PARA EL PRÓXIMO AÑO. Imagina que un día te subes a tu carro sin un destino final, vas a manejar y manejar y manejar sin rumbo, esto te hará perder tiempo, dinero y esfuerzo. En cambio si antes de subirte a tu carro, ya decidiste a dónde te diriges, irás directo hacia ese punto final ahorrando gasolina y tiempo en llegar. Es lo mismo con las metas, si no sabes a dónde vas desde inicio de año, es como subirte a tu carro sin un rumbo desperdiciando tiempo, dinero y esfuerzo.

¿CÓMO QUIERES INICIAR TU AÑO?

POR RICARDO GARZA MONTEMAYOR. Coach de Vida/Conferencista/ Autor

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// CONSULTORÍA

LOS MUST D

ar nombre y generar una imagen visual conlleva responsabilidades y estrategias implícitas que no se consideran por el hecho de creer que no existen. La imagen es un intangible que a través del tiempo genera valor, es decir, la inversión que se realice en la imagen general de la empresa se redituará, en la mayoría de los casos, en un cien por ciento. La identidad de la empresa cobra valor a través de la imagen, de los estímulos visuales y del comportamiento que ésta adopte y comunique; creando la probabilidad de que la marca sea reconocida (positiva o negativamente) por los consumidores.

STARBUCKS ES UN BUEN EJEMPLO DE UN MANEJO SÓLIDO DE IMAGEN EMPRESARIAL

DE LA IMAGEN COLECTIVA

LAS ÁREAS QUE COMPRENDE LA IMAGEN EMPRESARIAL SON: Imagen Corporativa-Visual Comunica de manera gráfica la ideología de la empresa; es el sello de identificación y diferenciación en el mundo mercantil.

Imagen Ambiental Es la comunicación a través de los espacios físicos de la empresa (oficinas, sucursales, iluminación, mobiliario, temperatura), es el uso adecuado y acorde de sus escenarios.

Imagen Física Es el arreglo personal de los individuos que laboran en la empresa, todo comunica, y éstos son los principales promotores de la ideología, cultura y esencia de la compañía. Involucra a todos los niveles jerárquicos.

Imagen Audiovisual Comprende todos los estímulos que la empresa emite de manera visual y auditiva (propaganda, espectaculares, publicidad, producciones audiovisuales).

Imagen Profesional Es la comunicación que se emite a través del comportamiento y desempeño de la empresa (actividades, relaciones públicas, puntos de venta).

AL FINAL, LA IMAGEN VA MÁS ALLÁ DE LO QUE SE VE, ES UN CONJUNTO DE ELEMENTOS QUE EN COHERENCIA CON LA ESENCIA DE LA EMPRESA GENERAN UN INGRESO MONETARIO CONSIDERABLE Y OTRO INTANGIBLE CON MÁS VALOR: REPUTACIÓN.

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TEXTO SERGIO CADENA

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// LEGAL

BULLYING ESCOLAR Y LA RESPONSABILIDAD DE LOS MAESTROS

a Suprema Corte de Justicia de la Nación ha emitido una serie de tesis relevantes en el tema del bullying escolar, al cual se le ha conceptualizado jurídicamente como todo acto u omisión que de manera reiterada agreda física, psicoemocional, patrimonial o sexualmente a una niña, niño o adolescente, realizado bajo el cuidado de las instituciones escolares sean públicas o privadas. De lo anterior derivan dos cosas: en primer lugar, que tanto las conductas constitutivas de hacer, como de no hacer, pueden configurar el bullying, es decir, si un compañero de escuela acosa o molesta sistemáticamente a otro niño o niña, eso es una conducta de hacer, como también lo será si es el propio maestro quien acosa a su alumno. La conducta de omisión puede ser la del profesor o directivo de la escuela que ante el conocimiento de lo que sucede, no haga nada por evitar que se continúe hostigando a un menor de edad.

En segundo lugar, del concepto se desprende que los maestros y directivos de las escuelas, públicas o privadas, incurren

DIC 2015 - ENE 2016

en responsabilidad cuando tienen una actitud permisiva u omisiva ante el bullying que un niño realice a otro, porque éste se encuentra a su cargo durante el horario de clases y por ende, son responsables de que los niños, dentro del plantel escolar, estén en un ambiente libre de violencia. Es importante que padres, alumnos y maestros tengan conocimiento de lo anterior y se tome en serio por parte de los directivos de la escuelas, pues ya no se trata solo de evitar que entre los escolares exista acoso, sino también, de responsabilizar a los maestros a cargo, ante su postura indiferente pensando que el único responsable es el niño o el padre de los niños que acosan a otro. Responsabilizar a los maestros o directivos es con la finalidad de que desde los planteles educativos se generen acciones para evitar el acoso escolar y así propiciar un sano desarrollo psicoemocional del niño, quien tiene derecho a la educación en un ambiente libre de violencia.

TEXTO MARIELA PONCE

TOPSOCIAL

CORTE DE LISTÓN

INAUGURACIÓN DE PEÑA/ NORIEGA/RUIZ/ CECCOPIERI ABOGADOS

ROBERTO PEÑA, JUAN CARLOS PEÑA Y BEBA PEÑA

LUIS, DANIEL Y CARLOS RUIZ

100 DIC 2015 - ENE 2016

FAMILIA ANGUIANO CECCOPIERI

Con el objetivo de brindar la mejor atención a sus clientes, se realizó la inauguración del despachoPeña/Noriega/Ruiz/Ceccopieri Abogados en nuestra ciudad, por lo que estuvimos presentes en el evento donde se llevó a cabo la bendición de sus modernas instalaciones y en el que estuvieron presentes los directivos del despacho, así como familiares, amigos y clientes.

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

SALVADOR GARCÍA, ELTON TORRES Y VIRIDIANA LUNA

MOMENTOS DEL BRINDIS

FLORENCIA ASENCIO Y ALEJANDRO RIVERA

LUZ ADRIANA CÓRDOBA Y ADOLFO JAIME

GUSTAVO TORRES, SANDRA LEMUS

MÓNICA CASTRO Y RODRIGO VALDEZ

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TOPSOCIAL

INAUGURACIÓN KIA En un evento simultáneo con otras 24 nuevas distribuidoras de la república, sumando ahora 46 puntos de venta, fueron inauguradas las instalaciones de la agencia Kia Bajío León, por lo que ya cubre en un 85% del país. La marca coreana se ha expandido en esta ocasión en los estados de Baja California, Chihuahua, Coahuila, Monterrey, Sinaloa, Sonora, Tamaulipas, por mencionar algunos. Al evento acudieron directivos de la marca así como importantes personalidades de la sociedad leonesa.

CARLOS BELLO Y ÉDGAR MELLADO

MOMENTOS DEL CORTE DE LISTÓN JUAN JOSÉ RUIZ, ALEJANDRO TARAZONA FRANCISCO TARAZONA, GUSTAVO GONZÁLEZ DEL CASTILLO

PATRICIO CHAPA

LUIS ÁNGEL VILLALOBOS, LUIS URIARTE, DANIEL RODRÍGUEZ

LUIS QUIROZ, JORGE ARENA

MAURICIO JARQUÍN, HUGO MARMOLEJO, SERGIO DE LA FUENTE, JULIO ORTOZ

102 DIC 2015 - ENE 2016

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

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TOPSOCIAL

CATRINAS DE LA SALLE 2015 Se llevó a cabo en el Centro Comercial Altacia uno de los eventos más esperados de la Universidad de la Salle: las Catrinas de la Salle 2015. En el marco del 40 aniversario de la Escuela de Diseño con el tema “Historia de la moda”, Donde se reunieron distintas disciplinas como diseño gráfico, diseño de modas y calzado, diseño industrial y diseño ambiental, además de haberse involucrado alumnos de las carreras de Comunicación, Arquitectura, Agronomía, por mencionar algunas. Los temas que se tomaron en cuenta al calificar fueron la adecuación del concepto y la originalidad.

CATRINAS DE LA SALLE 2015

ADRIAN MAGALLON Y MAYRA GARCIA

BEATRIZ DEL OLMO Y NORMA CORNEJO

GABRIELA VELAZCO Y FERNANDO GUZMAN

104 DIC 2015 - ENE 2016

ALEJANDRA SILVA Y LULU CECCOPIERI

VE LA GALERÍA COMPLETA EN PROMAGAZINE.MX

MAYRA REYES, ESTEFANIA CAMARENA, DIANA LOZANO Y ELENA MALPICA

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TOPSOCIAL

HÉCTOR LÓPEZ SANTILLANA INAUGURANDO EL EVENTO

FESTIVAL INTERNACIONAL DEL GLOBO 2015

EL ALCALDE HÉCTOR LÓPEZ Y EL GOBERNADOR MIGUEL MÁRQUEZ A BORDO DE UNO DE LOS GLOBOS

OLAF VARGAS Y SARMAD

106 DIC 2015 - ENE 2016

CAMILA TORIELLO, VALERIA MIRANDA, SOFÍA USABIAGA, CAMILA HERNÁNDEZ Y ANDREA FONSECA

El cielo de León se cubrió de colores en el tradicional Festival Internacional del Globo 2015, por lo que miles de personas madrugaron y se dieron cita a temprana hora el 13 de noviembre para disfrutar de este espectáculo en su XIV edición. En el evento de inauguración estuvieron presentes Miguel Márquez Márquez, gobernador del estado de Guanajuato, Héctor López Santillana, alcalde de nuestra ciudad, Escandra Salim Alle, directora del FIG, entre otras personalidades.

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JESÚS VÁZQUEZ, JULIÁN GIL Y ESCANDRA SALIM

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CARLOS GUTIÉRREZ Y BETSY ARENAS

GABRIELA MUÑOZ, ROSENDO RAMÍREZ Y OCTAVIO ORNELAS

HUGO ROJAS Y ERANDENI ARELLANO

108 DIC 2015 - ENE 2016

CENA MARIDAJE AGAVES RESTAURANT Se llevó a cabo en Agaves Restaurant, en su segunda edición y de la mano con Casa Madero una cena maridaje con un suculento menú de cuatro tiempos comenzando con una ensalada de salmón y portobello acompañada de un Casa Madero Chardonay de uvas orgánicas. En segundo lugar fue una deliciosa crema de chicharrón y un Casa Grande Chardonay para después seguir con un filete de res a la mostaza con Casa Grande Cabernet Sauvignon y cerrar con un pastel de elote y un Casa Madero Cosecha Tardía.

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MICHEL DOSANTOS Y TERMO CARDOZO

MARÍA FERNANDA LUNA Y ÓSCAR GAONA

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ALBERTO AGUILAR

BANBAJÍO ORGANIZA CONFERENCIA

FABRICIO GONZÁLEZ DEL CASTILLO, FEDERICO GONZÁLEZ

PACO BECERRA, FERNANDO GUERRA

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DIC 2015 - ENE 2016

Como parte del festejo por su 21 Aniversario, BanBajío organizó la conferencia desayuno “Crisis después de la crisis” Perspectivas económicas de México, por el analista financiero Alberto Aguilar en los salones del HS Hotsson Hotel, en la cual se habló de la situación de nuestro país en la economía mundial y las posibles soluciones para mejorarla . En el evento se reunieron alrededor de 200 personas entre los que estuvieron importantes empresarios de la región, así como directivos y clientes de BanBajío.

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ANTONIO MORFÍN, ALEJANDRO GARCÍA, ÓSCAR FLORES

JORGE MEJÍA, JORGE DE ALBA

CARLOS DE LA CERDA, SALVADOR OÑATE, LUIS RODRÍGUEZ Y SALVADOR OÑATE HIJO

MIGUEL NAVARRO Y PABLO TORIELLO

JORGE RIVEROLL Y JORGE JIMÉNEZ

SAGRARIO GUDIÑO Y ARTURO JOEL PADILLA

DANIEL HERRERA Y JESÚS AGUILAR

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PANELISTAS DEL EVENTO

IDEA-T FÓRUM 2015

FELIPE REYES Y DIANA PANTOJA

DENISE MUÑOZ Y JUAN MANUEL SÁNCHEZ

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DIC 2015 - ENE 2016

Idea-T Fórum 2015, organizado por la Universidad Iberoamericana de León y Endeavor, reunió en dos días a más de 400 estudiantes y académicos en el Poliforum León a través de paneles y conferencias para involucrarlos en la innovación, cultura del emprendimiento, así como las tendencias en las distintas industrias regionales y el uso de tecnologías.

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JOSÉ CARLOS MONTIBELLER, SINDRI RAMOS, JORGE RAMOS

MARCO GARCÍA, CHRISTIAN OROZCO, VALERIA PACHECO, REGINA HERNÁNDEZ

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MASTER CLASS EN EL MOLINO ALEJANDRA ALMADA Y BÁRBARA ELIZONDO

El Molino Residencial & Golf fue anfitrión de una muy interesante y entretenida Master Class impartida por el invitado especial Vicente Torres, chef español que actualmente radica en nuestro país. En el evento, los asistentes pudieron disfrutar de un agradable ambiente de cocina, además de que pudieron aprender nuevas y deliciosas técnicas de cocina urbana para poder aplicarlas a la vida diaria.

ELIA ORIBE Y BEGOÑA PORTUGAL

JUAN ANDRÉS PADILLA, VICENTE TORRES Y ARTURO DOBLADO

ANDRÉS PADILLA Y MYRIAM LIZARDI

DANIELA VIEIRA Y CINTHIA TRIPLET

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LUZ ERENDIDA PIÑA, LUPITA SÁNCHEZ Y MARTHA TORRES

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