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10 BOLOGNA ECONOMIA
MARTEDÌ 20 DICEMBRE 2011
Nel mare magnum del web vince la realtà aumentata
Luis.it, come fare comunicazione su mezzi e reti diversi di MARCO GIRELLA
C’È UNA MATERIA più difficile delle altre da lavorare, e ci sono mezzi di produzione più complicati degli altri da maneggiare. Come suggeriva Humphrey Bogart, parafrasando Shakespeare, se usi la roba di cui sono fatti i sogni devi stare attento. Potresti scottarti oppure inventare la tua fortuna. Più o meno quello che hanno fatto i tre soci di Luis.it, Luigi Zanolio, sua sorella Maria Giovanna e Marco Piva. Perché la loro azienda si fonda sui materiali e sui mezzi al tempo stesso più evanescenti e redditizi che si possano immaginare: le idee. Senza le idee, la loro agenzia di comunicazione non sarebbe mai nata. Senza le idee, due ingegneri elettronici e una esperta di chimica non avrebbero mai potuto lanciarsi nel mondo etereo, e creativo, della comunicazione. Senza le idee, una società a forte vocazione internettiana non sarebbe sopravvissuta allo scoppio della bolla del web e alla crisi economica. Invece loro hanno superato tutti gli ostacoli, forti di una crescita costante del fatturato. Da chi è partita la spinta per fondare Luis.it?
«Da me — risponde Luigi Zanolio —. Nonostante la formazione tecnica, il mio sogno era la regia cinematografica. Ho girato anche un film dove recitava un quasi esordiente Stefano Accorsi. Poi ho continuato con gli audiovisivi, e mi sono occupato di video didattici per la facoltà di Scienze della Formazione». Da lì al web c’è ancora un bel salto.
«Prima ancora di internet c’era la voglia di creare un marchio. Così ho chiamato Marco, che lavorava per Datalogic, e mia sorella, che lavorava per Gazzoni. Insieme abbiamo fondato Luis.it». I primi passi?
«Tentativi. Cercavamo il nostro modo di comunicare. Abbiamo realizzato il portale ‘Compagni di classe’, per mettere in contatto gli amici di scuola». Prima di Facebook?
«Molto prima. Ma non era facile da gestire. Molti non si ricordavano più né i nomi di quelli che cercavano, né la classe e spesso neanche l’istituto».
L’AZIENDA
Tra internet e la pubblicità con un piede negli States
TRA I COMPUTER Da sinistra, i tre soci di Luis.it: Luigi e Maria Giovanna Zanolio, Marco Piva
I NUMERI
1,1
130
milioni
mila
E’ la previsione di fatturato per il 2011. In crescita costante a partire dal secondo anno di attività, il 2002
Sono gli euro dedicati alla ricerca su progetti e attività sperimentali. Costituiscono più del 10 % del fatturato
Negli Stati Uniti era più facile, perché all’inizio Facebook metteva in rete gli annuari degli istituti scolastici con tanto di nomi e foto degli studenti.
«Infatti. Poi abbiamo realizzato Comparse, un portale per chi voleva partecipare a produzioni cinematografiche. Funziona ancora, con 19mila iscritti». E una volta finiti gli esperimenti?
«Abbiamo capito due cose fondamenta-
sce una programmazione accurata. Infatti il secondo anno i risultati sono peggiorati. Abbiamo imparato e da lì in poi siamo sempre cresciuti». Grazie a quali idee in particolare?
«Alla versatilità. Se andava male il web avevamo sempre la comunicazione tradizionale, gli audiovisi, l’e-learning. Potevamo spostarci sul canale più redditizio secondo l’andamento del mercato». Di fatto, lavorate sempre su campagne sperimentali, con mezzi di comunicazione poco codificati.
ZANOLIO «Prima di Facebook inventammo il portale Compagni di classe ma in Italia non funzionava»
«Spesso è così. Del resto, chi può sapere se una campagna funziona finché non la propone al pubblico?»
li. La prima: che c’era uno spazio importante tra le agenzie di comunicazione tradizionali, che del web non volevano saperne, e le agenzie web, che della comunicazione tradizionale non volevano saperne. Noi potevamo lavorare per entrambe».
«Si mette un marker, cioè uno stemmino, su una cartolina, un foglio o un telefonino. Si va in rete su un indirizzo preciso e si mostra il marker alla webcam. Parte un filmato che viene incastrato sulla cartolina o sul telefonino con il marker. La Lego, per esempio, mette i marker sulle scatole e quando si mostrano al loro sito si vede un filmato con l’animazione della costruzione completata. Abbiamo in cantiere una decina di progetti del genere, e siamo molto soddisfatti di come procedono».
La seconda?
«Che se il primo anno superi del quaranta per cento gli obiettivi economici hai un grosso problema». Troppo successo fa male?
«Induce a dormire sugli allori e impedi-
L’invenzione di cui andate più fieri?
«Ci siamo specializzati nella realtà aumentata». Sarebbe?
LUIS.IT nasce nel 2001 dall’idea di Luigi Zanolio, Marco Piva e di Maria Giovanna Zanolio. Dal 2001 al 2003 muove i primi passi come casa di produzione cinematografica che si occupa di video, formazione istituzionale, web e media. Sin da subito in Luis.it si parla di e-learning e web 2.0: nel 2002 realizza i portali compagnidiclasse.it per trovare i vecchi compagni di scuola, e comparse.it, in cui gli utenti aggiornano i propri profili, esattamente come Facebook, che è nato però nel 2004, ovvero due anni dopo. Nel 2004 si struttura come agenzia di nuova generazione, cominciando ad occuparsi di advertising, grafica e webmarketing: un’unica struttura per tutta la comunicazione, produzione e post-produzione video interna, digital e visual. Alla fine del 2009 Luis.it è tra le prime aziende ad occuparsi di realtà aumentata, un’applicazione web-based di ultima generazione che consente di visualizzare direttamente in streaming una sovrapposizione fra elementi reali e virtuali (animazioni 3d, filmati, elementi audio e multimediali)1. Inoltre negli ultimi due anni Luis.it si è interessata anche al web 3.0 e alle applicazioni per iPhone e iPad. La società ha anche avviato un’importante partnership negli USA con L7creative3, agenzia americana leader nell’advertising e nella comunicazione con sedi a San Diego e a Boston. Nel 2011, Luis.it ha operato una riorganizzazione degli spazi e delle persone: nascono LuisLAB, il nuovo laboratorio di ricerca e sviluppo, e LuisCULT, la sezione dedicata ai progetti culturali. Inoltre si espande ulteriormente la partnership con l’estero con una nuova collaborazione internazionale su Londra.
VAI SUL NOSTRO PORTALE Per trovare la videointervista con Luigi Zanolio e le foto della Luis.it andate sul nostro sito: www.ilrestodelcarlino.it/bologna