Figura 6. Digitalización de la marca

4.3.3.2. Digitalización.

En la digitalización podemos observar que partiendo del punto salen las líneas que enlazan la circunferencia dando referencia al tacómetro de un automóvil con la ayuda de tipografía para complementar su unión y formar el isologotipo que servirá para la ejecución de la campaña publicitaria.

Figura 7. Proceso de digitalización de la marca de la campaña de comunicación visual

Figura 6. Digitalización de la marca

4.3.3.3. Conceptualización.

Tabla 2.

Conceptualización de la marca

Nombre de la campaña Bájale un Poco

Identificador Isologotipo

Origen del nombre Simbólico (Bájale: palabra utilizada cuando se necesita descender de una acción, con el acompañado “un poco” ayuda reflexionar que algo se está haciendo grave y se necesita tomar acciones.

Tipografía Fredoka One

Formas

Circulares

Cromática Rojo (#FF0000) y anaranjado (FF7F00) Representa Riesgo y Alerta, son colores que llaman la atención.

Connotación Basado en el concepto generador el cual es el exceso de velocidad, partiendo del concepto fue utilizado el tacómetro digital automotriz siendo el elemento principal, el cuál fue complementado con la frase “Bájale un poco”, haciendo referencia a la disminución de los accidentes de tránsito.

Denotación Palabra escrita en mayúsculas en color negro con inclinación dentro de un círculo semicerrado de color rojo y naranja.

4.3.3.4. Slogan.

El slogan es más que una instrucción, una pista o un lema. Cuando las palabras tienen un efecto inminente y llevan más que un anuncio o un resumen, Eguizábal (2017). La campaña cuenta con un slogan el cual se encuentra estructurado con una tipografía denominada “Fredoka One” de bordes redondeados para que la composición sea atractiva hacia el público. Los colores que fueron empelados en la campaña son el negro y anaranjado, los colores fueron seleccionados debido a que el color negro simboliza seriedad y el anaranjado expresa vitalidad, implementando el slogan: “Mantente seguro”.