1
Визуальное исследование
Сафонова С.Д.
М17Д301
Студент:
Сафонова Софья Дмитриевна
Москва 2018
Визуальное исследование:
Дипломная работа:
РАЗВИТИЕ ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА ПАРКОВ
Брендинг Главного ботанического сада им. Н.В. Цицина
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ “ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ”»
НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ
Гулитов Юрий Иванович
РЕЦЕНЗЕНТ
Школа дизайна факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ
Выпускная квалификационная работа по направлению «Дизайн» студента группы № М17ДЗ01 (образовательная программа «Дизайн»)
Старусева-Першеева Александра Дмитриевна
4
СОДЕРЖАНИЕ Введение
7
Парки Москвы Парк Горького стр. 8
8
Парк Сокольники
Сад Эрмитаж
стр. 34
стр. 52
Парки Европы Королевские ботанические сады Кью
64
Ботанический сад Нанта стр. 90
стр. 64
Парки Америки Нью-Йоркски ботанический сад стр. 96
Парк High Line стр. 106
96
5
Заключение
124
Список источников
125
6
7
ВВЕДЕНИЕ Исследование является частью дипломного проекта по созданию Айдентики Ботанического сада им. Н.В. Цицина
Парк культуры и отдыха имени Горького Журнал «СССР на стройке» №9 1934 г.
В последнее время в крупных городах России парковый брендинг становится все более популярным. Данная тенденция обусловлена популяризацией культуры отдыха в парках и с давнего времени наблюдается в западных странах. В парках появляется все больше услуг и развлечений, выставок, мероприятий и различных вариантов времяпрепровождения. Как следствие, начинает формироваться визуализация парков, которая отражает их особенности и специфику и может выражаться как в айдентике, фирменном стиле, так и в простом логотипе. Визуальный образ состоит из определенных графических элементов, которые используются не без основания. Они могут представлять те или иные особенности парка, как, например, происходит с логотипом парка Сокольники, разработанным SmartHeart Branding Agency, а могут формироваться исходя из истории создания парка. Здесь ярким примером может послужить фирменный стиль парка High Line в Манхеттене, расположившегося на месте закрытой в 1980 году железной дороги. Эти и многие другие примеры будут детально рассмотрены в данной работе.
Развитие визуального образа парков
Таким образом, целью визуального исследования является выявление ключевых элементов и приемов, составляющих визуальный образ парка, а также оснований для их применения. Исследование является частью дипломного проекта по созданию Айдентики Ботанического сада им. Н.В. Цицина и позволит на основе реальных примеров определить наиболее оптимальные и подходящие решения для формирования фирменного стиля ГБС. В данном исследовании автор рассмотрит эволюцию визуальных образов парков России, а также некоторых других стран мира. Будут рассмотрены графические образы парков и ботанических садов в различные годы их существования, оформление различных парковых зон, а также плакаты к мероприятиям, проходящим на территории парка.
8
Парки Москвы Парк Горького
Парк Сокольники
9
Сад Эрмитаж
10
Парки Москвы
Название парка:
Дата открытия:
Парк культуры и отдыха имени Горького
12 августа 1928 года
«Парк Горького – центральный парк столицы, чьи территории посещает более 40 000 человек в будние и 250 000 в выходные и праздничные дни. С 2011 года парк задает новые стандарты, став первым парком мирового уровня в России, пространством для отдыха, спорта, танцев и игр на свежем воздухе»
Историю развития парка можно условно разделить на 3 периода:
Парк Горького – самый популярный парк культуры и отдыха Москвы. Был открыт в 1928 на территории бывшей Всероссийской сельскохозяйственной выставки (ВСХВ), в 1935 году парку было присвоено имя Максима горького, а в 1955 году была возведена знаменитая арка входа в парк, на крыше которой в настоящее время находится смотровая площадка. На сегодняшний день территория парка занимает более 200 га и включает в себя Музеон, Нескучный сад и Воробьевы горы.
в 1932 году парку присвоено имя Максима Горького
1928–1950
довоенное и военное время (до начала капитальной реконструкции)
1950–2000-е (в рамках данного периода была проведена реконструкция парка и установлены аттракционы)
2011 – 2018 (реконструкция к 90-летию парка)
https://park-gorkogo.com/about
Развитие визуального образа парков
11
«Что такое парк?» Разворот журнала «Огонек». Стихотворение Владимира Маяковского. Снимки А. Шайхета. 1928 г.
Парк Горького
12
1928-1950
2.
Над оформлением Парка Горького работали такие известные художники и акхитекторы, как: Эль Лисицкий, Братья Стенберги, Константин Мельников, Александр Власов, Иван Жолтовский и другие.
1.
2.
3.
«Центральный парк культуры и отдыха Воробьевы горы»
Цветочный портрет Максима Горького
Эль Лисицкий 1931 г.
Журнал «СССР на стройке» № 9 1934 г.
Плакат «ЦПКиО зимой»
1.
Развитие визуального образа парков
Эль Лисицкий 1930-е
13 3.
14
ПОЛИГРАФИЯ Почтовые карточки серии «Парк культуры и отдыха» 193ё1 г.
Физкультурный городок
Вертикальное колесо.
Детская Техническая станция.
Городок однодневного отдыха №2. Зарядка.
Справа: 1. Физкультурный городок. 2. Физкультурный городок. 3. Городской солярий. Развитие визуального образа парков
15
Парк Горького
16
Книжка-картинка «Парк культуры и отдыха» Рисунки Алфеевского и Лебедевой. 1930 г.
«Ходили, смотрели и делали наброски с натуры. Москва-река представляла картину жизни реки, совершенно отличную от сегодняшней. Лодочные станции с лодками напрокат, водный стадион „Динамо“ у Крымского моста, прямо напротив парка. Река, заселенная гребцами и купальщиками, пляжи на покрытых травой берегах. Зрелище на редкость живописное. В рисунках этих, которые сейчас мне кажутся достаточно правдиво передающими картину „Парка культуры“ того времени, все же причудливо сочетались реалистические наблюдения с декоративными приемами, не совсем отвечавшими этой теме» Валерий Алфеевский «Мои первые книжки»
Развитие визуального образа парков
17
Программа мероприятий и событий Парка Горького на летний сезон 1941 г.
2.
1.
1.2. Здесь представлен буклет с программой мероприятий парка на летний сезон 1941 года. На развороте 1. можно увидеть изображение театрального абонемента парка.
3.
Единый стиль парка пока не прослеживается, однако, стоит обратить внимание на то, что на развороте 3. появляется логотип парка.
Парк Горького
18
Центральный парк культуры и отдыха им. Горького. Зима 1936—1937 Плакат Худож. И. Буев, Б. Иорданский
Развитие визуального образа парков
19
ОФОРМЛЕНИЕ ПРОСТРАНСТВА Зеркальный каток. ЦПКиО 1948
Вход на выставку трофейного вооружения в ЦПКиО имени Горького 1947
Парк Горького
20
1950 - 2000-е Основные события периода: 1950-е годы - период активного восстановления парка после войны. 1955 – строится главный вход в ЦПКиО 1957 – Открытие обсерватории, проработавшей до 90-х годов и вновь открытой в 2012 г. В 1958 году в Парке Горького было установлено колесо обозрения
1979 – к Олимпиаде 1980 в парке устанавливается новый светомузыкальный фонтан 1990 – основание «Чудо-града» на Пушкинской набережной 1993 – в парке появляется Буран БТС-001 ОК-МЛ-1 с научно-познавательным аттракционом внутри
Плакат «ЦПКиО - Однодневный дом отдыха» 1952
Развитие визуального образа парков
21
Рекламный буклет Парка Горького в зимний сезон 1957—1958
Развороты буклета (раздел Катки) Реклама и план катков 1957
В отличие от летнего буклета 1941 года, здесь прослеживается более выдержанный и единый стиль. Экземпляр предыдущего раздела отличался изобилием разных по начертанию, размеру и стилю шрифтов. В зимнем буклете 1957-58 гг графияеские элементы крупнее, четче и понятнее. Парк Горького
22
Развитие визуального образа парков
23
«Чёртово колесо»
Праздник огней парк культуры ЦПКО им Горького
Афиша 1958
Программа 1964
Парк Горького
24
Развитие визуального образа парков
25
Парк Горького
26
2012 Логотип и фирменный стиль Парка Горького 2012 В связи с началом капитальной реконструкции Парка Горького 2011 года необходимо было создать единый узнаваемый фирменный стиль и логотип. Проектом занялась студия Артемия Лебедева.
Официальный логотип парка черно-белого цвета в букве «к» появился спрятанный символ — профиль птицы
Процесс На сайте студии представлен процесс формирования логотипа и варианты, которые были предложены клиенту. Здесь можно выделить несколько предложенных концепций:
1. Усы Максима Горького
Развитие визуального образа парков
2. Бабл Концепция: Парк у всех на устах
3. Дерево Концепция: Дерево ассоциируется с парком
27
Помимо черно-белого логотипа, студия разработала фирменную цветовую гамму, в которой каждый цвет соответствует сезону.
Зима
Весна
Лето
Осень
Далее стиль развивался в преображении букв в словах в соответствии с их значением.
Парк Горького
28
2017 В 2017 Charsky Studio разработала для Парка Горького навигацию Руководство парка поручило студии создать единую навигационную систему, которой никогда не было.
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ
1.
Схема территории Студия пришла к заключению, что посетитель лучше воспринимает вертикальную схему. Она заменила старую изометрическую схему.
Развитие визуального образа парков
29
2.
Модульная системаконструктор «Все носители навигации объединяют активные мощные вертикали и горизонтали, тонкая стальная диагональ на контрасте и большое поле для информации.»
3.
Система пиктограмм Лаконичность + характерный стиль
Парк Горького
30
Сегодня 1.
Сегодня разработанный стиль активно используется как на сайте, так и на территории парка 1. Старый сайт
2. Нынешний сайт
2.
Стенд с навигацией парка
Развитие визуального образа парков
Прилавок с едой
Обе фотографии взяты из проекта Charsky Studio
31
Музеон Общеизвестно, что в состав Парка горького на сегодняшний день входят: Нескучный сад, ВоробъевыГоры и Парк Музеон. На все эти места, кроме Музеона, распространяется фирменный стиль парка Горького. Для Музеона Charsky Studio разработала отдельный фирменный стиль.
«В основу фирменного стиля парка-музея под открытым небом была положена идея контрастов — природного и культурного, света и тени, прошлого и современности, традиционных и современных материалов и т.п.»
Логотип как тень, падающая от скульптуры
Наглядное представление идеи
Парк Горького
32
Музеон
Можно заметить, что начертание некоторых букв подобранного студией алфавита повторяет наклон «тени» в логотипе
Развитие визуального образа парков
33
Каток Каток в Парке Горького - это целое событие зимнего сезона. Ежегодно Каток оформляется в определенной тематике.
Зима 2017-18
«СТЕРЕО» Решение: «Главными темами в оформлении катка стали стереопространство, световые инсталляции и оптические иллюзии. Фуд-корт, кассы, павильоны с прокатом коньков и раздевалками расписаны волнистыми линиями синего и белого цветов.» Разработчик: Студентка школы дизайна НИУ ВШЭ Татьяна Жляева
Парк Горького
34
Сувенирный магазин В Парке Горького есть сувенирный магазин, который является важным атрибутом бренда.
1. Книга и ракетки для пинг-понга Фирменный стиль для парка Музеон Charsky Studio
2. Книга Мифы и легенды Нескучного Сада Пиктограммы на обложке Charsky Studio
3. Коробка карандашей «12 цветов Парка Горького» С логотипом парка, разработанным студией Артемия Лебедева
Развитие визуального образа парков
35
Вывод За время существования парк претерпел множество преобразований, однако на современный фирменный стиль парка его история непосредственного влияния не оказала.
Айдентика отражает соврменность , а логотип - характеризует парк как уголок природы.
Единственный исторический атрибут парка, сохранившийся в стиле сувенирной продукции - «Девушка с веслом». «В 1935 году исходная версия «Девушки с веслом» г-на Шадра возвышалась в смелой позе над центральным фонтаном парка.» РИА Новости https://ria.ru/weekend_ art/20110903/429315200.html
Парк Горького
36
Парки Москвы
Название парка:
Парк Сокольники «Парк «Сокольники» — памятник садовопаркового искусства и для многих поколений москвичей и гостей столицы является одним из любимых мест отдыха.» «В XV в. территория московских Сокольников была местом великокняжеской соколиной охоты, получившей особенно большое распространение в XVII в., в период царствования Алексея Михайловича. В Сокольниках любили проводить время императоры Петр I и Александр I. Здесь молодые цари устраивали шумные приемы для друзей. Впоследствии Сокольники стали местом традиционных гуляний московской знати и народа.»
- 1840-е Планировка Сокольничьей рощи.
16 мая 1931 г. Постановление «Об организации на территории Сокольнической Рощи базы культурного отдыха»
Развитие визуального образа парка Сокольники будет представлено в двух разделах:
История
охватывает период конца 19в. и советское время
Наши дни современность
http://park.sokolniki.com/about/history
Осенний день. Сокольники Исаак Ильич Левитан 1879 г. Развитие визуального образа парков
37
Парк Горького / 1928-1950
38
Сокольники. История Почтовая карточка. Сокольники. Царская беседка Москва. Всемирный почтовый союз. Россия. Москва 1904 — 1917 гг
Общество любителей лыжного спорта 1901 — 1911 гг
Рекламное объявление чайной 1870-е гг
Развитие визуального образа парков
39
Парк Сокольники
40
Сокольники. История
После принятия постановления о создании парка, в Сокольниках началась масштабная реконструкция территирии, которая пострадала после революции и гражданской войны. Вскоре на парковых аллеях и просеках появились кафе, рестораны, концертные залы, аттракционы и даже библиотеки и читальные залы.
Главный вход в парк Сокольники 1931 г.
Развитие визуального образа парков
41
Афиша праздника в честь пуска станции метро «Сокольники» 1935 г.
Афиша создана в период расцвета конструктивизма. Надписи выстроены в форме вестибюля станции метро «Сокольники».
Парк Сокольники
42
Сокольники. История В парке с 1932 года проводились карнавалы. В 1938 году традиция была прервана на 18 лет, а затем, в 1956 году возобновилась. 1.
1. Афиша карнавала 1932г.
2. Афиша Лето в Сокольниках 1946г.
3. Книги «Елка в Сокольниках» 1954г.
3.
Развитие визуального образа парков
43 2.
Парк Сокольники
44
Сокольники. История В советское время на территори парка Сокольники проходили выставки. Международная выставка
Парк Сокольники 1967-70 гг.
Выставка «Химия-70» Выставочный комплекс «Сокольники» 1970 г.
Развитие визуального образа парков
45
Афиша Лыжная станция Парк Сокольники 1972 г.
Афиша новогодних мероприятий Парк Сокольники 1972 г.
Выставка Автосервис Парк Сокольники 1973 г.
Развороты буклета к выставке Парк Сокольники 1973 г.
Парк Сокольники
46
Сокольники
Развитие визуального образа парков
47
Парк Сокольники
48
Сокольники. Наши дни
2015
В 2015 году прошел открытый конкурс на разработку фирменного стиля парка Сокольники. Победителем стал консорциум SMARTHEART BRANDING AGENCY + WHITE RUSSIAN STUDIO
Логотип
«В основе концепции — взаимосвязь природного и культурного начал. Парк формировался эволюционным путем и отличается естественной лучевой структурой»
Логотип = конструктивизм + просеки парка
Логотип может трансформироваться и отражать различные виды активностей в парке
http://sh.agency/ru/works/sokolniki/
Развитие визуального образа парков
49
Элементы фирменного стиля Естественная и минималистичная палитра цветов. Использование экологичных материалов для носителей информации
Плакаты
SmartHeart и White Russian Studio Фирстиль парка сокольники. 2015.
Стаканы
SmartHeart и White Russian Studio Фирстиль парка сокольники. 2015.
Парк Сокольники
50
Сокольники. Наши дни Шрифт В фирменном стиле парка Сокольники используется шрифт Stolzl, который разработан в духе конструктивизма и применяется в заголовках и небольших текстовых наборах.
Шрифт Stolzl
SmartHeart и White Russian Studio Фирстиль парка Сокольники. 2015.
Еще одним важным элементом фирменного стиля являются пиктограммы, созданные на основе сетки логотипа.
Навигация
SmartHeart и White Russian Studio Фирстиль парка Сокольники. 2015.
Развитие визуального образа парков
51
Фирменный стиль на разных носителях
1.
2.
Основным материалом для печати является переработанная бумага, а способом - шелкотрафаретная печать.
1. Билеты
3.
SmartHeart и White Russian Studio Фирстиль парка Сокольники. 2015.
2. Наружная реклама
SmartHeart и White Russian Studio Фирстиль парка Сокольники. 2015.
3. Визитки на переработанной бумаге
SmartHeart и White Russian Studio Фирстиль парка Сокольники. 2015. Парк Сокольники
52
Вывод Современная айдентика парка Сокольники отражает элементы стиля, встречавшиеся в его оформлении с момента основания. Лучевая планировка парка, запечатленная в виде карты на главном входе (1931 г.) , и элементы конструктивизма, ярким примером использования которых может послужить афиша в честь праздника открытия станции метро Сокольники (1935г.), объединились и воплотились в современном логотипе и фирменном шрифте парка.
Немаловажную роль в концепции фирменного стиля играет природное начало парка и зонирование. Для каждой аллеи и вида активности придуман свой вариант развития логотипа.
http://sh.agency/ru/works/sokolniki/
Развитие визуального образа парков
53
1931
2015
Парк Сокольники
54
Парки Москвы
Название парка:
Основан
Сад Эрмитаж
1894
Сад основан купцом Щукиным, в чьи владения в 1894 году пришла земля, на которой нынче расположен сад. Сегодня сад является охраняемым памятником садово-паркового искусства. «За год всего скучный пустырь превратился в цветущий сад, были разбиты клумбы, дорожки, высажены деревья и кустарники, реконструировано здание театра, и 18 июня 1895 года «Эрмитаж» официально открылся.» При жизни Щукин, будучи театральным предпринимателем активно занимался открытием на территории сада театральных площадок. Сегодня на территории сада работает 3 театра: Эрмитаж, Новая опера и Сфера. Здесь ежегодно для посетителей работают 5 кафе, зимой 2 катка, летом - кинотеатр под открытым небом, а для детей бельчатник и детская площадка.
http://sh.agency/ru/works/sokolniki/
Развитие визуального образа парков
1895 г. Сад открыт для посетителей
Каретный ряд, Москва.
До 1894г располагался на ул. Божедомке (ул. Дурова)
Раздел будет включать в себя 2 ключевых периода:
1894г - 1990-е
С момента открытия сада до его реставрации к 850-летию Москвы
Наши дни
обзор последних разработок в айдентике парка, в частности, проект студии Артемия Лебедева
55
Сад Эрмитаж Театр 1894
Сад Эрмитаж
56
1894 - 1990 Визуальное оформление сада Эрмитаж было преимущественно воплощено в театральных афишах. В 1898 году в здании театра Эрмитаж состоялось открытие МХАТа.
Афиша к спектаклю «Царь Федор Иоанович» Театр Эрмитаж 1898
Развитие визуального образа парков
Афиша с исполнителями. «Нечистая сила» Москва, Московский драматический театр (Сад «Эрмитаж») 1916
57
Сезонный билет Сад Эрмитаж 1909
Приглашение на новогоднюю ёлку Сад Эрмитаж 1947
Приглашение на спектакль Сад Эрмитаж 1949
Сад Эрмитаж
58
1894 - 1990 Афиша Марсель Марсо Сад «Эрмитаж» 1961
Программа Марсель Марсо Сад «Эрмитаж» 1961
Афиша Марсель Марсо Сад «Эрмитаж» 1961
Развитие визуального образа парков
59
Афиши кино
Сад «Эрмитаж» 1963
Гуляние молодежи Сад «Эрмитаж» 1966
Сад Эрмитаж
60
Развитие визуального образа парков
61
Сад Эрмитаж
62
Наше время В 2013 году студия Артемия Лебедева создала фирменный стиль и логотип для сада Эрмитаж.
Основной логотип Сада Эрмитаж цветной Студия Артемия Лебедева 2013
Студия разработала еще 7 вариантов логотипов, все они имеют отношение к определенной услуге/особенности сада.
Развитие визуального образа парков
Основной логотип Сада Эрмитаж ч/б Студия Артемия Лебедева 2013
63
1.
2.
3. 1. Фирменный стиль на носителях
Студия Артемия Лебедева 2013
2. Система оформления афиш
Студия Артемия Лебедева 2013
3. Афиша сада Эрмитаж
Студия Артемия Лебедева 2013
Сад Эрмитаж
64
2013
Сегодня разработанный студией фирменный стиль активно используется как в среде сада, так и для оформления мероприятий.
Развитие визуального образа парков
65
Вывод Современная айдентика сада Эрмитаж отвечает особенностям сада и формирует его образ. В фирменном стиле пристуствуют яркие цвета, большое разнообразие вариантов логотипа для каждого вида времяпрепровождения в саду.
К сожалению, единой цепи развития визуального образа сада увидеть не удалось, нет каких-либо заимствований из оформления сада прошлого века. Можно сказать, что в 2013 году появился первый за всю историю сада единый стиль.
Сад Эрмитаж
66
Парки Европы Королевские ботанические сады Кью
67
Ботанический сад Нанта
68
Парки Европы
Название парка:
Королевские ботанические сады Кью
Исторический парковый ландшафт
XVIII—XX вв.
1759 г. Постановление «Об организации на территории Сокольнической Рощи базы культурного отдыха»
Royal Botanic Gardens, Kew
Крупный всемирно признанный научноисследовательский центр с одной из самых больших в мире коллекций живых растений. Сады включены в список наследия ЮНЕСКО. В садах Кью находится самая большая в мире коллекция живых растений. Более 30 000 растений растут в садах, а второй по величине гербарий в мире включает 7 миллионов растений. Библиотека содержит более 750 000 томов и более 175 000 рисунков растений. Сады Кью издают Index Kewensis — ботанический номенклатурный справочник, в котором регистрируются все опубликованные ботанические названия семенных растений рангом от рода и ниже. В садах Кью находятся четыре постройки первого уровня значимости и 35 построек второго уровня значимости всемирного наследия
Развитие визуального образа парков
Лондон, Великобритания.
Юго-запад, между Ричмондом и Кью
Раздел будет включать в себя 2 ключевых периода:
1840г - 1990-е
с момента, когда парк стал национальным ботаническим садом Великобритании до конца XX в
Наши дни
обзор последних разработок в айдентике парка, в частности, проект студии Pentagram
69
Королевские ботанические сады Кью
70
1840г - 1990-е На территории садов Кью находится рад достопримечательностей и архитектурных сооружений. Среди них, в рамках данного исследования, целезообразно выделить Пальмовый дом, который является «визитной карточкой» сада. Он появляется на картах сада 1840 года.
1. Карта
Ботанические сады Кью 1896
2. Карта
Пальмовый Дом 1845
3. Пальмовый дом изнутри 2016
Развитие визуального образа парков
71
Плакаты Для Садов Кью было создано множество плакатов, большинство из которых в винтажном стиле и напоминают ар-нуво. Основные темы плакатов: виды сада, плакаты станции метро Kew Gardens, и события сада, такие, как цветение колокольчиков.
Kew Gardens (Poster for London Transport) Edward Bawden 1936
Королевские ботанические сады Кью
72
1840г - 1990-е Bluebells; Kew Gardens
Edward McKnight 1920
Развитие визуального образа парков
73
Go To KEW Armfield 1915
Большинство представленных в этом разделе плакатов в настоящее время продается на аукционах за несколько тысяч долларов.
Bluebells! Fawkes 1920
Королевские ботанические сады Кью
74
1840г - 1990-е 1.
1. BLUEBELL TIME IN KEW GARDENS Margaret Calkin James 1895-1985
2. The Palm House - Kew Gardens Clive Gardiner 1926
3. Foxgloves
Dora M Batty 1924
4. ASTER TIME, KEW GARDENS Edward McKnight Kauffer 1890-1954
2.
Развитие визуального образа парков
3.
75 4.
Королевские ботанические сады Кью
76 1.
2.
4.
Развитие визуального образа парков
5.
77 3.
1. KEW GARDENS
John Rowland Barker 1911-1959
2. Kew Gardens by Tram A de Breainski. 1915
3. Kew Gardens Clive Gardiner 1927
6.
4. The Cactus House Frank Newbould 1922
5. Kew Gardens
Maurice A Miles 1934
6. The Queen’s beasts at Kew Gardens Anthony Rossiter 1974
Королевские ботанические сады Кью
78
1840г - 1990-е В 1990 году к 150 юбилею парка была выпущена серия почтовых марок. 150th Anniversary of Kew Gardens Paul Leith 1990
Развитие визуального образа парков
79
Иллюстрация Curtis’s Botanical Magazine ботанический журнал, выпускавшийся с 1787 года. Один из самых известных ботанических журналов. Журнал состоит из подробных иллюстраций растений с описаниями. Иллюстрации были созданы Уильямом Кертисом, ботаником Kew Gardens. Сегодня именно его иллюстрации являются «визитной карточкой» сада и используются в печати книг и оформлении полиграфической и сувенирной продукции Kew.
Curtis’s Botanical Magazine Sir William Jackson Hooker 1845
Королевские ботанические сады Кью
80
Развитие визуального образа парков
81
Королевские ботанические сады Кью
82
Наши дни В 2016 году студия Pentagram обновила логотип и создала айдентику ботанических садов Кью.
Логотип Kew Gardens
Развитие визуального образа парков
У Kew gardens также есть логотип, характеризующий сады как королевские
Логотип Kew Gardens Pentagram 2016
83
«Студия Пентаграм создала для садов новую айдентику, которая подчеркивает все его достоинства. Центром новой айдентики является логотип Kew. (...) Логотип находится в центре коммуникации Kew и всегда понятен, экспрессивен и используется с присущей прямотой. Это можно заметить на рекламных плакатах, на которых логотип величественно разместился посреди детализированных изображений растений, отражая смелость бренда и его переплетение с природой. В айдентике используется два шрифта: разработанная с учетом предпочтений заказчика версия шрифта Baskerville, созданного в 1757 году, за 2 года до основания садов Кью, выражающая историю и наследие организации, и шрифт Franklin Gothic, в оригинальной версии.»
Рекламные плакаты Kew Gardens
Дизайн: Pentagram, Фото: Carol Sharpe 2016
Королевские ботанические сады Кью
84
Плакаты
Развитие визуального образа парков
85
В плакатах также используются кардинально измененные ботанические иллюстрации из архивов Кью.
Королевские ботанические сады Кью
86
Развитие визуального образа парков
87
Носители фирменного стиля
Королевские ботанические сады Кью
88
Книги и сувенирная продукция
The Kew Book of Botanical Illustration Christabel King
The Kew Gardens Exotic Plants Colouring Book
Arcturus Publishing in association with RBG Kew, 2015
Разворот книги Botanicum (limited edition)
Curated by Katie Scott and text by Kathy Willis 2016
Развитие визуального образа парков
89
Обложка книги Botanicum (limited edition) Curated by Katie Scott and text by Kathy Willis 2016
Королевские ботанические сады Кью
90
Книги и сувенирная продукция Дизайн сувенирной продукции Kew gardens преимущественно строится на знаменитых ботанических иллюстрациях.
Развитие визуального образа парков
91
На сегодняшний день у Kew Gardens есть целый магазин, в котором можно приобрести множество вещей: от товаров для дома и сада до шоколада и посуды. Вся продукция выдержана в ботаническом стиле.
Королевские ботанические сады Кью
92
The Orangery Restaurant, Royal Botanical Gardens, Kew
Развитие визуального образа парков
93
Вывод Фирменный стиль ботанических садов Kew начал формироваться с самого их создания. В современном стиле Kew gardens присутствуют как ботанические иллюстрации конца XVIII - начала XIX века, так и основные достопримечательности парка, такие как пальмовый дом.
Айдентика отражает историю и наследие организации через шрифт и ботанические иллюстрации.
Kew Gardens - яркий пример того, как ботаничекий сад может стать сильным узнаваемым брендом.
Сегодня, некоторые товары бренда можно найти и на прилавках таких известных в Москве магазинов, как Мосхозторг и Stockmann
Королевские ботанические сады Кью
94
Парки Европы
Название парка:
Ботанический сад Нанта
Исторический парковый ландшафт
1806
1829 г.
Jardin des plants de Nantes
Один из четырех знаменитейших ботанических садов Франции, с огромным количеством охраняемых видов растейний.
«Первый ботанический сад в Нанте был заложен в XVII веке благодаря Людовику XV, который отдал приказ о том, чтобы все моряки, приходившие на кораблях в Нант, привозили из своих плаваний семена экзотических растений. Нынешний парк – прямой потомок исторического сада. Здесь до сих пор растут деревья-долгожители вроде 200-летней магнолии, 150-летней секвойи и 140-летнего платана. В оранжереях круглый год цветут камелии шестисот сортов, орхидеи африканских низменностей и азиатских гор. А в центральном павильоне благоухают цитрусовые, и произрастает одна из самых многочисленных коллекций кактусов во Франции»
https://travel.rambler.ru/guide/84704-Jardin-des-Plants-de-Nantes/
Развитие визуального образа парков
Нант, Франция.
Rue Stanislas Baudry
Раздел будет включать в себя 2 ключевых периода:
1829г - 1990-е
с момента открытия парка для посетителей до конца XX в
Наши дни
обзор последних разработок в айдентике сада
95
Ботанический сад Нанта
96
2013 В 2013 году студия Vianney arsune bureau, основанная французским графическим дизайнером, создала фирменный стиль для Ботанического сада Нанта.
Развитие визуального образа парков
97
Ботанический сад Нанта
98
2013
Развитие визуального образа парков
99
Стиль основывается на ботанических иллюстрациях Геккеля Эрнста, измененные и выполненные в более ярких оттенках.
Ботанический сад Нанта
100
Парки Амерки Нью-Йоркский ботанический сад
101
Парк High Line
102
Парки Америки
Название парка:
Нью-Йоркский ботанический сад
Исторический парковый ландшафт
XVIII—XX вв.
1891 г. Сад был создан в северной части Бронкского парка
The New York Botanical Garden
Крупнейший ботанический сад Нью Йорка площадью 101 га, из которых 20 га реликтовый хвойно-лиственный лес.
«Вдохновленные увиденным в 1889 г. в Лондоне ботаническим садом Кью-Гарденз, ботаники доктор Натаниэл Лорд и его жена Элизабет Бриттон вернулись в Нью-Йорк с намерением создать нечто подобное. Всего через два года основа будущего сада была заложена в глубокой долине реки Бронкс и на прилегающих 16 га девственного леса.»1
Нью-Йорк, США.
Бронкс
Раздел будет включать в себя 2 ключевых периода:
1891г - 1990-е
с момента основания ботанического сада до конца XX в
Наши дни
обзор последних разработок в айдентике парка, в частности, проект студии Pentagram
1
http://www.gardener.ru/gap/garden_guide/page293.php?id=1420
Развитие визуального образа парков
103
The New York Botanical garden entrance Postcard 1900
Нью-Йоркский ботанический сад
104
1891 - 1990
Развитие визуального образа парков
105
Вид на сад с самолета Нью-Йоркский ботанический сад 1945
Фасад здания библиотеки Нью-Йоркский ботанический сад 1898
Оранжерея Нью-Йоркский ботанический сад 2018
Нью-Йоркский ботанический сад
106
Наше время В 2016 году студия Pentagram создала айдентику для Нью-Йоркского ботанического сада к его 125 годовщине. 1.
1. Основной логотип NYBG Pentagram 2016
2. Полный и сокращенный логотипы сада Pentagram 2016
3. Концепция стиля Pentagram 2016
2.
4. Фирменный стиль на стандартных носителях Pentagram 2016
5. Буклеты NYBG Pentagram 2016
Развитие визуального образа парков
107
3.
4.
5.
Нью-Йоркский ботанический сад
108
Наше время 1.
2.
Развитие визуального образа парков
109
3.
1. Фирменный стиль дополненный фотографиями Pentagram
3. Плакаты Pentagram 2016
2016
2. Приглашения на годовщину Pentagram 2016
Нью-Йоркский ботанический сад
110
Наше время Conservatory Bal invitation Pentagram 2016
Winter Wonderland Ball Pentagram 2016
Развитие визуального образа парков
111
Вывод Фирменный стиль Нью-Йоркского ботанического сада отражает его историческое наследие через использование в основном логотипе оранжереи и шрифта Garamond 3, который согласно утверждениям студии Pentagram, является воплощением образа сада.
Айдентика отражает историю и наследие организации через шрифт и изображение оранжереи.
Стиль дополняется высококачественными фотографиями видов сада и природы, а также акцидентной версией шрифта Garamond 3 для оформления мероприятий.
Нью-Йоркский ботанический сад
112
Парки Америки
Название парка:
High Line Park C середины XIX в. территория была отведена под железную дорогу, просуществовавшую до 1960-х гг. Первая часть парка High line была открыта здесь в 2009 году В 1930 году железная дорога была поднята на эстакаду. После закрытия железной дороги на эстакаде долгое время был заросший растениями пустырь. К 2000-м годам здания сильно возвышались над этим местом и жители жаловались на это «ужасное зрелище»
Исторически место существовало с
XIX в.
2009 Сад был создан в северной части Бронкского парка
Нью-Йорк, США.
Manhattan
Раздел будет включать в себя 2 ключевых периода:
1800-e - 1990-е
территория до появления парка
2009- н.в.
Становление парка
1
http://www.gardener.ru/gap/garden_guide/page293.php?id=1420
Развитие визуального образа парков
113
The New York Botanical garden entrance Postcard 1900
Парк High Line
114
Парки Америки 10th Ave «Death Avenue» New York, Manhattan 1910
10th Ave New York, Manhattan 1924
West Side Elevated Line New York, Manhattan 1933
Развитие визуального образа парков
115
Парк High Line
116
Парки Америки
West Side Elevated Line Tunnel New York, Manhattan 1934
Развитие визуального образа парков
117
High line New York, Manhattan 2003
Парк High Line
118
Парки Америки
Развитие визуального образа парков
119
Парк High Line
120
Парки Америки
Студия Pentagram создала для парка High Line простую и очень узнаваемую айдентику. Логотип выглядит как буква Н, перечеркнутая двумя полосами - шпалами.
Логотип парка High Line Pentagram 2009
Фирменный стиль парка High Line Pentagram 2009
Развитие визуального образа парков
121
Парк High Line
122
Парки Америки
Развитие визуального образа парков
123
План проекта парка High Line Pentagram
Кампания парка High Line Pentagram
Буклет проекта High Line Pentagram
2009
2009
2009
Парк High Line
124
Парки Америки
Развитие визуального образа парков
125
План проекта парка High Line - раздел искусство Pentagram 2009
Парк High Line
126
Парки Америки
План проекта парка High Line общественные программы Pentagram 2009
Развитие визуального образа парков
Буклеты High Line Pentagram 2009
127
Парк High Line
128
Парки Америки Навигация и логотип на входе в парк Pentagram 2009
Развитие визуального образа парков
129
Вывод Фирменный стиль парка High Line является ярким примером воплощения особенностей парка в дизайне. Простой логотип, дополненный акцидентным шрифтом и высококачественными фотографиями превращается в прекрасную современную айдентику. В верстке буклетов прослеживается контраст крупного жирного шрифта и тонкого минималистичного наборного текста.
Парк High Line
130
Заключение
Исходя из заявленной цели визуального исследования «Выявление ключевых элементов и приемов, составляющих визуальный образ парков, а также оснований для их применения» по итогам проведенной работы можно сделать следующий вывод: Визуальные образы парков строятся на их специфических и исторических особенностях. Визуальный образ ботанических садов строится на ботанической иллюстрации (Kew Gardens, Ботанический сад Нанта), либо на шрифте и высококачественной фотографии видов и растений парка (Kew Gardens, Нью-Йоркский ботанический сад)
Развитие визуального образа парков
Визуальный образ парков отвечает их специфике. Так, в логотипе Парка Горького можно увидеть птицу, логотип Парка Сокольники – солнце с лучами, повторяющими планировку парка, на главном логотипе Сада Эрмитаж цветы напоминают стиль эпохи модерн – периода возникновения сада, а логотип High Line изображен в виде фрагмента железной дороги, на территории которой расположился парк. Далее логотип может либо трансформироваться, либо дополняться другими элементами стиля.
131
Заключение
132
Список источников Парк Горького http://oralhistory.ru/talks/orh-781-782 О создании Парка Горького, его оздоровительных и агитационных функциях и знаменитых посетителях http://www.togdazine.ru/tag/168 Парк Горького http://famous.totalarch.com/lisitzky Лисицкий Эль|Знаменитые архитекторы и дизайнеры https://park-gorkogo.com/events/757 Музей Парка Горького https://park-gorkogo.com/about/history История Парка Горького
стр. http://olden.rsl.ru/ru/s7/s381/2016/winterjoy/ Российская государственная библиотека. Выставка «Зима веселью не помеха»!
8-33
https://www.liveinternet.ru/community/lj_humus/ post440011508/ 1930-1990. ЦПКИО ИМ. ГОРЬКОГО ЗА 60 ЛЕТ http://рм.рф/publications/205513/ Информационный портал фонда «Русский мир». Восемь минут вокруг парка https://bitbazar.ru/lot/868462 Программка Праздник огней ЦПКО им Горького 1964 г
http://www.togdazine.ru/article/1162 Книжка-картинка «Парк культуры и отдыха» https://www.rsl.ru/ru/events/afisha/vistavki/ xorosho-zhivyotsya-letom Российская государственная библиотека. Выставка: «Хорошо живётся летом!»
Парк Сокольники http://park.sokolniki.com/about/history История парка https://www.culture.ru/materials/56572/ nastroenie-noyabrya-unylaya-pora Культура.рф ПУБЛИКАЦИИ РАЗДЕЛА МУЗЕИ Настроение ноября. «Унылая пора…» https://pastvu.com/p/471724 Сокольники – Фотографии прошлого
Сад Эрмитаж https://pastvu.com/p/26754 Сад Эрмитаж – Фотографии прошлого https://www.artlebedev.ru/ermitazh/ Логотип и фирменный стиль сада Эрмитаж
Развитие визуального образа парков
стр.
http://www.togdazine.ru/article/485 Афиша праздника в честь пуска станции метро «Сокольники», 1935 год
34-51
http://strana.ru/journal/25022423 Елка в сокольниках http://sh.agency//works/sokolniki/ Sokolniki Park
стр.
52-63
133
Ботанические сады Кью https://coversoftheworld.myshopify.com/products/ g-b-1990-kew-gardens-set-on-cotswold-first-daycover-kew-richmond G.B. 1990 Kew Gardens set on Cotswold First Day Cover, Kew Richmond
https://www.ltmuseumshop.co.uk/posters/printto-order/foxgloves-kew-gardens#selection=pto_ finish:Matt__970;pto_frame:Black__965;pto_ size:Small__961;pto_mount:With%20Mount__973 Foxgloves; Kew Gardens, by Dora M Batty, 1924
https://www.moma.org/collection/works/6506 GO TO KEW
http://shop.kew.org/botanicum-limited-edition Сувенирная продукция и книги Кew gardens
http://theluxuryhub.com/art-for-all-britishposters-for-transport/ Art For All: British Posters For Transport https://www.christies.com/lotfinder/Lot/margaretcalkin-james-1895-1985-bluebell-time-5574416details.aspx BLUEBELL TIME IN KEW GARDENS
стр.
64-89
http://assembledigital.co.uk/case_study/colicci_ the-royal-parks/ Royal parks London https://www.kew.org Kew Gardens Official website
https://www.ltmuseumshop.co.uk/posters/ print-to-order/the-palm-house-kewgardens#selection=pto_finish:Matt__970;pto_ frame:Black__965;pto_size:Small__961;pto_ mount:With%20Mount__973 The Palm House - Kew Gardens
Ботанический сад Нанта http://vianneybureau.com/le-jardin-des-plantes-2/ Vianney arsène bureau. Le Jardin des plantes. Visual identity.
Нью-Йоркский ботанический сад https://www.inexhibit.com/mymuseum/new-yorkbotanical-garden/ New York Botanical Garden https://www.pentagram.com/work/new-yorkbotanical-garden New York Botanical Garden. Brand Identity
стр.
90 -95 стр.
96 -105
Список источников
134
Список источников High Line Park https://www.thehighline.org/history/ High Line. History https://www.pentagram.com/work/the-high-line/story The High Line Brand Identity, Environmental Graphics
Развитие визуального образа парков
стр.
106 -123
135
Список источников