BRAND BOOK 2015
UNA IDENTIDAD ANDINA
BRAND BOOK
CONTENIDO LOGOS
USOS INCORRECTOS
TRATAMIENTOS VISUALES
Isotipo Principal Área de seguridad Isotipo Isologo Horizontal Área de seguridad Isologo Horizontal Isologo Vertical Área de seguridad Isologo Vertical Monocromático Monocromático negativo
Ejemplos Usos Incorrectos
Aplicaciones Tarjetas Personales Sellos
PARTNER LOGOS
COLOR
Partner Logos Área de seguridad Partner Logos
Paleta Primaria Paleta Secundaria
TIPOGRAFÍA Tipografía Aplicaciones Ejemplos
LOGOS
BRAND BOOK
ISOTIPO PRINCIPAL LA BASE DE NUESTRA COMUNICACIÓN ES LA MÁSCARA TRADICIONAL.
-En armonía con el espíritu de nuestros productos es importante recalcar que el origen de nuestra marca esta en la región andina, por lo tanto su isotipo debe comunicarlo. - El isotipo es el elemento principal de la marca y nuestro asset más valioso. Es por ello que siempre se debe mantener su correcto uso. -La forma adecuada sobre la cual se debe usar el isotipo principal es sobre un fondo blanco. Si embargo a continuación en este manual vamos a exponer las diversas y versátiles aplicaciones del mismo.
x
y
1/6 x
BRAND BOOK
ÁREA DE SEGURIDAD ISOTIPO -Mantener el área de seguridad del isotípo limpia. -El área mínima de seguridad corresponde a las proporciones que se indican en la figura a la izquierda. (1/6 de x y 1/6 de y respectivamente) -Ningún logo, tipografía o elemento gráfico puede interferir con este espacio en el mismo plano jerárquico.
ESCALA -La escala y dimensiones siempre deben mantenerse proporcionales. -La escala del logo queda a libertad del diseño, sin embargo las dimensiones mínimas corresponden a: Digital 40 px. mínimo 1/6 y
Print 0.4 in. mínimo
BRAND BOOK
ISOLOGO HORIZONTAL Isotipo
Logotipo
BLANCH LIGHT
LIBERATOR LIGHT
-Existen ocasiones en las que se debe aplicar el logo en disposiciรณn horizontal. -Esta aplicaciรณn depende de los logos con los que se comparta un determinado espacio, o la falta de espacio vertical. -Las proporciones y construcciรณn del isologo horizontal no se deben cambiar bajo ninguna circunstancia.
CONSTRUCCIร N LOGOTIPO -En caso de ser necesario se puede utilizar el logotipo sin el isotipo de la marca. -La construcciรณn y escala del mismo no puede variar bajo ninguna circunstancia.
z
1/3 z
1/4 x
x
1/4 x 1/3 y
y
1/3 y
1/3 y
1/4 x
BRAND BOOK
ÁREA SEGURIDAD ISOLOGO HORIZ. -Mantener el área de seguridad del isotípo limpia. -El área mínima de seguridad corresponde a las proporciones que se indican en la figura a la izquierda. (1/4 de x y 1/3 de y respectivamente) -Ningún logo, tipografía o elemento gráfico puede interferir con este espacio en el mismo plano jerárquico.
ESCALA 2/3 z
z
2/3 z
-La escala y dimensiones siempre deben mantenerse proporcionales. -La escala del logo queda a libertad del diseño, sin embargo las dimensiones mínimas corresponden a: Digital 40 px. mínimo (altura) Print 0.4 in. mínimo (altura)
BRAND BOOK
ISOLOGO VERTICAL ESTA ES LA APLICACIร N IDEAL DE NUESTRA MARCA.
-Debido a sus proporciones es la aplicaciรณn de mejor aceptaciรณn. -No se deben alterar sus proporciones bajo ninguna circunstancia. -En la secciรณn de cromรกtica se pueden ver las diversas aplicaciones de este isologo.
BRAND BOOK 2x
ÁREA DE SEGURIDAD ISOLOGO VER. -Mantener el área de seguridad del isotípo limpia. -El área mínima de seguridad corresponde a las proporciones que se indican en la figura a la izquierda. (x y 2x respectivamente) -Ningún logo, tipografía o elemento gráfico puede interferir con este espacio en el mismo plano jerárquico.
ESCALA -La escala y dimensiones siempre deben mantenerse proporcionales. -La escala del logo queda a libertad del diseño, sin embargo las dimensiones mínimas corresponden a:
x
Digital 80 px. mínimo 2x
x
2x
Print 0.8 in. mínimo
BRAND BOOK
MONOCROMÁTICO -Esta versión del logo debe ser utilizada cuando existe una limitación de colores para impresión o a su vez, la aplicación principal del logo no aplica. -Se admite el libre uso del isologo monocromático para diversas aplicaciones como etiquetas y facturas. -El logo monocromático nunca debe ser invertido, existe una aplicación adicional para fondos de todos claros. -Se admite la aplicación de este isologo sobre fotografías.
PROHIBIDO:
BRAND BOOK
MONOCROMÁTICO NEGATIVO -Esta versión del logo debe ser utilizada cuando existe una limitación de colores para impresión o a su vez, la aplicación principal del logo no aplica. -Se admite el libre uso del isologo monocromático para diversas aplicaciones como etiquetas y facturas. -El logo monocromático nunca debe ser invertido. Esta versión esta diseñada exclusivamente para fondos claros o blancos. -Se admite la aplicación de este isologo sobre fotografías.
PROHIBIDO:
PARTNER LOGOS
Lockup Isotipos
BRAND BOOK y
PARTNER LOGOS
1/2 y
TRABAJO EN CONJUNTO CON MARCAS ADICIONALES. Lockup Vertical
y
-Como se indica en la grรกfica, existirรกn varios tipos de relaciones entre marcas, para lo cual se deberรก juzgar de la manera apropiada que disposiciรณn usar.
1/2 y
Lockup Horizontal
y
y
USOS INCORRECTOS
BRAND BOOK
USOS INCORRECTOS No alterar los colores
No hacer outline
No rotar
LOS “NOS” DE NUESTRA MARCA
No distorcionar o proyectar
No añadir efectos
No escalar el isotipo
QUIPUPALLAY No escalar el logotipo
No alterar el orden
No recrear con tipografías
-Es importante mantener el isologo y sus derivaciones consistentes y sin ningún tipo de modificaciones innecesarias. -Estas reglas aplican a todas las variantes de nuestra marca. Los ejemplos aqui representados solo sirven como guía visual.
QUIT
BRAND BOOK
USOS INCORRECTOS
by ecuadorian people.
No crear extensiones
No cambiar el logo por una letra
No modificar el color de fondo
LOS “NOS” DE NUESTRA MARCA
No invertir el logo monocromático
No añadir detalles
No cropear el logo
No añadir a imágenes sobrecargadas
No modificar proporciones
No invertir
-Es importante mantener el isologo y sus derivaciones consistentes y sin ningún tipo de modificaciones innecesarias. -Estas reglas aplican a todas las variantes de nuestra marca. Los ejemplos aqui representados solo sirven como guía visual.
TIPOGRAFÍA
RAMA GOTHIC M LIGHT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
RAMA GOTHIC M REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
BRAND BOOK
TIPOGRAFÍA RAMA GOTHIC ES UNA FUENTE ALTA. GEOMÉTRICA Y ELEGANTE.
RAMA GOTHIC E LIGHT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
HEADLINE & CONTENIDO
RAMA GOTHIC E REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
CONTENIDO
-Nuestra marca se trata de simplicidad para que lo complejo de los diseños étnicos resalten por su belleza. Por ello nuestro manejo tipográfico no es bold, sino al contrario, se basa en light. -Las fuentes altas y condensadas son las ideales para branding, sin embargo, las fuentes medias pueden ser utilizadas como recurso de lectura.
CONSTRUCCIÓN DE HEADLINE
PRODUCTO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce eu velit id nisi tincidunt luctus vel et mauris. Integer a ultrices sapien. Aenean rutrum dui sit amet dui tempor rutrum. Phasellus finibus orci in ligula dapibus, vitae sodales sapien tristique. Phasellus finibus orci in ligula dapibus, vitae sodales sapien tristique.
CATEGORÍA
BRAND BOOK Headline
APLICACIONES TIPOGRAFICAS BUSCAMOS TRANSMITIR ELEGANCIA.
Contenido
Categoría
-Las aplicaciones tipográficas pueden ser varias sin embargo se recomienda mantener la estructura sugerida en esta página. -La construcción del headline esta constituída por:
RAMA GOTHIC M LIGHT Isologo
Contenido: Rama Gothic E Light
RAMA GOTHIC M LIGHT
COLOR
BRAND BOOK
PALETA PRIMARIA PANTONE P 10-8 U R: 254 G: 196 B: 36
PANTONE P 19-4 U R: 191 G: 141 B: 82
PANTONE P 14-6 U R: 254 G: 192 B: 94
-La paleta primaria de colores es energ茅tica como nuestra marca. -Funciona de mejor manera cuando esta contrastada con blanco. -No se deben alterar los c贸digos.
PALETA LOGOTIPO -El color del logotipo puede variar de acuerdo a la necesidad de contraste. Sin embargo debe usar exclusivamente los 6 colores de la marca.
PANTONE P 27-8 U
R: 254 G: 128 B: 27
PANTONE P 56-14 U R: 123 G: 56 B: 52
PANTONE P 43-16 U R: 72 G: 47 B: 24
BRAND BOOK PANTONE P 27-8 U R: 254 G: 128 B: 27
PANTONE P 123-11 U
R: 116 G: 161 B: 166
PANTONE P 1-9 U R: 230 G: 227 B: 208
PANTONE P 175-9 U R: 79 G: 119 B: 119
PANTONE P 54-14 U R: 158 G: 63 B: 63
PANTONE P 43-16 U R: 45 G: 34 B: 25
PALETA SECUNDARIA -Se admiten estos colores como soporte a la paleta primaria. -Su uso es exclusivo como fondo o aplicaci贸n de isologo monocrom谩tico. No aplica sobre isologo principal.
TRATAMIENTOS VISUALES
TARJETAS PERSONALES
JUAN ANDRÉS PÉREZ MARKETING & SALES
BRAND BOOK
TARJETAS PERSONALES
El Comercio E8-27 & Shyris. QUITO-ECUADOR
+593 09 0875 1263 +593 09 0875 1263 juanandresperez@quipupallay.com www.quipupallay.com
-Versión Full Color -De preferencia ser impresas en offset. -Sus dimensiones son de 9 cm x 5 cm (Formato Vertical)
JUAN ANDRÉS PÉREZ MARKETING & SALES
BRAND BOOK
TARJETAS PERSONALES
El Comercio E8-27 & Shyris. QUITO-ECUADOR
+593 09 0875 1263 +593 09 0875 1263 juanandresperez@quipupallay.com www.quipupallay.com
-Versión Un Color -De preferencia ser impresas en offset. -Sus dimensiones son de 9 cm x 5 cm (Formato Vertical) -El sustrato debe ser reciclado.
SELLOS
BRAND BOOK 2015