品牌简介 adidas NEO Label 是 adidas 旗下最具清新活力的运动休闲品牌。 adidas NEO 从 adidas 的品牌理念中汲取灵感，並遵循当今主要流行趋势，将其结合为一个贴 近生活的运动休闲品牌。 adidas NEOLabel 聚焦年轻世代消费者炫目多姿的生活方式 ，提供简单而充满玩酷青春的装扮风格，和舒适且做工出色的产品，它已经成为当 今年轻人表达自我、展现活力和对美好生活热烈追求的最佳代言人。
1 、产品： didas NEO 产品秉承了一贯清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮流时 尚、基础百搭三大系列，为从活力派到时尚派各类不同的消费者度身打造。其主打 年轻时代的生活方式，提供设计感、功能性俱佳且性价比优越的潮流单品及搭配系 列。 1 ）运动休闲系列：富含 adidas DNA 的设计语言，当之无愧的运动品牌历史与当季 最新的流行元素的相互融合，让简约的造型都能穿出最 in 的运动态度； 2 ）潮流時尚系列：则强调休闲鞋款独特有型的设计，搭配牛仔、衬衫或连身裤， 让一年四季都走在最 young 的流行尖端； 3 ）基础百搭系列：则以 CP 值超高的亲民价格，推出色彩丰富的抢眼 LOGO 单品 ，上市以來早已成為年轻人的不可或缺的穿着伙伴。
描述品牌定位 NEO ，意味着清新活力。這是一個顛覆以往，全新界定的世界，充滿着鮮活的 观点和全新的启示。這是一個经典运动品牌迸发出的清新体验，为积极探索的年轻 世代量身订造。 adidas NEO Label 洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎 然、与時俱進的精神。 adidas NEO Label 不喜欢卖弄性感、不喜欢正襟危坐、不喜欢 一成不变、不是专业运动、不喜欢胡作非为。 （定位：融入每日生活，优雅随性而不失潮流感，清新自然的运动休闲品 牌。） 目标消费者分析： 消費者： adidas NEOLabel 一族清新鮮活、积极勇進、充滿信心、积极主动、乐观向 上、自有主見。 adidas NEO Label 是這些年轻人的內心告白，以独特清新的自我风 格呈現他们的生活，表达他们的梦想，同時呼应了年轻人向往“休闲、独特、有自
描述品牌定位 NEO ，意味着清新活力。這是一個顛覆以往，全新界定的世界，充滿着鮮活的 观点和全新的启示。這是一個经典运动品牌迸发出的清新体验，为积极探索的年轻 世代量身订造。 adidas NEO Label 洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎 然、与時俱進的精神。 adidas NEO Label 不喜欢卖弄性感、不喜欢正襟危坐、不喜欢 一成不变、不是专业运动、不喜欢胡作非为。 （定位：融入每日生活，优雅随性而不失潮流感，清新自然的运动休闲品 牌。） 目标消费者分析： 消費者： adidas NEOLabel 一族清新鮮活、积极勇進、充滿信心、积极主动、乐观向 上、自有主見。 adidas NEO Label 是這些年轻人的內心告白，以独特清新的自我风 格呈現他们的生活，表达他们的梦想，同時呼应了年轻人向往“休闲、独特、有自
分析： 1 、现有竞争者之间的竞争程度：在世界体育市场，阿迪达斯的主要竞争对手是耐 克，而在中国市场，阿迪达斯的最强悍的竞争对手除了耐克，还有中国的本土品牌 李宁和安踏，还有乔丹、特步等。下面挑选耐克与 PUMA 为代表来进行竞争分析。 （这两个品牌的系列定位与风格与 adidas NEO Label 差不多， PUMA 代表的一类品牌 的兴起） 耐克： nike 分运动系列和生活系列，运动系列主要是篮球鞋跑鞋例如 kobe 的签名鞋 和勒布朗的签名鞋，还有 air force 25 等等，然后跑鞋分为慢跑鞋和钉鞋。 生活系列的主要是为了日常生活的舒适，这一系列也比较潮。例如： dunk 、 air force 1 、 air max 系列、阿甘鞋等等 PUMA ：定位：一个年轻人喜欢的运动品牌
2 、替代品的威胁：在人们追求生活个性化的今天，各种各样的鞋类制品可供人们 选择，从而威胁着运动鞋曾经的霸主地位。从鞋类来说，按季节分，有单、夹、棉 、凉等鞋。按材料分，有皮鞋、布鞋、胶鞋、舞蹈鞋，塑料鞋。按款式分，头型有 方头、方圆头、圆头、尖圆头、尖头；跟型有平跟、半高跟、高跟、坡跟；鞋帮有 高靿、低靿 , 中统、高统。如果不是参加体育运动，人们偏好可以是多种多样的。
主要做公关活动 1. 开展 Meo 模特选拔活动，网上及线下双线开展互动，这种活动利用网络的传播， 契合年轻人喜用网络、手机的媒体接触习惯，借助网络媒介的踏入，首先大范围的 提高品牌的知名度。 2. 针对部分独特人群（如大学生）： 赞助大学生运动会 大学生是 Adidas Neo 品牌的目标消费者中比较突出和鲜明的群体，通过赞助大型体 育赛事，可以首先在校园内推广品牌。 开展校园主题活动 例如“肯德基篮球赛”那种，全国性的选拔活动 这样的活动，在学生中开展，不仅可以受到广大消费者的欢迎，还可以提高知名度
主要做广告活动 1. 投放杂志广告：挑选《周末画报》和《 1626 》等类型的杂志 《周末画报》： · 杂志式的报纸 · 中国最具革命性变革的媒体 · 捕捉中国超级消费群的媒体 · 本土最具国际化的综合性周报 · 以全方位为广告客户解决方案模式运作的媒体 《 1626 》 ：
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重点放在互动营销上 营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。 3.1 微博 1 、初始阶段，累积核心用户【用心营销、真心互动、长尾红利】：通过店内 细节、产品亮点、文宣抓粉，然后充分互动培养成核心粉，转化为义务花粉。 95% 以上由微博管理员与每一个普通消费者的真心互动，基本使互动的屌丝高富帅们得 到了受尊重的感觉，自觉自愿的成为一个转发的自媒体，也这是这些每一个粉丝的 长尾，能够给 neo label 的成长和爆发做了充分累积
2 、 O2O 的商业模式： offline to online 线下体验店体验产品，线上购买产品。
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2 微信 关键词：微信闪电专卖场 微信卖场主打闪购闪电送的模式，主要在北京、上海、广州、深圳等几个 核心城市上线。既然微信卖场主打“闪购”，在微信卖场中把移动端的快捷便利体 现到极致。首先，商品是经过精选的爆款，消费者不用点击各种标签、进入不同的 商品类目反复选择，看中自己喜欢的商品就可以闪电下单 ; 其次，根据 adidas NEO Label 为微信卖场打造的专属购物流程，消费者点击商品后直接就可以进行订单确认 ，省去了加入购物车的步骤 ; 此外，消费者确认订单后，还可直接通过绑定的银行 卡进行微信支付，闪电完成整个购物操作。