Robert Makłowicz i 15 metrów Facebooka na parkingu
Mariu sz Peł echaty, Lemon S ky
Co się zmienia na facebooku?
Naturalny zasięg postów 50.00%
• Mimo doskonałych wyników ilościowych i jakościowych na stronach wielu marek, organiczny zasięg ich postów spadł do ok. 5% w Q3 2013!
40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% styczeń
marzec
maj
lipiec
wrzesień listopad
WSZYSTKO SIĘ ZMIENIA
Prawda o facebooku 2013
Jeśli nie zapłacisz, niewielu Cię zobaczy! A przecież chcemy, by nas oglądano!
Pytanie, które stawiają przede mną Klienci…
Czy to oznacza, że czas z niego uciekać? A jeśli tak, to dokąd?!
Bez przesady!
Nie. Bo nie?
Dlaczego?
To, że Facebook się zmienia znaczy, że my też musimy się zmieniać… i pamiętać, że Facebook to nie całe social media! Facebook ma coraz więcej wad: - zatłoczony (coraz większy clutter komunikacyjny i reklamowy) - wybredny (coraz bardziej selekcyjny mechanizmy EdgeRank) WSZYSTKO SIĘ ZMIENIA
Ale…
…wciąż jest globalnie (w Polsce też) najważniejszym i chętnie używanym kanałem komunikacji on-line I jeszcze przez jakiś czas to się nie zmieni
Pytanie, które stawiają przede mną Klienci…
To co właściwie robić? Jak żyć?
To jest właśnie wyzwanie!
Znalezienie nowej roli dla facebooka, wyznaczenie nowych celów obecności w social media i sposobów na wykorzystanie ich ogromnego potencjału. Challenge accepted!
Zróbmy coś, czego nikt jeszcze nie zrobił.
Po prostu.
Rozwiązanie
Aby tam być, czasami (coraz częściej!) warto stamtąd wyjść i to tak, żeby wszyscy o tym mówili!
Eksperymentujmy!
Jest okazja!
Spr贸bujmy!
Co to za okazja?
• ogólnopolska aktywizacja klientów w małych i dużych miastach • wzmocnienie percepcji Tesco jako marki bliżej klienta • promocja produktów Tesco i głównych sezonów np. grill • wiązanie wizerunku Roberta Makłowicza z Tesco • angażująca zabawa dla klientów. • budowa percepcji Tesco jako eksperta od dobrego jedzenia
Nasunęło nam się kilka pytań…
Jak połączyć event z social media? Jak sprawić, żeby to ludzie stali się mediami? Jak to sprzedać na facebooku, skoro wiemy, że sam zasięg naturalny nie wystarczy? Jak to podać, żeby ludzie to zauważyli i podzielili się naszym komunikatem?
I taki oto pojawił się pomysł!
To teraz film.
W jenzykó ległycz
Efekty akcji
W trakcie trwania Roadshow, liczba wizyt w sklepach, które brały udział w tym cyklu wzrosła w porównaniu z poprzednim okresem: Supermarkety – wzrost o 26%, Hipermarkety – wzrost o 27%.
Tak było.
Dzięki!