NUMERO 181· JULIO 2013 · 18 Euros · Rosselló, 372, 5º 1ª · 08025 BARCELONA · Tel. +34 932 265 151 · prensapiel@prensapiel.com · www.prensapiel.com
PERIODICIDAD: ONCE NÚMEROS AL AÑO
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Diagonal Mar crea la primera bolsa que te sube la autoestima El Centro Comercial presenta la primera bolsa que lanza piropos a todas sus clientas. Mira el vídeo en www.edicionessibila.com
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CORTY BENNETT, S.L. Marqués de Monteagudo, 22, 4º D 28028 Madrid Tel. +34 913 614 458 Fax +34 917 253 683 cb@tsai.es www.cortybennett.es PRENSAPIEL Director: José Antonio Blanco joseantonio.blanco@edicionessibila.com Redacción: César Ger - José Antonio Blanco - Merche de la Cal Departamento Comercial: comercial@edicionessibila.com Administración y Suscripciones: Núria Soldevila nuria@prensapiel.com Edita: Edicions Sibil-la, S.L. Rosselló, 372, 5º 1ª - 08025 Barcelona Tel. +34 932 265 151 essl@edicionessibila.com www.edicionessibila.com
D.L. B-14.183-92 La revista Prensapiel no se hace responsable de las opiniones expresadas por nuestros colaboradores y/o lectores.
Escuchar elogios cuando te compras ropa es algo muy buscado en determinadas personas. Por este motivo y para hacer felices a sus clientes, Centro Comercial Diagonal Mar ha lanzado la primera bolsa que te sube la autoestima. Sólo hay que escanear el código QR que lleva el chico de la bolsa de Diagonal Mar... y deja que éste te sorprenda! Diagonal Mar sigue apostando por ofrecer la tecnología más actual del momento a sus clientes. El año pasado el Centro Comercial lanzó la primera APP que permitía a los clientes acumular puntos y obtener regalos, esta la iniciativa es una bolsa muy especial que está concebida para subirte la autoestima en cualquier momento. Diagonal Mar centre comercial es el centro comercial más grande de Cataluña. Con aproximadamente 200 tiendas, su oferta satisface a todos los públicos y abarca desde la moda, los complementos y el hogar, a la restauración y el ocio (18 cines y bolera). Entre sus establecimientos encontramos Primark, Blanco, H&M, Media Mark, Fnac, Cinesa (18 salas de cine), Alcampo, Zara,… y una amplia oferta en restauración parte de la cual está ubicada en su terraza exterior.
Zapatos y bolsos serán los artículos estrella de estas rebajas Según datos del club de compra online Dreivip.com, y tomando como referencia el comportamiento de los consumidores de las últimas campañas de moda primavera-verano de Dreivip.com, los zapatos y los bolsos volverán a ser los que más ventas registren en el periodo de rebajas. Y en cuanto al perfil del usuario, actualmente hay más mujeres que hombres comprando moda online, aunque hay una tendencia emergente de la compra masculina, sobre todo en primeras marcas. Esta tendencia en la compra online coincide con una circunstancia que acaba de confirmar un reciente informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones sobre el crecimiento de las ventas de moda, especialmente de prendas de vestir, en el sector del e-commerce, que en el último trimestre del pasado año generó más de 90 millones de euros.
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PRENSAPIEL Nº 181 JULIO’13
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Bohemme inaugura su primera boutique propia La boutique de BOHEMME ha creado gran expectación por su particular diseño e imagen, que se distingue entre los selectos establecimientos que la rodean, propiedad de las firmas de lujo más importantes del mundo. En ella se fusionan con armonía joyas, materiales nobles y el Free Spirit que identifica a la marca cordobesa. La primera Flaship Store de BOHEMME posee un espacio de 34 metros cuadrados en el que predominan el blanco y las tonalidades ocres. El mármol y la madera de wengue con incrustaciones doradas proporcionan elegancia y distinción. En definitiva, un marco ideal para atender a los clientes que desean la máxima tranquilidad y confort para descubrir las colecciones más sofisticadas. El refinado centro comercial CROCUS CITY MALL, con un total de 62.000 metros cuadrados, forma parte de Crocus City, una megápolis abierta en 2001 y por cuya autopista anexa pasan a la semana hasta tres millones de vehículos. Tiene helipuerto y en ella se ubicará próximamente el más grande hotel Holiday Inn de Europa con 1.000 habitaciones. BOHEMME está presente en el mercado ruso desde el pasado año. Así mismo exporta a otros países del mundo como Rusia, Ucrania, Kazajastán, Letonia, Lituania, Turquía, Rumanía, EUA, Alemania, Reino Unido, Sudáfrica, EE.UU., Puerto Rico y Chile. La intención de su fundador y responsable Antonio Espaliú es continuar la expansión internacional al mismo tiempo que afianza su imagen de marca con la apertura de futuros establecimientos.
Gioseppo abre su primera tienda en Madrid El ambicioso plan de expansión iniciado por Gioseppo no es únicamente a nivel internacional. Tras llevar su modelo de negocio a varios países extranjeros de diversos continentes, la firma se ha decidido a abrir su primera tienda propia en Madrid. Un paso importante para una empresa consolidada dentro del sector del calzado y los complementos. La nueva tienda, ubicada en la calle Claudio Coello número 38 de Madrid
CCUSI estrena en Bilbao En esta ocasión, la marca de joyería Inca, ha inaugurado una tienda en el centro comercial de Bilbao, calle Rodríguez Arias, 24, en el barrio de Indautxu, junto a Plaza Moyua. El espacio mide 20 m2 cuadrados y está decorada siguiendo la línea Ccusi, madera con algún toque inca aunque haciendo más énfasis en los Cuatro Elementos, el concepto en el cual gira toda la filosofía de la marca: cuatro elementos de la naturaleza que sirven de inspiración para el diseño de las colecciones: agua, piedra, sol y selva, que engloba todo lo relacionado con la flora y la fauna. A partir de cada elemento surge la inspiración y diseño de las diferentes colecciones de CCUSI. CCUSI pretende apoyar el reconocimiento de sus diseños y piezas únicas. La fabricación se realiza enteramente a mano, pieza por pieza, y se usa plata 950, de alta calidad, con incrustaciones de piedras semipreciosas, conchas marinas y otros elementos típicos de Perú.
tiene previsto abrir en septiembre. Será un nuevo espacio al más estilo Gioseppo, inspirado en la innovación y el diseño, pilares fundamentales de las colecciones de la firma. Pero antes, la marca tiene previsto sorprender a sus clientes con una pop-up store en la misma ubicación y durante todo este verano. Así, en línea con las últimas tendencias, abre este espacio en el que se venden productos, experiencias y momentos exclusivos. Toda una oportunidad para que los clientes y seguidores más fieles de Gioseppo en Madrid conozcan los artículos de playa, piel y cuñas que la marca ha diseñado para esta temporada.
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La moda acapara los Premios Top 10 a los mejores escaparates de Barcelona
Turismo de Barcelona ha dado a conocer los ganadores de los Premios Top 10 que reconocen los mejores escaparates de la ciudad y que en su undécima edición representan uno de los certámenes más consolidados de la capital catalana. Los escaparates de tiendas de moda y complementos predominan en la lista de premiados. Este año, el premio especial a la persona o entidad por su trayectoria, instaurado en la pasada edición, ha sido para Luis Sans, propietario de Santa Eulalia, por su contribución a la proyección de Barcelona como ciudad de shopping. Gratacós, por su parte, se ha llevado el premio para el establecimiento como tienda con la mejor imagen proyectada en el exterior del Eje Shopping Line, un reconocimiento que este año se suma a la lista de galardones. Los premios, organizados por Turismo de Barcelona, valoran aquellos establecimientos que realizan una función creativa en sus escaparates, tanto abiertos como cerrados, a lo largo de las diferentes estaciones del año, destacando por su innovación, creatividad y originalidad. Asimismo, los Premios Top 10 reconocen el esfuerzo de estos negocios para mejorar año tras año y contribuir así a la proyección internacional de Barcelona como una ciudad de shopping internacional. En el concurso han participado un total de 60 establecimientos de Barcelona. Entre los negocios que han presentado su candidatura se encuentran tiendas de moda, tanto nacionales como internacionales, de iluminación y decoración, negocios especializados, hoteles y centros comerciales. De los ocho ganadores, tres de ellos es la primera vez que reciben este galardón, prueba de la vitalidad del comercio de la ciudad y de su interés por promocionar y fortalecer la imagen de Barcelona como destino de calidad vinculado al diseño y la creatividad. Este año el jurado de los premios ha estado formado por: Ferran Amat, propietario de Vinçon y ganador del premio especial del jurado en los Premios Top10 2011; Jordi Bailach, Director de Comerç i Consum de l’Ajuntament de Barcelona; Ignasi Bonjoch, representante de la Escuela Elisava (Escuela Superior de Diseño); Sílvia Farriol, arquitecta i Presidenta del Arquinfad; Ignasi Llau-
radó, diseñador de DearDesign; Sara Martin Pearson, periodista; Isabel Roig, Directora General de Barcelona Centro de Diseño; Maria Segarra, Directora de Competitividad y Formación, Comercio y Turismo de la Cambra de Comerç de Barcelona; y Jaume Tomàs, Director de Comerç de Turisme de Barcelona y secretario del jurado sin voto. Los ganadores de los Premios Top 10 2012 son: Luis Sans, propietario de Santa Eulalia. Premio especial por su contribución a la proyección de Barcelona como ciudad de shopping y por haber sabido identificar las necesidades de una sociedad en cambio constante y adaptar a ellas la oferta de Santa Eulalia. Gratacós. Premio a la mejor imagen de la tienda proyectada en el exterior del Eje Shopping Line por la combinación de los tejidos propios de la firma con otros elementos ajenos al sector para conseguir sorprender siempre al viandante. Granel. Premio a la puesta en escena de productos de alimentación sin packaging industrial en un entorno natural y escapando de la tematización banal. Gucci. Premio a la sobrias composiciones hechas con las prendas y complementos que desprenden un aire fresco y luminoso en cada escaparate. Louis Vuitton (Passeig de Gràcia). Premio a la recreación de escenas y las ricas composiciones que realzan y cuentan historias a la vez que muestran los complementos de moda de la firma. Nino Álvarez. Premio a la elegancia y sobriedad en la presentación de vestidos y complementos consiguiendo unos escaparates de gran belleza y plasticidad visual. Punto Luz. Premio a la belleza formal y a las escenas creadas que realzan, ambientan y dan contexto a las luminarias en cada escaparate. Servei Estació. Premio a la variedad compositiva y renovación constante y continuada en la disposición de todo tipo de material y objetos de forma atractiva. Sony. Premio a la iniciativa de poner en marcha un proyecto de colaboración empresa-escuela de diseño para la realización de un escaparate multicolorista sorprendente. Vila Viniteca. Premio al diseño de escenas ordenadas en la presentación de infinitos y variados productos para ofrecer un espacio que desprende serenidad y buen gusto. Turismo de Barcelona creó en 2001 los Premios Top 10, abiertos a todos los establecimientos de la ciudad, para reconocer el trabajo que realizan las tiendas de Barcelona para promover el shopping de la ciudad a través de sus escaparates. Durante estos 11 años los premios se han convertido en una referencia de escaparatismo para muchos establecimientos en los que se han podido ver propuestas arriesgadas e innovadoras, que contribuyen al reconocimiento de Barcelona como ciudad del diseño y shopping a nivel internacional. Los Premios Top 10 valoran la excelencia en el diseño de los escaparates, independientemente de la tipología de negocio. En esta edición el jurado ha apoyado aquellos establecimientos que han destacado por su proceso evolutivo apostando por la innovación. Para la elección de los ganadores, el jurado ha tenido en cuenta el espíritu comercial de los escaparates, su creatividad, innovación, elementos diferenciales, signos de identidad, originalidad y lo que se conoce como discrepancia innovadora, un concepto que ya forma parte del diseño propio de Barcelona.
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Lottusse desembarca en Estados Unidos Siguiendo con su plan de expansión internacional, Lottusse, marca de calzado y complementos, ha hecho realidad el proyecto EEUU. La entrada en el mercado americano se plantea desde dos líneas de negocio diferenciadas, la línea Retail y la línea Wholesale. Lottusse cuenta con dos Shop in Shop en el país, el primero ubicado en uno de los más prestigiosos Departament Stores de Estados Unidos, Bloomingdale’s Miami The Falls y el segundo en Nueva York, ubicado en una de las tiendas independientes Top 10 en todo Norte América, Garmany Red bank. Tras las inauguraciones, Lottusse ha conseguido un éxito irrefutable tras dos semanas de auténtica aceptación por parte del público americano. Fieles a su historia, Lottusse durante el 2014 seguirá expandiéndose programando más aperturas de Shop in Shop Lottusse y otros proyectos dentro del mercado americano.
Merkal calzados celebra sus 25 primaveras y un verano Merkal Calzados se presenta como una de las marcas líderes de calzado a nivel europeo, distinguiéndose por su variedad de productos y calidad de los mismos. Nació como una revolución en el mundo del comercio del calzado, creando tiendas en las cuales los clientes podían pasearse por sus múltiples pasillos de manera libre, elegir y probarse a su gusto. Actualmente la marca, ha duplicado su número de establecimientos en nuestro país y cumple sus 25 años desde que abrió la primera tienda en territorio nacional. Adaptándose a las nuevas tecnologías, Merkal Calzados, cuenta con una magnífica tienda on-line (http://www.merkal.com) en la que puedes adquirir los productos fácilmente y recibirlos en tu domicilio en un plazo de 2 a 5 días o recogerlo en tienda de manera gratuita.
Rebeca Sanver abre en Moraira Rebeca Sanver inauguró un nuevo punto de venta en la costa Alicantina, concretamente en Moraira (Calle Doctor Calatayud, 13). Con esta nueva apertura, junto a la inauguración oficial de la nueva Tienda de Altea, el pasado 28 de Marzo, Rebeca Sanver cuenta con 7 establecimientos propios repartidos por la geografía española, demostrando que la creatividad y calidad refuerzan el crecimiento de identidad y marca.
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Piel
El cuero es un producto natural, y como tal también tiene enemigos naturales. Además de deteriorar la apariencia estética del cuero, los mohos y las bacterias pueden afectar a sus características de uso e incluso llegar a suponer un peligro para la salud de las personas que lo procesan o utilizan. En el marco de su programa de gestión sostenible del cuero, el grupo de especialidades químicas LANXESS ofrece una respuesta convincente a estos desafíos: el microbicida combinado Preventol U-Tec G, diseñado específicamente para la protección del cuero. Este producto combina una eficacia alta y prolongada contra un amplio espectro de mohos y diversas bacterias que pueden atacar al cuero con un perfil ecológico y toxicológico muy bueno para un biocida. Preventol U-Tec G se ha desarrollado especialmente para la conservación de pieles curtidas (curtidos wet blue, wet white, X-white y vegetal) durante su almacenamiento y transporte. Además, este microbicida presenta ventajas desde el punto de vista económico: las cantidades requeridas son relativamente bajas, y el producto se comercializa en una formulación líquida eutéctica altamente concentrada, lo que ayuda a reducir los gastos de transporte y almacenamiento. El secreto del éxito de Preventol U-Tec G reside en una fórmula especialmente diseñada a base de sustancias activas que se complementan mutuamente: ortofenilfenol (OPP, 2-hidroxibifenilo), p-cloro-m-cresol (CMK) y octilisotiazolinona (OIT). Para las tres sustancias existe amplia información
sobre las características ecológicas y toxicológicas, acumulada durante muchos años de experiencia. «Estudios de laboratorios independientes han confirmado que, en las bajas concentraciones utilizadas, las principales sustancias activas (OPP y CMK) se degradan fácil y rápidamente en las depuradoras biológicas. Las concentraciones residuales de las sustancias son biodegradables, incluso en las masas de agua naturales», explica Christopher Tysoe, del departamento de desarrollo de procesos y analítica (PD&A) para procesos húmedos (Wet End) de la unidad de negocio Leather de LANXESS. Un aspecto destacable es el particular mecanismo de acción de Preventol U-Tec G, que daña irreversiblemente la membrana celular de los hongos sin reaccionar químicamente con ella. Después, la sustancia vuelve a liberarse, por lo que no se «gasta» al actuar, y además se liga mediante puentes de hidrógeno a las fibras de colágeno, con lo cual permanece en el cuero de forma prolongada. Esto es doblemente ventajoso para el consumidor: por una parte, cuando se utilizan las dosis recomendadas por LANXESS está científicamente garantizado que la pequeña cantidad de sustancia que permanece en el cuero es inocua para el ser humano, y por otra es suficiente para combatir eficazmente el ataque microbiano. A fin de garantizar la inocuidad dermatológica, un organismo alemán indepen-
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diente certificado ha llevado recientemente a cabo estudios adicionales en los que se pusieron en contacto directo con la piel parches con distintas concentraciones de OPP utilizadas para la conservación del cuero y empleadas también en diversos cosméticos, así como muestras de cuero tratadas con Preventol U-Tec G. En un amplio abanico de voluntarios con pieles de distinta sensibilidad no se observó ningún signo de irritación cutánea primaria ni apareció ninguna reacción dermatológica. «Por consiguiente, cuando se usa correctamente Preventol U-Tec G es un producto altamente eficaz y seguro para proteger el cuero de forma duradera frente a mohos y distintas especies de bacterias. El producto no solo cumple la normativa legal de numerosos países, sino también las exigencias de la lista de sustancias restringidas (LSR) de numerosas empresas de curtido y procesado», concluye Tysoe.
PIEL
Microbicida Preventol U-Tec G, desarrollado por Lanxess, para la protección del cuero
MARROQUINERIA
Marroquinería
Homenaje al cocodrilo octogenario más famoso Con motivo de su 80 aniversario, Lacoste ha invitado a nueve casas francesas para que se unan a las celebraciones. Cada uno de estos invitados de altura versiona el cocodrilo con un regalo exclusivo que refleje su sincero respeto por el universo de la marca. Estos objetos únicos son símbolos de artesanía, el expertis y la destreza de algunos de los nombres más reconocidos del lujo francés. Son además un tributo a 80 años de unconventional chic, un homenaje extraordinario al sentido de innovación y excelencia de Lacoste. Entre ellas, Hermès rinde tributo a la historia del tenis de Lacoste con un regalo único, plasmado como un guiño al nacimiento del Cocodrilo. En los años 20, el campeón de tenis René Lacoste hizo una apuesta, una maleta hecha en piel de cocodrilo, y al poco tiempo comenzó a bordar un cocodrilo en su legendario polo. 80 años después, Hermès ofrece a Lacoste un bolso de tenis de cocodrilo.
La directora de la feria Intergift-Bisutex se reúne con Empiel y Asefma La nueva directora de Intergift-Bisutex, María José Sánchez, se reúne con Empiel y Asefma en Ubrique. De este modo la directiva de Ifema busca nuevos apoyos y promocionar el certamen entre las empresas de marroquinería de Ubrique y Sierra de Cádiz, cuya próxima edición tendrá lugar el próximo mes de septiembre. El encuentro tuvo lugar el 26 de junio por la tarde en el Museo de la Piel de Ubrique, según han informado fuentes de Empiel. Durante el mismo, la nueva directora de Giftrends Madrid, feria que incluye los salones Interfigt, Bisutex e Iberjoya, dió a conocer “todas las novedades del próximo y futuros salones con cambios importantes que beneficiarán a los expositores del sector, recogiendo también las sugerencias que los empresarios desearon presentar”.
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Joaquim Ferrer abre su e-boutique
Tal y como explica Joaquim Ferrer hijo, la firma “vende, a nivel de territorio, muy amplio, pues estamos presente en muchos países de Europa, pero por contra con muy pocos puntos de venta. Por ejemplo, tanto en España como en Francia no llegamos a la decena, y en Suiza tenemos tres. Por ello, la e-boutique puede ser un instrumento muy útil para expandirnos cuando, por ejemplo, un cliente asiático conoce nuestros productos en Barcelona pero en su país no los puede encontrar”. Joaquim Ferrer ofrece exclusividad y calidad a un precio razonable: “Por calidad ofrecemos gama alta de producto pero a un precio razonable. Somos una firma pequeña, y muchas de nuestras clientas, si se gastan 1.500 euros en un bolso de Louis Vuitton, ven que nuestros productos se mueven entre 250 y 350 euros y aprovechan para adquirir un conjunto de bolso y zapatos. El sobreprecio que tienen las marcas de lujo por ese prestigio que conllevan nosotros no lo tenemos, y en la e-shop se pueden encontrar productos de gama alta a un precio asequible. Creemos que puede ser un instrumento muy interesante para nuestro crecimiento”. Joaquim Ferrer está presente principalmente en el mercado europeo, aunque uno de sus objetivos es entrar en mercados de nuevo cuño como Dubai o Rusia. “No es fácil -recuerda Joaquim Ferrer- aunque yo, por ejemplo, hablo ruso. Se ha de encontrar a la persona adecuada para poder entrar en estos nuevos mercados. Donde se vende más es a nivel europeo, y por ejemplo nos está yendo muy bien en Bélgica y Suiza. En este último país, con sólo tres puntos de venta, conseguimos casi la mismas cifras que en el global de España. Suiza es un gran mercado para nosotros”. En cuanto a la política de expansión de la firma, Joaquim Ferrer hijo es reticente respecto a la presencia en ferias: “hemos estado presentes en Milán, pero no nos convenció en cuanto al rendimiento obtenido. Nos va mejor cuando hemos realizado showrooms en diferentes establecimientos hoteleros. A nivel de Europa Occidental no nos resulta rentable acudir a ferias, porque tenemos nuestros clientes muy dispersos”. Detrás de la marca barcelonesa se encuentra la empresa familiar que tiene sus orígenes en los años setenta cuando su fundador, Joaquim Ferrer, se lanzó en el mundo de la confección. “Mi padre tenía una tienda en la Calle Tusset y taller en la Calle Sicilia. Fue creciendo, y ahora hace unos cuatro años iniciamos esta nueva aventura”. La personalidad de sus colecciones creó en Joaquim Ferrer la necesidad de diseñar su propia colección de complementos para las presentaciones en pasarela. Así es como nació la colección de complementos “Joaquim Ferrer”. Los diseños que potencian la riqueza de la propia textura de la piel y la habilidad de jugar con materiales de texturas diferentes es una de sus señas de identidad. Además su propuesta de un exquisito coordinado de calzado y bolso le ha ganado seguidoras fieles de todas las edades. Para ellas, poder disponer de la tienda electrónica en la web de la firma es una nueva forma de estar en contacto con una firma que busca seguir creciendo.
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MARROQUINERIA
Marroquinería
COMPLEMENTOS
Complementos
Uno de 50 más internacional con la imagen de Eugenia Silva Coincidiendo son su expansión internacional, Uno de 50 ha decidido contar con la colaboración Eugenia Silva para presentar una selección de piezas que representan las 10 ciudades más importantes del mundo de la moda en donde está presente la marca y con las que la modelo española tiene un fuerte vínculo, ya sea profesional o personal. Eugenia, que está considerada una de nuestras modelos más internacionales, ha colaborado así con el equipo creativo para encontrar la joya perfecta que represente a enclaves tan distintos como Madrid, Barcelona, Paris, Milán, Berlín, Nueva York, Miami, Los Ángeles, Roma o Amberes. La modelo y empresaria ha trasladado su visión del mundo a un total de 11 piezas, donde cada una se inspira en alguno de estos lugares y nos permite a la vez conocer a la Eugenia más bohemia, chic, rockera o indie. Esta selección de joyas estará disponible desde el mes de julio en todas las tiendas que la marca tiene repartidas por todo el mundo, además de su tienda on-line.
Grupo Kering anuncia la completa adquisición de la firma italiana de joyería Pomellato Kering anunció que ha completado la adquisición de una participación mayoritaria en el Grupo Pomellato en los términos anunciados el 24 de abril de 2013, después de obtener la aprobación de las autoridades de competencia. Kering es uno de los grupos internacionales de ropa y accesorios más importantes del mundo. Actualmente cuenta con firmas de lujo, deporte y lifestyle como Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, McQ, Stella McCartney, Sergio Rossi, Boucheron, Dodo, GirardPerregaux, JeanRichard, Pomellato, Qeelin, Puma, Volcom, Cobra, Eléctrica y Tretorn. Presente en más de 120 países, Kering alcanzó en 2012 una facturación de 9,7 millones de euros y emplea a más de 33.000 empleados.
Prensapiel 181 -10- Julio 2013
CALZADO
Calzado
La Yellow Boot de Timberland cumple 40 años Timberland ha celebrado el 40 aniversario de la Yellow Boot durante la presentación de la colección primavera verano 2014 organizando un exclusivo evento europeo. La celebración ha tenido lugar en el corazón de Berlín, durante la Semana de la Moda. “The Lab”, un espacio organizado en una zona industrial en el distrito de Mitt, ha acogido a los berlineses, a la prensa internacional, a los compradores y a los clientes clave de Timberland. Todos los asistentes a “The Lab” fueron obsequiados con un par de las “Yellow Boots” como regalo de bienvenida y tuvieron la oportunidad de customizarlas, creando un par exclusivo. Desde estampaciones de todo tipo a cordones de colores, la “Yellow Boot” cumplió 40 años rodeada de admiradores que sucumbieron a crear su propio modelo de una manera única y muy divertida. Además de ser una oda a la marca y el 40 aniversario de la Yellow Boot, “The Lab” destacó el mensaje de la nueva temporada “Best then, Better Now”. Este lema transmite el compromiso de Timberland con la calidad, la autenticidad y la artesanía con un nuevo sabor y diseño. El evento se ha centrado en la ética ecológica de la marca, que es el hilo conductor de todas las categorías de productos. Además, las credenciales verdes de Timberland se han expuesto en “The Earthkeepers Lounge”. En esa sala se expusieron las materias fundamentales que se utilizan para crear tecnologías ecológicas innovadoras de Timberland; Green Rubber, Re-Canvas, Re-Net and Smartwool.
China, una oportunidad comercial según Avecal La Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado (AVECAL) ha recibido a Javier Hernández, Vicepresidente de la Cámara de Comercio de España en China y director de la empresa Goldmilenium que opera en este país apoyando la labor comercial de las empresas, y a un numeroso grupo de empresarios del calzado que han celebrado una mesa de trabajo donde han podido conocer de primera mano, a qué tipo de ayudas pueden acceder a través de la UE para poder comenzar a exportar a China. Una de las cuestiones que los empresarios han podido tratar durante la Jornada “Oportunidades del mercado chino para la moda española y ayudas de la UE para las Pymes en China”, es que en estos momentos y según la presentación China es la oportunidad de negocio mas relevante en el mercado actual y futuro, clave para el éxito de las medianas empresas e imprescindible para su supervivencia. “El consumidor chino quiere producto europeo al que identifica con un producto de mucha calidad, sobre todo una clase media china que es la que puede pagar los precios algo más elevados”, explica Hernández quien, también realiza una valoración, tras la mesa de trabajo con los empresarios, del alto interés que éstos demuestran por acceder al mercado chino y de los aspectos que deben salvar para emprender con éxito la actividad. “Existen algunas cosas diferentes, por ejemplo, el empresario alicantino, en este caso, está acostumbrado a hacer pedidos en firme y que éstos se paguen y ya está. En cambio, este mercado en ocasiones además pide un poco de apoyo e involucración de la empresa a la que se demanda un desarrollo conjunto del producto” En este sentido, y en contraste con la relación vivida hace algunos años con el mercado chino, Hernández ha destacado cómo “el flujo de la globalización ha permitido que cambie la situación completamente, de hecho uno de los empresarios, contaba en la reunión cómo había recibido en su empresa peticiones de empresas de China para hacer aquí su producto y después volvérselo a llevar allí para venderlo”. Este es el resultado del aumento de costes de fabricación para China y “la subida del valor de su moneda, que hace que pierdan competitividad frente a mercados como el español o el portugués”, explica Hernández. China se encuentra en el puesto décimo en el ranking de países de destinos de las exportaciones de calzado españolas, con un crecimiento del 80% en valor en 2011 con relación a 2010. En el sector de la confección textil española, las exportaciones crecieron un 42% en 2012 en relación al año anterior.
Premio al customizador de Sendra Boots La prestigiosa institución Favorites Web Awards (FWA) acaba de premiar el trabajo innovador, creativo y tecnológico llevado a cabo en el customizador que Sendra Boots ha instalado en su página web para provocar y materializar la imaginación de sus clientes. Se trata de una herramienta muy ágil y sugestiva que permite al usuario diseñar el acabado de sus botas combinando diferentes pieles de python, remaches, hebillas, suelas y forros, para obtener un modelo único. Los especialistas de FWA se han fijado no solo en el carácter innovador de la propuesta sino en otros aspectos mecánicos, estéticos y creativos muy brillantes que sitúan al customizador de Sendra Boots por delante de los demás.
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Aumentan las exportaciones de calzado un 5% según FICE El valor total de las exportaciones de calzado ha aumentado un 5% respecto al primer trimestre de 2012, aunque con un comportamiento desigual en función de los mercados según informan fuentes de FICE (Federación de Industrias del Calzado Español). Frente a fluctuaciones en las exportaciones a Europa, la industria española está creciendo más y de una manera sostenida en Asia, Rusia, Estados Unidos y Canadá, mercados menos afectados por la crisis y donde el calzado español es cada vez más apreciado por su diseño y calidad. Es necesario señalar el proceso de relocalización de producción en nuestro país. Por un lado los compradores internacionales buscan la calidad del producto hecho en Europa así como la capacidad de respuesta rápida en los pedidos de reposición y ante los cambios de la moda. Además el consumidor se ha vuelto más exigente y valora mucho más la calidad del producto y el origen del mismo. Las cifras de comercio exterior también apuntan hacia esta tendencia. Están aumentando las exportaciones de calzado en piel frente a una disminución de las importaciones de este mismo tipo de producto. Exportaciones Las exportaciones han alcanzado en el primer trimestre de 2013 los 672 millones de euros (38,5 millones de pares). Estos datos representan un crecimiento del 5% en valor aunque con una caída en los pares exportados del 6,5%. Esta caída en volumen viene motivada principalmente por los ajustes que se han producido en Polonia y Hungría. En estos dos mercados se produjeron en 2012 excepcionales e inusuales crecimientos en pares correspondientes a producto de precio medio muy bajo. En los primeros meses de 2013, las exportaciones a estos dos países han vuelto a sus valores habituales. Por mercados: Francia, con el 21% de la cuota total de exportación, lidera el ranking de destinos del calzado español. Aunque en 2012 se produjo una caída de las exportaciones, durante el primer trimestre de 2013 han aumentado en un 2%. Italia, segundo comprador de calzado español y donde las exportaciones no han dejado de subir en los últimos años, muestra por primera vez un cambio de tendencia, con unas caídas de casi el 2% en pares y del 10% en valor. En Alemania, tercer país comprador, tras una caída del 10% en 2012, durante los tres primeros meses de 2013, las exportaciones
han crecido un 15% tanto en pares como en valor. Descienden las exportaciones a Portugal (4% en volumen y 7% en valor). En Reino Unido, las exportaciones aumentan en valor casi un 12%, aunque descienden ligeramente en 1%. Estados Unidos. Primer destino de nuestras exportaciones fuera de la UE y sexto en el ranking mundial, consolida un comportamiento positivo. Las exportaciones han aumentado un 29% en pares y un 18% en valor. También presenta incrementos significativos del 50% en volumen y 28% en valor. En Japón, primer país comprador de calzado español en Asia, las exportaciones continúan creciendo (15% en pares y 22 % en valor). Rusia es el décimo comprador de calzado español y las exportaciones han aumentado un 15% en pares y un 46% en valor. China se sitúa ya en el puesto catorce del ranking (10 millones de euros) con unos incrementos del 27% en pares y 6% en valor. Sigue destacando el alto valor del precio medio de exportación a este mercado. Mercados emergentes. Se han registrado aumentos de las exportaciones en valor en países como: Turquía (30%), Emiratos Árabes (12%), Arabia Saudita (34%), Corea del Sur (57%), Hong Kong (12%), Singapur (110%), Chile (32%), Brasil (74%) o Colombia (144%). Las exportaciones a estos tres últimos países han ascendido a 5 millones de euros. Las exportaciones a la UE (27 miembros) representan el 74% de la facturación exterior. Las exportaciones en estos tres primeros meses de 2013 han ascendido a 29 millones de pares por valor de 497 millones de euros. Estos datos representan un crecimiento en valor del 1% y un descenso en pares del 13%. Por precios medios de exportación: Dentro de los mercados más importantes en valor, los precios medios de exportación más elevados son los siguientes. Por tipo de producto: El 64% del valor total de la facturación exterior corresponde a calzado en piel. El subsector más importante es el calzado de señora en piel que representa un 41% del total por valor de más de 275 millones de euros con un precio medio de 32,18 euros/ par. La segunda partida más exportada es calzado textil (17% del total). Aquí se incluyen productos muy de moda en la actualidad como espadrilles o zapatos de raso de fiesta. Es importante señalar que las exportaciones de calzado en piel aumentan tanto en pares (6%) como en valor (9%), frente a caídas en el resto.
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Por CCAA: Tendiendo en cuenta a las Comunidades Autónomas donde se localiza la industria de calzado, la Comunidad Valencia lidera el ranking y representa el 48,4% de las exportaciones nacionales (con un aumento del 3,6% respecto al primer trimestre de 2012). La segunda Comunidad es La Rioja, con casi un 10% de la exportación total y un crecimiento del 5%. La tercera es Baleares, que representa el 6% del total (con un incremento del 4%) seguida de cerca por Castilla-La Mancha que presenta un crecimiento del 6%. Importaciones Durante los tres primeros meses de 2013 han entrado en nuestro país 112 millones de pares por valor de 583 millones de euros. Estos datos reflejan un cambio de tendencia. Después de dos años de caída en las importaciones, estos datos muestran un crecimiento del 9% en pares, aunque con una caída del 2% en valor. Señalar que este incremento corresponde a la gama de producto más baja. Lo corroboran dos datos: el descenso del 10% de las importaciones de calzado en piel y la caída del 10% del precio medio de importación. Por países proveedores: China es el primer proveedor de calzado a España, con una cuota del 78% del total de pares importados. Las importaciones procedentes del gigante asiático han sido de 87 millones de pares por valor de 249 millones de euros. Estos datos reflejan un cambio de tendencia con un crecimiento del 13% en pares aunque con una caída del 2% en valor. Vietnam, segundo proveedor con un 6% de la cuota total, presenta un aumento del 4,5% en pares aunque con una caída del 7% en valor. Destacan los fuertes descensos del calzado procedente de Italia, tercer suministrador a nuestro país, y de Francia. La fuerte crisis de consumo en España, está afectando también a las gamas altas de producto. Las caídas de las importaciones procedentes de ambos países rondan el 20% en los primeros tres meses de 2013. También disminuyen las importaciones procedentes de India, Indonesia, o Bangladesh. Por tipo de producto: El 89% del total de los pares importados corresponde a calzado que no es de piel y es el segmento que crece ya que descienden las importaciones de calzado de piel en un 10% tanto en volumen como en valor.
CALZADO
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FERIAS
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La últimas novedades en moda para el hogar y regalo se darán cita en Intergift septiembre 2013
La próxima edición de INTERGIFT que, organizada por IFEMA, se celebrará entre los días 11 al 15 de septiembre, avanza en el desarrollo de contenidos y propuestas que, una vez más, convertirán a los pabellones de FERIA DE MADRID en un foro aglutinador de las novedades más significativas del mercado. El mundo de la decoración y el interiorismo en su más amplia perspectiva, los complementos para el hogar –textil, mesa, iluminación- lo último en regalos de fantasía, infantiles, gadgets, el mundo de las licencias… etc. configurarán el escaparate por excelencia del sector de bienes de consumo. Una oferta multisectorial reunida en cinco días de intensa relación comercial, información y contacto con los principales operadores del mercado mundial, con el valor añadido de unas fechas de presentación, en el mes de septiembre, que ofrecen al visitante profesional la oportunidad de anticiparte y conocer en primicia las tendencias más innovadoras del escenario internacional, orientadas a la próxima campaña de Navidad y Reyes. La oferta de INTERGIFT se presentará a lo largo del eje impar del recinto articulada en los sectores Atmósfera, pabellones 1 y 3; Textil, pabellón 3; Fantasía, pabellón 5; Elementos Decorativos, pabellón 7, y Re-
galos Diversos, pabellón 9. Como novedad, y con el fin de reforzar sinergias entre productos de creciente afinidad e interés para grupos de demanda comunes, el contenido que, hasta ahora, venía reuniendo el sector Viaje y Marroquinería, pasa a integrarse en BISUTEX que, de esta manera, favorece un marco único de presentación para la oferta en complementos de moda. NEO, una zona temática con innovadores objetos de diseño para el hogar Además, por tercera edición consecutiva en el centro del pabellón 7 se ubicará, el espacio temático Neo, que reunirá una singular selección de artículos de diseño y originales soluciones para el hogar más funcional. En NEO se darán cita más de 20 empresas con propuestas punteras y altamente creativas enfocadas a los amantes de lo más innovador. Entre algunas de las empresas que tomarán parte en NEO se encuentra DISSENY PLUS 2, distribuidor en exclusiva de marcas como Addex, Boltze, Derriére la Porte, Lexon, Reisenthel y MTM Gifts; DOIY y sus originales propuestas como cuadernos de notas adhesivas en forma de nubes o de salami, sujeta libros de metal, divertidos imanes para la nevera y acce-
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sorios para fiestas, etc, o la compañía +D2 distribuidor en exclusiva de marcas de gadgets internacionales como Kikkerland, Suck Uk, Luckies, Pantone, Bobino, Dynomighty, J-me, See concept, Stickaz, Thabto y The Catman. NEO también dará a conocer lo último en artículos de diseño para menaje de la compañía Kook Time, a través de la representación de marcas como Dreamfarm (Australia), Joie (Canadá), Prepara (EE.UU), Frozzypack (Suecia) y Garlic Card (Suecia); las novedades de MIM, agente exclusivo para España de reconocidas marcas como Lomographic y Bodum, entre otras; los originales y variados artículos que distribuye Present Time, de las marcas pt, Bud, Silly, Wanted, Brink, Karlsson, J.I.P y Leitmotiv; Scandist, y las novedades de Silikomart, DMD, Risolí y Sanelli, así como la empresa Wax Design, que traerá a INTERGIFT su extensa oferta en velas aromáticas, rústicas, flotantes y anti-mosquito. Otras empresas que han confirmado su presencia en este espacio son Ambiente Europe; Codeco Import; C ‘up Your Choice On Top; Deco Home and Garden; Decoración y Cerámica Anglada; Dethlefesen & Balk; Doiycumtom; Duett; First Impression & Coco; Verda; Kitchen Craft; MIM; Megagold; Pilma; Portabella Bargallo, y Gertrus.
Expo Riva Schuh se erige como un completo taller de ideas y nuevas tendencias
“Expo Riva Schuh es un taller en constante evolución, que celebra sus 80 ediciones mirando hacia el futuro”, señala Giovanni Laezza, director general de Riva del Garda Fierecongressi. “En cada edición, alrededor de 3 mil millones de pares de zapatos se venden y las oportunidades concretas de negocios continúan multiplicándose. En lo que a nosotros respecta, debemos seguir apoyando este enorme potencial de crecimiento, una fuerza que se ha construido a lo largo de los años ofreciendo nuevos espacios y nuevos servicios: por ejemplo, en esta ocasión hemos añadido 1.500 metros cuadrados de exposición, que ha permitido la entrada a nuevos países como Etiopía, Grecia y Singapur”, señala el responsable de la organización ferial. Durante los cuatro días de esta última edición, la feria ha mostrado un gran dinamismo y un gran número de visitantes en los pasillos y stands procedentes de todo el mundo del calzado. Es interesante notar la fuerte presencia de países de fuera de Europa, y sobre todo Canadá, Estados Unidos, Japón China, México y Chile, así como los operadores actuales de Kenia, Sudáfrica y Egipto.
A nivel general, las tendencias de cara a la primavera-verano 2014 en calzado femenino traen modelos muy abiertos,
que contrastan con botines que envuelven el pie hasta el tobillo y sandalias de tiras hechas a mano. El calzado mas-
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culino opta por la evolución de estilo británico y los zapatos de cuero natural. Mientras que para los niños, además de los colores fluorescentes, cobra protagonismo la inspiración en los cómics. “Expo Riva Schuh es un verdadero crisol de ideas y tendencias -explica Carla Costa, gerente de la Unidad de Ferias de Riva del Garda Fierecongressi-. El evento continúa poponiendo y pomoviendo nuevas tendencias y nuevas ideas para el sector del calzado en términos de innovación y de investigación, ofreciendo el equilibrio perfecto entre marcas de calidad y la producción de menor precio desde el sur de Europa, Asia, América y Estados Unidos “. Expo Riva Schuh celebró su histórico cumpleaños con 1.297 expositores, de los cuales 954 fueron extranjeros. La próxima cita con Expo Riva Schuh será del 11 al 14 de enero de 2014.
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