Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores by Superintendencia de Industria y Comercio

ALEJANDRO ARTEAGA Coordinador de Comunicaciones

DIANA MARIÑO Corrección de estilo

DIEGO MAURICIO ALFARO MEDINA Diagramación

BOGOTÁ - COLOMBIA 2022

CONTENIDO

I. Prólogo .................................................................................................................................... 4 II. Introducción ........................................................................................................................ 5 ... )IǻRMGMSRIW ......................................................................... 11 IV 5VIGMWMSRIW RSVQativEW V. ObjetivoW HI IWta guía ................................................................................................. 17 VI. RecSQendacioneWpara realizar publicidad a travéW He MRǼYenciadoreW ..... 18 :.. )SGYQIntoW cSRWYltadoW

I.PRÓLOGO Al momento de expedirse esta Guía, y tras los efectos de la pandemia, el negocio del mercadeo a Ƌų±ƴæŸ Úå Ĭ± ĜĹāƚåĹÏĜ±ÏĜņĹ ÚĜčĜƋ±Ĭ åĹ åĬ ĵƚĹÚŅ ÏųåÏĜņ åĹ âŎƐţĂǈǈ ĵĜĬĬŅĹåŸţ )Ĺ ŅĬŅĵÆĜ±Ø åŸƋ± ĜĹÚƚŸƋųĜ± ±ĬÏ±ĹǄņ ƚĹ ƴ±ĬŅų åŸƋĜĵ±ÚŅ Úå âƖǈ ĵĜĬĬŅĹåŸ åĹ ƖǈƖǈØ ÏŅĹ ƚĹ ÏųåÏĜĵĜåĹƋŅ Úå ƀǈØĉŢ üųåĹƋå ± ƖǈŎĿţ X± ƚŞåųĜĹƋåĹÚåĹÏĜ± Úå FĹÚƚŸƋųĜ± Ƽ ŅĵåųÏĜŅ Š F š ÏŅĹŸÏĜåĹƋå Úå ĬŅŸ Ï±ĵÆĜŅŸ åĹ Ĭ±Ÿ ÚĜĹ´ĵĜÏ±Ÿ Úå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ƽ ĵåųÏ±ÚåŅØ Ƽ ±ĹƋå åĬ ÏųåÏĜåĹƋå üåĹņĵåĹŅ Úå Ĭ± ĜĹāƚåĹÏĜ±ÏĜņĹ ÚĜčĜƋ±Ĭ åĹ ĹƚåŸƋųŅ Ş±ĝŸØ ĜĹĜÏĜņ ƚĹ Ƌų±Æ±ģŅ Úå ±Ĺ´ĬĜŸĜŸ Úå Ĭ±Ÿ ÚĜüåųåĹƋåŸ ±ÏƋƚ±ÏĜŅĹåŸ Ƽ ŞŅŸƋƚų±Ÿ Úå Ĭ±Ÿ ±ƚƋŅųĜÚ±ÚåŸ åĹ åĬ ĵƚĹÚŅØ ÏŅĹ åĬ ĀĹ Úå ÆųĜĹÚ±ų ƚĹ ĜĹŸƋųƚĵåĹƋŅ Úå ÚåųåÏĘŅ āåƻĜÆĬå ŧƚå ŞåųĵĜƋĜåų± čƚĜ±ų ± ĬŅŸ åĵŞųåŸ±ųĜŅŸØ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸ å ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸØ ÏŅĹ ĵĜų±Ÿ ± č±ų±ĹƋĜǄ±ų Ĭ± ŞųŅƋåÏÏĜņĹ ÚåĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų ÚĜčĜƋ±ĬØ ±Ÿĝ ÏŅĵŅ ±ÏĬ±ų±ų ÚåÆåųåŸ Ƽ ųåŸŞŅĹŸ±ÆĜĬĜÚ±ÚåŸţ Ņĵ±ĹÚŅ Ƌų±ÏÏĜņĹ Úå ĬŅŸ Ƌų±Æ±ģŅŸ Úå Ĭ± ±ƚƋŅųĜÚ±Ú ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ± ÚåĬ åĜĹŅ ĹĜÚŅ ě e e ŠeÚƴåųƋĜŸĜĹč Ƌ±ĹÚ±ųÚŸ eƚƋĘŅųĜƋƼšØ Ƽ ÏŅĹŸÏĜåĹƋåŸ Úå Ĭ± ÏųåÏĜåĹƋå ŞŅŞƚĬ±ųĜÚ±Ú Úå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ÏŅĵŅ ƴåĘĝě ÏƚĬŅŸ Úå ĵåųÏ±ÚåŅ Ƽ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ĹŅŸ ŞųŅŞƚŸĜĵŅŸ ÏŅĹŸƋųƚĜų åŸƋ± :ƚĝ± Úå Ĭ± ĵ±ĹŅ Úå ĵƚÏĘŅŸ Úå åŸƋŅŸ Ïųå±ÚŅųåŸ Úå ÏŅĹƋåĹĜÚŅ Ƽ ±čåĹÏĜ±Ÿ Úå ĵåųÏ±ÚåŅ Ƽ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ĬŅ ŧƚå åĹ ÆƚåĹ± ĘŅų± čåĹåųņ ƚĹ± Ƌų±ÏÏĜņĹ ŞŅŸĜƋĜƴ± åĹ ÚņĹÚå ŅƋųŅŸ ±ÏƋŅųåŸ ÏŅĵŅ ±čųåĵĜ±ÏĜŅĹåŸ Ƽ ±ŸŅÏĜ±ÏĜŅĹåŸ åƻŞĜÚĜåųŅĹ ŸƚŸ propias recomendaciones, demostrando así no solo la notoriedad e importancia del negocio, sino Ƌ±ĵÆĜæĹ Ĭ±Ÿ ƴåĹƋ±ģ±Ÿ Úå Ĭ± åƻŞåÚĜÏĜņĹ Úå čƚĝ±Ÿ Ƽ ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜŅĹåŸ Ş±ų± ĹŅ Ï±åų åĹ Ĭ± ŸŅÆųåųųåčƚĬ±ě ÏĜņĹ Ƽ Ĭ± ŞŅŸƋåųĜŅų ŅÆŸŅĬåŸÏåĹÏĜ± Úå ĹŅųĵ±Ÿ Úå ÚåųåÏĘŅ ųĝčĜÚŅ ±ĹƋå üåĹņĵåĹŅŸ ÚĜĹ´ĵĜÏŅŸ Ƽ Ï±ĵě ÆĜ±ĹƋåŸ ÏŅĵŅ åŸƋå ŧƚå åŸƋ±ĵŅŸ ƴĜƴĜåĹÚŅţ XŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Ÿå Ę±Ĺ Ƌų±ĹŸüŅųĵ±ÚŅ ± ŮĬ± Ïųå±ÏĜņĹ Úå ÏŅĹƋåĹĜÚŅŸŰØ Ƽ åĹ ÆƚåĹ± ĘŅų±Ø åĹ ƴåųÚ±ě ÚåųŅŸ åĵŞųåŸ±ųĜŅŸţ ¥± ƴ±Ĺ ŧƚåÚ±ĹÚŅ ±Ƌų´Ÿ ĬŅŸ ŸĜĵŞĬåŸ ÏŅĹƋåĹĜÚŅŸ ģŅÏŅŸŅŸ ± Ƌų±ƴæŸ Úå ƋåĬæüŅĹŅŸ ĵņƴĜĬåŸØ Ş±Ÿ±ĹÚŅ ± ƚĹ ƴåųÚ±ÚåųŅ åĵŞųåŸ±ųĜ±ÚŅ ÚĜčĜƋ±Ĭ ŧƚå čåĹåų± åĵŞĬåŅØ ÏŅĹƋųĜÆƚƼåØ ÏŅĹƋų±Ƌ±Ø ŞųŅĵƚåƴå ŞųŅÚƚÏƋŅŸ Ƽ ŸåųƴĜÏĜŅŸØ ĬŅ ŧƚå Ę± ÏŅĹƴåųƋĜÚŅ ± åŸƋ±Ÿ ŞåųŸŅĹ±Ÿ åĹ ŞųŅƋ±čŅĹĜŸƋ±Ÿ Úå Ĭ± åÏŅĹŅĵĝ± Ïųå±ƋĜƴ±ţ ƚŸ ÚåŸƋĜĹ±Ƌ±ųĜŅŸØ åĹ ŞųĜĹÏĜŞĜŅ ŸåčƚĜÚŅųåŸ Ƽ ±ĀÏĜŅĹ±ÚŅŸØ ĘŅƼ ŸŅĹ ƚĹ± ƴ±ųĜ±Ú± č±ĵ± Úå ÏŅĹŸƚĵĜÚŅě ųåŸØ ÚåŸÚå ĬŅŸ ÚåŸĜĹüŅųĵ±ÚŅŸ å ĜųųåŸŞŅĹŸ±ÆĬåŸØ Ę±ŸƋ± ĬŅŸ ÏŅĹÏĜåĹǄƚÚŅŸ Ƽ åƻĜčåĹƋåŸţ ¥± Ÿå Ÿ±Æå Ĭ± ÚĜüåųåĹÏĜ± åĹƋųå Ĭ± ŸĜĵŞĬå ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜņĹ Ƽ åĬ ŞŅŸĜÏĜŅĹ±ĵĜåĹƋŅ Úå ƚĹ ŞųŅÚƚÏƋŅØ Ƽ± Ÿå åĹƋĜåĹÚå Ïƚ´ĹÚŅ ƚĹ± ųåĬ±ÏĜņĹ åŸ ĵåų±ĵåĹƋå ÏĜųÏƚĹŸƋ±ĹÏĜ±Ĭ Ņ Şƚų±ĵåĹƋå ÏŅĵåųÏĜ±ĬØ ŞåųŅ ĬŅ ŧƚå åŸ ƚĹ ĘåÏĘŅ åŸ ŧƚå åŸƋå üåĹņĵåĹŅ Úå ĬŅŸ Ïųå±ÚŅųåŸ Úå ÏŅĹƋåĹĜÚŅ å ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ åŸ ƚĹ ƴåĘĝÏƚĬŅ Úå ĵåųÏ±ÚåŅ Ƽ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ĵƚƼ ŞŅÚåųŅŸŅØ ĬŅ ŧƚå ĬŅŸ Ę±Ïå ±ÏƋŅųåŸ ųåĬåƴ±ĹƋåŸ Ş±ų± Ĭ± ĜĹÚƚŸƋųĜ± Ƽ åĬ ÏŅĵåųÏĜŅţ )Ĺ Ÿƚĵ±Ø åĬ ųæčĜĵåĹ ģƚųĝÚĜÏŅ åĹ ĵ±ƋåųĜ± Úå ŞųŅƋåÏÏĜņĹ ÚåĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų Ƽ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú åŸ čåĹæųĜÏ±ě ĵåĹƋå ±ŞĬĜÏ±ÆĬå ± Ĭ± Ïųå±ÏĜņĹ Úå ÏŅĹƋåĹĜÚŅŸ Ƽ ĵåųÏ±ÚåŅ ± Ƌų±ƴæŸ Úå Ĭ± ĜĹāƚåĹÏĜ±ÏĜņĹØ Ƽ åĹ Ş±ųƋĜÏƚě Ĭ±ųØ Ĭ± ĹåÏåŸĜÚ±Ú Úå č±ų±ĹƋĜǄ±ų Ĭ± ĬĜÆųå åĵŞųåŸ±Ø åĬ ĬĜÆųå ĵåųÏ±ÚŅ Ƽ Ĭ± ŞųŅƋåÏÏĜņĹ Úå Ú±ƋŅŸØ Ę±ÏåĹ åƴĜÚåĹƋå Ĭ± ŞåųƋĜĹåĹÏĜ± Úå ÏŅĹƋ±ų ÏŅĹ ĜĹŸƋųƚĵåĹƋŅŸ ÏŅĵŅ åŸƋ± :ƚĝ± ŧƚå ĘŅƼ ĹŅŸ ŞåųĵĜƋĜĵŅŸ ŞŅĹåų ± ÚĜŸŞŅŸĜÏĜņĹ ÚåĬ ŞƜÆĬĜÏŅ åĹ čåĹåų±Ĭţ

eĹÚųæŸ ±ųųåƋŅ :ŅĹǄ´ĬåǄ ƚŞåųĜĹƋåĹÚåĹƋå Úå FĹÚƚŸƋųĜ± Ƽ ŅĵåųÏĜŅ ƖǈŎí ě ƖǈƖƖ

II. Introducción

es cada vez más importante para los permite generar cercanía con sus audiencias, creando un

El auge de la tecnología, el cambio de tendencias y puntos: la creación de nuevos canales de comunicación tal, sin distorsionar el verdadero propósito de la En relación con la responsabilidad general sobre la tanto para

de datos y empresas de tecnología publicitaria, así “Millones de personas a nivel mundial están conectados en la red publicando diariamente con propósitos de comunicación privadas pues al ser reconocidos por su talento, gustos o conocimiento en determinados [sic] se deben observar en la publicidad realizada a través de i Desde el inicio de la era digital, la sociedad se vio en la necesidad de adaptarse a todos dato también tiende a estar alterado por robots, por

de las empresas, tiene alguna política en relación

)Ĺ ±ÚĜÏĜņĹØ FŸ±ÆåĬ ĜĹÏņĹ XŅčųåĜų±Ø åĹ Ÿƚ Ƌų±Æ±ģŅ titulado “El régimen de responsabilidad de los ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ åĹ Ĭ± XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎŰØ ŸåŃ±Ĭ± ŧƚå Ůţţţ åĬ ƋæųĵĜĹŅ Úå ĜĹāƚåĹÏĜ± åŸƋ´ ĝĹƋĜĵ±ĵåĹƋå ĬĜč±ÚŅ ± Ĭ± comunicación y a la interacción social, por lo tanto, ĹŅ Ÿå Ƌų±Ƌ± Úå ƚĹ ÏŅĹÏåŞƋŅ ĹŅƴåÚŅŸŅØ ±ƚĹŧƚå ±ÏƋƚ±ĬĵåĹƋå Ÿƚ ±ƚčå ų±ÚĜÏ± åĹ ĬŅŸ ĵåÚĜŅŸ ŧƚå Ÿå Ę±Ĺ åĵŞĬå±ÚŅ Ş±ų± åģåųÏåųĬ±ŰƐţ ŅĹƋĜĹƜ± ÚĜÏĜåĹÚŅ ĜĹÏņĹ ŧƚåØ åĹ ŞųĜĹÏĜŞĜŅØ ŮŸå Ƌų±Ƌ± de personas activas en generar contenido para redes ŸŅÏĜ±ĬåŸţ ŅĹ åŸƋå ÏŅĹƋåĹĜÚŅ ÆƚŸÏ±Ĺ ÏŅĹŸƋųƚĜų ƚĹ± imagen digital o marca personal con la cual atraen a ƚĹ ĵåųÏ±ÚŅ åŸŞåÏĝĀÏŅţ %å åŸƋ± ĵ±Ĺåų±Ø Ÿƚ æƻĜƋŅ åŸƋ´ ligado a la construcción de una comunidad virtual Æ±Ÿ±Ú± åĹ Ĭ± ĜÚå± Úå ÏåųÏ±Ĺĝ± Ƽ ÏŅĹĀ±ĹǄ± ÏŅĹ ŸƚŸ ŸåčƚĜÚŅųåŸţ )Ÿ± ÏŅĹĀ±ĹǄ± Ÿå Ƌų±ÚƚÏå åĹ ÏųåÚĜÆĜĬĜÚ±Ú ŧƚå Ÿå ƴå ųåāåģ±Ú± åĹ åĬ ±ĬƋŅ ĜĵŞ±ÏƋŅ ŧƚå čåĹåų±Ĺ ŸƚŸ ŅŞĜĹĜŅĹåŸ üųåĹƋå ± ÚåƋåųĵĜĹ±ÚŅ ŞųŅÚƚÏƋŅŰ4ţ X± ŞŅŞƚĬ±ųĜÚ±Ú Úå åŸƋŅŸ ±ÏƋŅųåŸ ÚĜčĜƋ±ĬåŸ ĬŅŸ ÏŅĹƴĜųƋĜņ åĹ ƚĹ ųåüåųåĹƋå Ş±ų± ĵĜĬåŸ Úå ŞåųŸŅĹ±ŸØ ĬĬ±ĵ±ĹÚŅ ±Ÿĝ Ĭ± ±ƋåĹÏĜņĹ Úå Ĭ±Ÿ ĵ±ųÏ±ŸØ ŧƚĜåĹåŸ ƴĜåųŅĹ åĹ åĬĬŅŸ potencial para promocionar sus productos de una üŅųĵ± Ĺƚåƴ± Ƽ ±Ƌų±ÏƋĜƴ±ţ BŅƼ åĹ Úĝ±Ø ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ƋĜåĹåĹ ƚĹ± čų±Ĺ üƚåųǄ± en el entorno comercial de los negocios, siendo evidente su peso sobre los procesos de compra y en Ĭ± ƋŅĵ± Úå ÚåÏĜŸĜŅĹåŸ Úå ŸƚŸ ŸåčƚĜÚŅųåŸţ

X± ÚĜŸÏƚŸĜņĹ Ÿå ÏåĹƋųņ åĹ ÚåƋåųĵĜĹ±ų ŸĜ Ĭ± ĹŅųĵ±ƋĜƴĜÚ±Ú ƴĜčåĹƋå ųåŸƚĬƋ±Æ± ŸƚĀÏĜåĹƋå Ƽ ±ÚåÏƚ±Ú± Ş±ų± Ĭ± ŞųŅƋåÏÏĜņĹ Úå ĬŅŸ ÚåųåÏĘŅŸ Úå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ ±ĹƋå åĬ Ĺ±ÏĜĵĜåĹƋŅ Úå Ĺƚåƴ±Ÿ üŅųĵ±Ÿ Úå ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ŧƚå ÚåŸÚå ĬƚåčŅ ĜĹƴŅĬƚÏų±Ĺ ĹƚåƴŅŸ ±ÏƋŅųåŸØ ŧƚĜåĹåŸ ģƚåč±Ĺ ƚĹ Ş±ŞåĬ determinante, pues dependiendo de su rol en la actividad ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ±Ø Ÿå åŸƋ±ÆĬåÏåų´ Ÿƚ ųåŸŞŅĹŸ±ÆĜĬĜÚ±Úţ X± üŅųĵ± ÏŅĵŅ ÚĜüåųåĹƋåŸ Ş±ĝŸåŸ åĹ åĬ ĵƚĹÚŅ Ę±Ĺ ±ÆŅųÚ±ÚŅ åŸƋ± ŸĜƋƚ±ÏĜņĹ Ƽ Ę±Ĺ ĘåÏĘŅ ÏĬ±ųĜÚ±Ú åĹ åŸƋå ŞƚĹƋŅØ Ę± ŸĜÚŅ ĵåÚĜ±ĹƋå Ĭ± åƻŞåÚĜÏĜņĹ Úå čƚĝ±Ÿ ĜĹƋåųŞųåƋ±ƋĜƴ±Ÿ Úå ųåčƚĬ±ÏĜŅĹåŸ Ƽ ŞųŅĘĜÆĜÏĜŅĹåŸ åƻĜŸƋåĹƋåŸØ ųåŸŞåÏƋŅ Úå Ĭ±Ÿ Ïƚ±ĬåŸ Ÿå Ę±Ĺ åĵĜƋĜÚŅ recomendaciones o a partir de pronunciamientos ģƚųĜŸŞųƚÚåĹÏĜ±ĬåŸØ ĵåÚĜ±ĹƋå Ĭ± ĜĹƋåųŞųåƋ±ÏĜņĹ ŧƚå sobre las normas vigentes, realizan los tribunales, en Ï±Ú± Ï±ŸŅţ X±Ÿ čƚĝ±Ÿ Ņ ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜŅĹåŸ ŧƚå Ÿå Ę±Ĺ ŞųŅÚƚÏĜÚŅ ±ĬųåÚåÚŅų ÚåĬ ĵƚĹÚŅØ ƋĜåĹåĹ ÏŅĵŅ ŅÆģåƋĜƴŅ ŞųåƴåĹĜų ŧƚå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ĜĹÏƚųų±Ĺ åĹ ±ÏƋŅŸ Úå ÏŅĵŞåƋåĹÏĜ± ÚåŸĬå±Ĭ Ņ ƴĜŅĬåĹ ĬŅŸ ÚåųåÏĘŅŸ Úå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ ± partir de la materialización de actos constitutivos de ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú åĹč±ŃŅŸ±Ø åĹ Ƌ±ĹƋŅ ŧƚå ŅÏƚĬƋ±Ĺ Ĭ± åƻĜŸƋåĹÏĜ± de la relación contractual o atribuyen bondades a ciertos productos sin contar con los soportes técnicos

)ŸƋ± Ĺƚåƴ± üŅųĵ± Úå Ę±Ïåų ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ę± ƴåĹĜÚŅ creciendo sin reglas claras, en algunos casos ÏŅĵŞųŅĵåƋĜåĹÚŅ ĬŅŸ ÚåųåÏĘŅŸ Úå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸţ )Ĺ ĬŅŸ ƜĬƋĜĵŅŸ ±ŃŅŸØ ±ĬčƚĹŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Ÿå Ę±Ĺ ƴĜŸƋŅ åĹƴƚåĬƋŅŸ åĹ ÚĜĀÏƚĬƋ±ÚåŸ Úå Ĺ±Ƌƚų±ĬåǄ± Ĭåč±ĬØ åĹ ĬŅŸ ŧƚå Ÿå ĬåŸ ÏƚåŸƋĜŅĹ± ŧƚå ƴ±ĬĜæĹÚŅŸå Úå Ÿu ŞŅŸĜÏĜņĹ Ÿå Ę±Ĺ ±ŞųŅƴåÏĘ±ÚŅ Úå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ ± Ƌų±ƴæŸ Úå ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ Ƽ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ü±ĬŸ± Ƽ åĹč±ŃŅŸ±ţ 8ųåĹƋå ± åŸƋå Ş±ĹŅų±ĵ±Ø Ÿå Ę± čåĹåų±ÚŅ ƚĹ± ÚĜŸÏƚŸĜņĹ Úå Ï±ų´ÏƋåų Ĭåč±Ĭ ŸŅÆųå Ĭ± ±ÏƋĜƴĜÚ±Ú ÚåĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųţ X±Ÿ ±ƚƋŅųĜÚ±ÚåŸ ĵƚĹÚĜ±ĬåŸ Úå ÏŅĹƋųŅĬ Ƽ ŞųŅƋåÏÏĜņn ÚåĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų Ę±Ĺ ĜÚåĹƋĜĀÏ±ÚŅ ± Ş±ųƋĜų Úå åŸƋ± Ĺƚåƴ± y creciente modalidad de publicidad algunos riesgos Ş±ų± ĬŅŸ ÚåųåÏĘŅŸ Úå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸØ ŧƚå ±ĵåųĜƋ±ųŅĹ Ę±Ïåų ÏĬ±ųĜÚ±Ú ŸŅÆųå Ĭ± ±ŞĬĜÏ±ÏĜņĹ Úå Ĭ± ĹŅųĵ±ƋĜƴĜÚ±Ú åŸŞåÏĜ±Ĭ Úå ÚåųåÏĘŅ ÚåĬ ÏŅĹŸƚĵŅ Úå Ï±Ú± Ş±ĝŸØ ųåŸŞåÏƋŅ Úå± ±ÏƋĜƴĜÚ±Ú ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ Úå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸţ

Ŏ å±Ĭ eÏ±ÚåĵĜ± )ŸŞ±ŃŅĬ±ţ ŠŸţüţšţ %ĜÏÏĜŅĹ±ųĜŅ Úå Ĭ± XåĹčƚ± )ŸŞ±ŃŅĬ±ţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ģƚĬĜŅ Úå ƖǈƖǈØ Úå ĘƋƋŞŸ×xxÚĬåţų±åţåŸxĜĹāƚåĹÏĜ± Ɩ %ĝ±Ǆ :ƚåƴ±ų±Ø :ţØ ¼ :±ĬƴĜŸ }ƚĜĹƋåųŅØ {ţ ţ ŠƖǈŎƀšţ FĹāƚåĹÏåųŸØ ƚĹ± åŸƋų±ƋåčĜ± Úå ÏŅĵƚĹĜÏ±ÏĜņĹ ÏŅĵŅ ŞŅŸĜÏĜŅĹ±ĵĜåĹƋŅ Úå ĵ±ųÏ±ţ ŅčŅƋ´Ø %ţ ţ× ĹĜƴåųŸĜÚ±Ú ±ĹƋŅ Ņĵ´Ÿţ kÆƋåĹĜÚŅ Úå ĘƋƋŞŸ×xxųåŞŅŸĜƋŅųƼţƚŸƋ±ţåÚƚţÏŅxÆĜƋŸƋųå±ĵxĘ±ĹÚĬåxŎŎƅƐĉxŎǈŎĂƖx%Ţ ƐŢe%±ǄƖǈŎƀţŞÚüũŸåŧƚåĹÏå÷Ŏ Ɛ ĜĹÏņĹ XŅčųåĜų±Ø Fţ ŠƖǈŎĿšţ )Ĭ ųæčĜĵåĹ Úå ųåŸŞŅĹŸ±ÆĜĬĜÚ±Ú Úå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ åĹ Ĭ± XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎţ ŅčŅƋ´ %ţ ţ× ĹĜƴåųŸĜÚ±Ú Úå ĬŅŸ eĹÚåŸţ ĉ FÆĝÚåĵţ

Ņ ÏĜåĹƋĝĀÏŅŸ ĹåÏåŸ±ųĜŅŸţ eŸĝ ĵĜŸĵŅØ ÆƚŸÏ±Ĺ Ïųå±ų åŸƋ´ĹÚ±ųåŸ ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅŸ ŧƚå Ĭå ŞåųĵĜƋ±Ĺ ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų ĜÚåĹƋĜĀÏ±ų Ïƚ´ĹÚŅ ƚĹ± ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜņĹ Úå ƚĹ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų åŸ ƚĹ ±ĹƚĹÏĜŅ ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅ Ƽ Ïƚ´ĹÚŅ ĹŅ ĬŅ åŸţ %å ±ÏƚåųÚŅ ÏŅĹ åĬ ŅĹŸåģŅ FĹƋåųĹ±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå eƚƋŅųųåčƚĬ±ÏĜņĹØ F e ŞŅų ŸƚŸ ŸĜčĬ±Ÿ åĹ ĜĹčĬæŸØ ±ÏƋƚ±ĬĵåĹƋå Ï±ƋŅųÏå países5 Æ±Ÿ´ĹÚŅŸå åĹ ĬŅŸ ĬĜĹå±ĵĜåĹƋŅŸ ÚåĬ ņÚĜčŅ Úå publicidad y de comunicaciones de mercadeo de la ´ĵ±ų± Úå ŅĵåųÏĜŅ FĹƋåųĹ±ÏĜŅĹ±ĬØ F ŞŅų Ÿƚ ŸĜčĬ± åĹ ĜĹčĬæŸØ Ę±Ĺ ±ÆŅųÚ±ÚŅ åĬ Ƌåĵ± ± Ƌų±ƴæŸ Úå čƚĝ±Ÿ Ƽ ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜŅĹåŸţ eŸĝ ĵĜŸĵŅØ ŅƋųŅŸ Ş±ĝŸåŸØ Ę±Ĺ ÆƚŸÏ±ÚŅ estandarizar los lineamientos sobre la publicidad a través de ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ĵåÚĜ±ĹƋå ÏņÚĜčŅŸ Úå æƋĜÏ± Ƽ čƚĝ±ŸØ åƻŞåÚĜÚ±Ÿ ŞŅų Ĭ±Ÿ ±ƚƋŅųĜÚ±ÚåŸ Úå ŞųŅƋåÏÏĜņĹ ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų Ņ ŞŅų ĬŅŸ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸØ ÏŅĵŅ Ęåųų±ĵĜåĹƋ±Ÿ Úå ±ƚƋŅÏŅĹƋųŅĬţ ±Ĭ åŸ åĬ Ï±ŸŅØ ŞŅų åģåĵŞĬŅØ Úå ĬŅŸ {±ĝŸåŸ ±ģŅŸØ åĹ ÚŅĹÚå Ĭ± eƚƋŅųĜÚ±Ú ÚåĬ ņÚĜčŅ {ƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅØ e e ŞŅų ŸƚŸ ŸĜčĬ±Ÿ åĹ ĜĹčĬæŸ, organismo encargado del sistema de publicidad autorregulado de BŅĬ±ĹÚ±Ø Ę± üŅųĵƚĬ±ÚŅ ųåčĬ±Ÿ ŧƚå ÆƚŸÏ±Ĺ č±ų±ĹƋĜǄ±ų ƚĹ± publicidad ųåŸŞŅĹŸ±ÆĬåţ %ĜÏĘ±Ÿ ųåčĬ±Ÿ Ÿå åĹÏƚåĹƋų±Ĺ ÏŅĹƋåĹĜÚ±Ÿ åĹ åĬ ņÚĜčŅ Úå {ƚÆĬĜÏĜÚ±Ú BŅĬ±ĹÚæŸ6Ø ŧƚå åĹ ŸåÏÏĜņĹ åŸŞåÏĜ±Ĭ ÏŅĹƋĜåĹå åĬ Ů ņÚĜčŅ Úå {ƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ŸŅÆųå åÚåŸ ŅÏĜ±ĬåŸ Ƽ a±ųĩåƋĜĹč Úå FĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸŰƀ el cual establece el deber de cuidado y responsabilidades de anunciantes üųåĹƋå ±Ĭ ÚĜŸƋųĜÆƚĜÚŅų Ƽ ± ƋåųÏåųŅŸØ ŅÆĬĜč±ĹÚŅ ±Ĭ anunciante a dar a conocer el contenido del código a ĬŅŸ ÚĜŸƋųĜÆƚĜÚŅųåŸ Ƽ åƻĜčĜų åĬ cumplimiento de la ley y las ųåčƚĬ±ÏĜŅĹåŸ ųåĬåƴ±ĹƋåŸţ )Ĺ åĬ Ï±ŸŅ Úå ĘĜĬåØ åĬ ŅĹŸåģŅ c±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå eƚƋŅųųåčƚĬ±ÏĜņĹ {ƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ± kce { åƻŞĜÚĜņ el ņÚĜčŅ ĘĜĬåĹŅ Úå +ƋĜÏ± {ƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ±í ŧƚå ÏŅĹŸƋĜƋƚƼå “…el instrumento de autorregulación derivado de la voluntad privada del sector publicitario, que establece un conjunto de normas deontológicas y estándares éticos que debieran ser observados por todos los actores de la industria.” )Ĺ åŸƋå ÏņÚĜčŅØ Ÿå ÚĜŸŞŅĹå ŧƚå ƋŅÚ± ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ ÚåÆå Ÿåų ÏĬ±ų±ĵåĹƋå

ĜÚåĹƋĜĀÏ±ÆĬå Ƽ ŧƚå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ÚåÆåĹ åģåųÏåų su actividad de manera responsable acatando las ĹŅųĵ±Ÿ Ƽ ŅÆŸåųƴ±ĹÚŅ ĬŅŸ ŞųĜĹÏĜŞĜŅŸ Úå ĘŅĹåŸƋĜÚ±ÚØ integridad, transparencia y cuidado de los menores y ĬŅŸ ĹĜŃŅŸţ eĘŅų± ÆĜåĹØ Ş±ĝŸåŸ ÏŅĵŅ )ŸƋ±ÚŅŸ ĹĜÚŅŸ Ƽ åĜĹŅ ĹĜÚŅØ ÏƚåĹƋ±Ĺ ÏŅĹ åŸƋ´ĹÚ±ųåŸ ĵ´Ÿ ±ƴ±ĹǄ±ÚŅŸ åĹ ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĹ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú åĹ ĬŅŸ ÏŅĹƋåĹĜÚŅŸ ŧƚå ŸƚÆåĹ ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ± Ĭ±Ÿ ųåÚåŸ ŸŅÏĜ±ĬåŸſ ŞŅų Ÿƚ Ş±ųƋåØ {åųƜØ Ę± ŸĜÚŅ åĬ Ş±ĝŸ ŞĜŅĹåųŅ åĹ X±ƋĜĹŅ±ĵæųĜÏ± åĹ Ƌų±Ƌ±ų åĬ Ƌåĵ±Ø ų±ǄņĹ ŞŅų Ĭ± Ïƚ±ĬØ ± Ĭ± ĘŅų± Úå åŸÏųĜÆĜų esta guía se tomaron en cuenta los avances de estos ƋųåŸ Ş±ĝŸåŸţ %å Ĭ± ĵĜŸĵ± ĵ±Ĺåų±Ø Ÿå ųåƴĜŸ±ųŅĹ ĬŅŸ ÚŅÏƚĵåĹƋŅŸ Ƽ čƚĝ±Ÿ åƻŞåÚĜÚŅŸ åĹ åĬ ĵ±ųÏŅ Úå Ĭ± åÚ FĹƋåųĹ±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå ečåĹÏĜ±Ÿ Úå {ųŅƋåÏÏĜņĹ ±Ĭ ŅĹŸƚĵĜÚŅųØ F {)c ŞŅų Ÿƚ ŸĜčĬ± åĹ ĜĹčĬæŸØ ±Ÿĝ ÏŅĵŅ ±ŧƚåĬĬŅŸ ŞųŅĹƚĹÏĜ±ĵĜåĹƋŅŸ ŧƚå ŸŅÆųå åĬ Ƌåĵ± Ę± åĵĜƋĜÚŅ Ĭ± kųč±ĹĜǄ±ÏĜņĹ Ş±ų± Ĭ± ŅŅŞåų±ÏĜņĹ Ƽ åĬ %åŸ±ųųŅĬĬŅ )ÏŅĹņĵĜÏŅŸ Šk %)šţ )ŸƋ±ÚŅŸ ĹĜÚŅŸØ åĜĹŅ ĹĜÚŅ Ƽ {åųƜ ƋĜåĹåĹ åĹ ÏŅĵƜĹ el propósito de proteger al consumidor, a través de la estandarización de las prácticas comerciales, y una divulgación transparente y sin ambigüedades de los ±ĹƚĹÏĜŅŸ Úå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ åĹ Ĭ±Ÿ ųåÚåŸ ŸŅÏĜ±ĬåŸţ Sin embargo, cada país cuenta con instrumentos ÚĜüåųåĹƋåŸ Ƽ Ş±ųƋĜÏƚĬ±ųĜÚ±ÚåŸ ŧƚå Ÿå åŸƋƚÚĜ±ų´Ĺ ± continuación: )Ĺ åĬ Ï±ŸŅ Úå )ŸƋ±ÚŅŸ ĹĜÚŅŸØ Ĭ± ŅĵĜŸĜņĹ 8åÚåų±Ĭ Úå ŅĵåųÏĜŅ Š8 ŞŅų ŸƚŸ ŸĜčĬ±Ÿ åĹ ĜĹčĬæŸšØ ŞƚÆĬĜÏņ åĹ åĬ ƖǈŎƖ ƚĹ ÚŅÏƚĵåĹƋŅ ƋĜƋƚĬ±ÚŅ Ů:ƚĝ± Úå Ĭ± 8 Ş±ų± åĬ ƚŸŅ Úå ±ƴ±ĬåŸ Ƽ ƋåŸƋĜĵŅĹĜŅŸ åĹ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚŰ Ņ åĹ ĜĹčĬæŸ “FTC Guide on the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising”9Ø Ĭ±Ÿ Ïƚ±ĬåŸ üƚåųŅĹ ±ÏƋƚ±ĬĜǄ±Ú±Ÿ Ƽ ŸĜĹƋåƋĜǄ±Ú±Ÿ åĹ åĬ ƖǈŎĿ åĹ ƚĹ± Ĺƚåƴ± čƚĝ± ƋĜƋƚĬ±Ú± Ů%åÏĬ±ų±ÏĜŅĹåŸ ŎǈŎ Ş±ų± ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Úå Ĭ±Ÿ ųåÚåŸ ŸŅÏĜ±ĬåŸŰ Ņ åĹ ĜĹčĬæŸ “Disclosures 101 for Social Media FĻāƣåĻÏåŹžŶƐŎǈţ )ŸƋ± čƚĝ± ŞųŅŞŅųÏĜŅĹ± ĬĜĹå±ĵĜåĹƋŅŸ ŧƚå ÚåÆåĹ Ÿåų ±ÚŅŞƋ±ÚŅŸ ŞŅų ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Ş±ų± ŧƚå ŸƚŸ acciones se mantengan dentro del marco de la ley y

Ă FĹƋåųĹ±ƋĜŅĹ±Ĭ ŅƚĹÏĜĬ üŅų eÚ åĬüěųåčƚĬ±ƋĜŅĹţ ŠŸţüţšţ :ƚĜÚåĬĜĹåŸ üŅų ŸŅÏĜ±Ĭ ĵåÚĜ± ĜĹāƚåĹÏåųŸţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ģƚĬĜŅ Úå ƖǈƖǈØ Úå ĜƋĜŅ ƵåÆ ÏŅųŞŅų±ƋĜƴŅ× ĘƋƋŞŸ×xxĜÏ±ŸţčĬŅÆ±Ĭx±ÚƴåųƋĜŸĜĹčěŸåĬüěųåčƚĬ±ƋĜŅĹxĜĹāƚåĹÏåųěčƚĜÚåĬĜĹåŸx ƅ %ƚƋÏĘ eÚƴåųƋĜŸĜĹč ŅÚå eƚƋĘŅųĜƋƼţ ŠŎ Úå ŸåŞƋĜåĵÆųå Úå ƖǈŎƀšţ Ęå %ƚƋÏĘ eÚƴåųƋĜŸĜĹč ŅÚåţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ǈƀ Úå ƖǈƖǈØ Úå %ƚƋÏĘ eÚƴåųƋĜŸĜĹč ŅÚå eƚƋĘŅųĜƋƼ åÆŸĜƋå× ĘƋƋŞŸ×xxƵƵƵţųåÏĬ±ĵåÏŅÚåţĹĬxƵŞěÏŅĹƋåĹƋxƚŞĬŅ±ÚŸxƖǈŎíxŎǈx c )cÆŅåĩģåƣŅĩƋŅÆåųƖǈŎƀţŞÚü ƀ %ƚƋÏĘ eÚƴåųƋĜŸĜĹč ŅÚå eƚƋĘŅųĜƋƼţ ŠŸţüţšţ åÏĬ±ĵåÏŅÚå ŅÏĜ±Ĭ aåÚĜ± ¼ FĹāƚåĹÏåų a±ųĩåƋĜĹč Š aš ƖǈŎĿţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ǈƀ Úå ƖǈƖǈØ Úå Ęå %ƚƋÏĘ eÚƴåųƋĜŸĜĹč ŅÚå eƚƋĘŅųĜƋƼ åÆŸĜƋå× ĘƋƋŞŸ×xxƵƵƵţųåÏĬ±ĵåÏŅÚåţĹĬxĹųÏxųåÏĬ±ĵåÏŅÚåěŸŅÏĜ±ĬěĵåÚĜ±ě ųŸĵx í )Ĭ ŅĹŸåģŅ Úå eƚƋŅųųåčƚĬ±ÏĜņĹ Ƽ +ƋĜÏ± {ƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ± Úå ĘĜĬåţ ŠŸţüţšţ ņÚĜčŅ ĘĜĬåĹŅ Úå +ƋĜÏ± {ƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ±ţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ǈƀ Úå ƖǈƖǈØ Úå ŅĹ±ų ĘĜĬå åÆŸĜƋå× ĘƋƋŞŸ×xxƵƵƵţÏŅĹ±ųţÏĬxÏŅÚĜčŅěåƋĜÏ±x Ŀ ŅĵĜŸĜņĹ 8åÚåų±Ĭ Úå ŅĵåųÏĜŅ Úå ĬŅŸ )ŸƋ±ÚŅŸ ĹĜÚŅŸ Úå eĵæųĜÏ±ţ ŠŸţüţšţ :ƚĜÚåŸ ŅĹÏåųĹĜĹč ƋĘå Ÿå Ņü )ĹÚŅųŸåĵåĹƋŸ ±ĹÚ åŸƋĜĵŅĹĜ±ĬŸ ĜĹ eÚƴåųƋĜŸĜĹčţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ǈƀ Úå ƖǈƖǈØ Úå ĜƋĜŅ ƵåÆ Úå Ĭ± ŅĵĜŸĜņĹ 8åÚåų±Ĭ Úå ŅĵåųÏĜŅ Úå ĬŅŸ )ŸƋ±ÚŅŸ ĹĜÚŅŸ Úå eĵåųĜÏ±× ĘƋƋŞŸ×xxƵƵƵţüƋÏţčŅƴxŸĜƋåŸxÚåü±ƚĬƋxĀĬåŸx±ƋƋ±ÏĘĵåĹƋŸxŞųåŸŸěųåĬå±ŸåŸxüƋÏěŞƚÆĬĜŸĘåŸěĀĹ±ĬěčƚĜÚåŸěčŅƴåųĹĜĹčě åĹÚŅųŸåĵåĹƋŸěƋåŸƋĜĵŅĹĜ±ĬŸxǈĿŎǈǈĂųåƴĜŸåÚåĹÚŅųŸåĵåĹƋčƚĜÚåŸţŞÚü Ŏǈ ŅĵĜŸĜņĹ 8åÚåų±Ĭ Úå ŅĵåųÏĜŅ Úå ĬŅŸ )ŸƋ±ÚŅŸ ĹĜÚŅŸ Úå eĵæųĜÏ±ţ ŠŸţüţšţ %ĜŸÏĬŅŸƚųåŸ ŎǈŎ üŅų ŅÏĜ±Ĭ aåÚĜ± FĹāƚåĹÏåųŸţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ǈƀ Úå ƖǈƖǈØ Úå 8 åÆŸĜƋå× ĘƋƋŞŸ×xxƵƵƵţüƋÏţčŅƴxŸƼŸƋåĵxĀĬåŸxÚŅÏƚĵåĹƋŸxŞĬ±ĜĹěĬ±Ĺčƚ±čåxŎǈǈŎ±ě ĜĹāƚåĹÏåųěčƚĜÚåěĂǈíƣŎţŞÚü

ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸØ ĬŅ ŧƚå ĜĵŞĬĜÏ±ųĝ± ƚĹ± ƴĜŅĬ±ÏĜņĹ ± Ĭ± ĬåƼ Ƽ ±Ï±ųųå±ųĝ± ŞŅŸĜÆĬåŸ Ÿ±ĹÏĜŅĹåŸ ŞŅų Ş±ųƋå Úå Ĭ± ae Ƽ Úå Ĭ±Ÿ Úåĵ´Ÿ ±ƚƋŅųĜÚ±ÚåŸ ÏŅĵŞåƋåĹƋåŸţ )Ĺ åĬ ´ĵÆĜƋŅ ųåčĜŅĹ±Ĭ ±ĹÚĜĹŅØ ± ĀĹ±ĬåŸ ÚåĬ ƖǈŎĿØ åĬ FĹŸƋĜƋƚƋŅ c±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå %åüåĹŸ± Úå Ĭ± ŅĵŞåƋåĹÏĜ± Ƽ Úå Ĭ± {ųŅƋåÏÏĜņĹ Úå Ĭ± {ųŅŞĜåÚ±Ú FĹƋåĬåÏƋƚ±Ĭ ÚåĬ {åųƜě Fc%) k{FØ ŞųåŸåĹƋņ Ĭ± Ů:ƚĝ± Úå {ƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ş±ų± FĹāƚåĹÏåųŸŰŎƖØ Ĭ± Ïƚ±Ĭ ÆƚŸÏ± ŧƚå Ÿå Úæ ƚĹ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú transparente, ilustrando de manera rigurosa a las ±čåĹÏĜ±ŸØ ĵ±ųÏ±Ÿ å ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ŸŅÆųå Ĭ± normatividad vigente en {åųƜ Ƽ Ĭ± ±ŞĬĜÏ±ÏĜņĹ Úå åŸƋ± ± Ƌų±ƴæŸ Úå ÚåĀĹĜÏĜŅĹåŸØ åģåĵŞĬŅŸ Úå ÏŅĹÚƚÏƋ±Ÿ Ƽ Ÿ±ĹÏĜŅĹåŸ ±ŞĬĜÏ±ÆĬåŸ åĹ Ï±ŸŅ Úå ĜĹÏƚĵŞĬĜĵĜåĹƋŅţ

ŧƚå åĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų ŞƚåÚ± ƋŅĵ±ų ƚĹ± ÚåÏĜŸĜņĹ Úå ÏŅĹŸƚĵŅ ĜĹüŅųĵ±Ú±Ø ŸĜĹ Úåģ±ųŸå Şåųĵå±ų ŞŅų ±ĹƚĹÏĜŅŸ åĹč±ŃŅŸŅŸţ {±ų± Ĭ± 8 Ø Ïƚ±ĬŧƚĜåų ÏŅĵƚĹĜÏ±ÏĜņĹ Ņ ±ÏÏĜņĹ ŧƚå ƋåĹč± Ĭ± ĜĹƋåĹÏĜņĹ Úå ĜĹāƚĜų åĹ ƚĹ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų åŸƋ´ ŸƚģåƋ± ± ŸƚŸ ĬåƼåŸ Ƽ ųåčƚĬ±ÏĜŅĹåŸØ ±Ÿĝ como a otras ĬåƼåŸ üåÚåų±ĬåŸ Ƽ åŸƋ±Ƌ±ĬåŸ Úå ŞųŅƋåÏÏĜņĹ ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųţ {Ņų Ÿƚ Ş±ųƋåØ ± ĵåÚĜ±ÚŅŸ ÚåĬ ƖǈŎĿØ Ĭ± eƚƋŅųĜÚ±Ú Úå ŅĵŞåƋåĹÏĜ± Ƽ Úå ĬŅŸ aåųÏ±ÚŅŸ ÚåĬ åĜĹŅ ĹĜÚŅØ ae ŞŅų Ÿƚ ŸĜčĬ± åĹ ĜĹčĬæŸØ ŞƚÆĬĜÏņ åĬ ÚŅÏƚĵåĹƋŅ ƋĜƋƚĬ±ÚŅ Ů Ĺ± čƚĝ± Ş±ų± ŧƚå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ÚåģåĹ claro ŧƚå ƚĹ ±ĹƚĹÏĜŅ åŸ ƚĹ ±ĹƚĹÏĜŅŰ Ņ åĹ ĜĹčĬæŸ “An FĻāƣåĻÏåŹŷž Guide to making clear that ads are ads”ŎŎ, la cual ŞųŅƴåå ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜŅĹåŸ ƋåĹÚĜåĹƋåŸ ± ü±ÏĜĬĜƋ±ų åĬ cumplimiento Úå ĹŅųĵ±Ÿ ŧƚå ųåčƚĬ±Ĺ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ± Ĭ± ƴåǄ ŧƚå ÚåĀĹå Ïƚ´ĹÚŅ åƻĜŸƋå ƚĹ± ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ ŧƚå ÚåÆ± Ÿåų ųåƴåĬ±Ú± Ƽ Ïƚ´ĬåŸ ŸŅĹ ĬŅŸ ųåŧƚĜŸĜƋŅŸ a tener en cuenta para cumplir con la normatividad ÆųĜƋ´ĹĜÏ±ţ %å ±ÏƚåųÚŅ ÏŅĹ åŸƋ± čƚĝ±Ø Ïƚ±ĬŧƚĜåų ±ĹƚĹÏĜŅ ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅ åĹ Ĭ±Ÿ ųåÚåŸ ŸŅÏĜ±ĬåŸØ ÚåÆå Ę±ÏåųŸå åĹ ÏƚĵŞĬĜĵĜåĹƋŅ de las leyes británicas de protección a los consumidores, por lo cual los consumidores deben saber cuándo un ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų Ę± ųåÏĜÆĜÚŅ ±ĬčƜĹ ƋĜŞŅ Úå ÏŅĹƋų±ŞųåŸƋ±ÏĜņĹ Ņ ĜĹÏåĹƋĜƴŅ ŞŅų åƻĘĜÆĜų ƚĹ ÆĜåĹ Ņ ŸåųƴĜÏĜŅ åĹ ŸƚŸ ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜŅĹåŸØ Ƽ± ŧƚå Úå ĹŅ ÏŅĵƚĹĜÏ±ųŸå ÚĜÏĘ± ųåĬ±ÏĜņĹØ åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų åŸƋ±ųĝ± åĹč±Ń±ĹÚŅ ± ĬŅŸ

ų±Ƌ´ĹÚŅŸå Úå Ņųč±ĹĜŸĵŅŸ ĜĹƋåųĹ±ÏĜŅĹ±ĬåŸØ Ĭ± kųč±ĹĜǄ±ÏĜņĹ Úå Ĭ±Ÿ c±ÏĜŅĹåŸ ĹĜÚ±Ÿ åĹ åŸŅĬƚÏĜņĹ ƀǈxŎíƅ ±ŞųŅÆ±Ú± ŞŅų Ĭ± eŸ±ĵÆĬå± :åĹåų±Ĭ åĬ ƖƖ Úå ÚĜÏĜåĵÆųå Úå ƖǈŎĂŎƐ, emitió directrices en materia de ŞųŅƋåÏÏĜņĹ ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųØ ÚåĹƋųŅ Úå Ĭ±Ÿ ŧƚå ĜĹÏĬƚƼņ Ĭ±Ÿ ųåĬ±ÏĜŅĹ±Ú±Ÿ ÏŅĹ åĬ ÏŅĵåųÏĜŅ åĬåÏƋųņĹĜÏŅţ )Ĺ åŸƋ±Ÿ ŸåŃ±Ĭņ ŧƚå ĬŅŸ )ŸƋ±ÚŅŸ ĵĜåĵÆųŅŸ ÚåÆåĹ üŅĵåĹƋ±ų Ĭ± ÏŅĹĀ±ĹǄ± Úå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ ĵåÚĜ±ĹƋå Ĭ± üŅųĵƚĬ±ÏĜņĹ Úå ŞŅĬĝƋĜÏ±Ÿ Ƌų±ĹŸŞ±ųåĹƋåŸ Ƽ åĀÏ±ÏåŸ ŧƚå ŅŸƋåĹƋåĹ åĬ ĵĜŸĵŅ čų±ÚŅ Úå ŞųŅƋåÏÏĜņĹ Úå ŅƋų±Ÿ üŅųĵ±Ÿ Úå ÏŅĵåųÏĜŅţ eÚåĵ´ŸØ ÚĜÏĘ±Ÿ ŞŅĬĝƋĜÏ±Ÿ ÚåÆåĹ č±ų±ĹƋĜǄ±ų ŧƚå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ Ƽ Ĭ±Ÿ åĵŞųåŸ±Ÿ åŸƋæĹ ĜĹüŅųĵ±ÚŅŸ Ƽ ÏŅĹŸÏĜåĹƋåŸ Úå ŸƚŸ ÚåųåÏĘŅŸ Ƽ ŅÆĬĜč±ÏĜŅĹåŸ åĹ åĬ ĵåųÏ±ÚŅ ÚĜčĜƋ±Ĭţ {Ņų Ÿƚ Ş±ųƋåØ Ĭ± k %) åĵĜƋĜņ åĹ åĬ ±ŃŅ ƖǈŎĿ Ÿƚ Ů:ƚĝ± de buenas prácticas sobre publicidad en línea: {ųŅƋåčĜåĹÚŅ ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų åĹ åĬ ÏŅĵåųÏĜŅ åĬåÏƋųņĹĜÏŅŰŎĉ, ÚŅÏƚĵåĹƋŅ ŧƚå ƋĜåĹå ŞŅų ŅÆģåƋĜƴŅ ±ÏƋƚ±ĬĜǄ±ų Ƽ comŞĬåĵåĹƋ±ų Ĭ± ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜņĹ Úå Ĭ± k %) ŸŅÆųå Ů{ųŅƋåÏÏĜņĹ ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų åĹ åĬ ÏŅĵåųÏĜŅ åĬåÏƋųņĹĜÏŅŰŎĂ ÚåĬ ±ŃŅ ƖǈŎƅţ )ŸƋ± čƚĝ± Ę±Ïå æĹü±ŸĜŸ åĹ Ïƚ±ƋųŅ ´ųå±Ÿ Úå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú åĹ ĬĝĹå±× ŠĜš Şų´ÏƋĜÏ±Ÿ Úå ĵ±ųĩåƋĜĹč åĹč±ŃŅŸ±Ÿſ ŠĜĜš ĜÚåĹƋĜĀÏ±ÏĜņĹ ÚåĬ ±ĹƚĹÏĜŅſ ŠĜĜĜš ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜŅĹåŸſ Ƽ ŠĜƴš ŞųŅƋåÏÏĜņĹ Úå ĹĜŃŅŸ Ņ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ ƴƚĬĹåų±ÆĬåŸţ En relación con las recomendaciones o avales, la guía ųåĀåųå ŧƚå åŸƋ±Ÿ Ï±Ú± ƴåǄ ŸŅĹ ĵ´Ÿ üųåÏƚåĹƋåŸ åĹ ĬĝĹå±Ø ŞŅų Ş±ųƋå Úå ŞåųŸŅĹ±Ÿ ĜĹāƚƼåĹƋåŸ åĹ Ĭ±Ÿ ųåÚåŸ

ŎŎ Ęå eÚƴåųƋĜŸĜĹč Ƌ±ĹÚ±ųÚŸ eƚƋĘŅųĜƋƼ XƋÚţ ŠŸţüţ šţ FĹāƚåĹÏåųŸű čƚĜÚå ƋŅ ĵ±ĩĜĹč ÏĬå±ų ƋĘ±Ƌ ±ÚŸ ±ųå ±ÚŸţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ǈƀ Úå ƖǈƖǈØ Úå e e åÆŸĜƋå× ĘƋƋŞŸ×xxƵƵƵţ±Ÿ±ţŅųčţƚĩxƚŞĬŅ±ÚŸx±ŸŸåƋŸxĿÏÏŎüÆƐüěŎƖííěĉǈĂÚě ±üƐĉƅíýŎíƖƀƀƖĿĿxFc8X )c ) :ƚĜÚ±ĹÏåƚŞÚ±ƋåƴƅB ţŞÚü ŎƖFĹŸƋĜƋƚƋŅ c±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå %åüåĹŸ± Úå Ĭ± ŅĵŞåƋåĹÏĜ± Ƽ Úå Ĭ± {ųŅƋåÏÏĜņĹ Úå Ĭ± {ųŅŞĜåÚ±Ú FĹƋåĬåÏƋƚ±Ĭţ ŠƖǈŎĿšţ :ƚĝ± Úå {ƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ş±ų± FĹāƚåĹÏåųŸţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ǈƀ Úå ƖǈƖǈØ Úå ĘƋƋŞŸ×xxƵƵƵţĜĹÚåÏŅŞĜţčŅÆţŞåxÚŅÏƚĵåĹƋŸxŎĿǈƖǈĉĿxƐƀĉĿĉƐíx:ƚŢ ƐŢe%±ťÚåť{ƚÆĬĜÏĜÚ±ÚťŞ±ų±ťFĹāƚåĹÏåųŸť 8ťŎƐţŎŎţŎĿţŞ ÚüxƅƅÚ±ǈŎŎƐěĿǈƀŎěƐƅ±íěÚ±ĿŎě±íŎÚŎƖƐÏƅ±ĉƖ ŎƐ eŸ±ĵÆĬå± :åĹåų±Ĭ Úå Ĭ± kųč±ĹĜǄ±ÏĜņĹ Úå Ĭ±Ÿ c±ÏĜŅĹåŸ ĹĜÚ±Ÿţ ŠƖƖ Úå %ĜÏĜåĵÆųå Úå ƖǈŎĂšţ ex ) xƀǈxŎíƅţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ǈƀ Úå ƖǈƖǈØ Úå ĘƋƋŞŸ×xxƚĹÏƋ±ÚţŅųčxĵååƋĜĹčŸxåŸx åŸŸĜŅĹ±Ĭ%ŅÏƚĵåĹƋŸx±ųåŸƀǈÚŎíƅƣåŸţŞÚü Ŏĉ k) % ŠƖǈŎĿšØ Ů:ŅŅÚ {ų±ÏƋĜÏå :ƚĜÚå ŅĹ kĹĬĜĹå eÚƴåųƋĜŸĜĹč× {ųŅƋåÏƋĜĹč ÏŅĹŸƚĵåųŸ ĜĹ åÏŅĵĵåųÏåŰØ k) % %ĜčĜƋ±Ĭ )ÏŅĹŅĵƼ {±ŞåųŸØ cŅţ ƖƀĿØ k) % {ƚÆĬĜŸĘĜĹčØ {±ųĜŸØ ĘƋƋŞŸ×xxÚŅĜţŅųčxŎǈţŎƀíƀxƖǈƀŎƅíƖƅţ ŎĂ k) % ŠƖǈŎƅšØ k) % åÏŅĵĵåĹÚ±ƋĜŅĹ Ņü ƋĘå ŅƚĹÏĜĬ ŅĹ ŅĹŸƚĵåų {ųŅƋåÏƋĜŅĹ ĜĹ )ě ŅĵĵåųÏåØ k) % {ƚÆĬĜŸĘĜĹčØ {±ųĜŸØ ĘƋƋŞŸ×xxÚŅĜţŅųčxŎǈţŎƀíƀxĿƀíĿƖƅĉƖĂĂƖĂíěåĹţ

ŸŅÏĜ±ĬåŸØ ĬŅ Ïƚ±Ĭ Ę± ŸƚŸÏĜƋ±ÚŅ čų±Ĺ ŞųåŅÏƚŞ±ÏĜņĹ Ƽ± ŧƚå åĹ ĵƚÏĘŅŸ Ï±ŸŅŸ ÚĜÏĘ±Ÿ ÚåÏĬ±ų±ÏĜŅĹåŸ ĹŅ ųåāåģ±Ĺ ŅŞĜĹĜŅĹåŸ ĹĜ åƻŞåųĜåĹÏĜ±Ÿ ųå±ĬåŸØ ±Ÿĝ ÏŅĵŅ Ƌ±ĵŞŅÏŅ revelan adecuadamente el acuerdo comercial åƻĜŸƋåĹƋå åĹƋųå Ĭ±Ÿ åĵŞųåŸ±Ÿ Ƽ ŧƚĜåĹåŸ ųåÏŅĵĜåĹÚ±Ĺ ŸƚŸ ŞųŅÚƚÏƋŅŸØ ĬŅ Ïƚ±Ĭ ÚĜĀÏƚĬƋ± ± ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ åƴ±Ĭƚ±ų Ĭ± ÏųåÚĜÆĜĬĜÚ±Ú Úå Ĭ± ÏŅĵƚĹĜÏ±ÏĜņĹţ )Ĺ åĬ ÏĜƋ±ÚŅ ÚŅÏƚĵåĹƋŅ k %)Ŏƅ åŸƋ±ÆĬåÏĜņØ ŧƚå ŮX±Ÿ ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜŅĹåŸ ƚƋĜĬĜǄ±Ú±Ÿ åĹ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ƽ mercadotecnia deberían ser veraces, estar bien üƚĹÚ±ĵåĹƋ±Ú±Ÿ Ƽ ųåāåģ±ų Ĭ±Ÿ ŅŞĜĹĜŅĹåŸ Ƽ Ĭ± åƻŞåųĜåĹÏĜ± ųå±Ĭ Úå ĬŅŸ ŧƚå ųåÏŅĵĜåĹÚ±Ĺţ ƚ±ĬŧƚĜåų ƴĝĹÏƚĬŅ material åĹƋųå Ĭ±Ÿ åĵŞųåŸ±Ÿ Ƽ ĬŅŸ ŧƚå recomiendan ŸƚŸ ŞųŅÚƚÏƋŅŸ Ņ ŸåųƴĜÏĜŅŸ åĹ ĬĝĹå±Ø ŧƚå ŞŅÚųĝ± ±üåÏƋ±ų åĬ ŞåŸŅ Ņ Ĭ± ÏųåÚĜÆĜĬĜÚ±Ú ŧƚå ĬŅŸ consumidores otorgan a una recomendación, debería ser revelada Úå ĵ±Ĺåų± ÏĬ±ų± Ƽ ƴĜŸĜÆĬåūţ De acuerdo con lo anterior, las recomendaciones o ±ƴ±ĬåŸ Ş±č±ÚŅŸ ÚåÆåųĝ±Ĺ Ÿåų ü´ÏĜĬĵåĹƋå ĜÚåĹƋĜĀÏ±ÆĬåŸ ÏŅĵŅ ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜŅĹåŸ Úå Ĺ±Ƌƚų±ĬåǄ± ÏŅĵåųÏĜ±ĬØ Ƽ± ŧƚå Úå ĬŅ ÏŅĹƋų±ųĜŅ ŞŅÚųĝ±Ĺ ±üåÏƋ±ų Ĭ± ÏųåÚĜÆĜĬĜÚ±Ú Úå Ĭ± ÚåÏĬ±ų±ÏĜņĹ å ĜĹÚƚÏĜų åĹ åųųŅų ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųţ )ŸƋŅŸ ƴĝĹÏƚĬŅŸ ĵ±ƋåųĜ±ĬåŸ ÚåÆåĹ Ÿåų ųåƴåĬ±ÚŅŸ Ïƚ±ĹÚŅ Ę±Ƽ± pagos monetarios, regalos, descuentos u otros ÆåĹåĀÏĜŅŸ ĀĹ±ĹÏĜåųŅŸØ ±Ÿĝ ÏŅĵŅ ųåĬ±ÏĜŅĹåŸ ü±ĵĜĬĜ±ųåŸØ ÏŅĵåųÏĜ±ĬåŸ Ņ Úå ±ĵĜŸƋ±Úţ eŸĝ ĵĜŸĵŅØ Ĭ± :ƚĝ± k %) åĹĬĜŸƋ± ƚĹ± ŸåųĜå Úå ÆƚåĹ±Ÿ prácticas de donde se desprenden las siguientes sugerencias: Ŏţ %åÏĬ±ų±ų ±ÚåÏƚ±Ú±ĵåĹƋå ĬŅŸ ƴĝĹÏƚĬŅŸ ĵ±ƋåųĜ±ĬåŸ ŧƚå ŞųŅƴŅÏ±Ĺ Ĭ±Ÿ ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜŅĹåŸ Ņ ±ƴ±ĬåŸţ Ɩţ )Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų ÚåÆå ųåÏŅĹŅÏåų ŧƚå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜņĹ åŸ Úå Ĺ±Ƌƚų±ĬåǄ± ÏŅĵåųÏĜ±Ĭţ Ɛţ El diseño de las declaraciones (posición, redacción, Ƌ±ĵ±ŃŅ ÚåĬ ƋåƻƋŅ Ƽ ÏŅĬŅų Úå Ĭ±Ÿ åƋĜŧƚåƋ±ŸØ ĬŅčŅƋĜŞŅŸØ Ĝĵ´čåĹåŸØ ÆŅųÚåŸš ÚåÆå ±ƼƚÚ±ų ± ŧƚå åĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų ĜÚåĹƋĜĀŧƚå ÏĬ±ų± Ƽ ų´ŞĜÚ±ĵåĹƋå ŧƚå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜņĹ åŸ Úå Ĺ±Ƌƚų±ĬåǄ± ÏŅĵåųÏĜ±Ĭţ ĉţ X±Ÿ ÚåÏĬ±ų±ÏĜŅĹåŸ ÚåÆåĹ Ę±ÏåųŸå åĹ åĬ ĵĜŸĵŅ idioma utilizado en la recomendación y deben ser ±ŞƋ±Ÿ Ş±ų± ƋŅÚŅ ƋĜŞŅ Úå ÚĜŸŞŅŸĜƋĜƴŅţ Ăţ X±Ÿ ÚåÏĬ±ų±ÏĜŅĹåŸ ÚåÆåĹ ĵ±ĹƋåĹåųŸå Ïƚ±ĹÚŅ Ĭ±

ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ÿå ƴƚåĬƴ± ± åĵĜƋĜų åĹ ÚĜüåųåĹƋåŸ ŞĬ±Ƌ±üŅųĵ±Ÿ Ņ ĵåÚĜŅŸţ {Ņų ŅƋų± Ş±ųƋåØ åĹ åĬ ±ŃŅ ƖǈŎƅØ F {)c ŞųŅÚƚģŅ ƚĹ± ŸåųĜå Úå ÚĜųåÏƋųĜÏåŸ Ş±ų± ĬŅŸ ÚĜüåųåĹƋåŸ ±ÏƋŅųåŸ ĜĹƴŅĬƚÏų±ÚŅŸ en reseñas y recomendaciones en línea, entre las ŧƚå Ÿå åĹÏƚåĹƋų± Ĭ± čƚĝ± ÚåĹŅĵĜĹ±Ú± Ů åŸåŃ±Ÿ Ƽ ųåÏŅĵåĹÚ±ÏĜŅĹåŸ åĹ ĬĝĹå±Ø čƚĝ±Ÿ F {)c Ş±ų± ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ÚĜčĜƋ±ĬåŸŰ åĹ ĜĹčĬæŸ “Online reviews & åĻÚŇŹžåķåĻƒžØƐF {)cƐďƣĞÚåĮĞĻåžƐüŇŹƐÚĞďĞƒ±ĮƐĞĻāƣåĻÏåŹžŶũ )ŸƋ± čƚĝ± ÆƚŸÏ± ŅųĜåĹƋ±ų ± ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ÚĜčĜƋ±ĬåŸ invitándolos a actuar de manera responsable y åŸƋ±ÆĬåÏå ƚĹ± ŸåųĜå Úå ŞųĜĹÏĜŞĜŅŸ ŧƚå ÚåÆåĹ čƚĜ±ų Ÿƚ actuar, los cuales se enumeran a continuación: Ŏţ %åÏĬ±ų±ųØ Úå üŅųĵ± ÚåŸƋ±Ï±Ú± Ƽ ŞųŅĵĜĹåĹƋå ŸĜ åĬ ÏŅĹƋåĹĜÚŅ Ę± ŸĜÚŅ Ş±č±ÚŅţ %åÆå Ÿåų ÏĬ±ųŅ Ş±ų± åĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų ŸĜ åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų ųåÏĜÆĜņ ±ĬčƜĹ ƋĜŞŅ Úå ÏŅĹƋų±ŞųåŸƋ±ÏĜņĹ Ņ ĜĹÏåĹƋĜƴŅ Ş±ų± åƻĘĜÆĜų ƚĹ ÆĜåĹ Ņ ŸåųƴĜÏĜŅţ )Ĭ Ş±čŅ ĹŅ Ÿå ĬĜĵĜƋ± ± ĵåÚĜŅŸ ĀĹ±ĹÏĜåųŅŸØ también aplica para productos gratis, invitaciones, Ņ åĹ čåĹåų±ĬØ Ïƚ±ĬŧƚĜåų ĜĹÏåĹƋĜƴŅ ŧƚå ĬĬåƴå ±Ĭ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų ± ŞƚÆĬĜÏ±ųţ Ɩţ åų ±ÆĜåųƋŅ ŸŅÆųå ŅƋų±Ÿ ųåĬ±ÏĜŅĹåŸ ÏŅĵåųÏĜ±ĬåŸ ŧƚå ŞƚåÚ±Ĺ Ÿåų ųåĬåƴ±ĹƋåŸ üųåĹƋå ±Ĭ ÏŅĹƋåĹĜÚŅţ Ɛţ %±ų ƚĹ± ƴĜŸĜņĹ čåĹƚĜĹ± Úå ĬŅŸ ĵåųÏ±ÚŅŸØ ĹåčŅcios, ÆĜåĹåŸ Ƽ ŸåųƴĜÏĜŅŸţ %å ŅƋųŅ Ĭ±ÚŅØ Ĭ± ´ĵ±ų± Úå ŅĵåųÏĜŅ FĹƋåųĹ±ÏĜŅĹ±Ĭ åĹ su calidad de organización mundial de negocios, åƻŞĜÚĜņ åĬ ņÚĜčŅ Úå {ƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ƽ Úå ŅĵƚĹĜÏ±ÏĜŅĹåŸ Úå aåųÏ±ÚåŅØ Úå Ĭ± F ô )ÚĜÏĜņĹ ƖǈŎíØ ÏŅĹ åĬ propósito principal de “servir como instrumento de autorregulación para la publicidad ÏŅĵåųÏĜ±Ĭſ ĹŅ ŅÆŸƋ±ĹƋåØ åŸ ŞŅŸĜÆĬå ŧƚå ŸƚŸ ÚĜŸŞŅŸĜÏĜŅnes también sean útiles en las dimensiones no comerciales de ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ƽ ÏŅĵƚĹĜÏ±ÏĜņĹØ Ƽ ŧƚå los tribunales ŞƚåÚ±Ĺ ƚŸ±ų åĬ ņÚĜčŅ ÏŅĵŅ ƚĹ documento de ųåüåųåĹÏĜ± ÚåĹƋųŅ ÚåĬ ĵ±ųÏŅ Úå Ĭ± ĬåčĜŸĬ±ÏĜņĹ ±ŞĬĜÏ±ÆĬåţ X± ´ĵ±ų± ųåÏŅĵĜåĹÚ± Ÿƚ ĜĵŞĬåĵåĹƋ±ÏĜņĹ Ƽ ƚŸŅ ± ĹĜƴåĬ ĵƚĹÚĜ±ĬŰŎƀţ En el mencionado código de autorregulación, se ÚåŸƋ±Ï±Ĺ ŞųĜĹÏĜŞĜŅŸ Æ´ŸĜÏŅŸ ŧƚå ÚåÆåĹ ųåŸŞåƋ±ųŸå åĹ la publicidad, tales como la legalidad, ĘŅĹåŸƋĜÚ±ÚØ veracidad, responsabilidad social y ŞųŅüåŸĜŅĹ±ĬØ ±Ÿĝ como el cumplimiento de los principios de competencia

Ŏƅ k) % ŠƖǈŎƅšØ k) % åÏŅĵĵåĹÚ±ƋĜŅĹ Ņü ƋĘå ŅƚĹÏĜĬ ŅĹ ŅĹŸƚĵåų {ųŅƋåÏƋĜŅĹ ĜĹ )ě ŅĵĵåųÏåØ k) % {ƚÆĬĜŸĘĜĹčØ {±ųĜŸØ ĘƋƋŞŸ×xxÚŅĜţŅųčxŎǈţŎƀíƀxĿƀíĿƖƅĉƖĂĂƖĂíěåĹţ Ŏƀ ´ĵ±ų± Úå ŅĵåųÏĜŅ FĹƋåųĹ±ÏĜŅĹ±Ĭţ ŠƖǈŎíšţ ņÚĜčŅ Úå {ƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ƽ Úå ŅĵƚĹĜÏ±ÏĜŅĹåŸ Úå aåųÏ±ÚåŅ Úå Ĭ± F ţ åÏƚŞåų±ÚŅ åĬ Ɛǈ Úå ǈƀ Úå ƖǈƖǈØ Úå ĘƋƋŞŸ×xxÏĵŸţĜÏÏƵÆŅţŅųčxÏŅĹƋåĹƋxƚŞĬŅ±ÚŸxŸĜƋåŸxƐxƖǈŎíxŎǈxĜÏÏě±ÚƴåųƋĜŸĜĹčě±ĹÚěĵ±ųĩåƋĜĹčě ÏŅĵĵƚĹĜÏ±ƋĜŅĹŸěÏŅÚåěŸŞ±ţŞÚü

ÚåŸĬå±ĬØ ŧƚå ųåŸƚĬƋ±Ĺ ĜĹÚĜŸŞåĹŸ±ÆĬåŸ Ş±ų± ĵ±ĹƋåĹåų Ĭ± ÏŅĹĀ±ĹǄ± Úå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ åĹ Ĭ±Ÿ ÏŅĵƚĹĜÏ±ÏĜŅĹåŸ ÏŅĵåųÏĜ±ĬåŸţ Fčƚ±ĬĵåĹƋåØ åŸƋ±ÆĬåÏå ĬĜĹå±ĵĜåĹƋŅŸ ĜĵŞŅųƋ±ĹƋåŸ åĹ ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĹ Ĭ± ĜÚåĹƋĜĀÏ±ÏĜņĹ Ƽ Ƌų±ĹŸŞ±ųåĹÏĜ± Úå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ĜĹÚĜÏ±ĹÚŅ ŧƚå Ĭ± ĵĜŸĵ± ÚåÆåų´ Ÿåų ŞųåŸåĹƋ±Ú± åĹ üŅųĵ± ü´ÏĜĬĵåĹƋå ųåÏŅĹŅÏĜÆĬå ÏŅĵŅ tal, sin distorsionar el verdadero propósito de la ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Úţ En relación con la responsabilidad general sobre la ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ åĬ ÏņÚĜčŅ åŸƋ±ÆĬåÏĜņ ŧƚå åŸƋ± ųåÏ±å åĹ ĬŅŸ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸ Ƽ ŧƚå ŮËXÌ± ųåŸŞŅĹŸ±ÆĜĬĜÚ±Ú Úå ųåŸŞåƋ±ų åĬ ņÚĜčŅ Ƌ±ĵÆĜæĹ ±ŞĬĜÏ± ± ŅƋųŅŸ Ş±ųƋĜÏĜŞ±ĹƋåŸ åĹ åĬ åÏŅŸĜŸƋåĵ± Úå ĵåųÏ±ÚåŅØ ĜĹÏĬƚƼåĹÚŅ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ÚåĬ ĵåųÏ±ÚŅØ ÆĬŅččåųŸØ ƴĬŅččåųŸØ ųåÚåŸ ±ĀĬĜ±Ú±ŸØ ±Ĺ´ĬĜŸĜŸ de datos y empresas de tecnología publicitaria, así ÏŅĵŅ ±ŧƚåĬĬŅŸ ųåŸŞŅĹŸ±ÆĬåŸ Úå ŞųåŞ±ų±ų ±ĬčŅųĜƋĵŅŸ Ƽ åĬ ƚŸŅ Úå ĜĹƋåĬĜčåĹÏĜ± ±ųƋĜĀÏĜ±Ĭ con propósitos de comunicación ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ±Ű Ŏí ţ eĘŅų± ÆĜåĹØ Ĭ±Ÿ ±ŸŅÏĜ±ÏĜŅĹåŸ Ƽ Ņųč±ĹĜǄ±ÏĜŅĹåŸ privadas Úå ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸ Ƌ±ĵÆĜæĹ Ę±Ĺ ±ÆŅųÚ±ÚŅ Ĭ±Ÿ Ş±ƚƋ±Ÿ ŧƚå se deben observar en la publicidad realizada a través de iĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸţ %å ±ÏƚåųÚŅ ÏŅĹ Ĭ± 8åÚåų±ÏĜņĹ aƚĹÚĜ±Ĭ Úå eĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸ Š ŅųĬÚ 8åÚåų±ƋĜŅĹ Ņü eÚƴåųƋĜŸåųŸ

- 8ešØ åĹ ŸƚŸ Ů)ŸƋƚÚĜŅŸ ŸŅÆųå åĬ a±ųĩåƋĜĹč Úå FĹāƚåĹÏåųŸŰŎĿØ åĬ ųŅĬ Úå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ es cada vez más importante para los ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸØ ŞƚåŸƋŅ ŧƚå ĬåŸ permite generar cercanía con sus audiencias, creando un ƴĝĹÏƚĬŅ ĹŅƋ±ÆĬå åĹƋųå Ĭ± ĵ±ųÏ± Ƽ ĬŅŸ ƚŸƚ±ųĜŅŸţ )Ĭ åŸƋƚÚĜŅ Úå Ĭ± 8e ŞåųĵĜƋĜņ ±ÏĬ±ų±ų ĬŅŸ ŸĜčƚĜåĹƋåŸ puntos: Ŏţ X± ĜĹƋåų±ÏÏĜņĹ åĹƋųå Ĭ±Ÿ ĵ±ųÏ±Ÿ Ƽ ĬŅŸ ƚŸƚ±ųĜŅŸ åŸ ÚĜĹ´ĵĜÏ± Ƽ ƴ±ųĝ± åĹ üƚĹÏĜņĹ Úå Ĭ±Ÿ ŞųåüåųåĹÏĜ±Ÿ Úå ĬŅŸ ƚŸƚ±ųĜŅŸţ Ɩţ XŅŸ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸ Ƌų±Æ±ģ±Ĺ ÏŅĹ ƋåųÏåųŅŸ tanto para ĜÚåĹƋĜĀÏ±ųØ ÏŅĵŅ Ş±ų± čåŸƋĜŅĹ±ų ± ŸƚŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸØ ŞŅų ĬŅ ŧƚå ÚåÆåĹ ÏŅĵŞ±ųƋĜų Ĭ± ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹØ ĬŅŸ ÏųĜƋåųĜŅŸ Ƽ Ĭ±Ÿ čƚĝ±Ÿ ÏŅĹ åŸƋŅŸ ƋåųÏåųŅŸ Ş±ų± ŧƚå Ÿå Úæ ƚĹ ÏƚĵŞĬĜĵåĹƋŅ åüåÏƋĜƴŅ Úå ĬŅŸ ĬĜĹå±ĵĜåĹƋŅŸţ Ɛţ XŅŸ ŞųĜĹÏĜŞ±ĬåŸ ÏųĜƋåųĜŅŸ Ş±ų± Ĭ± ŸåĬåÏÏĜņĹ Úå ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ ŸŅĹ× Ĝš X± ÏųåÚĜÆĜĬĜÚ±Ú Ƽ ųåŞƚƋ±ÏĜņĹ ÚåĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ ĜĜš X± Ï±ĬĜÚ±Ú Úå ĬŅŸ ŸåčƚĜÚŅųåŸ ÚåĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ ĬŅŸ Ïƚ±ĬåŸ ÚåÆåĹ Ÿåų ±ÏƋĜƴŅŸ Ƽ ĜĜĜš X± Ï±ĹƋĜÚ±Ú Úå ŸåčƚĜÚŅųåŸſ ŸĜĹ åĵÆ±ųčŅØ åŸƋå ƜĬƋĜĵŅ ÏųĜƋåųĜŅ Ę± ŞåųÚĜÚŅ ųåĬåƴ±ĹÏĜ± ÚåÆĜÚŅ ± Ĭ± åƻĜŸƋåĹÏĜ± Úå ųŅÆŅƋŸ ŧƚå ü±ĬŸå±Ĺ ĬŅŸ ųåŸƚĬƋ±ÚŅŸţ ĉţ )Ĭ æƻĜƋŅ Úå Ĭ±Ÿ ±ÏÏĜŅĹåŸ Úå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Ÿå ĵĜÚå ŞŅų ±ĬÏ±ĹÏå Ƽ ƴĜŸƚ±ĬĜǄ±ÏĜŅĹåŸ Š±ƚĹŧƚå åŸƋå dato también tiende a estar alterado por robots, por ĬŅ ŧƚå Ĭ± ĜĹƋåų±ÏÏĜņĹ ÏŅĹ ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ åŸ ƚĹ± Ęåųų±ĵĜåĹƋ± Úå ĵåÚĜÏĜņĹ ĵƚƼ ĜĵŞŅųƋ±ĹƋåšţ Ăţ )Ÿ ƴĜƋ±Ĭ ÚŅƋ±ų Úå Ƌų±ĹŸŞ±ųåĹÏĜ± ± Ĭ± ųåĬ±ÏĜņĹ åĹƋųå ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸ å ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸţ )Ĭ åŸƋƚÚĜŅØ ±Úåĵ´ŸØ ŞåųĵĜƋĜņ åƴĜÚåĹÏĜ±ų ŧƚå åĬ ƀŎŢ de las empresas, tiene alguna política en relación ÏŅĹ ŸƚŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸţ ĜĹ åĵÆ±ųčŅØ ±ƜĹ Ę±Ƽ ƚĹ ±ĬƋŅ ŞŅųÏåĹƋ±ģå Úå åĵŞųåŸ±Ÿ ŧƚå ĹŅ ÏƚåĹƋ±Ĺ ÏŅĹ ÚĜÏĘ±Ÿ ŞŅĬĝƋĜÏ±Ÿ ŞŅų ĬŅ ŧƚå åŸ ĹåÏåŸ±ųĜŅ ±ƼƚÚ±ų ± åŸ±Ÿ åĵŞųåŸ±ŸØ Ú±ųĬåŸ ƚĹ ŞĜŸŅ ĵĝĹĜĵŅ Ƽ Āģ±ų ÏųĜƋåųĜŅŸ Úå åŸƋ±ĹÚ±ųĜǄ±ÏĜņĹ Úå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Úţ åŸŞåÏƋŅ ± Ĭ± Ƌų±ĹŸŞ±ųåĹÏĜ± åĹ Ĭ± ÏŅĬ±ÆŅų±ÏĜņĹØ åĬ ĜĹüŅųĵå ±ųųŅģņ ŧƚå ĘŅƼ åĹ Úĝ± åĬ ĂĿŢ Úå ĬŅŸ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸ ÚåÏĬ±ų± Ĭ± åƻĜŸƋåĹÏĜ± Úå ƚĹ± ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±ĬØ ŸĜĹ åĵÆ±ųčŅØ Ę±Ƽ ƚĹ ƖƅŢ ŧƚå ĹŅ ĬŅ Ę±ÏåØ ÚåĵŅŸƋų±ĹÚŅ ŧƚå ƚĹ ƋåųÏĜŅ Úå Ĭ±Ÿ ÏŅĵƚĹĜÏ±ÏĜŅĹåŸ ĹŅ ŸŅĹ Ƌų±ĹŸŞ±ųåĹƋåŸØ ±üåÏƋ±ĹÚŅ ±Ÿĝ Ĭ± ÏųåÚĜÆĜĬĜÚ±Ú Ƽ Ĭ± ÏŅĹĀ±ĹǄ± ÚåĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųţ

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lineamientos y compromisos para una comunicación persona o empresa, incluyendo publicistas, promotores comercial con el propósito de promover sus productos

no sólo en entornos tradicionales sino en el mundo

grados de credibilidad e imagen reconocida, desarrollo de una “GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS EN LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DE INFLUENCIADORES”.

De acuerdo con los lineamientos de la “Guía para una comunicación comercial responsable a través de , la comunicación debe presentarse

actores involucrados en este tipo de actividad comercial respecto de la normatividad vigente y aplicable en o en propósito poder o autoridad con cuya intervención se puede obtener y aparezca a primera vista, en letra clara y tamaño antecedente, digitales, en el documento denominado “Guía de autorregulación de los anunciantes para una , según comunicación comercial responsable a través de en línea, ya sea propio, de un empleado o de un colaborador invitado, en su propio ce

III. Definiciones. GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS EN LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DE INFLUENCIADORES motivar publicitaria: el comportamiento del y en este tipo de o estrategia el anunciante

endilgarle responsabilidad en los términos del artículo conceptos: Información: componentes, los usos, el volumen, peso o medida, calidad, la idoneidad o la cantidad, y toda otra en la mayoría de los casos, se divierten con sus sobre la relación comercial entre el anunciante y el una relación de consumo o utilización su audiencia cree lo

Ɛǈ Úå Ĭ± XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎƖŎØ åĬ ņÚĜčŅ Úå {ƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ƽ Úå ŅĵƚĹĜÏ±ÏĜŅĹåŸ Úå aåųÏ±ÚåŅ Úå Ĭ± ´ĵ±ų± Úå ŅĵåųÏĜŅ FĹƋåųĹ±ÏĜŅĹ±ĬØ ĜĹÚĜÏ± ŧƚå ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋå åŸ Ĭ± persona o empresa, incluyendo publicistas, promotores Úå ƴåĹƋ±Ÿ Ƽ ƴåĹÚåÚŅųåŸ ÚĜųåÏƋŅŸØ ŧƚå ŞŅų ÏƚåĹƋ± ŞųŅŞĜ±Ø Ņ åĹ ÏƚƼŅ ĹŅĵÆųåØ Ÿå Ę±Ïå Ņ ÚĜƴƚĬč± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú comercial con el propósito de promover sus productos Ņ ĜĹāƚĜų åĹ åĬ ÏŅĵŞŅųƋ±ĵĜåĹƋŅ ÚåĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųƖƖţ %å Ĝčƚ±Ĭ üŅųĵ±Ø Ş±ų± Ÿ±Æåų ŧƚæ Ÿå åĹƋĜåĹÚå ŞŅų ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ ÏƚƼ± ÚåĀĹĜÏĜņĹ Ƌ±ĵŞŅÏŅ Ÿå åĹÏƚåĹƋų± åĹ Ĭ± XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎØ åŸ ŞåųƋĜĹåĹƋå Ƌų±åų ± ÏŅĬ±ÏĜņĹ Ĭ± ÚåĀĹĜÏĜņĹ ÚåĬ ÚĜÏÏĜŅĹ±ųĜŅ Úå Ĭ± å±Ĭ eÏ±ÚåĵĜ± )ŸŞ±ŃŅĬ± ŸŅÆųå åĬ ƋæųĵĜĹŅ ĜĹāƚåĹÏĜ±ų× ŮƖţ ĜĹƋųţ %ĜÏĘŅ Úå ƚĹ± ŞåųŸŅĹ± Ņ Úå ƚĹ± ÏŅŸ±× )ģåųÏåų ŞųåÚŅĵĜĹĜŅØ Ņ üƚåųǄ± ĵŅų±ĬŰţ Fčƚ±ĬĵåĹƋåØ ųåŸƚĬƋ± ŞåųƋĜĹåĹƋå ĵåĹÏĜŅĹ±ų Ĭ± ÚåĀĹĜÏĜņĹ ÚåĬ ƋæųĵĜĹŅ ĜĹāƚåĹÏĜ± ŧƚå Ƌų±å åĬ ĵĜŸĵŅ %ĜÏÏĜŅĹ±ųĜŅØ ƚĹ± Úå ŸƚŸ ±ÏåŞÏĜŅĹåŸ åŸ Ĭ± ŸĜčƚĜåĹƋå× ŮƐţüţ {åųŸŅĹ± ÏŅĹ poder o autoridad con cuya intervención se puede obtener ƚĹ± ƴåĹƋ±ģ±Ø ü±ƴŅų Ņ ÆåĹåĀÏĜŅŰƖƐţ eŸĝ ĵĜŸĵŅØ ųåŸƚĬƋ± ÏŅĹƴåĹĜåĹƋå ÏĜƋ±ų ÏŅĵŅ antecedente, Ĭ± ųåüåųåĹÏĜ± ŧƚå ĘĜǄŅ F {)c ŸŅÆųå ĬĝÚåųåŸ Úå ŅŞĜĹĜņĹ digitales, en el documento denominado “Guía de F {)c Ş±ų± ĬĝÚåųåŸ Úå ŅŞĜĹĜņĹ ÚĜčĜƋ±ĬåŸŰ Ɩĉ, según Ĭ± Ïƚ±ĬØ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ Ÿå Ƌų±Ƌ± Úå Ïƚ±ĬŧƚĜåų± ŧƚå ŮŞƚÆĬĜŧƚå ÏŅĹƋåĹĜÚŅ en línea, ya sea propio, de un empleado o de un colaborador invitado, en su propio ŸĜƋĜŅ ƵåÆ Šƚ ŅƋų± ŞĬ±Ƌ±üŅųĵ± åĹ ĬĝĹå±š Ņ ÏƚåĹƋ± Úå ųåÚ ŸŅÏĜ±Ĭſ Ƽ ŧƚåØ åĹ åŸƋå ÏŅĹƋåĹĜÚŅØ ĜĹÏĬƚƼ± ƚĹ± ŅŞĜĹĜņĹØ ƚĹ± åƻŞåųĜåĹÏĜ± Ņ Úåĵ´Ÿ ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ ŸŅÆųå ƚĹ ĵåųÏ±ÚŅØ ĹåčŅÏĜŅØ ÆĜåĹ Ņ ŸåųƴĜÏĜŅŰţ {Ņų Ÿƚ Ş±ųƋåØ Ĭ± eŸŅÏĜ±ÏĜņĹ c±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå eĹƚĹÏĜ±ĹƋåŸ ěec%eØ åĹ Ÿƚ Ů:ƚĝ± Ş±ų± ƚĹ± ÏŅĵƚĹĜÏ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ ųåŸŞŅĹŸ±ÆĬå ± Ƌų±ƴæŸ Úå ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸŰØ Ÿå ųåĀåųå ± åŸƋŅŸ ÏŅĵŅ ŮƚŸƚ±ųĜŅŸ Úå ųåÚåŸ ŸŅÏĜ±ĬåŸ ŧƚåØ ±Ĭ ÏŅĵŞ±ųƋĜų Ÿƚ ÏŅƋĜÚĜ±ĹĜÚ±ÚØ ŸƚŸ ĜĹƋåųåŸåŸ Ƽ åƻŞåųĜåĹÏĜ±ŸØ Ę±Ĺ ĜÚŅ č±Ĺ±ĹÚŅ ŸåčƚĜÚŅųåŸ ÚåĹƋųŅ Úå Ĭ±Ÿ ųåÚåŸ åĹ Ĭ±Ÿ ŧƚå ƋĜåĹåĹ ŞųåŸåĹÏĜ±ţ X±Ÿ ŞåųŸŅĹ±Ÿ ĬŅŸ ŸĜčƚåĹ ŞŅųŧƚå ĬŅŸ ƴåĹ ±ƚƋæĹƋĜÏŅŸØ åŸŞŅĹƋ´ĹåŅŸ Ƽ ŞŅųŧƚåØ en la mayoría de los casos, se divierten con sus ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜŅĹåŸţ eŸĝØ Ÿå ƴ± ÏŅĹŸƋųƚƼåĹÚŅ una relación de ÏųåÚĜÆĜĬĜÚ±Ú Ƽ ÏŅĹĀ±ĹǄ± Úå ĬŅŸ ŸåčƚĜÚŅųåŸ Ę±ÏĜ± åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ åĹ ŅƋų±Ÿ Ş±Ĭ±Æų±ŸØ su audiencia cree lo

ŧƚå ±ŧƚåĬ ÏŅĵŞ±ųƋå åĹ ŸƚŸ ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜŅĹåŸŰƖĂţ {Ņų Ÿƚ Ş±ųƋåØ åĬ åųƴĜÏĜŅ c±ÏĜŅĹ±Ĭ ÚåĬ ŅĹŸƚĵĜÚŅų Úå ĘĜĬå ) ce Ø åĹ ƚĹ åŸƋƚÚĜŅ ŧƚå ųå±ĬĜǄņ åĹ åĬ ±ŃŅ ƖǈŎí ŸŅÆųå ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ĺ±ƋĜƴ±Ø ÚåĀĹĜņ Ĭ± Āčƚų± ÚåĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų ÏŅĵŅ× ŮŠñš ƚĹ± ŞåųŸŅĹ± ŧƚå ŞŅŸåå grados de credibilidad e imagen reconocida, åŸŞåÏĜ±ĬĵåĹƋå ŸŅÆųå ƚĹ Ƌåĵ± ÚåƋåųĵĜĹ±ÚŅØ Ƽ ŧƚå ŞųŅÚƚÏƋŅ Úå Ÿƚ ŞųåŸåĹÏĜ± å ĜĹāƚåĹÏĜ± ŞƚåÚå ĬĬåč±ų ± ÏŅĹƴåųƋĜųŸå åĹ åĬ ÚĜüƚŸŅų Úå ƚĹ± ĵ±ųÏ± åĹ ƚĹ± ±ƚÚĜåĹÏĜ± Ņ ŞƜÆĬĜÏŅ ŅÆģåƋĜƴŅØ ŞųĜĹÏĜŞ±ĬĵåĹƋå åĹ ųåÚåŸ ŸŅÏĜ±ĬåŸŰƖƅţ )Ĺ ÏŅĹŸĜÚåų±ÏĜņĹ ± Ĭ±Ÿ ±ĹƋåųĜŅųåŸ ųåüåųåĹÏĜ±ŸØ åŸƋ± ƚŞåųĜĹƋåĹÚåĹÏĜ± ÏŅĹÏĬƚƼå ŧƚå Ů±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåŰ åŸ ƋŅÚ± ŞåųŸŅĹ± Ĺ±Ƌƚų±Ĭ Ņ ģƚųĝÚĜÏ± ŧƚåØ ŞŅų ÏƚåĹƋ± ŞųŅŞĜ± o en ÏƚƼŅ ĹŅĵÆųåØ Ÿå Ę±Ïå Ņ ÚĜƴƚĬč± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ÏŅĹ åĬ propósito Úå ŞųŅĵŅƴåų ŸƚŸ ŞųŅÚƚÏƋŅŸ Ņ ĜĹāƚĜų åĹ åĬ ÏŅĵŞŅųƋ±ĵĜåĹƋŅ ÚåĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųţ aĜåĹƋų±Ÿ ŧƚå ŮĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųŰ Ÿå ŞƚåÚå åĹƋåĹÚåų ÏŅĵŅ l± ŞåųŸŅĹ±Ø ŧƚå ± Ƌų±ƴæŸ Úå ųåÚåŸ ŸŅÏĜ±ĬåŸ ƼxŅ ŞĬ±Ƌ±üŅųĵ±Ÿ ÚĜčĜƋ±ĬåŸ ĜĹƋåų±ÏƋĜƴ±ŸØ ±Ĭ ÏŅĵŞ±ųƋĜų Ÿƚ ÏŅƋĜÚĜ±ĹĜÚ±ÚØ ĜĹƋåųåŸåŸ Ƽ åƻŞåųĜåĹÏĜ±Ÿ ÏŅĹ ƚĹ± ÏŅĵƚĹĜÚ±Ú åĹ ĬĝĹå±Ø Ę± ĬŅčų±ÚŅ ÏŅĹŸƋųƚĜų ÏųåÚĜÆĜĬĜÚ±ÚØ ÏŅĹĀ±ĹǄ± Ƽ ƚĹ± Ĝĵ±čåĹ ųåÏŅĹŅÏĜÆĬå ŧƚå Ĭå ŞåųĵĜƋå ĜĹāƚĜųØ ±üåÏƋ±ų o motivar el comportamiento del ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųţ XŅ ±ĹƋåųĜŅųØ ŸĜĹ ĜĵŞŅųƋ±ų ŸĜ åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų Ÿå ĜÚåĹƋĜĀÏ± Ņ ĹŅ ÏŅĵŅ Ƌ±ĬØ ƋŅÚ± ƴåǄ ŧƚåØ ĬŅ ųåĬåƴ±ĹƋåØ åŸ åĬ ųŅĬ ŧƚå ÏƚĵŞĬåţ eŸĝ Ĭ±Ÿ ÏŅŸ±ŸØ Ş±ų± åüåÏƋŅŸ Úå åŸƋ± čƚĝ±Ø Ÿå ƋåĹÚų´Ĺ åĹ ÏƚåĹƋ± ±Úåĵ´Ÿ Úå Ĭ±Ÿ ÚåĀĹĜÏĜŅĹåŸ Úå ŮeĹƚĹÏĜ±ĹƋåŰ å ŮFĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųŰ ÚåŸÏųĜƋ±Ÿ ±ĹƋåųĜŅųĵåĹƋåØ ĬŅŸ ŸĜčƚĜåĹƋåŸ conceptos: Información: ŅÚŅ ÏŅĹƋåĹĜÚŅ Ƽ üŅųĵ± Úå Ú±ų ± ÏŅĹŅÏåų Ĭ± Ĺ±Ƌƚų±ĬåǄ±Ø åĬ ŅųĜčåĹØ åĬ ĵŅÚŅ Úå ü±ÆųĜÏ±ÏĜņĹØ ĬŅŸ componentes, los usos, el volumen, peso o medida, ĬŅŸ ŞųåÏĜŅŸØ Ĭ± üŅųĵ± Úå åĵŞĬåŅØ Ĭ±Ÿ ŞųŅŞĜåÚ±ÚåŸØ Ĭ± calidad, la idoneidad o la cantidad, y toda otra Ï±ų±ÏƋåųĝŸƋĜÏ± Ņ ųåüåųåĹÏĜ± ųåĬåƴ±ĹƋå ųåŸŞåÏƋŅ Úå ĬŅŸ ŞųŅÚƚÏƋŅŸ ŧƚå Ÿå ŅüųåǄÏ±Ĺ Ņ ŞŅĹč±Ĺ åĹ ÏĜųÏƚĬ±ÏĜņĹØ ±Ÿĝ ÏŅĵŅ ĬŅŸ ųĜåŸčŅŸ ŧƚå ŞƚåÚ±Ĺ ÚåųĜƴ±ųŸå Úå Ÿƚ consumo o utilizaciónƖƀţ

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ARTÍCULO 16. PROMOCIÓN. ARTÍCULO 17. PROHIBICIÓN DEL PATROCINIO. culturales por parte de las empresas productoras, importadoras o comercializadoras de productos de

consumidor tanto en entornos de publicidad tradicional reglamentación sobre los casos, el contenido y la contenidas en esta norma de orden público, son aplicables a todas las relaciones de consumo, en todos los sectores de la economía respecto de los , tal y como es el

de la publicidad alusiva a cualidades, características o atributos ambientales de los productos, se establecieron pautas precisas sobre el particular y se desarrolló el

åĬåÏÏĜŅĹåŸ ÆĜåĹ üƚĹÚ±Ú±Ÿ Ƽ ĜĜš X± ŞųŅƋåÏÏĜņĹ åŸŞåÏĜ±Ĭ ± los niños, niñas y adolescentes, en su calidad de consumidores, de acuerdo con lo establecido en el ņÚĜčŅ Úå Ĭ± FĹü±ĹÏĜ± Ƽ Ĭ± edolescenciaƐƖţ eÚĜÏĜŅĹ±ĬĵåĹƋåØ ÏŅĹŸ±čų± ÏŅĵŅ ÚåųåÏĘŅŸ Úå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ× Ĝš %åųåÏĘŅ ± ųåÏĜÆĜų ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ ÏŅĵŞĬåƋ±Ø ƴåų±ǄØ Ƌų±ĹŸŞ±ųåĹƋåØ ŅŞŅųƋƚĹ±Ø ƴåųĜĀÏ±ÆĬåØ comprensible, precisa e idónea respecto de los ŞųŅÚƚÏƋŅŸ ŧƚå Ÿå ŅüųåǄÏ±Ĺ Ņ Ÿå ŞŅĹč±Ĺ åĹ ÏĜųÏƚĬ±ción, así como ŸŅÆųå ĬŅŸ ųĜåŸčŅŸ ŧƚå ŞƚåÚ±Ĺ ÚåųĜƴ±ųŸå Úå Ÿƚ consumo o utilización, los mecanismos de protección Úå ŸƚŸ ÚåųåÏĘŅŸ Ƽ Ĭ±Ÿ üŅųĵ±Ÿ Úå åģåųÏåųĬŅŸſ ĜĜš %åųåÏĘŅ ± ųåÏĜÆĜų ŞųŅƋåÏÏĜņĹ ÏŅĹƋų± Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú åĹč±ŃŅŸ± Ƽ ĜĜĜš %åųåÏĘŅ ± åĬåčĜų ĬĜÆųåĵåĹƋå ĬŅŸ ÆĜåĹåŸ Ƽ ŸåųƴĜÏĜŅŸ ŧƚå ųåŧƚĜåų±ĹƐƐţ 8ųåĹƋå ± Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ÚĜŸŞŅĹå åĬ )ŸƋ±ƋƚƋŅ ÚåĬ ŅĹŸƚĵĜÚŅų ŧƚå åŸƋ´ ŞųŅĘĜÆĜÚ± Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú åĹč±ŃŅŸ±Ø åŸ ÚåÏĜųØ Úå ±ÏƚåųÚŅ ÏŅĹ åĬ ÏŅĹÏåŞƋŅ ±ĹƋåŸ ±ĹŅƋ±ÚŅØ ±ŧƚåĬĬ± ÏƚƼŅ ĵåĹŸ±ģå ĹŅ ÏŅųųåŸŞŅĹÚ± ± Ĭ± ųå±ĬĜÚ±Ú Ņ Ÿå± ĜĹŸƚĀÏĜåĹƋåØ Úå ĵ±Ĺåų± ŧƚå ĜĹÚƚǄÏ± Ņ ŞƚåÚ± ĜĹÚƚÏĜų ± åųųŅųØ åĹč±ŃŅ Ņ ÏŅĹüƚŸĜņĹ ƼØ åĹ ÏŅĹŸåÏƚåĹÏĜ±Ø ŸåŃ±Ĭ± ŧƚåØ ŮË)ÌĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋå Ÿåų´ ųåŸŞŅĹŸ±ÆĬå Úå ĬŅŸ ŞåųģƚĜÏĜŅŸ ŧƚå Ï±ƚŸå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú åĹč±ŃŅŸ±ţ )Ĭ ĵåÚĜŅ Úå comunicación será responsable solidariamente solo si Ÿå ÏŅĵŞųƚåÆ± ÚŅĬŅ Ņ ÏƚĬŞ± čų±ƴåţ )Ĺ ĬŅŸ Ï±ŸŅŸ åĹ ŧƚå åĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋå ĹŅ ÏƚĵŞĬ± ÏŅĹ Ĭ±Ÿ ÏŅĹÚĜÏĜŅĹåŸ ŅÆģåƋĜƴ±Ÿ ±ĹƚĹÏĜ±Ú±Ÿ åĹ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ŸĜĹ ŞåųģƚĜÏĜŅ Úå Ĭ±Ÿ Ÿ±ĹÏĜŅĹåŸ ±ÚĵĜĹĜŸƋų±ƋĜƴ±Ÿ ± ŧƚå Ę±Ƽ± Ĭƚč±ųØ ÚåÆåų´ ųåŸŞŅĹÚåų üųåĹƋå ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅų ŞŅų ĬŅŸ Ú±ŃŅŸ Ƽ ŞåųģƚĜÏĜŅŸ Ï±ƚŸ±ÚŅŸŰƐĉţ eĘŅų± ÆĜåĹØ ƚĹ± ŞųåÏĜŸĜņĹ ŧƚå ÚåŸÚå Ƽ± Ÿå ÚåÆå Ę±Ïåų åŸ ŧƚå åĹ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ± Ƌų±ƴæŸ Úå ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸØ Ïƚ±ĹÚŅ åƻĜŸƋ± ƚĹ± ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ åĹƋųå åĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋe Ƽ åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ ŞåųŅ åŸƋå ƴĝĹÏƚĬŅ ĹŅ ųåŸƚĬƋå ÏĬ±ųŅ Ƽ ÚåƋåųĵĜĹ±ÆĬå åĹ åĬ ĵåĹŸ±ģå ŧƚå Ÿå åĵĜƋåØ åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų podría eventualmente ser considerado anunciante y responder por las transgresiones al régimen Úå ŞųŅƋåÏÏĜņĹ ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųØ ŸĜĹ ŞåųģƚĜÏĜŅ Úå Ĭ± ųåŸŞŅĹŸ±ÆĜĬĜÚ±Ú ŧƚå ÏŅųųåŸŞŅĹÚ± ±Ĭ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåţ Fčƚ±ĬĵåĹƋåØ Ïƚ±ĹÚŅ åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų Ÿå± ŧƚĜåĹ åŸŞŅĹƋ´Ĺå±ĵåĹƋå åĵĜƋå ƚĹ ĵåĹŸ±ģå ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅ ŸĜĹ ŧƚå ĵåÚĜå ƚĹ± ųåĬ±ÏĜņĹ Ņ ƴĝĹÏƚĬŅ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ ÏŅĹ ±ĬčƜĹ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåØ åŸƋå ±ŸƚĵĜų´ ÚĜÏĘŅ ųŅĬØ ŞƚÚĜæĹÚŅŸåĬå

åƻĜčĜų Ĭ±Ÿ ŅÆĬĜč±ÏĜŅĹåŸ ŞųŅŞĜ±Ÿ ÚåĬ ĵĜŸĵŅţ )Ĺ ĬŅŸ Ï±ŸŅŸ åĹ ŧƚå åƻĜŸƋ± ƚĹ± ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ åĹƋųå åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų Ƽ åĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋå Ƽ æŸƋ± Ÿå± ÏĬ±ų±ĵåĹƋå ÚåƋåųĵĜĹ±ÆĬå åĹ åĬ ĵåĹŸ±ģå ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅØ åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ åĹ Ÿƚ Ï±ĬĜÚ±Ú Úå ĵåÚĜŅ Úå ÏŅĵƚĹĜÏ±ÏĜņĹØ ųåŸŞŅĹÚåų´ ÏŅĹüŅųĵå ± Ĭ±Ÿ ŅÆĬĜč±ÏĜŅĹåŸ ±ƋųĜÆƚĜÆĬåŸ ± ÚĜÏĘŅ ųŅĬţ eÚĜÏĜŅĹ±ĬĵåĹƋåØ åŸ ĜĵŞŅųƋ±ĹƋå ųåŸ±ĬƋ±ų ŧƚåØ åĹ Ï±ŸŅ de incumplimiento de las normas contenidas en el )ŸƋ±ƋƚƋŅ ÚåĬ ŅĹŸƚĵĜÚŅųØ Ĭ± ƚŞåųĜĹƋåĹÚåĹÏĜ± Úå FĹÚƚŸƋųĜ± Ƽ ŅĵåųÏĜŅ åŸƋ´ ü±ÏƚĬƋ±Ú± Ş±ų± ĜĵŞŅĹåų Ĭ±Ÿ Ÿ±ĹÏĜŅĹåŸ ÏŅĹƋåĵŞĬ±Ú±Ÿ åĹ åĬ ±ųƋĝÏƚĬŅ ƅŎƐĂ del )ŸƋ±ƋƚƋŅ ÚåĬ ŅĹŸƚĵĜÚŅųţ En este orden de ideas, el incumplimiento de los ųåŧƚĜŸĜƋŅŸ åƻĜčĜÚŅŸ ŞŅų Ĭ± ĬåƼØ åĹ ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĹ Ĭ± ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ Ƽ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ŞŅÚųĝ± Ú±ų Ĭƚč±ų ± Ĭ± declaratoria de responsabilidad de los anunciantes, ŞŅų ŸƚŞƚåŸƋŅſ ŞåųŅ Ƌ±ĵÆĜæĹ Úå ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸØ ŧƚĜåĹåŸ ÚåŞåĹÚĜåĹÚŅ ÚåĬ ųŅĬ ŧƚå ÚåŸåĵŞåŃåĹ åĹ Ĭ± ÚĜüƚŸĜņĹ Úå ĬŅŸ ĵåĹŸ±ģåŸ ÏŅĵåųÏĜ±ĬåŸØ ŞŅÚųĝ±Ĺ Ÿåų considerados como anunciantes (en el caso de la promoción de productos propios o en el evento de ±ÏƋƚ±ų Úå ĵ±Ĺåų± ±ƚƋņĹŅĵ± ŸĜĹ ŧƚå ĵåÚĜå ƴĝĹÏƚĬŅ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ ÏŅĹ Ĭ± ĵ±ųÏ± ŅÆģåƋŅ Úå Ĭ± ±ÏÏĜņĹ ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ±šØ o bien, en su papel de medios de comunicación, de ±ÏƚåųÚŅ ± Ĭ± ÚåĀĹĜÏĜņĹ ĜĹÏŅųŞŅų±Ú± åĹ åŸƋ± :ƚĝ±Ø Ÿåų ĬĬ±ĵ±ÚŅŸ ± ųåŸŞŅĹÚåų ŸåčƜĹ åĬ ÏŅĹƋåĹĜÚŅ ÚåĬ eųƋĝÏƚĬŅ Ɛǈ Úå Ĭ± XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎţ eŸĝ ĵĜŸĵŅØ ŞŅÚųĝ±Ĺ Ÿåų ŸƚģåƋŅŸ Úå Ĭ±Ÿ ņųÚåĹåŸ ±ÚĵĜĹĜŸƋų±ƋĜƴ±Ÿ åŸƋ±ÆĬåÏĜÚ±Ÿ åĹ åĬ ±ųƋĝÏƚĬŅ ĂĿ ÚåĬ )ŸƋ±ƋƚƋŅ ÚåĬ ŅĹŸƚĵĜÚŅųØ åĹƋųå Ĭ±Ÿ ŧƚå Ÿå åĹÏƚåĹƋų±Ĺ åĬ ÏåŸå Úå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ŧƚå ĹŅ ÏƚĵŞĬ± Ĭ±Ÿ ÏŅĹÚĜÏĜŅĹåŸ señaladas en las disposiciones legales, la suspensión inmediata y de manera preventiva, de la producción o Ĭ± ÏŅĵåųÏĜ±ĬĜǄ±ÏĜņĹ Úå ŞųŅÚƚÏƋŅŸØ Ƽ ƋŅÚ±Ÿ ±ŧƚåĬĬ±Ÿ ĹåÏåŸ±ųĜ±Ÿ Ş±ų± åƴĜƋ±ų ŧƚå Ÿå Ï±ƚŸå Ú±ŃŅ Ņ ŞåųģƚĜÏĜŅ ± ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸţ {Ņų ŅƋų± Ş±ųƋåØ ±Úåĵ´Ÿ Úå Ĭ±Ÿ ÚĜŸŞŅŸĜÏĜŅĹåŸ čåĹåų±ĬåŸ ŸŅÆųå ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ ŧƚå ÏŅĹƋĜåĹå Ĭ± XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎØ åƻĜŸƋåĹ ƚĹ± ŸåųĜå Úå ŅÆĬĜč±ÏĜŅĹåŸ åŸŞåÏĜ±ĬåŸ å instrucciones de obligatoria observancia en relación ÏŅĹ Ĭ± ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ ŧƚå ÚåÆå ŸƚĵĜĹĜŸƋų±ųŸå ± ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ ±Ĭ ÏŅĵåųÏĜ±ĬĜǄ±ų Ƽ Ę±Ïåų ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú

ƐƖ XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎţ eųƋĝÏƚĬŅ Ŏţ ƐƐ XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎţ eųƋĝÏƚĬŅ Ɛţ Ɛĉ XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎţ eųƋĝÏƚĬŅ Ɛǈţ ƐĂ X)¥ Ŏĉíǈ %) ƖǈŎŎţ e J Xk ƅŎţ ec Fkc) ţ X± ƚŞåųĜĹƋåĹÚåĹÏĜ± Úå FĹÚƚŸƋųĜ± Ƽ ŅĵåųÏĜŅ ŞŅÚų´ ĜĵŞŅĹåųØ ŞųåƴĜ± ĜĹƴåŸƋĜč±ÏĜņĹ ±ÚĵĜĹĜŸƋų±ƋĜƴ±Ø Ĭ±Ÿ sanciones previstas en este artículo por inobservancia de las normas contenidas en esta ley, de reglamentos técnicos, de normas de metrología legal, de ĜĹŸƋųƚÏÏĜŅĹåŸ Ƽ ņųÚåĹåŸ ŧƚå ĜĵŞ±ųƋ± åĹ åģåųÏĜÏĜŅ Úå Ĭ±Ÿ ü±ÏƚĬƋ±ÚåŸ ŧƚå Ĭå ŸŅĹ ±ƋųĜÆƚĜÚ±Ÿ ŞŅų åŸƋ± ĬåƼØ Ņ ŞŅų ĹŅ ±ƋåĹÚåų Ĭ± ŅÆĬĜč±ÏĜņĹ Úå ųåĵĜƋĜų ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ con ocasión de alguno de los regímenes de control de precios: Ŏţ aƚĬƋ±Ÿ Ę±ŸƋ± ŞŅų ÚŅŸ ĵĜĬ ŠƖţǈǈǈš Ÿ±Ĭ±ųĜŅŸ ĵĝĹĜĵŅŸ ĵåĹŸƚ±ĬåŸ Ĭåč±ĬåŸ ƴĜčåĹƋåŸ ±Ĭ ĵŅĵåĹƋŅ Úå Ĭ± ĜĵŞŅŸĜÏĜņĹ Úå Ĭ± Ÿ±ĹÏĜņĹţ Šñšţ ƅţaƚĬƋ±Ÿ ŸƚÏåŸĜƴ±Ÿ Ę±ŸƋ± Úå ĵĜĬ ŠŎţǈǈǈš Ÿ±Ĭ±ųĜŅŸ ĵĝĹĜĵŅŸ Ĭåč±ĬåŸ ĵåĹŸƚ±ĬåŸ ƴĜčåĹƋåŸØ ŞŅų ĜĹŅÆŸåųƴ±ĹÏĜ± Úå ņųÚåĹåŸ Ņ ĜĹŸƋųƚÏÏĜŅĹåŸ ĵĜåĹƋų±Ÿ Şåųĵ±ĹåǄÏ± åĹ ųåÆåĬÚĝ± Šñšţ

ŸŅÆųå ÚåƋåųĵĜĹ±ÚŅŸ ŞųŅÚƚÏƋŅŸţ ų±Ƌ´ĹÚŅŸå Úå ĵåÚĜÏ±ĵåĹƋŅŸØ ŞŅų åģåĵŞĬŅØ Ş±ų± ŧƚå Ÿå ŞƚåÚ± åĵĜƋĜų ƚĹ± ŞĜåǄ± ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ± Ÿå ųåŧƚĜåųå Úå Ĭ± ±ƚƋŅųĜǄ±ÏĜņĹ ŞųåƴĜ± ÚåĬ FĹŸƋĜƋƚƋŅ c±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå Vigilancia de aåÚĜÏ±ĵåĹƋŅŸ Ƽ eĬĜĵåĹƋŅŸØ Fc Faeţ

Ɛţ ŮcŅ Ÿå ųåÏŅĵĜåĹÚ± åĬ ÏŅĹŸƚĵŅ Úå ÆåÆĜÚ±Ÿ åĹåųčĜǄ±ĹƋåŸ ÏŅĹ ÆåÆĜÚ±Ÿ ±ĬÏŅĘņĬĜÏ±ŸŰţ

ų±Ƌ´ĹÚŅŸå Úå ÆåÆĜÚ±Ÿ åĹåųčĜǄ±ĹƋåŸØ ŞŅų ŅƋų± Ş±ųƋåØ ĵåÚĜ±ĹƋå Ĭ± åŸŅĬƚÏĜņĹ ĉŎĂǈ Úå ƖǈǈĿØ åĬ aĜĹĜŸƋåųĜŅ Úå ±ĬƚÚ Ƽ {ųŅƋåÏÏĜņĹ ŅÏĜ±ĬØ åŸƋ±ÆĬåÏĜņ åĬ ųåčĬ±ĵåĹƋŅ ƋæÏĹĜÏŅ ŸŅÆųå ĬŅŸ ųåŧƚĜŸĜƋŅŸ ŧƚå ÚåÆåĹ ÏƚĵŞĬĜų Ĭ±Ÿ ÆåÆĜÚ±Ÿ åĹåųčĜǄ±ĹƋåŸ Ş±ų± ÏŅĹŸƚĵŅ Ęƚĵ±ĹŅØ Ĭ± Ïƚ±ĬØ en relación con la publicidad de este tipo de bebidas, åĹ Ÿƚ ±ųƋĝÏƚĬŅ ŎƐ ÏŅĹŸ±čųņ ĬŅ ŸĜčƚĜåĹƋå×

Ăţ “Este producto no es recomendado para personas ŸåĹŸĜÆĬåŸ ± Ĭ± Ï±üåĝĹ±Űţ

“ARTÍCULO 13. PUBLICIDAD. ŅÚ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Úå ÆåÆĜÚ±Ÿ åĹåųčĜǄ±ĹƋåŸ ųåŧƚåųĜų´ ±ƚƋŅųĜǄ±ÏĜņĹ ŞųåƴĜ± åƻŞåÚĜÚ± ŞŅų åĬ FĹŸƋĜƋƚƋŅ c±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå ĜčĜĬ±ĹÏĜ± Úå aåÚĜÏ±ĵåĹƋŅŸ Ƽ eĬĜĵåĹƋŅŸØ FĹƴĜĵ±ţ

)Ĺ ŸĜĵĜĬ±ų ŸåĹƋĜÚŅØ Úå ±ÏƚåųÚŅ ÏŅĹ åĬ ±ųƋĝÏƚĬŅ ƖĂ Úå Ĭ± XåƼ Ŏĉíǈ Úå ƖǈŎŎØ Ƌų±Ƌ´ĹÚŅŸå Úå productos que por su naturaleza o por sus componentes sean nocivos para la salud, se establece la obligación especial de ŧƚå Ÿå ĜĹüŅųĵå ŸŅÆųå Ÿƚ ĹŅÏĜƴĜÚ±ÚØ ±Ÿĝ ÏŅĵŅ Ĭ±Ÿ indicaciones necesarias para su correcta utilización y Ĭ±Ÿ ÏŅĹƋų±ĜĹÚĜÏ±ÏĜŅĹåŸ ŧƚå ÚåÆå ƋåĹåų åĹ ÏƚåĹƋ± åĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųţ

{e : e8kţ ŅÚ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Úå ÆåÆĜÚ±Ÿ åĹåųčĜǄ±ĹƋåŸ ÚåÆå ÏŅųųåŸŞŅĹÚåų ± Ĭ± ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ ŧƚå ŸŅÆųå åĬ ŞųŅÚƚÏƋŅ üƚå ŞųåŸåĹƋ±Ú± ±Ĭ FĹŸƋĜƋƚƋŅ c±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå ĜčĜĬ±ĹÏĜ± Úå aåÚĜÏ±ĵåĹƋŅŸ Ƽ eĬĜĵåĹƋŅŸØ FĹƴĜĵ±Ø Ş±ų± Ĭ± ŅÆƋåĹÏĜņĹ ÚåĬ ÏŅųųåŸŞŅĹÚĜåĹƋå ųåčĜŸƋųŅ Ÿ±ĹĜƋ±ųĜŅţŰ

ĉţ Ů)ŸƋå ŞųŅÚƚÏƋŅ ŸŅĬŅ ŞŅÚų´ Ÿåų ÏŅĵåųÏĜ±ĬĜǄ±ÚŅØ åƻŞåĹÚĜÚŅ Ƽ ÚĜųĜčĜÚŅ ± ŞŅÆĬ±ÏĜņĹ ĵ±ƼŅų Úå Ŏĉ ±ŃŅŸŰţ

{e : e8kţ ±ĬƴŅ ĬŅŸ ĵåÚĜŅŸ ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅŸ åƻÏĬƚŸĜƴ±ĵåĹƋå ±ƚÚĜƋĜƴŅŸØ Ĭ±Ÿ ĬåƼåĹÚ±Ÿ ±ŧƚĝ mencionadas deben ocupar al menos el diez por ÏĜåĹƋŅ ŠŎǈŢš Úå Ĭ± Ş±ųƋå ĜĹüåųĜŅų Úå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚŰţ

“ARTÍCULO 14. LEYENDAS EXIGIBLES EN MEDIOS DE PUBLICIDAD. )Ĺ Ïƚ±ĬŧƚĜåų ĵåÚĜŅ Úå ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ las bebidas energizantes deben incluir las siguientes ĬåƼåĹÚ±Ÿ ÏŅĹ Ĭ± ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ ŧƚå ± ÏŅĹƋĜĹƚ±ÏĜņĹ Ÿå determina:

“ARTÍCULO 25. CONDICIONES ESPECIALES. Sin ŞåųģƚĜÏĜŅ Úå ĬŅ ÚĜŸŞƚåŸƋŅ åĹ ĹŅųĵ±Ÿ åŸŞåÏĜ±ĬåŸ Ƽ åĹ reglamentos técnicos o medidas sanitarias, tratándose Úå ŞųŅÚƚÏƋŅŸ ŧƚåØ ŞŅų Ÿƚ Ĺ±Ƌƚų±ĬåǄ± Ņ ÏŅĵŞŅĹåĹƋåŸØ sean nocivos para la salud, deberá indicarse claramente Ƽ åĹ Ï±ų±ÏƋåųåŸ ŞåųüåÏƋ±ĵåĹƋå ĬåčĜÆĬåŸØ ÆĜåĹ Ÿå± åĹ ŸƚŸ åƋĜŧƚåƋ±ŸØ åĹƴ±ŸåŸ Ņ åĵŞ±ŧƚåŸ Ņ åĹ ƚĹ ±ĹåƻŅ ŧƚå Ÿå ĜĹÏĬƚƼ± ÚåĹƋųŅ Úå åŸƋŅŸØ Ÿƚ ĹŅÏĜƴĜÚ±Ú Ƽ Ĭ±Ÿ condiciones o indicaciones necesarias para su correcta utilización, así como las contraindicaciones ÚåĬ Ï±ŸŅŰţ

Ŏţ Ů ŅĹƋåĹĜÚŅ åĬåƴ±ÚŅ åĹ Ï±üåĝĹ±Űţ )ĹƋųå Ş±ųæĹƋåŸĜŸ ÚåÆå ĜĹÚĜÏ±ųŸå åĬ ÏŅĹƋåĹĜÚŅ Úå Ï±üåĝĹ± åƻŞųåŸ±ÚŅ åĹ ĵčxŎǈǈĵĬţ

eŸĝ ĵĜŸĵŅØ åĹ ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĹ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Úå åŸƋå ƋĜŞŅ Úå ŞųŅÚƚÏƋŅŸØ åĬ ±ųƋĝÏƚĬŅ ƐŎ ÚåĬ )ŸƋ±ƋƚƋŅ ÚåĬ ŅĹŸƚĵĜÚŅų dispone:

Ɩ ŮX± åÆĜÚ± )ĹåųčĜǄ±ĹƋå ĹŅ ŞųåƴĜåĹå ĬŅŸ åüåÏƋŅŸ čåĹåų±ÚŅŸ ŞŅų åĬ ÏŅĹŸƚĵŅ Úå ÆåÆĜÚ±Ÿ ±ĬÏŅĘņĬĜÏ±ŸŰţ

“ARTÍCULO 31. PUBLICIDAD DE PRODUCTOS NOCIVOS. )Ĺ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Úå ŞųŅÚƚÏƋŅŸ ŧƚå ŞŅų Ÿƚ

eŸĝ ĵĜŸĵŅØ åĹ Ÿƚ ±ųƋĝÏƚĬŅ Ŏĉ Āģ± Ĭ±Ÿ ĬåƼåĹÚ±Ÿ ĜĹüŅųĵ±ƋĜƴ±Ÿ ÏŅĹ Ĭ±Ÿ ŧƚå ÚåÆå ÏƚĵŞĬĜų Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú×

naturaleza o componentes sean nocivos para la salud, se advertirá claramente al público acerca de su nocividad y de la necesidad de consultar las condiciones o indicaciones para su uso correcto, así ÏŅĵŅ Ĭ±Ÿ ÏŅĹƋų±ĜĹÚĜÏ±ÏĜŅĹåŸ ÚåĬ Ï±ŸŅ ŠñšŰţ Dentro de este grupo de productos nocivos se åĹÏƚåĹƋų±Ĺ Ĭ±Ÿ ÆåÆĜÚ±Ÿ ±ĬÏŅĘņĬĜÏ±Ÿţ åŸŞåÏƋŅ Úå Ĭ±Ÿ Ïƚ±ĬåŸØ ĵåÚĜ±ĹƋå åĬ %åÏųåƋŅ ƀíǈ Úå ƖǈŎƅ ÚåĬ aĜĹĜŸƋåųĜŅ Úå ±ĬƚÚ Ƽ Úå Ĭ± {ųŅƋåÏÏĜņĹ ŅÏĜ±ĬØ Ÿå åŸƋ±ÆĬåÏĜņ üųåĹƋå ± Ÿƚ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ĬŅ ŸĜčƚĜåĹƋå× “ARTÍCULO 2.8.6.2.10 PUBLICIDAD Y LEYENDASţ ŅĹüŅųĵå ± ĬŅ ÚĜŸŞƚåŸƋŅ åĹ Ĭ± XåƼ ŎƖĉ Úå ŎĿĿĉ Ƽ ĬŅ ŞųåƴĜŸƋŅ åĹ åŸƋå ĝƋƚĬŅØ Ƌ±ĹƋŅ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ÏŅĵŅ Ĭ±Ÿ ĬåƼåĹÚ±Ÿ ųåĬ±ÏĜŅĹ±Ú±Ÿ ÏŅĹ åĬ ÏŅĹŸƚĵŅ Úå ±ĬÏŅĘŅĬ deberán tener en cuenta el interés superior del ĵåĹŅų Úå åÚ±Úţ ŅÚ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ŞŅų Ïƚ±ĬŧƚĜåų ĵåÚĜŅ ŧƚå Ÿå ųå±ĬĜÏåØ ÚåÆå ÏŅĹƋåĹåų Ņ Ę±Ïåų ųåüåųåĹÏĜ±Ø Úå ĵ±Ĺåų± ųåŸ±ĬƋ±Ú±Ø ± Ĭ± ŞųŅĘĜÆĜÏĜņĹ Úå åƻŞåĹÚĜŅ Úå ÆåÆĜÚ±Ÿ ±ĬÏŅĘņĬĜÏ±Ÿ ± ĵåĹŅųåŸ Úå åÚ±Úţ X± ±ÚƴåųƋåĹÏĜ± ÚåÆå Ÿåų ÏĬ±ų± å ĜĹƋåĬĜčĜÆĬåţŰ Fčƚ±ĬĵåĹƋå Ÿå åĹÏƚåĹƋų±Ĺ åĬ Ƌ±Æ±ÏŅ Ƽ ŸƚŸ ÚåųĜƴ±ÚŅŸţ 8ųåĹƋå ± åŸƋŅŸ ŞųŅÚƚÏƋŅŸ Ĭ± XåƼ ŎƐƐĂ Úå ƖǈǈĿØ ŸåŃ±Ĭ± ÏŅĹ ŞųåÏĜŸĜņĹ Ĭ±Ÿ ŸĜčƚĜåĹƋåŸ ŞųŅĘĜÆĜÏĜŅĹåŸ× “ARTÍCULO 14. CONTENIDO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIRIGIDOS AL PÚBLICO EN GENERAL. cĜĹčƚĹ± ŞåųŸŅĹ± Ĺ±Ƌƚų±Ĭ Ņ ģƚųĝÚĜÏ±Ø Úå ĘåÏĘŅ Ņ Úå ÚåųåÏĘŅ ŞŅÚų´ ŞųŅĵŅÏĜŅĹ±ų ŞųŅÚƚÏƋŅŸ de tabaco en radio, televisión, cine, medios escritos ÏŅĵŅ ÆŅĬåƋĜĹåŸØ ŞåųĜņÚĜÏŅŸØ ųåƴĜŸƋ±Ÿ Ņ Ïƚ±ĬŧƚĜåų ÚŅÏƚĵåĹƋŅ Úå ÚĜüƚŸĜņĹ ĵ±ŸĜƴ±Ø ŞųŅÚƚÏÏĜŅĹåŸ Ƌå±Ƌų±ĬåŸ ƚ ŅƋų±Ÿ üƚĹÏĜŅĹåŸ åĹ ƴĜƴŅØ üƚĹÏĜŅĹåŸ ĵƚŸĜÏ±ĬåŸ åĹ ƴĜƴŅ Ņ čų±Æ±Ú±ŸØ ƴĜÚåŅ Ņ ĀĬĵåŸ ÏŅĵåųÏĜ±ĬåŸØ discos compactos, discos de video digital o medios ŸĜĵĜĬ±ųåŸţ {e : e8kţ XŅŸ ŅŞåų±ÚŅųåŸ Úå Ï±ÆĬåØ ĬŅŸ ŅŞåų±ÚŅųåŸ satelitales y los operadores de televisión comunitaria ŧƚå åŸƋæĹ ÚåÆĜÚ±ĵåĹƋå ±ƚƋŅųĜǄ±ÚŅŸ ŞŅų Ĭ± ŅĵĜŸĜņĹ c±ÏĜŅĹ±Ĭ Úå åĬåƴĜŸĜņĹØ ± Ƌų±ƴæŸ Úå ĬĜÏåĹÏĜ±Ø ĹŅ ŞåųĵĜƋĜų´Ĺ Ĭ± åĵĜŸĜņĹ åĹ ŅĬŅĵÆĜ± Úå ÏŅĵåųÏĜ±ĬåŸ Ņ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Úå Ƌ±Æ±ÏŅ ŞųŅÚƚÏĜÚ± åĹ åĬ åƻƋåųĜŅųţ X±Ÿ Ÿ±ĹÏĜŅĹåŸ Ÿåų´Ĺ Ĭ±Ÿ ĵĜŸĵ±Ÿ ŞųåƴĜŸƋ±Ÿ åĹ Ĭ± ŞųåŸåĹƋå ĬåƼţŰ Šñš ARTÍCULO 16. PROMOCIÓN. {ųŅĘĝÆ±Ÿå ƋŅÚ± üŅųĵ± Úå ŞųŅĵŅÏĜņĹ Úå ŞųŅÚƚÏƋŅŸ Úå Ƌ±Æ±ÏŅ Ƽ ŸƚŸ ÚåųĜƴ±ÚŅŸţ ARTÍCULO 17. PROHIBICIÓN DEL PATROCINIO. {ųŅĘĝÆ±Ÿå åĬ Ş±ƋųŅÏĜĹĜŅ Úå åƴåĹƋŅŸ ÚåŞŅųƋĜƴŅŸ Ƽ culturales por parte de las empresas productoras, importadoras o comercializadoras de productos de Ƌ±Æ±ÏŅ ± ĹŅĵÆųå Úå ŸƚŸ ÏŅųŞŅų±ÏĜŅĹåŸØ üƚĹÚ±ÏĜŅĹåŸ

Ņ Ïƚ±ĬŧƚĜåų± Úå ŸƚŸ ĵ±ųÏ±ŸØ Ïƚ±ĹÚŅ åŸƋå Ş±ƋųŅÏĜĹĜŅ ĜĵŞĬĜŧƚå Ĭ± ŞųŅĵŅÏĜņĹØ ÚĜųåÏƋ± Ņ ĜĹÚĜųåÏƋ± ÚåĬ ÏŅĹŸƚĵŅ Úå ŞųŅÚƚÏƋŅŸ Úå Ƌ±Æ±ÏŅ Ƽ ŸƚŸ ÚåųĜƴ±ÚŅŸŰţ {Ņų Ÿƚ Ş±ųƋåØ åĬ )ŸƋ±ƋƚƋŅ ÚåĬ ŅĹŸƚĵĜÚŅųØ ĹŅ ŸņĬŅ consagró la protección especial a los niños, niñas y adolescentes en su calidad de consumidores como ƚĹŅ Úå ĬŅŸ ŞųĜĹÏĜŞĜŅŸ čåĹåų±ĬåŸ Úå Ĭ± ĬåƼØ ŸĜĹŅ ŧƚå ± Ÿƚ ƴåǄ åĹ Ÿƚ ±ųƋĝÏƚĬŅ ƖíØ ÚåÏĬ±ųņ ŧƚå× “ARTÍCULO 28. DERECHO A LA INFORMACIÓN DE LOS NIÑOS, NIÑAS Y ADOLESCENTES. El Gobierno c±ÏĜŅĹ±Ĭ ųåčĬ±ĵåĹƋ±ų´Ø åĹ åĬ ƋæųĵĜĹŅ Úå ƚĹ ±ŃŅ ± partir de la entrada en vigencia de la presente ley, ĬŅŸ Ï±ŸŅŸØ åĬ ÏŅĹƋåĹĜÚŅ Ƽ Ĭ± üŅųĵ± åĹ ŧƚå ÚåÆ± Ÿåų ŞųåŸåĹƋ±Ú± Ĭ± ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ ŧƚå Ÿå ŸƚĵĜĹĜŸƋųå ± ĬŅŸ niños, niñas y adolescentes en su calidad de ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸØ åĹ ÚåŸ±ųųŅĬĬŅ ÚåĬ ÚåųåÏĘŅ Úå ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ ÏŅĹŸ±čų±ÚŅ åĹ åĬ ±ųƋĝÏƚĬŅ Ɛĉ Úå Ĭ± XåƼ ŎǈĿí Úå ƖǈǈƅţŰ En cumplimiento de este mandato el Ministerio de ŅĵåųÏĜŅØ FĹÚƚŸƋųĜ± Ƽ ƚųĜŸĵŅØ åƻŞĜÚĜņ åĬ %åÏųåƋŅ ĿƀĂ Úå Ɩí Úå ĵ±ƼŅ Úå ƖǈŎĉØ ŞŅų åĬ Ïƚ±Ĭ Ÿå åŸƋ±ÆĬåÏå Ĭ± reglamentación sobre los casos, el contenido y la üŅųĵ± åĹ Ĭ± ŧƚå Ÿå ÚåÆåĹ ŞųåŸåĹƋ±ų Ĭ± ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹ Ƽ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ŧƚå Ÿå ÚĜųĜģ±Ĺ ± ĬŅŸ ĹĜŃŅŸØ ĹĜŃ±Ÿ Ƽ ±ÚŅĬåŸÏåĹƋåŸ åĹ Ÿƚ Ï±ĬĜÚ±Ú Úå ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸţ )ŸƋ±Ÿ ÚĜŸŞŅŸĜÏĜŅĹåŸ åŸƋ´Ĺ ĜĹÏŅųŞŅų±Ú±Ÿ åĹ åĬ ±ŞĝƋƚĬŅ ƐƐ ÚåĬ %åÏųåƋŅ Ŏǈƀĉ Úå ƖǈŎĂØ %åÏųåƋŅ ĹĜÏŅ åčĬ±ĵåĹƋ±ųĜŅ ÚåĬ åÏƋŅų ŅĵåųÏĜŅØ FĹÚƚŸƋųĜ± Ƽ ƚųĜŸĵŅţ ±Ĭå Ĭ± ŞåĹ± Ƌ±ĵÆĜæĹ ĵåĹÏĜŅĹ±ų ŧƚå ĵåÚĜ±ĹƋå åĬ %åÏųåƋŅ ŎƐƅĿ Úå ƖǈŎĉØ ŞŅų åĬ Ïƚ±Ĭ Ÿå ųåčĬ±ĵåĹƋ± åĬ ƚŸŅ de la publicidad alusiva a cualidades, características o atributos ambientales de los productos, se establecieron pautas precisas sobre el particular y se desarrolló el Ƌåĵ±ţ %å ÏŅĹüŅųĵĜÚ±Ú ÏŅĹ åĬ ĵ±ųÏŅ ģƚųĝÚĜÏŅ åƻŞƚåŸƋŅØ åŸ ÏĬ±ųŅ Ş±ų± åŸƋ± ƚŞåųĜĹƋåĹÚåĹÏĜ±Ø ŧƚå Ĭ± ĹŅųĵ±ƋĜƴĜÚ±Ú

vigentes y una serie de recomendaciones para su comprensiva para garantizar la protección de los consumidores en el entorno digital, especialmente en emiten en este tipo de medios, en particular, en la

En consecuencia, la GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS EN LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DE INFLUENCIADORES, se

V. Objetivos de esta guía

GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS EN LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DE INFLUENCIADORES

publicitarios, en especial en las redes sociales en

VI. Recomendaciones para realizar publicidad a través de influenciadores

• Participar activamente en la creación, elaboración, emisión y difusión de los mensajes por parte de Se recomienda a los anunciantes participar con el propósito de orientar a los anunciantes e comerciales

está trasmitiendo tiene origen en un vínculo

• Exigirle al anunciante o a la agencia que contrata sus servicios que le indique cuáles son los

mensaje como publicidad

publicitaria, puedan garantizar la protección de los obligatoria observancia de las disposiciones contenidas • Difundir la Guía de Buenas Prácticas en la publicidad conocer a quienes contrata para la creación, 1. Para los anunciantes. elaboración, emisión y difusión de mensajes publicitarios que apliquen los productos que •especiales Revisar periódicamente losacomentarios y reseñas comercializa y darlas a conocer a quienes le presde los consumidores que constituyen la audiencia ten servicios publicitarios de erán observar y acatar las normas vigentes en materia de

• Abstenerse de realizar publicidad cuando el anunciante le sugiera ocultar la naturaleza comercial del mensaje

podría eventualmente ser considerado anunciante y responder por las transgresiones al régimen

de encontrar reseñas negativas en donde el consumidor contienen normas especiales para cierto tipo de obliga consumidor, y del mismo modo, pueda darlas a

• como uno natural y espontáneo que surge de su experiencia

para la creación, con un anunciante. • Cerciorarse de que los mensajes comerciales manera detallada la presencia de los elementosmente comoen publicidad descritos esta guía como constitutivos de una En

correspondan a la realidad o no sean producto de su vivencia, a pesar de ser anunciados como

es un anuncio publicitario y cuándo no lo es, a través

• Exigir que se informe al consumidor de manera

- Ser visible y comprensible permitiéndole al

- åų Úå ü´ÏĜĬ ĬåÏƋƚų± Ƽ Ƌ±Ĺ ƴĜŸĜÆĬå ÏŅĵŅ åĬ ĵåĹŸ±ģå ŞųĜĹÏĜŞ±Ĭ ŧƚå åŸƋæ Ú±ĹÚŅ åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų Ņ ŧƚå ±ÏŅĵŞ±Ńå Ÿƚ ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜņĹţ - Ser comprensible, incluso tras una lectura o ƴĜŸƚ±ĬĜǄ±ÏĜņĹ ŸƚŞåųĀÏĜ±Ĭţ ě )ƴĜƋ±ų ÏŅĹüƚĹÚĜųŸå åĹƋųå ƚĹ čųƚŞŅ Úå åƋĜŧƚåƋ±Ÿ Ņ åĹĬ±ÏåŸ ŧƚå ±ÏŅĵŞ±Ń±Ĺ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜņĹ ŧƚå Ę±Ïå åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųţ ě åų ƴĜŸĜÆĬå ÚåŸÚå åĬ ĵŅĵåĹƋŅ ĵĜŸĵŅ åĹ ŧƚå ±Ş±ųåÏå åĬ ±ĹƚĹÏĜŅ ±Ĭ ŞƜÆĬĜÏŅţ - FĹÏĬƚĜųŸå Úƚų±ĹƋå ƋŅÚ± Ĭ± ŞĜåǄ± ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ± ±ƚÚĜŅƴĜŸƚ±Ĭ Ş±ų± č±ų±ĹƋĜǄ±ų ŧƚå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ ŞƚåÚ±Ĺ ƴåųĬ± ƼxŅ åŸÏƚÏĘ±ųĬ± åĹ Ïƚ±ĬŧƚĜåų momento, en especial cuando la recomendación o aval se realice por medio de una imagen o video åĹ ƚĹ± ŞĬ±Ƌ±üŅųĵ± ÚŅĹÚå åĬ ÏŅĹƋåĹĜÚŅ ÚåŸ±Ş±ųåÏå Ï±Ú± ÏĜåųƋŅ ƋĜåĵŞŅţ - Ser repetida periódicamente, cuando la recomendación o aval se realice por medio de ƚĹ± Ƌų±ĹŸĵĜŸĜņĹ åĹ ƴĜƴŅ ŧƚå Ę±č± åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ Ş±ų± ŧƚå ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ ŧƚå ƴå±Ĺ Ņ åŸÏƚÏĘåĹ sólo una parte de la transmisión tengan también ±ÏÏåŸŅ ± åŸƋ± ĜĹüŅųĵ±ÏĜņĹţ - Ser apta, legible y visible para todo tipo de ÚĜŸŞŅŸĜƋĜƴŅ åĹ ŧƚå Ÿå ŞƚåÚ± ƴĜŸƚ±ĬĜǄ±ų åĬ ĵåĹŸ±ģå ÚåĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųţ - )Ĺ ±ŧƚåĬĬ±Ÿ Ï±ĵŞ±Ń±Ÿ ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜ±Ÿ ŧƚå ųåŧƚĜåų±Ĺ Ĭ± ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜņĹ Úå ÚĜüåųåĹƋåŸ ŞĜåǄ±ŸØ Ņ ŧƚå Ÿå realicen a lo largo de un periodo determinado a Ş±ųƋĜų Úå ÚĜüåųåĹƋåŸ ÏŅĹƋåĹĜÚŅŸØ ƋåĹč± åĹ ÏƚåĹƋ± las recomendaciones precedentes al momento Úå Ĭ± ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜņĹ Ņ ÚĜüƚŸĜņĹ Úå Ï±Ú± ƚĹ± Úå åĬĬ±Ÿţ X± ĵåģŅų ĵ±Ĺåų± Ş±ų± ÚåÏĬ±ų±ų Ĭ± ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ åŸ ± Ƌų±ƴæŸ ÚåĬ ƚŸŅ Úå åƋĜŧƚåƋ±Ÿţ eŸĝ Ĭ±Ÿ ÏŅŸ±ŸØ ±Úåĵ´Ÿ de las pautas anteriores, se recomienda: ě FĹÏĬƚĜųØ åĹ Ĭ± ÚåŸÏųĜŞÏĜņĹ Úå Ĭ±Ÿ ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜŅĹåŸØ Ņ ÚŅĹÚå Ÿå± ŅŞŅųƋƚĹŅØ åĬ ŸĜčĹŅ ŮńŰ Ƽ Ĭ± Ş±Ĭ±Æų± ŮŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚŰØ ŮŞųŅĵŅÏĜŅĹ±ÚŅ ŞŅų ŠñšŰØ Ů±ƴĜŸŅ

ŞųŅĵŅÏĜŅĹ±ÚŅŰØ ŮÏŅĹƋåĹĜÚŅ ŞųŅĵŅÏĜŅĹ±ÚŅŰØ ŮÏŅĹƋåĹĜÚŅ ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅŰØ ŮŞ±ƋųŅÏĜĹ±ÚŅŰØ ŮŞ±ƋųŅÏĜĹ±ÚŅ ŞŅųŰØ ĜĹÚĜÏ±ĹÚŅ åĹ ±ÚĜÏĜņĹ åĬ ĹŅĵÆųå Úå Ĭ± marca o la cuenta en redes sociales propiedad ÚåĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåţ )ģåĵŞĬŅŸ× ńŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ÄŠĵ±ųÏ± ÚåĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåš ÄŠĵ±ųÏ± ÚåĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåš ńŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú ń±ƴĜŸŅŞųŅĵŅÏĜŅĹ±ÚŅ ŞŅų ÄŠĵ±ųÏ± ÚåĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåš ń{±ƋųŅÏĜĹ±ÚŅŞŅų ÄŠĵ±ųÏ± ÚåĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåš cŅ ĜĹÏĬƚĜų åĬ ŸĜčĹŅ ŮńŰ ŸåčƚĜÚŅ ƜĹĜÏ±ĵåĹƋå Úå Ĭ±Ÿ åƻŞųåŸĜŅĹåŸ ŮŞ±ƋųŅÏĜĹĜŅŰØ ŮåĹ ±ŸŅÏĜ±ÏĜņĹ ÏŅĹŰØ Ůčų±ÏĜ±Ÿ ± ËĹŅĵÆųå Úå Ĭ± ĵ±ųÏ±ÌŰØ ŮåŸƋŅ åŸ ŞŅŸĜÆĬå ŞŅųŰ Ņ ĜĹÚĜÏ±ų ƜĹĜÏ±ĵåĹƋå ŧƚå Ÿå åŸ åĵÆ±ģ±ÚŅų ÚåĬ ŞųŅÚƚÏƋŅ ÚåĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåØ ƋŅÚ± ƴåǄ ŧƚå åŸƋ±Ÿ åƻŞųåŸĜŅĹåŸ ŞŅÚųĝ±Ĺ ųåŸƚĬƋ±ų åŧƚĝƴŅÏ±Ÿ Ƽ ÏŅĹüƚŸ±Ÿ Ş±ų± åĬ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųØ Ú±ÚŅ ŧƚå ĹŅ ƋĜåĹåĹ Ĭ± ŸƚĀÏĜåĹƋå åĹƋĜÚ±Ú Ş±ų± Ƌų±ĹŸĵĜƋĜų ÏŅĹ ƋŅÚ± ÏĬ±ųĜÚ±Ú Ĭ± åƻĜŸƋåĹÏĜ± Úå ƚĹ ƴĝĹÏƚĬŅ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ åĹƋųå åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų Ƽ åĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåţ En el marco de las campañas denominadas "de åƻŞåÏƋ±ƋĜƴ±ūØ ŞŅų Ÿƚ Ĺ±Ƌƚų±ĬåǄ±Ø ŞŅÚųĝ± ĹŅ ĜĹÏĬƚĜųŸå Ņ åƋĜŧƚåƋ±ųŸå ±Ĭ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋå åĹ Ĭ±Ÿ ŞƚÆĬĜÏ±ÏĜŅĹåŸ ĜĹĜÏĜ±ĬåŸ Úå Ĭ± Ï±ĵŞ±Ń±ţ ĜĹ åĵÆ±ųčŅØ ŸĜåĵŞųå ÚåÆåų´ ŧƚåÚ±ų ÏĬ±ų±ĵåĹƋå åƻŞųåŸ±ÚŅ åĬ Ï±ų´ÏƋåų ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅ ÚåĬ ĵåĹŸ±ģåţ eĬ ƋæųĵĜĹŅ Úå Ĭ± åƋ±Ş± Úå åƻŞåÏƋ±ƋĜƴ±Ø Ÿå ųåÏŅĵĜåĹÚ± atender las sugerencias generales relativas a la ÚåÏĬ±ų±ÏĜņĹ ÚåĬ ƴĝĹÏƚĬŅ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭţ • Implementar una política de transparencia en el marco de sus actividades publicitarias a través de ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Se recomienda a los anunciantes diseñar e implementar una política de transparencia en las ųåĬ±ÏĜŅĹåŸ ÏŅĵåųÏĜ±ĬåŸ ÏŅĹ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Ş±ų± ŧƚå ÚåŸÚå åĬ ĵŅĵåĹƋŅ Úå åĹƋų±Æ±ų ÚĜÏĘ± ųåĬ±ÏĜņĹ Ÿå± ÚĜ´ü±ĹŅ ŧƚå ĬŅŸ ĵåĹŸ±ģåŸ Ÿåų´Ĺ Ƌų±ĹŸĵĜƋĜÚŅŸ ÏŅĵŅ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Ú Ƽ ÏŅĹ Ĭ± ÚåÆĜÚ± ĜÚåĹƋĜĀÏ±ÏĜņĹţ

• Participar activamente en la creación, elaboración, emisión y difusión de los mensajes por parte de ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Se recomienda a los anunciantes participar ±ÏƋĜƴ±ĵåĹƋå åĹ Ĭ± åŸÏŅčåĹÏĜ± ÚåĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ åĹ Ĭ± Ïųå±ÏĜņĹ Ƽ åĬ±ÆŅų±ÏĜņĹ Úå ĬŅŸ ĵåĹŸ±ģåŸ comerciales Ƽ åĹ åĬ ŸåčƚĜĵĜåĹƋŅ ± Ĭ± åĵĜŸĜņĹ Ƽ ÚĜüƚŸĜņĹ Úå åŸƋŅŸ Ş±ų± ƴåųĜĀÏ±ų Úå ĵ±Ĺåų± Şåųĵ±ĹåĹƋå ŧƚå åĬ ĵåĹŸ±ģå åŸƋæ ŸĜåĹÚŅ ųåÏŅĹŅÏĜÚŅ ÏŅĵŅ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±Úţ • Difundir la Guía de Buenas Prácticas en la publicidad ± Ƌų±ƴæŸ Úå FĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Ƽ Ú±ųĬ±Ÿ ± conocer a quienes contrata para la creación, elaboración, emisión y difusión de mensajes publicitarios • Revisar periódicamente los comentarios y reseñas de los consumidores que constituyen la audiencia ÚåĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų åƴĜŸ±ų ŞåųĜņÚĜÏ±ĵåĹƋå ĬŅŸ ÏŅĵåĹƋ±ųĜŅŸ Ƽ ųåŸåŃ±Ÿ de ĬŅŸ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųåŸ ŧƚå ÏŅĹŸƋĜƋƚƼåĹ Ĭ± ±ƚÚĜåĹÏĜ± ÚåĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų Ş±ų± ±Ÿåčƚų±ųŸå Úå ŧƚå åĬ ĵåĹŸ±ģå ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅ åŸƋ´ ŸĜåĹÚŅ åĹƋåĹÚĜÚŅ ÏŅĵŅ Ƌ±Ĭţ )Ĺ Ï±ŸŅ de encontrar reseñas negativas en donde el consumidor ĵ±ĹĜĀåŸƋå Ę±ÆåųŸå ŸåĹƋĜÚŅ åĹč±Ń±ÚŅØ ŞųŅÏåÚåų ± ųå±ĬĜǄ±ųØ åĹ ÏŅĹģƚĹƋŅ ÏŅĹ åĬ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųØ Ĭ±Ÿ ĵŅÚĜĀÏ±ÏĜŅĹåŸ ŞåųƋĜĹåĹƋåŸ ± ÚĜÏĘŅŸ ĵåĹŸ±ģåŸţ Ɩţ åÏŅĵåĹÚ±ÏĜŅĹåŸ Ş±ų± ĬŅŸ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųåŸ Î FÚåĹƋĜĀÏ±ų Ïƚ´ĹÚŅ Ę±Ƽ ƚĹ± ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ con un anunciante. å ųåÏŅĵĜåĹÚ± ±Ĭ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų ±Ĺ±ĬĜǄ±ų Úå manera detallada la presencia de los elementos descritos en esta guía como constitutivos de una ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåěĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅųţ En Ï±ŸŅ Úå ƴåųĜĀÏ±ų Ÿƚ åƻĜŸƋåĹÏĜ±Ø Úåģ±ų ÏĬ±ųŅ ± Ÿƚ ÏŅĵƚĹĜÚ±Ú Ƽ ŸåčƚĜÚŅųåŸ ŧƚå åĬ ĵåĹŸ±ģå ŧƚå

BUENAS

está trasmitiendo tiene origen en un vínculo ÏŅĵåųÏĜ±Ĭţ • Exigirle al anunciante o a la agencia que contrata sus servicios que le indique cuáles son los ĬĜĹå±ĵĜåĹƋŅŸ Ş±ų± ĜÚåĹƋĜĀÏ±ų ŞĬåĹ±ĵåĹƋå åĬ mensaje como publicidad å ųåÏŅĵĜåĹÚ± ±Ĭ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų ŧƚå ƋĜåĹå ƚĹ± ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±Ĭ ÏŅĹ ƚĹ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋå åƻĜčĜųĬå ÚåŸÚå åĬ ĵŅĵåĹƋŅ Úå åĹƋ±ÆĬ±ų Ĭ± ųåĬ±ÏĜņĹØ ŧƚå Ÿå ŸƚĵĜĹĜŸƋųåĹ ĬŅŸ ĬĜĹå±ĵĜåĹƋŅŸ ±ÏåųÏ± Úå Ĭ± üŅųĵ± åĹ ŧƚå åŸ± ŞĜåǄ± Ÿå ƴ± ± ĜÚåĹƋĜĀÏ±ų ÏŅĵŅ ŞƚÆĬĜÏĜÚ±ÚØ ƋåĹĜåĹÚŅ åĹ ÏƚåĹƋ± åĬ üŅųĵ±ƋŅ ÚåĬ ĵåĹŸ±ģå ± ÚĜüƚĹÚĜųţ • Abstenerse de realizar publicidad cuando el anunciante le sugiera ocultar la naturaleza comercial del mensaje å ųåÏŅĵĜåĹÚ± ±Ĭ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų ±ÆŸƋåĹåųŸå Úå åĵĜƋĜų ƚĹ ĵåĹŸ±ģå ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅ ŸĜĹ ĜÚåĹƋĜĀÏ±ųĬŅ ÏŅĵŅ Ƌ±ĬØ ± ŞåƋĜÏĜņĹ ÚåĬ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåţ XŅ ±ĹƋåųĜŅųØ ƋåĹĜåĹÚŅ åĹ ÏƚåĹƋ± ŧƚåØ Úå ĹŅ ųåƴåĬ±ųŸå åŸƋ± ųåĬ±ÏĜņĹ ÏŅĵåųÏĜ±ĬØ podría eventualmente ser considerado anunciante y responder por las transgresiones al régimen Úå ŞųŅƋåÏÏĜņĹ ±Ĭ ÏŅĹŸƚĵĜÚŅųØ ŸĜĹ ŞåųģƚĜÏĜŅ Úå Ĭ± ųåŸŞŅĹŸ±ÆĜĬĜÚ±Ú ŧƚå ÏŅųųåŸŞŅĹÚ± ±Ĭ ±ĹƚĹÏĜ±ĹƋåţ • eÆŸƋåĹåųŸå Úå Ę±Ïåų Ş±Ÿ±ų ƚĹ ĵåĹŸ±ģå ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅ como uno natural y espontáneo que surge de su experiencia å ųåÏŅĵĜåĹÚ± ±Ĭ ĜĹāƚåĹÏĜ±ÚŅų ±ÆŸƋåĹåųŸå Úå Ƌų±ĹŸĵĜƋĜų ƚĹ ĵåĹŸ±ģå ŞƚÆĬĜÏĜƋ±ųĜŅ ÏŅĵŅ ŸĜ Ÿå Ƌų±Ƌ±ų± Úå ƚĹ± ĜĵŞųåŸĜņĹ åŸŞŅĹƋ´Ĺå± Ƽ ŧƚå Ÿƚųčå Úå Ÿƚ åƻŞåųĜåĹÏĜ±ţ )Ĺ åŸƋ± ĵåÚĜÚ±Ø ÚåÆå ƋåĹåųŸå åĹ ÏƚåĹƋ± ŧƚå ĬŅŸ ƋåŸƋĜĵŅĹĜŅŸ ƚ ŅŞĜĹĜŅĹåŸ ŧƚå ĹŅ correspondan a la realidad o no sean producto de su vivencia, a pesar de ser anunciados como Ƌ±ĬØ ŞƚåÚåĹ Ÿåų ÏŅĹŸƋĜƋƚƋĜƴŅŸ Úå ĜĹüų±ÏÏĜŅĹåŸ ±ÚĵĜĹĜŸƋų±ƋĜƴ±Ÿţ

PRÁCTICAS

VII. Documentos consultados

marca o la cuenta en redes sociales propiedad

- Ser comprensible, incluso tras una lectura o

momento, en especial cuando la recomendación o aval se realice por medio de una imagen o video

públicas para la prevención del consumo del tabaco y el abandono de la dependencia del tabaco del - Ser repetida periódicamente, cuando la recomendación o aval se realice por medio de sólo una parte de la transmisión tengan también

En el marco de las campañas denominadas "de

- Ser apta, legible y visible para todo tipo de

realicen a lo largo de un periodo determinado a las recomendaciones precedentes al momento

de las pautas anteriores, se recomienda:

atender las sugerencias generales relativas a la • Implementar una política de transparencia en el marco de sus actividades publicitarias a través de Se recomienda a los anunciantes diseñar e implementar una política de transparencia en las

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Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores

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VI. Rec endacione para realizar publicidad a travé e enciadore

II. Introducción