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Pareceres
MANUEL RUBERT:
Martín Plaza
El gerente de Natucer y presidente de Cevisama evalúa el estado actual del azulejo español, que se encuentra en plena pugna por mantener su posicionamiento internacional a pesar del encarecimiento progresivo de la factura energética. “Tenemos que contar con el apoyo y compromiso de las administraciones para poder mantener la competitividad. Porque nosotros competimos en el mundo y lo hacemos en clara desventaja”, asevera, al tiempo que afirma que “Cevisama 2022 será un revulsivo”.
En su doble vertiente de empresario y máximo representante de Cevisama, ¿cómo cree que ha superado el sector cerámico los momentos más críticos de la pandemia?
Desde mi punto de vista personal, creo que el sector ha demostrado estar muy vivo pese al contexto adverso de la pandemia. Afortunadamente pudimos celebrar Cevisama 2020 y, desde entonces, los resultados en nuestra industria nos invitan a ser optimistas.
¿Considera que el azulejo español sale reforzado tras estos meses de gran incertidumbre?
Bueno, como usted decía, yo soy empresario y presidente de Cevisama, pero hablar en nombre del sector no me corresponde, es papel de Ascer. ¿Mi opinión personal? Somos un sector fuerte que se enfrenta ahora al reto del aumento de costes, principalmente energéticos, y a su impacto en nuestra competitividad.
La solvencia con que ha superado esta crisis sanitaria el Tile of Spain ¿se ve, en cierta forma, ensombrecida por el incremento de costes a los que están haciendo frente los fabricantes? ¿Adivina un final a esta escalada continua de costes?
No depende solo de nosotros. Ojalá fuera así. Tenemos que contar con el apoyo y compromiso de las administraciones para que podamos mantener la competitividad. Porque nosotros competimos en el mundo y lo hacemos en clara desventaja.
La concentración es otro de los procesos más acusados en la industria. ¿Cómo valora este fenómeno?
Es una realidad sectorial desde hace años y una circunstancia a la que el sector se ha ido adaptando. Es un hecho que está presente, hay que tenerlo en cuenta para adaptar estrategias empresariales. De lo que no cabe duda es que el clúster va evolucionando en esta línea y que parece que va a más, es complicado…
Lo que es indiscutible es que Cevisama 2022 será un acontecimiento muy potente gracias a la presencia de la oferta habitual más la presencia de los fabricantes de tecnología.
En la organización de Cevisama somos conscientes de que nos encontramos en un contexto muy complejo. Y, por ese motivo, Feria Valencia va a realizar la mayor inversión de la historia en garantizar que el expositor tenga una participación rentable en la convocatoria. De hecho, se van a multiplicar los recursos y los esfuerzos para captar a los mejores compradores y prescriptores de mercados clave, como el europeo y el estadounidense.
Y vamos a contar con el apoyo de colaboradores como Valencia Capital Mundial del Diseño 2022, que nos va a ayudar no solo a garantizar la presencia en el certamen de esos prescriptores de máximo nivel, sino también a dar mayor visibilidad internacional a nuestra feria. Pero, además, efectivamente, vamos a reforzar el escaparate con nuevas empresas y nuevas propuestas para satisfacer las expectativas de los visitantes, que son, en definitiva, quienes marcan el resultado de una feria.
Como empresario en contacto constante con otros colegas, ¿se percibe en el sector que era urgente por sus excelentes resultados el regreso de las ferias físicas?
El azulejo tiene ganas de feria. De eso no cabe duda. Es cierto que todavía existe mucha incertidumbre dentro de los mercados internacionales, pero desde Cevisama pensamos que en febrero de 2022 encontraremos un escenario mucho más propicio para una feria segura y exitosa.
En Cevisama 2022, ¿van a explorar algún tipo de novedad digital para complementar la convocatoria digital?
Sí. Siempre digo que internet y las herramientas digitales ni son ni pueden ser un sustituto de las ferias físicas. Eso sí, son y deben ser un complemento para enriquecer y aportar valor añadido al expositor. En este sentido, en Feria Valencia se ha desarrollado una plataforma digital que en Cevisama 2022 estará plenamente operativa y que ofrecerá a nuestros clientes una herramienta de marketing muy valiosa de cara a la promoción de su participación antes, durante y después de Cevisama, que incluirá la posibilidad de crear una agenda de contactos y a conseguir leads de gran valor.
¿Por qué ningún expositor o visitante debería perderse la feria?
Bueno, por los motivos que le he dado y le puedo resumir: porque va a ser realmente el gran reencuentro sectorial, una feria segura y exitosa, en la que la organización hará la mayor inversión de la historia y que aprovechará al máximo la designación de Valencia como Capital Mundial del Diseño. Cevisama 2022 será, de hecho, el primer gran evento masivo de la Capitalidad Mundial del Diseño que ostentará Valencia el próximo año.
¿Cómo cree que será el balance final para el Tile of Spain durante el año 2021? Pese a todo ¿mantendrá su línea al alza?
Es probable que la mantenga en ventas, otra cosa será el EBITDA de las empresas, que se va a ver perjudicado por la presión en costes.
Y de cara al 2022, en el que Cevisama será una palanca de impulso decisiva, ¿es optimista en cuanto a la buena evolución del sector?
Estoy convencido de que Cevisama será un revulsivo. Pero hacer previsiones a tan largo plazo me parece aventurado.
