L’importanza del marketing olfattivo. Le soluzioni di Allegrini per la profumazione d’ambiente

vando un posto speciale nei ricordi dei clienti.

Allegrini, storica azienda chimica leader nella produzione di detergenti professionali e cosmetica per l’hôtellerie, ha creato due raffinate collezioni per la profumazione d’ambiente: Anuhea e Allegrini Emozioni Italiane

La profumazione d’ambiente è oggi uno strumento ideale non solo per rendere più piacevole il soggiorno in uno spazio, ma anche per creare sintonia emotiva con le persone che lo vivono. Da questi presupposti nasce il marketing olfattivo, una disciplina che studia l’applicazione delle profumazioni e la loro interazione con la sfera emozionale. Pioniere il neurologo Alan R. Hirsch il quale osservando il comportamento di diversi consumatori aveva rilevato che, se influenzati dagli odori, sono più stimolati all’acquisto.

Nella società attuale, sovraesposta a stimoli visivi e uditivi, è importante comunicare con il target di riferi- mento in maniera diretta: il profumo è proprio in grado di fare questo, ovvero colpire e affascinare. L’olfatto è infatti il più evocativo dei cinque sensi, perché legato in maniera più diretta alla parte emozionale ed esperienziale del cervello.

Il marketing olfattivo ha dunque un ruolo fondamentale anche nel settore Ho.Re. Ca.: il profumo è in grado di creare un legame “affettivo” tra lo spazio e il cliente che viene ospitato al suo interno, di instaurare con esso una relazione emotiva e profonda in grado di risvegliare la memoria.

Grazie alla profumazione d’ambiente, è dunque possibile:

• accogliere gli ospiti au- mentando la loro sensazione di relax e benessere;

• incrementare la percezione di igiene e pulito, contribuendo in tal modo a rendere maggiormente piacevole la permanenza;

• creare associazioni positive, costruendo legami e tro-

Anuhea è la gamma di diffusori a bastoncini per il rilascio continuo della fragranza, disponibile nei formati da 40 ml, 400 ml, 2 L e refill da 1 L. Otto le profumazioni a comunicare differenti sensazioni:

• Argan – fascinosa e passionale con le sue note agrumate, fiorite e calde.

• White Tea – fresca e rilassante con i suoi sentori aromatici e agrumati.

• Ambra – calda e misteriosa con la sua essenza dolce e fiorita.

• Mediterraneo – briosa e agrumata con le sue note fresche e aromatiche.

• Vaniglia e verbena – sorprendente e dolce con la sua essenza fiorita e calda.

• Fico del Mediterraneo –avvolgente e primaverile con i suoi sentori verdi e fruttati.

• Izumi – amabile e delicata con le sue note fiorite e agrumate.

• Zagara – frizzante e intensa con la sua essenza agrumata e aromatica.

Allegrini Emozioni Italiane, invece, è la collezione di fragranze per l’ambiente ispirata alle più iconiche città d’Italia. Obiettivo della linea è quello di coinvolgere gli ospiti in un meraviglioso e affascinante percorso e creare quella “firma olfattiva” che rende unico un determinato spazio e l’esperienza vissuta dal cliente.

Realizzata da esperti profumieri utilizzando solo i migliori ingredienti, Allegrini Emozioni Italiane racconta, attraverso il potere persuasivo del profumo, l’esperienza del viaggio.

Le fragranze sono disponibili in diversi formati per soddisfare qualsiasi tipo di esigenza:

• Spray 250 ml: da utilizzare con l’apposito dispenser ad erogazione automatica. Ogni bombola garantisce almeno 3100 erogazioni.

• No gas da 500 ml: da nebulizzare direttamente nell’ambiente o sui tessuti (biancheria da bagno, lenzuola, tendaggi etc.) senza macchiarli. Sono garantite 2000 erogazioni.

• Refill per diffusori a lento rilascio da 500 ml: da utilizzare per il riempimento dell’elegante contenitore in vetro con midollini che consente il rilascio continuo della fragranza e rappresenta un vero e proprio complemento d’arredo per qualsiasi tipologia di ambiente.

• Refill Big Space da 500 ml: la ricarica per i Big Space, ovvero i diffusori professionali e automatici per la profumazione dei grandi ambienti (fino a 150/200 mq). Tali fragranze sono state studiate per non danneggiare i mobili e non macchiare tessuti e pavimenti.

I dispenser ad erogazione automatica, i contenitori in vetro con midollini e i diffusori professionali per i grandi ambienti sono venduti separatamente.

Sette le fragranze della gamma Allegrini Emozioni Italiane, ognuna contraddistinta dal nome di una famosa città. Per ogni città, una raffinata piramide olfattiva:

• Bergamo racconta storia e fascino con gelsomino, sandalo e frizzanti note fruttate;

• Capri ricorda la freschezza della brezza marina con fiori freschi, ambra e muschio bianco;

• Firenze sprigiona la consistenza del sandalo, le cui proprietà calmano la mente, e dei fiori selvatici che regalano serenità;

• Matera comunica la sua forza con un profumo deciso e intenso dato dalle note di sandalo e bergamotto;

• Noto e il suo stile Barocco sono rappresentati da una fragranza calda e avvolgente con note di limone e bergamotto che si uniscono al richiamo del muschio e della fava tonka;

• Sorrento, città della passione e dell’edonismo, profuma di gelsomino, ylang ylang e vaniglia;

• Torino racconta la sua frizzantezza e vivacità con le sue note di gelsomino, iris e agrumi.

Oltre alle 7 fragranze ispirate alle mete di viaggio, Allegrini ha inoltre sviluppato la collezione “Le Esclusi- ve”, composta da miscele di fragranze nobili e altamente selezionate. Quattro le profumazioni della linea:

• Argan: dolce, calda ed intensa, un percorso senza tempo, una vera alchimia naturale;

• Charming Nature: un’esplosione di note olfattive persistenti ed avvolgenti caratterizzata da sentori legnosi ed aromatici;

• Precious Woods: decisa e delicata allo stesso tempo, la fragranza rivela la sua identità nelle essenze legnose dell’ebano e in quelle erbacee della canapa;

• Tè Sencha: minimale e ricercata, le note iniziali del tè verde sono arricchite da essenze floreali che si fondono nell’intensità del muschio.

Le “Esclusive” sono disponibili nei formati flacone no gas 500 ml, refill 500 ml per diffusori a lento rilascio e refill Big Space 500 ml.

Allegrini è inoltre il partner ideale per la creazione di un percorso olfattivo studiato su misura per le esigenze di ogni singola realtà: è infatti in grado di sviluppare packaging e fragranze totalmente personalizzati.

Per maggiori informazioni: info@allegrini.com