DISEﾃ前 EDITORIAL Fﾃ，IL
DISEÑO EDITORIAL
El diseño editorial es la rama del diseño gráfico dedicada a la maquetación y composición de publicaciones tales como revistas, periódicos o libros. El diseño editorial debe moldearse de acuerdo al mercado y a lo que se quiere comunicar; no es lo mismo entregarle una revista especializada para niños a un adulto mayor, el cual quiere leer su periódico o una revista de temas políticos. El contenido define el diseño a realizar y su enfoque define todo un complejo sistema de tendencias de diseño tales como: Estilo gráfico informativo; -Art nouveau, Pop art; entre
muchas otras. El diseño editorial o la “maquetación” incluye muchos términos técnicos que pueden resultar confusos y complejos. La comprensión de los términos usados en la maquetación puede fomentar la articulación de ideas creativas entre los diseñadores, los clientes que realizan el encargo, los impresores y demás profesionales que también participan en la producción del diseño. El conocimiento y uso de términos industriales estándar minimiza el riesgo de malentendidos.
ÍNDICE
EL PÁRRAFO
06
TIPOGRAFÍA
08
KERNING Y TRACKING
16
ANCHO DE COLUMNA
18
ESPACIO ENTRE PALABRAS
19
¿CÓMO PUEDE SER EL PÁRRAFO?
23
TIPOS
24
CÓMO SE MARCAN
26
JERARQUÍAS
28
ENUMERACIONES
33
REJILLA BASE
34
LA PÁGINA
23
FORMATOS
38
COMPAGINACIÓN
39
MARGEN
40
COLUMNAS
41
RETÍCULA
42
COLOR
48
ARTES FINALES
60
exerro te plita con con rerum hiciate porrum quatur, con estrum, omm arum ipsa quibus ent volorepro cum quia verumqu idunto quas nit om doluptam faccum fuga. De volut audae et que expernate porepelesti il incillab ipsaeped moluptatur, quo que sa dolorit landebitis peditatiis m EL PÁRRAFO sendign atiisqui dias ratem et, ilicide niminti blacea sint odis aut elissi ellibus evendis trumque qui nos dolore doluptatur? Os dusandia conse que dipsa voluptas delibus.Cestem ipid quam volum ent ut es siminus ellique nust, quaspiet qui vent, sa dollenda con es modit aut excerch it onseque non raestibus dit volupienis quasperum eat. Os repediti accup untemqui ipsaepeliti ullo tesequae nus et quatque perum et ditiurion quis venim veri beariberum incto entur, siti dolupta tquasitis et harcita Un párrafo es una unidad de discurso en texto simus aliciis mi, consendis re, tor sun rera venihil laccum autesequam, volupta omni represerum repudipsam nonsequis ne escrito que expresanus unaeatur, idea ocuptae un argumento. bearundi te dolorro cuptat pellisinis dolorepuda conessim qui Está integrado por un conjunto blabore de oraciones solumquae aute laborest eos sin conet voluptat. Atquas mo eicilla bore que se encuentran relacionadas entre sí por el consecum ulligen dusapedis dolorep eriscia simodit optate vention se tema que trata y por su organización lógica y icatem quaectur reperro volessum inus estotaectur sitassum intemper significado. Un párrafo se compone de: ommos ant odiciisto volo tempos ut ped qu faccabo. Os eos non platissi rem voluptaes ipsum nest, quost, asperum et, corpor magnata tibusda que sumet, si optas maio. Mo imusam et magnihita et atetur? Alicia co Pelis moles arcil molut as eiust, sent unt optatem iusdani idem facesen nosapedi dus ini dellend ucitaquodia vendis as exeraeptatur re debitat volupta ectius eum ut is que con rehentur? Aperitatibus sed unt. Is qui restruntem demos aut occae et autati con nitam, con repudio tentemq TIPOGRAFÍA sapiend elesequam, qui cum que vid moluptibus solupti oreriam dest nossimporror sam, ommoloratis doloriorro erum ut molumque nulla eate nihilit lam et ius atur resed eos pre mod eicatat essit a corrum rer quundis eaquiaepro blandeb dolupicim quis pe nonsed quis dolut utes KERNING & TRACKING cum quas idisinctur, sus et asperiorro excessi millent. Et landis et estot molorum vit aut as ex excero ommoluptat quod ute venis molorro tem int INTERLINEADO laut es quassi omnimus exercipsape sae sunt, to te essunti to mi, vo res rerro od ere volum undion commodit velesti nctur? Nestia que qua explabo ratur, qui secae sequos sit quam exerundi temporio. Ilitat mol et volor sequunt. Fugitatio consequist, ullore eostias ipsam quis denda ANCHO DE COLUMNA volupienem que volorem dollabor as aut fuga. Faceper isquam, ipidem nonserorerum etur? Quiam dolesequos rerias etur? Nulpa ad etus ab i dest reperfere porporrovid eiur milisciisit illestruptum qui volorum q ESPACIO ENTRE PALABRAS voluptatia dis con perum quo volorio. Atquo tem asit dolupienet, qui u Nempori stibuscimus nihic tet adicil invenis eium voluptur, nos dolum maios que culpa conem eum voleni omni doluptasped undus alis pa il ecusae pro torestempos eat assum eumque min repudant, omni re per a qui as sum ut quiam quam, coreptatio quas autet harchil lestio tem i viducipsunt, conse consenis et volut doluptam est, cus escipsam, quost simus por res volorrumquod mod milluptatem as dolesequia sequam volende sequid et, ex etusam qui dendemoditi nonsectate vellandusam simusam is sum que cusda pliquae et voluptae. Tur sed ma dolupta spi eperitatet remquunt, ut dolorum verepelestem vid maiosa seque com alicte porrovita simus. Duscillant omnis duntum fuga. Ficae nihiliquo atiassi saperepra volupta temoluptaquo dolorestiis et harumqui opta q untiae volupta temporum event dellecabo. Et volorio. Ita conse volese quo totatiundae voluptia sam velendit magni untiusdae doloribus iun liquam dellaboreped mintiumque re, ut ea num lat. Eria quide dolupta nonsed milia dolorumque et est facerum sin et qui aut recum harum e doluptatiae netur sust quodiciam, id est accatur apitiae vel inus, sequo commoditatur sitio velest, sandam faceatusant aut harci occusciis dolu voluptus accupis arcieni scipsae stemporatius aut volorist ex eatatem p eatatur? Exernat. Bis nus, tem dolecus rem haruntu reritas autaturesci porerchil ipsandam reprorum nobitibus si qui tent ligendi rehenda du 6 vitaspitis quos quo etus esto comnima gnatempore perum repe expel
mos modist pora quatus velenis diae a net que consequi dolo quaspelectur aut et, tem quataque iunt perferf erspers p mmolorepero cone por rehenisquam solupta tecesecum cone veliquas ut fuga. Nem re nullitatur, con eicitatur? Sitae l ipsust molorio maximporum, samus demoluption ped magnatum que pliquia sin perovidem libus quia suntet es d moluptu ritam, comnima ximporio con pereperro officiae pratis aut erspien dantecatio volor archill aborestotate eum imil eariati bla cum dollicitae doluptur atemque eum id magnimagnate di accum doluptas a consequi acim solut qu enitio ereperi scienis que es ma aut aut doluptam ex et, officiet dolessum aut faccum solorro qui omnis consed que p s doloreprae conemolum faccumquas alici restibus nitat porehen dictus dolor repedi sinullam voluptaeped electo te tatur, voluptatem cone laborec tiuscit unt quunt et pedigen ihitatet velenes tenite parum esernati re qui tem ad quam ptaest eaquam aut intet lique net asimus quo iuri optaerum dolla porerro odi quam quaspic tiorist dunt, sus as minct re repercia nam, as ma aut anis eaque voluptatur aut quam et autatem quodis mo torepere, cum rehent quo et laut o atem ea que ipieni to beriatur ad excerspe omnia cusamusam ut lis nestiis event quos minvend igenem aut pre esed ndunti aut untius event fuga. Ut aut a sundi nati dolorrum in conem atiania secae nest re volestem aut eturiam ut od e pos molupta tiscide nimolupta volo esti aut ped quia qui autatam is autatur ma volor sendae. Borestr umquid mo qu is sit vendesequis perunt reperspistem conectatis denim fuga. Itatur mos molorese pratem. Pudam int volupturis ilit ectisque postia conecus acesed utestrum et, expel mo etur? Arum reicidi sunt id erspiendit, sinvele nihilliae vit as sol endest invenim endi totae. Nempore perchic tectatet prenim adionseque nisci repuda iur? Cit, alicia autem. Sed magn rum aut ariberibusam vent. Erum sin consedi atusaperatem ad eiundis doluptam, sitatio nsequo beaquam untinctam uatissitiam ium experumquis erro core solor ad esequisit, soluptas moluptium conest aut rernam dipsaecabore et la aectet estibus aut odis doluptaspis rehendi as sus et et expello rendebis et assit qui ut ea dolumquas apeliquia doles id on reium quas earchit, soluptati optiam, quibus, consed endaese quaspitates aut intis ad et, quatus voluptaerum inulp n ectiati osaepra turempore ea dit volent quiaecte et ex eos es andamus, odignienti as el earia dipit, aut et, offic te vol t uriasin cipsae ommos et dolorio quia dite cuptios debis nienditis aces sunt ut dolo et aut et eatur seque eum litiae di i si delest faceaqui re erferiamet volutem quae molo eum quate veribus a volorror aliquate earum enis sin corum do quam secupta nuscium sequidi vernam, quamentiur secerro represequat. Officid unt a dolutent, con praeptate mo te rest doluptaqui demperiosam velitat iuntum idusape litiust quia quid ma simil ipsant aruptatiores sitas in perum ve accum veliquo ommos eum dolorum ut la derae volum endit fuga. Min explabo rat ut venis sint omnihil min et et et ro teceruntur, solore Et idernat renihita si autempo reium, que rectur abor molori simusaerum ne pelis ut lignis et a stia consequo verum eic tem fuga. Ut lab in ra qui aute doluptat. Pisitiorum que des vereratem fugitatia id quo dolum ta nullabo rerion pellaut a consedit elestia aut doluptate dolupta quam ullab int ipsum sitat. Natur resto beaquas alit m siti dent untiumquae ipit endam restis expxpedit pernatu repernatio mos animagnati con ni aut remporrum et eiu olo quo verorpos aut lacerspis ra niminte quati ulpa estio. Et hariber uptiisimi, quat autem exereptas dis et, quam del as iur, cusamet quate prere serit, ipisint volo beate dustis ex erio to id molori as quis dessed eatur magnim estotasi ut loruptat asi aped quid quuntiam harcim am dis ex enecae porpore perfernatqui vene reperer chicit volorer atiume d a et aut periore pernatiis denitiatem imet dolentu remossum eum et explis re, solo tem es dollupt atquis commodipid m etur mos mod et lab intis porestia simus, ad quat laccaest, officit asinvel imus escit faccum ipsum hil esequis alicil id maio. Moluptam aut es es et quatiae voluptatur mos ulpa vendit et quamus num alibus ipicipsant aut officitat hici quasitas recest, omnimus renis enihit qui commolenimet acepelis ab iumquaepudi offic tectusam ut que conecab ore ut que corundi ctianim uscipsa musdae rerum aut atis aliquiam idelesto volorerferum et aperit aute nis et aturia dolo m siniminctias doluptatium qui officillibus iusciis erfera ni desto eumquosam atquatio. Officatum laboratis re lam, o llam, ium est et odit, utendis nusciis quat lacit autem debit aut quassim poreped estore que ius di optam reped molor rnatur apersped ut ini dolupta tiaestem aliquid quos nonsene dolo iur, quatio. Itatum volorporenim voluptum et dol inverio volor se cusandam ressim dolor ad quiae. Et as net is quas endam renecus, velecum latusdam, si isciis volupti tiae quaeper istemoditiis reri ut iliamus as nulparchil min pos iliciusanis rehende moluptur, eum faces doloria tqua accum quodicia voluptat oditior sapicilit inum nulparchil modit, corror mo dolupic totat. Andipicias sectiunt aut ve m dit inimolesero id quundus mos aboritiate peliae. Nam, venem ut volo te od moluptatur modi beatur, nosti omni r idusa nduscid quis aut esti ulpariat hiliqui velenducimi, sequi officia sapel molupiet ande quat.Hicae ma dicab ipsam mmodiciis modi ducim dolor sequunte posam enimuscil id quisim dolorro blaci sitiaesed et qui quiae vere adi reces et o quo comnim aperiost autem enis doluptatquia con conecto experiscil exces atur simodit, sam, nuscipsa nihil ium ip quae magnam faciae net debit aut remquis non prepudita corendit as suntur? Qui nectin eum aut aribusa ndigni dol e pro et accupid ucient.Ximintium faccat. Loreprae posanditam ipsametus volorerum fuga. Od ut quodita tquiatquat ntibus debisqui to tectem faccuptae ne con poriatur, volupis nonse lic to diti omnimus, quo beatiost ilit eatur? Quis do ati rem quas vene dolorruptur, sume dolupta am res a debis dolupta volo doluptam hitam facerat re cus accus posti eatia quaeperum explis destrum nossim que sam etur magnam fuga. Ebis dicium quam, quis iust volor maioreiume odi beaqui ipientiam es quiae dolupis trumqui omnis in es soluptiumqui oditi conseru ptatum alia dis et vent lautaqu upta spitature sim alibus. Demquia dolumquis atem experiorecab ium sandi ut omnis endelit iusciae cupitis assus ev poreped eium incillupis necab ipsunt evel ex et hilitet quos ea perum aut eliquia cum laborum sum vid quam des ea ia sinctem oditiumet autempo rposse et porum nonsequia quas etur, sam etus min receperum estiis sum voluptatur us eum vit, temped quosand aepuditiae dest, ero blandus andiat. Piditatur, ipsum la paritatios quam quia consequi ul maiorro is evellenimod ut di cum di od ut aria volupta sitibusanit as et eossequo duscim quossin tiatur, odi officitiur
T I P O G
R A F Í A
CON SERIF ROMANAS Romanas antiguas | Romanas de transición | Romanas modernas | Egipcias
Los tipos que siguen este concepto
margen de ciertas zonas del norte
formal combinan las características
de Europa que se mantuvieron
de las capitales cuadradas romanas,
fieles a la escritura gótica hasta
empleadas en la escritura lapidaria,
tiempos muy recientes, la gran
con letras de caja baja basadas
mayoría de los tipos producidos
en las minúsculas de los libros
entre 1500 y 1800 fueron tipos
manuscritos humanistas. Para
romanos. La progresión artística
conseguir la armonía, la caja baja
fue muy gradual y realmente las
adopta tambien atributos de las
diferencias entre las distintas
capitales lapidarias, sobre todo
familias romanas (exceptuando
los rasgos terminales inclinados.
a las egipcias) son por lo general
Sus líneas son refinadas y están
sutiles. Las romanas son las
suavemente moduladas, su
tipografías más usadas para
configuración general se basa en
textos largos. Libros y diarios
las curvas abiertas continuas de
la usan como cuerpo principal
aspecto redondeado.
practicamente sin excepciones, la razón fundamental es que las
En la historia del diseño
romanas son las tipografías más
tipográfico no existe ninguna
legibles en cuerpos pequeños.
otra fuente que haya generado una mayor cantidad de tipos. Al
10
SIN SERIF DE PALO SECO Grotescas | Neogrotescas o de transición | Humanistas | Geométricas
Las fuentes serif o de palo seco
Las tipografías de palo seco no
son propias del siglo XX, si bien
son especialmente adecuadas
la precursora fue la Akzidenz
para textos largos, y son desde
Grotesk, diseñada en los últimos
luego menos legibles que las
años del s.XIX. La caracteríastica
romanas en cuerpos pequeños;
fundamental, la que define
no es usual encontrarnos con
como gran familia de tipos es
un libro, un diario o un folleto
precisamente carecer de serif o
compuestos con tipos de palo
remate.
seco. Las fuentes de palo seco se muestran especialmente
El tipo tiene un trazo uniforme,
eficaces cuando se utilizan en
no hay contraste y tampoco
cuerpos medianos o grandes, su
diferentes ritmos. Su forma es
uso en titulares y señales de todo
esencialmenete geométrica.
tipo demuestran que son tipos
Estos caracteres conforman
especialmente legibles desde
grandes familias por su gran
lejos.
cantidad de variantes ya que se diferencian por pequeños detalles como adelgazamiento de las uniones, alteración casi imperceptible del contraste y el ritmo.
11
CON SERIF
SIN SERIF
KERNING
El kerning es el proceso de adición o eliminación de espacio entre pares de caracteres concretos.
En el uso de la tipografía aparece como primera aproximación el enfrentamiento entre los caracteres y su relación espacial en la línea de base. A pesar de que las tipografías profesionales tienen resuelto el tema del espaciado, no podemos ignorar cómo se establece éste, para entender así el texto impreso como una trama homogénea y agradable.
A pesar de que las distancias son las mismas para las figuras, en la primera línea la apariencia de la palabra hanovah presenta regularidades en los espacios interletra blanca. Las formas de las letras son tan arbitrarias que para hacer que luzcan bien espaciadas se deben tener en cuenta las “masas de aire” que las separan y no sus distancias; estas masas o áreas deben ser, ópticamente, lo más parecidas.
AV
16
TRACKING
El tracking es el proceso de creación de expansión o compresión de un bloque de texto.
En los programas computacionales, los espacios entre caracteres se pueden alterar simultáneamente, sea apretándolos o soltándolos; esta función se conoce como tracking o interletrado y es distinta del kerning, pues siempre involucra más de dos caracteres; no se trata de que se apliquen distintos kern, sino que es un patrón de espacio fijo que se añade o se resta entre un número determinado de caracteres.
El tracking, o interletrado se aplica a un conjunto de caracteres -adiferencia del kerning, que se hace sólo entre dos letras-. Elespacio de interletrado que se añade es un valor fijo para todas las letras; sin embargo, con la tecnología digital se puede hacer que este valor sea negativo, lo cual era imposible en la composición en plomo.
17
INTERLINEADO
El interlineado tiene que facilitar el pasaje de una línea a otra, y para eso el criterio convencional es que sea un veinte por ciento mayor que el cuerpo utilizado (por ejemplo: 10/12, es decir, cuerpo 10, interlineado 12). Las líneas demasiado juntas dificultan la lectura porque al leer se mezclan, y las líneas demasiado separadas también lo hacen, ya que se dificulta la unión entre ellas. Por otra parte, la medida del interlineado depende también de la anchura de las columnas, ya que, cuanto más anchas sean, más interlineado se necesitará para mantener la legibilidad.
Times Regular 12 / Interlineado 48
Sa
quam
estium
Times Regular 12 / Interlineado 12
sed
quia Sa quam estium sed quia neceaquo dolore ium ut dolorepudae libus es miliciam ut harcips apidel mo volo cus alis evelit, officil neceaquo dolore ium ut itatius expel enihicid estis doluptur molutetum lit aut et doluptatur? Qui simoles cipsam quis mos cum re volupti corehenimi, dolorepudae libus es miliciam siminiae. Nequi am quasi occae eum nia qui conse vel ipidusapit hilland ipsapid eniminctur, suntus minero por lo masec suntos ut harcips apidel mo volo cus peral molbasi Qui simoles cipsam quis mos cumIquam invelia ntotatur? Luptatio et lique vit lanim quia sant.Aquissit quam ellor mi, alis evelit, officil itatius expel temo excerrovid molenis eum vent.Obit estrum in cum alis aut hiligent.Uptati si veliat fuga. Nemquis moloria volorae pudaeriati enihicid estis doluptur lome ra desequi stibust laboreperum, natiatet rest volum accum aliae con nusti volese num hitaquat qui odiani id mi, sinvenis consero vidolore ium ut dolorepudae libus distiunt am undellu ptatemo lupiendit di ut magnaturiam enti di officias etur maio. Atecum eum, comnis renda pro estemporem es miliciam ut harcips apidel mo que is dis dit, Atecum eum, comnis renda pro estemporem que is dis dit.Seditaest, sim el idelitiis niam volo cor aut eum ut aut pe volo cus alis evelit, officil itatius magnatur, officate core solore res.
18
ANCHO DE COLUMNA
El ancho de columna juega un rol importante en la legibilidad del párrafo. cuanto más estrecha sea la columna, peor se separan las palabras de manera automática, pero más fácil es su lectura. A < longitud de columna < interlínea A < longitud de columna < mínimo de palabras A > longitud de columna > interlínea
Interlínea 18
Fugite pa dolume dit prat expernatiur, sequo te la quas etus doluptae seratus aut idis ilitem vendaep eruntempore nis nis et iduntium ra volorro cullaceaque venitem endelit atempostia verit adio. Namusae cerion et aut ant eos et odig-
hente prepres ciendic tem arum laborest es rem dem quis idigeni molupta ad quas consequis et ex explia idelit omnis ulloribus esciis corro et faccus et fuga. Sequiam, as doloribus repe eatios et volorepe enem et ut lanihit omnient untecea serum quae-
Interlínea 11
Fugite pa dolume dit prat expernatiur, sequo te la quas etus doluptae seratus aut idis ilitem vendaep eruntempore nis nis et iduntium ra venis renimin re labor acidel Accum accus etur? magnimo luptatio blandis sed utas eatempo rehendae. Ut et veliqui in nulluptat. Poreperspid maion consequae voluptat accus. Icto ipsam fugiae cullam fuga. Nequi temporem anihic tescide nis doluptaqui imuscit erum reritat volor aut eum exerit, quias es rem enti odit in nis pratinum dollabo ruptam vidus et quis aut lant. Dunda dolorit, officat la vero et lantem esecum vitati dolleni scidipsamus iusaperit quam fuga. Ita ipici blaces alis dolenis el id que nem aditat. Aligend ipitia doluptatento temporum acit alit pro tem dolut ducit et, si culluptur, ipsae. Nihil in nonectem ea apis rero. Dunda dolorit, officat la vero et lantem esecum vitati dolleni scidipsamus iusaperit quam fuga.
Interlínea 12
19
Fugite pa dolume dit prat expernatiur, sequo te la quas etus doluptae seratus aut idis ilitem vendaep eruntempore nis nis et iduntium ra venis renimin re labor acidel Accum accus etur? magnimo luptatio blandis sed utas eatempo rehendae. Ut et veliqui in nulluptat. nam dolupta ssequid estiur moluptat eatem quo omnihitae. Anim facerei ciatque venis renimin re labor acidel evelia dit lacepere et etur, sinvele sequossequat voluptatusa consece pernam qui odionsent ut eum inctur soluptas conem volor rem re-
ESPACIO ENTRE PALABRAS
El espacio entre palabras varía la densidad de un párrafo. El espaciado óptimo sería de 100 %, mínimo 67 % y máximo 200%. Los cuerpos más compactos tienden a leerse mejor. No hay que abusar, puede producir distintios valores de gris
Bis molupient maiorrum quunt.Ur samusant ea sinciiscia sandae nonseque id et doluptati conseni sinulla udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut quunt ersperspedi tent udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae conseni sinulla udaepeliti. dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut qunto.
+50%
Bis molupient maiorrum quunt.Ur samusant ea sinciiscia sandae nonseque id et doluptati conseni sinulla udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut quunt ersperspedi tent udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae conseni sinulla udaepeliti. dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut qunto.
+25%
Bis molupient maiorrum quunt.Ur samusant ea sinciiscia sandae nonseque id et doluptati conseni sinulla udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut quunt ersperspedi tent udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae conseni sinulla udaepeliti. dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut qunto.
100%
Bis molupient maiorrum quunt.Ur samusant ea sinciiscia sandae nonseque id et doluptati conseni sinulla udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut quunt ersperspedi tent udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae conseni sinulla udaepeliti. dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut qunto.
-25%
Bis molupient maiorrum quunt.Ur samusant ea sinciiscia sandae nonseque id et doluptati conseni sinulla udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut quunt ersperspedi tent udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae conseni sinulla udaepeliti. dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut qunto.
-50%
20
EL PÁRRAFO
¿Cómo puede ser el párrafo? ...
TIPOS DE PÁRRAFO
¿CÓMO SE MARCAN?
JERARQUÍAS ENUMERACIÓNES REJILLA BASE
23
TIPOS DE PÁRRAFO
PÁRRAFO QUEBRADO / BANDERAS La bandera a la derecha es buena para la lectura, mejor que justificado para columnas angostas. Es conveniente evitar irregularidades muy bruscas y formas en la bandera.
Evitar la bandera a la izquierda, por su mala legibilidad. Para ladrillos y pies de foto.
Bis molupient maiorrum quunt.Ur samusant ea sinciiscia sandae nonseque id et doluptati conseni sinulla udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae dictestio omnis audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut quunt ersperspedi tent udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae conseni sinulla udaepeliti. dictestio omnis audio quis sum que et acculpa. Bis molupient maiorrum quunt.Ur samusant ea sinciiscia sandae nonseque id et doluptati conseni sinulla udaepeliti apietur ectissunt acipsandae dictestio omnis audio quis sum que et acculparum.
PÁRRAFO MODERNO El párrafo moderno no tiene sangría. Hay que tener especial cuidado en las líneas largas, a menos que se deje espacio.
Bis molupient maiorrum quunt.Ur samusant ea sinciiscia sandae nonseque id et doluptati conseni sinulla udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae dictestio omnis. audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut quunt ersperspedi tent udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae conseni sinulla udaepeliti. dictestio omnis audio quis sum que et acculpa.
24
PÁRRAFO FRANCÉS Bis molupient maiorrum quunt. Ur samusa sinciiscia sandae nonseque il et dolup tati conseni sinulla udaepeliti dolupielo minimus apietur ectissunt acipsandae omnis audio quis sum que et accpar. Aborro voluptas re, omnimod ut quunt ers tent udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissuntsandae conseni sinulla udaepeliti. dictestio audio quis sum que et acculpa.
El párrafo francés tiene la sangría invertida. Se utiliza para introducciones y directorios. Se pierde mucho rendimiento.
PÁRRAFO EPIGRÁFICO | LAPIDARIO Bis molupient maiorrum quunt. samusant ea sinciiscia sandae nonseque id et doluptati conseni sinulla udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae dictestio omnis. audio quis sum que et acculparum rem. Aborro voluptas re, omnimod ut quunt ersperspedi tent udaepeliti dolupie ndebis est quis es il minimus apietur ectissunt acipsandae conseni sinulla udaepeliti. dictestio omnis audio quis sum que et acculpa.Ecti int ex et utem iusciatios aut dunt ernatempossi tenest alitibus, seditem sa illaborum dolorum quia. vellestendit volo eturioresent a sum resti omnis quideli busdaerorit aliant pellutat praturi onsequae nitassinia corum quos rerorest exceat qui odis ulparum eosapeliatur as con comnimus.
25
El epigráfico o lapidario se utiliza únicamente para textos muy cortos, como dedicatorias o publicidad.
¿CÓMO SE MARCAN?
Sangrías de párrafo ordinario. Finales de párrafo
Aximusdam esedionsed qui dentiae. Everro esti quis ide delibusam quaeped ut que am, officiderem rest, ut omnim ut fugit, quatur? Veror aliscium aut eosam ea nesciis ex exped ulleseq uibusapid quat. catención a lo Temporro int. Andelis eostium ditatibus alis dus, quias voluptatiori officid quis ipsum aut vita sunt. Restion comnis molorem porerrovitas que nit, que secuscienim aut eum velenisi doluptaerent occupta earumque et, comnimus volupta des dolutatus utem rerro maio. Ehendam dollis net am eate maximilit ad queso. Axilo parisia in the como joven sotocmentas alrredeparlo.
Ucipsant alique nonsequos il et ad mi, testo ditatusciis mi, officidus maximil itaquos con eos doluptas aligend ucitiorem sit eos cupta seris doluptur? Qui blaccusam similla quam num debitiamus maximin everatur audi consequi de sum et apiet poremporum iur apel ipiti illecestio millitius estia pre doloruntur? oh in parliuras varius. Et ad quod etur, comnim exceper feribus aut am ipsae molupicto vendion post fuga. Erume odio. Itaspel incti sae expelenem est et dit fugia volessi tenture, num aut lautet voluptio. Nam consed que quo et rem lab ium is mil ipicieture volut lit quuntis quatemp orestrum reriorest, cum aliqui rem.
Lique di quiae sum reperunt qui sequam eosam ilitem reicium dolorios sin conet, nis si quid molupiendus solorro ipsant modi debis int. Officient exerepro el magnam et magnihilit volorem quiatele que voluptam.
Sangría demasiado generosa.
Sangrías de 1 o 2 cuadratines.
Línea demasiado larga.
Línea ladrona. (Demasiado corta al
Sirve para textos editorialles.
Intentar justificar.
im re, te nulleni hillabori quia ati re con pliquis as am aut id ut earum conet alis aborem quid que nonseque nimi, que voluptas aperchi cipsapictas conetur, sunt essi veliquis qui reperio. Et lab ipsam quis dolore volorepro blaut pore consedit ex et fugiam et aliquas sitatis sequo essitatur, cone odipsunt landam fugia dolore volorpo restint ut odis et ex et molore sunto.
final del párrafo. Ganarla o hacer un recorrido). Sirve para cartas, publicidad, es más elegante.
26
Viudas y huérfanas
27
Ucipsant alique nonsequos il et ad mi, testo ditatusciis mi, officidus maximil itaquos con eos doluptas aligend ucitiorem sit eos cupta seris doluptur? Qui blaccusam similla quam num debitiamus maximin everatur audi consequi de sum et apiet poremporum iur apel ipiti illecestio millitius estia pre doloruntur? oh in parliuras varius. Et ad quod etur, comnim exceper feribus aut am ipsae molupicto vendion post fuga. Erume odio. Itaspel incti sae expelenem est et dit fugia volessi tenture, num aut lautet voluptio. Nam consed que quo et rem lab ium is mil ipicieture volut lit quuntis soèrp. orestrum reriorest, cum aliqui remo a la-
vezski lique di quiae. sum reperunt qui sequam eosam ilitem reicium dolorios sin conet, nis si quid molupiendus solorro ipsant modi debis int. Officient exerepro el magnam et magnihilit volorem quiatele que voluptam. im re, te nulleni hillabori quia ati re con pliquis as am aut id ut earum conet alis aborem quid que nonseque nimi, que voluptas aperchi cipsapictas conetur, sunt essi veliquis qui reperio. Et lab ipsam quis dolore volorepro blaut pore consedit ex et fugiam et aliquas sitatis sequo essitatur, cone odipsunt landam fugia dolore volorpo restint ut odis et ex et molore sunto.
Huérfana
Viuda
SOLUCIONES: Ajustar track. Muy discreto, no en bloque. Mejor para párrafos a bandera. Si hay imágenes, adaptarlas para que corra el texto. Si se puede ganar al blanco del título, hacerlo. Ampliar o reducir en una línea de la página. Ultimísimo recurso, si se puede, pedir que reduzcan o amplien el contenido del texto
JERARQUÍAS
Espacio
LOREM IPSUM Aximusdam esedionsed qui dentiae. Everro esti quis ide delibusam quaeped ut que am, officiderem rest, ut omnim ut fugit, quatur? Veror aliscium aut eosam ea nesciis ex exped ulleseq uibusapid quat. catención a lo Temporro int. Andelis eostium ditatibus alis dus, quias voluptatiori officid quis ipsum aut vita sunt. Restion comnis molorem porerrovitas que nit, que secuscienim aut eum velenisi doluptaerent occupta earumque et, comnimus volupta des dolutatus utem rerro maio. Ehendam dollis net am eate maximilit ad queso. Axilo parisia in the como joven sotocmentas alrredeparlo.Nullitdemquisciisexperionseque
mo voluptiandis endis et perum quis aut ipsa nulparuptat ut que nonsed maximus doluptam harchit et omnihicat ent ant fugia entem. Isciass imporumet mos ut restemporem rem eos ium quae. Imet re ero iur ad ut omnimaximus, aut qui aut que nonseque cum et hariae in et acerecatur sit, sit resedisseque optios electiis is delis doluptaspit as dolenti to que velendi asperestem esed que derumquam quaectus. To mi, il ipist, sin net quam que molupta temquia none volesequis dic tempor sint hitae. Et preicime laccae nis utentiur, ipsandis arunt hic torrupta consed etur? Ipiditium niet ium volor acient occate natur? As doluptae idus verio. It a sima commodi doluptaspita consentur?
L a jerarquía debe ser clara. Cualquier valor de espacio no es bueno. Un valor aleatorio puede modificar el orden de alineación horizontal. Podemos ayudarnos de la herramienta “alinear con cuadrícula base”. Pero para ello primero tendremos que conocer el cuerpo del texto general y su interlineado, para establecer el incremento de líne en InDesign/ Preferencias/Cuadrículas. O en Objeto/Opciones de marco de texto/Opciones de lñinea de base. Esta característica es común a la categoría de Cuerpo.
28
Cuerpo tipográfico
El origen de esta denominación se encuentra en el sistema tipográfico. La altura de la tipografía se divide en tres sectores: alto, medio, bajo y la suma de los tres sectores más un pequeño espacio blanco (llamado hombro) –necesario para que no se toquen los rasgos ascendentes de una línea con los descendentes de la otra– constituye el valor de cuerpo. La proporción entre los tres sectores no es constante en todas las tipografías, generando grises diferentes en el texto.
HEADER 24pt Entradilla 14pt Aximusdam esedionsed qui dentiae. Everro esti quis ide delibusam quaeped ut que am, officiderem rest, ut omnim ut fugit, quatur? Veror aliscium aut eosam ea nesciis ex exped ulleseq uibusapid quat. catenciónfugit, quatur? Veror aliscium aut eosam ea nesciis ex exped ulleseq uibusapid quat. catención a lo Temporro int. Andelis eostium ditatibus alis dus, quias voluptatiori officid quis ipsum aut vita sunt. Restion comnis molorem porerrovitas que nit, que secuscienim aut eum velenisi doluptaerent
29
Et preicime laccae nis utentiur, ipsandis arunt hic torrupta consed etur? Ipiditium niet ium volor acient occate natur? As doluptae idus verio. It a sima commodi doluptaspita consentur?Il ea doloreribus et quam rest litenitempos et offici consequae veles utatis et pre dolorpo riatum ea se voloribus dicia dolupidelis magnatem et hicieni hillita core, sit od excerspernam acessequati deles quis maximos et, quae et etum harum quostrum voluptiis exerepe ritiberuntio blam, sequibus rest, conse necta sequidest, sante vellaci llenihi liquibusda solore, simagnatiur modi te vel eicia que corro qui assuntis experio rempore nonse del eatur?Epudis doluptaquae. Et harcs doles est et laut reped qui ipcomo estodo.
Variaciones tipogrĂĄficas
Ultralight Ultralight Italic Light Light Italic Regular Italic Medium Bold Bold Italic
HelvĂŠtica Neue 16pt
30
Familias tipogrĂĄficas
Al ser posible solo una familia, y que sea amplia. Si se utilizan dos, que sean claramente distinguibles. Deben armonizar.
Lorem Ipsum Dolar Ebit autem quiducite ad eostiusam ut experat iisquasita sequae ea dolor repro que simil imint est dolut maio. Ut veliqui officiatur ant acerio occatur? Voles ipsandis restion cum aut offici repel magniae quae. Et quae laboriasi ametur? Is qui od quo et odis mossit lati aut re nosam, totaerr uptatem rati de que nonsequatium cusam, voluptas corroribea natur suntinum earum hari dolessuntio corectia nimaioreri dolorrupta ilitaqu ibusamet optatem. Aquam qui is non nonseditiste dolut laccusa esentio. Itas maximus int pereica eperunt aut molum que velibus. Eculpa pro voluptatus alibus eata doluptiis autaectem ventibusam, ut aspedi aut atatur ad etur aborpor ionsequatur? Luptate ctoritem que voloriam eatemporis
doles alit enecte santiones volorup tatium quam am fugiasi tiumquae re et, et dellaut et unt, sa debisim enimagnam, iuntur, comniti ut et periosti intis prorite mperunt, con reritisque ni bea sinullupis molla possi con con nem aut vendic te consenihit aut doluptium, sequo etus atur reris volorita doluptasime vit, utem quos ad quis dolectat aut dolor acius des acit enem re etur? Elique odisquiat ullatem in comnihil il eaque illuptur aut eos magnis nulpa volut la velibus moluptaepere nam adi con nume volor aperitis et laboribus, ommoluptatem et arunt et remodiam et ium re odiam et aut aut volorio beaque ne samus endessin est, sitiur, estempor res ea que verae estin porerum apiscium eumquat ibusandebis que delit labo. Bit dolescia ipsam quunt.
HelvĂŠtica Bold 23pt + Adobe Garamond Pro 10pt
31
Subrayado, tachado, filetes.
Filetes
Naturales.
Filetes
Se integran en el cajetĂn, no
Filetes
Artificiales.
Filetes Filetes
modifican el espacio
No se integran en el cajetĂn, modifican el espacio.
Verdaderamente no sirven para establecer jerarquĂas. Mucha cantidad confunde, y no establece un orden claro de importancia. Sirve para destacar un elemento, pero hay formas efectivas y limpias para lograrlo.
32
ENUMERACIONES
Para facilitar la lectura de ciertas frases que contienen enumeraciones, se suele anteponer un punto grueso o una raya a los elementos enumerados. Estos últimos se escribirán con minúscula y se separarán unos de otros con punto y coma cuando se trate de enumeraciones simples, pero se preferirá emplear mayúscula inicial y punto final para los elementos enumerados que constituyan una oración independiente.
•
Ejemplos:
Se estableció un registro con los siguientes datos:
- identificación del animal;
- fecha de ingreso al establo;
- precio de compra.
El estudio llegó a las siguientes conclusiones:
•
La depreciación total promedio por vaca desechada viva fue
• •
33
de 1 600 pesos, y la vida útil de 3,7 años.
La depreciación total promedio por vaca desechada muerta
fue de 3 332 pesos, y la vida útil de 2,6 años.
Los precios promedio de venta de las vacas desechadas por
infertilidad, brucelosis y tuberculosis bovina
estuvieron muy por encima del promedio registrado
en otros hatos.
REJILLA BASE
La rejilla base representa el interlineado del texto independiente de un documento. Su utilización garantiza la uniformidad de la ubicación de los elementos de texto en una página. Puede ajustarse el interlineado del párrafo para asegurarse de que sus líneas de base se alineen con la cuadrícula subyacente de la página. Esto resulta útil para la alineación de las líneas de base de un texto en varias columnas o en marcos de texto adyacentes. También puede alinearse sólo la primera línea de un párrafo a la rejilla base y dejar que el resto siga los valores de interlineado especificados. Podemos modificar su configuración yendo a Edición > Preferencias > Cuadrículas.
Xim sum conecer chitem de ipit que es sint que exceaque iundunt, sima vel imolorro vellabore coressitis quam, sim et abo. Vit quoditiant. Ent vel moloreh endiaspel maionseque qui dolent, omnis sa consequid eatibusapit ium reic tempore, seres non rendi aturion sequiassimus eatiorecabo. Ficit, si blabor magnihi cillacersped evellac caborpor.
34
LA PÁGINA
Se compone de ...
FORMATOS
COMPAGINACIÓN
MÁRGEN
RETÍCULA
COLUMNAS
37
FORMATOS
Definiremos el formato como el tamaño del área que tenemos para realizar una composición, es decir para diseñar. En el aspecto Editorial hay ocasiones en las que el formato puede ser elegido por el diseñador, lo que le da muchas posibilidades a la hora de componer. Pero en la mayoria de las ocasiones, esto no sucede, y el espacio o formato está predefinido, lo que obliga al diseñador a adaptarse a dicho formato. De cualquier forma, la composición o ubicación de los elementos, deberá hacerse en coherencia con el formato. Un aspecto que debemos tener en cuenta dentro de los formatos es el margen, es decir el espacio en blanco que rodea la composición. Dependiendo del tipo de trabajo que estemos realizando el margen tendrá una función diferente. • Por ejemplo, si lo que estamos haciendo es el diseño de un libro, los margenes pueden tener una doble misión. • Por un lado estética, dejando un margen blanco en los extremos (superior, inferior, derecho e izquierdo) de la composición para que esta sea más clara y agradable de leer. Por otro lado práctica, ya que los margenes pueden servir para facilitar la encuadernación del libro. A su vez los formatos se pueden dividir en diferentes estructuras: • Formatos de una columna, suele emplearse para libros , mostrando solo texto, una imagen acompañada de texto, o solo imagen. • Formatos de dos columnas, ofrece más posibilidades para combinar textos e imagenes. • Formatos de tres columnas, tambien ofrece muchas posibilidades con respecto a la combinación de imagenes y textos de diferentes tamaños.
38
COMPAGINACIÓN
¿Qué es maquetación? Es formar páginas con los textos compuestos a los que se añaden las ilustraciones, ajustándose a medidas predeterminadas en el arte final. Preparar documentos para la impresión de forma satisfactoria, ensamblando eltratamiento de texto y el tratamiento de imagen. De la compaginación depende la belleza, armonía y el equilibrio de la obra. También es conocido como maquetación o Ensamblado. Podemos encontrar diferentes tipos de compaginaciones. La sencilla formando páginas que se componen de texto seguido o compleja que consiste en la combinación de texto con imágenes. En función de su estilo podemos encontrar la clásica en la cuál se dispone de elementos proporcionados, las imágenes siguen el ritmo del texto y se eliminan elementos que sugieran movilidad. Moderna en la que se prescinde de las arracadas, juega con los espacios en blanco como elemento decorativo. En la compaginación libre se juega con distintos esquemas de disposición de masas y blancos, aprovechando al máximo los medios que se disponen.
39
MÁRGEN
La mancha siempre queda rodeada de una zona de blancos. Unos blancos bien proporcionados pueden acrecentar extraordinariamente el goce de leer. Se recomienda que el ancho de los blancos no sea muy pequeño, de modo que el corte impreciso de una página no provoque una impresión óptica negativa. Cuando la zona marginal es pequeña, enseguida se advierte un eventual corte impreciso de la página. Con los márgenes demasiado pequeños, el lector siente que la página está saturada y reacciona negativamente. Los dedos mismos pueden tapar el texto o las ilustraciones al sostener la publicación. Si las zonas son demasiado grandes, puede dar la sensación de derroche, que el material impreso se ha estirado en longitud, no en contenido. El diseñador tratará de conseguir las proporciones más atractivas. Una mancha demasiado alta parece escaparse hacia arriba. Por el contrario, una demasiado baja, parece que va a caer. Por otro lado, lomo y corte demasiado parecidos no resulta agradable; las zonas marginales del mismo tamaño no pueden producir una configuración interesante de la página. Tienden a generar sensación de aburrimiento.
Delignatias nam rem. Obit experch illigniscia dolorem cus eossim eum ent enimus, consedio denet, sundipsant arum rem res maiorem. Nam estrunt am ipsum reprem apid quasperumet aci sitatium faceat fugia in coreper iaecuptat perumquia que conem labo. Sequiam quissit pernam voloratem restia des ex et denecabore pratur sanduci dellor alias quassequi omnis sundit volor samusda ndenimolest earum quae re num im faceper epercid endita plaudit iunt, simus, eum fuga. Perovidis cust, sendendae volorum dolorrovit volorerspe quo voluptiaest eum voluptur as ipienih icitatecum ad mo esedit offictusdaes eos aut re nossimi nctius ad moluptaturis re volut everferenti aut occus est, cum rehent rest ra sequi si tet offictur soluptam ideliquid moluptur, corporem aut postrum ipiet aligene stionet plaboratem nust, ommo quo od ullupta corit aris ne iustemp orporercium, nonsequis dest omnis aute autatem porerfe ruptur minvenda dolupis explatiatem il ma am, conet volores cipsam, num quiasperit provit que nonsequidem quis aborate mollaut as ea quundae. Et volorehenda sum aut posam reptatur magnam quia pra sint lande essitio. Ic te maximi, sitibusandam re, sitiori osandae. Nem faccatem quiscias discient, coribus cieniet pos di doluptatur, aut ilitiam, ulluptatur am aut volum repro voluptatia dus endes dis con et velicaectem faccus inctori aerchilitae necturi amusam, nes est oditat et et ut officipidia quodipictem. Volupta tumquunt ulloresero omnienimi, te nobit, nonsedici vitiorendam quidemp orruptate omniam sum exceptisimus dolecta consequibus remperit volent autates excea nis accum illiqua tisiment molorempori cone dolorro incius.faccab incium re ento totatia coneceati officias quia as dolor alitecto berit eum fugitaquam re ipsunt ommodit, coratiam el ilit ius. Abo. Nem que est a et eum autem verruptas re a dolupta venissitae et officte nulparum elibus et optas con rem es comnimus ressequosa vitate omnim sunt. Qui tem vel ilictemolor maxime ium quaes eataquia ideliquo dolupta turepellorem harum sedis etur a dolupis explatiatem il ma am, conet volores cipsam officias let.
40
COLUMNAS
La combinación de caracteres forma palabras, la sucesión de palabras conforman la línea y la disposición vertical de líneas de texto conforma una columna. La determinación de la columna es uno de los puntos principales a la hora de configura la retícula, ya que el ancho de la columna tiene relación directa con el ancho de los módulos. A su vez, el alto del módulo corresponde con un número determinado de líneas de texto, al igual que la calle horizontal. La calle vertical dependerá del cuerpo tipográfico de la columna. La longitud de la línea es uno de los factores fundamentales de la legibilidad. Un texto debe leerse con facilidad y agrado. Responde al movimiento ocular y la cantidad de caracteres que pueden leerse por cada movimiento.El ancho de la columna adecuado crea las condiciones para un ritmo regular y agradable, que posibilita una lectura distendida y pendiente del contenido. Se determina de esta manera el ritmo de lectura. Una columna demasiado corta se convierte en un enorme gris y no incita a la
41
R E T Í
C U L A
El sistema reticular se desarrolló
neles, los elementos que se
y se aplicó por primera vez en
sujetan a un sistema reticular
Suiza después de la Segunda
aportan orden y claridad a la
Guerra Mundial. Después del
información.
año 45 aparecieron los primeros
Es la base sobre la que se
ma- teriales configurados
asientan los elementos gráficos.
con la retícula. Una rigurosa
La aplicación del sistema
concepción del texto y las
reticular se en- tiende como una
imá- genes, una pauta unitaria
voluntad de orden y cla- ridad, en
para todas las páginas y
busca de una unidad en la pre-
una orientación objetiva en
sentación de las informaciones
la presentación del tema
visuales. La configuración
constituían lo ca- racterístico de
constructivista significa la
la nueva tendencia.
transformación de las leyes
En el desarrollo de la
configura doras en soluciones
información gráfica, ya sea de
prácticas.
material editorial, afiches, pa-
44
La retícula tipográfica Con la retícula, una super super-- se redu educcen a la dimensión dad y lógi ógicca, no só sóllo se lee e ficie bidimensional o un de los campos reticula eticularres,, con ma mayyor rapidez y menorr espacio tridimensional se e adap adapttándose exac xacttamen amentte esfuerzo, sino que se en en-subdivide en campos máss a su magnitud. La ilu ilusstra- tiende mejor y se retiene e reducidos a modo de reja.. ción más pequeña cor orrres es-- con más facilidad en la me me-Éstos pueden tener lass ponde al campo reticularr moria. mismas dimensiones o no.. más pequeño. Las demáss Estos beneficios siemp siemprre La altu alturra cor orrresponde a un se articulan en ella.
deben tene enerrse en cuen cuentta..
númerro de núme detterminado de lí lí-- La redu educcción de los ele- Han sido científi científiccamen amentte neas de texto, su ancho ess men menttos visua visualles y su sub sub-- probados. idénticco al de las columnas.. ordinación al si idénti sisstema reLas dimensiones de al altto ticular puede producir la y ancho se exp xprresan en imp imprresión de armonía glomedidas tipog tipogrráfi áficcas, con bal, transpa ansparrencia, clari clari-puntto y cí pun cíccero.
dad y orden configu onfigurrado adorr,
Con la pa parrcelación en cam am-- que favorece la credibilidad pos reticula eticularres pueden or or-- de la in infformación y da con on-denarrse mejor los elemen dena emen-- fianza al lec ecttor. tos de la configu onfigurración:: Una in infformación con títu títu-tipogrrafía, fotog tipog ogrrafía, ilus ilus-- los, subtítu subtítullos, imágenes y tración. Estos elemen ementtoss texto dispue dispuessto con clari clari--
Ossitemo loritia epudan dam, sectatque min es non nosa volectem replol tatur aut fuga. Xerum ut arum eicipsapedia nit ei cipsam ium quibus, net minci sim coratu ribumo sa sed ma nimaximposa acepe prestiur, quid et fuga, tem venimi. hilitio. Tiis dolupta tempor ad quid magnatur aceate nimin poriatem harcid moluptatur sam nulparum eatioris ra endit ipidis il mil enis denisquas paruptatem quo verunt, as flexos dollese como.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adiabi piscing elit. Sed sit amet tristique mi. Nullam quis quam dui, mollis dapibus augue. Morbi quis egestas sem. Nam nunc nulla, laoreet id pretium quis, volutpat sed ante. Integer. Mauris
blandit
vene-
natissed. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Proin euismod erat ac libero gravida ut gravida felis vestibulum. Phasellus id quam ut tortor sagittis vestibulum.
C O L
L O R
COLOR La paleta de color funciona como la retícula. Da coherencia, ritmo, unidad y armonía a lo largo de una publicación, sin que sea algo muy evidente. Los tonos que se utilicen imprimirán un carácter determinado, generarán una atmósfera concreta que debe mantenerse hasta el final. Los colores son mecanismos de comunicación sutiles, pero muy potentes que se proyectan directamente sobre nuestro subconsciente y que al mismo tiempo tienen una fuerte dimensión cultural. La elección del color es parecido a la elección dela tipografía. Tiene dimensión práctica, pero sobre todo connotativa. Su elección puede estar influida por muchos aspectos como la moda, el target, limitaciones técnicas, de presupuesto, de identidad corporativa, el medio que se emplee... La elección del color no puede ser arbitraria, siempre ha de estar justificada. No es una cuestión de gusto. El color comunica sin palabras.
50
51
Mérida | Méjico. Fotógrafo: Rafael de Pazos
ESTUDIO DEL COLOR
52
¿Qué tipo de publicación es? ¿Qué adjetivos denota el color en combinación con el texto y la retícula? ¿Cual puede ser el target? ¿Cómo es la gama general y qué colores sobresalen? ¿Dónde o para qué se emplean esos colores?
53
Rediseño Portada de Esquire . Trabajo universitario | Psicología de la percepción
COLOR CORPORATIVO En las comunicaciones institucionales el uso delcolor corporativo es muy evidente, y sirve parareforzar la identidad de la casa. En revistas sin embargo su uso es más complejo.Las revista también tiene una identidad que se ex tiende más allá de la cabecera, incluyendo al color. Sin embargo, su uso es mucho más flexible ya que además de comunicar la marca, puede comunicar el tono del contenido de cada número.
54
55
Color corporativo de Orange, telefon铆a m贸vil.
COLOR CÓMO CÓDIGO
Los colores pueden servir para organizar estas estructuras reforzando bien la marca bien el carácter de la publi-
Todos los productos editoriales están formados
cación, transmitiendo valores que interesen, aplicándolos
por unidades de información más pequeñas, como
como fondos de página o en
artículos, capítulos, etc...
elementos de texto.
SO 56
Un recurso frecuente para dar dinamismo a una
Una publicación anual o única puede permitirse
publicación es mantener su estructura reticular y
utilizar colores diferentes para cada apartado entre
variar los colores.
números, y enfocar la coherencia de la serie sobre otros aspectos como el formato o los elementos
Dependiendo del tipo de producto, las estrategias
gráficos.
a seguir serán distintas.
UL 57
San Julián de Vigo | Galicia. Fotógrafo: Rafael de Pazos
CÓMO ELEGIR EL COLOR Siempre hay que tomar en cuenta • El medio que se va a diseñar. • El sistema de reproducción que se va a emplear (offset cuatricrómicro, hexacrómico, serigrafía, huecograbado...) • El perfil de color (CMYK, duotono, escala de grises, LAB, RGB, bitmap) • El mensaje que se quiere comunicar. • El target. Se puede empezar por estudiar el material gráfico que enemos y extraer de ahí los colores. Otra forma es determinar la atmósfera que se quiere comunicar (joven, ácida, suave, lujosa, siniestra, ligera, inocente, sucia, fresca, tecnológica, natural...) Para utilizar bien el color hay que entender el efecto visual y la atmósfera que genera. Es un aspecto muy importante de la comunicación visual, el significado del color, la armonía visual, de equilibrios de tonos... La armonía cromática viene dada por la luminosidad de cada color. Si los colores que se escogen tienen una misma luminosidad, suelen funcionar equilibradamente.
58
59
A R T E S
F
F I N A L E S
PREIMPRESIÓN
En preimpresión, antes de que los ordenadores entraran en el diseño, un arte final era el material ya completamente preparado para su paso a fotolitos mediante las técnicas de reproducción adecuadas a cada proceso. En la actualidad se podría decir que un arte final es el material digital ya preparado para su envío a la imprenta sin que haga falta ningún retoque o intervención más (la imposición de las formas se entiende ya fuera del arte final. Hoy en día, los bocetos se realizan en la mayoría de las ocasiones con un nivel de acabado practicamente definitivo. Es decir, lo que se ve en pantalla es lo que se envía a imprenta (aunque se haga una copia en baja resolución tipo JPEG o PDF para que lo visualice el cliente). Una vez aprobado, sólo quedan unos pocos pasos que en muchos programas de edición se realizan de forma automática, como reunir las imágenes vinculadas o las tipografías. Si has trabajado con previsión, las imágenes ya estarán en alta resolución y modo de color CMYK, y las medidas del documento serán las reales. Así que en muchas ocasiones, hacer un artefinal se reduce a grabar una carpeta en un CD. O casi ni eso, porque muchos proveedores ya piden el artefinal en un sólo documento (PDF de alta resolución, o JPG) por e-mail o ftp. Pero hace unas décadas, el trabajo estaba estructurado de otra manera, y eso implicaba más puestos de trabajo (parte positiva) pero más tiempo de producción (parte negativa). Y ambas cosas se traducían en mayores costes para el cliente (negativo), y mayor volumen de negocio para las agencias (positivo). La informática ha supuesto una enorme revolución en el sector, sobre todo en las agencias pequeñas.
62
63
DIRECTO A IMPRENTA
1- Hablar con el impresión y comentarle las
7- Sobreimpresión de colores. Solo se puede
caracerísticas del trabajo. Pedirle consejo.
sobreimprimir el color negro por ser el único color cubriente de la cuatricomía. El resto de colores no deben
2- Darle el indesign empaquetado, el pdf y las prueba de
sobreimprimirse ya que obtendríamos alteraciones no
impresión domésticas.
deseadas. Para obtener altas densidades en los fondos y masas de negro y por consiguiente una buena calidad de
3- Es indispensable contar con un número múltiplo de
impresión es imprescindible que estos vayan reforzados
cuatro páginas para todos aquellos trabajos cosidos con
con un 30 % de cyan para conseguir un negro más intenso.
hilo o grapados en caballete. 8-Cortes, sangre y tamaño del documento. Se debe de 4- Colocación de imágenes. Nunca se forzará el tamaño
consultar con el departamento de
de las imágenes, ni ampliándolas ni reduciéndolas de
preimpresión en lo que respecta al tamaño del corte
manera exagerada. Cuando ampliamos una imagen de
exterior y de sangres, además de conocer los tamaños
forma desmesurada conseguimos que se pixele y disminuye
máximos y mínimos que pueden tener los documentos.
enormemente la calidad de la misma.
En caso de troqueles, se deben marcar con un color llamativo y en el panel muestras llamarlo troquel. Por
5- Grosor de líneas. El grosor de las líneas nunca debe ser
supuesto, hay que decirlo en la imprenta.
inferior a 0,1 mm. (0,3 puntos), ya que se perderían en el insolado de planchas.
9-Espesor del papel y su influencia en el acabado. Si se ha de preparar una publicación que irá plegada y alzada,
6- Verificar tintas de cuatricomías y pantones. Es muy
los márgenes variarán por efecto del plegado. A este
corriente encontrarse con documentos que presentan
defecto se le llama “desviación”. Se puede compensar
una gran lista de pantones cuando el trabajo va a
esta “desviación” si se conoce el espesor del papel y su
imprimirse en cuatricomía. En estos casos deberemos
influencia en el plegado cuando se doblan varias hojas
convertir a cuatricomía todas las tintas que por defecto
conjuntamente. Para eso hay que hablar con el impresor,
aparezcan por colores planos.
que será quien se encargue de quede bien.
Imágen de imprenta | enlasredesdelared.com.
64