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BOLOGNA ECONOMIA
MARTEDÌ 20 MARZO 2012
Capelli per tutto il mondo Ma la testa rimane a Zola
Andrea Mandel Mantello rilancia la «Cesare Ragazzi» di MARCO GIRELLA
LA FINANZA buona a questo può servire: a trasformare la nomea di parrucchino al ragù in un prodotto tecnologico di alto livello con un mercato mondiale a disposizione. Sì, perché dall’estate dell’anno scorso la Cesare Ragazzi, l’azienda bolognese che ha inventato il sistema di rinfoltimento con capelli naturali, è diventata proprietà del fondo Advicorp, guidato da Andrea Mandel Mantello. Oltre a immettere capitali e una nuova visione manageriale, Mandel Mantello ha riportato in azienda metà dei dipendenti, che erano cassintegrati, e conta di fare la stessa cosa con gli altri. Figlio di due rifugiati ungheresi, (il padre sfuggito ai nazisti, la madre ai comunisti), cresciuto a Roma, laurea a Yale, sede di lavoro a Londra, Mandel Mantello nel prodotto della Cesare Ragazzi ci crede eccome. E, da vero cittadino del mondo, è pronto a esportarlo in tutti i continenti.
L’AZIENDA
L’artigianato sposa la ricerca nei nuovi laboratori
TECNOLOGIA Andrea Mandel Mantello nei laboratori della Cesare Ragazzi In alto, una base per le capigliature
Di solito un fondo d’investimento non fa gestione industriale diretta.
«Dipende. Analizzando l’azienda ci siamo accorti di due cose. La prima, che era molto nota, nel bene e nel male. La seconda, che vantava una tecnologia e un artigianato straordinari. Nel suo campo la Cesare Ragazzi era ed è un leader di mercato». Mi perdonerà se, da italiano calvo, sono un po’ scettico.
«Prima di rilevare l’azienda gli esperti del settore medico ci hanno rassicurato sul fatto che la tecnologia della Cesare Ragazzi fosse eccellente». Qual è la differenza rispetto al trapianto?
«Il trapianto non è per tutti. Permette di redistribuire sulle zone calve i capelli rimasti in testa. Ma se una persona ne ha pochi o l’area da coprire è troppo vasta, il risultato non è soddisfacente. Per questo, insieme a chirurghi plastici, stiamo lavorando a soluzioni ibride che presto presenteremo». Invece con il vostro metodo che succede?
«Che si ottiene una capigliatura folta, fissata al cranio in modo naturale con uno
I NUMERI
5
80
milioni
dipendenti
Il fatturato annuo. L’azienda ha cambiato proprietà ed è stata rilevata da Advicorp solo nel luglio del 2011
Divisi tra la sede di Zola Predosa e il centro bolognese I centri in franchising sono 36 e l’indotto occupa 200 persone
strato adesivo biocompatibile, che permette di andare in palestra o in piscina, fare la doccia, la messa in piega e tingersi i capelli».
si in cui fornire un buon supporto estetico comporta anche benefici psicologici. Casi che sarebbe molto difficile trattare in modo diverso dal nostro».
A metà strada tra il parrucchino e la chirurgia.
Quindi siete pronti a esportare il vostro marchio.
«Senza gli inconvenienti dell’uno e dell’altra. Con un effetto estetico migliore di entrambi». Però il cliente deve sottoporsi a sedute di mantenimento.
IL PROGETTO «La nostra tecnologia non ha eguali e vogliamo esportarla in trenta paesi» «Come andare dal barbiere o dal parrucchiere. Ed è il motivo per cui abbiamo reso molto più accoglienti i nostri centri. Sono luoghi dove si va a rilassarsi, non a subire interventi medici». Mi rendo conto che, rasandomi la testa, vi tolgo fatturato.
«Niente affatto. Perché quasi la metà dei nostri clienti è costituita da donne. E siamo anche fornitori esclusivi dell’Inail». Per gli infortuni sul lavoro?
«Trattiamo ustionati e traumatizzati. Ca-
«Prima di entrare qui, mi sono documentato sulla concorrenza. Ho provato un centro a Londra. Nel questionario che precede il trattamento mi hanno chiesto se intendevo avere figli e se mia moglie stava allattando». Cioè le proponevano farmaci.
«Noi siamo centri estetici, non lo facciamo. Abbiamo una linea di prodotti di alta gamma per i capelli e il sistema per il rinfoltimento con capelli naturali a contatto. Niente medicine, molta tecnologia e ricerca». Nei vostri laboratori create le capigliature un capello alla volta.
«C’è una quota di grande artigianato che sfiora l’arte. Sistemando ogni singolo capello si ottiene una capigliatura identica a quella naturale, capace di adattarsi ad ogni pettinatura. E miscelando tra loro capelli veri di tonalità leggermente diverse si evita quell’effetto macchia di colore che tradisce i parrucchini». Pronti a conquistare il mondo?
«Ci sono una trentina di paesi in cui possiamo proporci con successo».
ADVIHAIR è la società che ha fatto risorgere una storica realtà industriale bolognese, oggi Cesare Ragazzi Laboratories. L’azienda, nata a Zola nel 1968, detiene il brevetto dei Capelli Naturali a Contatto, metodo di infoltimento non chirurgico. Vive il suo momento di massimo sviluppo tra gli anni ’80 e ‘90. Seguono momenti di difficoltà che hanno caratterizzato anche gli ultimi esercizi, fino al cambio di proprietà nel luglio 2011. E’ proprio nella straordinaria tecnologia made in Italy che i fondatori di AdviCorp, Andrea Mandel Mantello e Marco Elser, investitori con un’importante esperienza internazionale, hanno identificato un vantaggio competitivo unico con un potenziale di crescita e sviluppo ancora inespresso anche nei mercati internazionali. La tecnologia CNC vede al proprio fianco anche una completa linea di prodotti per la salute dei capelli. L’azienda oggi è rinata sotto un nuovo brand, Cesare Ragazzi Laboratories. La società inglese ha impostato la propria strategia in maniera da promuoverne e sostenerne la crescita tramite un piano di rebranding e riposizionamento, puntando sia sul mercato italiano che su quello internazionale, riorganizzando il processo produttivo e organizzativo, definendo e lanciando un programma di comunicazione, aprendo nuovi centri a Roma e Milano. L’innovazione in Cesare Ragazzi Laboratories è guidata dallo studio e dalla ricerca continua. In quest’ottica si inserisce anche l’attività della Fondazione Centro Studi sulla Calvizie «Cesare Ragazzi», un ente di ricerca scientifica senza scopo di lucro, che si pone l’obiettivo di approfondire aspetti fisiologici, psicologici e sociali, relativi alla calvizie e alla perdita dei capelli.
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