B eets
MANUAL DA MARCA BEETS
DEZEMBRO 2014
POR QUE?
ESTE MATERIAL FOI DESENVOLVIDO PARA AUXILIAR E INSPIRAR TODOS AQUELES QUE DE ALGUMA FORMA AJUDAM A CONSTRUIR A MARCA BEETS. PARA MANTER SUA ESSÊNCIA E IMAGEM COERENTE, É FUNDAMENTAL QUE OS PRINCÍPIOS E ESPECIFICAÇÕES SEJAM SEGUIDOS RIGOROSAMENTE. ATENÇÃO: NENHUMA ALTERAÇÃO ALÉM DAS PREVISTAS NESTE MANUAL SERÁ PERMITIDA.
SUMÁRIO FUNDOS COR ÚNICA MARCA D´AGUA 26
INSTITUCIONAL 5 MATRIZ SWOT 7 CUIDADOS NA VEICULAÇÃO
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CORES E COMPORTAMENTOS FUNDOS 16 REPRODUÇÕES PERMITIDAS TEXTURAS 19 TIPOGRAFIA 20 APLICAÇÕES INCORRETAS COMPORTAMENTO DE DISTÂNCIA
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APLICAÇÕES 28 PAPELARIA 30 CARTÃO DE VISITA EMBALAGEM GRANDE REVISTA 38 BRINDES 39 UNIFORME 40 FROTA 43 SITE 44
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32 34
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INSTITUCIONAL
ACREDITAMOS QUE... -TODA CRIANÇA MERECE CUIDADOS E CARINHO. OS PASSOS SÃO OS RESPONSÁVEIS PELA DESCOBERTA E PELA TRILHA DE NOVOS CAMINHOS, É FUNDAMENTAL QUE ESTES MOMENTOS SEJAM ÚNICOS, ASSIM COMO AS NOVAS EXPERIÊNCIAS. A BEETS QUER ESTAR JUNTO ÀS CRIANÇAS, AUXILIANDO-AS NESTAS DESCOBERTAS E CUIDANDO DE SEU BEM MAIS PRECIOSO, A SAÚDE. -O COMPROMENTIMENTO, A QUALIDADE E A TRANSPARÊNCIA COM NOSSOS CLIENTES NOS PERMITE TRADUZIR AS NECESSIDADES E TRANSFORMÁ-LAS EM PRODUTOS CADA VEZ MAIS ADAPTADOS PARA OS PEQUENOS. - O MEIO AMBIENTE É A ESSÊNCIA PARA NOSSA VITALIDADE.
MISSÃO OFERECER SERVIÇOS COMPLETOS E EFICAZES NO SEGMENTO DE CALÇADOS INFANTIS, COM FOCO NAS NECESSIDADES DA CRIANÇA E OFERECENDO NOVAS SENSAÇÕES E PERCEPÇÕES NO PROCESSO DE CRESCIMENTO, ESTANDO LADO A LADO NO CUIDADO DIÁRIO DAQUELES QUE SÃO O FUTURO DE UMA SOCIEDADE.
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OBJETIVOS DA MARCA A BEETS NASCEU DE UM SONHO DE TRANSFORMAR O MUNDO EM ALGO MAIS BONITO ATRAVÉS DE PRODUTOS QUE FAZEM A DIFERENÇA. fUNDADA EM 2014 PELA DESIGNER RAFAELY BERNARDINELI, ATUA NO SEGMENTO DE CALÇADOS INFANTIS COM FOCO EM MENINAS DE 3 A 6 ANOS. TEM COMO OBJETIVO CONQUISTAR CLIENTES QUE POSSUEM A VONTADE POR NOVAS SENSAÇÕES, O AMOR E O RESPEITO PELO MUNDO. PREZAMOS PELO CARINHO FAMILIAR, QUE CONSTITUEM A BASE PARA O CRESCIMENTO SAUDÁVEL DE UMA CRIANÇA. UMA EMPRESA NOVA MAS QUE POSSUI CONCEITOS VANGUARDISTAS DE EDUCAÇÃO E MEIO AMBIENTE, BUSCANDO O EQUILIBRIO E PREZANDO POR PRODUTOS QUE SEJAM AMIGOS DAS CRIANÇAS E DA NATUREZA.
VISÃO
SER UMA MARCA COMPETITIVA NO SEGMENTO DE CALÇADOS INFANTIS, ATUANDO DE FORMA HONESTA JUNTO AOS NOSSOS CLIENTES, JUNTAMENTE COM UM PORTFÓLIO DE PRODUTOS INOVADORES, COM CARACTERÍSTICAS E PROPOSTAS ÚNICAS, SEMPRE RESPEITANDO AS DIFERENÇAS, NECESSIDADES DOS CONSUMIDORES E O MEIO AMBIENTE.
VALORES 6
ÉTICA, QUALIDADE, RESPEITO, TRABALHO CONJUNTO, BEM-ESTAR, SEGURANÇA, CONFORTO, EDUCAÇÃO E SUSTENTABILIDADE.
MATRIZ SWOT INTERNA (ORGANIZAÇÃO)
- FORTE APELO ECOLÓGICO; - PREÇO COMPETITIVO; - DIVERSIFICAÇÃO NOS MODELOS DE APLICAÇÃO DE MATERIAL; - CONHECIMENTOS E BUSCAS POR INOVAÇÕES EM MATERIAS; - EXCLUSIVIDADE DE VENDA.
- EQUIPE DE VENDAS COM TREINAMENTO TÉCNICO; - LOCALIZAÇÃO fAVORÁVEL MEDIANTE FORNECEDORES; - BOAS INSTALAÇÕES E ESTRUTURA FÍSICA; -PRODUTOS ECOLOGICAMENTE CORRETOS; - KNOW HOW DOPRODUTO.
AJUDA
EXTERNA (AMBIENTE)
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A MARCA
A MARCA TEVE COMO ORIGEM O NOME DA CRIADORA, A DESIGNER RAFAELY CRISTINE BERNARDINELI, QUE BRINCANDO COM AS LETRAS DE SEU NOME, DEU ORIGEM À BEETS. BEETS SIGNIFICA BETERRABAS NA LINGUA INGLESA, E ESTA PALAVRA VEM DE ENCONTRO AOS VALORES DA MARCA, QUE RESPEITA A NATUREZA E AS MARAVILHAS QUE ELA NOS OFERECE. ASSIM COMO NA BETERRABA, A BEETS QUER NUTRIR ESTE SEGMENTO COM VITAMINAS CRIATIVAS, AUXILIANDO AS CRIANÇAS EM SEUS MOMENTOS MAIS IMPORTANTES DE DESENVOLVIMENTO E FAZENDO PARTE DE SEU UNIVERSO MÁGICO.
R A FA E LY
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BEETS
BERNARDINELI
CRISTINE
A MARCA DEVERÁ SER EXPRESSADA DA MESMA FORMA, TANTO NA LINGUAGEM SUBJETIVA QUANTO NA OBJETIVA. NA SUBJETIVA COMUNICAMOS PELOS CONCEITOS DE CAMPANHAS E CONTEÚDOS CONCEITUAIS. NA OBJETIVA COMUNICAMOS COM A IDENTIDADE VISUAL, CORES E PRINCÍPIOS DE APLICAÇÃO. REPRESENTA O JEITO CRIANÇA DE SER: IRREVERENTE, INQUIETA E SEMPRE EM BUSCA DE NOVAS SENSAÇÕES. DESEJAMOS TRANSMITIR A ESSÊNCIA INFANTIL - UM UNIVERSO LÚDICO, ESPONTÂNEO E NATURAL A MARCA POSSUI DUAS VARIAÇÕES, QUE PODERÃO SER APLICADAS CONFORME A NECESSIDADE E ADEQUAÇÃO DE FORMATOS. NÃO EXISTE UMA PREFERENCIAL, NO ENTANTO, PARA PEÇAS GRÁFICAS PREVIAMENTE DEFINIDAS, RECOMENDA-SE UTILIZAR A VERSÃO COM A ESCRITA COMPLETA.
LOGOTIPO SÍMBOLO
SÍMBOLO
B eets B
VERSÃO ESCRITA COMPLETA
VERSÃO REDUZIDA
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CUIDADOS NA VEICULAÇÃO PARA GARANTIR A LEGIBILIDADE E O IMPACTO VISUAL DAS VARIAÇÕES DA MARCA, DEVE-SE RESPEITAR AS DIRETRIZES IMPOSTAS NESTE MANUAL.
DESENHO DE CONSTRUÇÃO VERSÃO 1
MÓDULO = M = 10MM M = LARGURA PADRÃO ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA = 2M
DIMENSÃO MÍNIMA
12M
B eets 43MM
37MM
M
B eets 14M
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DESENHO DE CONSTRUÇÃO VERSÃO 2
MÓDULO = M = 10MM M = LARGURA PADRÃO ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA = 2M
12M
DIMENSÃO MÍNIMA
12
M
B
20,5MM
37MM
B 5,5M
CORES E COMPORTAMENTOS PARA GARANTIR A COLORAÇÃO E PERCEPÇÃO VISUAL É NECESSÁRIO SEGUIR A TABELA DE CORES ORIGINAL DA MARCA.
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C-46 M-67 Y-78 K-58 R -95 G-70 B-58
19-1121 TPX
C-33 M-100 Y-58 K-3 R -135 G-36 B-70
19-2030 TPX2
PANTONE
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C-35 M-4 Y-1 R -183 G-204 B-51
14-0446 00TPK-OX
C-100 R -0 G-143 B-138
X 130 TP 17-5M-2 0 Y-54 K-3
FUNDOS COLORIDOS PANTONES INSTITUCIONAIS
AS CORES DEVEM SEMPRE MANTER UM BOM CONTRASTE EM RELAÇÃO AO FUNDO. POR ISSO, É IMPORTANTE QUE SE TOME CUIDADO NA APLICAÇÃO. PRIMANDO PELA LEGIBILIDADE E COERÊNCIA, FORAM DEFINIDOS OS PADRÕES DE PANTONE ORIGINAIS, USANDO OS DOIS TONS DE VERDE E O ROXO APENAS.
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B
B
B
FUNDOS POSITIVO E NEGATIVO PRETO E BRANCO
SÃO UTILIZADAS VERSÕES DE USO RESTRITO EM CASOS EXCEPCIONAIS. POR EXEMPLO, QUANDO EXISTIREM LIMITAÇÃO TÉCNICAS DE REPRODUÇÃO.
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B eets B
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REPRODUÇÕES PERMITIDAS COR ÚNICA
UTILIZA-SE ESTAS VARIAÇÕES DA MARCA QUANDO A IMPRESSÃO FOR EM APENAS UMA COR.
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B
B
B eets B
TEXTURAS
TEXTURA DE MADEIRA A TEXTURA DE MADEIRA DEVE SER UTILIZADA PRINCIPALMENTE EM MÍDIAS DIGITAIS, PROPORCIONANDO UM ASPECTO MAIS NATURAL AOS LAYOUTS. PARA ESTA OPÇÃO, UTILIZA-SE A VERSÃO DA MARCA COM SOMBREAMENTO. O SITE É UM EXEMPLO EM QUE SE DEVE UTILIZAR ESTA OPÇÃO.
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B 19
TIPOGRAFIA
QLINICKLE ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:$!?|$20
A TIPOGRAFIA É UM I M P O R T A N T E COMPONENTE QUE COMUNICARÁ AS IDÉIAS DA BEETS - KIDS SHOES. A FAMÍLIA TIPOGRÁFICA É A QLINICKLE, QUE POSSUI ÓTIMA LEITURA, ALÉM DE CONTAR COM O PESO LÚDICO DA LOGOMARCA. ESTA, DEVE SER UTILIZADA EM TODOS OS MATERIAIS DE DIVULGAÇÃO DA MARCA.
APLICAÇÕES INCORRETAS ABAIXO ESTÃO EXEMPLOS DE POSSÍVEIS ERROS DE APLICAÇÃO DA MARCA: AS CORES, AS PROPORÇÕES E A DIAGRAMAÇÃO NÃO PODEM SOFRER ALTERAÇÕES, TAMPOUCO DEVE HAVER SUB OU SUPERPOSIÇÃO DE OUTROS ELEMENTOS GRÁFICOS.
B eets NÃO ACHATAR
B B eets eets B
NÃO DISTORCER
NÃO GIRAR
eets
NÃO ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS
B eets B eets B eets
NÃO MODIFICAR AS CORES DO SÍMBOLO.
NÃO MODIFICAR AS CORES DA TIPOGRAFIA.
NÃO APLICAR LINHA DE CONTORNO.
B eets
NÃO ALTERAR A PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS
B eets NÃO UTILIZAR EFEITOS.
NÃO APLICAR SOBRE IMAGENS SEM A ÁREA DE PROTEÇÃO.
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COMPORTAMENTO DE DISTÂNCIA VERTICAL
MÓDULO = M = 10MM M = LARGURA PADRÃO ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA = 2M
2M
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COMPORTAMENTO DE DISTÂNCIA HORIZONTAL
MÓDULO = M = 10MM M = LARGURA PADRÃO ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA = 2M
B eets 2M
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FUNDOS COR ÚNICA CLAROS
SOBRE FUNDOS HOMOGÊNEOS E COM ATÉ 10% DA SATURAÇÃO DA COR, A MARCA PODE SER APLICADA COM AS CORES ORIGINAIS
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B eets
B eets
B eets
B eets
FUNDOS COR ÚNICA ESCUROS
SOBRE FUNDOS ESCUROS, DEVE-SE OPTAR PELA VERSÃO BRANCA COM O «B» EM PRETO, RESPEITANDO OS CRITÉRIOS DE CONTRASTE E LEGIBILIDADE.
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MARCA D´AGUA PARA A APLICAÇÃO DA MARCA D´AGUA, UTILIZAR A LOGOMARCA EM SUA VERSÃO BRANCO COM A LETRA «B» EM PRETO, COM OPACIDADE 70%.
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APLICAÇÕES
AS IMAGENS DE COMUNICAÇÃO DA BEETS DEVEM MOSTRAR CRIANÇAS SAUDÁVEIS E EM SITUAÇÕES LÚDICAS, COMO BRINCADEIRAS, JUNTO À FAMÍLIA E EM S I T U A Ç Õ E S D E DESCONTRAÇÃO. PARA A APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE A IMAGEM, UTILIZA-SE A VERSÃO BRANCA COM O «B» EM PRETO.
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PADRÃO DA LOGO 3D UTILIZADA EM FACHADAS. É OBRIGATÓRIO O USO DO FUNDO EM MADEIRA DE REFLORESTAMENTO COM ACABAMENTO FOSCO E DISPOSTA EM PLACAS DE 1M X 0,30M.
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PAPELARIA
BEETS RUA. DAS MARGARIDAS, 15 - JARDINS NOVO HAMBURGO - RS CEP. 000.000-00 (51) 3456-7890 RAFAELY@BEETS.COM.BR WWW.BEETS.COM.BR
BEETS RUA. DAS MARGARIDAS, 15 - JARDINS NOVO HAMBURGO - RS CEP. 000.000-00
PAPEL TIMBRADO JOSÉ DA SILVA RUA. DAS BROMÉLIAS, 41 - JARDINS NOVO HAMBURGO- RS CEP- 000.000-00
ENVELOPE GRANDE
ENVELOPE PEQUENO BEETS RUA. DAS MARGARIDAS, 15 - JARDINS NOVO HAMBURGO - RS CEP. 000.000-00
ENVELOPE PEQUENO
SINALIZAÇÃO TOTEM DE RUA
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CARTÃO DE VISITA O CARTÃO DE VISITAS, DEVE SEGUIR O MODELO DA OPÇÃO COM SOMBREAMENTO, VISTO QUE A FRENTE POSSUI TEXTURA DE MADEIRA. A FONTE UTILIZADA NO VERSO DO CARTÃO DEVE SER RESPEITADA EM TODAS AS SUAS VARIAÇÕES, PODENDO TAMBÉM SER ENCONTRADA EM VIAS DE MÍDIA DIGITAL.
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PEANUT BUTTER COOKIES ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;()|@#$¨! ?
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JOÃO SILVA
CULTI
VANDO
GERENTE
CRIA
(51)9922-9922 JOAO@BEETS.COM.BR WWW.BEETS.COM.BR
T I V I
DADE VERSO
EMBALAGEM EM PAPELÃO RECICLADO COM BAIXO RELEVO NO VERSO DA TAMPA. APLICAÇÃO DE VERNIZ LOCALIZADO NA LOGO FRONTAL DO CARTÃO.
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EMBALAGEM GRANDE ECOBAG A BEETS NÃO UTILIZA DE SACOLAS PLÁSTICAS E PAPELÕES CONVENCIONAIS PARA O ARMAZENAMENTO DE SEUS PRODUTOS, ALÉM DE NÃO COLABORAR COM O MEIO AMBIETE, ESTES MATERIAS NÃO PODEM SER REUTILIZADOS. POR ISSO, A BEETS UTILIZA DE ECOBAGS ORGÂNICAS, QUE ALÉM DE SEREM AMIGAS DO MEIO AMBIENTE, PODE SER APROVEITADAS PARA ARMAZENAR OS CALÇADOS APÓS A COMPRA,GUARDAR BRINQUEDOS MENORES, COMO BOLSA DE PASSEIO E OUTRAS INFINITAS POSSIBILIDADES. USE SUA CRIATIVIDADE E LEVA A ECOBAG DA BEETS PARA ONDE VOCÊ QUISER!
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EMBALAGEM EM ALGODÃO RECICLADO DESENVOLVIDA PARA FACILITAR O ARMAZENAMENTO DOS PARES DE CALÇADOS E QUE PODE SER UTILIZADA PARA PROTEGER O MATERIAL DO PRODUTO E MANTER O ASPECTO DE NOVO POR MAIS TEMPO.
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MÍDIA IMPRESSA COM REPOSTAGEM SOBRE A MARCA. A PRIMEIRA PÁGINA DEVE SEMPRE DIVULGAR A COLEÇÃO ATUAL.
A BEETS É AMIGA DO MEIO AMBIENTE, POR ISSO, NÃO UTILIZAMOS DE FLYER IMPRESSO, NOSSAS DIVULGAÇÕES SÃO APENAS VIRTUAIS. ACREDITAMOS QUE ISSO NOS APROXIMA DOS CLIENTES E AUXILIA NA LIMPEZA DAS CIDADES.
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REVISTA DIVULGAÇÃO DE CAPA
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BRINDES A BEETS DISPÕE DE BRINDES PARA AQUELES QUE FREQÜENTAM SUAS LOJAS, E COMO NÃO PODERIA SER DIFERENTE, ESTES BRINDES POSSUEM AS CARACTERÍSTICAS DA MARCA. FEITOS DE FELTRO RECICLÁVEL, O PRIMEIRO É A NOSSA AMIGA BETERRABA, PARA AS CRIANÇAS BRINCAREM À VONTADE. O SEGUNDO É UMA FORMA DE DISSIPAR O CONSUMO DA BETERRABA, POR ISSO DENTRO DOS SAQUINHOS PERSONALIZADOS SÃO COLOCADOS SEMENETES DO VEGETAL, PARA AS CRIANÇAS APRENDEREM A PLANTAR E CUIDAR DO SEU ALIMENTO.
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UNIFORME AS CAMISETAS UTILIZADAS PELOS VENDEDORES DAS LOJAS DA MARCA BEETS SÃO CONFECCIONADAS EM UM TOM MAIS ESCURO QUE O PANTONE VERMELHO DA MARCA, ISSO PARA DESTACAR A CORES INTENSAS DA LOGO. DISPONÍVEIS EM DOIS TAMANHOS DE DESENHO.
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SERÃO UTILIZADOS CAIXAS EM MADEIRA DE REFLORESTAMENTO COMO PARTE DA DECORAÇÃO E ARMAZENAMENTO DOS PRODUTOS DA LOJA. ESTE PADRÃO DEVE SER SEGUIDO COMO FORMA DE MANTER A HARMONIA.
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OUTDOOR
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FROTA A LOGO DA BEETS DEVE SEMPRE APARECER COM APLICAÇÃO SOB AS DUAS PORTAS FRONTAIS DOS VEÍCULOS DO TIPO CARRO PEQUENO. OS CARROS DEVEM SER EXCLUSIVAMENTE NA CORE ORIGINAL BRANCO COM PERSONALIZAÇÃO DO CAPÔ, TETO E PORTA TRASEIRA NA COR PANTONE DO VERMELHO UTILIZADO NA LOGO. PARA CAMINHÕES, A LOGO DEVE APARECER DE FORMA BEM VISÍVEL NAS LATERAIS DA CARROCERIA, SENDO OS MODELOS NA COR ORIGINAL BRANCO COM DETALHE SUPERIOR À CABINE NO PANTONE
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O SITE DA MARCA NÃO SEGUE UM PADRÃO FIXO, ELE É VARIÁVEL DE ACORDO COM AS CORES E TEMAS DAS COLEÇÕES. A ÚNICA PARTE QUE NÃO ALTERA É O CABEÇALHO, QUE CONTÉM A COLEÇÃO ATUAL, A HISTÓRIA DA MARCA, LOJINHA VIRTUAL E CONTATO. ISTO, PARA FACILITAR O ENTENDIMENTO E VISUALIZAÇÃO DOS PRODUTOS.
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beetskids.wix.com/trends