PRO MAGAZINE QUERÉTARO MARZO 2015 by promagmx

PROQUERETARO.MX MARZO 2015

CARLA

DEL MAZO TRAZANDO CAMINOS CON JMH TRANSPORTES ESPE CIAL

ORGANIZA TU EVENTO

TOP MEN

STEVE LYNCH

PIONERO DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

.00

PROYECTO SOCIAL

MARCELA PÉREZROMO EN PRO DE LAS MUJERES

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CARTA DIRECTORIO

EDITORIAL

AÑO 1 // ED.08

MARZO 2015

ORGANIZA TU EVENTO

@proqueretaromx /proqueretaromx @proqueretaromx /proqueretaromx1

DIRECTOR EJECUTIVO

Enrique Salazar Cárdenas esalazar@proqueretaro.mx

“SI DEJAS SALIR TUS MIEDOS, TENDRÁS MÁS ESPACIO PARA VIVIR TUS SUEÑOS”

GERENTE COMERCIAL REGIONAL

Mauricio Robredo Deschamps mrobredo@proleon.mx GERENTE EDITORIAL

Ingrid Amieva Narr iamieva@proqueretaro.mx GERENTE EDITORIAL DIGITAL

María Fernanda Posada fposada@proqueretaro.mx GERENTE DE DISEÑO REGIONAL

Rogelio Nasaed Díaz Torres rdiaz@proleon.mx EJECUTIVOS COMERCIALES

Sandra Ontiveros Maizón sontiveros@proqueretaro.mx Javier González Goyeneche jgoyeneche@proqueretaro.mx ASISTENTE ADMINISTRATIVA

Iveth Martínez González imartinez@proqueretaro.mx FOTOGRAFÍA EDITORIAL

Alan Carlos

ENRIQUE SALAZAR

-MARILYN MONROE

n esta edición aprovechamos que el 8 de marzo es el día internacional de la mujer, y sabemos lo importante del papel que juega la mujer no nada más en el hogar si no en el ámbito empresarial. Es por eso que hemos profundizado en temas y artículos que pueden ser de apoyo para ellas, que buscan tener las mismas oportunidades que los hombres y que quieren dejar huella. Cada vez más mujeres se suman a la vida empresarial y al emprendimiento, aquí les dejamos algunos datos que consideramos importantes del tema: En la actualidad en México (2013) de cada cinco pequeñas y medianas empresas que se abren tres están lideradas por mujeres.(Secretaría de Hacienda y Crédito Público, 2013) 37% aportan las mujeres empresarias de México al Producto Interno Bruto, destacan los reportes del INEGI. (INEGI,2012) Las mujeres ocupan el 31% de los puestos de alta dirección en México. (OCDE,2011) El 51% de los trabajadores por cuenta propia en el sector informal son mujeres. (OCDE,2011) Las mujeres destinan más del 70% de sus ganancias a la comunidad y a su familia, en tanto que los hombres sólo inyectan entre 30 y 40% de sus recursos para dichos fines. (Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias Ammje,2013)

FOTOGRAFÍA TOP SOCIAL

Víctor Sierra, Alma Pacheco y Gonzalo Ibáñez LOGÍSTICA

Yahir U. Justo Sagrero

PRO Magazine, número 8, marzo de 2015. Revista de Publicación mensual. Editada y Distribuida por: Bernardo Quintana 124 interior 208 Col. Carretas, Querétaro, Qro. CP 76050. Editor Responsable: Ingrid Amieva Narr. Número de reserva otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor: 04-2014-062010522500-102. Número de certificación de licitud de título: Trámite Impresión: Editorial Impresora Apolo S.A. de C.V., Centeno 150-6, Col. Granjas Esmeralda, CP 09810, Del. Iztapalapa, México, DF

Este mes en portada tenemos a la señora Carla Del Mazo, un ejemplo a seguir en todos los sentidos ya que es una luchadora que ha salido adelante tras la adversidad. Directora de JMH Transportes, la empresa que ha sacado adelante en base a determinación, esfuerzo y garra, que ha tenido que aprender del mundo empresarial desde cero ya que antes se dedicaba 100% a su hogar. No olviden seguirnos en nuestras redes sociales, compartirnos todas sus fotos con el hashtag #proqueretaro y visitar nuestra página web, que semana a semana desdoblamos todo nuestro contenido editorial. Enrique Salazar Cárdenas @Quike_Salazar

@quique_salazar

CONTENIDO EDICIÓN 08 / MARZO 15’

SIEM RIEP

WWW.PROQUERETARO.MX

CUATRO LECCIONES DE LAS EMPRESAS DEL MAYOR CRECIMIENTO

PRO LIFE

PRO

Detox

Mujeres

Moda

Home Business

18 20

Casual Kitchen

Copa América Chile 2015

Artículos Deportivos

American Sniper/ Padre Pobre

El ABC del Entrenamiento

Novedades de la Tecnología Automotriz

36 8

IWC

BUSINESS Desayuno de Presentación Media Kit 2015 PRO Magazine

Partido Gallos

Mujeres Emprendedoras

Cena de Pineda Covalín a beneficio de Gigi’s Play House

Zibatá

100

20 Reglas del Buen Vestir

Subasta de Arte

102

Juzgar con Perspectiva de Género

Humberto Palacios

103

Concierto Camila

El Lado Oscuro de la Lealtad

104

La Delgada Línea Roja en la Empresa

POLO EL MARQUÉS

106

COLABORADORES

CONOCE A LOS PRO’S QUE PARTICIPAN EN ESTA EDICIÓN.

JOIN THE NETWORK, BE A PRO.

VILLAR & VILLAR Legal contacto@villarabogados.com.mx www.villarabogados.com.mx Facebook: Villar & Villar Abogados Twitter: @VillarAbogados

NATALIA BÁRCENA @expresa3

/Expresa3

Marketing Licenciada en Comunicación por la Universidad Panamericana, con especialidad en Publicidad y Relaciones Públicas y un diplomado en Branding, Ventas y Retención de Clientes por la Universidad Anáhuac Querétaro. Socia de Expresa3, firma de comunicación estratégica. www.expresa3.com

MARIELA PONCE @marielaponcev /Mariela Ponce Legal Juez Penal Oral para adolescentes, Poder Judicial Querétaro iurisprudentia-blogspot.mx

SERGIO CADENA Consultoría Licenciado en Ciencias de la Comunicación por el ITESM Querétaro. Asesor de Imagen Personal, empresarial y Personal Shopper. Coordinador del área de Imagen para el Instituto de Diseño de Imagen Profesional (IDIP) Querétaro. imagen.qro@idip.com.mx

ENDEAVOR Ecosistema Emprendedor Endeavor lidera un movimiento global para detonar un mayor crecimiento económico. Seleccionamos aceleramos y promovemos a los mejores emprendedores de alto impacto alrededor del mundo. www.endeavor.org.mx

GRUPO SIRILO SERGIO BAILLERES MARCELA PÉREZROMO AGUILAR @marcelapra @LasValentinas_ /Las Valentinas Lifetime Estudió Derecho en la UAQ y un Máster en Pensar y Gobernar Sociedades Complejas en la Universidad Autónoma de Barcelona. Actualmente es alumna de la Escuela Nacional de Cuadros del PRI. Secretaria General del ICADEP (Instituto de Capacitación y Desarrollo Político del PRI) en el Estado. Miembro del Consejo Nacional del periódico Reforma y dirige la AC “Las Valentinas” dedicada al desarrollo integral de la mujer, promoviendo la ideología de que todas somos fuertes y valientes.

@sergiobailleres Lifetime Queretano, Licenciado en Comunicación, Periodista deportivo Grupo Imagen, Magazine TV

SAMANTHA FERMATT Lifetime Licenciada en Comunicación Social con enfoque en medios impresos.

EMWA

RENÉ GALACHE

PRO Style

Top Tech

PILAR GONZÁLEZ

SANTIAGO SÁNCHEZ Lifetime Coordinador deportivo.

Consultoría Asesora del Centro de Formación Docente e Incubadoras de negocios.

JUAN CRISTÓFORO Lifetime Comunicólogo especialista en cine y medios audiovisuales

Lifetime Grupo Sirilo es un conjunto de marcas que buscan traer al público lo último en propuestas culturales, culinarias y urbanas. A través de nuestros conceptos, buscamos sacar a las personas de la rutina del día a día; transportarlos a un ambiente en el que no tendrán que aparentar sino sólo ser ellos mismos y despertar su interés por el arte, diseño y conceptos musicales alternativos y experimentales. www.gruposirilo.com F. /Grupo Sirilo I. @gruposirilo

OSCAR LOZANO Consultoría Socio Director de Sintec.

LUCÍA FERNÁNDEZ PRO Style

CONTENIDO

HIGHLIGHTS

#PROQUERETARO

No es lo que haces, es como lo haces.

TOP MEN

50 STEVE LYNCH

PROYECTO SOCIAL

CARLA del Mazo Una mujer íntegra, apasionada, con grandes valores y principios que nos da un ejemplo de como ser una líder en la familia, y también en la empresa con JMH Transportes. 12

MARCELA PÉREZROMO PROFESIONAL / Gerardo García / 44 PRO MIND / Angelina Jolie / 46 PRO ACTIVE/ Escaramuza El Tulipán / 48 TOP MEN/ Hamish Hamilton / 56

LIFETIME

DETOX ¡Un must para tu cuerpo! POR MARCELA PÉREZROMO

stá muy de moda hacer desintoxicaciones y de hecho es necesario hacerlas, porque en la mayoría de la comida que consumimos diario hay toxinas, conservadores y químicos que enferman el cuerpo. Estas toxinas se eliminan principalmente con ejercicio (las eliminamos en el sudor) o con dietas para limpiar el cuerpo. Las desintoxicaciones a base de jugos por tres o hasta siete días son muy populares, sin embargo yo recomiendo hacerlo un día al mes comiendo únicamente frutas y verduras, lo que no es tan difícil y nos dará muy buen resultado para la salud!.

Además de limpiar el cuerpo un día de detox al mes, nos proporciona los siguientes beneficios: Piel más limpia Uñas que se rompen menos Más energía Pelo más fuerte y saludable

COME FRUTAS CÍTRICAS: tienen un poder de desintoxicación más alto e incluyen naranjas, man darinas, toronjas y limones. COME UVAS: contienen resveratrol, el cual puede protegerte contra el cáncer, además de que son una buena fuente de potasio y vitamina C. COME VERDURAS CRUDAS: al consumirlas cru das los nutrientes permanecen enteros en las ver duras y los beneficios para la salud son ¡mayores!

Puedes conseguir purificar la tez, clarificar el espíritu, fortalecer la memoria, mejorar la circulación, bajar de peso y aumentar la energía”

20 20

Spring 2015

LIFETIME

CASUAL KITCHEN POR PEPE CANO, CHEF EJECUTIVO DE LE ROY. GRUPO SIRILO

Eat Good. Feel Good.

a Food Culture va mucho más allá de la calidad o complejidad de un platillo. Lejos de cumplir únicamente con un fin útil (alimentar), consiste en la relación entre el comensal y su platillo; los comensales no sólo disfrutan la complejidad o calidad del platillo en sí, sino todo el deleite y experiencia que lo acompaña. Los foodies se encuentran constantemente en búsqueda de nuevas propuestas gastronómicas y es interesante la forma en la que el comensal postmoderno incorpora la tecnología como parte de sus hábitos alimenticios. Basta voltear a nuestro alrededor, o incluso sumergirnos por un momento en nuestro smartphone para ser parte de la aventura de un food lover en acción. La experiencia comienza con un checkin, ya sea en Foursquare (ahora Swarm), Facebook, Twitter o cualquier otra red social que permita compartir tu ubi-

cación. El check-in suele ser acompañado con una foto, tal vez del lugar o de ese detalle que te llamó inicialmente a querer compartir con el mundo el maravilloso recinto que acabas de descubrir. Una radio vintage, un piso de mármol handmade o incluso el atardecer en la terraza. La ambientación del lugar, los props, detalles son aspectos que contribuyen a la experiencia culinaria, propiciando un ambiente familiar a través de elementos con los que el comensal se identifique o reconozca como parte de su personalidad, gustos o persona. De esta forma, no importa cuántas personas visitan el mismo restaurante, café o bar, y suban su foto a Instagram cada imagen será distinta y transmitirá su propia impresión del lugar. En gustos se rompen géneros y cuando de comida se trata, hay un factor importante que parece dividir a los food lovers en dos: la relación entre precio-sabor y costo-beneficio. Por un lado, el gusto por

la cocina contemporánea la cual involucra cocina molecular, cenas degustación que constan de 68 tiempos y porciones pequeñas cuya presentación es cuidada minuciosamente. Por el otro, el regresar a los clásicos, el “menos es más”; explotar los ingredientes y sacar su máximo sabor, regresar a las raíces y esencia de cada platillo, recetas originales y cenas de tres a cinco tiempos que se traducen a quedar satisfecho. Cuando decidimos el menú en Le Roy, optamos por esta última línea. Nos basamos en la ambientación e identidad del lugar algo muy íntimo. Nos adaptamos a un diseño clásico con mesas grandes, para comer con amigos y familiares, platillos pensados en sus comensales, que evoquen la memoria y todos los sentidos. Buscamos rescatar recetas tradicionales, con nuestras propias variantes siempre buscando que nuestra identidad sea la experiencia del sabor y el ambiente casual.

LIFETIME

COPA AMÉRICA CHILE 2015

el 11 de junio al 4 de julio se llevará a cabo la Copa América 2015 en territorio chileno. Se trata del torneo más antiguo del mundo avalado por la FIFA que congrega a las selecciones sudamericanas e invitados, como sucede desde 1993 con México. Las ciudades que albergarán la fiesta latina del fútbol son: Antofagasta, La Serena, Viña del Mar, Valparaíso, Santiago, Rancagua, Concepción y Temuco. Santiago su capital, es una de las ciudades más pujantes de Sudamérica, su imponente vista de la cordillera de los Andes, sus paisajes naturales, su elegancia y sobriedad son motivos seductores para atrapar a los viajeros de todo el planeta. Se le considera la mejor ciudad de América Latina para hacer negocios, con una gran calidad de vida y con un importante ni vel de seguridad. Fundada en 1541 y actualmente con casi seis millones de habitantes, Santiago guarda en sus calles un aire de cambio y de modernidad pero también algunas cicatrices propias de los tiempos de la dictadura militar. Tuve la oportunidad de conocerla, de vi virla y de caminarla, es una ciudad ama ble, por cierto hermanada con Querétaro a través de la coincidencia de su nombre dado en honor al apóstol Santiago. Los chilenos están enterados de México; tienen una gran competencia con los argentinos en todos sentidos, aunque los índices económicos y de educación dan ventaja a los andinos. Viña del Mar y Valparaíso están a dos horas de la capital por carretera, ahí converge el turismo para descansar y paladear los mejores mariscos, quizá del continente; en febrero el festival de Viña reúne a la crema y nata de la música iberoamericana en una gran fiesta de luces y elegancia en el conocido balneario.

A tan solo tres meses POR SERGIO BAILLERES F.

Un particular gusto por la música mexicana, por el fútbol, la buena comida e incluso un seguimiento muy especial por los programas del Chavo del Ocho son tema obligado entre chilenos y mexicanos. La legión chilena en nuestro fútbol es amplia y exitosa, hombres como: Carlos Reinoso, “Fantasma” Figueroa, Vera, el gran Zamorano, Ivo Basay, Suazo, Oswaldo Castro “Pata Bendita”, Núñez, Sierra, Paredes y ahora el goleador Patricio Rubio recientemente aterrizado en Gallos Blancos con una historia por escribir en el balompié azteca.

“El equipo mexicano debutará el 12 de junio en Viña del Mar contra Bolivia, el 15 en Santiago frente a Chile y cierra el 19 en Rancagua con Ecuador.” Chile es fútbol: Colo-Colo, la U, la Católica, el Audax, Cobreloa, Unión Española y especialmente la convergencia con la Roja, su selección que buscará el título continental sustentado en sus figuras “europeas” como Alexis Sánchez el gran goleador del Arsenal inglés, Claudio Bravo el guardameta del Barcelona, Vidal de la Juventus y Medel en el Inter de Milán. La noche de Santiago se vive en el Barrio Sueco, las compras en Alto Las Condes y la visita obligada es al Centro Histórico y su Casa de La Moneda. Favoritos; los locales y los colombianos aunque brasileños y argentinos siempre están por añadidura en las apuestas. En junio rueda el balón en Sudamérica, un estupendo antecedente de lo que viviremos en 2016 con la Copa América Centenario a celebrarse en los Estados Unidos con la inclusión de escuadras de Norteamérica y el Caribe, pero eso es otra historia.

PRO STYLE

Portugieser Calendario Anual Con el estilo de un icono del diseño

l nuevo Portugieser Calendario Anual reúne en una única caja dos estrenos de IWC y tres logros magistrales de la Haute Horlogerie: en primer lugar, un calendario anual de nuevo desarrollo que viene a cubrir la laguna que existía entre el calendario anual y la indicación simple de la fecha. La nueva función recibe suficiente energía del nuevo calibre de la manufactura 52850 de IWC por medio de dos barriletes, sobrándole todavía bastante fuerza para siete días de reserva de marcha.

En el año Portugieser 2015, la manufactura de Schaffhausen quiere asentar con el calendario anual de nuevo desarrollo otra atractiva función adicional para comple¬mentar el calendario perpetuo. La complicación está pro¬pulsada por el nuevo calibre de la manufactura de IWC 52850. Ambos dispositivos serán usados por primera vez en IWC en el Portugieser Calendario Anual. De este modo, el reloj va a simbolizar el comienzo de una iniciativa de IWC en materia de movimientos de la manufactura que, en años sucesivos, irá incluyendo otras familias de calibres de la casa.

POR EMWA

A fin de que la indicación de la fecha fuera lo mayor posible, los relojeros emplazaron los tres discos de indicación en el lugar de los índices de las «11 horas» a la «1». Que la fecha quede ordenada así «al estilo estadounidense» no es solamente una circunstancia condicionada por razones técnicas y de diseño, sino también un homenaje a F. A. Jones, el estadounidense que fundó IWC.

La fascinante experiencia de ver por dentro el nuevo movimiento de la manufactura El Portugieser Calendario Anual está disponible en caja de oro rojo de 18 quilates con esfera de color plateado y en caja de acero fino con esfera plateada o azul nocturno. La esfera azul muestra los dinámicos reflejos luminosos proporcionados por el delicado pulido de sol. Todas las variantes del reloj se llevan con correa de piel de aligátor negra de Santoni. El cristal de zafiro de canto arqueado hace que la caja dé la impresión visual de ser más fina, subrayando así la clásica elegancia del modelo. El dinamismo con que están trazadas las juntas del brazalete o de la correa mejorará la portabilidad del reloj. En el dorso, el fondo transparente de cristal de zafiro permite apreciar por dentro con detalle la hermosura del nuevo calibre de la manufactura.

Con un enfoque claro hacia la tecnología y el desarrollo, la manufactura suiza de relojes IWC Schaffhausen lleva fabricando desde 1868 relojes de valor duradero. Como una de las marcas punteras a nivel internacional en el sector de los relojes de lujo, IWC fabrica obras maestras de la Haute Horlogerie que reúnen ingeniería y precisión con diseño exclusivo. Como empresa con responsabilidad ecológica y social, IWC apuesta por la producción sostenible, apoya a instituciones a escala mundial dedicadas al trabajo con niños y jóvenes y coopera con organizaciones comprometidas en la protección del clima y el medio ambiente.

IW503504 Caja en oro rojo de 18 quilates, esfera de color plateado, correa de piel de aligátor negra, cierre desplegable en oro rojo de 18 quilates. • Cristal zafiro, canto arqueado, antirreflejos por ambos lados. • Hermético 3 bar • Diámetro 44,2 mm • Altura 15,3 mm

CARACTERÍSTICAS • Movimiento mecánico • Cuerda Pellaton automática • Indicación de la reserva de marcha • Calendario anual con indicación de la fecha, el día de la semana y el mes • Pequeño segundero con dispositivo de parada a la altura de las 9 horas • Volante de Glucydur®* sin raqueta con tornillos de ajuste de precisión en el aro del volante • Espiral Breguet • Fondo transparente de cristal de zafiro • Masa oscilante con medallón de oro de 18 quilates

IW503501 Caja de acero fino, esfera de color plateado, correa de piel de aligátor negra, cierre desplegable en acero fino.

MOVIMIENTO • Calibre de la manufactura 52850 • Frecuencia 28 800 A/h / 4 Hz • Rubíes 36 • Reserva de marcha 7 días (168 h) • Cuerda automática

IW503502 Caja de acero fino, esfera azul nocturno, correa de piel de aligátor negra, cierre desplegable en acero fino.

www.emwa.com.mx 29

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EL MEJOR EQUIPO PARA EL

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LIFETIME

LA PELÍCULA

POR JUAN CRISTÓFORO

AMERICAN SNIPER

EL LIBRO

EL ÁLBUM

POR KARLA SERRATO BECKMANN

POR JOSEPH ESPARZA

UN MUNDO PARA AMARNOS EDUARDO HERRERA

PADRE RICO, PADRE POBRE DE ROBERT KIYOSAKI

a regresado con un disco clásico trayendo así de vuelta las letras de antaño con un toque actual y un sonido fresco. Este material discográfico titulado “Un Mundo Para Amarnos” es similar al de Robbie Williams con su álbum “Swing When You´re Winning”, homenajeando tanto el uno como el otro a los grandes músicos, desempolvando y rescatando las bellas melodías clásicas. En éste predominan los instrumentos de cuerdas y es un solemne homenaje a los compositores que han trascendido más allá de las fronteras, llevado el nombre de México a los lugares más recónditos de este planeta tierra, como lo fueron: Consuelo Velázquez, José Alfredo Jiménez, Agustín Lara, entre otros más.

lint Eastwood vuelve a posicionarse en los premios de la Academia con su más reciente film American Sniper, el cual basa su historia en la vida de Chris Kyle, el francotirador más letal en la historia de los Estados Unidos. Hablando en cuestión de números, la película ya es catalogada como la película de guerra más redituable dentro de EE. UU., sobrepasando al monstruo que fue Saving Private Ryan de Steven Spielberg; sin embargo, si se trata del contenido de la película, lo que se puede encontrar es una historia más, que empodera solamente al pueblo estadounidense. La actuación de Bradley Cooper (Chris Kyle) es sólida y creíble, la dirección de Eastwood, como de costumbre, es buena y fluida; no obstante la tensión es casi inexistente, y tal como la gran mayoría de los largometrajes que el veterano director ha producido, se quedan dirigidos a un sector muy estrecho del público general. ¿Es entretenida? Sí, claro, pero tratándose de películas sobre una guerra actual, los sentimientos chocan con prejuicios y política. Un himno más hacia las fuerzas estadounidenses, con una muy buena ejecución por parte del reparto, pero con un fin más doméstico que internacional.

Melodías como: “Bésame Mucho”, “Carla”, “Solamente una Vez”, “Suerte”, “Amazing Grace” y “Dream a Little Dream” sobresalen del resto de las demás, logrando impregnarles un toque muy personal remarcándolas a su propio estilo personal, inyectándoles un sentimiento latente, adueñándose de estas mismas como si fueran suyas. Herrera ha subrayado que su ultimo material ha sido la placa más importante que ha hecho hasta el momento, después de álbumes tales como: “Es el Momento / This is the Moment” (2004), “Hijo Del Planeta” (2008), “Hold Sway” (2010) y “SÍ [Éxitos]” (2012). Es un tenor que ha logrado pararse frente a la muchedumbre, sintiendo la polifonía y las vibraciones de un publicado extasiado y palpitante por su música.

“Lo importante no es lo que uno sabe, sino que tan rápido aprende. ”

n este best seller, el conocido autor Robert Kiyosaki, comienza hablando acerca de los dos padres que tuvo: su padre rico, que le enseñó que si bien, la educación es importante, esta preparación debería ser encaminada a aprender la verdadera independencia financiera; y su padre pobre, el cual le aconsejó prepararse por medio de estudios universitarios encaminados a buscar un buen empleo en alguna empresa y así depender financieramente de alguien más. Por medio de su experiencia, Kiyosaki nos lleva a reflexionar sobre la importancia de recibir una adecuada educación sobre finanzas, cambiando las arraigadas creencias sociales que nos predisponen a la pobreza para lograr así la verdadera independencia económica. Un libro educativo y motivacional en el tema de las finanzas que sin duda alguna llevará al lector a reflexionar y hacer cambios sobre su manera de ver la adquisición del dinero.

LIFETIME

EL ABC DEL ENTRENAMIENTO

PARA UNA BODA FANTÁSTICA

POR SANTIAGO SÁNCHEZ

no de los objetivos más frecuentes para la mayoría de la gente es la pérdida de peso, más si tienes ya la fecha para tu boda y quieres lucir estupendo en tus fotografías, por ello es frecuente que a pocas semanas para el enlace nos pongamos como locos con planes de ejercicio y dietas poco recomendables. Lo principal es saber el tiempo con el que cuentas antes del enlace, con esto dependerá el tipo de planificación y entrenamiento necesarios, además que trabajando con anticipación podrás disfrutar de tu entrenamiento también como medida anti-estrés, no todo de golpe, lo que puede llegar a ser incluso peligroso.

Es muy importante que mantengas una actitud decidida en cuanto a tu alimentación y entrenamiento, ambos son importantes, piensa que no va a ser demasiado tiempo y que de este modo el día de tu boda te verás fantástico.

PLAN ALIMENTICIO No te dejes influir por “dietas milagro”, confía siempre en los profesionales de la nutrición y el entrenamiento, trata de llevar una alimentación lo más equilibrada posible, bebe dos litros de agua diarios, haz cinco comidas a base de porciones pequeñas, come frutas y verduras, evita comida chatarra. PLAN DE ENTRENAMIENTO Deberá ser específico a tus capacidades y necesidades, un profesional te dará las indicaciones de cómo poder empezar a entrenar y ver resultados:

Vamos a mezclar entrenamiento cardiovas cular, con trabajo de fuerza, con el fin de mejorar tu capacidad para metabolizar una mayor cantidad de energía (calorías). Trabajo muscular de alta intensidad, en cortos periodos de tiempo.

Trata de llevar un estilo de vida lo más activo posible, evita salir a lugares cercanos en auto.

Si tienes cualquier tipo de problema médico o lesión, habla con tu médico antes de iniciar cualquier programa de entrenamiento.

Tres días a la semana serán más que suficien tes, además añade en el mismo día (si te da tiempo) o en el resto de días de la semana, el trabajo cardiovascular que tú prefieras, cami nar, trotar, montar en bici, pero asegúrate de hacerlo como mínimo de 30 a 45 minutos por sesión. 34

TOP TECH

Novedades de la tecnología

AUTOMOTRIZ D

esde hace ya varios años, en una competencia que no cesa entre las diferentes marcas automotrices puesto que se han visto en la necesidad de ganar mercado a sus competidores, están integrando a sus modelos nuevos, los más novedosos y recientes avances en lo que a tecnología se refiere, buscando con esto, satisfacer los más exigentes estándares tanto del manejo de los vehículos, como de la comodidad para sus ocupantes.

En la firma automotriz Toyota, descubrieron la importancia del hidrogeno siendo éste el elemento más abundante del universo y se decidió tomarle en cuenta como fuente principal de abastecimiento del Mirai 2015, ayudando con esta medida a la conservación del medio ambiente y creando un poderoso bólido sustentable que alcanza la nada despreciable velocidad de hasta 650 km/hr con emisiones de CO2 a la atmosfera.

Si eres de las personas que se estresan con el tráfico, la firma Mercedes Benz, ha creado un espectacular vehículo: el F015 que ahora si puede presumir de conducción automática como en las películas de ciencia ficción. Ya no te tendrás que preocupar por una o dos horas que pases en embotellamientos, ya que además de lujo en su máxima expresión, esta fabulosa unidad contará con seis pantallas en su interior. Lo único malo es que el vehículo está programado para su lanzamiento en serie para el año 2030.

POR RENÉ GALACHE

Si es de las personas que se preocupan por no encontrar las llaves de su vehículo, gracias a la tecnología Blulink, su smartwatch se convertirá en la llave de su vehículo. Una de las primeras firmas en implementarlo es Hyundai. Dentro de los múltiples adelantos automotrices se pueden encontrar hoy en día un sinfín de aplicaciones que, derivadas de la tecnología de vanguardia, podemos disfrutar en las diferentes gamas de vehículos de todas las marcas de automotores.

Este vehículo no necesita presentación, el solo hecho de mencionar su nombre hace temblar hasta al más temible y saltarín mono del amazonas: el Chevrolet Corvette Z06, tal vez no cuente entre sus adelantos tecnológicos con basta tecnología futurista como otros vehículos, pero con el diseño y el motor que posee, cualquiera deseará estar conduciendo un CES. Imagine un motor súper cargado de 6.2 L., ocho cilindros, con 650 caballos de fuerza y un torque de 50 lb-pie. Pantalla touch de 8 pulgadas, Bluetooth, entre otras cosas.

El poderoso Audi A7 Sportback: Piloted Driving Concept, tiene la capacidad de circular de manera autónoma por calles y carreteras. Cabe mencionar que el primer recorrido fue exitoso en un rango de 885 Km. Y en dicho trayecto, desarrolló una velocidad de más de 100 kms/hr. La marca de los cuatro óvalos espera poder implementar esta tecnología en otros vehículos o modelos en próximos años. 36

THE PRO

CARLA

DEL MAZO

ENTREVISTA: INGRID AMIEVA Y MARÍA FERNANDA POSADA FOTOGRAFÍAS: ALAN CARLOS

Madre de tres excelentes hijos, exitosa empresaria, voluntaria de causas sociales y sobre todo una gran mujer. Así es Carla Del Mazo, una luchadora quien ante la adversidad no se detuvo y tomó las riendas de su vida para sacar adelante a sus hijos y su familia. Una mujer completa en todos los sentidos, apasionada de su familia, trabajadora, deportista y espiritual. Sin duda un ejemplo de que sí se puede lograr un equilibrio en la vida.

TRAZANDO CAMINO

CON JMH TRANSPORTES

Nació en la Ciudad de México el 4 de noviembre de 1964, estudió Educación Especial debido a que el servicio le apasiona. Conoció a su esposo Jaime Del Mazo en 1980 y fueron novios por siete años. Él estudió Ingeniería Civil y siempre se dedicó a la construcción. Debido a la gran inseguridad que se vive en la Ciudad de México y por una muy mala experiencia que tuvieron unos amigos en la que fueron víctimas de la violencia, Carla y su familia deciden venir a vivir a Querétaro. Como muchos, llegaron a la ciudad sin nin gún trabajo tangible, vio que el negocio de la construcción en Querétaro era muy complicado y por azares del destino decidió incursionar en el área de los transportes aunque no sabía nada al respecto, así era el perfil de Jaime su esposo, siempre muy emprendedor, nada se le atoraba y siempre luchando por salir adelante. De esta manera comienza con su empresa de transporte de carga. Carla siempre estuvo dedicada a su hogar, nunca se involucró en el negocio de su esposo hasta el 2012, cuando desgraciadamente su esposo Jaime fallece y deja consternada a toda la familia, pero gracias a la fortaleza y entereza de Carla logran salir adelante unidos y más fuertes que nunca. Carla decide quedarse con la empresa y sacarla adelante, siempre con la gran ayuda de su hijo Jaime. Carla queda como la Directora General y Jaime como Director Operativo, juntos haciendo una gran mancuerna laboral. Aprende de cero el negocio de transportes, acerca de los camiones, del kilometraje, del die sel, de la carga, etc. un trabajo que normalmente no se espera que una mujer haga y mucho menos una señora dedicada a su hogar. Tuvieron que crear una nueva empresa por que

la de su esposo era una persona física y lo tuvieron que cambiar a una persona moral y se crea JMH Transportes.

JMH Transportes es una empresa de transportes de carga con caja seca. Son trailers que dan servicio a plantas ubicadas en Querétaro y lo que más transportan es cartón e inyección de plástico. Actualmente transportan a todo México, con mayor enfoque en el Bajío.

Al comienzo no tenía idea de la parte administrativa tampoco, los impuestos, la facturación, nómina, etc. eran cosas totalmente ajenas a ella, pero gracias a su tenacidad logró comprenderlas y ejecutarlas a la perfección. Un temor que tenía era la respuesta que iba a tener de su personal y de los clientes al verla a ella dirigiendo el negocio. Los empleados la han apoyado mucho y se sorprendió al ver el respeto que muestran hacia ella, gracias al liderazgo de su hijo Jaime han logrado formar un excelente capital humano para la empresa. Los clientes de igual manera le dieron una gran respuesta al ver su profesionalismo y la honestidad con la que los ha tratado siempre. Menciona que es un negocio muy noble, en el cual es primordial ofrecer un servicio de primer nivel a los clientes para lograr el éxito y de igual manera, un servicio personalizado con el fin de ayudarles a solucionar sus necesidades sin descartar que el tener en perfectas condiciones los camiones y lo último en equipo es básico. 39

THE PRO

“Hay una gran diferencia entre ser jefe y ser líder, al líder lo siguen por convicción y al jefe por miedo” Tienen mucha competencia en la ciudad, ya que el 80% de la carga se mueve por carretera, hay grandes fleteras con base en Querétaro, sin embargo lo que los ha diferenciado es el gran servicio que dan, lo personalizado de su trato, la atención que tienen, la comunicación, la honestidad y el ver por sus intereses, así como ver la logística y dar un servicio especializado a las necesidades de cada cliente. Como su lema lo dice “al cliente lo que pida, a la hora que lo pida”, este lema fue creado por uno de sus operadores y refleja la

manera de trabajar que les ha inculcado por lo que lo adoptaron inmediatamente. Su mayor reto es la logística, ya que hay muchos factores ajenos a ellos como el tráfico, accidentes, el tiempo de descarga, que afectan sus negociaciones y deben de tener siempre un Plan B para no quedarle mal al cliente. Un gran logro que han tenido es el hacer que el personal entienda que el crecimiento de la empresa es exponencial, si la empresa crecen ellos crecen, que hay objetivos que cumplir y han tenido una gran respuesta de sus trabajadores al creer en ellos y dar lo mejor de sí siempre. Han tenido un gran crecimiento desde que Carla está al frente, han tenido como meta crecer un 20% por año y el año pasado tuvieron un crecimiento del 30%. Se adquirieron dos camiones y cuatro cajas, se aumentaron los clientes, creció la facturación, redujeron gastos y mantenimiento ya que se cambió de un mantenimiento correctivo a uno preventivo. Su meta para el 2015 es mantener el mismo nivel y retener clientes, creando fidelidad y mejorando el servicio para tener mayor recomendación.

PRO Keywords Familia: El núcleo más importante, mis hijos son mi motor Trabajo: Oportunidad de crecimiento Mujer : Pilar Valor: Amistad Carla Del Mazo: Luchadora Para JMH la innovación es muy importante en la cuestión administrativa y de rastreo, buscan estar siempre a la vanguardia para dar la mejor cali dad a los clientes. Algo que ha sido complicado pero que han sabido llevar es la relación mamá-hijo y laboral, era complicado separar las conversaciones, que no se mezclaran los temas y que se crea ran roces, sin embargo con el tiempo encontraron la forma de separar la relación laboral de la familiar, sabiendo que en la casa es su mamá y en la oficina su jefa y de esta manera evitar problemáticas. JMH Transportes ha traído a su vida muchas complicaciones pero a la vez un gran aprendizaje que la ha enriquecido, que la ha hecho crecer como mujer, que la ha preparado mejor, que la ha fortalecido y por lo cual esta agradecida. Ahora comprende mejor a su esposo, quien de repente como todos los maridos llegaba estresado por cosas del trabajo, quien estaba cansado, que tenía tensiones en el trabajo. El estar al frente de esta empresa le ha abierto el panorama completo de vida, de aprendizaje de comprensión hacia la gente.

Considera que las mujeres actualmente están muy preparadas, que tienen todas las herramientas necesarias y que desde casa ya son proyectadas diferentes, teniendo todo el panorama listo para que sean grandes líderes en cualquier área. Carla piensa que es necesario que cada día sean más las mujeres que estén al frente de las empresas ya que son sumamente capaces de llevar una vida laboral, que no es sencilla, pero que trae muchas satisfacciones. 41

THE PRO

“He tenido un aprendizaje inmenso que no termina, cada día aprendo algo diferente del negocio que me hace ser mejor mujer” Un día normal para ella es levantarse a las 6:10 am, se encarga de Santiago, su hijo más chico, para llevarlo a la escuela y que cuide de su mascota. Va a entrenar voleibol, va a la oficina y ve todos los asuntos pendientes de la empresa. A la hora de la comida regresa a su casa para comer con sus hijos y en la tarde resuelve las cosas de la casa y de su familia. Algunos días va al HITO (Hospital Infantil Teletón de Oncología) como voluntaria y siempre se da un tiempo en su día para rezar y agradecer por su fe y fortalecer su espiritualidad. Agradece a sus grandes amigas ya que le han ayudado muchísimo, son como sus hermanas y siempre la han apoyado y le han dado impulso para salir adelante. Madre de tres hombres, uno todavía pequeño de 13 años de edad, tuvo que aprender a dividir su tiempo muy organizadamente para poder cumplir con todas las áreas de su vida y desarrollar todos sus roles como mujer, ser madre, empresa ria, amiga, deportista, voluntaria, ama de casa. Procura hacer sus días lo más organizados posible, incluso los domingos son días que aprovecha al máximo para ir al súper a las 8:00 am para tener siempre todo como antes en su casa. Es creyente que algo importantísimo es hacer lo que te guste en tus ratos libres, tener un hobbie que te distraiga y apasione, en su caso es el voleibol, juega todas las semanas con sus amigas y es lo que le da energía y en donde puede descargar todo su estrés del trabajo. Igualmente es una mujer espiritual y cree que no importa la creencia que tengas siempre y cuando alimentes tu espiritualidad y tu fe. Es voluntaria en el HITO junto con un equipo multidisciplinario para apoyar a los niños y sus familias entreteniendo a los niños para que no se les haga tan pesada su estancia ya que es muy pesado para ellos y para sus papás. Tratan de hacerle agradable la amarga estancia en el hospital a los niños que desgraciadamente tienen que pasar por esa terrible enfermedad que es el cáncer. En esta gran labor, su ca rrera como Educadora Especial le ha servido mucho ya que muchos niños además de la enfermedad, presentan alguna discapacidad y le da gran satisfacción poder ayudar con su tiempo lo más que se pueda. Carla ha tenido un aprendizaje de vida muy grande en el cual ha sabido adaptarse a sus nuevas condiciones de vida y ha sabido brincar obstáculos muy grandes que finalmente la han hecho la gran mujer que es ahora. Sus hijos son su gran orgullo y siempre les ha enseñado a no bajar los brazos porque la vida siempre los llevará por hermosos caminos por más difíciles que sean.

PROFESIONAL

GERARDO

GARCÍA

Director de Asuntos Corporativos de Mars México

riginario de México, D.F. estudió Derecho en el ITAM. Siempre tuvo claro que había muchas áreas en donde podría desarrollarse como abogado y quiso explorar cada una de ellas para estar seguro de qué era lo que quería. Ha trabajado en Gobierno, en despachos y en empresas, justamente para poder tener la mayor claridad posible de saber qué hacer. Su primera experiencia laboral fue en el gobierno mexicano en la Secretaría del Trabajo. Más tarde estuvo en un despacho muy prestigiado que es Basham en el cual estuvo muy de cerca en el área farmacéutica como asesor externo.

Gerardo tiene tres pasiones dentro de su carrera: la regulación, los medios de comunicación y la política. Para poder fortalecer estas tres áreas consideró que era necesario regresar a Gobierno pero en un nivel más alto y de esta manera regresa a la Secretaría del Trabajo como Secretario Particular del Secretario Javier Lozano. Después brincó a lo que estaba buscando, una dirección en Asuntos Corporativos en la empresa Novartis. Más tarde fue reclutado por la empresa Mars y le gustó mucho su filosofía por lo que aceptó el reto. 44

En su puesto como Director de Asuntos Corporativos es responsable de la relación con Gobierno, cabildeo, comunicación externa y vinculación con medios de comunicación y líderes de opinión, comunicación interna, responsabilidad corporativa, consumer care y vinculación con la comunidad académica. Está dirigiendo los asuntos corporativos tanto de Mars Pet Care como de Mars Chocolate, lo cual le gusta mucho ya que puede ver dos negocios muy diferentes.

Lo que más le gusta de Mars es que se basa en cinco principios que son: calidad, libertad, responsabilidad, eficiencia y reciprocidad, y que realmente esos principios son llevados a la vida diaria de todos los asociados de la empresa.

Gerardo acaba de ser papá por segunda vez y tal como la empresa lo predica hay reciprocidad, así como él le da a la empresa su tiempo, su trabajo, la empresa le pudo otorgar tiempo para poder disfrutar de este momento tan importante junto a su familia.

rativa diferentes y alineados a su misión y visión. Se hizo una alianza con la Facultad de Veterinaria de la UAQ, de esta manera se ven beneficiados todos los agentes y puede haber investigación que repercuta de manera positiva en la empresa. Para hacer carrera dentro de una empresa es importante tener sueños y metas muy claras, trabajar con disciplina. Lo que más le ha funcionado es construir redes, el networking es lo que puede llevar a cualquiera a obtener los resultados que quiere ya que es más fácil siempre estar rodeado de gente preparada que te sume. Es un apasionado de la lectura y de viajar, la segunda es un poco más compleja ya que se necesita de más recursos pero disfruta de conocer otras culturas y conocer su gastronomía. Le gusta mucho el tenis ya que tiene el suficiente componente de individualidad y el suficiente componente de equipo.

“Procura escuchar a las personas convencido de que te pueden hacer cambiar de opinón, solo así podrás reinventarte y tener una escucha activa”

Mars es una organización en donde se tiene acceso a quien sea de la organización, y esa persona si tú la buscas te va a buscar de regreso para ver que lo que necesitabas se realice, hay una comunicación única en la que desde el técnico de la planta o un alto directivo de la oficina global están accesibles a lo que se necesite. El tiempo es un recurso muy importante para Gerardo ya que está dividido entre la oficina de Mars Pet Care, la de Mars Chocolate y la oficina de la Ciudad de México. Es sumamente organizado con su tiempo y procura siempre tener todo bien planeado para poder aprovechar al máximo cada instante en cada lugar y dar el 100% siempre. Algo que le gusta y que hace cada inicio de año es establecer compromisos y objetivos con la empresa así como con su equipo de trabajo, deciden qué resultados va a dar a la organización y de qué manera se va a hacer, así puede tener muy claro saber por lo que será evaluado y dar más de lo que se pide. Le gusta mucho que su crecimiento dentro de la empresa va dirigido a un crecimiento regional y global de la organización, su plan a futuro es hacer lo que está haciendo pero a un nivel global y sabe que para eso debe de haber una experiencia regional primero e ir creciendo poco a poco.

La innovación está presente en Mars sobre todo en la forma en la que se trata a la gente, con el asociado. Tienen un programa que se llama Trabajo, Vivo, Disfruto, que básicamente lo que busca es llevar a la vida real que disfruten lo que hacen para poder vivir de una manera feliz y plena. Siempre están buscando hacer proyectos de responsabilidad corpo-

PRO Keywords Trabajo: Diversión Liderazgo: Capacidad de influir en otros con el ejemplo Tiempo: Recurso escaso que puede rendir a través del orden Éxito: Es relativo y es personal a los objetivos que te pongas Mars: Predica con el ejemplo, respeta a las personas y cuida el cómo se hacen las cosas Frase: “Hay hombres que sueñan que las cosas sucedan, hay hombres que piensan que las cosas sucedan y hay hombres que hacen que las cosas sucedan y ellos son los indispensables” -Michael Jordan 45

PRO MIND

Una mujer multifacética

Angelina

SEGÚN EL SITIO WEB “LOOK TO THE STARS” ANGELINA JOLIE HA CONTRIBUIDO DE FORMA COMPROMETIDA A MÁS DE 29 ORGANIZACIONES:

Jolie

AFGHANISTAN RELIEF ORGANIZATION, ALLIANCE FOR THE LOST BOYS OF SUDAN, CANCER SCHMANCER MOVEMENT, CARE TO LEARN, CINEMA FOR PEACE, CLINTON GLOBAL INITIATIVE, DANIEL PEARL FOUNDATION, DIRECT CHANGE, DOCTORS WITHOUT BORDERS, GLOBAL ACTION FOR CHILDREN, HALO TRUST, HUMAN RIGHTS WATCH, JOLIE-PITT FOUNDATION, KIDS IN NEED OF DEFENSE, MILLENNIUM PROMISE, MILLENNIUM VILLAGES, MOTION PICTURE AND TELEVISION FUND FOUNDATION, MUHAMMAD ALI CENTER, ONE CAMPAIGN, PEACE ONE DAY, REPORTERS WITHOUT BORDERS, SOPHIE’S GIFT, SOS CHILDREN’S VILLAGES, UNHCR, UNICEF, UN MILLENNIUM PROJECT, VITAL VOICES, WOMEN IN THE WORLD FOUNDATION, YÉLE HAITI FOUNDATION

POR EDITORIAL PRO MAGAZINE ILUSTRACIÓN

1 Jolie nació el 4 de junio de 1975 en Los Ángeles y es hija de Jon Voight y Marcheline Bertrand, ambos actores.

A los 14 años, Angelina se retiró de sus clases de actuación pues quería ser directora de funerales.

En el año 2002, adoptó a su primer hijo llamado Maddox, quien era un refugiado camboyano. Más tarde adoptó a una niña etíope llamada Zahara, y en el 2007 a un niño vietnamita de 3 años, llamado Pax.

Ha estado casada en tres ocasiones, actualmente tiene 6 hijos con el famoso actor Brad Pitt quién legalmente adoptó a los hijos de la actriz y finalmente se casaron en el 2014.

El color de cabello original de Angelina Jolie es rubio oscuro pero desde temprana edad su madre se lo tiñó casi negro, desde entonces lo mantuvo de ese color.

Ha sido merecedora de un Oscar, tres Golden Globes y dos Screen Actors Guild Awards.

Angelina es ciudadana de tres continentes. Estadounidense de nacimiento, Camboyana honoraria nombrada por el Rey camboyano en honor a su trabajo de conservación en el país, y ciudadana honorífica en Europa concedida en reconocimiento a su esfuerzo al dirigir la película “Preservación de la verdad” basada en la guerra de Bosnia.

Angelina Jolie es piloto con licencia y dueña de un monomotor Cirrus SR22. Ella será de los pocos afortunados en ver la tierra desde el espacio al volar en el Virgin Galactic de Richard Branson.

9 En el año 2013, Jolie se sometió a una mastectomía preventiva doble ya que tenía tendencia hereditaria al cáncer de mama (debido al gen BRCA1 defectuoso) y se le diagnosticó un riesgo de 87% de probabilidades de desarrollar cáncer si no se tomaba esas medidas.

PRO ACTIVE

ESCARAMUZA EL TULIPÁN

CAMPEONAS NACIONALES

Pudimos conocer a la escaramuza campeona nacional que son originarias de Querétaro, nos sorprendió ver lo jóvenes que eran y la gran relación que hay entre ellas, ya que más que simplemente ser compañeras de equipo son amigas y hermanas.

l equipo se llama El Tulipán y fue creado hace 5 años y está integrado por 8 niñas: Alejandra Jiménez, Norma Contreras, María José Do mínguez, Amanda Ocampo, Beatriz Correa, Adriana Cardozo, Gabriela Domínguez, María José Jiménez y Fernanda Barrón. El Tulipán es el resultado del deseo de 8 niñas que quieren representar de la manera más profesional posible el deporte nacional y poner el nombre de Querétaro en alto. Una escaramuza a diferencia de los equipos de charros hace ejercicios no suer tes, son 12 ejercicios por rutina que dura aproximadamente 4 minutos. Para poder hacer una rutina excelente entrenan dos veces por semana en el Lienzo Charro Hermanos Ramírez en el Pueblito, Querétaro y en el Lienzo Charro de Ezequiel Montes. Es sumamente importante que en el entrenamiento siempre estén todas, ya que si una falta la rutina ya no se puede hacer, por eso es más complicado que las suertes de los charros ya que ellos pueden entrenar solos y con diferentes caballos, mientras que ellas siempre deben de entrenar con el caballo que van a usar el día de la competencia, deben de entrenar siempre juntas, además de que usan albardón y un gran vestido. Por seguridad entrenan en las dos monturas para tener más asiento y usan sombrero que es como su casco de protección. Nos comentan que de lo más importante es el caballo y no en el sentido de que sea el mejor de raza, sino que exista una cone xión entre la persona y el caballo, que se comprendan y puedan comunicar entre ellos. Para esto ellas les platican, les dan premios, hacen ejercicios de integración, son como sus hijos y los cuidan muchísimo. Cada que actúan sienten una gran adre nalina y tienen gran respeto por los ejercicios ya que pueden ser muy peligrosos, pero entre ellas tienen una gran conexión y se hablan casi por la mirada en cuestión de segundos para coordinarse. Lo que más les gusta de trabajar en equipo es el compartir todo entre ellas, los logros son compartidos y saben que gracias a cada una de ellas y su esfuerzo es que han logrado sus metas, son como una familia, más que amigas son como hermanas.

Platican que anteriormente los charros no querían a las escaramuzas, les pasaban sus caballos viejos para que actuaran, antes era más difícil ya que lo consideraban un deporte de hombres. Desde hace 10 años a la fecha han cambiado muchas cosas y le han dado más su lugar a la mujer y ya las escaramuzas son respetadas, actualmente para tener una charreada llena debe haber una escaramuza ya que la gente quiere ver más a las mujeres para ver de que son capaces ya que para muchos es más difícil lo que hacen ellas que los hombres debido a la montura que usan, traen un gran vestido, deben de estar 8 mujeres al mismo tiempo practicando ejercicios muy riesgosos. La escaramuza que más les gusta son Las Alteñitas de Guadalajara, sin embargo no buscan ser como ningunas otras sino que quieren ser ellas mismas y mejorar cada vez más. El año pasado estuvieron en el Nacional y ganaron el primer lugar de escaramuzas, un gran logro para su equipo, además de que Querétaro no había pasado a una semifinal hace muchísimos años ni de charros ni de escaramuzas y nunca había ganado, El Tulipán son las primeras queretanas que han ganado el Nacional trayendo toda la atención al Estado y teniendo una gran responsabilidad de hacerlo siempre mejor. Su meta es ser bicampeonas, el Nacional es en noviembre y será ahora en Querétaro justamente por lo que están entrenando mucho para poder hacer un excelente papel. Anteriormente Querétaro no era referencia de buenos equipos, sin embargo ha habido un gran crecimiento en equipos de escaramuzas, hay aproximadamente 15 equipos ya y con el triunfo de El Tulipán hay grandes expectativas del Estado este año. Consideran que la charrería está teniendo un nuevo auge, aún falta mucha difusión para que la gente conozca bien que es una escaramuza, en que consiste, necesitan que la gente se acerque y asista a alguna charreada ya que es el deporte nacional y todos los mexicanos deberían de estar orgullosos de sus representantes y conocer el deporte.

PRO Keywords: Caballo: Un ser emocional e inteligente que nos da muchísimo Escaramuza: Familia Competencia: Compañerismo Charrería: Orgullo de ser representantes del deporte nacional 49

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Steve Lynch

EL PIONERO DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA EN MÉXICO

Pionero en la fotografía publicitaria en México, ha creado un legado gracias a sus espectaculares fotografías que han hecho exitosas a grandes campañas.

teve Lynch nació en la ciudad de Nueva York hace 76 años y hoy en día sigue trabajando siendo de los mejores fotógrafos del país. En una alegre plática el simpático fotógrafo nos habla de cómo empezó, de su evolución y nos compartió solo algunas de sus grandes anécdotas. Estudió medicina en Estados Unidos ya que su padre, un señor de ultra derecha en los años 60 creía que todo lo relacionado con el arte, la pintura, música y fotografía, entre otras, era un mundo de vagos y no llevaría a Steve a nada bueno. Sin embargo al titularse de la Facultad de Medicina, inspirado por su tío decide dedicarse a lo que realmente le apasionaba, la fotografía. Así comienza a trabajar para varias agencias en Nueva York haciendo fotografía publicitaria con presupuestos sin límite, hasta que una gran crisis económica estaba haciendo que se perdieran grandes cuentas. Entre ellas la marca más importante de cigarros en México, Cigarros Delicados estaba por po ner a concursar a las agencias para ver quien se quedaba con su cuenta, fue entonces que mandan al Director Creativo Lou Kaplan junto con su fotógrafo Steve Lynch para conservar la cuenta y es así como ambos se enamoran de nuestro gran país y deciden hacer carrera en México. Cuando Steve llega a México se da cuenta de que no existía una industria de fotografía publicitaria por lo que fue muy fácil para él ser aceptado y ser toda una estrella de la fotografía en aquella época gracias a su currículum que incluía revistas como Vogue y Esquire. Inmediatamente marcas como la tabacalera Philip Morris quiso trabajar con Steve y que fuera él quien hi ciera la fotografía de sus anuncios. Ha vivido una era en la que la fotografía paso de ser de película a que todo se maneje de manera digital, pasando de tener lo último en tecnología y te durara tres años a hoy en día que cada seis meses sale algo nuevo. Steve es un amante de la película y prefiere trabajar analógicamente, sin embargo platica que es imposible trabajar hoy en día en fotografía publicitaria si no es con archivos digitales por el tiempo. Se requiere que el material sea enviado inmediatamente después de los retoques para que la foto este en la imprenta el mismo día. Anteriormente el mismo Steve trabajaba en su propio laboratorio haciendo pruebas de impresión por días para que fuera perfecto y ahora en cuestión de minutos se manda a la imprenta. Actualmente el trabajo de fotografía publicitaria es hecho por dos personas para una producción, uno encargado de armar la fotografía, la iluminación, el trabajo de cámara, y otro que este encargado de los archivos digitales y pueda enviar la información en tiempo real. Hoy en día se produce mucho en poco tiempo. Para Steve las nuevas tecnologías como el Photoshop son grandes herramientas que ayudan mucho y facilitan

a tener mejores fotografías, sin embargo él es un creyente que si desde el origen cuando se toma la foto haces una foto perfecta, estas herramientas harán pequeñas correcciones que la harán mejor, pero si desde un principio tomas una mala foto será una mala foto retocada y eso no sirve. Nos cuenta que antes la manipulación de las imágenes era muy complicado y se hacía en el proceso del revelado, ahora mucha gente que ya nació en esta era digital no han estudiado y es muy fácil creerse fotógrafos cuando en realidad están haciendo basura.

IRLANDÉS POR NACIMIENTO, NEOYORQUINO POR DESARROLLO, MEXICANO DE CORAZÓN, MÉDICO DE PROFESIÓN Y FOTÓGRAFO POR VOCACIÓN

NOS CONTÓ ALGUNAS AVENTURAS que vivió al hacer campañas publicitarias para algunas marcas como para el Gobierno de Cancún y para Banamex: Le pidieron hacer la primera campaña publicitaria de Cancún, lo mandaron cuando aún no había nada, no había ciudad, no había hoteles, solamente máquinas de construcción. Para llegar del aeropuerto de Mérida a Cancún lo llevaron en el helicóptero del Gobernador ya que las carreteras estaban cerradas por lluvias y llegando a Cancún llegó a una casa de visitas de un solo piso que era el único edificio de todo Cancún, incluso el Presidente de la Madrid se quedaba en esa casa de visitas. La campaña eran unas huellas en la arena y decía “Hace miles de años los reyes mayas pasaron sus vacaciones aquí, ahora usted puede seguir la procesión”. Necesitaba modelos de pies pero no había presupuesto por lo que tuvo que hacer casting de pies entre los albañiles de la construcción pero todos tenían pies muy pequeños, por lo que tuvo que utilizar sus propios pies para lograr la fotografía perfecta para la campaña. Después de mil 500 tomas salió por fin la foto. Con esa campaña ganaron muchísimos premios en Europa y Estados Unidos. Otra anécdota es una de cuando estaba grabando anuncios de Banamex para el uso de tarjetas de crédito por mujeres. Tuvo que irse a Los Ángeles a hacer el estudio debido a que necesitaba muchas modelos y allá había grandes agencias de modelos. La agencia de modelos decidió que si no llevaban el 51

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dinero en efectivo, por el miedo a la devaluación de la moneda mexicana no habría modelos. Entonces se fue con una maleta de Banamex llena de muchísimo dinero y de tarjetas de crédito con nombre de mujeres para poder fotografiarlas, junto con su equipo de cámaras. El vuelo fue México-San Diego, San Diego-Los Ángeles. Llegando a aduana ven la maleta llena de tarjetas de crédito y lo detienen y llevan a un cuarto en donde lo interrogan para saber de dónde venía, por que traía todas las tarjetas, etc. pensando que puede ser un traficante. En eso preguntan que por qué había puesto que llevaba más de diez mil dólares y le dice “porque así es, traigo mucho más”, entonces le revisan la maleta y lo dejan ir y justamente cuando ya se va la maleta queda mal ce rrada y todos los billetes de dólar salen volando por el aeropuerto creando una revuelta enorme… al final logra juntarlos y llegar a la agencia para pagar a las modelos y poder hacer la campaña publicitaria. Admira a los fotógrafos de antes que tenían una propuesta real como Richard Avedon. Menciona que hoy en día no ha conocido a ningún fotógrafo que lo asombre ya que nadie tiene un estilo definido, el admira a quien es leal consigo mismo, de quien puedas distinguir en una revista sus fotografías. Recomienda a los fotógrafos jóvenes que imaginen que están tomando las fotos con película en vez de digital, siempre dice “what you see is what you get”, la foto que tomen en la cámara sea la foto final, que cuiden todos los detalles lo más que se pueda para que no necesiten Photoshop para arreglar y cambiar la imagen. De lo que más le gusta fotografiar son coches, ya que es muy complicado debido a la iluminación, cualquier rayo de luz puede arruinar la foto, ahora es más fácil con Photoshop pero antes que no existía significaba un gran reto, con Nissan logró grandes tomas merecedoras de premios mundiales. También le gusta fotografiar hoteles, no solo para enseñar las instalaciones que tiene, sino que a través de iluminación crear atmósferas específicas que sean las que invite al cliente a querer estar ahí. En cuanto al equipo que utiliza había sido fiel a Nikon durante 40 años, pero con el cambio a la era digital prefiere la marca Cannon, sobre todo al estar en México ya que Cannon tiene un centro de servicio en México y es más sencillo tener buen equipo, refacciones, servicio, etc. En computadoras siempre Mac. En cuanto a su vida personal nos comenta con su singular simpatía que hay gente que nació para tener hijos y hay quienes nacieron para tener perros, él tiene muchísimos perros. Se casó ocho veces y nunca tuvo hijos, sin embargo es un amante de los perros y tiene muchísimos a los cuales adora.

Adicionalmente a la parte creativa cuenta con un inventario de más de 10 mil fotografías de diferentes temas disponibles. CREATIVOS PUBLICITARIOS (ENTRE OTROS): -Pauta Creativa, Mc Cann Erickson, J. Walter Thompson, BBDO, Terán, Bozell & Jacobs, Nurona Publicidad, Y&R, Gaudelli Publicidad, Ogilvy, etc. CUENTAS (ENTRE OTROS): -Armadoras: Nissan, Ford, GM, Volkswagen, Chrysler, Toyota, etc. -Automotriz: Goodyear, Michelin, Quaker State, AC Delco, etc. -Retail y Moda: Palacio de Hierro, Liverpool, Sears, Walmart (Aurrerá, Sam´s & Suburbia), Cosco, Chedraui, Hugo Boss, etc. -Alimentos y Consumo: Burger King, Bimbo, La Sierra, Coca Cola, Pepsi Cola, Domecq, Casa Cuervo, Cuauhtémoc Moctezuma, Nestlé, Phillip Morris, Tetra Pak, Productos Lácteos Santa Clara, Zwan, Knorr Suiza, etc. -Turismo: American Airlines, Mexicana, Sectur, Ma rriot, Presidente, Nikko, Calinda, Brisa, Holiday Inn, Bosque Real, Marquis Reforma, etc. -Tecnología y Comunicaciones: Telcel, Motorola, M4TEL, Iusacell, Televisa, etc. -Comerciales: Fisher Price, Mattel, Tramontina, Samsung, LG, Phillips, Sony, Purina, Pedigree, Comex, etc. -Salud y Belleza: Sanofi-Aventis, Ciba Geigy, Wyatt, Lancome, Estée Lauder, etc. -Financieros: Banamex, BBVABancomer, Amex, Serfin, VISA, MasterCard, etc. -Manpower, Cudec, PREMIOS -2 London International Advertising Awards por fotografías para Nissan y la Secretaría de Turismo de Sinaloa (Mazatlán). -Diversos Davey ADDY Awards

PROYECTO SOCIAL

MARCELA PÉREZROMO AGUILAR 54

FUERTE Y VALIENTE

esde pequeña Marcela supo que quería hacer algo por la sociedad y es por eso que siempre ha trabajado para lograrlo. Estudió Derecho con una Especialidad en Derecho Constitucional y Amparo y más tarde hizo una Maestría en Barcelona en Pensar y Gobernar Sociedades Complejas, Políticas Públicas Aplicadas. Su primer trabajo fue a los 18 años en su segundo semestre de carrera, entró a un Despacho Jurídico para ver cómo era ese mundo de la abogacía, pero confiesa que no fue nada atractivo para ella. De ahí decidió entrar con un amigo que estaba en la Dirección Jurídica en Municipio y la invitó a hacer suplencias y el tema de regularización territorial, era un tema de ayudar a la gente con sus predios en las comunidades cosa que le gustó mucho ya que podía acercarse y ayudar a las personas. Estuvo trabajando en Municipio durante tres años y se dio cuenta que le apasionaba ayudar a las personas y que era momento de hacer algo al respecto. Lleva muchos años participando activamente en el PRI, pues cree que a través de la política se puede servir a mucha gente por eso decidió formar Las Valentinas para lograr un acercamiento más profundo con las mujeres, sobre todo de comunidades. Ha estudiado diplomados de medi tación, practica yoga y se alimenta sanamente, muchas cosas que mujeres de comunidades de escasos recursos nunca se preocupan pero que son cosas que pueden cambiar su vida. El nombre Valentinas viene de valientes, de las mujeres revolucionarias que ayudaron a ganar la Revolución al estar con sus esposos e hijos, que les hacían de comer, que lavaban, que los cuidaban, el

HIZO UNA ESTRUCTURA DE 14 MUJERES EN DONDE CADA UNA ES EXPERTA EN UN ÁREA deporte, emprendimiento, alimentación, salud, universitaria, etc. Se invitaron a 148 mujeres de los 18 municipios del Estado, mujeres líderes de su comunidad que pudieran ayudarle a alcanzar a las demás mujeres, hoy ya son más de 500 aliadas. Su meta era llegar a diez mil mujeres en un año y este año ya llegaron a catorce mil mujeres impactadas a los ocho meses. TODOS LOS DÍAS ESTÁN EN ALGÚN MUNICI PIO DE QUERÉTARO acercándose a las mujeres de las comunidades dándoles el taller y dando seguimiento de los resultados, viendo si hacen ejercicio, si siguen meditando, si los índices de violencia en las casas han bajado.

TIENEN VARIAS ÁREAS La de AUTOESTIMA que es a través de los talleres. La de EMPRENDIMIENTO que se hacen jornadas para enseñarles como optimizar sus recursos, como mejorar el negocio, como ahorrar, como invertir. El ÁREA DEPORTIVO, ya tuvieron la pri mer carrera Valentina, en donde lograron grandes patrocinadores y lograron donar el 100% de las inscripciones que fueron $162000. El ÁREA VERDE se lleva a cabo a través de limpias de áreas comunes y de refo restación en las comunidades y la misma gente de la comunidad se involucra. El ÁREA DE LAS UNIVERSITARIAS en donde se darán jornadas de autoestima y valores a sus alumnas.

F. /Las Valentinas nombre viene de darle valor a la mujer latinoamericana, para demostrar que son fuertes y de la valentía que poseen. A corto plazo su meta es arrancar con este proyecto en todo el país, actualmente tienen células funcionando en ocho estados y este año quieren tener por lo menos una célula en cada Estado. A largo plazo quiere lograr hacer una política pública nacional por el desarrollo de las mujeres.

“Les estamos dando a las mujeres herramientas que las nutre” El Gobierno da muchos apoyos a las mujeres para que emprendan un negocio, sin embargo la creencia de Marcela y por lo que existe Valentinas es que si una mujer está deprimida por más que le den los recursos para comenzar su propio negocio si no se quiere, no se valora, en cuestión de meses ese negocio va a desaparecer. Es por esto que se está enfocando en el bienestar interno de las mujeres de estas comunidades, dándole herramientas para tener mejor autoestima, para que se cuiden mejor, que valoren su salud, se respeten, mediten y sepan que pueden lograr lo que se propongan. Buscan lograr mujeres con salud física, emocional, espiritual, que sean mujeres estables para que a su vez haya familias estables. Lo que a Marcela más satisfacción le da es el saber que puede ayudar a una sola mujer por medio de la meditación, saber que está cerrando una brecha y acercando prácticas muy sencillas a personas de comunidades muy remotas. La gente puede acercarse a Valentinas por medio de voluntariado con las universitarias o por medio de donativos. 55

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POR EDITORIAL PRO MAGAZINE

Hamilton nació en Blackpool, Reino Unido; comenzó su carrera en la BBC de Escocia, donde se capacitó como productor y director. Sus primeros trabajos incluyeron dirigir una temporada de la aclamada serie de viajes BBC Rough Guide To The World, mientras que en BBC Manchester empezó a dirigir programas de entretenimiento incluyendo The Sunday Show. Su innovador estilo de dirección llamó la atención de MTV de Londres por lo que Hamilton comenzó a dirigir una serie de espectáculos de entretenimiento y conciertos para Viacom Network.

Hamish

Hamilton EL HOMBRE DETRÁS DE LOS MEJORES EVENTOS

ark Hamilton después renombrado Hamish Hamilton nació el 8 de abril de 1966 y es un galardonado director británico BAFTA, conocido por dirigir el Super Bowl Halftime Show, entregas de premios como los Óscares, iHeart Radio Music Awards, los MTV Video Music Awards, así como algunos de los desfiles del Victoria´s Secret Fashion Show. Ha sido nominado para varios premios Emmys y Grammy por su desempeño. Ha dirigido los DVDs de conciertos en vivo para U2, Robbie Williams, Britney Spears, The Rolling Stones, Peter Gabriel, Justin Timberlake, Madonna, Jennifer López, Christina Aguilera, Bryan Adams, Avril Lavigne, Mötley Crüe, y Phil Collins. Sus espectáculos más premiados incluyen los MTV Video Music Awards, los MTV Europe Music Awards, y los Victoria´s Secret Fashion Shows entre 2003 y 2012.

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El año 2013 fue de los mejores para Hamilton ya que dirigió el espectáculo de medio tiempo de Beyoncé en el Super Bowl, a los Rolling Stones en Glastonbury, también dirigió uno de los más hablados VMA en la historia, para poco después dirigir y producir el Victoria´s Secret Fashion Show. Sus proyectos fueron vistos por millones de espectadores alrededor del mundo. Hamilton también fue galardonado con el Premio Especial BAFTA en los British Academy Television Craft Awards, luego ganó un segundo BAFTA por su cobertura de las olimpiadas en Londres y una nominación a un EMMY.

Dirigió la transmisión televisiva de la apertura y clausura de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Londres 2012.

El 2014 no fue más tranquilo para Hamilton puesto que dirigió el medio tiempo del Superbowl protagonizado por Bruno Mars, los Óscares (edición 86), los MTV Music Awards, entre muchos otros proyectos.

Tras 15 años de dirigir proyectos destacados de televisión y DVD, dirigió la edición número 82 de los Premios de la Academia (Óscares), y el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl.

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TIPO DE EVENTOS JUNTAS, CONFERENCIAS, CONGRESOS, PRESENTACIONES, KEYNOTES, DESAYUNOS EJECUTIVOS.

Jardin CASA SERRA, arbolado y con un pequeño lago con vista desde la terraza.

Amplia terraza; 950m2 de explanada para tu evento

TEL. (442) 962 8754 info@casaserraqueretaro.mx /casaserra

DIRECCIÓN

Anillo Vial II ¨Fray Junípero Serra¨ No. 19900 Km. 16.9 Colonia el Salitre C.P. 76127, Queretaro, Qro.

Árboles y cactáceas rodeando un pequeño lago

Recepción para valet parking y amplio estacionamiento

EQUIPO AUDIOVISUAL CON EL QUE CUENTA

TIPO DE EVENTOS

EN EL SALÓN “LAS CALAS” CUENTAN CON UNA PANTALLA PLANA DE 70” Y SISTEMA DE AUDIO PARA PRESENTACIONES EMPRESARIALES O VIDEOS SOCIALES.

GIRO

• Eventos empresariales • Aniversarios • Bodas • Graduaciones • Primeras Comuniones • Bautizos

• Eventos Sociales • Eventos Empresariales

SALONES, ESPACIOS Y CAPACIDADES • Terraza ¨Casa Serra¨ Terraza con capacidad para 700 personas • Jardín ¨Los Agaves¨ Lugar ideal para celebrar una ceremonia o coctel previo • Salón ¨Las Calas¨ Salón y terraza con capacidad para 80 personas

ORGANIZA TE EVENTO

BRINDANDO UN SERVICIO DE EXCELENCIA /sergiomassieuqueretaro Shot de frutos rojos

on más de 24 años de experiencia en Querétaro, Sergio Massieu Banquetes ofrece un servicio de excelencia en la elaboración y atención de banquetes a domicilio y, a partir de 2013, en las instalaciones de Casa Serra. Brindan un servicio novedoso, hecho a la medida, con menús elaborados con ingredientes de la más alta calidad y elegantes montajes.

EXPERIENCIA EN EL MERCADO Lleva más de 20 años sirviendo banquetes en Querétaro que van de 10 a 4000 personas. Ha brindado sus servicios a los gobiernos del Lic. Enrique Burgos, Lic. Ignacio Loyola, Lic. Francisco Garrido y del actual Gobernador José Calzada.

SERVICIOS • Paquetes de alimentos estandarizados para cocteles, comidas, cenas, desayunos y servicio de café que incluyen todos los servicios, personal calificado y equipo de primera. • Paquetes personalizados de acuerdo a los gustos y presupuesto de sus clientes. • Sirven en cualquier domicilio particular, en salones de eventos, en ranchos y haciendas. • Especialistas en resolver cualquier imprevisto que surja durante el evento, ofreciendo confianza y experiencia.

TIPO DE EVENTOS • EVENTOS EMPRESARIALES • EVENTOS DE GOBIERNO • DESAYUNOS • COMIDAS • CENAS • EVENTOS SOCIALES • COCTELES • COFFEE BREAK

Pincho de camarones con vinagreta de mostaza antigua

Helados artesanales

Los productos utilizados en nuestros menús son frescos y de la más alta calidad. Nuestras carnes son calidad Choice. Sin olvidar que contamos con el Distintivo H.

TEL. (442) 229 0708 y 229 0748 KM. 16.9 Anillo Vial Fray Junípero Serra Querétaro, Qro.

COORDINA TU EVENTO

Fernanda Hill Corporate Event Planner/Smile Maker

C RE CREADORES DE EXPERIENCIAS MEMORABLES www.coreplanner.mx Montaje y Producción

readores y diseñadores de experiencias memorables, de historias que inspiran y conectan con las emociones de sus clientes. Son profesionales en la industria de los eventos especiales, buscando salir de lo tradicional para adentrarse en un mundo nuevo y original, siempre a la vanguardia de nuevas tendencias a nivel internacional.

NUESTRO RECORRIDO Respaldados con dos años en el mercado de los eventos especiales, hemos creado experiencias e historias en Lanzamientos de Productos, Inauguraciones, Aperturas, Seminarios, Festejos de Fin de Año y Navidad, Camerinos y Caterings en conciertos en la ciudad de Querétaro.

CREAMOS EVENTOS ESPECIALES • Aperturas e inauguraciones • Aniversarios • Lanzamientos de productos • Juntas empresariales

• Eventos de integración • Activaciones de marcas • Fiestas y celebraciones

NUESTROS CLIENTES, NUESTRA MOTIVACIÓN IEQSA, Suzuki, DNL Producciones, Endeavor Querétaro, Quiznos, Another Company y Forever 21

Corte de listón FOREVER 21 Antea Qro.

FASES PARA CREAR CADA UNO DE NUESTROS EVENTOS

CONCEPTO CREATIVO

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

PRODUCCIÓN INTEGRAL

PROLONGACIÓN DE LA EXPERENCIA

TEL. (442) 218 8597 Elemento Core

contacto@coreplanner.mx /CORE Planner @core_planner @coreplanner

MEJORA TU EVENTO // ILUMINACIÓN

CREANDO ATMÓSFERAS PERFECTAS

EXPERIENCIA EN EL MERCADO

La empresa cuenta con 16 años de experiencia en el rubro de la música, los cuales lo avalan para que sea parte de su historia. El DJ de la empresa Luis DJ Martinek dispuso de un programa en Exa FM 95.5 así como fue el DJ de Kiss Fm.

ndromedas Sonido es una empresa con sede en Querétaro, Querétaro especializada en hacer ambientes únicos y divertidos en eventos sumamente importantes, por ello es ideal para crear la atmósfera de su evento garantizándoles que se divertirán al máximo.

CUBRIMOS UN VARIADO TIPO DE EVENTOS • Bodas • XV años • Eventos empresariales • Inauguraciones • Pasarelas

• Sesiones de foto y video • Fiestas temáticas • Cualquier evento social • Experiencia en fiestas en Estados

Unidos (manejo de inglés)

SERVICIOS • DJ • Iluminación inteligente • Equipo de audio desde 10 personas a 5 mil • Iluminación arquitectónica • Pistas de baile • Pantallas gigantes y LED • Foto profesional • Video full HD y 4K • Drones para foto y video aéreo • Estudio de edición • Pirotecnia para interiores de nitro celulosa 100% seguro

Andromedas Sonido se pone a la orden de TODOS USTEDES, para ofrecerles la gama musical con la que cuentan y hacer un excelente ambiente en cualquier clase de evento, donde ellos como los invitados nunca dejarán la pista de baile sola.

Lic. Luis I Martinek

TEL. (442) 148 3764 andromedas_ventas@hotmail.com djluisi@hotmail.com /sonidoandromedas @luisdjmartinek

COORDINA TU EVENTO

Eventos de Estado

IA ORGANIZACIONAL® es un gru po de profesionales dedicados a la planeación y organización de eventos corporativos y de estado. Como principio para nosotros cada evento es único e irrepetible, por lo que tomamos en cuenta el momento histórico por el que atraviesa su compañía, generando estrategias y conceptos para lograr los objetivos de su evento.

EVENTOS QUE COORDINAMOS • Lanzamientos de marca y de producto • Convenciones y juntas de ventas • Ferias y exposiciones • Inauguraciones • Congresos • Eventos y cumbres de Estado

Eventos Deportivos Internacionales

CONCEPTO CREATIVO EN IA ORGANIZACIONAL® HACEMOS DE UN EVENTO UNA EXPERIENCIA EN LA MEMORIA Y CORAZÓN DE QUIENES LA VIVEN.

EXPERIENCIA EN EL MERCADO: Tenemos más de 10 años de experiencia en la planeación y realización de eventos. Hemos profesionalizado el desarrollo de la organización de los eventos, mediante la aplicación de métodos, sistemas y tecnologías organizacionales poniendo especial atención al lado humano.

SELECCIÓN DE PROVEEDORES

CONTACTO: Mario Fernández TEL. (442) 248 4424 y (442) 218 8403 contacto@iaorganizacional.com i.a organizacional

Eventos Corporativos

Para IA ORGANIZACIONAL® la selección de proveedores es fundamental por lo que siempre se realiza un minucioso proceso de selección, garantizando siempre la más alta calidad.

www.iaorganizacional.com

EN IA ORGANIZACIONAL® CONTAMOS CON 7 PILARES FUNDAMENTALES PARA LA ÓPTIMA REALIZACIÓN DE UN EVENTO LOGÍSTICA • Un evento inicia cuando se recibe una invitación y llega a su fin con el regreso casa, por lo que desde el momento de su llegada cada invitado recibe atención individual, personalizada y a detalle. DESTINOS Y LOCACIONES • Elegir un lugar es sencillo, seleccionar el lugar correcto no lo es... en IA ORGANIZACIONAL® contamos con los elementos necesarios para hacer de este proceso una tarea fácil. PRODUCCIÓN • Para IA ORGANIZACIONAL® cada elemento de producción es concebido mediante un exhaustivo proceso creativo basado en las necesidades y objetivos del evento. DISEÑO GRÁFICO ESTRATÉGICO • Para IA ORGANIZACIONAL® cada evento tiene personalidad propia y cada imagen crea ideas a través de las emociones, moviliza la sensibilidad y la intuición. PERSONALIZACIÓN • Darle valor a lo verdaderamente importante... La gente. ANFITRIONES • Los anfitriones de IA ORGANIZACIONAL® cuentan con preparación en áreas de logística, organización, montajes, comunicación y actividades de personalización. DESARROLLO ESTRATÉGICO DE PROGRAMAS Y ACTIVIDADES • En base a los objetivos de cada evento se genera un programa integral y a detalle que permita el logro de los mismos, ofreciendo la mezcla perfecta de elementos, tiempos, actividades y locaciones.

COORDINA TU EVENTO Eventos Empresariales

on una empresa dedicada a la organización, planeación, coordinación, diseño, logística y supervisión de eventos empresariales, sociales y culturales. La calidad de su asesoría le garantiza minimizar los recursos humanos, materiales y de tiempo. La selección de sus proveedores la llevan a cabo siguiendo los más exigentes criterios de excelencia y calidad.

EVENTOS QUE COORDINAMOS • Eventos empresariales • Eventos de fin de año • Comidas y cenas ejecutivas • Inauguraciones • Cortes de listón • Eventos temáticos • Bodas y graduaciones • Cenas de gala • Congresos y convenciones

DIRECCIÓN

CLAUDIA LÓPEZ Creamos ambientes cálidos y acogedores

EXPERIENCIA EN EL MERCADO: Contamos con 25 años de experiencia comprobada, en restaurantes, hotelería, banquetes y convenciones, aunque como In Event tenemos ya siete años en el mercado, la experiencia anterior nos ha llevado a ser una empresa experta en su ramo, así como a crear alianzas con proveedores reconocidos en el mercado, logrando de cada evento un éxito. ALGUNOS DE NUESTROS PROVEEDORES

claudialopez@inevent.com.mx

NUESTRA MISIÓN ES HACER DE CADA EVENTO EL EVENTO

Paseo Jurica No. 105 Local 31 PA

TEL. (442) 218 0797 claudialopez@inevent.com.mx /InEvent Organización de Eventos- inevent.eventos (442) 391 0489

DIRECCIÓN GENERAL

Catering (menús dos hasta cinco tiempos), canapés, equipo, carpa, haciendas, jardines, salones, mobiliario, sonido, DJ, banda, mariachi, conjunto, show man, luces, arreglos, decoración, hoteles.

CONCEPTO CREATIVO

COSAS MÁS IMPORTANTES A CONSIDERAR PARA TU EVENTO

DEFINIR FECHA Y HORA

LISTA DE INVITADOS

ESTABLECER PRESUPUESTO

LLAMAR A IN EVENT !

www.inevent.com.mx

MEJORA TU EVENTO // MOBILIARIO

Montaje Vintage

RENTA DE MOBILIARIO Sillas Tiffany

www.mdcreaciondeeventos.com Mesa Vintage Blanca

Sala Negra

mpresa dedicada a la renta de mobiliario especializada en el mobiliario vintage. Cuentan con gran variedad de muebles que seguramente te encantarán y alguno se acomodará a las necesidades de tu evento.

CUBRIMOS UN VARIADO TIPO DE EVENTOS • Empresariales • Gubernamentales • Conferencias

• Congresos • Sociales

EXPERIENCIA EN EL MERCADO:

HAN TRABAJADO CON IMPORTANTES EMPRESAS Y EN IMPORTANTES EVENTOS DE GOBIERNO.

MOBILIARIO

• MESAS • SILLAS

TEL. (442) 186 8879 y 156 9977 mobiliariomd@gmail.com /Malena Dorantes @Malena Dorantes

MEJORA TU EVENTO // MOBILIARIO

www.flounge.com.mx

RENTA DE MOBILIARIO E ILUMINACIÓN

EXPERIENCIA EN EL MERCADO:

&lounge es una empresa orgullosamente queretana, enfocada en el giro de eventos sociales tales como bodas, XV’s , eventos empresariales, etc. Les apasiona su trabajo y es por eso que dan siempre el 100% y soluciones de primera calidad.

Contamos con 8 años de experiencia en el mercado, este tiempo nos ha enseñado que cada uno de nuestros clientes es diferente, y cuentan con ideas propias, es por eso que los atendemos personalmente para poder apoyarlos en todo lo que requieren.

TIPO DE EVENTOS SERVICIOS • Iluminación en led para carpas, jardines y salones • Pistas de baile • Candelabros • Plantas de luz • Decoración con telas • Calentadores de gas

• Audio y DJ • Pantallas de 50” hasta 80” • Proyectores • Mamparas iluminadas • Mesas 100% de cristal • Mesas de madera

• Bodas • XV’s años • Graduaciones • Eventos corporativos/empresariales

TEL. (442) 173 1721 alejandro@flounge.com.mx /functional & lounge

• Audio para conciertos • Fiestas • Inauguraciones • Bautizos

COORDINA TU EVENTO

arla Garza es una firma dedicada a la planeación y diseño de eventos. Te ofrece realizar toda la planeación, logística y supervisión, por lo que tu única preocupación será disfrutar al máximo, tanto el proceso como el gran día.

EVENTOS QUE COORDINAMOS • Bodas • Graduaciones • 15 años • Cenas de fin de año • Eventos empresariales (comidas, cenas, bailes) • Fiestas de cumpleaños • Eventos sociales en general

DIRECCIÓN

Av. Santo Domingo no. 109-A, Carretas. Querétaro, Qro.

KARLA GARZA

DIRECCIÓN DE EVENTOS

IMAGINA Y VIVE TU EVENTO… QUE TU ÚNICA PREOCUPACIÓN SEA DISFRUTAR EXPERIENCIA EN EL MERCADO: Tenemos más de cinco años haciendo eventos y ayudando a hacer los sueños realidad. Contamos con una carpeta amplia de los mejores proveedores en la región, por lo que nuestro mayor compromiso con nuestros clientes es crear el evento con el que siempre han soñado

1. Concepto de tu evento (trata de resumir en 3-5 ALGUNOS DE NUESTROS PROVEEDORES

OFICINA (442) 213 5375 CELULAR (442) 154 4485 info@karlagarza.com.mx /KarlaGarzaWeddingPlanner @KarlaGarzaEvent @karlagarzaeventplanner

COSAS MÁS IMPORTANTES A CONSIDERAR PARA TU EVENTO

Espacios: Salones, jardines y haciendas Catering: Banquetes en tiempos, canapés, barras Mobiliario: Mesas y sillas de diseño, mobiliario lounge, carpas, pistas Diseño: Flores, velas, iluminación conceptual y arquitectónica, invitaciones, pirotecnia Música: Grupos en vivo, Djs Fotografía y video

palabras el concepto que le quieres dar a tu evento).

2. Invitados (el número de invitados es muy im-

portante, haz una lista previa para calcular cuántas personas estarán en tu evento).

Lugar (es de lo principal, de eso se partirá para ver qué se necesita, y cómo se va a decorar).

Presupuesto (no gastes más de lo que puedes gastar, un evento no tiene que ser extremadamente caro para ser lindo)

karlagarza.com.mx 75

ORGANIZA TU EVENTO

Nuestra recomendación es un delicioso Filete de res en salsa de fondue de queso con jamón serrano sobre papa asada, acompañada de brunoisse de verduras y pétalo de camote amarillo.

Ensalada de camarón con mayonesa de chipotle

¡A SU SERVICIO!

Montaje de una comida de gala

Tacitas de chocolate amargo y chocolate blanco

n Le Cuisine se caracterizan por la calidad que ofrecen en los alimentos y en su servicio, así como por su capacidad de reacción, intervención y solución de problemas. La flexibilidad y la capacidad de respuesta son piezas claves para dar un evento de calidad, resolviendo cualquier circunstancia que se presente, sin disminuir la eficiencia y competitividad del servicio. Lo más importante es el compromiso con el que lo asumen.

EXPERIENCIA EN EL MERCADO: Tras 20 años estar a la vanguardia en el servicio a eventos políticos, sociales, empresariales, culturales etc, la compañía se ha consolidado como el referente a nivel regional en servicio de alimentos y bebidas. 76

www.lecuisine.mx

SERVICIOS: • Desayunos empresariales y de gobierno • Comidas para empresas, sector público y festejos sociales • Cenas de gala para empresas, gobierno y eventos sociales • Desayunos, comidas y cenas buffet • Servicio de Coffee Break • Servicio de Bocadillos y canapes • Box Lunch • Barras libres • Barra de dulces, postres y quesos • Coordinación y organización de eventos

TEL. (442) 212 6348 alejandro@lecuisine.mx

TIPO DE EVENTOS QUE CUBREN 1. SOCIALES bodas, graduaciones, bautizos, XV años, comidas familiares, cumpleaños, etc. 2. EMPRESARIALES Y DE GOBIERNO capacitaciones, aniversarios, fiestas de navidad o año nuevo, congresos, convenciones, etc.

COORDINA TU EVENTO

Presentación del programa “Automovil W”, Museo Rufino Tamayo

on un equipo de profesionales comprometidos con sus ideales; crean y coordinan todo tipo de eventos; corporativos, deportivos y sociales.

30 aniversario del Moto Club de Turismo Querétaro A.C (Cadereyta, Tequisquiapan La Laborcilla y Hotel Meson de la Merced)

Traslados ejecutivos y renta de au tos.

RODRIGO GONZÁLEZ Y DIANA ARZATE

Su experiencia y capacidad les permite atender cualquier necesidad a nivel nacional.

EVENTOS QUE COORDINAMOS • EXPOS • INAUGURACIONES • ACTIVACIONES • RALLIES • HOSPITALITIES • RUEDAS DE PRENSA • FIESTAS TEMATICAS • CONVENCIONES • LANZAMIENTOS

DIRECCIÓN

Olivares 139 Residencial El Refugio Querétaro, Qro.

info@anmintegra.com

¡CREAMOS CONCEPTOS INTEGRALES PARA QUE TU EVENTO SEA ÚNICO! EXPERIENCIA EN EL MERCADO:

CONCEPTO CREATIVO

Cuentan con 13 años de experiencia en el mercado.

COSAS MÁS IMPORTANTES A CONSIDERAR PARA TU EVENTO

ALGUNOS DE NUESTROS CLIENTES Mazda, Brose, Harley Davidson, BMW, Baltcomm, Axón, GMI, Televisa Radio y Cumbre de Negocios entre otros.

CREATIVIDAD

PUNTUALIDAD

CALIDAD

4. Oficina (442) 278 3103 Cel (442) 239 4345 y 202 2131 contacto@anmintegra.com info@anmintegra.com /ANM Integra

COSTO BENEFICIO

www.anmintegra.com

MARKETING

MUJERES TENDENCIAS EN CONSUME Y NEGOCIO POR NATALIA BÁRCENA

ara ser irremplazable, uno debe buscar siempre ser diferente”, decía Coco Chanel. Y sucede que, hablando en materia de mercadotecnia y comunicación, ésta es una realidad. Si quieres tener éxito en el mercado debes ofrecer algo diferente. Para ofrecer un producto o un servicio sobresaliente es necesario conocer a detalle a tu cliente. Más allá de describir

DIVAS DIGITALES

De acuerdo a un estudio realiza do por la compañía Microsoft, el 15% de las mujeres mexicanas se encuentran en este segmento, 66% son mamás y 63% cuentan con un título universitario. La principal ca racterística de esta tendencia es la influencia que estas mujeres pueden tener a través de sus redes sociales y sus blogs; sin necesidad de ser ce lebridades o pertenecer al mundo de la fama, comparten su experien cia sobre temas específicos (moda, belleza, salud, nutrición, familia, etc.), convirtiéndose en un importante punto de influencia para el merca do.

a tu mercado a través de una segmentación demográfica, es importante que conozcas quién es, qué le gusta hacer y cuál es su estilo de vida. Las mujeres forman parte importante de las tendencias de consumo y negocios. Te presentamos cuatro características actuales, ¿identificas alguna de ellas en tu mercado meta?

EMPRENDEDORAS

Ivanka Trump

OPTIMIZANDO TIEMPO Y DINERO

El ahorro de tiempo y dinero es sin duda una tendencia en el consumo, pues las personas cada vez cuentan con menos tiempo, el ritmo de vida urbano exige encontrar soluciones eficientes e inmediatas, que real mente representen un valor frente al costo que conlleva. Analizar.

VIDA SALUDABLE

De acuerdo a un artículo publicado por la revista Forbes, las mujeres dentro de los negocios pueden a portar competencias valiosas rela cionadas con el liderazgo femenino, orientación y atención al cliente, iniciativa, visión a largo plazo y tra bajo en equipo, por lo cual su inser ción en el mundo laboral es cada vez mayor, fomentando el desarrollo profesional y académico. De acuerdo con el estudio Women in the Labor Force las mujeres conforman el 45% de la fuerza laboral, y aunque aún no igualan el porcentaje de hombres que ocupan cargos de dirección, se dice que el Foro Económico Mundial espera alcanzar un 30% de partici pación de mujeres en el 2020.

Llevar una vida saludable es una necesidad en la actualidad, los con sumidores, en especial las mujeres buscan contar con productos y servi cios que les brinden y fomenten una cultura saludable en cuestión física y mental. Los servicios deportivos, nutritivos y de coaching personal sin duda comienzan a formar parte de la vida cotidiana de las mujeres ac tuales.

Conocer el estilo de vida de tu mercado es necesario antes de definir cualquier estrategia de mercadotecnia, esto te permitirá consolidar tu marca. 78

PRO WOMEN

Home Business

¿Quién dijo que no puedes ganar dinero desde tu hogar?

or diferentes causas la mujer de hoy en día busca el balance perfecto entre su desarrollo personal y el cuidado de su familia. Teniendo eso en mente PRO Magazine trae para ti ideas que se adapten a tu personalidad, escolaridad y tiempo permitiéndote trabajar desde tu hogar.

"El papel de las mujeres en el progreso de la civilizaci贸n es mucho muy importante por lo que deber铆a desarrollar sus aptitudes de acuerdo con su naturaleza, sin imitar a los hombres". ALEXIS CARREL PREMIO NOBEL DE MEDICINA

LEGAL

MUJERES EMPRENDEDORAS LAS MUJERES Y EL TRABAJO EN MÉXICO

POR: LETICIA MONTERO CÓRDOBA SOCIA DE VILLAR & VILLAR ABOGADOS

ún en el siglo XXI, luego de importantes conquistas por parte de las mujeres en el ámbito de los derechos laborales, exis ten grandes inequidades en cuanto a calidad y cantidad de ofertas de trabajo. Sin embargo, con el objeto de inclinar la balanza hacia un campo de más y mejores oportunidades para el género femenino, intentando conseguir de esa forma la tan ansiada equidad de género, la reforma laboral publicada el 30 de noviembre de 2012 introdujo importantes reconocimientos para las mujeres a la hora de buscar o mantener un empleo. En ese orden de ideas, considerando que en México sigue siendo la mujer un pilar fundamental en la familia, debiendo repartir su tiempo entre el trabajo y la atención de sus tareas del hogar, la normativa vigente en materia laboral busca conciliar ambas actividades, procurando la coexistencia de las mismas, y ayudando con ello a la posibilidad de desarrollo profesional y laboral de las mujeres. Uno de los principales objetos de la ley actual, es evitar la discriminación de los trabajadores por motivos de sexo, género, condiciones de embarazo, responsabilidades familiares o estado civil, todo lo anterior teniendo en cuenta que el trabajo es un derecho y un deber sociales. La normativa igualmente establece que las condiciones de trabajo en ningún caso podrán ser inferiores a las fijadas en esta ley y deberán ser proporcionales a la importancia de los servicios e iguales para trabajos iguales, sin que puedan establecerse diferencias por motivo de género, estado ci vil, salvo las modalidades expresamente consignadas en esta ley. Por ello, queda prohibido a los patrones o a sus representantes negarse a aceptar trabajadores por razón de género, embarazo o cualquier otro criterio que pueda dar lugar a un acto discriminatorio, así como queda igualmente prohibido exigir la presentación de certificados médicos de ingravidez para el ingreso, permanencia o ascenso en el empleo, o despedir a una trabajadora o coaccionarla directa o indirectamente para que renuncie por estar embarazada, por cambio de estado civil o por tener el cuidado de hijos menores. Otra de las grandes innovaciones a este respecto lo fue la de facultar a la trabajadora a traspasar hasta cuatro de las seis semanas previas que tiene la madre por motivo del parto, ello con el consentimiento del patrón y autorización expresa del médico, para después del parto, ayudando de esta forma a que la madre pueda estar hasta ocho semanas posteriores al alumbramiento con el recién nacido. Asimismo, si el hijo nace con alguna discapacidad, el descanso podrá ser de dos semanas más. Por su parte, en caso de adopción, igualmente se le otorgará a la madre un descanso de seis semanas posteriores al día en que reciba al hijo. Finalmente, podrá la madre acumular los dos descansos de media hora cada uno a que tiene derecho por lactancia y, previo acuerdo del patrón, reducir su jornada laboral en una hora. 82

WHAT’S HAPPENING

ZIBATÁ

n presencia de las autoridades municipales y estatales, Grupo Supraterra, desarrollador de la primera comunidad planeada Zibatá, hizo entrega de dos patrullas equipadas y puso en marcha el sistema de video–vigilancia en el Circuito Universidades I y II, así como en el interior del desarrollo, todo esto con una inversión de más de dos millones de pesos. El presídium estuvo conformado por el Lic. Enrique Vega Carriles, Presidente Municipal de El Marqués; la Lic. Jessica Olezscovski Nutt, Directora de Supraterra; el Comisario Hugo Robles Becerra; el Mtro. Luis Alverde Montemayor, Rector de la Universidad Anáhuac de Querétaro; el Ing. Javier Oropeza Rojas, Coordinador General de la Comisión Estatal de Caminos; el Lic. Miguel Ángel Vega, Director Operativo de Suprater-

ra; la Regidora y vocal de la Comisión de Seguridad Pública y Tránsito, María del Carmen Rangel Martínez; y el Lic. Rafael Fernández de Cevallos, Secretario del Ayuntamiento. Con un mensaje de bienvenida por parte del Director Operativo de Supraterra, el Lic. Miguel Ángel Vega, anunció el compromiso social de la empresa con el Municipio y los habitantes de Zibatá y de la comunidad universitaria de la Anáhuac, lo que los motivó a realizar la donación de 2 patrullas y el Circuito de Cámaras en beneficio de la sociedad. Por su parte, el Mtro. Luis Alverde Montemayor, Rector de la Universidad Anáhuac de Querétaro, agradeció el apoyo brindado para la seguridad en el que también se beneficiarán los alumnos de dicha casa de estudios. Posteriormente, el Coordinador General de la Comisión Es-

SE ENTREGARON 27 cámaras de alta definición y comunicaciones Patrullaje automático de cámaras Almacenaje de videograbación Dos centros de monitoreo Accesos controlados por niveles de seguridad Inversión de $663,584 para dos patrullas equipadas y más de un millón y medio en el sistema de video vigilancia.

tatal de Caminos, el Ing. Javier Oropeza Rojas, felicitó a Grupo Supraterra “la iniciativa, disposición y compromiso que demuestran como sociedad para refrendar el vínculo que debe existir entre la sociedad y los gobiernos”. Además, resaltó la importancia de la implementación de una cultura vial en el Estado de Querétaro. “Las acciones de gobierno tienen éxito cuando la ciudadanía se involucra y reafirma el apoyo recibido por las organizaciones privadas como Grupo Supraterra”, mencionó el Comisario Hugo Robles Becerra. Destacó que éstos “nuevos recursos contribuirán al proceso de fortalecimiento y consoli dación de la Seguridad Pública en nuestro municipio y se suman a las acciones de prevención del delito”. Finalmente, el Presidente Municipal de El Marqués, el Lic.

Enrique Vega, agradeció el apoyo por parte de Zibatá, pues “se reforzará el compromiso de la presente administración de generar un frente común para proteger la integridad física y patrimonial de todos los ciudadanos”. De manera simbólica se hizo entrega del equipamiento donado por SUBSEMUN 2014 que constó de uniformes y chalecos. De igual manera, la Lic. Jessica Oleszcovski Nutt, Directora de Supraterra, hizo entrega de las llaves de las dos patrullas donadas. El evento concluyó con la activación del Sistema de Cámaras de Video Vigilancia instaladas tanto en el Circuito Universidades I y II, así como al interior de Zibatá, la primera comunidad planeada.

CONSULTORÍA

20 REGLAS DEL BUEN VESTIR EJECUTIVO

n el mundo ejecutivo cada detalle es de vital importancia; si bien es cierto que los cargos dentro de los negocios son dictados por jerarquías, la mayoría de las veces, los ejecutivos de alto nivel no consideran su ima gen como algo relevante. A continuación enumeramos las 20 reglas más relevantes que corresponden a una excelente imagen ejecutiva que inspirará respeto y posición.

Imagen profesional para el éxito personal

POR SERGIO CADENA

El Grooming o el arreglo personal inician con una buena higiene, un corte de cabello adecuado, aliento fresco, dientes pulcros y aseo personal.

Los zapatos que se utilizan con traje siempre serán de agujetas, éstos son considerados los de más alto rango en los negocios. Siempre deberán lucir limpios y lustrados.

Conocer los colores que benefician tu apariencia será un gran punto a tu favor, indaga sobre éste tema y encuentra aquellos que lograrán que generes una mejor impresión; además aprenderás a realizar combinaciones adecuadas para el traje, corbata y la camisa.

La ropa comunica tu estado actual de vida, tus ingresos y el cuidado que brindas a tu persona. Evita utilizar ropa sucia, desgastada o en mal estado

Utiliza la talla correcta de acuerdo a tu silueta o forma de cuerpo.

Aprende a realizar diferentes tipos de nudos de corbata, darás versatilidad a tu atuendo. No olvides que la punta de la corbata debe llegar a la altura de la hebilla del cinturón.

Invierte en varios cinturones, utilizar uno sólo a diario lo desgasta y genera marcas por el uso. Restan formalidad.

Prefiere siempre la calidad por encima de la cantidad.

Utiliza playera de algodón interior, brindará mejor aspecto a la camisa.

El uso de mancuernillas eleva el “status” de tu imagen, se utilizan de preferencia en eventos formales.

Evita por completo lucir prendas que enfaticen o enmarquen la marca de la ropa.

Cuida el aspecto de tus manos, uñas cortas y manos hidratadas.

Al utilizar barba, es necesario mantenerla recortada y en perfectas condiciones.

El traje debe lucir impecable, la camisa, el saco, el pantalón deben estar perfectamente bien planchados.

Evita utilizar mochila o back pack. Invierte en un portafolio.

Invierte en camisas de diversos colores: blanca, azul, rosa, lila. Evita que la camisa sea de un color más claro que el traje.

Presta especial atención a tu cuerpo, lucir aliñado y delgado oca sionará una mejor impresión.

Las tarjetas de presentación son una extensión de nuestra persona. Invierte en un tarjetero para evitar que se dañen.

Utiliza loción pero con moderación.

Identifica cual es el tipo de traje que le quede mejor a tu cuerpo. Corte Inglés, Italiano o Americano.

LEGAL

JUZGAR CON PERSPECTIVA DE GÉNERO POR: MARIELA PONCE

partir de una reforma cons titucional del 10 de junio de 2011, el derecho a la igualdad y la prohibición de discriminación, se ponen en el centro de atención para que los derechos humanos constitucionalmente reconocidos, sean una realidad en la práctica. Uno de los mecanismos para lograrlo, es el que co rresponde a los jueces cuando emiten sus resoluciones y que se ha conocido como juzgar con perspectiva de género. Problemas jurídicos en los que se ven involucradas las personas, son llevados a los tribunales en distintas materias: laboral, civil, familiar, administrativo o penal y al resolver, los jueces deberán determinar si existen situaciones que generan tratos diferenciados, para entonces interpretar y aplicar el derecho respetando en todo momento la igualdad que la constitución nos reconoce a todos, independientemente de la edad, raza, sexo, etnia, discapacidad, religión, etcétera. Antes no se reflexionaba sobre lo anterior y se aplicaba el derecho de forma diferenciada en atención a roles este reotipados social y culturalmente esta 88

blecidos sobre el comportamiento de hombres y mujeres o sobre lo que corres ponde a una persona por ser hombre o por ser mujer; por ser esposo o esposa; por ser hija o hijo, etcétera. Juzgar con perspectiva de género es para hacer realidad el derecho a la igual dad y evitar que en la aplicación de las normas al resolver los casos judiciales, intervengan prejuicios social y culturalmente arraigados sobre cómo son y cómo deben comportarse las personas por ser de un determinado sexo (o género); por ejemplo, hace algunos años, existía una interpretación en el sentido de que el cónyuge que imponía (incluso con violencia) cópula a su esposa, no cometía violación porque estaba en el ejercicio de un derecho, criterio que afortunadamente, bajo una perspectiva de género, ya se ha modificado. Ahora bien, juzgar con perspectiva de género no significa que por el hecho de que esté involucrada una persona del sexo femenino, eso por sí solo, genera una aplicación de la norma a su favor. No. Lo será solo si existen situaciones asimétricas de poder o contextos de desigualdad estructural basados en el

sexo, el género o las preferencias sexua les de las personas, sin que signifique que solamente es a favor de las mujeres. Juzgar con perspectiva de género también es para garantizar el acceso a la justicia, pues en ocasiones hay mujeres que denuncian determinado trato en el ámbito laboral, familiar o penal, y por la construcción de estereotipos, no tienen una respuesta adecuada de la autoridad, como en el caso de mujeres desaparecidas, en las que comúnmente se minimiza el problema aduciendo que quizá “se fueron con el novio”. Esto generó un caso muy lamentable para nuestro país, el conocido como las muertas de Juárez o Campo Algodonero, que derivó en una condena internacional al Estado mexicano y de donde deriva la obligación de actuar siempre con perspectiva de género. Formalmente todos somos iguales ante la ley, pero de lo que se trata es de que también materialmente tengamos un trato igualitario, equitativo. Enton ces, para juzgar con perspectiva de género, debemos eliminar argumentos este reotipados para así generar decisiones justas y hacer realidad en la práctica el goce de los derechos y las libertades.

CONSULTORÍA

EL LADO OSCURO DE LA

LEALTAD POR PILAR GONZÁLEZ

¿Ingenuidad del líder, o complicidad?

os sentimientos de fidelidad y compromiso que representan comúnmente la lealtad, son siempre vistos como actos deseables de los colaboradores hacia la empresa y sus líderes. ¿Quién no desea tener en la empresa personas en las que se pueda confiar?

Sin embargo, existen algunos casos en que esto que resulta ser tan deseado puede representar una práctica “oscura”, es decir, que la verdad detrás de tal fidelidad puede ser la conveniencia y beneficios que el colaborador espera del líder/jefe. El lado oscuro es comúnmente reflejado en la adulación, traducida en comentarios y halagos de manera interesada. Cuando esto sucede, los colaboradores difícilmente muestran a sus jefes la realidad de la empresa y de sus propias prácticas, y más bien la esconden o disfrazan. Llevan a los jefes “buenas noticias” y pueden exagerar situaciones de que las cosas marchan bien, atribuyendo esto al “buen liderazgo” que existe. Partiendo de esto, es relativamente obvio que la adulación sea una limitación para el aprendizaje de los miembros de la organización – definiendo aprendizaje como la capacidad de detectar errores y corregirlos-, ya que lo que debe exponerse para que ciertas acciones o conductas mejoren, simplemente no se ponen sobre la mesa por miedos, amenazas o percepciones distorsionadas. ¿Cuáles son los riesgos de esta práctica en las organizaciones? 90

Vamos por partes. La adulación es una práctica muy antigua. Está dentro de la mayoría de las sociedades creadas por las distintas culturas. Las prácticas de reverencia y aceptación de conductas inadecuadas de los líderes por parte de los colaboradores han quedado notablemente señaladas en obras como las de Shakespeare. En una de ellas, el personaje principal, un pudiente noble que exagera sus dádivas a la gente que lo alaba y admira, termina desolado al darse cuenta de que dicha admiración es por la posición o recursos que tiene. ¿Es acaso ingenuidad del adulado o es éste parte del mismo juego engañoso del adulador? En mi opinión, por lo que he visto en algunos líderes empresariales o gerentes de área, opto por la segunda opción: no hay inocencia en el adulado si siente tal placer por lo que el adulador dice. El problema que puede surgir en este juego engañoso es que llega un momento en que el adulado, al darse cuenta de las

razones oscuras u ocultas del adulador, puede volverse sumamente desconfiado de sus colaboradores y en ocasiones extremas volverse misántropo. En términos de prácticas organizacionales esto puede traducirse en una desconfianza del líder en las capacidades de las personas que tiene a su cargo; una desconfianza que se muestra desde un pobre o nulo facultamiento, hasta simplemente exagerar la supervisión de las tareas. Y con esto, el lado oscuro se refuerza a través de mensajes mixtos. Ahora por parte del líder, cuando utiliza discursos como: “esta es una organización de puertas abiertas, pueden venir a mí a decirme lo que consideran que está bien o mal, pueden venir a presentar sus quejas sin temor a represalias”. ¡Qué lejos están algunas organizaciones de que este discurso se ponga realmente en práctica!

¿Cómo puede evitar sus propios mensajes mixtos? Primero que nada haciendo ver que los mensajes positivos deben respaldarse con hechos contundentes. Si un colaborador dice que las cosas marchan bien, habría que ver a qué se refiere y solicitarle evidencia. Por otro lado, debe evaluarse a sí mismo cuando dice: “política de puertas abiertas”; ¿qué tan frecuentemente recibe retroalimentación de sus colaboradores que no son de la primera línea de mando? ¿Cómo los escucha? ¿Qué imagen se forma de ellos? ¿Qué seguimiento le da a sus comentarios, buenos y no tan buenos? ¿Cómo involucra a sus gerentes en la solución, sin desviar la atención en quién lo dijo? Responder a esto es una primera fase. Se requiere también mantener un diálogo abierto con los colaboradores y un escrutinio de que tan alineados están sus comentarios con sus conductas y los hechos reales.

¿Cómo puede el líder percatarse de que esto sucede en la organización?

El lado oscuro es comúnmente reflejado en la adulación, traducida en comentarios y halagos de manera interesada.

ECOSISTEMA EMPRENDEDOR

LA DELGADA LÍNEA ROJA EN LA EMPRESA Entre lo común, lo mundano y lo irreverente

POR: ANTONIO MARTÍN DEL CAMPO MÁRQUEZ / EMPRENDEDOR SOCIAL Y DIRECTOR REGIONAL ENDEAVOR CON LA COLABORACIÓN DE XIMENA DE ALBA DE LA CERDA

os caminos más obvios, los más transitados pueden ser también los más disruptivos si prestamos un poco de atención, en la época de la hipercomunicación es complicado poder separar lo relevante de lo común, la generación llamada “del milenio” (personas que nacieron entre 1982 y 1995) han transformado, tal vez para siempre, los hábitos de consumo de la sociedad en su conjunto. Esta nueva generación quiere y desea artículos y servicios que les brinden una comunicación constante y sobre todo que los interrelacione. Cada actividad que realizan busca refrendar su propia identidad en donde el tener no es más importante que el comunicar y comunicarse. Establecimientos como Starbucks y su creciente popularidad refrendan la importancia que le dan al estar en un ecosistema en el que les de una identidad, acostumbrados ya a recibir las cosas en tiempo real tenemos otro ejemplo en Netflix, servicio de contenidos directo al hogar que se ha popularizado grandemente en la tierra de la piratería (Latinoamérica) gracias a que es más fácil apre tar un botón y consumir que perder el tiempo en un centro de video, pareciera una paradoja pero es parte de la ecuación. Durante mucho tiempo hemos escuchado a muchos empresarios decir que no se puede combatir la piratería y tienen razón si se busca combatirla con méto dos tradicionales, en una generación donde la pertenencia define la manera en que los individuos se interrelacionan hace cada vez más importante que los empresarios entiendan que la psicología de sus consumidores ha cambiado de manera radical. Los nuevos tiempos borran la quimera de poder controlar el tiempo, el tiempo

lo controlamos ya no en un reloj, lo controlamos desde que nos comunicamos, de ahí la velocidad con lo que se han popu larizado los smartphones, plataforma me diante la cual cualquiera puede interactuar con un mundo interconec tado en el momento que lo desee y no solo con la transmisión de voz, la cual por cierto no es la más popular entre esta generación son los datos en forma de texto, mensajes y el acceso a redes sociales. Sobre esta nueva óptica es muy importante que los nuevos productos y servicios no solo comuniquen cosas, si no que relacionen comportamientos y personas, tienen que tener una identidad muy bien definida, de aquí el branding (anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca) y la comunicación se tiene que llevar en dos vías retroalimentadas constantemente, se tienen que posicionar como parte del día a día del consumidor si se quieren impactar al consumidor dentro del nuevo mundo de marcas con contenidos. No es de extrañar que el último concierto de Paul McCartney se trasmitiera gratis sobre una página de internet de Coca-Cola, la idea detras de ello es trasmitir a una au-

diencia lo que la marca constantemente quiere comunicar a alguien que genui namente le quiere escuchar. La publicidad que mantenía a un clien te bombardeado con mil y un mensajes ya sea en un aparato de televisión o de un radio tiene los días contados, si una empresa quiere aprovechar esos medios tendrá que convencer al receptor que lo que tiene que decir es importante para él, de no ser así perderá rápidamente su atención y no tendrá el impacto deseado. La nueva campaña de publicidad del nuevo Fusión en Estados Unidos es el más vivo ejemplo de ello, por medio de la televisión, radio y prensa invitan al público a ingresar a sus redes sociales, una vez en ellas accionan una promoción donde entre más transmitas su mensaje por las propias redes sociales del receptor más tendrás la oportunidad de ganar ciertos artículos, descuentos y la experiencia de ser uno de los primeros en manejarlo antes de su lanzamiento. La delgada línea roja para competir con éxito en el mundo empresarial tiene cada vez más de irreverente, menos de común y definitivamente nada de mundano, ahora es parte de la vida misma del consumidor.

POR ÓSCAR LOZANO Socio Director de Sintec, consultoría líder en crecimiento rentable mediante estrategias de Clientes, Operaciones, Transformación .Organizacional y Analítica Avanzada mercadotecnia@sintecmkt.com

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PRO MAGAZINE DESAYUNO DE PRESENTACIÓN MEDIA KIT 2015

El 16 de febrero recibimos con gusto a nuestros socios comerciales en la presentación de nuestro Media Kit 2015, quienes disfrutaron de un delicioso desayuno en el restaurante del Hotel Hotsson. Pudieron conocer a detalle la planeación de este año de nuestra multiplataforma, el calendario editorial y también participaron en un sorteo con premios especiales. Agradecemos la confianza a todos los que nos han acompañado en este tiempo; con esto reforzamos la idea y nuestro propósito de seguir mejorando e innovando para todos ustedes.

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11 1.Andrea Mirada y Alejandra Terrazas 2.Daniel Rosas y Esteban Pérez del Castillo 3.El equipo de PRO Magazine Querétaro 4.Pepe Gil, Gerente Comercial Aerolíneas Tar 5.Representantes Agencia de Marketing, Genotipo 6.Atendiendo las necesidades de los asistentes en todo momento 7.Ricardo Muñoz recibiendo su premio de parte de PRO Magazine 8.Carlos Téllez y Carlos Padilla 9.Sonrientes y muy atentas a nuestra presentación 10.Víctor Rojas 11.Fanny Lagos y Laura Trujillo 97

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GALLOS BLANCOS VS CRUZ AZUL TORNEO CLAUSURA 2015 LIGA MX

Con el Estadio a reventar, los fanáticos gritaban a todo pulmón sus respectivas porras apoyando a sus equipos sin dejar que la lluvia los afectara. En el medio tiempo, una sorpresa ocurrió cuando comenzó un show de fuegos artificiales con motivo del 30 aniversario del Estadio Corregidora. Los espectadores felices y emotivos, siguieron a coro cantando en la celebración. Finalmente, el Cruz Azul salió victorioso con 2 goles en favor a 1, convirtiéndolo en la cima de la clasificación de la Liga.

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1.Victoria Clark y Carlos Septién 2.Jessica y Victoria Sanvezzo 3.Luis, Pablo, Luis Cevallos y Alina de Cevallos 4.José Calzada y Paula Ledezma 5.Rodrigo Gudiño y Abel Magaña 6.Alejandra y Xaime Niembro 7. Mario y Lorena Calzada 8. Alejandro Pirul y Arnoldo Garza 9. Carlos y Arsenio Durán

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CENA DE PINEDA COVALÍN Y EL PALACIO DE HIERRO A BENEFICIO DE GIGI’S PLAY HOUSE

La marca mexicana Pineda Covalín en conjunto con el Palacio de Hierro y el apoyo del Instituto Cumbres y Alpes de Querétaro, organizaron una exclusiva cena en la que buscaron resaltar los sentidos y beneficiar a quienes más lo necesitan. Con más de 100 invitados, los fondos recaudados fueron destinados a la fundación Gigi´s Play House, la cual apoya a niños con Síndrome de Down. Inspirado en México y su esencia, el reconocido chef Sergio Camacho elaboró un menú especial para este evento, que invitaba a rea lizar un recorrido por los sabores, olores y recuerdos que cada platillo trajo a la mente de los invitados. Algunos de los platillos que se sirvieron fueron: Capuchino de hongos silvestres, filete de res con crujiente de cacao en mole de Jamaica y pastelito de manzana con reducción de canela.

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7 1.Gabriela Rosales, Humberto Sosa, Aurora Herrera y José Morales 2.Karla Topete, Lorena Suárez y Elisabeth Suárez 3.Valentina Madero y Mora Jaime 4 y 5.Palabras de bienvenida de los organizadores 6.Graciela Rodriguez, Marta Maria Medina, Laura Espinoza los Monteros, Genoveva Gonzales, Dina Martinez, Alma Delia Aguilar, Eva Barba y Magdalena Vázquez Mina 7.Uno de los platillos 8.Una cena muy elegante y exclusiva

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PRIMERA SUBASTA FUNDACIÓN MANOS CAPACES I.A.P.

Fundación Manos Capaces I.A.P. realizó la primera edición de una su basta en los salones principales del Club de Industriales. Se ofrecieron 56 obras de diferentes artistas con el fin de recaudar fondos económicos que serán destinados para terminar un taller de actividades para los beneficiados de la institución la cual cuenta con 14 personas de la tercera edad a quienes les imparten diferentes clases de manualidades. Además de la buena causa y la solidaridad del evento, los invi tados aprovecharon y disfrutaron de una amena plática entre amigos.

3 1.Daniela y Carlos Mena 2.Hugo Serrato y Gustavo Roland 3.Jazmín Verduzco y Gaby Lara 4.Manuel Ysita y Fer Kuri 5.Soledad Burgaleta, Gloria Finck y Alejandra Oceguera 102

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HUMBERTO PALACIOS

Acompañado de sus familiares y amigos, Humberto Palacios deleitó a todos con su voz en un íntimo concierto que se realizó en las instalaciones de John Venado. El ambiente fue espectacular y todos los asistentes estuvieron felices disfrutando de la buena música.

CONCIERTO EN JOHN VENADO

1.Humberto Palacios 2.Bibi Palacios y Martha Kuri 3.Fernanda Palacios y Arturo Herrera 4.Manuel Ysita y Fernanda Kuri 5.Lennyz Meléndez y Roberto de los Cobos 6.María de Palacios y Bertha Cárdenas

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CAMILA ELYPSE WORLD TOUR

Estuvimos presentes en el Concierto de Camila en la Plaza de Toros Santa María el pasado 20 de febrero. El show estuvo excelente y durante todo el concierto, Pablo Hurtado y Mario Domm pusieron a cantar a sus fans sus más grandes éxitos quienes vivieron una noche llena de romanticismo.

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5 1.Carmen Calleja, Ale Calleja, Ceci González, Maru Pesquera y Chelina González 2.Natalia Yúñez y Ernesto Santos 3.Nico González y Anasol Martínez 4.Rodrigo Urquiza con Pablo y Laura Prado 5.Teresa García y Marcos Aguilar 6.Mario Domm y Pablo Hurtado interpretando “Decidiste Dejarme” 7. Norma y María Hernández con Mario Aguilar 8.Óscar San Román, María León y Natalia Lezama

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BLACKWOOD POLO TOURNAMENT

Blackwood Council, la empresa mexicana fabricante de artículos de alta calidad dedicados al polo, apostó por el primer torneo del año llevado a cabo del 20 al 22 de febrero en El Marqués Polo & Ski Club. Se trató de dos torneos a la vez; uno con seleccionados mexicanos y jugadores jóvenes y otro para principiantes cuyo objetivo fue el de involucrar a éstos a la magia de este gran deporte. Como siempre, se vivió un ambiente muy tranquilo y lleno de pasión entre los amantes del polo y amigos cercanos.

1 1.Eleonor Molineau y Federico Verástegui 2.Ernesto y Mayte Brunet 3.Fernanda Gómez y Eugenio Clark 4.Lorena Calzada y Enrique Nieto 5.Sofía Jiménez y Alfonso Miranda

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