Cada vez mais os empresários percebem que a concorrência no seu setor está aumentando, mas poucos sabem de cabeça o nome de uma agência de publicidade. Realmente queremos fazer a diferença para o negócio dos nossos clientes. Vamos além da propaganda, não medimos esforços para conhecer a fundo o mercado dos nossos clientes e para en-
E A SUA
contrar novas estratégias de comunicação que proporcionem soluções inteligentes e inovadoras. Trabalhamos com ideias criativas envolvendo todos os departamentos na busca pela satisfação de cada segmento empresarial que atendemos.
empresa
ESTÁ PRONTA PARA OS DESAFIOS DO MERCADO?
Conquistar o consumidor de hoje e posicionar-se neste mercado feroz são tarefas que necessitam muito mais planejamento e esforço de comunicação do que se imagina.
é aí que a propale entra
Estamos conectados às tendências mercadológicas e aos novos desafios que um mundo globalizado exige. Isto só é possível através de um acompanhamento contínuo por parte da agência sobre as atividades dos nossos clientes. Atuamos de forma proativa, traçando rumos, conceituando diretrizes e posturas para que os nossos clientes tenham êxito em suas metas, e o processo de comunicação possa de forma efetiva gerar resultados.
O mundo competitivo no qual vivemos exige permanentes melhorias, qualificação e aprimoramento. As técnicas do convencimento, do encantamento, enfim, do envolvimento do consumidor com a marca precisam ser ajustadas às eventuais alterações de comportamento, hábitos e atitudes da sociedade em que vivemos. A integração de todas as ações, tanto do marketing como da comunicação, criando a perfeita sinergia entre to-
das as atividades desenvolvidas para a marca. Da concepção da embalagem à plataforma criativa, das disciplinas do marketing às diversas atividades da comunicação, dos canais à materialização de cada uma das mensagens publicitárias. Tudo deve privilegiar o mesmo tema, as mesmas informações, o mesmo padrão, enfim, o mesmo editorial mercadológico.
A propale é uma agência de alma jovem, mas com muito know-how acumulado. Com uma equipe multidisciplinar, unimos expertise e tecnologia para construir experiências de marca que criem resultados objetivos para os nossos clientes. Com a união perfeita entre juventude e experiência, entendemos profundamente
as demandas de comunicação de uma empresa, e sabemos como fazer a diferença. A Propale trabalha através de uma estrutura organizada para propiciar um envolvimento dinâmico e profundo com os nossos clientes.
A comunicação 360° é o grande exemplo do ajuste e da evolução que o conceito de publicidade e propaganda vem sofrendo. Para fazer acontecer a Propale assume a gestão por toda e qualquer ação de comunicação do cliente, sendo responsável por gerir as ações em todos os canais e ferramentas adotadas pelo cliente. Não nos prendemos a formatos ou ferramentas. Somos 360º, online, below e above-the-line.
Entendemos que o fundamental é criar conceitos fortes e escolher as ferramentas adequadas para atingir nossos objetivos. Seja o marketing direto, digital, de incentivo, endomarketing ou o mix desses. Não basta uma única ação de marketing, é preciso criar sinergia e sincronizar todos os esforços de comunicação de maneira a alcançar os melhores resultados. Para isso, não é preciso ser grande, mas flexível e consistente.
Ser inteligente, trabalhando com dedicação, desde a estratégia até o operacional, mensurando o retorno e adaptandose conforme as necessidades.
O que é BOM SABER
14
22 BRANDING 26
LOGOTIPOS
COMUNICAÇÃO institucional
44
78 Marketing Motivacional 82 MÍDIAS 86 ENDOMARKETING
90 BELOW THE LINE Embalagens 94 100 EDITORIAL 108 GIMMICKS ONLINE 112 118 CLIENTES
Por meio do seu setor de marketing, o cliente (empresa) chega a conclusão de que precisa comunicar a sua marca, seja com uma peça única, ou com uma campanha.
A campanha chega ao público-alvo definido pelo cliente na etapa de planejamento. A agência avalia o desempenho das ações, acompanha o impacto e sucesso da campanha e mensura os resultados.
Com as artes aprovadas, os arquivos são enviados aos fornecedores para serem produzidos em larga escala. A agência e o cliente fazem uma última revisão do material antes de ser veiculado.
Uma reunião acontecerá entre o cliente e a equipe de Atendimento da Propale para entender a necessidade e coletar dados para o briefing.
Com o briefing completo em mãos, o Planejamento vai traçar a melhor estratégia de comunicação voltada para o público-hhalvo.
Junto com o Planejamento, uma equipe de Mídia vai definir quais os canais mais adequados para atingir o público-alvo da campanha.
Com todas as informações sobre a comunicação a ser feita, a Criação entra no processo para dar voz e forma à mensagem que será transmitida. As artes são submetidas à aprovação do cliente.
setores
CONHEÇA OS
DE UMA
agência
PLANEJAMENTO - Trabalha com os planos de marketing, comunicação, utilização da verba, entre outros. O desenvolvimento de um trabalho publicitário depende da realização de várias fases. Exige que a agência de propaganda desenvolva o trabalho de pesquisa, com análise de toda a problemática do planejamento e verificação por setores; exame das condições e sistema de distribuição e venda; estudo e levantamento de dados etc. Parte-se daí para a elaboração do plano destinado à distribuição da propaganda, a fim de que ela atinja a faixa de consumidores que deseja.
PESQUISA - Supre o setor de Planejamento das informações necessárias (de mercado, concorrência). Pesquisar é muito mais do que perguntar. Quando se utiliza de técnicas exclusivas, desenvolvemse projetos de pesquisa preocupados em fazer as perguntas certas, da forma e na situação mais adequadas.
PRODUÇÃO - Cuida da produção e finalização do Material Gráfico, áudios e vídeos que serão desenvolvidos. Pode englobar Produtor Gráfico, Assistente Gráfico, Assistente de Computação, Orçamentista.
ATENDIMENTO - Fazer atendimento é pensar e agir de olho nos resultados. Dialogar com a criação e com a mídia com a propriedade de quem conhece o seu negócio e o do cliente. Colher dados relevantes para a criação, que vai apontar caminhos estratégicos, que a cada minuto vai estar sintonizado com os problemas do cliente e verificar oportunidades de negócios.
CRIAÇÃO - Responsável pela elaboração das ideias que serão utilizadas nas campanhas. Ela precisa ser cativante e sedutora, precisa fazer o leitor parar quando virar a página da revista e o telespectador permanecer na cadeira durante o intervalo comercial. Precisa surpreender.
MÍDIA - Área que estuda e orienta os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias. A Mídia da agência utiliza todas as pesquisas de mercado disponíveis associadas a um banco de dados de veículos de todo o país, garantindo todos os recursos para um bom planejamento estratégico com um planejamento de mídia eficaz.
TRÁFEGO - Responsável pelo fluxo de trabalho dos departamentos de uma agência. O profissional de tráfego acompanha o desenvolvimento do trabalho em todo o percurso, cobrando e fazendo cumprir os prazos.
Não procure agências pelo seu tamanho Você pode ser um cliente atraente mesmo sendo pequeno. Se o seu negócio permitir muita ousadia criativa ou se for de um setor novo e estratégico para a agência entrar. Da mesma forma, os clientes de maior dimensão não devem excluir pequenas agências. Pessoas talentosas no comando de pequenas agências terão comprometimento com os resultados para empresas maiores. É a dedicação e ideias que importam.
Reduza sua lista e vá visitar as agências Quando você estiver entre 3 ou 4 escolhas, vá visitar as agências, conhecer os escritórios, as equipes, o clima. Mergulhe na cultura das agências.
Dê o primeiro passo Ligue para as agências que você selecionou e sinta como elas recebem e reagem ao seu telefonema. Primeiras impressões são poderosas.
Convide a agência a apresentar seus cases de sucesso Você não está procurando ver anúncios, mas a ideia e os conceitos que revelem como a agência trabalha.
Não deixe uma planilha tomar a decisão Você pode desenvolver um sistema para comparar as propostas, mas, no fim, siga seus instintos, mesmo que a planilha indique outra coisa.
Não peça campanhas especulativas Campanhas especulativas são como esteróides. Freqüentemente inflam artificialmente a aparência e capacidade das agências. É fácil pensar que, pedindo um trabalho especulativo você receberá uma amostra real de trabalho da agência, mas não é. O cronograma é artificial, o processo de descoberta é superficial, e a excitação pelo novo negócio pode concentrar recursos desproporcionados na tarefa, algo improvável de acontecer em um relacionamento contínuo.
Determine suas necessidades Você quer alguém para liderar ou para seguir? Você quer um expert em estratégia ou um expert em execução?
Não se restrinja a agências com experiência prévia no seu negócio Agências sem experiência farão mais pesquisa e poderão desenvolver insights mais originais.
Não limite sua escolha geograficamente Mesmo trabalhando remotamente, muitas agências são capazes de oferecer uma resposta eficaz e competente usando as tecnologias de comunicação atuais. Talento está em toda parte.
meios TV Só deve ser usada no caso de produtos que precisam aparecer para grandes massas. Mesmo assim, deve-se observar o mínimo de freqüência para que a empresa apareça minimamente. Não se compra TV por unidade de anúncios, mas por índices de cobertura e freqüência.
&mídias
Mídia Online Mídia online é toda e qualquer publicidade veiculada na internet. Ela possui alta capacidade de segmentação: através da utilização de filtros a partir dos perfis de usuário e hábitos de navegação.
Rádio Rádio precisa de muita freqüência para que sua empresa apareça minimamente. Nunca use isoladamente, procure patrocinar programas específicos que têm afinidade com sua marca ou produto.
Mobiliário Urbano Existem ótimas oportunidades de fazer a diferença em lugares específicos com aplicações bem elaboradas. Existem, por exemplo, TVs internas, backlights, carrinhos, promoções dentro do avião, revistas de bordo.
Revista Ótimo meio de comunicação. Principalmente as verticalizadas ou especializadas. Uma boa estratégia é utilizar formatos mais impactantes, para o lançamento de uma campanha e depois sustentá-los com páginas simples.
Outdoor e Frontlight Mídias de altíssimo impacto, por sua localização e distribuição estratégica em ruas e avenidas de grande movimento.
Jornal Use para ações pontuais de geração de demanda em programas de vendas específicos com períodos bem definidos.
órgãos
reguladores CENP
Conselho Executivo de Normas Padrão, é o órgão que regulamenta o setor, estabelecendo normas que preservam a ética e a qualidade dos anúncios do mercado nacional.
FENAPRO
Federação Nacional das Agências de Propaganda é a entidade que representa os sindicatos das Agências de Propaganda.
ABAP
Associação Brasileira de Agências de Publicidade defende e divulga os interesses das agências brasileiras associadas à indústria de comunicação.
INPI
E-mail Marketing É uma ferramenta muito eficaz. Use sempre acompanhada pelas vendas proativas.
Busdoor O Busdoor é uma mídia consagrada nacionalmente como uma das que possuem maior lembrança junto ao público.
É o órgão dedicado a regular a propriedade industrial. Responsável por conceder e garantir às empresas a propriedade sobre a sua marca, produto, embalagem e afins.
CONAR
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) tem a atividade de evitar a veiculação de anúncios e campanhas de conteúdo enganoso, ofensivo, abusivo ou que desrespeitam, entre outros, a leal concorrência entre anunciantes.
IVC
O Instituto Verificador de Circulação (IVC) é uma entidade nacional e oficial, sem fins lucrativos, responsável pela auditoria de circulação dos principais jornais e revistas do Brasil, considerada a principal referência neste segmento.
REGISTRO BR
O Registro.br é o orgão responsável pelo controle de domínios criados no Brasil. O Registro.br, também conhecido como NIC. BR
logotipos O valor de uma marca é intangível, porém mensurável. E este é o maior ativo que uma empresa pode ter. Gerenciar esse valor é o desafio da Propale. Para acreditar em uma marca e percebê-la como familiar é preciso estar exposto a ela muitas vezes, experimentá-la, ver seu símbolo (logo) tanto e a tal ponto que marca e produto se confundam. É fundamental a padronização desta exposição, facilitando a leitura da marca pelo consumidor, com consistência e uniformidade, em todos os seus momentos de aplicação.
T R A I NE R
PARTNER TO BUSINESS
logotipos
branding Uma marca forte e reconhecida no mercado é, necessariamente, o resultado de um longo e sólido trabalho de construção de imagem. A soma dos diferentes esforços de publicidade e propaganda, abrangendo as mais diversas áreas da comunicação é que modelam a percepção e a empatia do público consumidor com a marca. Este exercício exige uma compreensão ampla e profunda do contexto em que a marca está inserida, conhecimento sobre os riscos e cenários, concorrentes e visão estratégica que oriente toda a comunicação da empresa de forma eficiente e duradoura. Identidade é identidade, e não deve ser mudada assim como se troca de roupa, daí a necessidade de se criar um padrão para tudo. Criar uma marca bem trabalhada, um estudo de cores, tipografias padronizadas, enfim, fazer todo o material de sua empresa seguir um mesmo padrão.
Cenário adverso
A São Judas Tadeu está inserida em um mercado de forte competição. O setor de ensino no Brasil se caracteriza pela existência de instituições educacionais com marcas expressivas, muitas delas estabelecidas há várias décadas.
Internamente, por sua vez, a São Judas Tadeu, enfrentava um cenário que sob alguns aspectos não lhe dava condições favoráveis de enfrentar esse enorme contexto competitivo.
branding Solução
A Propale desenvolveu um novo plano de comunicação para a São Judas Tadeu visando transformar a estima interna dos seus colaboradores, alunos e professores. Dos projetos de endomarketing ao novo posicionamento institucional, tudo foi planejado com o objetivo de reescrever a percepção e a experiência de marca. O brasão foi resgatado e redesenhado, ganhou
destaque privilegiado na nova composição da marca. Os antigos grafismos foram substituídos por uma linguagem e fontes que se destacam por sua forte personalidade. A representação gráfica comunica a vocação da Instituição, tendo a inovação, a qualidade e a tradição como diretrizes da gestão.
Colégio Com um conjunto de estratégias e ações de Marketing voltadas à revitalização da marca, a São Judas Tadeu atingiu e superou importantes objetivos de mercado e hoje é capaz de projetar um futuro de indicadores altamente positivos. O crescente investimento em comunicação de marca, alavancou o número de alunos matriculados no colégio, entre 2008 e 2013, em mais de 100%, conforme demonstra o gráfico a seguir.
número de alunos no colégio
862 720 586
465
479
430
2008 2009 2010
2011
2012
2013
branding
Faculdades Integradas
A São Judas Tadeu redesenhou sua marca criando todo um novo conceito de comunicação em termos de linguagem, formas e uso de novos canais. As novas campanhas de comunicação visaram apresentar aos públicos interno e externo o produto da revitalização da marca, tangibilizando de diversas formas o investimento em redesenho de processos e produtos, reformas, treinamento e melhorias que deram um novo futuro à São Judas Tadeu.
2.268 2.135 1.791 1.907
2.070
2009 2010
2011
2012
2013
O número de alunos na Faculdades Integradas São Judas Tadeu (incluindo Graduação, Pós-Graduação e EAD) cresceu mais de 25% em decorrência de todo o conjunto de estratégias e ações concebidas e implantadas.
branding
número de alunos na Faculdade
Marketing de ativação A Differente é uma agência de ativação e marketing promocional. A Propale criou um posicionamento provocante para a empresa, com uma identidade fora do comum. Foi o desafio de dar imagem, cara e voz a este conceito que a Differente adotou uma linguagem ousada em todas as formas. Essa é a regra para se ganhar destaque, reconhecimento e se tornar referência no mercado.
Pasta
Folder
branding
Cart達o de visita
O desafio da Propale é o de criar uma experiência de marca única e especial, que dialogue com o seu público. A construção da sua marca é fruto de um posicionamento estratégico que visou dar a empresa uma linguagem moderna, dinâmica e capaz de transmitir os valores norteadores da empresa, transparência e excelência.
branding
Solução
A Holden é uma empresa de Recursos Humanos com atuação em todo o mercado nacional.
Solução
A Propale criou um novo conceito de comunicação para a Davanti. Estabeleceu uma cultura de relacionamento proativo e envolvente com os seus públicos. A marca precisa demonstrar este sentimento, esta vocação. Precisamos envolver e criar encantamento com os clientes. Com formas suaves, atributos de leveza, pureza e saúde nos tons azuis, a marca antecipa a experiência do cliente. Traz na sua linguagem visual sensações de bem-estar, realização e prazer.
branding
Solução
A Propale assinou todo o projeto visual da Kobieta. Uma nova marca que trouxe ao mercado um conceito de atendimento personalizado, oferecendo aos seus clientes uma coleção de calçados elevados à categoria de jóias raras. Desde a localização da loja, da decoração, do portfólio de produtos oferecidos até a linguagem visual, tudo foi pensado e planejado para criar uma atmosfera de encantamento e delicadeza.
branding
Cartões de Visita
Envelope
Folha Timbrada
IDENTIDADE VISUAL
Newsletter de Natal
Solução
Cliente
A marca criada pela Propale e toda sua comunicação transmitem uma série de informações, associações e expectativas, que contribuem para a diferenciação da empresa em relação à concorrência.
IDENTIDADE VISUAL
branding
Folha Timbrada
Envelopes
Cartões de Visita
Adesivagem de Carro
Solução
Cliente
A Propale criou a identidade da Prodec procurando transmitir fluidez na percepção da marca. A marca é orgânica, detém atributos de flexibilidade, adaptação e a sua forma modelável remete a ideia de soluções tecnológicas personalizadas para cada cliente.
comunicação
INSTITUCIONAL Buscamos soluções de comunicação criativas e eficazes, quebrando paradigmas e estimulando o uso das ferramentas do Marketing como diferencial competitivo. Cada um dos nossos clientes é gerido de forma personalizada, na qual se busca o desenvolvimento de ações exclusivas às necessidades de cada um.
Ambientes climatizados
Fabricante de um produto inovador, a Joape é uma empresa que respira inovação e empreendedorismo. Sua comunicação necessitava, ao mesmo tempo, agregar valor à marca e desenvolver um mercado consumidor dos seus novos produtos. Precursora na fabricação de climatizadores de ambiente, todas as ações de publicidade, propaganda e marketing criadas pela Propale buscaram despertar no público-alvo a percepção de saúde, limpeza e bem-estar. Da linguagem visual às embalagens, anúncios e campanhas.
institucional
Cliente
A Imobiliária Muck está entre as maiores empresas de sua região devido a sua visão empreendedora e arrojada do mercado.
empreendimentos. Das estratégias de venda aos esforços de comunicação que um lançamento imobiliário necessita.
A Propale é responsável por elaborar e criar todas as ações de marketing da imobiliária, além de levar o seu expertise aos parceiros da Muck, criando campanhas de vendas para seus novos
O resultado desta postura faz da Muck a Marca mais lembrada no Prêmio Marcas & Líderes desde a sua primeira edição.
institucional
Mercado imobiliário
A Dimóvel tem no seu DNA a atmosfera e a beleza da zona sul de Porto Alegre, onde morar é construir um estilo contemporâneo de viver bem. Desenvolvemos todas as estratégias de vendas para a Dimóvel e alguns dos seus parceiros. Da elaboração de campanhas, sinalização, mídia online, merchandising e ativação dos plantões, até o treinamento das equipes de corretores e projetos motivacionais e de metas.
institucional
Mundo Mobile O Comunika é uma das empresas líderes no mercado de mobile business e comunicação corporativa. É o maior provedor de soluções para envio de mensagens SMS para celulares de todo o Brasil. A propale realizou uma profunda pesquisa sobre o mercado de atuação do cliente, redesenhou e segmentou a abordagem comercial do cliente, criando toda uma nova linguagem comercial, conceito e posicionamento mercadológico para a empresa. A agência fez uma verdadeira imersão no negócio do cliente, pesquisando, estudando e construindo um plano de negócios inovador que contribuiu para a consolidação da empresa entre os maiores integradores do Brasil.
Brindes
Papelaria
Campanhas
institucional
Liderança
O comunika ĂŠ o maior provedor de SMS corporativo homologado diretamente por todas as operadoras de telefonia mĂłvel do Brasil.
institucional Campanhas
Folders
Na velocidade do varejo A Atacado Brasil é uma empresa jovem, com garra e determinação de crescer no mercado como uma das empresas mais competitivas e inovadoras no segmento atacadista. A Propale assumiu o desafio de levar este espírito arrojado da empresa ao seu cliente através de to-
das as suas mídias, canais e esforços de comunicação e vendas. A palavra de ordem é levar aos clientes varejistas muito mais do que preço e oferta, mas ideias provocativas, soluções e inspirações de novos produtos e oportunidades de negócio.
Catálogos
institucional
A Propale criou todas as ações de comunicação e marketing da PureBros. Desde a formatação de novos produtos ao planejamento de venda, mídia e estratégias de comercialização.
Integração
A Purebros é uma das principais empresas de gestão de conteúdos para plataformas mobile, com escritórios no México, na Itália e no Brasil.
Pioneira no mercado de mensagens de texto, o grupo Watermelon desenvolve plataformas e oportunidades de negócios mbile, entregando no Brasil o melhor da tecnologia telecom. A missão da Propale é a de criar e formatar a linguagem e a comunicação dos diversos produtos e serviços do cliente. Desenhando os melhores formatos e a linguagem mais encantadora e comercial para transmitir a verdadeira dimensão, inovação e expertise da Watermelon.
institucional
Nosso Negócio é Mobile
Folders
Desenvolver e colocar em ação um plano de marketing para um cemitério é algo realmente desafiador. O que exige da Propale uma profunda imersão e estudo das características deste mercado. Identificar a abordagem ideal de vendas, quem vai comprar, lidar com a ideia da morte. A Propale atende o Jardim da Memória, que é um dos mais modernos cemitérios parques e crematórios do Brasil, criando e planejando ações de comunicação e marketing que impactem o público-alvo de modo eficiente e acertivo.
institucional
Jardim da Memória
Conectividade A Propale assumiu a missão de planejar, organizar e gerir as ações de marketing da Kinghost, transportando para o mercado todo o leque de serviços e soluções que a empresa oferece. A Kinghost é uma empresa de hospedagem de sites jovem, inovadora e agressiva em oferecer valor para os clientes, focada em oferecer inúmeros serviços da área de infraestrutura de web. Nós desenvolvemos diversos esforços de comunicação, conversamos com o público interno através de ações motivacionais, programas de reconhecimento, sinalização e criação de canais internos. Impactamos o mercado colocando a empresa em destaque, através dos diferentes meios e canais com perfil para atingir o target do cliente. Além de promovermos o contato, a vivência e a interação da empresa com seus consumidores através de feiras, congressos e encontros.
institucional
Negócios imobiliários A Pessato é uma das mais tradicionais imobiliárias da região metropolitana de Porto Alegre. São mais de 40 anos tendo um papel ativo na construção e no desenvolvimento de Gravataí. A Propale adicionou ao cliente sua experiência no mercado imobiliário para melhorar a estruturação, formatação, planejamento e gestão das ações de marketing imobiliário, lançamentos de empreendimentos e estratégias de posicionamento do cliente.
institucional
Fechosul A Fechosul e Macosul são duas empresas gaúchas com forte atuação no mercado de comercialização de fechaduras. A Propale criou ações de endomarketing visando melhorar a estima interna, o batimento de metas e ações com foco motivacionais. Desenvolvemos campanhas de marketing, ações de PDV e trade potencializando os esforços de venda do cliente com o apoio de um plano de comunicação eficiente. Todas as ações de propaganda são suportadas pelas melhores técnicas e canais de publicidade.
mala-direta
institucional
Construindo Sonhos A Criciúma é uma das maiores construtoras do Brasil. A Propale tem uma sólida experiência na gestão de estratégias de comunicação e marketing para o setor imobiliário. Desde a identificação dos públicos-alvo até a estruturação das campanhas de vendas, trabalhamos em conjunto, buscando superar as metas, desafios e conquistas em conjunto com o cliente.
frontlight
institucional
Go hard A Go Hard é formada por uma equipe multidisciplinar especializada na preparação e condicionamento físico. Oferecendo um acompanhamento diferenciado, com foco na alta performance e resultados. A Propale criou a marca, desenvolveu os materiais de divulgação, criou as ações de comunicação e do marketing do cliente.
O Clube Twittadas é um serviço via SMS que dá aos assinantes acesso à promoções, sorteios, concursos culturais além de conteúdo exclusivo para compartilhar com os amigos. A Propale é a responsável por criar as campanhas de TV e internet, planejar a distribuição de mídia e gerir a comunicação do cliente nas diversas plataformas e canais de comunicação em que está presente.
institucional
Diversão no celular
Excelência em apoio O Balagué Center é referência internacional como laboratório de apoio em análises clínicas. Com unidades em Barcelona, Porto Alegre, Sorocaba, Curitiba e Florianópolis, está na vanguarda dos seus processos sendo um dos principais laboratórios do Brasil. A Propale faz toda a gestão de comunicação do cliente. Organiza, através de um planejamento de comunicação, todo o cronograma de ações do Balagué Center, da criação de folders e manuais científicos à participação em congressos e feiras, compra e distribuição de mídia, as políticas de relacionamento com parceiros e clientes além de inúmeras ações de endomarketing.
institucional
Bairro planejado A Propale tem experiência em desenvolver projetos de comercialização para empreendimentos imobiliários. O nosso conhecimento acumulado é a melhor fonte para definirmos soluções para os nossos clientes.
Para os empreendimentos Nova Hamburguesa e Morada do Campus a Propale criou todo pacote de ações que compreendem desde o nome e identidade visual, projeto de comunicação, sinalização, plano de mídia, merchandising e o gerenciamento das ações de marketing, fazendo com que ambos os empreendimentos fossem sucesso de vendas.
institucional
Especialista em realizar sonhos
O mercado de beleza no Brasil é o terceiro maior do mundo e não para de crescer. Neste contexto a Shantique nasceu com o objetivo de oferecer um serviço de alta qualidade e acessível a crescente classe média. Assim, todos os esforços de comunicação, publicidade e marketing criados pela Propale são direcionados para impactar este público ávido por consumir o produto “beleza”.
A Propale assina a criação das campanhas promocionais da marca, desenvolve um trabalho de planejamento de comunicação em conjunto com o cliente, definindo estratégias e organizando todas as ações e esforços de marketing da Bloody Marie.
institucional
Comunicação para o varejo
endomarketing O endomarketing abrange todas as atividades pertinentes ao que se entende por uma comunicação voltada para o público interno. A comunicação para este público objetiva abrir canais de comunicação com os diversos públicos e mantê-los desobstruídos. Incentivar, motivar e valorizar os colaboradores. A Propale cria e planeja e implementa programas internos de motivação, mudanças organizacionais, projetos de qualificação, pesquisas de clima, processos de melhorias, certificações, fusões e implantação de novos processos e melhorias. Fazer da empresa um modelo e uma referência positiva no relacionamento comunitário. Manter elevado o nível de satisfação dos clientes internos.
Endomarketing As ações criadas para a Tlantic (Grupo SONAE) direcionadas ao endomarketing abrangem projetos que vão desde avisos internos, informativos e circulares, até o desenvolvimento de programas de reconhecimento, motivacionais e metas. A Propale trabalha em sintonia com o cliente desde a identificação e diagnósticos de possíveis riscos, situações de conflitos e projeções de mercado. Todos os fatores que podem influenciar de algum modo a estima, o desempenho e a motivação da equipe são debatidos e combatidos através de ações de endomarketing que
visam diminuir impactos negativos ou alavancar as equipes, mobilizando e incentivando-as a agirem positivamente na conquista de determinadas metas ou propostas estabelecidas pela empresa. A Propale avalia, pensa, planeja, cria e executa todos os projetos de comunicação interna que conversem com o público interno e desta forma atingimos resultados muito positivos nas questões de desempenho, qualidade e produtividade da empresa.
endomarketing
MOTIVACIONAL
teambuilding A Propale possui knowhow no planejamento e desenvolvimento de projetos focados em metas, desafios, conquistas e programas motivacionais. Neste contexto uma das atividades mais realizadas é o Teambuilding ou formação de equipes. O foco deste trabalho é voltado para o desenvolvimento do espírito de equipe, com base na comunicação interpessoal. O objetivo é derrubar fronteiras e conduzir os participantes à colaboração e ajuda mútua visando o alcance de resultados. Além disso, estas iniciativas contribuem para descomprimir, quebrar o gelo, entusiasmar e motivar, proporcionando uma nova energia aos colaboradores, que se reflete na sua produtividade e atitude no trabalho. Desenvolvemos experiências fantásticas e inesquecíveis. Isso ajuda a motivar os participantes, aumenta a compreensão dos processos e resultados, e melhora a retenção na memória.
Formação de equipes
O teambuilding aplicado na Tlantic/SONAE teve como meta a integração e a motivação dos colaboradores para a conquista de uma importante certificação na área da engenharia de softwares, o CMMI3 (Capability Maturity Model Integration) Desenvolvido pelo SEI (Software Engineering Institute) da Universidade Carnegie Mellon. A ação envolveu todos os colaboradores na construção, planejamento, execução e entrega de um projeto fictício de carro de lomba dentro das especificações e metodologias orientadas pelo CMMI3.
Na medida em que cada equipe superava determinada etapa do projeto, um novo degrau era vencido em direção a conclusão do projeto. Desta forma, ao final do dia, após enfrentarem tarefas como arvorismo, rapel, escalada e outros desafios, as equipes entregaram os seus projetos de carros de acordo com as métricas do CMMI.
As tarefas do teambuilding desenvolvidas pela Propale, foram do início ao fim um paralelo com a rotina dos projetos desenvolvidos nas telas dos computadores, mas, vivido com muito mais intensidade, O teambuilding envolveu os participantes estimulando o contato físico, as interao longo de um dia inteiro realizando ativi- ações humanas, as soluções de conflitos dades sequenciais. e o espírito de equipe.
teambuilding
mídias Dar visibilidade abrangente ao cliente, com foco nas praças selecionadas e nos formadores de opinião. Nosso desafio é ser capaz de surpreender, impactar públicos pontuais, quase individuais. Existem ótimas oportunidades de fazer a diferença em lugares específicos com aplicações bem elaboradas.
Planejamento de mídia
A Propale mantém um núcleo de mídia formado por uma equipe altamente especializada na elaboração de planos de mídia mais eficientes.
A Propale oferece um planejamento de mídia com base na audiência da programação das emissoras, público-alvo, entre outros fatores.
A Propale oferece aos clientes ferramentas e combinações de dados de audiência e público-alvo para diferentes meios de comunicação.
Um planejamento de mídia bem estruturado oferece ao cliente melhores condições de obter resultados positivos dos seus esforços de mídia.
De posse dessas informações, os clientes definem as melhores estratégias para suas campanhas publicitárias.
mĂdias
below
THE LINE Trabalhamos com os horizontes abertos. Ativação de Mercados, Trade, Sampling, Blitz, Eventos, Roads Shows e Feiras são algumas das ferramentas que as empresas podem empregar para provocar um contato direto com os seus clientes, e desta forma criar uma experiência real com seu produto ou serviço. A Propale coloca o produto em contato direto com os seus clientes, potencializando a experiência e a satisfação dos públicos-alvo. A presença física e o toque são fundamentais para a materialização da empresa e seus produtos. Vendas é relacionamento, é contato. Vendas têm a ver com falar com pessoas. Quanto mais pessoas forem impactadas, maiores serão as chances de gerar negócios.
Below the line Somos especialistas em criar ações de ativação e recepção, stands para feiras, eventos corporativos, shows, ações de trade marketing e sampling. Antenados com o que acontece no mercado, buscamos oferecer soluções e ideias inovadoras, dinâmicas e criativas, com muita competência na execução. Ações promocionais pontuais e de longa duração: visibilidade, lançamentos de produtos, blitz de distribuição e abordagens diferenciadas. Ações para o trade: promocional, incentivo e institucional. Ações em PDV’s: degustação, impulsionamento de vendas, positivações, postos de troca, equipe de merchandising.
Montagem de Feiras
below the line Recepção em Evento
EMBALAGENS Embalagem é Vitrine! O bom design de embalagem pode garantir uma boa comunicação com o consumidor, informando sobre o produto e expondo sua personalidade. O design das embalagens é uma poderosa ferramenta de marketing. A embalagem do produto é um dos fatores que fidelizam o consumidor e que o identifica simbolicamente com o produto. Saber quem compra e usa o produto é fundamental para estabelecer um processo de comunicação efetiva por meio da embalagem. As características desse consumidor, seus hábitos e suas atitudes em relação ao produto e, principalmente, a motivação que o leva a consumí-lo são pontos-chaves.
Pensando nos reis da casa Ao projetarmos a embalagem para a Vita Raça, analisamos os atributos do produto, os concorrentes, os pontos de venda e principalmente a alma do produto. O que do produto queremos transbordar como elemento essencial. A embalagem deve criar as pontes imaginårias entre as expectativas do cliente e a promessa do produto. Uma boa embalagem tem que ter o poder de conversar e encantar o consumidor, ser familiar e lembrar atributos e sensaçþes positivas.
embalagens
Embalagens
A família de embalagens criadas para a Mercofarma foi desenhada para ser a primeira expressão material do produto. É ela quem vai garantir uma boa comunicação com o consumidor, informando sobre o produto e expondo seu caráter. Por melhor e mais bonito que seja o design, ele não será eficaz se não conseguir enfrentar a concorrência no ponto de venda.
Conhecer as condições em que se dará a competição é fundamental. Estudar cada um dos concorrentes, analisar a linguagem visual da categoria e compreendê-la são pontos importantes para o sucesso do projeto.
Os projetos das embalagens dos produtos da JOAPE foram pesquisados e desenhandos após uma longa pesquisa de mercado em que o produto circula, suas características, fragilidades e forças. A Propale considera que cada produto tem história, dimensões e perspectivas próprias. É um cenário concreto que precisa ser conhecido, estudado e analisado para que o design não seja um salto no escuro. É ela quem vai garantir uma boa comunicação com o consumidor, informando sobre o produto e expondo seu caráter.
embalagens
Design de embalagens
editoriais A formulação de um projeto gráfico de revista pode parecer muito trabalhoso, mas, calma, não é um bicho de sete cabeças. Desenvolvemos projetos editoriais, revistas customizadas e jornais como ferramenta de comunicação para as empresas criarem relacionamento com seus públicos de forma direta e segmentada. Das primeiras ideias até a publicação, o que envolve reportagens, entrevistas, cobertura de eventos, edição, coordenação de pautas, serviços fotográficos, criação de projetos gráficos, editoração eletrônica e coordenação de fornecedores externos.
Difusora de moda A contornos é, por definição, uma difusora de moda, com produtos desenvolvidos pelo seu centro de criatividade e também por parceiros especializados no exterior. A contornos cria e produz echarpes, estolas, pareôs, guardachuvas e outros acessórios relacionados à moda. A nossa missão é a de apresentar, por meio de catálogos, anuários e revistas segmentadas, todo o universo de produtos, a sua originalidade e beleza estética, valorizando e destacando o design exclusivo de todas as suas coleções.
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Som com design Estamos mergulhados na cultura contemporânea de tal forma e intensidade que, trabalhar com a Aerial7, significou umas das experiências mais prazerosas para os criativos da Propale. Encontramos resultados que unem paixão por estilo descomprometido, música, expressão e cultura. A AERIAL7 é a prova de que som de qualidade pode ser combinado com design inovador. Os headphones são influenciados pela devoção à arte, street wear, esportes de ação e cultura.
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Revista Educar A São Judas Tadeu é um complexo educacional que reúne educação infantil, ensino fundamental e médio além de um centro de faculdades integradas. O desafio da Propale foi o de criar uma publicação institucional que contemplasse todas as atividades,
programas, cursos, notícias e conteúdos gerados pela instituição de forma homogênea e criativa. Criamos o projeto gráfico da revista Educar, seus fundamentos, estrutura, tipografia, elementos de organização e ligação visual.
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gimmicks Com o objetivo de humanizar os produtos e a linguagem de determinados produtos ou serviços, os gimmicks são um importante recurso para aproximar as empresas do seu público-alvo. A força dos gimmicks está na capacidade de transformar mascotes em ícones na memória do consumidor, estabelecendo um vínculo de afetividade com a marca, dando uma eficácia mais abrangente em suas mensagens.
gimmicks
ONLINE
meios digitais A empresa que não for encontrada na internet não existe. Intranets, extranets, lojas virtuais, portais colaborativos, e sites institucionais são apenas algumas das soluções que nós oferecemos. Porque além destas ferramentas de comunicação e interação entre empresas e clientes a Propale é especialista em desenvolver campanhas digitais para produtos e serviços. Planejamento de mídia online, marketing viral, conteúdo para as redes sociais além de hotsites para campanhas promocionais.
DNA online Nós carregamos a criação de projetos web no nosso DNA, nascemos em meio à revolução digital, numa época em que o leque dos meios de comunicação estava começando a se multiplicar e a se desdobrar através dos canais online. Hoje estamos conectados digitalmente desde que acordamos até a hora de dormir.
Desenvolvemos aplicativos digitais, hotsites, newsletters, websites, conteúdo para redes sociais, planos de mídia, e principalmente ideias e conceitos inovadores, que alinhem a comunicação dos nossos clientes com os seus públicos.
online
Oportunidades online É preciso estar presente em todas as plataformas e canais de comunicação para acompanhar, antecipar e se adaptar às mudanças de comportamento e tendências de consumo nesta era em que tudo é imediato.
Com o mundo hiperconectado devemos redesenhar as estratégias de propaganda e marketing online para os nossos clientes. A Internet é de longe o melhor veículo para a empresa conectar-se ao mundo dos negócios sem fronteiras.
Primeiro, identificamos as oportunidades que os meios digitais podem trazer aos produtos e serviços do nosso cliente.
A rede facilitou a abertura de várias perspectivas em termos de comércio e de relacionamento com o mercado, o que dá às empresas maior velocidade em tudo que forem fazer.
Depois construímos o modelo operacional que sustentará esta nova proposição, através de inúmeras soluções online: lojas virtuais, newsletter, mídia, redes sociais, hotsites, blogs ou games.
Planejar bem será cada vez mais determinante, afinal, pensar à frente e agir de forma rápida será crucial para o sucesso dos negócios.
Etapas para o desenvolvimento de projetos web
projeto visual mapa do site
avaliação
esboço do conteúdo
pesquisa
contato inicial
planejamento
esboço do projeto
conteúdo
wireframe
envio do conteúdo
design
online páginas internas
codificação validação
testes de browser e plataformas lançamento
desenvolvimento
publicação
aprovação implementação do conteúdo
search engine
A agência é estruturada em núcleos de competência, que são responsáveis pelo desenvolvimento dos diversos projetos de comunicação e propaganda da agência. Nosso desafio é promover ações de comunicação que consolidem nossos clientes no mercado.
Para isto desenvolvemos os planos de comunicação de forma que abranjam todas as áreas de atuação e dos nossos clientes, suas metas e desafios.
Sócio/diretor: Diego Dornelles da Costa Pedro de Castro Menezes Projeto Gráfico: Endrigo Valadão Arte: Bruna Filippozzi Leonardo Adalís Lucas Aita Philippe Stephanou Rodrigo Viegas Thiago Pires Colaboração: Alexandre Pedroso Moschini Angela Maria da Costa Cristiano Dornelles Laura Lang Mariana Peçaibes Marina Garcia Rennan Mager Impressão: Grafocem Av. Benjamin Constant, 3838 Lajeado - RS, +55 51 3710-1302
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