MAnual de identidad corporativa
Un manual se encarga de responder a la necesidad de asegurar una correcta aplicación de los elementos de una identidad visual corporativa de una entidad, se desarrolla con un programa de diseño estudiado y planificado para definir la personalidad de la institución y proporcionándole una imagen gráfica propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se lograra preservar la identidad visual de la institución y aumentar el grado de recordación simbólico de cada uno de sus elementos, los casos especiales que ofrezcan dudas, deberán ser consultas especialmente con el autor del manual, el uso adecuado de las tipografías y de las piezas de comunicación fundamentales para crear una imagen fuerte y duradera. El manual de identidad Corporativa constituye una instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de la imagen de “Los 3 postes”. Este manual corresponde a la información de la identidad visual de “Los 3 postes” por lo que se requiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir especificaciones con suma rigurosidad. El uso correcto de los gráficos de este manual esta bajo la supervisión exclusiva de Rafael Altamar Peña Diseñador Gráfico de la Universidad Autónoma del Caribe.
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La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de Los 3 Postes, y la de explicar cómo debe desarrollar esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual pretende, por lo tanto, normalizar Y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de Los 3 Postes. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
TERMINOLOGÍA DE LA IMAGEN
Un elemento visual de la identidad corporativa, un conjunto de elementos gráficos de lineas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictograma de la entidad sea única y memorable para el publico
Tipo de Letra o de fuente que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional, la nacionalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual , busca conferir unidad visual y armonía en toda las presentaciones
En el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse, es parte identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica, y su funcionalidad radica en su capacidad de comunicar el mensaje que se quiere.
Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados bajo un registro de color como RGB para el sistema digital, CYMK para sistemas de impresión.
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Elementos
BĂ SICOS Del logotipo
Construcciรณn grรกfica de la marca
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Elementos Bรกsicos
MODALIDADES
Oficiales del logo
Una tinta
Negativo
Colores planos
Fondos de color
Sobre fotografĂas
LED
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USOS Incorrectos La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estรกndares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrรกn alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.
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ESCALA DE GRISES Elementos Bรกsicos
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Elementos Básicos
MÁXIMA RESOLUCIÓN Del logo
Tamaño mínimo Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte digital o impreso. La resolución de logo esta limitada sus proporciones no deben ser menores a 36px de ancho por 27px de alto, según las normas de construcción gráfica.
216 px
141 px
36 px
27 px 80 px
15 px
161 px
60 px
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GRAFISMO
Elementos Básicos
Se define como grafismo complementario el elemento gráfico de apoyo que se utiliza en la aplicación a ciertos soportes, y que está compuesto por el símbolos propios y populares como Pescados acompañado con el Patacón que a la vez simboliza nuestra marca. Bien encontramos un grafismo dándole mas identidad como los tres postes. El concepto de cromatismo manejado en conjunto a las texturas, símbolos mezclados para darle una mejor interpretación y un estilo adecuado a la marca Se presentan las gamas de colores correspondientes tales como los azules, rojos y amarillos y texturas muy representativas como el concreto para darle esa sensación áspera rugosa que hace parte de la identidad del sector donde nuestra marca es basada.
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Elementos Bรกsicos
TIPOGRAFร A CORPORATIVA
Tipografías Corporativas La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas es la DSert ALt y Amigos. Son tipografías caligráfica, de diseño moderno.
Aa
Aa
DSert Alt Regular
Oh Golds Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%&/()=;+
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !
Tipografías INTERNAS La tipografía que recomendamos para uso interno es la Helvética Light y la Kiona para los títulos. Son tipografías de palo seco y de gran legibilidad a la vez muy estilizadas.
Aa
Aa
Helvetica Light
KIONA Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%&/()=;+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%&/()=;+
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Elementos Bรกsicos
COLORES CORPORATIVOS
Gama cromática El color es un componente fundamental de la identidad visual de Los 3 Postes y contribuye de manera esencial a Proyectar nuestro sello popular que queremos ofrecer El Amarillo es un color vibrante, tropical, es el color de buen humor y de la alegría de vivir, Es tonificante crea una impresionó de luz por lo tanto atrae la atención del consumidor, tanto el azul como el rojo son colores vibrantes que reflejan armonía.
PANTONE
PANTONE
458C
PANTONE
631C
CMYK
032C
CMYK
CMYK
10/28/77/2
81/6/1/0
6/89/75/1
RGB
RGB
RGB
230/184/77
0/169/228
PANTONE 611C
CMYK
10/19/88/1
RGB
228/196/30
220/55/58
PANTONE 0
CMYK
0/0/0/0
RGB
0/0/0
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PAPELERÍA
ELEMENTOS BÁSICOS
A continuación se recogen los elementos más comunes de papelería que empleará Los 3 Postes, para comunicarse con sus audiencias (Papelería Comercial) y también los elementos más comunes de papelería interna
Sobre Formato: 23x12cm Tipo de papel: Bond 75gr Tipo de impresiรณn: OffSet
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Hoja membrada Formato: 21x29,7cm Tipo de papel: Bond 75gr Tipo de impresiรณn: OffSet
Los 3 postes @los3postes Rafael@los3postes.com 3004420398 3808107 Cll 84-46 N107
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Tarjeta Formato: 10x11,7cm Tipo de papel: Bond 75gr Tipo de impresiรณn: OffSet
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CORPORATIVA
ARQUITECTURA
La Fachada del restaurante “los 3 postes“ está caracterizada, por tener un frente amplio, con un tono amarillo corporativo acompañado del letrero tipo Led Llevar luces guirnalda y estar acompañada de Vegetación, además contamos con una serie de 3 elementos tipo postes elaborados en madera con luces Led en la parte superior, dándole clase y pregnancia al restaurante
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VEGETACIÓN Y ELEMENTOS CORPORATIVOS
Luces guirnaldas para exterior e interiores
Postes Luminosos para exteriores
Plantas
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SEÑALIZACIÓN CORPORATIVA
Conseguimos una iluminación exterior e interior elegante, evitando la contaminación lumínica en los alrededores. Además, logramos crear un importante lenguaje de luz, que jerarquizaba las zonas de la fachada, según la importancia de cada una.
Letrero luminoso en cinta Led Para interiores, sobre fondos en madera y oscuros
Letrero luminoso en vinilo plástico, con cinta Led alrededor para exteriores
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CORPORATIVO
DISEÑO AMBIENTAL
Silla tejida Créditos: arteydecoracion.net
Mesa de Bar con textura de piso industrial Créditos: PTE. Bogota
Mesa de madera Créditos: indhouse
Piso en Madera Créditos: cm4arquitectos.com MAnual de identidad corporativa
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CORPORATIVO
DISEร O INDUSTRIAL
Los empaques cumplen una funciรณn bรกsica de proteger y conservar la calidad e integridad del producto. Para esto se elige un tipo de empaque en caja de cartรณn para brindar mayor seguridad a la comida al momento de ser movilizada
EMPAQUE
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CORPORATIVO
MATERIAL POP
El material POP ( Point of Purchase ) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto. Como ejemplo de material P.O.P implementamos los siguientes elementos para la marca “los 3 postes”.
porta vasos elaborados en madera
Delantal de cocina elaborados en POLIÉSTER Y ALGODÓN
individuales para mesas elaborado en poliester
Servilletas
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UNIFORMES CORPORATIVOS
Uniforme hombre mesero
La Camisa del caballero que forma parte del Crew e los 3 postes, conserva un estilo formal, Manga corta e color negro con el logo en negativo, de igual manera uso de pantalรณn negro o gris.
Uniforme hombre couch
La Camisa del caballero para recepcionistas que forma parte del Crew en los 3 postes, conserva un estilo formal, Manga corta e color negro con el logo en negativo, de igual manera uso de pantalรณn negro o gris.
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Uniforme mujer mesera
Para las mujeres que se desempeñan como Meseras, deben utilizar una camisa manga corta color Negro, con el logo en negativo, acompañado de un pantalón negro o gris, siempre deben portar el uso de un turbante.
Uniforme mujer couch Para las mujeres que se desempeñan como couch, deben utilizar una camisa manga corta color mostaza claro corporativa, con el logo en tinta negra, acompañado de un pantalón negro en tela Dril, y sobre todo un accesorio propio del uniforme como el turbante.
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ACCESORIOS
Uso del turbantes Tradicionales, para mujeres, tanto recepcionistas como Meseras
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TRANSPORTE CORPORATIVO
Servicio DElivery
En este caso toda la flota de motos para el servicio a domicilio, tienen que estar bien identificadas con el logotipo al igual que los conductores. Siempre deben llevar una imagen que los caracterice como Los 3 Postes.
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MENÚ CORPORATIVO
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DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO
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MARKETING CORPORATIVO
Publicidad Impresa Mediante anuncios en revistas se promoverรก una estrategia para dar a conocer la franquicia de los 3 Postes a su publico determinado.
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PAGINA WEB CORPORATIVa
Pagina web