Tabla 8. Tema del Mensaje

En el análisis de la variable tema que comprende siete categorías, se determinó que los candidatos prefirieron desarrollo de la campaña y valoración del adversario, el resultado del análisis estadístico lo corrobora 28,71%. El presidencial Yaku Pérez tuvo mayor afín a esa variable en un 39,30% y seguido de Guillermo Lasso con el 32,60%. Ver Tabla 8. Además, se destaca que existió asociación entre el contenido de los posts y el candidato, según prueba Chi cuadrado [χ² (18) = 101,878; p= 0,000].

Tabla 8. Tema del Mensaje

Tema del Mensaje

Variable Tema

Desarrollo de la campaña y valoración del adversario Propuesta Análisis Agenda Contexto Petición de voto Otro

Nota: Elaboración propia

Frecuencia Porcentaje

89 28,71%

67 49 39 25 13 28 21,61% 15,81% 12,58% 8,06% 4,19% 9,03%

Respecto a la variable función, que alude al cometido que desempeñan los posts y que recoge ocho funciones básicas, se destaca apelar al votante, porque fue la favorita de los presidenciables al momento de elaborar los mensajes 35,20%. Yaku Pérez lo hizo con el 30,30%; en cambio, entre los candidatos Arauz y Lasso se presentó un empate técnico, con el 26,60%. La función proponer fue adoptada por los candidatos en un 18,40%, pero en mayor proporción el presidenciable de Alianza por el Cambio con el 36,84%. Ver Tabla 9; destaca que existe asociación entre la función de los posts y el candidato, conforme la prueba Chi cuadrado [χ² (24) = 64,500; p= 0,000]. Ver Figura 2.