Curso: Marketing Digital
Marketing no
O que as pessoas buscam?
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2
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Site da empresa
Sites, blog, canal no Youtube...
Código proprietário
Código aberto (Opensource)
chatas?do seu site? As pessoas Lembram-se têm interessedas no aulas CONTEÚDO
Conteúdo é o REI na internet
CONTEÚDO É REI
Por que investir em sites de busca?
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
Busca orgânica e links patrocinados Resultados orgânicos
AdWords
Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
O que significa Google?
História da Busca
A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis.
Meus clientes são indicados boca a boca... POTENCIAL CLIENTE
ONDE ESTÁ PRIMEIRA WALLY? PÁGINA!
Quantos negócios ($) você PERDE se seus clientes não te encontram?
Mercado de massa x mercado de Nicho
A Cauda Longa (Chris Anderson)
Câmeras Digitais Celulares
QUAL SEU CursoÉdeO Blog Manutencao notebook NICHO?
MKT de Massa
Mercado de Nichos
SEO (Search Engine Optimization) Otimização do Cadastro no Google
Conteúdo Chato vs Relevante
Última atualização: 2003 Lista de serviços Animações demoradas Muito técnico Muito simples
Atualização frequente O que é….SEO, AdWords….? Animações didáticas e cativantes Conteúdo detalhado de acordo com a EXPECTATIVA do visitante
Artigos Vídeos explicativos Blogs Dcias
Palavras-chave mais buscadas no Google
Ciclo de SEO Web Analytics e Ranking Comportamento de Busca
Tecnologia - Google Analytics • Google Webmaster Tools URL amigável META TAGs Title Keywords Description - Google Sitemap -
O que as pessoas buscam? Insights for Search Keywords Tools - Google Trends, compara a popularidade das palavras chaves.
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Colaboração
Estrutura de Conteúdo Título do artigo Keywords density H1, H2 - Textos Âncora -
Redes Sociais Bookmarks Blogs Comunidades Gadgets
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Termos de Seo • Anchor Text: ou texto âncora, é o texto usado para criar um link, ou seja, que identifica para o usuário que é um link. É um fator importante para os Search Engines determinarem a relevância do conteúdo de determinada página.
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Termos de Seo • Bounce Rates: é a porcentagem de visitantes que entram em uma pagina do site e imediatamente sai. • Crawler / Boot / Spider: todos os termos referem-se a um robot usado pelos search engines para encontrar e indexar páginas de um site. Os boots dos principais search engines são: Googlebot (Google); Slurp (Yahoo); MSNBot (MSN Live).
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Termos de Seo • Feed: é o conteúdo enviado por um site, sempre que atualizado, para os usuários que assinam o “news aggregator” do site. Os mais conhecidos são os “RSS Feeds” disponíveis em blogs, que avisam seus assinantes sempre que um novo post é publicado. • Keyword density: densidade da palavra-chave – é o número de vezes que uma determinada keyword aparece na página medido em porcentagem. Se essa porcentagem for muito alta, o site pode ser penalizado. Aconselha-se a usar uma densidade de 2% a 8%. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Termos de Seo • Link Baiting: (isca para links) é a prática de criar headlines (títulos e Headings) visando atrair a atenção dos usuários – e divulgar esses artigos em sites de social media, com a finalidade de gerar muitos links em blogs, fóruns e outros sites, em um curto período de tempo. É assumido que o conteúdo é digno de links, mas essa é uma questão subjetiva. • Link Building: é o nome dado à prática de reunir o máximo de links para seu site. Ele pode ser natural (ou seja, links de outros sites e webmasters que gostaram do seu conteúdo), conseguido pela troca de links, cadastro em diretórios, comprados, social bookmarking ou, ainda, automaticamente por widgets. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Termos de Seo • Sitemap: é um arquivo com uma lista de links de onde se pode alcançar todas as páginas de um site, ou pelo menos as mais importantes. Existem 2 tipos de Sitemap: HTML (para visitantes navegarem) e XML (para search engines receberem a lista de URLs de um site).
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Termos de Seo • PageRank: é um medidor do Google que usa a link popularity do site para classificalo. A pontuação é feita de 0 a 10 e conta no ranking do site para as buscas. • Robots.txt: é um arquivo de texto, localizado na raiz do diretório do site e pode conter informações úteis para gerir a maneira como os spiders indexam seu conteúdo. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Técnicas de Seo • Gray Hat: também, grey hat – deriva do uso um pouco mais abusivo de técnicas White Hat (ver abaixo) de tal forma que beira a fronteira com Black Hat (definido acima) e não se pode garantir se o site será punido ou não. • White Hat SEO: são as técnicas de Search Engine Optimization aprovadas pelos motores de busca. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Técnicas de SEO BlackHat SEO: são as técnicas de SEO anti-éticas, ou seja, que não respeitam as Google Webmaster Guidelines. O Black Hat SEO é considerado desonesto, pois promoverem acima de tudo o ranking dos sites – e não a qualidade de seus conteúdos. Ex. http://www.malufbarella.com.br/
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Fraudes • Cloaking: é uma das técnicas do SEO Black Hat, onde o conteúdo mostrado aos search engines é diferente do mostrado aos usuários, com o objetivo de melhorar o ranking do site em pesquisas orgânicas. Essa prática é passível de punição severa, chegando à exclusão do site dos resultados de pesquisa por tempo indeterminado. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
META TAGs – Title, Description e KeyWords
<TITLE> e URLs Amigáveis <TITLE>
URL
Proeminência de PalavrasChave
Domínios Google Insights for Search
Links Patrocinados
$$
tendências
cursodelinkspatrocinados.com.br mergulhar.com.br comunicacaoverbal.com
cursos-seo.com.br
PALAVRA-CHAVE.com.br
Otimização do Cadastro em Sites de Busca
META TAGS
LINKS
ONDE E STÁ O SEU SITE? CONTEÚDO
URLs AMIGÁVEIS
DOMÍNIOS
Tendências dos Buscadores • Conteúdos gerados por notícias • Conteúdos gerados por redes sociais • Blogs
O que é útil para o usuário ?
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Dicas recomendadas pelo Google Divulgue seu site da forma correta Enquanto a maioria dos links para seu site serão adquiridos gradualmente, à medida que as pessoas descubram o seu conteúdo através de pesquisa ou de outras maneiras e criarem um link para ele, o Google entende que você queira mostrar ao mundo o resultado de seu trabalho árduo. Promover eficientemente seu novo conteúdo levará a uma descoberta mais rápida por aqueles que estejam interessados no mesmo tema. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Práticas recomendadas para promover o seu site ● Blog sobre novos conteúdos ou serviços – Publicar novidades no blog de seu próprio site é uma boa maneira de anunciar novos conteúdos ou serviços. Outros webmasters que leiam o seu blog ou subscrevam a sua feed RSS poderão promover suas novidades. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Não se esqueça da promoção offline ● Promover o seu site offline pode também ser recompensador. Por exemplo, se você tiver um negócio local, certifique-se sua URL está listada no seu cartão de visita, papéis timbrados, cartazes, etc. Você pode também enviar boletins informativos aos clientes através do correio, com informações sobre novos produtos e conteúdos de seu website.
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Alcance aqueles que estão em comunidades relacionadas ● É muito provável que existam sites que cobrem áreas temáticas semelhantes às suas. Comunicar-se com esses sites é geralmente benéfico. Temas da atualidade que apareçam em seu nicho ou na comunidade podem desencadear novas idéias para conteúdo ou a criação de uma boa comunidade de recursos. Evite: ● enviar spam a todos os sites relacionados ao seu tema ● comprar links de outro sites com o objetivo de conseguir PageRank ao invés de tráfego Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Conheça os sites de mídia social ● - Sites mídia social construída em torno da interação e compartilhamento dos usuários torna mais fácil a grupos de pessoas interessadas corresponder-se com conteúdo relevante. Evite: ● tentar promover cada pequena nova alteração de conteúdo que você faça; promova apenas grandes mudanças ou fatos interessantes. ● envolver o seu site em programas onde o seu conteúdo é artificialmente promovido ao topo desses serviços Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Adicione o seu negócio no Google Local Business Center ● Se você tem uma empresa local, adicionar a sua informação no Centro de Negócios do Google vai ajudá-lo a chegar a clientes que utilizem o Google Maps e a pesquisa na web. A Central de Ajuda do Webmaster tem mais dicas para promover a sua empresa local.
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Google Analytics "Quem não mede, não gerencia. Quem não gerencia, não melhora." •(J. Juran)
Google Analytics
Redes Sociais
O que é internet? REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?
REDE MUNDIAL DE PESSOAS!
O que é conteúdo? TEXTO VÍDEOS
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Redes Sociais e Colaboração
• A REDE SOCIAL é responsável pelo COMPARTILHAMENTO DE IDÉIAS entre pessoas que possuem interesses e objetivo em comum e também valores a serem compartilhados...
01 Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais SEO
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Redes Sociais
CONTEÚDO
DIÁLOGO
AdWords
Quanto custa aparecer no Google? Estimando um custo por visitante de R$ 0,20 e um orçamento mensal de
R$ 500,00 , o número de visitas mensais a partir do Google seria de:
2.500 VISITANTES
Para atingir este mesmo público com MALA DIRET A: Estimando um taxa de 5% de leitura (que é otimista) 2500/0,05 =
50.000 Malas diretas!!!
A primeira campanha a gente (principalmente se perdemos dinheiro) nunca esquece
Visão geral da campanha de palavras-chave PERÍODO
Anúncios
Custo por clique usuários que Número de vezes que o CLIQUES Custo total da palavramáximo média por% de Custo para converter do anúncio efetivamente pago Custo Posição % de cliques anúncios.em chegaram na página de nos chave no período clique anúncio apareceu CLIENTE por visita confirmação de compra
Como o Google classifica os anúncios?
http://www.youtube.com/watch? v=K7l0a2PVhPQ
Campanhas, anúncios e palavras-chave Campanhas
Período e Horários Idiomas Localidades Orçamento
Anúncios Anúncios(1)
Anúncios Anúncios(2)
Anúncios Anúncios(3)
Palavra-chave
Palavra-chave
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AdSense
Campanha segmentada por sites
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Sites e Softwares • •
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Google Insights for Search - www.google.com/insights/searc Compara até 5 palavras-chave ao longo do tempo. Google Trends - trends.google.com Permite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas. Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas. Google Analytics - www.google.com/analytics Acesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site. AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter Senge
Obrigado!