03 01
TABLE OF CONTENTS
NGHIÊN CỨU Orion tập đoàn bánh kẹo hàng đầu Hàn Quốc Sản phẩm mới từ Orion Uichoioi bánh quy giàu năng lượng Đối tượng khách hàng Nghiên cứu thị trường Đối thủ cạnh tranh
02
ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ Brand name Uichoioi Định hướng bao bì Định hướng thiết kế
HỆ THỐNG BAO BÌ SẢN PHẨM Gói 2 cái Hộp 4 cái Hộp 12 cái Hộp 24 cái Túi xách
NGHIÊN CỨU Orion tập đoàn bánh kẹo hàng đầu Hàn Quốc Sản phẩm mới từ Orion Uichoioi bánh quy giàu năng lượng Đối tượng khách hàng Nghiên cứu thị trường Đối thủ cạnh tranh
ORION TẬP ĐOÀN BÁNH KẸO HÀNG ĐẦU HÀN QUỐC
Giới thiệu thương hiệu Tập đoàn Orion là tập đoàn Hàn Quốc về thực phẩm, được thành lập vào năm 1956 bởi Lee Yang Gu với gốc là tập đoàn Tongyang. Orion có nhiều cơ sở trên thế giới ở nhiều nơi trên thế giới, vào năm 2005 mở chi nhánh tại Việt Nam, lập công ty TNHH Orion Vina. Được đánh giá là một trong những công ty hàng đầu sản xuất bánh xốp, snack, bánh quy, kẹo, socola,... với những sản phẩm như Choco-Pie, Custas,...
SẢN PHẨM MỚI TỪ ORION
UICHOIOI BÁNH QUY GIÀU NĂNG LƯỢNG
Giới thiệu sản phẩm Sản xuất tại Việt Nam, thương hiệu Hàn Quốc, Uichoioi là sản phẩm mới nhất được tạo ra bởi tập đoàn Orion. Đây là bánh quy được tạo ra theo nhiều công đoạn, mỗi công đoạn là sự vui vẻ và tâm huyết của các công nhân làm việc tại nhà máy sản xuất, họ gửi những sự yêu thương và năng lượng đến cho khách hàng. Bánh quy đã xuất hiện trên thị trường Việt Nam khá lâu và không chỉ trẻ em mà người lớn cũng thích thưởng thức bánh Uichoioi.
Thông tin sản phẩm Nguyên liệu organic an toàn, chọn lọc và không sử dụng chất bảo quản độc hại. Bánh có hương thơm bơ sữa, cùng với chocolate ngọt lịm tạo nên khẩu vị đặc sắc. Bánh hình tròn, dẹp, đường kính từ 4cm đến 5cm. Thích hợp dùng với sữa để làm ngũ cốc ăn sáng và sẽ nạp đầy năng nếu ăn trong lúc mệt mỏi. Dùng trong các buổi dã ngoại, học tập, làm việc,... Sản phẩm được đóng gói kỹ càng trong gói bánh nhỏ, dễ mang theo và sử dụng mọi lúc, có thể làm quà biếu/tặng bạn bè, người thân.
Một số hương vị của
UICHOIOI
Bánh quy chocolate
Bánh quy trà xanh
Bánh quy bơ tươi
ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG
Đối tượng khách hàng Giới tính: cả nam và nữ. Dành cho độ tuổi thanh niên từ 18 đến 25 tuổi. Những người đang đi học, và làm việc thời gian dài. Ưa thích những sản phẩm độc đáo, thể hiện sự cá tính, phù hợp với lứa tuổi. Thích thú với sản phẩm có thiết kế đa dạng (màu sắc, mẫu mã, bao bì,...).
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Nghiên cứu thị trường Uichoioi được bán rộng rãi tại địa điểm bán bánh kẹo trên thị trường hiện nay, tiêu biểu nhất là tại các tiệm cửa hàng tạp hóa bình dân và tại các siêu thị. Vì đối tượng hướng đến là tất cả mọi người và không hạn chế độ tuổi nên có thể dễ dàng mua Uichoioi tại các cửa hàng tạp hóa bình dân tại địa phương, giá cả lại phù hợp với túi tiền của mọi người khi quan tâm đến Uichoioi. Bên cạnh đó, có thể bắt gặp Uichoioi tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi với mẫu mã đa dạng phù hợp với việc làm quà tặng.
Nhu cầu khách hàng Nếu như bạn là một người thích ăn bánh quy thì Uichoioi là một lựa chọn tuyệt vời để thưởng thức hương vị đặc biệt này. Bánh Uichoioi có chứa nhiều năng lượng, rất phù hợp cho những người làm việc dài cần sự tập trung tỉnh táo để mang đến hiệu suất công việc tốt nhất. Bên cạnh đó, khách hàng cũng có thể sử dụng bánh trong những dịp gặp gỡ bạn bè, các buổi tiệc dã ngoại đều rất hợp lí.
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Đối thủ cạnh tranh
DANISA Khối lượng: 200g Giá thành: 56.000 VNĐ
Điểm mạnh: Sản phẩm chất lượng, nhận diện cao do quảng cáo nhiều trên truyền hình, đa dạng hình dáng. Điểm yếu: Hộp bánh nhỏ, số lượng bánh ít và chứa nhiều đường dễ gây béo phì.
Đối thủ cạnh tranh
COSY Khối lượng: 378g Giá thành: 90.000 VNĐ
Điểm mạnh: Sản phẩm đa dạng, tính nhận diện sản phẩm cao do quen thuộc với người tiêu dùng tại Việt Nam. Điểm yếu: Bao bì màu đỏ gây khó chịu cho một số người, bao bì thiết kế còn chưa có thẩm mỹ cao.
Đối thủ cạnh tranh
EMILY Khối lượng: 330g Giá thành: 97.000 VNĐ
Điểm mạnh: Sản phẩm xuất hiện nhiều vào các dịp Tết đến xuân về, rất phù hợp để làm quà biếu. Điểm yếu: Bao bì nhiều họa tiết, chất lượng bánh kém.
Đối thủ cạnh tranh
ATELA Khối lượng: 250g Giá thành: 87.000 VNĐ
Điểm mạnh: Bao bì đơn giản có hình minh họa thực tế, màu sắc phù hợp với thị hiếu mua hàng của người Việt. Điểm yếu: Bao bì không đặc sắc so với những sản phẩm khác trên thị trường.
ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ Brand name Uichoioi Định hướng bao bì Định hướng thiết kế
Brand name Uichoioi Ngày nay thế hệ trẻ, hay còn được biết đến với từ khóa Gen Z, thường hay tạo ra những từ ngữ độc lạ mang phong cách cá tính với lứa tuổi của các bạn. Cụm từ ngữ “Ui chời ơi” là nguồn cảm hứng để kế hợp lại và tạo ra brand name Uichoioi. Uichoioi mang đến cho người tiêu dùng sự cá tính và thú vị khi gọi tên vì nó mang đến sự gần gũi và thân thuộc dành cho những đối tượng mà sản phẩm hướng đến.
Định hướng bao bì [3 loại] Túi dán lưng (2 cái) Trà xanh - chocolate - bơ tươi [3 loại] Hộp giấy Couche nhỏ, đựng túi dán lưng (4 cái) Trà xanh - chocolate - bơ tươi [3 loại] Hộp giấy Couche vừa, đựng túi dán lưng (12 cái) Trà xanh - chocolate - bơ tươi [3 loại] Hộp giấy Couche lớn, đựng túi dán lưng (24 cái) Trà xanh - chocolate - bơ tươi [3 loại] Túi xách
Định hướng thiết kế Sử dụng đa phần là nguyên liệu giấy Couche. Thiết kế kín, giúp bảo vệ bánh khỏi các loại vi khuẩn, đảm bảo vệ sinh, an toàn thực phẩm. Thiết kế ưu tiên nhu cầu tiện dụng, gọn nhẹ Có thể bỏ gọn vào túi mang đi. Sử dụng hình chụp để thiết kế bao bì là chủ yếu và kết hợp với một số hình vẽ để làm nổi bật vị của sản phẩm. Tone màu chủ đạo là màu vàng sẽ là concept chính cho sản phẩm cùng với màu nâu của hương vị chocolate.
HỆ THỐNG BAO BÌ SẢN PHẨM Gói 2 cái Hộp 4 cái Hộp 12 cái Hộp 24 cái Túi xách
TÚI DÁN LƯNG (02 CÁI)
HỘP GIẤY COUCHE NHỎ (04 CÁI)
HỘP GIẤY COUCHE VỪA (12 CÁI)
HỘP GIẤY COUCHE LỚN (24 CÁI)
TÚI XÁCH