MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Introducción Una empresa proyecta su imagen al exterior como también hacia las personas que la integran. La forma, el estilo, el concepto y el color definen su personalidad. La identidad corporativa hace identificable a una empresa entre el universo de empresas y servicios del mercado. La finalidad de este manual de identidad es describir de manera clara la identidad corporativa de EL ARTESANO, y explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual pretende, por lo tanto que la imagen se vea homogénea por los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de EL ARTESANO.
A modo de normativa deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual de identidad gráfica en todas las piezas gráficas a utilizar como medio de comunicación y de idenfiticación de la empresa creando así mayor posicionamiento en la mente del personal interno, público y consumidores de los productos y servicios que se ofrecen en EL ARTESANO.
Índice A. Identidad gráfica
A.1 Logotipo.............................................................6 A.2 Tipografía del logotipo...................................... 7 A.3 Versiones del logotipo...................................... 8 A.4 Dimensiones del logotipo................................. 9 A.5 Área de protección.......................................... 10 A.6 Tamaño mínimo del logotipo.......................... 11 A.7 Usos correctos del logotipo............................ 12 A.8 Usos incorrectos del logotipo......................... 15
B. Cromática y tipografías
B.1 Colores corporativos........................................ 19 B.2 Colores complementarios............................... 20 B.3 Tipografía.......................................................... 21 B.4 Tipografía corporativa..................................... 22 B.5 Tipografía corporativa - secundaria............... 23
C. Aplicaciones corporativas
C.1 Tarjeta de presentación.................................. 25 C.2 Hoja membretada........................................... 26 C.3 Carpeta............................................................ 27 C.4 Factura............................................................. 29 C.5 Recibo.............................................................. 30
C.6 Gafete.............................................................. 31 C.7 Presentación digital....................................... 32
D. Artículos promocionales
D.1 Tabla de madera............................................. 34 D.2 Mandil............................................................. 35 D.3 Servilleta......................................................... 36 D.4 Recipiente....................................................... 37 D.5 Set de cuchillos.............................................. 38 D.6 Exhibidor/congelador................................... 39 D.7 Bolsa ecológica.............................................. 40
E. Uniformes corporativos
E.1 Camisa polo..................................................... 42 E.2 Gabacha.......................................................... 43 E.3 Gorra................................................................ 44 E.4 Camisa de gerencia........................................ 45
F. Otras aplicaciones
F.1 Imagen de perfil para Facebook..................... 47 F.2 Post para Facebook........................................ 48 F.3 Portada para Facebook.................................. 49 F.4 Página web...................................................... 50
A.
Identidad grรกfica
A.1 Logotipo La imagen gráfica de EL ARTESANO está compuesta por un isotipo y texto, lo que significa que es un isologo. Es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Cuya identidad visual está compuesta por nueve elementos gráficos.
Logotipo: es la composición tipográfica que conforma el nombre de EL ARTESANO. A continuación se presenta la identidad primaria de la marca EL ARTESANO, está compuesta por:
Isotipo: es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca, se refiere a cuando representamos la marca a través de un símbolo o ícono. Círculo: isotipo. Producto: descripción de los productos que venden.
Borde: isotipo. Cerdo: isotipo.
Cintillo: isotipo. Logotipo: nombre de la marca. Línea: isotipo.
Slogan: descripción de la marca. Iniciales: nombre del propietario. Trayectoria: inicio de la marca.
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A.2 Tipografía del logotipo El nombre de “EL ARTESANO” en el logotipo es el único donde se hará uso de la fuente Imperator en su versión regular. El nombre de “Elaboración de alta calidad”, “Embutidos” y “Desde 1975” en el logotipo es el único donde se hará uso de la fuente Constatine en su versión regular.
La tipografía del logotipo de EL ARTESANO, no puede cambiarse por otra que no sea la establecida, ya que eso provocaría la pérdida de unidad gráfica y crearía confusión al público. Es importante mantener un buen posicionamiento de la marca, y respetar la composición del logotipo ayuda a identificar a los embutidos de una mejor forma.
Se seleccionó esta tipografía por ser clara y legible, con sus serifas crea estabilidad a la marca y complementa al isologo.
Imperator
CONSTANTINE
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890
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A.3 Versiones del logotipo Siempre que sea posible se aplicara la marca en su versión full color. En el caso que no sea posible por razones técnicas se puede utilizar cualquiera de sus versiones según el sustrato o medio de impresión donde se vaya a utilizar.
Al utilizar el logotipo debe tomarse en cuenta que es necesario que este mantenga su máxima visibilidad, legibilidad y contraste en todas las aplicaciones.
Full color
Blanco y negro
A línea
A línea en blanco
Positivo en alto contraste
Invertido
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A.4 Dimensiones del logotipo Para su reproducción el isologo está dividido en una planimetría de unidades, por lo que debe de mantener una proporción modular de 10x por 9x.
Con la cuadrícula se garantiza que no se pierda la dimensión y proporción de la marca cuando sea use en distintos tamaños, por ello es necesario que sea respetada y no que se alteren los cuadrados exactos.
El valor X establece la unidad de medida, por lo que X es igual a la altura de la letra E de “EL ARTESANO”. De esa manera se asegura la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
9x
10x
x x
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A.5 Área de protección El área de protección del logotipo se establece para asegurar la legibilidad y la correcta reproducción de la identidad.
Tomar en cuenta que el área de protección debe considerarse para todas las aplicaciones del logotipo de EL ARTESANO descritas en este manual.
Ningún elemento ajeno al logotipo puede invadir dicha área ya sea texto o imagen. El área de protección de la identidad es definida por el módulo X. Se tomó la letra “D” de la palabra embutidos como referencia para las medidas correctas del área de protección.
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A.6 Tamaño mínimo El logotipo EL ARTESANO debe usarse como tamaño mínimo para no perder su legibilidad. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para impresión de 1.9x1.9 centímetros. Se puede usar la versión a una tinta o la versión lineal. Para reproducción en digital se aconseja un tamaño mínimo de 100x95 pixeles de largo.
A continuación se muestra un ejemplo del uso correcto del tamaño mínimo del logotipo de EL ARTESANO.
Únicamente debe usarse la tipografía, cuando se requiera usar el logotipo a un tamaño menor al tamaño mínimo recomendado o donde la tipografía de EL ARTESANO pierda su visibilidad como se muestra en el ejemplo.
Tamaño mínimo para impresión
1.9 cms
1 cms 5 cms
1.9 cms
Tamaño mínimo versión digital
95 px
100 px
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A.7 Usos correctos El logotipo de EL ARTESANO cuenta con varias aplicaciones correctas como alternativas para tener un uso adecuado. A continuación se visualizarán los usos correctos del logotipo:
1. Versión con gradiente en área corinta sobre blanco
2. Versión área corinta color plano sobre blanco
3. Versión a una tinta - corinta
4. Versión positivo alto contraste
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A.7 Usos correctos El logotipo de EL ARTESANO cuenta con varias aplicaciones correctas como alternativas para tener un uso adecuado. A continuación se visualizarán los usos correctos del logotipo:
5. Versión blanco-negro
6. Versión invertida
7. Versión lineal 8. Usar tipografía
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A.7 Usos correctos El logotipo de EL ARTESANO cuenta con varias aplicaciones correctas como alternativas para tener un uso adecuado. A continuaciรณn se visualizarรกn los usos correctos del logotipo:
9. Usar borde blanco sobre logotipo
10. Usar logotipo sobre color mostaza
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A.8 Usos incorrectos No está permitido alterar el logotipo, bajo ninguna circunstancia ya que esto provocaría pérdida de unidad gráfica e identidad de la marca. A continuación se mostra los usos incorrectos de la marca.
1. Cambiar los colores corporativos
2. Cambiar la tipografía
ANO E L ARTES 3. Quitar elementos gráficos
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A.8 Usos incorrectos No está permitido alterar el logotipo, bajo ninguna circunstancia ya que esto provocaría pérdida de unidad gráfica e identidad de la marca. A continuación se mostra los usos incorrectos de la marca.
5. Colocar logotipo sin fondo blanco en imágenes
4. Cambiar de color el degradé de fondo
6. Rotar o girar en ningún ángulo el logotipo
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A.8 Usos incorrectos No está permitido alterar el logotipo, bajo ninguna circunstancia ya que esto provocaría pérdida de unidad gráfica e identidad de la marca. A continuación se mostra los usos incorrectos de la marca.
7. Usar solo una parte, recortarlo o usarlo incompleto
8. Alterar la proporción del logotipo
9. Alterar el grozor de la línea del logotipo
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B.
Cromática & tipografías
B.1 Colores Corporativos El color es uno de los principales elementos para el reconocimiento de la identidad gráfica de EL ARTESANO. A continuación se presentan los colores del logotipo acompañados del código Pantone (PMS), medios electrónicos (RGB), los porcentajes equivalentes para su aplicación en sección de color (CMYK) y web (HEX/HTML).
Pantone P 49-7 C CMYK Coated
CMYK/Cuatricomía Cian 0% Magenta 90% Amarillo 82% Negro 20%
RGB R 179 G 55 B 45
HEX/HTML B3372D
Pantone 2007 C CMYK Coated
CMYK/Cuatricomía Cian 0% Magenta 33% Amarillo 92% Negro 2%
RGB R 224 G 165 B 38
HEX/HTML E0A526
Pantone 419 C CMYK Coated
CMYK/Cuatricomía Cian 80% Magenta 70% Amarillo 69% Negro 95%
RGB R 33 G 35 B 34
HEX/HTML 212322
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B.2 Colores complementarios A continuación se presentan los colores complementarios, utilizados para todos los materiales y aplicaciones de comunicación de EL ARTESANO, acompañados del código Pantone (PMS), los porcentajes equivalentes para su aplicación en sección de color (CMYK), medios electrónicos (RGB) y web (HEX/HTML).
Pantone P 27-8 C CMYK/Cuatricomía Cian 0% CMYK Coated
RGB R 224 G122 B 41
HEX/HTML
Pantone 2429 C CMYK Coated
CMYK/Cuatricomía Cian 3% Magenta 63% Amarillo 88% Negro 8%
RGB R 194 G 94 B 28
HEX/HTML
Pantone 2429 C CMYK Coated
CMYK/Cuatricomía Cian 28% Magenta 100% Amarillo 75% Negro 76%
RGB R 76 G 34 B 26
HEX/HTML
Pantone Black 4 XGC CMYK Coated
CMYK/Cuatricomía Cian 0% Magenta 0% Amarillo 0% Negro 100%
RGB R 46 G 36 B 27
HEX/HTML
Magenta 62% Amarillo 97% Negro 0%
E07A29
C15A17
4C221A
2E241B
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B.3 Tipografía Todo texto dentro de el logotipo EL ARTESANO, será el único que hará uso de las fuentes Constantine, Imperator y Qardoos. El logotipo esta compuesto de la siguiente manera:
Constantine es utilizada para las palabras: ¨Embutidos¨, ¨Elaboración de alta calidad¨ y ¨Desde de 1975¨. Imperator es utilizada para: ¨EL ARTESANO¨. Qardoos es utilizada para las siglas: ¨W.R.¨, con una ligera modificación en la letra W.
Tipografía: Constantine.
Tipografía: Imperator.
Tipografía: Constantine.
Tipografía: Qardoos. Tipografía: Constantine.
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B.4 TipografÃa Imperator ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 CONSTANTINE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Quardos ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Manual de identidad corporativo
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B.5 Tipografía Secundaria La tipografía Montserrat será utilizada para todos los materiales y aplicaciones de comunicación de EL ARTESANO, como única fuente autorizada.
Montserrat Light
Montserrat Semi Bold
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789
Montserrat Regular
Montserrat Bold
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789
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C.
Aplicaciones corporativas
C.1 Tarjeta de Presentación
3.5”
A continuación se detallan las especificaciones técnicas para la reproducción de la tarjeta: Formato: 3.5” x 2”
2”
Tipografía: Montserrat Bold, Semibold y Regular. Soporte: Papel Laid. Las medidas que se presentan en la ejemplificación son medidas reales. La imagen que se presenta es con fines ilustrativos. 0.79”
0.89”
0.40” 0.47”
0.67”
0.85”
0.64”
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C.2 Hoja membretada
8.5” 0.33”
A continuación se detallan las especificaciones técnicas para la reproducción de la hoja membretada: Formato: 8.5” x 11” (tamaño carta).
3.38”
3.38”
0.33”
1.01”
1.01”
Tipografía: Montserrat Bold y Montserrat Regular.(10 puntos). Soporte: Papel bond 80 gramos. Las medidas que se presentan en la ejemplificación son reales. La imagen que se presenta es con fines ilustrativos.
11”
0.59”
0.59” 0.43”
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C.3 Carpeta - Tiro 17”
A continuación se detallan las especificaciones técnicas para la reproducción de la carpeta: Formato: 8.5” x 11” cerrada
3.83”
5.01”
Tipografía: Montserrat Bold y Montserrat Regular. Soporte: Papel Husky 120 gramos.
11”
0.88” 2.41”
2.41”
Medida pestaña: 3” de alto x 8.3 de ancho. Las medidas que se presentan en la ejemplificación son reales. La imagen que se presenta es con fines ilustrativos.
3.83”
0.74”
0.74”
3”
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C.3 Carpeta - Retiro 17”
La imagen que se presenta es con fines ilustrativos.
11”
3”
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C.4 Factura A continuación se detallan las especificaciones técnicas para la reproducción de la factura: Formato: 12.5” x 7.87”. Tipografía: Montserrat Bold y Montserrat Regular. Soporte: Papel Bond 8grs. Las medidas que se presentan en la ejemplificación son reales. La imagen que se presenta es con fines ilustrativos.
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C.5 Recibo A continuación se detallan las especificaciones técnicas para la reproducción del recibo: Formato: 12.5” x 7.87”. Tipografía: Montserrat Bold y Montserrat Regular. Soporte: Papel Bond 8grs. Las medidas que se presentan en la ejemplificación son reales. La imagen que se presenta es con fines ilustrativos.
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C.6 Gafete Se considera un gafete en formato horizontal, con los siguientes elementos en la composición. Logotipo de formato horizontal, fotografía, nombre y puesto del usuario, números de teléfono y correo electrónico. Las medidas a utilizar son: 9 cm x 5.5 cm.
Las medidas que se presentan en la ejemplificación son reales. La imagen que se presenta es con fines ilustrativos.
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C.7 Presentaciรณn digital
TITULO TITULO
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TITULO
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D.
ArtĂculos promocionales
D.1 Tabla de madera Tabla de madera de 10 x 15 pulgadas en formato horizontal con el logotipo en versión a línea grabado en láser en el centro de la tabla de 6 x 6 pulgadas.
Las medidas que se presentan en la ejemplificación son reales.
6 in
10 in
La imagen que se presenta es con fines ilustrativos.
6 in
15 in
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D.2 Mandil Con el fin de que el personal de EL ARTESANO que tiene contacto con los clientes mantengan una imagen elegante se tiene establecido el siguiente mandil elaborado en cuero.
Las medidas que se presentan en la ejemplificación son reales.
6 in
Con el logotipo en versión a línea de 6 x 6 pulgadas grabado en láser en la bolsa izquierda.
La imagen que se presenta es con fines ilustrativos. 6 in
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D.3 Servilletas Servilletas de tela de algodรณn color negro, con el logotipo bordado en versiรณn blanco en la parte del frente con una medida de 2 x 2 pulgadas. La imagen del uniforme es con fines ilustrativos. A continuaciรณn se muestra una ejemplificaciรณn de la posiciรณn correcta para el bordado de la marca.
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D.4 Recipiente Recipiente largo de color negro para guardar cualquier tipo de alimentos, con el logotipo impreso en sistema de impresión de serigrafía en versión blanco en la parte de arriba de la tapadera con una medida de 2 x 2 pulgadas. La imagen del uniforme es con fines ilustrativos. A continuación se muestra una ejemplificación de la posición correcta para el bordado de la marca.
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D.5 Set de Cuchillos Set de madera Set de cinco cuchillos metálicos con mango negro, con el logotipo impreso en serigrafía en versión blanco en la parte del frente con una medida de 1 x 1 pulgadas, colocados en un organizador de madera con el logotipo impreso en serigrafía en versión negro con una medida de 2 x 2 pulgadas. Set en estuche Estuche de siete cuchillos metálicos con mango negro, con el logotipo impreso en serigrafía en versión negro en la parte metálica del frente con una medida de 1 x 1 pulgadas, con un estuche plástico de color negro con el logotipo impreso en serigrafía en versión blanco con una medida de 2 x 2 pulgadas. La imagen del uniforme es con fines ilustrativos. A continuación se muestra una ejemplificación de la posición correcta para el bordado de la marca.
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D.6 Exhibidor / Congelador Congelador Grande Congelador metálico color negro con tres estanterías de aluminio color blanco para colocar los chorizos artesanales. con el logotipo impreso en adhesivo versión full color en la parte frontal del exhibidor. Congelador Pequeño Congelador metálico color negro con vidrio en los laterales, contiene tres estanterías lisas de aluminio para colocar los chorizos artesanales. con el logotipo impreso en adhesivo versión full color en la parte frontal del exhibidor. La imagen del uniforme es con fines ilustrativos. A continuación se muestra una ejemplificación de la posición correcta para el bordado de la marca.
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D.7 Bolsa ecológica Bolsa biodegradable color negro con el logotipo impreso en sistema de impresión de serigrafía en versión blanco en la parte del frente con una medida de 3 x 3 pulgadas. La imagen del uniforme es con fines ilustrativos. A continuación se muestra una ejemplificación de la posición correcta para el bordado de la marca.
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E.
Uniformes corporativos
E.1 Camisa polo Este uniforme es para uso interno de la marca EL ARTESANO. Los uniformes de la empresa deben llevar el logotipo en la parte superior izquierda. La camisa es estilo polo y debe llevar el logotipo bordado NO impreso. La imagen del uniforme es con fines ilustrativos. A continuaciรณn se muestra una ejemplificaciรณn de la posiciรณn correcta para el bordado de la marca.
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E.2 Gabacha Este uniforme es para uso interno de la marca EL ARTESANO. Los uniformes de la empresa deben llevar el logotipo en la parte superior. La gabacha o mandil debe llevar el logotipo bordado NO impreso. La imagen del uniforme es con fines ilustrativos. A continuaciรณn se muestra una ejemplificaciรณn de la posiciรณn correcta para el bordado de la marca.
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E.3 Gorra El logotipo debe ir en su versión a color, se pueden usar cualquiera de los sistemas de impresión que se mencionan, siempre y cuando no se pierda la legibilidad de la marca. SISTEMA DE IMPRESIÓN: • Serigrafía • Sublimado • Bordado La imagen de la gorra es con fines ilustrativos. Se recomienda pedir al impresor una prueba del material antes de realizar la impresión.
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E.4 Camisa de gerencia Este uniforme es para uso interno de la marca EL ARTESANO Los uniformes de la empresa deben llevar el logotipo en la parte superior izquierda. La camisa formal debe llevar el logotipo bordado NO impreso. La imagen del uniforme es con fines ilustrativos. A continuaciรณn se muestra una ejemplificaciรณn de la posiciรณn correcta para el bordado de la marca.
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F.
Otras aplicaciones
F.1 Imagen de perfil La imagen de perfil de Facebook para la página de EL ARTESANO cuenta con un contorno en degradé de los colores institucionales de la marca. De igual manera todas las propuestas fueron pensadas para mantener el enfoque en el logotipo. Medida: 180px por 180px Posición: Horizontal Soporte: Web 750PX
750PX
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F.2 Post para Facebook Los artes promocionales fueron realizados especialmente para que el mensaje sea mรกs fรกcil de entender siempre enfocandonos en los productos y su calidad. La simplicidad del mismo hace que sean mรกs llamativos. Medida: 750px por 750px Posiciรณn: Horizontal Soporte: Web
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F.3 Portada La imagen de portada de Facebook refuerza el sĂmbolo que la marca utiliza. De igual manera, se muestra la calidad de de los productos. Medida: 820px por 312px PosiciĂłn: Horizontal Soporte: Web 820PX
312PX
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F.4 Página web La página web tiene un diseño de facil desempeño donde se encuentra la información necesaria para que futuros consumidores sepan de la marca, su historia y calidad. Posición: Vertical Soporte: Web
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