Bränd nimega sina

BRÄND NIMEGA SINA

100 praktilist sammu oma persoonibrändi loomiseks ja arendamiseks

www.brandnimegasina.ee

Evelin Org

Olesija Saue

BRÄND NIMEGA SINA

100 PRAKTILIST SAMMU OMA PERSOONIBRÄNDI LOOMISEKS JA ARENDAMISEKS

Esmatrükk: YourBrandUP OÜ, 2019

Uus, täiendatud trükk: Rahva Raamat AS, 2024

Tekst: Evelin Org ja Olesija Saue

Korrektor: Anu Irik

Projektijuht: Dea Oidekivi

Trükitud Tallinna Raamatutrükikojas

ISBN 978-9916-14-579-1

ISBN 978-9916-14-580-7 (epub)

KAS SEE RAAMAT ON SULLE?

Äri teevad inimesed, mitte ettevõtted. Niisiis on see raamat mõeldud kõigile neile, kes soovivad kasvatada ettevõtte käivet, kasumit ja väärtust läbi enda, oma töötajate ning tegevjuhi persoonibrändi.

Maailm on muutunud inimkeskseks – ettevõtted otsivad isiksusi ja väärtuse loojaid. Hea persoonibrändi abil tugevdatakse firma kuvandit ja luuakse autentseid suhteid klientide, koostööpartnerite ja oma töötajatega. Sotsiaalmeedia annab unikaalse võimaluse end lihtsamini turundada ja pildil olla. Selle raamatu eesmärk on aidata sul lahti mõtestada oma persoonibränd. Aitame sul luua selge visiooni, kuhu, millises suunas ja miks liikuda. Koostame sinu persoonibrändi konkreetse tegevusplaani, misläbi oma eesmärke saavutada ja neid ka mõõta.

MILLE POOLEST ON SEE RAAMAT ERILINE?

Palju õnne! Sinu käes on Eesti esimene persoonibrändingu raamat. Jah, maailmas on sel teemal kirjutatud küll sadu, kui mitte juba tuhandeid raamatuid, ent vaatamata persoonibrändingu kasvavale populaarsusele, pole siiani ühtegi raamatut, mis annaks väga selged, põhjalikud ja praktilised tööriistad oma persoonibrändi loomiseks ja selle arendamiseks.

Suur osa persoonibrändingu ekspertidest soovitab olla autentne, eristuda ja rääkida oma lugu. Lihtne ja loogiline, eks! Kuid mida teha siis, kui sa ei tea päris täpselt, kes see autentne “sina“ siis on või mille poolest sa teistest eristud? Tihti on endalgi keeruline määratleda, mis on see sinu “unikaalne väärtuspakkumine“ või kuidas selle “eristumisega” oma eesmärke paremini saavutada.

Persoonibrändingu fookuses on tänapäeval enamasti “pakend”, mistõttu jääb sisu tihti tagaplaanile. Tõsi, infost üleküllastunud ja kiire elutempoga ühiskonnas ei jõuta alati sisusse süveneda ning nii võibki järjepidevalt pildil olles ning kindlal teemal sõna võttes saada valdkonna “staar-eksperdiks”. Alateadlikult arvame, et kui räägib, siis järelikult teab, millest räägib. “Sisukamad”, kuid tagasihoidlikumad jäävad tagaplaanile ja muudkui kiruvad omaette: “Tema ju ei tea asjast midagi, mis ekspert ta veel selline on.”

Antud raamat on saanud inspiratsiooni paljudest erakordsetest inimestest, kellel on hulganisti teadmisi, kogemusi ja mõtteid, mida teistega jagada, ent kes jäävad tihti hätta just sellega, kuidas ja mil viisil seda täpselt teha. Seetõttu ongi raamatu rõhuasetus pandud justnimelt sisule. Pakendit saab alati kiirelt lihvida, ent just sisu annab ka pikemas plaanis väärtuse ja aitab eristuda.

Kui tihti sa mõtled oma persoonibrändi aktiivsele loomisele ja iseenda aktiivsele strateegiliselt läbimõeldud turundusele? Kui teed seda vähem kui kord nädalas, oled leidnud enda jaoks õige raamatu.

Igaühel meist on olemas persoonibränd, kuid väga vähesed tegelevad selle teadliku juhtimise ja turundamisega. Need, kes seda teevad, on teistest edukamad. Tugeva persoonibrändiga isikud on enda jaoks lahti mõtestanud oma visiooni, missiooni ja eesmärgid. Nad on teadlikud oma tugevustest ja suudavad isegi oma nõrkused ja veidrused oskuslikult ära kasutada.

Sinu käes olev raamat kasvas välja samanimelisest töötubade sarjast, kus mitmed erinevate eluvaldkondade inimesed on praktiliste harjutuste abil oma persoonibrändi lahti mõtestanud, seadnud selged eesmärgid, loonud konkreetse plaani ja astunud esimesed sammud selle elluviimiseks.

Raamatu keskseks tegelaseks on keskealine kinnisvaramaakler Tomi, kes mõtleb läbi ja paneb paika oma persoonibrändi. Tema eneseanalüüs ja sisekaemused ei ole lihtsalt huvitav lugemine, vaid on igas peatükis ka praktiliseks näiteks, kuidas oma persoonibrändi teadlikult kujundada.

Kuigi meie näited on suuresti seotud just kinnisvaraäriga, saab neid kõiki väga lihtsalt üle kanda mistahes teise valdkonda. Sotsiaalmeedia on andnud kõigile võrdsed võimalused, kuid nende võimaluste ja potentsiaali teadlik kasutamine on meie endi kätes. Anname sulle vajalikud tööriistad, ent raputame tugevalt ka su mugavustsooni. Tuleb astuda lavale, olla julgelt sina ise, rõhutada oma erilisust ja tulla oma mugavustsoonist välja. Selleks peab olema tahtmist ja julgust! Ainult nii saad edukalt oma persoonibrändiga toetada oma ettevõtmisi või tööandja eesmärke.

Või nagu Marcus Sheridan selle lihtsalt kokku võtab: “Kui sa ei pane inimesi oma valdkonnas kulme kergitama, on vähetõenäoline, et sa midagi erakordset saavutad.”

Head eneseanalüüsi, oma persoonibrändi lahtimõtestamist ja selle teekonna nautimist!

TEISTE MÕTTED SELLE RAAMATU KOHTA

„Sinu bränd on see, mida inimesed sinu kohta räägivad, kui sind toas pole.”

Jeff Bezos

Sissejuhatus 20

2.

7. KES SA OLED?

7.1.

8. KES PEAB SINUST

9. MIDA SA PAKUD?

9.1.

9.2.

10. KUIDAS SINUST TEADA SAADAKSE?

Sotsiaalmeedia mõju persoonibrändile ja sotsiaalne müük

10.2. Sinu persoonibrändi sotsiaalmeedia strateegia

10.3. Sinu persoonibrändi toetavad teised

ja turundustegevused

11. MIDA PEAB SINUST TEADMA?

AUTORITEST

“Edu ei tule sellest, mida sa juhuslikult teed. Edu tuleb sellest, mida sa teed järjepidevalt.”

Marie Forleo

Evelini silmad paneb juba viimased kakskümmend aastat särama bränding, müük ja turundus. Ta usub elukestvasse õppesse ja lisaks magistrikraadile juhtimises ja turunduses täiendab ta end pidevalt erinevates valdkondades.

Ta on pikka aega töötanud erinevates rahvusvahelistes ettevõtetes, ent 2018. aastal otsustas loobuda palgatööst, hüpata pea ees tundmatusse ja hakata ettevõtjaks.

Sellest alates on ta asutanud mitu ettevõtet. Neist üks, Your Brand Up Studio, (www.brandup.ee) aitab väiksematel ja suurematel ettevõtetel üles ehitada brände, käivitada brändisaadikute programme, teadlikult kujundada persoonibrände ning õnnestuda digiturunduses. Lisaks teeb ta ka samateemalisi koolitusi ja pakub konsultatsioone.

Teise ettevõtte keskmes oli Eestis unikaalne Estonishing Stay külaliskorterite kontseptsioon, mis võimaldas nii Eesti kui välisinvestoritel teenida lühiajalise üüriga passiivset tulu. Viimasega tegi Evelin 2022. aastal oma elu esimese exit ’i, mis viis uue kire – investeerimiseni.

Olesija on neuro-lingvistilise programmeerimise (NLP) meister-praktik, sertifitseeritud NLP- ja juhtimis-coach ning Goal Marketingi (www.goal.ee) strateeg ja koolitaja. Ta on üle kahekümne aasta tegelenud ettevõtlusega B2B/B2C valdkonnas ning selle aja jooksul kogenud nii suurt rahvusvahelist edu kui ka valusaid läbikukkumisi. Viimase kümme aasta jooksul on ta nõustanud ja koolitanud väga palju erinevaid Eesti ja rahvusvahelisi ettevõtteid,

tegelenud tegevjuhtide persoonibrändi strateegiate loomisega ning jooksva haldusega ning aidanud sadadel ettevõtetel sotsiaalmeedia abil oma eesmärke saavutada.

Tema kireks on inimesed ja nende potentsiaali avastamine ja võimendamine. Olesija usub siiralt, et inimesed on võimelised palju, palju rohkemaks, kui nad ise teavad ning igal inimesel on potentsiaali saavutada erakordseid tulemusi, kui nad teavad, kes nad on ja mida nad teha tahavad ning teevad seda, mis neile päriselt korda läheb ja nende silmad särama paneb. (www.olesijasaue.com)

Evelin ja Olesija kohtusid esmakordselt varsti pea kümme aastat tagasi Evelini korraldatud joogaretriidil Haapsalus, kus nad leidsid, et jagavad mitmeid ühiseid väärtuseid ja ka kirge brändingu ja persoonibrändingu vastu. Nad ühendasid oma pikaajalised müügi-, turunduse- ja brändingualased kogemused ja hakkasid koos persoonibrändingu töötubasid korraldama.

Selsamal retriidil pööras Evelin Olesija bucketlist ’i usku, mis kujutab endast ideed mõelda läbi ja panna kirja sada soovi ja unistust, mida sa kindlasti tahad elu jooksul teha ja kogeda. Ja siis neid ka tegema hakata! Mõlemad kirjutasid oma bucketlist ’i, et soovivad kirjutada raamatu. Esialgu küll mõeldes, et see juhtub väga kauges tulevikus ehk äkki pensionieas.

Pisut rohkem kui pool aastat hiljem sai sellest hullumeelsest ideest reaalsus ja Evelini bucketlist ’ist täitus sellega 73. ja Olesijal 55. unistus. Raamatu esmatrükk ilmus Eestis 2019. aasta detsembris ja inglise keeles 2020. aasta lõpus. Tänaseks on see andnud selgust, inspiratsiooni ja praktilisi näpunäiteid tuhandetele inimestele erinevatelt elualadelt ja riikidest. Autorite uueks eesmärgiks on muidugi selle teemaga edasi minna ja inspireerida sadu tuhandeid inimesi üle maailma tegutsema ning andma endast maksimumi ja omakorda innustama teisi sedasama tegema.

See näitab, et kõik kirja pandud unistused saavad teoks, kui teha see esimene ja kõige hirmutavamana tunduv samm.

Evelini ja Olesija puhul oli selleks sammuks otsus kirjutada koos see raamat. Sinu jaoks panid nad nende kaante vahele 100 sammu, et saaksid enda jaoks kõige paremini toimiva persoonibrändi luua.