Lazaro al Dia A Ojos Cerrados Cabildo Aprobará
Director: Carlos Juan Méndez Año XIV Cd. Lázaro Cárdenas, Michoacán. México
Convenio con Trasnacional Arcelormittal
Las Formas Son Fondo
En Democracia, Debe Haber Confluencias Por el Bien de la Comunidad: FVF
Los Autodefensas, Hoy, Aquí
Con Salida del Alcalde y Tesorero
Mejoró Situación Financiera
Exámen de la Vista
Gratis Óptica y Hospital de Lentes de Morelia Benito Juárez N° 21-B Col. Centro Cd. Lázaro Cárdenas, Mich.
Tel. 532 08 60
Virrey De Catillo Duque de Atlacomulco
M o n e r o
Mayo 10, 2014
01
D i r e c t o r i o
Lazaro al Dia A Ojos Cerrados Cabildo Aprobará
Director: Carlos Juan Méndez Año XIV Cd. Lázaro Cárdenas, Michoacán. México
Convenio con Trasnacional Arcelormittal
Las Formas Son Fondo
Diana Águila
En Democracia, Debe Haber Confluencias Por el Bien de la Comunidad: FVF
Los Autodefensas, Hoy, Aquí
Con Salida del Alcalde y Tesorero
Mejoró Situación Financiera
Edición 549
Portada
Diana Méndez
Virrey De Catillo Duque de Atlacomulco
01
La Forma es Fondo
04
Los Autodefensas, Hoy, Aquí
06
A Ojos Cerrados Cabildo Aprobará
10
Convenio con Trasnacional Arcelormittal Lázaro al Día es una publicación semanal Certificados de titulo y Contenido en tramite ante la Comisión Clarificadora de Publicaciones y Revistas de la Secretaría de Gobernación. Oficinas en Calle “B” N°5 Col El Palmar Cd. Lázaro Cárdenas, Michoacán. Tel. 01 753 5 37 44 80 C o r re o e l e c t r ó n i c o : l c r a d i o 2 0 0 9 @ g m a i l . c o m ó lazaroaldia@yahoo.com.mx Distribución: Claudio Cepeda, Jalapa #41 Lázaro Cárdenas, Mich. Prohibida La Reproducción Total o Parcial del Contenido Editorial. Los Artículos Publicados No Reflejan Necesariamente La Política Editorial de La Revista. D.R. Carlos Juan Méndez. MICHOACÁN. MÉXICO. Edición 549 mayo 19, 2014
02
Con Salida del Alcalde y Tesorero
Mejoró Situación Financiera
12
Nace Tradición “CAMINATA DOMINICAL”
14
Civiles y Militares en Torneo Deportivo
16
C o n t e n i d o
Los Dos Hermanos
20
El Asesino de la Cocina
22
Las Neurociencias con el Dise単o y la Publicidad
24
A un siglo de distancia, presentan libro sobre el constitucionalismo
28 03
La Forma Es Fondo
A n á l i s i s
04
Carlos Juan Méndez
L
a ratificación de Gustavo Madero en la batuta del Partido Acción Nacional deja camino libre a su compañero de formula , hoy secretario general del CEN del PAN, diputado Federa Ricardo Anaya Cortés como virtual candidato del blanquiazul para gobernador de Querétaro. No sin antes planchar las leyes secundarias estructurales. Asimismo con miras a la jornada electoral del 2015 dejan en Michoacán fuera las aspiraciones de la hermana del ex presidente Felipe Calderón, La COCOA de ser gobernadora y, la candidatura la trae en la bolsa el senador Salvador Vega Casillas, muchas razones entre otras, la venia de Marko Cortés, líder de las westes azul celeste michoacanas y coordinador de campaña de Gustavo Madero. Mientras que por el Partido de la Revolución Democrática, el Diputado Silvano Aureoles en campaña velada ya alista sus maletas para retornar a tierras michoacanas a montar sus casas de campaña para jugar una vez más por el solio de Ocampo.
Ricardo Anaya Cortés
Marko Cortés
Mientras que por el Revolucionario Institucional, se espera defina este fin de mes el procedimiento para la renovación del Comité Ejecutivo Estatal, aunque no se le ve otra forma que la impuesta del centro con delegados especiales en todos los ámbitos. Los priístas de todos los grupos políticos deberán alinearse o se arriesgan a que les pongan unas orejonas de burro y los aíslen en el rincón... del salón. So pena de acabar con su carrera política al fomentar la división, que pone en riesgo la renovación del poder en la entidad, tierra de nadie.
Salvador Vega Casillas
Silvano Aureoles
A n á l i s i s
Ya que entramos al tema de inseguridad, el proceso de la creación del mando único policial en mi estado, dicen que ya inició en el municipio de Uruapan con la entrega -recepción de bienes, armamento y personal de la dirección municipal de seguridad pública a la secretaria de seguridad. Sobre este tema, en futura entrega compartiere información precisa del soporte jurídico y alcances del programa federal en tierras purépechas. Por lo pronto le comento amigo lector, que las FORMAS SON FONDO, en este sentido el DECRETO POR EL QUE SE CREA LA UNIDAD DE FUERZA RURAL DE LA SECRETARÍA DE
SEGURIDAD PÚBLICA DEL ESTADO DE MICHOACÁN DE OCAMPO entró en vigor el 13 de mayo del 2014, de acuerdo al artículo uno transitorio “ El presente Decreto entrará en vigor el día de su publicación en el Periódico Oficial del Gobierno Constitucional del Estado de Michoacán de Ocampo.” No obstante, tres días antes el zar de seguridad en Michoacán, Alfredo Castillo Cervantes tomó protesta luego de su metamorfosis al primer grupo de esta Novel agrupación. Lo que Trastoca el principio de reclutamiento de personal para la conformación de mandos confiables de la policía unificada o única, y pone en tela de juicio la depuración de cuerpos policiacos, que a la fecha arroja 900 desempleados, más lo que se acumule esta semana. Hasta el próximo viaje a cristalinas aguas de AltaMar.
La Forma Es Fondo
A propósito de la ley del más fuerte, acá, si en Lázaro Cárdenas la impunidad sigue siendo el rey, lo ponen en los ojos de todos los transportistas, quienes cierran dependencias estatales a la hora que quieren para obtener lo que desean.
05
S e g u r i d a d
Los Autodefensas, Hoy, Aquí
E
stalinao (nombre propio de origen Eslavo, su significado "Gloria y honor de su grupo") Beltrán, productor de limones y hasta hace unos días vocero de la Coordinadora de Autodefensas de Michoacán (CAM), ha sido nombrado comandante de la Policía Rural Estatal, pero su legitimidad para ocupar el cargo ha sido puesta en duda por las mismas autodefensas que resguardan actualmente la seguridad del estado. Incluso se le acusa de mantener vínculos con el narco, debido a las pruebas que se encontraron en el enfrentamiento sucedido semanas atrás en Chuquiapan. Cuando los comunitarios de la costa llegaron a Chuquiapan, fueron recibidos con disparos desde l o s c e r ro s y d e s d e l a b a r r i c a d a . Tr a s e l enfrentamiento, que duró unos 15 minutos, repelieron la agresión y dieron muerte a cuatro tiradores. Mientras los comunitarios aún revisaban
06
a sus heridos, llegó una comitiva conformada por los hombres de Estanislao Beltrán (Papá Pitufo), la Policía Estatal y la Federal. «Yo no alcance a ver quién fue, pero ya no estaban las armas de los templarios. Qué raro está eso ¿no? Yo creo que fue el Papá Pitufo quien las desapareció, por eso en las fotos que salieron en la prensa los muertos se ven d e s a r m a d o s » , s e ñ a l a G a b r i e l C a b a l l e ro , coordinador de los comunitarios de Caleta de Campos. Una hora después se presentó en el lugar Semeí Verdía, líder de los comunitarios de la costa, acompañado por el doctor José Manuel Mireles, quien hasta ese momento fungía como vocero de la CAM. «En ese retén todos eran templarios, estaban utilizando unas playeras distintas a las nuestras, en ningún caso ellos eran comunitarios» confirmó Verdía esa tarde.
S e g u r i d a d
Durante el operativo fue posible capturar a 18 personas que se mantenían en el filtro. Al ser cuestionados por el Ministerio Público explicaron que una mujer de la localidad de La Mira, les había prometido entre $1000 y $1200 por “apoyar” a la gente de la barricada. Ante las preguntas del Ministerio Público señalaron al “Cebollo”, conocido templario de la zona, como la persona que les explicaba qué hacer en la barricada. En el lugar también se pudo asegurar un documento donde se puede ver claramente la firma de Estanislao Beltrán, quien funge como «representante de las comunidades del Municipio de Lázaro Cárdenas». En este documento, las mismas “autodefensas” que momentos atrás habían confesado estar a paga del narco, pedían apoyo y presencia militar permanente en la zona.
Al día siguiente de estos hechos, el 28 de abril, Beltrán salió ante la prensa asegurando que los hombres del retén de Chuquiapan eran realmente autodefensas y que habían sido atacados por la gente de Caleta, a la cual acusó de pertenecer al Cártel Nueva Generación. Pero Semeí Verdía habla en defensa de sus comunitarios, «El Papá Pitufo anda ahí medio enredado con los templarios. El papel que firmó comprueba que se arregló con ellos. “Los de Chuquiapan eran todos templarios, todos nosotros sabemos porque estaban encapuchados y sus playeras (usadas para identificar a quienes pertenecen al movimiento) tenían un lema distinto al de nosotros”.
07
S e g u r i d a d
Pocos días después, el jueves 8 de mayo del presente año, en una reunión de la CAM convocada por Estanislao Beltrán, se firmó la destitución de Gabriel Caballero y del doctor Mireles del movimiento, acusados de avanzar sin autorización contra la gente de Chuquiapan. «El Comandante Valerio [policía federal] le dio autorización, pero el tipo se rajó al último y ahora dice que no dio autorización. Y de eso hay testigos.», asegura Verdía. «La culpa también la tiene el federal al decirle que avanzara y si los dos la regaron los dos tienen que pagar, uno por dar la orden y otro por no confirmar con nosotros». «Yo creo que la federal sabía todo, por eso no avanzó con nosotros y por eso se desaparecieron las armas que portaban los de Chuquiapan», sostiene uno de los comunitarios que estuvo presente en el avance. «Es necesario que se comience a destapar todo, cada líder de cada municipio vale lo mismo, Papá Pitufo no puede decirnos si avanzar o no. Con todo esto que hemos descubierto me queda claro que el dinero ablanda más que el feo», remata.
08
Actualmente Papá Pitufo cuenta con todo el respaldo del gobierno federal, a tal punto que acaba ser nombrado Comandante de la recién creada Policía Rural Estatal, pero es un liderazgo que los comunitatios de la costa niegan. «Nosotros estamos unidos, los tres municipios de la costa estamos compactados; Coahuayana, Chinicuila y Aquila, y ya no confiamos en él ni en la Policía Federal, ellos andaban por conveniencia, de ahora en adelante nosotros estamos solos», asegura Verdía.
¿Qué está pasando en Michoacán? Los hechos hablan de un reacomodo en el tablero de los actores en juego Político. En Tepalcatepec, el primer municipio levantado en armas, se ha reemplazado a los grupos de autodefensa por la nueva corporación de policía estatal, la «Fuerza Rural», que asumirá el control en materia de seguridad dentro del municipio. Los anteriores policías fueron expulsados por los pobladores, por tener vínculos con el cartel de Los Caballeros Templarios.
S e g u r i d a d
Mientras tanto, en los municipios de Los Reyes, Peribán, Tocumbo, Tingüindín y Cotija, otros grupos de autodefensas, acompañados de sus esposas e hij@s, realizaron una protesta el pasado lunes 12 de mayo, a bordo de sus camionetas. Salieron de la región en 150 vehículos, sin armas, para manifestarse en contra del desarme que acordaron los líderes del movimiento en Tierra Caliente con el Gobierno Federal, pues señalaron que ellos dejarán sus fusiles y sus pistolas «hasta que se termine la limpia de delincuentes en la zona». En la población Santa Ana Zirosto, municipio de Uruapan, rondas comunitarias del municipio de Los Reyes –integradas por gente de las localidades de Cherato, Cheratillo, 18 de Marzo y Oruscato–, en coordinación con las autodefensas de Peribán, vigilan sus posiciones después de que el pasado sábado fueran atacados por fuego enemigo. En Los Reyes, grupos de autodefensas y rondas comunitarias indígenas siguen realizando conjuntamente los «trabajos de limpieza» en contra del cártel templario. Por otro lado, en la región de la costa-sierra, el esfuerzo de grupos de autodefensa de municipios como Aquila,
Coahuayana y Chinicuila, se concentra en consolidar una coordinación para trabajar de forma eficiente con la Policía Comunitaria Nahuatl, que desde 2009 en Ostula, organizó su guardia comunal para recuperar 700 hectáreas de playa que estaban en manos de supuestos pequeños propietarios de La Placita –población mestiza que colinda con el territorio comunal de los nahuatls–. El 29 de junio de ese año, con una movilización de más de mil personas, los comunitarios de la costa lograron repeler los ataques de un grupo de sicarios, controlaron el territorio y en tres días levantaron un nuevo centro de población que hoy se llama Xayakalan. Las policías comunitarias de los municipios de Aquila, Coahuayana y Chinicuila, junto con la de Caleta de Campos del municipio de Lázaro Cárdenas, «respaldan al cien» a José Manuel Mireles Valverde y rechazan la destitución del doctor como integrante y vocero de las autodefensas de Michoacán. Así lo dio a conocer el coordinador de los comunitarios de la costa / sierra nahuatl michoacana, el comandante Semeí Verdía.
09
M u n i c i p i o s
A Ojos Cerrados Cabildo Aprobará Convenio con Trasnacional Arcelormittal
A
un cuando el cabildo de Lázaro Cárdenas, dijo desconocer un convenio que Arquímides Oseguera como alcalde firmó con ArcelorMittal para el cobro del impuesto sobre adquisición de inmuebles (ISAI), se espera se dé formalidad al acuerdo con el propósito de que lleguen a las arcas municipales las dos ministraciones restantes (60%) de 61 millones de pesos. “Yo no sé cuáles son los criterios que se manejaron para firmar dicho convenio, lo que sí sé es que la empresa quiere pagar y quiere contribuir a efectuar un derecho que
10
tiene que hacer, si es legal o ilegal lo tendríamos que ver ante el jurídico”. Señaló en entrevista Manuel Barreras Ibarra, síndico municipal y encargado de la presidencia municipal. Tras conocer la existencia del citado acuerdo el pasado 5 de mayo y convocada la prensa por ArcelorMittal para presenciar la ratificación del convenio de marras con un 80% del cuerpo de cabildo presente. La historia cambió y quedó al descubierto que ya la empresa había entregado al ex edil el 40% del dinero el 24 de abril un día después de la firma.
“Ese recurso ya ingresó y se tiene que aplicar correctamente, se va aprobar por cabildo, sobre todo no para ver si es legal o no el convenio, sino para que se apliquen correctamente los recursos” insistió el alcalde provisional. Manuel Barreras Ibarra
“Lo que a nosotros nos interesa es que lo que está pagando ArcelorMittal, por derecho y obligación se esté pagando correctamente, si viene después que tengamos que hacer una controversia jurídica para que pague diferencias si es que las hay, es otra cosa.” El mismo convenio en el inciso 2 de la quinta cláusula referente a las obligaciones de las partes, dice que dicho convenio tiene que ser avalado por el cabildo sin embargo para quien está al frente del palacio municipal, ese dinero ya lo reportó la empresa y el ayuntamiento tiene que responder. “No sé si sea legal o no, lo que sí sé es que ya se pagó la primera parte y que se tiene que aplicar correctamente”. No obstante el día que se dio a conocer a los medios comunicación la existencia del convenio, Barreras Ibarra, dijo que los primeros recursos ingresados al ayuntamiento por éste concepto, sirvieron para pagar la segunda parte del aguinaldo y quincenas atrasadas a trabajadores del ayuntamiento. De tal suerte que las obras públicas pactadas no se han realizado.
Esto desestima la cláusula séptima de “la liberación de responsabilidad” que a la letra dice: “Una vez realizados los pagos trimestrales señalados en la cláusula tercera, el H. Ay u n t a m i e n t o , l i b e r a r á A rc e l o r M i t t a l d e t o d a s y cualesquiera obligaciones y responsabilidades señaladas al impuesto sobre la adquisición de inmuebles generadas por la fusión de ArcelorMittal Lázaro Cárdenas, S.A. de C.V. con ArcelorMittal México S.A. de C.V”.
M u n i p i o s
Con lo que se asegura la trasnacional condonación de recargos que se generaron por el retraso del pago al citado impuesto. Lo irónico es que el director jurídico del Ayuntamiento, Francisco Alberto Rangel Salgado también es el abogado de la empresa
11
F i n a n z a s
Con Salida del Alcalde y Tesorero
Mejoró Situación Financiera ·Ahora sí, Se Realiza Reingeniería Administrativa: Regidurías ·Cabildo Sustituye Funcionarios que Huyeron
C
on la detención del alcalde, Arquímides Oseguera Solorio del y tesorero, Omar Alejandro Soto Gil, las cosas mejoraron en el ayuntamiento porteño, destacó el regidor de la Comisión de Gobernación y Trabajo. Armando Buenrostro Corea, precisó en improvisada conferencia de prensa, “Ahora sí estamos haciendo una reingeniería administrativa y una situación financiera bien, vemos que está bajando el flujo del gasto de gasolina, sobre todo los contratos que se estaban realizando, todo se está verificando con la nueva Secretaria de Obras Públicas”
Daniel Barragán
12
Y fue a la nueva Secretaria de Obras Públicas Cinthya Selene Hernández Mendoza, a quien el cuerpo de cabildo instruyó para que hiciera un recuento de cómo está la Secretaría de Obras Públicas Municipales antes señalamientos de que familiares del alcalde preso, tienen negocios de renta de maquinarias, equipo e incluso asignación de obra pública sin estar registrados en el padrón oficial.
Armando Buenrostro Corea
Lo anterior tras ausencia laboral del anterior Secretario de Obra Pública, Moisés Alejandro Domínguez, quien dejó de presentarse a trabajar tras la detención del alcalde, “Ahora sí trabajamos como debe ser, se están dando los servicios, se retoma el bacheo, eso es lo importante, seguir cumpliendo. Expresó. Coincidió con otros regidores como Daniel Barragán quienes solicitaran que la Auditoria Superior de Michoacán, intervengan para deslindar responsabilidades. Cambios por Ausencia En el ayuntamiento de Lázaro Cárdenas hubo cambio de los titulares de la Secretaría de Obras Públicas; Oficialía Mayor y Tesorería, “porque se ignora su paradero”, luego de que los dos primeros (Moisés Alejandro Secretario de Obras Públicas y el Oficial Mayor, Marvín Toledo) abandonaran sus puestos tras la detención del alcalde y del tesorero. “No se tiene que parar las actividades, esperamos los tres días hábiles que marca la Ley, después se retomó ya con tiempo quienes serían las propuestas” Destacó el
regidor panista Armando Buenrostro Corea, quien hizo hincapié que los puestos fueron ocupados por personal que ya laboraba dentro del ayuntamiento y con experiencia del área asignada. Finalmente aseguró que “Hoy en el ayuntamiento porteño el cabildo toma decisiones de manera colegiada”, luego de precisar que una de las características que ha tenido el síndico municipal, Manuel Barreras Ibarra, desde que asumió el cargo del despacho de la presidencia municipal, es tomarlos en cuenta para todo, “nos ha llamado para la cuenta de obra pública, hoy hay una armonía dentro del cabildo y se está trabajando en común acuerdo”:
13
F i n a n z a s
s o c i e d a d
Nace Tradición “CAMINATA DOMINICAL”
N
ace en cuidad Lázaro Cárdenas , Michoacán una tradición a partir de la conmemoración del Día de la Marina Nacional 2104 “CAMINATA DOMINICAL” . A partir del Domingo 11 de mayo y como parte del programa de las actividades alusivas al Día de la Marina Nacional, autoridades Navales y portuarias en compañía de su familia y del responsable del ayuntamiento municipal realizaron la primera caminata. El contingente fue encabezado por los tres principales representantes del Comité Designado para la Organización de los eventos programados para el festejo del Día de la Marina 2014: El Presidente, Contralmirante, José Luis Corro Chávez acompañado de su esposa, Victoria. El Vicepresidente del Comité, Vicealmirante Luis Orozco Inclán, Comandante de la X Zona Naval Militar, también realizó la caminata junto a su esposa. De igual manera, el Vicealmirante, Jorge Luis Cruz Ballado, Secretario del Comité y director APILAC, participó.
14
Fue justamente la Administración Portuaria Integral la que patrocinó playeras alusivas al evento a todos los asistentes quienes partieron del palacio municipal a las 8:15 horas y caminaron por toda la avenida Lázaro Cárdenas, hacia el malecón de la Cultura y las Artes, trayecto por el cual permanecieron tres puestos con agua para hidratarse seguidos de una ambulancia y el patrullaje de la de delegación de tránsito, organización que estuvo a cargo de capitanía del puerto. Por parte del ayuntamiento, el síndico municipal, Manuel Barreras Ibarra, encargado de la presidencia municipal, junto con el secretario y el regidor de deportes, realizaron la caminata con la cual inician los festejos alusivos al Día de la Marina. Niños junto a sus papás y hasta la mascota, caminaron por esta zona libre del tránsito vehicular, junto con las autoridades navales, portuarias y municipales. Situación que despertó la confianza de los lazarocardenenses.
S o c i e d a d
L
a reconstrucción del tejido social se fortalece con actividades deportivas, culturales y la segunda de tres caminatas programadas por el Comité Pro Día de la Marina Nacional porque lahistoria actual la hacemos todos. En ésta ocasión el contingente se incrementó y, los porteños una vez más caminaron un kilómetro y medio, la cita, como el primer día fue en explanada de palacio municipal, la meta el Malecón de La Cultura y Las Artes, el mosaico humano avanzó en punto de las ocho de la mañana portando camisetas de color verde, otros roja y unos más con playera color blanco, todas alusivas al Día de la Marina Nacional..
Institucionalizar unas horas libres de automotores en la avenida Lázaro Cárdenas para realizar esta sana convivencia, vale la pena, pues es un ejercicio que fortalece la unidad entre habitantes de este centro poblacional, la comunidad portuaria y la marina. Todos juntos en un excelente escenario, nuestra ciudad y el Puerto Michoacano.
La experiencia cautivó a tal grado a la concurrencia, que ahí, justamente en el andar dominical se gesto entre ciudadanos, autoridades civiles y militares la permanencia de la caminata dominical para hacerla parte de nuestros usos y costumbres.
15
D e p o r t e s
“Eso recobraría nuestra confianza”, expresó Patricia Salgado, quien junto con su familia caminó por segunda ocasión al lado de las autoridades portuarias, tanto civiles como militares quienes entre pláticas y risas hicieron agradable el momento. Al recorrido de poco más de un kilómetro se unieron representantes de otras instituciones públicas y privadas, además de un grupo de niños y adolescentes taekwondoínes.
Civiles y Militares en Torneo Deportivo Torneo de Fútbol y Voleibol Varonil y Femenil, donde participan civiles y militares quienes por
16
primera vez conviven en esta jornada deportiva con motivo del Día de La Marina Nacional. Están anotados al torneo relámpago 19 equipos, quienes jugarán en la unidad deportiva de Arcelormittal, donde tuvo lugar el arranque de la justa que concluirá el 30 de mayo, para dar paso con la ceremonia oficial el 1de Junio en el malecón de La Cultura y las Artes. El Vicealmirante Luis Orozco Inclán, Comandante de la X Zona Naval Militar, al hacer uso de la palabra manifestó que “Con estos eventos sanos, de carácter deportivo, es como mejoramos el ambiente y entorno social, que nos envuelve y en el cual nos desarrollamos”.
Agradeció a q u i e n e s hacen posible l a convivencia deportiva para la cual la empresa ICA donará los trofeos a través de su representante, Alma Díaz Reséndiz, del área de calidad y aseguramiento del medio ambiente. Raúl Torres Guzmán, en representación de la trasnacional ArcelorMittal, mostró su beneplácito por participar en los eventos deportivos del Día de la Marina “La comunidad marina es valiosa para el país y nuestra región, la acerera se siente alagada de la invitación y en particular de tomar parte de las actividades deportivas”. Correspondió al titular de Capitanía de Puerto, Contralmirante, José Luis Corro Chávez, tomar la protesta de los equipos, entre los que se registraron Muelle de Metales A rc e l o r M i t t a l , Ayuntamiento, Capitanía d e P u e r t o I , Mantenimiento Volcán, Apilac, Carbonser del grupo I en Fútbol soccer categoría libre. En el grupo II están enlistados: Batallones IM, Drakkko, Mexshipping, cide terminal, Escuela de Maquinaria y El Caballo de Troya. Mientras que para Voleibol categoría libre rama femenil se alistaron: Apilac, LCTPC y Arcelormittal. Competirán en voleibol rama varonil, Capitanía del
Puerto, Apilac, Crom Portuarios y Batallones IM. La patada inaugural que decretó el arranque de las hostilidades deportivas fue cedida a Manuel Barreras Ibarra, síndico y encargado de despacho de la Presidencia Municipal, quien formó parte del presídium junto con el Director de la Administración Portuaria Integral de Lázaro Cárdenas, Jorge Luis Cruz Ballado y Yuridian Flores, de SenasicaSagarpa. Sin duda todos los equipos representativos de entidades federales y e m p re s a r i a l e s , c i v i l e s o militares fueron ganadores porque aun cuando la supremacía deportiva sólo pertenecerá al mejor, formar parte de la jornada deportiva que es parteaguas en esta comunidad los hace triunfadores.
D e p o r t e s
También son ganadores los asistentes e interpretes de obras musicales, corales y de danza que integra el p ro g r a m a c u l t u r a l e n l a s e g u n d a s e m a n a conmemorativa del emblemático Día de la Marina Nacional en esta ciudad portuaria de Lázaro Cárdenas. La cereza del pastel será la coronación de la reina de la Marina 2014 en la cena-bailes que se verificará e 30 de mayo y al día siguiente se llevará a cabo la ceremonia oficial . Aun cuando es reiterativo, para quienes escribimos estas lineas, es un honor ser coautor de una página de la historia actual de nuestro querido municipio, que tiene un puerto orgullo de los michoacanos.
17
G o b i e r n o
En Democracia, Debe Haber Confluencias Por el Bien de la Comunidad: FVF · En el marco del 473 aniversario de fundación de la capital michoacana, el gobernador recibió el reconocimiento como Moreliano Distinguido de parte del Ayuntamiento.
U
na democracia debe ser de confluencias, que al final de las elecciones haya acuerdos entre actores políticos y con la sociedad por el bien de la comunidad. Por muchos años Michoacán sufrió de sequía financiera en donde se le abandonó por las diferencias políticas, pero hoy contamos con el apoyo del presidente Enrique Peña Nieto que ha demostrado que sí quiere a Michoacán; pronunció el gobernador Fausto Vallejo Figueroa. Ello al recibir el reconocimiento como Moreliano Distinguido, de manos del presidente municipal de Morelia, Wilfrido Lázaro Medina, quien calificó al mandatario michoacano como un hombre noble y
18
franco, solidario a la vez que exigente, quién ha dedicado gran parte de su vida a servir a la ciudadanía; acto que atestiguó el comisionado para la Seguridad y el Desarrollo Integral de Michoacán, Alfredo Castillo Cervantes. El edil capitalino afirmó que por ser un ciudadano que desde muy joven decidió dejar huella en su lugar de origen, por dedicar más de cuatro décadas al servicio público desde diferentes ámbitos y heredar a los michoacanos una infinidad de obras y programas, es que se reconoce a la trayectoria del ahora gobernador Fausto Vallejo, quién además ha sido cuatro veces alcalde de Morelia.
De igual manera, el presidente de la Liga Municipal de Fútbol, Gabriel Prado Fernández, otorgó un reconocimiento a Vallejo Figueroa por su aportación al deporte amateur, gracias a lo cual afirmó, se contribuye a la reconstitución del tejido social.
G o b i e r n o
Durante su intervención, el gobernador Fausto Vallejo agradeció a nombre propio y de su familia ésta distinción que dijo, es inmerecida, pero la recibe como un compromiso para seguir aportando a su ciudad y su Estado, ya que cuando ha servido a los michoacanos, es por obligación y "porque queremos entrañablemente a Morelia y a Michoacán". En este sentido, anunció que en los próximos meses vendrán acciones muy concretas en beneficio de los casi un millón de habitantes de la capital, que son casi la cuarta parte de los habitantes de Michoacán. También recalcó su agradecimiento al presidente Enrique Peña y al comisionado Alfredo Castillo, porque con su respaldo, después de muchos años a Michoacán le está llegando la justicia social. "Y lo más importante, el mejor obsequio que podemos dejarle a Morelia es la paz y la tranquilidad", dijo a los morelianos. Así, el gobernador recibió este reconocimiento en el marco del 473 aniversario de la fundación de Valladolid, hoy Morelia, donde el gobierno municipal ofreció un concierto a cargo de la Orquesta Sinfónica y el Mariachi de la Secretaría de la Defensa Nacional, dirigidos por Rubén Darío Estrada Corona. Entre el aporte que el gobernador Fausto Vallejo ha realizado a Morelia durante las cuatro ocasiones que ha sido presidente, destacan:
g)
Rampas en banquetas de la ciudad
h)
Centro de la Cultura de la Discapacidad.
i) Av. Homero y su prolongación con la Av. Nicolás Ballesteros j) Prolongación de la Av. Guadalupe Victoria
a)
Polifórum Digital
k)
b)
Unidad Deportiva Bicentenario
l) Obras del Plan Luz en el Centro Histórico
c) Plaza “Centenario de la Revolución” en la colonia Primo Tapia. d)
Centro Integral de la Juventud
e)
Estancia Infantil “Dignidad"
f) Estancia Diurna para los Adultos Mayores
Vialidades laterales del Río Grande
m) Rehabilitación de las plazas Melchor Ocampo, Artilleros del 47, San José y Capuchinas. n) Mejoras en el Bosque Cuauhtémoc; entre muchas otras.
19
La vida como es… e t r a Los moradores de la casa número 113 eran los s únicos vecinos del mundo que no se metían con los
Los Dos Hermanos
niños de sus convecinos, nunca daban ni recibían quejas por las mil travesuras que a diario se cometían en el vecindario por sus habitantes infantiles, no así el mundo de los adultos que siempre tenían una crítica en la punta de los labios para escupirla en la primera ocasión que se presentara favorable o no al pacífico matrimonio. -Marta es un encanto… ¿verdad querido? -Pero mujer…que pregunta, sus ojos azules son el espejo del mar. -¿Pusiste el cobertor eléctrico para calentarles su cama? -Por supuesto querida, como se me iba a olvidar…ya Pepe está dormido… ¡míralo! -Qué lindo…es una monada… -¡Mira sus manecitas…parecen acariciarle! -¿Le diste su merienda? -Yo mismo entibié la leche y se la di…mira como me hizo el pantalón -Pobrecito…es un inocente, la culpa es tuya, ya debías haber aprendido a darles su alimento… ¿Qué sería de mis criaturas si yo les llegara a faltar…cómo sufrirían contigo? -Se acostumbrarían mujer, se acostumbrarían… -¿Dónde dejaste la almohada de pluma?...Martha no se puede acomodar… eres un marido ingrato, durmiéndose Pepe que es tu consentido te olvidaste de Martita. -Pero tú cuidas de ella… y apúrate porque estoy muy cansada y con mucho sueño. -La estoy meciendo para que se duerma, tú puedes esperar… La luz se apagó y el matrimonio disponíase a dormir cuando un grito, mezcla de queja y furia, rasgó la cortina del silencio sobresaltando a las mismas estrellas y apenas transcurridos unos instantes, otro de mayor intensidad en el que se confundía la agonía con el celo, hizo temblar a la luna, que ya adivinaba el comienzo del preludio de la nocturna sinfonía gatuna en noche de celo. Cuando esto sucedió, todos los ciegos se quedaron sordos y un compositor de música clásica vecino, tomó la decisión de dedicarse a vender en lo futuro semillas de calabaza. Pepe y Marta no despertaron. Amantes de la música folklórica y de lamoderna, no se dieron cuenta de la diferencia. Cuando a solas me viene a la memoria el recuerdo de aquella noche, aún recorre mi
20
De Octavio Raziel
cuerpo el calofrío perdido en el horror y que me hiere los tímpanos, no explicándome cómo hay quien recoja esos cantos de la media noche para explotarlos como rock and roll y demás ruidos parecidos. Recuerdo que fueron unos disparos los que epilogaron el infernal escándalo y quizá su autor haya sido, un cazador con vista de búho, pantuflas y pijama; caído no del cielo sino de su cama y que si no merece la gloria, si cuando menos otra media docena de balas. -Levántate, ya es hora de preparar el desayuno de Marta y de Pepe…inocentes, ¡toda la noche sin comer!.., pero apúrate… no sé por qué me castigó el cielo con un marido como tú… - (El castigado soy yo) -¿Qué decías…? -Nada amorcito, es decir, ya me levanté. -Mientras preparas el chocolate voy por el pan de huevo para mis criaturas y por unos virotes… ¡ah! se me olvidaba, haces las camas y si te alcanza el tiempo te bañas y no dejes la puerta de la calle abierta. Tiempo le faltaba a la señora para prodigar sus cuidados a Marta y Pepe. Los domingos cuando salía de paseo con su esposo, siempre los llevaba, les preparaba su alimentación especial todos los días, aun robándose tiempo para atender a su marido y cuando éste llegaba les ordenaba salir a recibirlo y él complaciente, los tomaba en sus brazos y con todo cuidado los dejaba en la cama entre los cojines de seda. El cariño del matrimonio se lo repartían Marta y Pepe, quienes pasaban la vida comiendo, durmiendo y jugando, eran el único blanco de todas las atenciones que podían darles los viejos esposos. Una tarde en la que, como era costumbre, salieron a jugar los pequeños y los sorprendió la noche no regresando a la casa. La angustia hizo presa del matrimonio y mientras don Toribio, que así se llamaba el esposo, hacia guardias en la puerta de la casa en interminable espera, doña Ponciana llenaba todos los rincones de la casa con sus gritos llamándolos, sin dejar escapar algunas lágrimas por el dolor y la desesperación de no recibir respuesta de sus criaturas consentidas. Llegó la noche con su silencio de cementerio y dos disparos rebotaron un eco de muerte. Fue la noche de más angustia para doña Ponciana y don Toribio. Al amanecer el servicio de limpieza de la ciudad, recogió los cadáveres de dos gatos que se encontraban tirados a media calle. Alguien había matado a Marta y a Pepe.
C o m u n i c a c ó n
Próximo taller este 24 de mayo de 16 a 20 horas. Para mayor información llámanos a los números 6305 7864 y 5604 0686 o escríbenos a peac.informes@gmail.com
21
S a l u d
EPOC
El Asesino de la Cocina
S
mundo hay tres mil millones de que personas, entre ellas varios millones de mexicanos, que dependen para alimentarse o calentarse de combustibles sólidos como el carbón.
us iniciales, EPOC, forman un nombre corto y hasta bonito, como de mascota chiquita. Pero nada que ver con la realidad de esta enfermedad terrible y cada día más frecuente. De acuerdo con el doctor Horacio Rubio Monteverde, director de Atención Médica de la Dirección General de Servicios Médicos de la UNAM, este padecimiento que se asocia al tabaquismo y a la inhalación de humo de leña, y cuyo nombre completo es Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica, causa la muerte de casi millón y medio de compatriotas al año. Y datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) indican que en quince años será la tercera causa de muerte a nivel mundial. Conozco a varias personas que la padecen - dos hermanos, un cuñado, un primo y dos muy queridos amigos – y es triste ver su sufrimiento porque les falta el aire.
22
Teresa Gurza
El doctor Rubio especifica en el boletín de la UNAM de vinculación con los estudiantes, que esa limitación permanente de flujo de aire que padecen quienes tienen EPOC, es causada por anormalidades en las vías aéreas y el tejido fundamental pulmonar. Que sus síntomas más frecuentes s o n d i f i c u l t a d a l re s p i r a r, expectoración inusual, inflamación bronquial y tos crónica; y que se le llama “el asesino de la cocina”, porque se relaciona con el humo de la leña con la que se guisa en millones de hogares rurales. El descubrimiento de la relación entre el humo de leña y la EPOC, es muy relevante; porque en el
Pero la enfermedad es también ocasionada por el humo del tabaco de los que fuman; y no sólo los afecta a ellos, también a la gente de su alrededor por lo que las autoridades médicas anticipan, que si no hay acciones desde los gobiernos para reducir el tabaquismo, las muertes por EPOC aumentarán los próximos años en más de 30 por ciento. Este padecimiento es más frecuente en los hombres que en las mujeres; y por lo general ataca después de los 40 años. Hay algunos factores que la agravan hasta volverla aguda, como la contaminación, arritmias o insuficiencia cardiaca, fractura de costillas o traumatismo torácico, trombo embolia pulmonar, bronco espasmos y uso inadecuado de sedantes, narcóticos o beta-bloqueadores.
La enfermedad se inicia con algunos síntomas como disnea progresiva, tos crónica más de tres ocasiones al año, y expectoración; y en la consulta el médico investigará los antecedentes de consumo de leña y tabaco; para después pasar a examinar el grado de la alteración ventilatoria obstructiva de la función respiratoria. Para confirmar su diagnóstico, el doctor pedirá radiografías del tórax; y como para el tratamiento es fundamental diferenciar entre bronquitis crónica, asma, EPOC y enfisema pulmonar, solicitará realizarse pruebas de funcionamiento respiratorio y espirometría. Y en algunas ocasiones, es necesario un estudio más especializado llamado pletismografía.
Los síntomas de la EPOC se presentan de manera tardía y no es curable; pero el tratamiento eficiente, retrasa la progresividad. El primer paso para frenarla, es retirar al paciente del lugar donde inhala el humo; después de eso, puede ser tratado con alternativas como oxigenoterapia, corticoides inhalados o sistémicos, broncodilatadores, antibióticos y rehabilitación respiratoria. Y como las personas con EPOC son más vulnerables a las infecciones respiratorias, se recomienda como medida de prevención indispensable, vacunarse contra la influenza y el neumococo.
LCNoticias
Dada su incidencia, la Organización Mundial de la Salud estableció el segundo o tercer miércoles de noviembre como Día Mundial de la EPOC; y está auspiciando acciones para promover una mejor comprensión que permita diagnosticarla con mayor rapidez para ofrecer mejor atención a quienes la padecen.
S a l u d
En este cometido es fundamental que los profesionales de la salud, como lo está haciendo ahora el doctor Rubio de la UNAM, difundan los aspectos preventivos; y que la población en general, recuerde la existencia de este padecimiento y evite en lo posible, sus factores de riesgo; que se recalque la importancia de hacerse un estudio respiratorio; y se alerte a la población sobre su gravedad.
vivo
Periodismo de Investigación yen la Otra Cara de la Noticia
con
Carlos Juan Méndez
10 a.m. de Lunes a Viernes
Georgina Gasca
23
C o m u n i c a c i ó n
Vinculan Expertos las Neurociencias con el Diseño y la Publicidad Norma L. Vázquez Alanís
U
na sociedad globalizada, cada vez más dominada por las imágenes y expuesta al constante bombardeo publicitario, ha puesto en entredicho la persistencia del libro impreso, lo que propició que dos diseñadores gráficos, uno de ellos también editor, buscaran en las neurociencias aplicadas al lenguaje y la comunicación, una respuesta a la crisis del diseño y la edición.
La Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (Caniem) y la asociación civil Profesionales de la Edición (Peac) invitaron a Jorge de Buen y Gerardo Kloss -maestros universitarios ambos- para que participaran en la mesa redonda ‘Neurociencias, lenguaje, comunicación, crisis del diseño y la edición’, como parte de las actividades culturales de la recién celebrada Expo Publica, feria del libro de la ciudad de México.
Ambos especialistas han llevado a cabo investigaciones acerca de cómo podían ayudar las neurociencias a quienes se dedican a su profesión, y a entender la manera de hacer llegar su mensaje al público. Ya antes habían tenido un debate sobre el tema, en una clase del Diplomado en corrección profesional de estilo que imparte Peac, mismo que ampliaron durante la Expo Publica ante un público numeroso.
24
Gerardo Kloss supuso que los asistentes se preguntarían qué tienen que ver el diseño y la comunicación con las neurociencias, y respondió que mucho, porque se trata de un conjunto de disciplinas que estudian lo que pasa dentro del cerebro. En un principio las neurociencias trabajaban con el cerebro como una caja negra: no se sabía qué pasaba, pero sí que algo ocurría; luego, a partir de la creación del escáner se pudo ver el cerebro humano vivo y eso revolucionó las neurociencias. Kloss explicó que las ciencias cognitivas son varias disciplinas científicas que, juntas, descubrieron que todo tenía que ver con todo; q u e t o d o e s t á interrelacionado. Mientras que De Buen se refirió a la existencia de una serie de motivadores que los publicistas no habían descubierto, pero con el escáner se abrieron posibilidades y ahora se han hecho experimentos poniéndoles a los pacientes anuncios de diversos productos en una pantalla mientras les revisan el cerebro, con el propósito de determinar su reacción ante colores y formas. Sin embargo, el individuo así no se encuentra en su estado natural, pues para hacerle el estudio con el tomógrafo le inyectan alguna sustancia, comentó el especialista en diseño. Los equipos de seguimiento de ojos son asimismo invasivos e incómodos y tampoco permiten el análisis de la persona en estado natural. Al respecto Kloss recordó que, hace miles de años, Aristóteles sostuvo que la estructura del pensamiento está compuesta de imágenes y palabras; las neurociencias vinieron a darle la razón después del descubrimiento del escáner. Los procesos de discusión no son totalmente racionales ni totalmente emocionales. La gente es en gran medida lo que aprende.
En este sentido, los publicistas que pretenden lanzar un producto para su consumo mayoritario casi siempre fracasan, porque los compradores tienen una enorme dificultad para decir lo que quieren; no lo pueden verbalizar, es decir, no siempre quedarán contentos con el producto a pesar de que se haya llevado a cabo un sondeo de mercado.
C o m u n Hay que desatar el imaginario del consumidor y para i ello deben usarse la etnología y la sociología, comentó el también editor. El publicista debe ponerse en el lugar c del otro… “mi diseño no tiene que gustarme a mí, pues a es para otros”, afirmó. c De Buen dijo por su p a r t e q u e e li consumidor no es una ó cifra, un número o una estadística; tiene una n conducta que ni él mismo conoce y por tanto no sabe su propia verdad. Las encuestas a consumidores siempre son invasivas, porque el sujeto no está en su estado natural, que sería óptimo para trabajar sondeos de consumo. Una persona que va al súper a comprar cocacola, no ve la pepsi porque ya lleva una imagen fija en la mente, aunque en las pruebas de sabor sin saber de cuál de las dos bebidas se trata, la mayoría de la gente ha preferido la pepsicola, ejemplificó. Y en una encuesta que hizo en Tijuana, resultó que los lugares que menos le gustaban al consumidor, eran los que más vendían, añadió. Kloss explicó al respecto que la base cognitiva del observador, es que ve lo que él quiere ver, lo que busca, si tiene el código para descifrarlo. Si el consumidor ve un signo que no conoce, éste le pasa en blanco y de ahí que la letra más legible es con la que cada quien fue educado, porque es la que entiende...28
25
L e t r a s
A un siglo de distancia, presentan libro sobre el constitucionalismo Norma L. Vázquez Alanís
Carso (CEHM) cuyo salón de actos resultó insuficiente pues ni el fuerte aguacero evitó la gran asistencia de público. L a d o c t o r a M a c G r e g o r, investigadora de la Universidad Nacional Autónoma de México, dijo que esta obra trata el constitucionalismo en su primera etapa; su autor aborda la historia política y sigue con el aspecto militar como hilo conductor, para ayudar a que los lectores se acerquen al movimiento revolucionario y en especial al carrancista.
E
l libro ‘1913-1914 - De Guadalupe a Teoloyucan’, del historiador Javier Garciadiego Dantán, relativo a los orígenes del movimiento constitucionalista de Venustiano Carranza, es una obra llena de aciertos y una sólida investigación con una erudita capacidad para explicar un periodo de la historia de México, según el juicio de los especialistas Josefina Mac Gregor, Pedro Salmerón, Pablo Yankelevich y Enrique Krauze.
26
Los cuatro historiadores reconocieron que Garciadiego es el más indicado para llevar a cabo la tarea de analizar la primera etapa del constitucionalismo, puesto que ha investigado exhaustivamente el tema. E l l i b ro , p u b l i c a d o p o r l a Editorial Clío con apoyo del gobierno de Coahuila, fue presentado en el Centro de Estudios de Historia de México
Agregó que una de las virtudes de este trabajo, que no es de fácil lectura y no por su contenido sino porque dadas sus dimensiones no se puede llevar en el Metro o a la cama, consiste en que cada capítulo es una unidad en sí misma y se puede leer independientemente; ello lo hace perfecto para la consulta. En su contenido se ofrece un análisis del constitucionalismo d e s d e e l p r o p i o constitucionalismo, con lo cual el autor consigue plasmar la política y la democracia de Venustiano Carranza. Es un libro que no tiene desperdicio y cuando se termina de leer dan ganas de charlar con el autor, concluyó Mac Gregor.
A su vez Pedro Salmerón, quien es catedrático del Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), apuntó que se trata de un trabajo lleno de aciertos porque permite entender el origen de la actitud de Carranza frente al cuartelazo contra Madero y su posterior asesinato. También explica los antecedentes y orígenes de la toma de decisiones del movimiento carrancista, que de regional se volvió nacional; además escudriña la división de la política de los diferentes movimientos revolucionarios en México y hace posible la comprensión de recambio de mandos en el ejército porfirista. Garciadiego -finalizó Salmerón- es el autor que mejor explica este periodo a través de una sabrosísima charla al alcance de todos y el volumen es en sí una obra de arte. En su turno, el doctor Pablo Yankelevich, profesor de El Colegio de México, calificó esta obra de Garciadiego como una impecable síntesis de lo sucedido a lo largo de 17 meses (marzo de 1913 a agosto de 1914) y puede ser leído como génesis, evolución y c u l m i n a c i ó n d e l constitucionalismo a través de Carranza. Además -destacó el ponente- tiene como valor agregado las referencias biográficas de infinidad de personajes vinculados con este periodo de la historia de México… y el eje de esa constelación es Carranza, cuyo
liderazgo se resume en una frase que reproduce Garciadiego en su obra: “no es lo mismo restaurar el orden constitucional, que vengar la muerte de Madero”. Yankelevich refirió que en ‘19131914 - De Guadalupe a Teoloyucan’ el autor muestra su erudita capacidad para explicar brevemente un periodo de la historia de México, para que sea entendido no solo por universitarios sino por el público en general. Por su parte Krauze expuso primero su punto de vista como editor, al señalar que este volumen enorgullece a su empresa editorial porque tiene una sólida investigación acompañada por una amplia iconografía, que se combinaron a la perfección en un diseño moderno que permitió el manejo separado de texto e imágenes para darle limpieza al trabajo y color preciso a las láminas. El editor de Clío también destacó el trabajo de Garciadiego en el cuidado personal de la edición y aprovechó para agradecerle que en 1985 le abriera las puertas de su enorme biblioteca para hacer consultas cuando estaba haciendo biografías. Desde su perspectiva de historiador, Krauze apuntó que Garciadiego escribe de manera incisiva, clara y generosa sobre su personaje, un Carranza que no despierta la emoción y devoción que otras figuras revolucionarias, mientras que el aura mística y
espiritista de Francisco I. Madero lo hacían atractivo; Emiliano Zapata tenía seguidores por su gran apego a la tierra, y a Francisco Villa lo distinguía su fuerte personalidad guerrillera. En cambio, Carranza solo enfrenta su destino con conciencia del pasado y lo encara como lector consciente y minucioso de la historia; con inmenso sentido de responsabilidad, caminó hacia el sacrificio como un héroe griego, finalizó Krauze.
L e t r a s
Al final el propio Garciadiego dijo que Carranza no es el personaje más carismático de la Revolución, pero fue al único que llamaban “Don”, y si bien la Constitución de 1917 tampoco fue el documento más “sexy” de este movimiento, fue el único plenamente legal, ya que lo aprobaron diputados electos de todo el país. Graciadiego, quien es presidente de El Colegio de México, dijo que había consultado los 40 mil documentos y 17 mil telegramas que conserva el CEHM del archivo de Carranza; agradeció a la Editorial Clío por compartir la vocación de difundir la historia, a sus colegas por la generosidad de sus comentarios, al gobernador de Coahuila Rubén Moreira y a los archivos del CEHM, cuyo director general Manuel Ramos Medina había dicho previamente que “ésta es una de las casas de Carranza y aquí esta gran parte de su archivo, de manera que es marco idóneo para presentar este interesante libro”.
27
C o m u n i c a c i ó n
Tomando en consideración que, según algunos sicoanalistas, el pensamiento está basado en un sistema metafórico, si se anuncian productos con un método distinto al del consumidor, a éste tal publicidad simplemente le pasa “de noche”. Sin embargo, ninguna técnica es totalmente segura. De Buen avaló lo expuesto por Kloss al indicar que la gente lee mejor las letras a las que ya está acostumbrada. Se declaró creyente de la selección natural no sólo en los seres humanos, sino también en la tipografía. El uso de las letras cambia porque la selección natural las va desechando -continuó-, pero hay valores específicos en ellas. La legibilidad es propiedad intrínseca de las letras. Luego opinó que es un absoluto desastre que la Secretaría de Educación Pública utilice la letra del tipo ‘futura’ para sus libros de texto y que también lo hagan los institutos de todo el mundo para enseñar a leer. La usan porque dicen que es la más parecida a la que hacen los niños. Recordó que en 2001 asistió a un congreso de la Asociación Tipográfica Internacional en Canadá y uno de los conferencistas, Kevin Larson, especialista en sicología de la lectura, rompió con todos sus esquemas sobre la lectura de letras, palabras y frases, porque les dijo que no leemos las letras, sino solo los rasgos de las letras y que el mecanismo de la lectura es muy complicado y complejo. Desde entonces comenzó a estudiar el tema y se adentró en el conocimiento de las neurociencias. De ahí le surgió la idea de que, para que el diseño no fuera como un foco que alumbrara para todos lados, tenía que compararse con un láser que apunta hacia objetivos definidos. Así, determinó el siguiente acrónimo: Legibilidad.- Letras, mensaje. Atracción.- Que un anuncio sea atractivo. Síntesis.- Fundamental en un buen mensaje. Emotividad.- Que produzca vínculo emocional. Retórica.- Usarla como recurso para hacer anuncios.
28
A su vez, Kloss sostuvo que el mérito de un gran artista consiste en poner al día los grandes mitos: hay que saber que la metáfora es una estructura básica de la mente humana, por ello los publicistas deben movilizar metáforas para detonar el imaginario del consumidor; un ejemplo sería agregarle el adjetivo “romana” a una tina, o el “italianos” a unos zapatos. Y es que -explicó- los impresores italianos ejercieron el monopolio del concepto occidental de belleza en el mundo y aún lo conservan, por eso se usa la letra italiana en todos los impresos. Empero la comunicación no es tan poderosa, no va a conseguir que alguien cambie de opinión; si su hipotálamo y su lóbulo frontal están en la misma dirección, el consumidor está automatizado. Para De Buen, logos, pathos y ethos son las partes de la retórica que deben equilibrarse para la publicidad, pues si estos tres ingredientes se combinan bien, se puede hacer una buena comunicación. Por último Kloss lanzó un dardo envenenado: al diseñador y al editor nunca les ha importado qué hace la gente con el libro como objeto… habría que preguntarse qué hace la gente con los objetos en su vida cotidiana, en su imaginario particular. Y remató: la lectura está estereotipada por los intelectuales. Acerca de esta última lapidaria aseveración, De buen agregó: es mentira que, leer, mejora la ortografía. Y así dejaron la semilla de la reflexión en el público los panelistas Gerardo Kloss, diseñador en comunicación grafica por la UAM, con maestría en edición por la UdeG, autor de dos libros y premio UAM a la investigación en 2009, y Jorge de Buen, diseñador en comunicación gráfica por la UAM, profesor de tipografía, ortotipografía y diseño editorial en varias universidades y autor de varios libros sobre tipografía y diseño gráfico.
Sin Luz,el Agua No Fluye
¡Paga Tú Servicio!