MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL GRUPO PIEZAS - 2014
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Consideraciones generales
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Isologotipo color
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Isologotipo blanco y negro
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Isologotipo color negativo
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Isologotipo blanco y negro negativo
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Reducciones
12 Guía de control
ÍNDICE
13 Sistema cromático 14 Alfabeto 15 Versiones autorizadas 16 Versiones no autorizadas Anexo Aplicaciones y Comunicaciones 18 Introducción 19 Papelería 24 Trama 25 Corpóreo 26 Vehículo
Consideraciones Generales
Este manual fue elaborado bajo un programa de identidad, con el motivo de desarrollar la marca de una empresa de servicios completos. El mismo fija los usos, normativas y aplicaciones en los medios visuales, generados a partir de un análisis profundo de la situación e investigación del marco de dicha marca, el mercado donde va a establecerse y sus clientes. Este documento es la guía para la correcta materialización grafica de la imagen de Grupo Piezas. La importancia de respetar lo presentado se relaciona indiscutiblemente con la construcción simbólica del isologotipo que proporciona un lado conceptual, desprendido del análisis realizado. Si se presentará ante usted una situación no descriptiva en el presente manual deberá comunicar el mismo a sus creadores, para que pueda ser asesorado de manera apropiada y solucionar de este modo el problema de la mano del profesional, para no comprometer los atributos gráficos de la marca y así apuntar a una máxima fidelidad reproductiva y calidad comunicativa de la misma.
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Isologotipo color
Para la realización de la marca, se basó en el concepto de cohesión, ligado directamente a la estructura interna de la empresa, para ello se eligió cinco figuras ovaladas, a ellos se los trabajó con perspectiva para instalar el dinamismo que la marca requiere, a su vez estos forman un círculo que se articula con el logotipo construyendo así el isologotipo. En cuanto el cromatismo se optó por mostrar la renovación y frescura asociado al color verde esmeralda y el gris aportando elegancia y seriedad en esta nueva etapa de la marca. Mediante las proporciones establecidas dentro del isologotipo se construye una unidad visual, donde los elementos se relacionan y potencian sin ningún tipo de competenciade uno sobre otro, apoyado en el concepto propuesto inicialmente.
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Isologotipo blanco y negro
La versiรณn en escala de grises estรก incluida para aquellos casos en los cuales la marca debe funcionar e impresiones a una sola tinta, como en periรณdicos o diarios, volantes u otras aplicaciones manteniendo el mismo carรกcter visual mediante el pasaje de color a escala de grises permitiendo si fuera necesario u ajuste รณptico para lograr un buen contraste.
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Isologotipo color negativo
La misma estรก desarrollada para los casos en que la marca debe situarse sobre fondo negro. Sin necesidad de una placa, mediante ajustes รณpticos de color generando el contraste correcto para su adecuada visualizaciรณn manteniendo su carรกcter cromรกtico inalterado.
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Isologotipo blanco y negro negativo
La versiรณn negativa estรก colocada para los casos en que la marca blanco y negro no pueda presentarse sobre fondo negro. Descarta la necesidad de una placa invirtiendo los colores y ajustando el color para lograr el contraste necesario para su mejor visualizaciรณn, manteniendo su condiciรณn cromรกtica sin problemas visuales que puedan generarse.
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Reducciones color
7cm
5cm
2,5cm
La marca compuesta por el isologotipo necesita su reducci贸n para verificar la correcta legibilidad. Adem谩s de ser necesario para comprobar que su estructura sea clara es de gran utilidad para las aplicaciones en todos los soportes.
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Reducciones blanco y negro
7cm
5cm
2,5cm
Las reducciones en blanco en negro requieren de esta presentación para evidenciar la correcta legibilidad de los elementos internos que la componen. Además de que en su reducción no genere ningún tipo de confusión en los porcentajes de negro por lo que están formados.
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Reducciones color negativo
7cm
5cm
2,5cm
En estas presentaciones de la marca con tama帽o reducido se puedo probar su correcta visibilidad, en esta versi贸n se constata que la marca posee los bordes n铆tidos y no genera confusi贸n con el cambio de color de fondo.
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Reducciones blanco y negro negativo
7cm
5cm
2,5cm
Las versiones en este caso, de menor proporci贸n, advierten buena visibilidad de lectura mediante el ajuste 贸ptico y por otro lado se confirma la nitidez de su estructura, dejando la confusi贸n de lado en el cambio de color de fondo.
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Guía de control
La guía de control es utilizada para saber las proporciones de la marca, en este caso predominan los módulos horizontales. La misma está conformada por 4 módulos de alto y 5 módulos de ancho.
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5
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Sistema Cromatismo
PANTONE 425 C
PANTONE 3265 C
C 59
R 88
C 77
R3
M 49
G 88
M9
G 164
Y 49
B 87
Y 43
B 159
K 42
K0
PANTONE Cool Gray 7 C
PANTONE 421 C
C0
R 157
C0
R 174
M0
G 157
M0
G 174
Y0
B 156
Y0
B 174
K 42
K 50
PANTONE 427 C C0 R 218 M0
G 218
Y0
B 218
K 20
La paleta se compone de colores fríos, la elección está vinculada a la renovación, frescura, elegancia y seriedad que queremos transmitir como valores de la marca. El sistema cromático se basa en dos tintas planas, se presentan los valores de composición correspondientes a CMYK, RGB y su correspondiente Pantone. Es de suma importancia que se respete la composición de color, el cual esta cuidadosamente controlado y regulado para que no produzca fatiga visual ni falta de legibilidad en la marca. Se suman a estos detalles los grises que componen la puesta en blanco y negro y sus negativos.
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Alfabeto
La tipografía empleada para el desarrollo del isologotipo es Aller Bold Italic, posea una estructura simple y elegante a la vez. De la morfología de la tipografía se puede destacar los ángulos rectos redondeados en sus terminaciones, respondiendo con esta característica al concepto de la marca propuesto.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;-_{´+’¿}’0987654321|°!” #$%&/()=?¡*¨[~@
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Versiones autorizadas
Las versiones autorizadas establecen las formas de aplicar la marca ademรกs de la versiรณn original presentada en el presente manual, con la seguridad de que no perjudique su rendimiento visual y su construcciรณn.
1
1 y 2- Se autoriza a utilizar la marca a una solo color, siendo este alguno de los dos que componen la versiรณn original. 2 3- Es correcto utilizar el isologotipo en blanco sobre cualquier color de fondo que entorpezca la aplicaciรณn de la original.
3
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Versiones no autorizadas
Las versiones no autorizadas son versiones cuya utilización comprometen el carácter o la legibilidad de la marca, por eso no están autorizadas para su aplicación, al igual que las aplicaciones de marca donde el color de fondo sea igual a alguno de los colores utilizados para su construcción. Siempre se deberá recurrir a las versiones autorizadas, en caso de duda comuníquese con el creador de la misma.
1
2
3
1- Utilizar el isologotipo en color negro. 2 y 3- No está permitido separar los elementos que conforman la marca, no es recomendable ya que está construido como una unidad sin poder separarse ya que perderá fuerzo comunicacional.
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ANEXO APLICACIONES Y COMUNICACIONES
Introducción
Las comunicaciones son el discurso directo hacia el público y es la marca la que va a definir desde un principio por medio de su concepto su estilo, cual será el tono de sus comunicaciones. Por ello en esta segunda parte se verá el desarrollo de las piezas comunicaciones que completan y refuerzan el concento planteado por la marca. Grupo Piezas y su espíritu puesto en el mercado se fusionan para comunicar el mensaje.
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Papelería
Hoja carta Se plantea un diseño sencillo con detalles que permiten utilizar al máximo el sector de escritura del papel, posee la correcta legibilidad en caso de fotocopiado o fax. El papel membretado presenta sobre el extremo superior central la marca. Los datos que incluye con telefono, mail y web se ubicna en el zócalo que presenta la página al pie, surgiendo a partir de la estructura de la marca, manteniendo como contaste el cromatismo. La elección tipográfica es la que rige como alfabeto complementario que es ... es su variante regular... cuerpo...
Escala Tamaño real 21cm x29,7cm
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Papelería
Carpeta institucional Se presenta dicha pieza, cuyo uso principal es contenedora de las hojas carta membretadas o bien cualquier tipo de material extra que permita cumplir su función. Para el diseño de la misma, se recurrió a imágenes extraídas de la morfología de la marca, generando dinamismo desde la tapa hacia la contratapa, posee la marca en sus dos caras, y sigue bajo el mismo sistema cromático.
Escala Tamaño real 21cm x29,7cm
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Papelería
Las tarjetas presentan un diseño sencillo y sutil, marcando el dinamismo que se propuso para su desarrollo, basado en manteniendo la composición del sistema visual como constante conjuntamente con el color. Frente con la marca en su versión original y web, dorso con primer jerarquía marca versión autorizada en blanco sobre placa modulada, segunda jerarquía nombre y cargo y en tercer lugar datos personales.
Escala Tamaño real 9cm x 5cm
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Papelería
La papelería se compone de hoja carta tamaño A4, carpeta institucional y tarjeta personal. Están pensadas como un sistema gráfico, compuesto por constantes y variables que se conjugan de diferentes maneras en cada una de alas piezas de acuerdo con su finalidad. Las constantes más fuertes se refieren al uso de planos que responden al lenguaje de la marca y se respeta la paleta de colores de la misma.
Imagen escalada
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Tramas
Las tramas tienen como fin muchos tipos de aplicaciones gráficas y están construidas a base de operaciones matemáticas, aplicas a diferentes elementos de la marca que es tomado como modulo llamado A. Versión libre Se tomaron los elementos internos de la marca por separado y se creó una trama a partir de varios módulos que conjuntamente fueron desplazados en eje x,y haciendo así visible la trama obtenida.
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Corp贸reo
Se presenta la marca sobre soporte vidriado en formato corp贸reo. Esta aplicaci贸n puede ser tanto como para exteriores o interiores, diferenciado por el material de producci贸n.
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Vehículo
Mediante la vista exhibida, se constata las aplicaciones de la gráfica en los ángulos del vehículo, para que cualquiera sea el lugar desde donde se la mire, la identidad de la pertenencia sea clara y visible.
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www.proyectowow.com.ar hola@proyectowow.com.ar Septiembre 2014 Buenos Aires - Argentina