Manual de Identidade Visual
A Marca
A Marca - Introdução
C
onstruir uma marca é uma tarefa diária que requer a atenção de todos. Todos os colaboradores, parceiros e fornecedores são responsáveis pelo uso e aplicação correta da marca.
No processo de construção de uma marca existem alguns conceitos-chaves que devem ser respeitados. O primeiro deles é a percepção. É preciso que se tenha consciência de usar a marca, tomando cuidado para que os detalhes como cores tipologia e regras de aplicação não sejam alterados. O segundo conceito-chave é a coerência. A marca possui uma linguagem visual e verbal introduzida na sua identidade e que irá guiar todo o estilo de comunicação da empresa. Tudo o que for criado deve estar alinhado com essa linguagem, para que possamos ter uma imagem consistente com o posicionamento planejado. O terceiro conceito-chave é o cuidado. É necessário zelar pela integridade da marca. Todo material da empresa precisa ter a marca e sua linguagem aplicados da maneira correta. Esses três conceitos formam a base para a construção de uma imagem forte, sendo o Manual de Identidade Visual sua ferramenta mais poderosa na construção da marca.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
1
A Marca - Memorial Descritivo
A logo da VID Produções foi desenvolvida a partir
A tipologia escolhida para representar a VID Produções,
de conceitos como modernidade, tecnologia, força e
a família NewsGoth Cn BT, consiste em representá-la de
conquista com seu corpo gráfico marcante de nome curto
forma legível, formal contribuindo com a elegância de um
de cor vermelho puro e uma união das letras formando a
texto bem formatado facilitando uma rápida leitura.
a palavra V I D.
As cores vermelha e grafite demonstram força e elegância,
As formas gráficas VID sintetizam todo o conceito
fatores importantes na produção com qualidade e
tecnológico, representando a empresa de forma original
excelência contribuindo para o sucesso da empresa.
e impactante.
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2
A Marca - Assinatura
Esta é a aplicação normal da marca VID Produções. Seguindo as orientações deste manual e usando o bom senso é possível evitar erros e descaracterização da marca. As próximas páginas tratam dos diversos tipos de aplicação possíveis e regras previstas para tanto. Para a reprodução gráfica ou eletrônica da marca VID Produções utilize somente as originais digitais. Recomendamos a utilização do CD-Ron deste manual.
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3
A Marca - Malha de Construção
8 X 5 módulos
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica (pintura em grandes formatos, por exemplo) deverá ser utilizado em dos diagramas ao lado, no qual retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento da marca. Quanto mais fina a malha, mais exata será a reprodução da marca.
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A Marca - Versão Policromia
Para todas as aplicações onde for possível em fundo branco onde for correta a utilização das cores.(Principal)
Estas são as versões de aplicação da marca VID Produções, por ordem de preferência de aplicação. Sempre que possível use a versão principal da marca nas cores Pantone Solid Coated. Quando por algum motivo não for possível a
Para todas as aplicações color quando for possível em fundo escuro onde for correta a utilização das cores.
utilização em cores especiais Pantone, optime pela versão em policromia (impressa em 4 cores).
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5
A Marca - Versão Monocromática
Para aplicações em que o tipo de impressão conter apenas o preto ou tons de cinza
Estas são as versões monocromáticas de aplicação da marca VID Produções. Elas devem ser utilizadas apenas em caso de impossibilidade de reprodução da versão em cores. Sempre que possível use a versão principal
Para todas as aplicações monocromática quando for possível em fundo escuro onde for correta a utilização das cores.
da marca nas cores Pantone Solid Coated. Observar a paleta de cores da marca.
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6
A Marca - Padrão Cromático
A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Fórmula Guide. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para a comparação. Na tabela a baixo estão as referências dos materiais usados com maior freqüência.
Policromia
CMYK RGB PANTONE® solid coated
Impressão Laser
0 100 100 0
0 0 0 90
237 28 36
65 64 66
485 C
438 C
47 40 39 71
Obs.: A cores mostradas nesta página e no restante deste manual não são cores certificadas no padrão Pantone, e sim meras aproximações. Para a correta visualização da cor, consulte um catálogo de cores Pantone. Na escala Pantone as cores da VID Produções são “solid coated”. Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone solid coated como referência de cor para que as cores finais sejam sempre as mesmas.
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7
A Marca - Aplicação Sobre Cores Institucionais
A identidade visual da VID Produções pode ser trabalhada explorando tanto a aplicação principal sobre fundo branco como as aplicações sobre fundo das cores da marca vermelho e ouro. Observe as corretas aplicações.
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A Marca - Controle de Fundo (Versão Monocromática)
Utilize sempre o controle de fundo para asegurar a melhor opção e as restrições de aplicação para cada tonalidade de fundo. Versão monocromática positiva
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Versão monocromática negativa
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
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A Marca - Área de Proteção
Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela fica livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Por isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. A esta distância atribuímos o nome de “área de proteção”. Desta forma estabeleceu-se a medida que é igual a largura do “i” ou 9,2% da largura da marca. Essa medida é propositalmente extraída de um elemento da própria marca para garantir sempre uma área de proteção correta, independente do tamanho da aplicação. Para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.
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A Marca - Redução Máxima
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizando e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca VID Produções, para impressões em off-set e ou laser, as medidas de base específicas ao lado. A redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
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A Marca - Aplicação em boxes
Aplicação em boxe
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura (fotos ou texturas complexas ou cores que não sejam institucionais, por exemplo) o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura. As dimensões de box obedecem às mesmas regras descritas na página 12, relativa à área de proteção.
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A Marca - O que não fazer
A marca não deve ser alterada, seja na suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns dos erros mais comuns que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e assegure-se de que a marca VID Produções nunca esteja alterada. Lembre-se que juntamente com este Manual foram entregues os CDs com os originais digitais da marca. Então, sempre que necessário, retire a marca pronta do CD. Essa é a forma mais rápida e segura de utilizar a marca VID Produções.
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A Marca - Tipologia
A tipologia padrão escolhida para a Identidade Visual da VID Produções foi a NewsGoth Cn BT moderna e legível. A tipologia apresentase em quatro subversões: Regular e Italic para textos de longa extensão e Bold e Bold Italic para títulos, subtítulos e chamadas. O uso desse alfabeto está previsto para as aplicações em todos os materiais impressos da VID Produções (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos, textos de formulários, etc.) É recomendada a instalação das fontes em todos os computadores da VID Produções, caso os mesmos não as tenham. Para isso recorra ao CD incluso no Manual de Identidade Visual.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdfghijklnopqrstuvwxyz - 0123456789
NewsGoth Cn BT - Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdfghijklnopqrstuvwxyz - 0123456789 NewsGoth Cn BT - Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdfghijklnopqrstuvwxyz - 0123456789 NewsGoth Cn BT - Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdfghijklnopqrstuvwxyz - 0123456789 NewsGoth Cn BT - Bold Italic
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Impressos Institucionais
Impressos Institucionais - Timbrado Impresso
2 cm
15 cm
Formato: A4 (210x297 mm) Papel: Sulfite 90g Impressão: Offset, 4x0 cor 12 cm
VID PRODUÇÕES nononnoon nooonon nononon on 999999 9999 999 9 9999999
1 cm
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15
Impressos Institucionais - Envelope Saco Formato: Envelope saco (240x330 mm - fechado) Papel: Couchê fosco 180g Impressão: Offset, 4x0 cor Verso
4 cm
Frente
VID PRODUÇÕES Av.: Engenheiro Luis Vieira, Nº 911 Bairro Dunas - Fortaleza - Ceará - Brasil Fone: 85 3249.3690 - Fax: 85 3262.6421
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Impressos Institucionais - Envelope Ofício
4 cm
Frente
Formato: Envelope ofício (230x115 mm - fechado) Papel: Couchê fosco 180g Impressão: Offset, 4x0 cor
Verso
VID PRODUÇÕES Av.: Engenheiro Luis Vieira, Nº 911 Bairro Dunas - Fortaleza - Ceará - Brasil Fone: 85 3249.3690 - Fax: 85 3262.6421
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Impressos Institucionais - Pasta Formatura - com bolso Frente
Formato: Pasta A4 (225x330 mm - fechado); Papel: Triplex - cor branca 180g; Acabamento: Aplicação de verniz localizado nas marcas formas geométricas e textos sobre laminação fosca 4x0; Impressão: Offset, 4x0 cor.
VID PRODUÇÕES Av.: Engenheiro Luis Vieira, Nº 911 Bairro Dunas - Fortaleza - Ceará - Brasil Fone: 85 3249.3690 - Fax: 85 3262.6421
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Impressos Institucionais - Pasta Formatura - com bolso
Verso - bolso
Formato do bolso: (140x330 mm - montado); Papel: Triplex - cor branca 180g; Acabamento: Aplicação de verniz localizado nas marcas e textos sobre laminação fosca 4x0 - no bolso; Impressão: Offset, 4x0 cor.
bolso
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Impressos Institucionais - Cartão Comercial
Frente
Bello Rodrigues Sócio Diretor
Formato: 90x55 mm; Papel: Couchê fosco 80 kg; Impressão: Laser, 4x4 cores; Acabamento: Laminação fosca 4x4; Obs.: A impressão do verso é opcional.
nonono noononon onononon nononoonn onnonono onononononon nono noononono nonoono nononono nononon
Verso
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Impressos Institucionais - Adesivo Selo
Formato: 3,5x3,5 cm; Papel: Adesivo 90g; Impress達o: Offset;
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Impressos Institucionais - Adesivo Identificador
Para a identificação de envelopes e volumes não-timbrados. Deve sempre vir aplicado junto a borda esquerda do volume.
Mercadoria Identificada
Formato: 14x10 cm; Papel: Adesivo 90g; Impressão: Laser. VID PRODUÇÕES Av.: Engenheiro Luis Vieira, Nº 911 Bairro Dunas - Fortaleza - Ceará - Brasil Fone: 85 3249.3690 - Fax: 85 3262.6421
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Impressos Institucionais - Adesivo CD/DVD
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Formato: 12x12 cm Papel: Adesivo etiqueta
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3
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Impressos Institucionais - Caixa de CD/DVD
Data: ________/________/____________
Título: ________________________________________________
Conteúdo: _____________________________________________
____________________________________________________
____________________________________________________
____________________________________________________
VID PRODUÇÕES Av.: Engenheiro Luis Vieira, Nº 911 Bairro Dunas - Fortaleza - Ceará - Brasil Fone: 85 3249.3690 - Fax: 85 3262.6421
Formato: 13x13 cm (montado); Papel: Triplex 180 g; Impressão: Laser, 4x4 cores.
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Impressos Institucionais - Folha de Rosto
A folha de rosto para fax serve para identificar a procedência e o destino de documentos diversos não-timbrados enviados por fax.
Data
Destino
De
Departamento
Departamento
Empresa
Nº de páginas (incluíndo esta)
Nº do fax
Observação
Formato: A4 (21 X 29,7 cm). Papel: AP 75g. Impressão: Jato de Tinta.
VID PRODUÇÕES Av.: Engenheiro Luis Vieira, Nº 911 Bairro Dunas - Fortaleza - Ceará - Brasil Fone: 85 3249.3690 - Fax: 85 3262.6421
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Impressos Institucionais - Recibo
VID PRODUÇÕES Av.: Engenheiro Luis Vieira, Nº 911 Bairro Dunas - Fortaleza - Ceará - Brasil Fone: 85 3249.3690 - Fax: 85 3262.6421
Formato: 14x10 cm; Papel: Sulfite 90 g; Impressão: Offset 1x0 ou a jato de tinta.
Recebemos de ____________________________________________ a importância de ___________________________________________ ______________________________________________________ referênte a (ao) ____________________________________________ e para clareza firmamos o presente recibo. Fortaleza - Ceará, __________ de _______________________ de 20____
ASSINATURA
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Impressos Institucionais - Assinatura Digital
Todo e-mail enviado pela VID Produções deverá ser formatado pelo seguinte padrão como mostra a figura ao lado que funcionará em programas de serviços de e-mail instalados com Microsoft Outlook Express. A fonte padrão utilizada no e-mail será a Arial tamanho 10 e de cor preta, por ser universal. A instalação desta assinatura de e-mails conssiste na cópia de diversos arquivos para a pasta “Papel de Carta” do Microsoft Outlook. Estes arquivos estão incluídos no CD que acompanha o manual.
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Sinalização
Impressos Institucionais - Assinatura Digital
Formato: 100 X 200 cm; Impress達o: A jato de tinta com acabamento em verniz; Suporte: Lona night-and-day; Acabamento: Hastes de madeira, grampo e cord達o.
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Sinalização - Placas de Indentificação de Setor
Tamanho: 600x110mm Placas de PVC brancas 2 mm de espessura, com aplicação de adesivo de recorte.
Diretoria
Financeiro
Recursos Humanos
Edição
No caso das placas serem fixadas em paredes ou divisórias, ela também deverá vir sempre com base a 1,60 metros do chão.
1,60 m
A placa deverá sempre estar alinhado da esquerda para a direita do canto da porta, com sua base à 1,60 metros do chão.
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Sinalização - Placas de advertência
Tamanho: 350x110mm Banheiro Masculino
Placas de PVC brancas, com aplicação de adesivo de recorte. A placa deverá sempre estar alinhado da esquerda para a direita do canto da porta, com sua base à 1,60 metros do chão.
Não Fume
Acesso Restrito
1,60 m
No caso das placas serem fixadas em paredes ou divisórias, ela também deverá vir sempre com base a 1,60 metros do chão.
Banheiro Feminino
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Sinalização - Totem
Adesivo de recorte de cor vermelha
Tamanho: 200 x 500 cm com base saia de 75cm;
Adesivo de recorte de cor preta 90%
Totem em estrutura de metalon, revestido com adesivos de recorte com as cores especificadas; Número da casa 911, em adesivo de recorte.
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Sinalização - Placa indicativa de parede
Diretoria
Call Center
Comercial
Operacional
Dep. Pessoal
Financeiro
Tamanho: 110 x 20 cm; Placa de PVC com aplicação de adesivo de recorte. Fonte padrão: NewsGoth Cn BT
Adesivo de recorte de cor vermelha
Adesivo de recorte de cor preta 90%
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Sinalização - Plano de fundo para desktop
O plano de fundo para desktop é o papel de parede da área de trabalho do computador. Deve ser instalado em todos os computadores da empresa. Disponível nas resoluções 800x600 px a 1280x1024 px.
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Padronização do Staff
Padronização do Staff - Crachá
Crachá em cartão plástico de PVC flexível impresso em processo termográfico. Tamanho: 8,5x5, 4 cm. Cordão em nylon tubulado de cor preta, com a marca VID Produções silkada repetidas vezes de cor verde de tom mais claro do seu padrão.
PAULO RAFAEL CARVALHO DE SÁ RG: 0000000000000000000 N INSC. 00000000000000000 CPF: 00000000000000000000
RAFAEL SÁ
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Padronização do Staff - Uniforme
Camisa feminina esportiva em tecido dry-fit.
Camisa masculina esportiva em tecido dry-fit.
Aplicação da marca em silk-screen frente e costa à camisa manga curta.
Aplicação da marca em silk-screen frente e costa à camisa manga curta.
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Brindes
Brindes - Botom
30 mm
Especificações: Botom estampado em 1 cor de esmalte, banho dourado e pino fecho borboleta. Tamanho: 3 cm de base x proporção. Cor: Preto.
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Brindes - Chaveiro e Caneta
Especificações: Chaveiro em alumínio. Tamanho: 3,5 x 6 Cores de tons verdes padrão.
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