TEORIA DEL DISENO
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TEORIA DEL DISENO CONTENIDO DETALLADO 1.la forma y geometría del objeto •Atributos Perceptuales •La forma puede tener varias funciones •La función sigue a la forma 2.la función del objeto •Principios de Funcionamiento •Una función puede tener varias formas •La forma sigue a la función 3.la relación forma-función •La forma no sólo sigue las funciones prácticas •Necesidades de uso que determinan la forma y función •Necesidades del entorno de uso que determinan la forma y función. 4.conceptos de comportamiento. Forma-uso. •Las relaciones del comportamiento de uso •El uso y las formas resultantes •Cualidades formales para un adecuado uso del objeto. 5.conceptos de operatividad. forma-función •Las relaciones de operatividad del objeto •La función y las formas resultantes. •Cualidades formales para una adecuada función del objeto 6.conceptos de materialización. forma-construcción •Las relaciones de construcción del objeto •El proceso de construcción y las formas resultantes •Cualidades formales del material para una adecuada construcción del objeto. 7.El uso y percepción del objeto •Las categorías de productos por su escala y movilidad •Los objetos de uso individual y de uso colectivo •Las formas de uso activo y pasivo 8.El uso y percepción del usuario •Las categorías de usuario •La capacidad de uso •Las condiciones de uso •La relación hombre-objeto-espacio
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TEORIA DEL DISENO
SISTEMA DE EVALUACION El sistema de evaluación aplicado es el estipulado en el manual de convivencia de la UDI, el cual se aplica de la siguiente forma: •Tres parciales, cada uno con valor del 20%. •Una nota definitiva, resultado del promedio de cuatro quices como mínimo. •Una nota definitiva, resultado del promedio de dos trabajos. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA •Munari, Bruno COMO NACEN LOS OBJETOS, Ed. GG. •W. Wong FUNDAMENTOS DEL DISEÑO BI Y TRIDIMENSIONAL, Ed. G.GILL •Fornari, Tulio LAS FUNCIONES DE LA FORMA , Ed. UAM, AZC. •MALDONADO Tomas. “El Diseño Industrial Reconsiderado”. Gustavo Gili col Punto y Línea Barcelona 1981. •RICARD André, “Diseño ¿ Por qué ?” Gustavo Gili Barcelona 1982. •BONSIEPE Gui “El Diseño de la Periferia”. Gustavo Gili Barcelona 1985 •BONSIEPE Gui. “Las 7 Columnas Del Diseño”. UAM Azcapotzalco México 1997. •SELLE G Ideología y Utopía del Diseño Contribución a la Teoría del Diseño Industrial. Gustavo Gili Col •PAPANEK Victor Diseñar para el Mundo Real. H Blume Madrid 1977. •FROMM Erich, Marcuse, Herbert, Gorz, André “La Sociedad Industrial Contemporánea”. Siglo XXI Col El •Mundo Del Hombre 9ª Edición México 1975. •Bonsiepe, Gui Teoría y práctica del diseño industrial, Gustavo Gili
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TEORIA DEL DISENO QUE ES EL DISEÑO ?
tecnología uso
función
distribución
materiales
HOMBRE
color
producción
forma
Otros…. investigación
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TEORIA DEL DISENO QUE ES EL DISEÑO ? Tomás Maldonado señalaba que “el diseño industrial es una actividad proyectual que consiste en determinar las prioridades formales de los objetos producidos industrialmente”. La forma tiene por misión, no sólo alcanzar un alto nivel estético, sino hacer evidentes determinadas significaciones y resolver problemas de carácter práctico relativos a la fabricación y el uso.
Diseño es un proceso de adecuación formal, a veces no consciente, de los objetos. Mariano Maddio, diseñar es proyectar nuevas ideas desde nuestra propia mirada, en donde el diseño al igual que toda obra de arte es captada primeramente por nuestra vista y reflejada en nosotros mismos. Diseño es más que sólo dibujar y proyectar.
Gui Bonsiepe define al diseño como: "Hacer disponible un objeto para una acción eficaz.“
Desde esta perspectiva, diseño puede conceptualizarse como un campo de conocimiento multidisciplinario, que implica su aplicación en distintas profesiones, se sirve de la estética, el estudio del color, los materiales , la tecnología y las técnicas de representación para proyectar un objeto de uso cotidiano con el fin de dar soluciones al ser humano.
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TEORIA DEL DISENO ELEMENTOS DE DISENO
ELEMENTOS CONCEPTUALES
ELEMENTOS VISUALES
ELEMENTOS DE RELACION
ELEMENTOS PRACTICOS
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TEORIA DEL DISENO PUNTO
.
LINEA
…………
ELEMENTOS CONCEPTUALES
PLANO
VOLUMEN
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TEORIA DEL DISENO FORMA ELEMENTOS VISUALES MEDIDA
COLOR
TEXTURA
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TEORIA DEL DISENO DIRECCION ELEMENTOS DE RELACION POSICION
ESPACIO
GRAVEDAD
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TEORIA DEL DISENO
REPRESENTACIÓN
CUANDO UNA FORMA POR EJEMPLO, HA SIDO DERIVADA DE LA NATURALEZA
ELEMENTOS PRACTICOS
SIGNIFICADO
FUNCION
CUANDO EL DISENO TRANSPORTA UN MENSAJE
CUANDO EL DISENO PUEDE SERVIR A UN DETERMINADO PROPOSITO
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TEORIA DEL DISENO
ORIGEN Es la configuración exterior de las cosas, es decir la apariencia y estructura que percibimos a través de los sentidos. Dentro de las características visuales del entorno (forma, tamaño, color, textura, etc.), la forma ocupa un lugar privilegiado, ya que nos permite reconocer los objetos y seres del entorno, y distinguir unos de otros.
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TEORIA DEL DISENO LA FORMA Y GEOMETRÍA DEL OBJETO.
¿Qué es forma? Es la configuración exterior de las cosas, es decir la apariencia y estructura que percibimos a través de los sentidos. Dentro de las características visuales del entorno (forma, tamaño, color, textura, etc.), la forma ocupa un lugar privilegiado, ya que nos permite reconocer los objetos y seres del entorno, y distinguir unos de otros.
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TEORIA DEL DISENO Para entra a establecer cualquier tipo de ampliación sobre el tema de la materia debemos establecer muy bien cuales son los componentes de un objeto y conocer muy bien el origen de las formas y el origen de los objetos. Natural Desde el inicio de la humanidad hemos recurrido a la naturaleza como punto de partida para interpretar el contexto en que vivimos. A partir de la imitación de las formas y las características materiales formales funcionales y estéticas el hombre dio origen a la creación de objetos y productos para comunicarse entre culturas de manera que de pudieran tener experiencia e intercambios para resolver necesidades del ser humano. El ser humano con la necesidad de establecer procesos de comunicación perfecciono el uso y función de sus extremidades para movilizarse, crear etc.etc Gaudi,Calatrava son exponentes de la imitación de las formas de la naturaleza.
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TEORIA DEL DISENO En muchas ocasiones la observaci贸n de la naturaleza aport贸 pautas para comprender c贸mo se satisface mejor una funci贸n: sostener, agarrar, proteger, soportar, resistir, comunicar.
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TEORIA DEL DISENO PRE HISTORIA
Cuevas de Altamira Utensilios de caza Primeras formas de Comunicaci贸n grafica Ornamentos Utensilios D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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TEORIA DEL DISENO REVOLUCION INDUSTRIAL
La minería La siderurgia Medios de Comunicación Dinamita Canal de Suez El aumento de la población Mundial Crecimiento de grandes ciudades La catastrófica situación de los trabajadores La burguesía industrial Comienzos del movimiento obrero D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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TEORIA DEL DISENO ESTILO VICTORIANO La cúspide de la Revolución Industrial
Charles Dickens Las hermanas Brontë (Emily, Charlotte y Anne) Lewis Carroll Herbert George Wells Hilda Doolittle Oscar Wilde Arthur Conan Doyle Bram Stoker Robert Louis Stevenson, entre otros. D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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TEORIA DEL DISENO ARTS AND CRAFTS WILLIAM MORRIS , CHARLES RENNIE MACKINTOSH
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TEORIA DEL DISENO ART NOUVEAU
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TEORIA DEL DISENO ART NOUVEAU (Modernismo ) Louis Comfort Tiffany (diseñador) Émile Gallé (ceramista y vidriero) Antonin Daum (vidriero) Luis Masriera (joyero -fundición Masriera y Campins-)11 Alliance provinciale des industries d'art (École de Nancy) Carlo Bugatti, mobiliario12 Louis Majorelle, mobiliario Gustave Serrurier-Bovy, mobiliario13 Jacques Gruber, decorador y pintor de vidrieras.14 Charles R. Ashbee Jules Brunfaut, arquitecto y decorador15 Auguste Delaherche, ceramista16 Georges de Feure, pintor, cartelista y decorador17 Hermann Obrist, escultor y diseñador. Fundó una escuela de diseño en Múnich "latigazo" o "curva de latigazo" -Cyclamen es un género de plantas).18 Philippe Wolfers, esclultor y orfebre Antonio Gaudí, Josep Maria Jujol y Lluís Bru desarrollaron la técnica del trencadís.
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TEORIA DEL DISENO El modernismo se extendió de manera muy profusa en las artes gráficas, tanto en la ilustración de libros y revistas (incluyendo la encuadernación, las cubiertas y los ex-libris) como en el cartelismo (carteles, pósters o affiches publicitarios) y todo tipo de soportes: postales, paneles decorativos, papel pintado, estampados textiles, etc.; así como en el diseño de tipos de imprenta.
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TEORIA DEL DISENO ART DECO Las influencias provienen del Constructivismo, Cubismo, Futurismo, del propio Art Nouveau del que evoluciona, y tambiĂŠn del estilo racionalista de la escuela Bauhaus.
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TEORIA DEL DISENO ART DECO
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TEORIA DEL DISENO BAUHAUS La Staatliche Bauhaus (Casa de la Construcción Estatal) o simplemente la Bauhaus, fue la escuela de diseño, arte y arquitectura fundada en 1919 por Walter Gropius en Weimar (Alemania) y cerrada por las autoridades prusianas (en manos del partido nazi) en el año 1933.
"La Escuela Bauhaus" se asentó en tres ciudades: 1919 – 1925: Weimar 1925 – 1932: Dessau 1932 – 1934: Berlín
Uno de los principios establecidos por la Bauhaus desde su fundación. "La forma sigue a la función"
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TEORIA DEL DISENO AERODINAMISMO STYLING Con el advenimiento del nazismo desaparece La Bauhaus, trasladándose muchos de sus componentes a otros países como Estados Unidos, y exportando a la vez sus ideas sobre el diseño industrial. En este momento aparecen en Estados Unidos dos corrientes totalmente contrapuestas: - una influida por La Bauhaus, de corte racionalista - y otra que propugna que el diseño del producto debe ser estético, olvidándose de la funcionalidad
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TEORIA DEL DISENO POST GUERRA
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TEORIA DEL DISENO POST GUERRA
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TEORIA DEL DISENO
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TEORIA DEL DISENO POP ART
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TEORIA DEL DISENO POP ART
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TEORIA DEL DISENO RADICAL STYLE Fundada en 1977 por seis arquitectos, Ada Alberti, Darío Ferrari, Corno Patrizio, Maurizio Maggi, Marco Piva, y Francesco Paolo Piva. [En el año 1980 tomó parte en el concurso celebrado en el Triennale di Milano, titulado "L'Interno dopo la forma dell'utile" (el espacio interior después de la UTILIDAD de la forma).
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TEORIA DEL DISENO MEMPHIS STYLE
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TEORIA DEL DISENO HITECH / MATT BLACK POST MODERNISMO
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TEORIA DEL DISENO 1. LA FORMA Y GEOMETRÍA DEL OBJETO 1.1. ATRIBUTOS PERCEPTUALES 1.2.LA FORMA PUEDE TENER VARIAS FUNCIONES 1.3. LA FUNCIÓN SIGUE A LA FORMA FORMA Y MATERIA Actualmente la palabra diseño goza de prestigio en nuestra sociedad principalmente por la difusión de profesiones como el diseño de modas a través de los medios masivos de comunicación. Sin embargo, este término se ha convertido en una especie de comodín que se ajusta en toda conversación y que en ocasiones reemplaza algunos verbos como planificar y programar. Para hacer claridad sobre este concepto, a continuación veremos la relación existente entre diseño y términos relacionados como lo son la forma, la función, y la materia. Se abordará también lo relacionado con el significado de la palabra diseño y el quehacer del diseñador. Para hablar acerca de lo que significa forma y materia es necesario remitirnos a lo que se pensaba entorno a estos temas en la cuna de la civilización occidental, refiriéndome a la cultura griega. En la obra La República , Platón ( 427-347) expone un planteamiento que se convierte en la base de la filosofía platónica y que se conoce como la Teoría de las Ideas. Platón plantea que la realidad se divide en dos mundos: el inteligible o de las ideas y el tangible o mundo de la materia. Esta teoría defiende la existencia de lo absoluto (las formas) frente a lo cambiante, mortal y efímero que es la materia.
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TEORIA DEL DISENO
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La materia y la forma son dos conceptos que se conciben como opuestos.
•
Materia es la traducción latina de la palabra griega hylé , que originalmente significaba madera, pero este término no hacía referencia a la madera en general sino a la madera que el carpintero guardaba en su taller, es decir el material que luego se iba a transformar asignándole una forma, de ahí el opuesto. La forma ( gr. Morphé) se le asigna a una materia que no posee forma, algo que es amorfo (sin forma).
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Con la aclaración de la oposición original de los conceptos forma y materia, es claro diferenciar entre lo que podríamos llamar natural y artificial. Lo natural, se puede definir como todo lo que no ha sido transformado por el ser humano y lo artificial por lo que si lo ha sido. D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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TEORIA DEL DISENO 1.1. ATRIBUTOS PERCEPTUALES LENGUAJE VISUAL •
LA FORMA La forma es un elemento de arte. En su forma más básica, una forma es una figura geométrica tridimensional (es decir: esfera, cubo, cilindro, cono, etc.), en oposición a una forma, que es de dos dimensiones, o plana. En un sentido más amplio, la forma, en el arte, se entenderá la totalidad de los elementos visibles de una pieza y la manera de esos elementos están unidos. En este contexto, la forma que nos permite como espectadores para captar mentalmente el trabajo y lo entiendo. Por último, la forma se refiere a los elementos visibles de una pieza, independientemente de su significado. Por ejemplo, al ver la Mona Lisa de Leonardo, los elementos formales de la misma son: Color, dimensiones, líneas, masa, forma, etc, mientras que los sentimientos de misterio e intriga de la pieza evoca son productos informales de la imaginación del espectador. "La escultura no es el corte de la mera forma de nada en piedra, es el corte de los efectos de la misma." John Ruskin
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TEORIA DEL DISENO
COLOR •
El color es otro de los elementos esenciales de la configuración visual de una imagen, y por lo tanto un elemento imprescindible en la comunicación visual. El color suele organizarse cromáticamente en un círculo, en la que se suelen diferencian los colores primarios de los secundarios y terciarios en la gama cromática. También se suelen diferenciar los colores luz de los colores pigmento. Dentro de la gama cromática suelen distinguirse igualmente los colores de gama fría (azules, violetas, verdes) de los cálidos (amarillos, naranjas , rojos).
•
Los atributos perceptuales del color son la luminosidad, el tono y la saturación. Desde el punto de vista físico, el color es una propiedad que va relacionada a la iluminación y está directamente relacionada con la forma. A nivel funcional, psíquico, el color tiene un papel fundamental en la comunicación, ya que conecta de un modo muy directo con el campo emocional del individuo
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TEORIA DEL DISENO TEXTURA. La textura hace referencia normalmente a los rasgos visuales representados en la superficie de un objeto que da carácter e identidad al mismo en la representación. Suelen ser pequeños rasgos visuales que definen la relación de “veracidad” entre el objeto real y el objeto representado. Así la textura de una imagen o un fragmento de imagen, suele dar identidad diferenciando al objeto representado. Las texturas suelen integrarse en el conjunto de la imagen, aportando una sensación ambiental y pasando muchas veces desapercibidas en la imagen o en los objetos representados. Existen dos categorías de textura: -Textura visual: cuando la percepción de la misma es de carácter visual. -Textura táctil: cuando interviene el tacto y la vista. La textura se puede describir como la cualidad de una superficie que posee elementos texturantes. -De estos elementos texturantes se puede definir: tamaño, separación y dirección. Compositivamente la textura, como elemento plástico, posee un peso visual muy importante.
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ILUMINACIÓN •
La iluminación es un aspecto más de la configuración de las imágenes, ya que de ella depende que sean percibidas las formas, los colores, y el resto de los elementos visuales en el plano de la representación.
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La luz existe implícitamente en la representación, pero también es sugerida a través de la relación de contraste , de sombras proyectadas y demás recursos visuales que sean representados.
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TEORIA DEL DISENO FORMAS Y ELEMENTOS VISUALES BÁSICOS Las tres formas básicas están asociados a los colores primarios según el pintor Kandinsky. A lo largo de la historia de la producción visual, se han establecido diversas teorías en la búsqueda de una gramática visual esencial que intenta recoger cómo interactúan los diversos elementos que intervienen en las imágenes. Algunas de éstas teorías, aceptan que existe una serie de formas básicas, como son el cuadrado, el triángulo y el círculo – de las cuales es posible derivar formas y estructuras visuales más complejas. Independientemente a las formas básicas, existen un conjunto de entidades gráficas que podríamos considerar esenciales, muy relacionadas con el dibujo científico o sistema diédrico como son el punto, la línea y el plano. •El punto es considerado la unidad mínima de expresión visual por algunos teóricos de la imagen. •La línea es un elemento esencial y básico en la representación visual. Suele usarse para delimitar espacios básicos o definir elementos en la representación. La línea es un recurso esencial en dibujo y básicamente delimita el espacio. •El plano hace referencia a una superficie delimitada visualmente. El plano es el elemento visual básico de representación del volumen. A través del plano se configura el espacio tridimensional. D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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TEORIA DEL DISENO DIEDRO Un ángulo diedro es cada una de las dos partes del espacio delimitadas por dos semiplanos que parten de una arista común. Es un concepto geométrico ideal, y sólo es posible representarlo parcialmente, como dos paralelogramos con un lado común, que simbolizan dos semiplanos. El valor de un ángulo diedro es el de menor amplitud posible que conforman dos semirectas pertenecientes a cada semiplano; se obtiene tomando un plano auxiliar perpendicular a la recta común, siendo la apertura de las semirrectas intersección, la medida del ángulo diedro. En Geometría descriptiva se utilizan como planos de referencia los que forman un ángulo diedro de 90°.
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TEORIA DEL DISENO
GESTALT •
La psicología de la Gestalt es una corriente de la psicología moderna, surgida en Alemania a principios del siglo XX, y cuyos exponentes más reconocidos han sido los teóricos Max Wertheimer, Wolfgang Köhler, Kurt Koffka y Kurt Lewin.
•
El término Gestalt proviene del alemán y fue introducido por primera vez por Christian von Ehrenfels. No tiene una traducción única, aunque se lo entiende generalmente como "forma". Sin embargo, también podría traducirse como "figura", "configuración", "estructura" o "creación".
•
La mente configura, a través de ciertas leyes, los elementos que llegan a ella a través de los canales sensoriales (percepción) o de la memoria (pensamiento, inteligencia y resolución de problemas). En nuestra experiencia del medio ambiente, esta configuración tiene un carácter primario por sobre los elementos que la conforman, y la suma de estos últimos por sí solos no podría llevarnos, por tanto, a la comprensión del funcionamiento mental. Este planteamiento se ilustra con el axioma: El Todo Es Más Que La Suma De Sus Partes, con el cual se ha identificado con mayor frecuencia a esta escuela psicológica.
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TEORIA DEL DISENO
PERCEPCIÓN VISUAL Y GESTALT •
La psicología de la Gestalt es una teoría de la percepción surgida en Alemania a principios del siglo XX que alude a los modos de percepción de la forma de aquello que vemos. Nuestro cerebro decodifica la información que recibimos a través de diversas asociaciones que se producen en el momento de la percepción.
LEYES LEY DE RELACIÓN FIGURA-FONDO: •
El ojo reconoce una figura sobre un fondo, sin embargo figura y fondo pueden funcionar como fondo y figura respectivamente. En este caso se habla de una relación reversible o ambigua. Un ejemplo claro de un autor que haya realizado imágenes con estas características es Escher.
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LEY DE RELACIÓN FIGURA-FONDO •
Relación figura-fondo bien definida: La imagen puede destacarse claramente del fondo.
•
Relación figura - fondo indefinida: También conocido como "mímesis". En este caso se produce una confusión que no permite diferenciar claramente la figura del fondo.
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TEORIA DEL DISENO
LEY DEL CIERRE • Nuestra mente añade los elementos faltantes para completar una figura. LEY DE LA SEMEJANZA •
Nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad. De este modo, dos elementos de forma similar rodeados de elementos cuyas formas difieren a éstos, serán asociados. La semejanza puede darse a través de las variantes de la forma, el tamaño, el color, la textura, el tono de los elementos y la dirección de las formas.
LEY DE LA PROXIMIDAD •
El agrupamiento parcial o secuencial de elementos por nuestra mente.
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TEORIA DEL DISENO
LEY DE SIMETRÍA • Las imágenes simétricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia. Aún sabiendo que la mitad de nuestro cuerpo no es exactamente igual a la otra mitad, al dividirlo, percibiremos dos partes simétricas ya que responden a un mismo patrón de formas.
LEY DE CONTINUIDAD • La mente continúa un patrón, aun después de que el mismo desaparezca.
LEY DE SIMPLICIDAD • Cuando miramos una figura la percibimos de la manera mas simple posible.
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TEORIA DEL DISENO LEY DE PREGNANCIA •
•
•
Cuando una figura es pregnante, por su forma, tamaño, color - valor, direccionalidad, movimiento, textura, nos referimos al grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano. Aquello que capte nuestra atención en primer orden, tendrá mayor pregnancia que el resto de las formas de la composición. Supongamos que, en el caso de la pregnancia por tamaño, colocamos 5 objetos sobre la mesa, cuatro de ellos pequeños y uno de ellos enorme en comparación a éstos. Cuando nuestra vista se dirija a estos, hemos de ver en primer instancia al más pregnante, en este caso, el único de gran tamaño.
LEY DE LA EXPERIENCIA En este gráfico podemos ver a simple vista un rectángulo en horizontal y otro en vertical. Pero según esta ley, hace que la experiencia previa de la persona, su educación y/o definición en el seno de una cultura lo que percibimos es la letra “L” del abecedario.
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TEORIA DEL DISENO
PRINCIPIO DE IGUALDAD O EQUIVALENCIA •
Cuando concurren varios elementos de diferentes clases, hay una tendencia a constituir grupos con los que son iguales. Esta experiencia la presentamos aislada, para evitar la influencia de otras leyes y por ello están equidistantes todos los elementos integrantes. Si las desigualdades están basadas en el color, el efecto es más sorprendente que en la forma. Abundando en las desigualdades, si se potencian las formas iguales, con un color común, se establecen condicionantes potenciadores, para el fenómeno agrupador de la percepción.
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TEORIA DEL DISENO
LA SINTAXIS VISUAL O SISTEMAS DE ORDENACIÓN
Algunos de estos elementos sintácticos de la imagen o principios del diseño visual, son los siguientes: Alineamiento Balance Contraste Énfasis Espacio negativo (o contraforma). Movimiento Proporción Proximidad Repetición Ritmo Unidad
Tarea buscar y hacer ejemplo de la sintaxis o sistemas de Ordenamiento
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LA CONFIGURACIÓN NATURAL
•
La naturaleza posee unos principios de configuración complejos y que se han ido descubriendo conforme ha ido evolucionado su pensamiento, entre estos podemos nombrar:
LA PROPORCIÓN ÁUREA • La civilización griega encontró, observando la naturaleza, la famosa Divina Proporción, o también conocida como La Proporción Áurea o Número de Oro (p), que consiste en una constante de proporción. Se encuentra al medir y comparar las partes frente a un todo, y por lo tanto esta presente en plantas, animales y claro en el cuerpo humano.
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TEORIA DEL DISENO
El número áureo o de oro (también llamado número plateado, razón extrema y media,1 razón áurea, razón dorada, media áurea, proporción áurea y divina proporción) representado por la letra griega φ (fi) (en minúscula) o Φ (fi) (en mayúscula), en honor al escultor griego Fidias, es un número irracional. Se trata de un número algebraico irracional (decimal infinito no periódico) que posee muchas propiedades interesantes y que fue descubierto en la antigüedad, no como “unidad” sino como relación o proporción entre segmentos de rectas. Esta proporción se encuentra tanto en algunas figuras geométricas como en la naturaleza. Puede hallarse en elementos geométricos, en las nervaduras de las hojas de algunos árboles, en el grosor de las ramas, en el caparazón de un caracol, en los flósculos de los girasoles, etc. Asimismo, se atribuye un carácter estético a los objetos cuyas medidas guardan la proporción áurea. Algunos incluso creen que posee una importancia mística. A lo largo de la historia, se ha atribuido su inclusión en el diseño de diversas obras de arquitectura y otras artes, aunque algunos de estos casos han sido cuestionados por los estudiosos de las matemáticas y el arte.
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TEORIA DEL DISENO
LA SERIE DE FIBONACCI
•
Otro descubrimiento en aras de comprender los patrones de configuración natural fue el hecho por el matemático italiano Leonardo de Pisa, mejor conocido por su sobrenombre Fibonacci, que significa hijo de Bonacci en el Siglo X III, quien encuentra la famosa serie que lleva su apodo. Esta serie consiste en una sucesión de números que crece con la suma del número anterior, como se muestra a continuación: 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89,...., con la fortuna que estos números se encuentran con bastante frecuencia en la naturaleza, los cinco dedos de la mano y el pie, las 5, 8 o 13 hélices de un cono de conífera, entre otros.
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LOS FRACTALES Es un tipo de geometría que explica de manera matemática las complicadas y hasta caprichosas formas de la naturaleza que no podían ser explicadas de manera satisfactoria por la geometría Euclidiana; entre estas formas, las formas que pueden ser analizadas desde los fractales son: líneas costeras, sistemas hidrográficos, árboles, hojas, copos de nieve entre otros. Un fractal posee una configuración similar a cualquier escala, tanto del conjunto en general como de sus partes, un buen ejemplo de esto son las hélices, diferentes formas de organización como: las galaxias, ADN, y hojas de algunas plantas, como las coníferas.
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TEORIA DEL DISENO CLASIFICACIÓN DE LOS ATRIBUTOS FORMALES •
Como se ha visto hasta el momento, la percepción de la forma es un fenómeno complejo, el todo es más que la suma de las partes, la forma se revela ante nosotros mediante una serie de estímulos que son captados por nuestros sentidos de manera integral. Estos estímulos son manejados intencionalmente por el diseñador, en la creación de la forma de un producto, haciendo que este sea atractivo para un determinado mercado.
Estos estímulos se denominan a la hora de diseñar: atributos formales. Los atributos formales se clasifican en dos grandes categorías: atributos perceptivos y atributos compositivos. a. Atributos Perceptivos •
Son los atributos que captan cada uno de nuestros sentidos, tales como, los geométricos (vista), los superficiales (vista y tacto), cromáticos (vista), sonoros (oído), y químicos (olfato y gusto); haciendo una comparación con el acto de cocinar, los atributos perceptivos serian la lista de ingredientes que dispone el cocinero para elaborar la receta de un plato particular. Estos atributos definen la forma sensible del producto diseñado.
b. Atributos Compositivos •
Son la organización que el diseñador dispone de los atributos perceptivos con criterios estéticos, para lograr que su producto sea atractivo ante el consumidor, entre los que se encuentran: unidad, proporción, equilibrio, ritmo y movimiento; en comparación nuevamente con la labor del cocinero, los atributos compositivos serían la manera como él prepara los ingredientes para lograr el plato que tenia en mente. Estos atributos definen la forma estructural del producto diseñado.
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TEORIA DEL DISENO ATRIBUTOS DE LA FORMA
ATRIBUTOS PERCEPTIVOS
ATRIBUTOS COMPOSITIVOS
GEOMETRICOS SUPERFICIALES SONOROS QUIMICOS
UNIDAD DIAMISMO VISUAL EQUILIBRIO RITMO
FORMA SENSIBLE
FORMA ESTRUCTURA
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TEORIA DEL DISENO
•
•
Cuando se concibe un producto originalmente, en primera instancia debe resolver una necesidad, necesidad que puede ser de tipo fisiológica que compartimos con cualquier otro ser vivo hasta la más sublimes que nos hacen sentir humanos. Estas se clasifican de este modo en LA ESCALA DE NECESIDADES DE MASLOW, en cuanto mejor se satisfaga la necesidad para la cual fue diseñado un producto, se dice que este esta bien diseñado. Sin embargo, a la hora de diseñar un producto, este llega a suplir no solamente las necesidades básicas sino otras de tipo menos básico por ejemplo, en el caso de un vestido, en primer lugar este artículo debe suplir las necesidades de protección y seguridad frente a unas condiciones climáticas especificas (frío o calor), pero además si este vestido tiene un diseño particular con el cual me identifico y con el que se identifican más personas, este objeto también me satisface en la necesidad de pertenencia y autoestima. La dualidad forma – función ligada estrechamente una de la otra, ha generado varias polémicas en cuanto a cuál de ellas es más relevante a la hora de diseñar un producto. Lo que debe primar en un diseño es su función, dicen algunas miradas, mientras que para otras debe ser la forma.
MASLOW
FISICO – PSICOLOGICO - ESPIRITUAL
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TEORIA DEL DISENO En esa discusión han surgido tres perspectivas principalmente: 1.
PRIMERO LA FUNCIÓN, DESPUÉS LA FORMA.
Con esta consigna surgieron las primeras escuelas de diseño (arquitectónico, industrial, artes gráficas, vestuario y escenografía) en Alemania, como lo fue en 1919 la Bauhaus. Estas escuelas que nacieron en el ambiente de post-guerra y por lo tanto de austeridad evidente, criticaron fuertemente la actividad del arte, señalándolo de servir solamente a las clases más favorecidas pero no al pueblo; en este contexto trataron de hacer lo más racionalmente posible la actividad de diseñar, enfocándose casi únicamente en la necesidad concreta y básica para la que se concebía el objeto, cualquier adorno u ornamento quedaba prohibido. Esta manera de pensar el diseño, nacida de la precariedad, tenía como objetivo principal hacer que los objetos fueran asequibles, ya que el auge de la revolución industrial y el poco poder adquisitivo de las personas, exigía productos fáciles de fabricar y de fácil adquisición. (Para la realización de este aparte se tomó como guía el texto: “Teoría y Práctica del Diseño Industrial” del autor: Gui Bonsiepe, Editorial Gustavo Gili. Barcelona 1978 p.p., 43-44). Entre los principales representantes de esta forma de pensar en diseño se encuentran Hans Przyrembel, Marcel Breuer, Marianne Brandt, Wilhelm Wagenfeld, Theodor Bogler y Wolfgang Tumpel, entre otros
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TEORIA DEL DISENO
http://vimeo.com/30102790
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TEORIA DEL DISENO
HANS PRZYREMBEL
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WOLFGANG TUMPEL
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MARIANNE BRANDT
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TEORIA DEL DISENO 2. PRIMERO LA FORMA, DESPUÉS LA FUNCIÓN. •
También conocido como Styling, es otra forma de ver la actividad de diseñar, centrando en la configuración el quehacer del diseñador como valor agregado de los objetos u espacios. Esta visión opuesta a la primera, tiene que ver con la creciente oferta de productos manufacturados por parte de industrias más modernas y eficientes, así como el auge de grandes economías, en especial la estaunidense; en este clima de sobre oferta de productos y de un fuerte poder adquisitivo de los consumidores, surgieron una serie de diseñadores, liderados por Raymond Loewy, que se agruparon en una corriente conocida como el Avanti Design.
Los objetos que surgieron en esta época poseían formas estilizadas que sugerían un lenguaje aerodinámico, pero que realmente ni en los automóviles era una propiedad funcional del objeto; sin embargo estos diseñadores lograron hacer que los objetos dejaran de lado los paradigmas de la función y pudieran ofrecer una cara más atractiva para el usuario.
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TEORIA DEL DISENO RAYMOND LOEWY
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TEORIA DEL DISENO
3. FUNCIÓN Y FORMA SON LA MISMA COSA. •
•
•
Atrás han quedado las discusiones bizantinas sobre si la forma o la función predomina a la hora de concebir un producto, en este mundo globalizado los productos se han convertido en una suma cuidadosa de muchos ingredientes, fruto del trabajo de grupos interdisciplinarios, que encuentran la mejor opción entre funcionalidad, forma, eficiencia, precio, soporte técnico, entre otros. Pero entonces si todo aparentemente esta solucionado, ¿qué es lo que hace que un producto sea preferido y otro no? La respuesta no es nada simple, pero si hay alguna característica cierta en los objetos contemporáneos y es su capacidad de sorprender a los usuarios. Los diseñadores han utilizado a su favor los grandes avances en tecnología (materiales, Diseño Asistido por Computador CAD, Manufactura Asistida por Computador CAM, entre otras) para interpretar por medio de objetos y ambientes los imaginarios de un colectivo con deseos, expectativas y necesidades insatisfechas, esperando ser seducidos por una propuesta original. Entre los diseñadores más relevantes actualmente se encuentran Ron Arad, Marc Newson, Stefano Giovannoni, Philippe Starck, Jasper Morrison, Karin Rashid, Jonathan Ive, entre otros.
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TEORIA DEL DISENO
RON ARAD D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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TEORIA DEL DISENO
Marc Newson D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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TEORIA DEL DISENO
STEFANO GIOVANNONI
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TEORIA DEL DISENO
PHILLIPE STARCK
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TEORIA DEL DISENO
KARIM RASHID
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TEORIA DEL DISENO Comunica Relaciona Cambia comportamientos soluciona
OBJETOS
USUARIO
CONTEXTO
Condiciona A partir de factores econ贸micos Sociales, culturales, tecnol贸gicos y Ambientales.
Asocia Interpreta Usa Cambia Plantea necesidades
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TEORIA DEL DISENO Comunica Relaciona Cambia comportamientos soluciona
OBJETOS
FUNCION PRACTICA
DEMUESTRA LA FINALIDAD TECNICA DEL OBJETO
FUNCION
FUNCION ESTETICA FORMAL
SIMBOLICA
1.PARAMETRO INDIVIDUALES SOCIALES CULTURALES HISTORICAS
LOS SIMBOLOS SE SUSTENTAN EN LAS TRADICIONES O MANIFESTACIONES CULTURALES
2.PARAMETRO CONJUNTO INTENCIONAL QUE LE IMPRIME EL HOMBRE A LA FORMA : TEXTURA SUPERFICIE COMPLEJIDAD CONTRASTE / COLOR /SONIDO PROPORCION / ESTRUCTURA / ORDEN
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FUNCION PRACTICA
FUNCION ESTETICA FORMAL
FUNCION SIMBOLICA
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SEGUNDO CICLO
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TEORIA DEL DISENO CARACTERISTICAS DE LAS ARTESANÍAS , DE LAS ARTES, Y DE LOS DISEÑOS. LAS ARTES
LOS DISENOS
LA PRODUCCION
LA PRODUCCION
LA PRODUCCION
TRADICIONALISTA
ANTITRADICIONALISTA
FUNCIONALISMO
TRABAJO INTELECTUAL SOBREVALORADO Y LIBRE
TRABAJO CONCEPTIVO O PROYECTIVO SUJETO A PRIORIDADES ECONOMICAS Y TECNOLOGICAS
TEORIZACION
TEORIZACION
LAS ARTESANIAS GREMIALES
TRABAJO MANUAL SUJETO A NORMAS
EMPIRISMO
EL PRODUCTO
EL PRODUCTO
EL PRODUCTO
MEDIOS RELIGIOSOS Y PRACTICAS DE ESTRUCTURACION SOCIAL
PROFANO Y PURO
MEDIO INDUSTRIAL Y MASIVO
ORNAMENTADO EN SERIE
ANTIORNAMENTALISMO OBRA UNICA
ANTIORNAMENTALISMO SERIE LARGA Y MASIVA
PREDOMINIO DE LA ESCULTURA, LA ARQUITECTURA Y EL MURAL
PREDOMINIO DE LA PINTURA
UTENSILIOS Y ENTRETENIMIENTO
EL PRODUCTOR
EL PRODUCTOR
EL PRODUCTOR
AGREMIADO FORMACION EMPIRICA
LIBRE FORMACION ACADEMICA
ASALARIADO FORMACION UNIVERSITARIA
LA DISTRIBUCION
LA DISTRIBUCION
LA DISTRIBUCION
MUY POCO COMERCIO O POR ENCARGO
LPREDOMINA EL COMERCIO
INDUSTRIAL DE LOS PRODUCTOS
EL CONSUMO
EL CONSUMO
EL CONSUMO
LA FELIFRESIA COMO PERSONAJE HISTORICO
APARICION Y DESARROLLO DEL INDIVIDUO
LAS MASAS COMO NUEVO PERSONAJE HISTORICO
LA COTIDIANIDAD RELIGIOSA Y LA ESTETICA, AMBAS EMPIRICAS
INFORMADO Y EXCEPCIONALIDAD DEL TIEMPO, LUGAR Y PERSONA
LA COTIDIANIDAD UTILITARIA Y LA ESTETICA EMPIRICA DEL HOMBRE COMUN EN SU TIEMPO LIBRE.
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TEORIA DEL DISENO
ASPECTOS DE LA FORMA Rudoph Arheim Influido por la psicología de la Gestalt y por la hermenéutica. Realizó importantes contribuciones para la comprensión del arte visual y otros fenómenos estéticos. Ha publicado libros sobre la psicología del arte, la percepción de las imágenes y el estudio de la forma. Probablemente su libro más conocido sea Arte y percepción visual. Psicología del ojo creador. Madrid: Alianza. 1979 (edición original, 1954) La aplicación controlada de fuerzas es el Vehículo por el que se nos comunica los fenómenos visuales como expresión de las fuerzas que gobiernan nuestras vidas, denotando equilibrio, discordancia, crecimiento, movimiento, tensión o interacciones de los mismos. LA FORMAS SON PRODUCTO DEL ESTADO DE LAS FUERZAS A QUE SON SOMETIDAS EN EL SISTEMA AL QUE PERTENECEN
FORMA LINEAL Y CENTRAL Las configuraciones centrales como la esfera y el cubo conservan el equilibrio de fuerzas de modo distinto a las lineales. Los cuerpos centrales sugieren reposo y estabilidad los lineales implican acción.
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TEORIA DEL DISENO
ASPECTOS DE LA FORMA Dinámica de la Forma Un punto no indica solamente unidad, indica como si contuviera energía potencial. La línea marca posición y dirección lo anima a recorrerla. Tiene y expresa emociones por ejemplo una línea gruesa puedo significar empuje , una línea recta con fuerza y estabilidad y una línea zigzagueante con la excitación. La diagonal genera energías dinámicas y las líneas horizontales equilibro ( cohete , pirámide )
Sistemas nucleares
NUCLEO
ROTACION
AGRUPACION
CRUCIFORME
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ASPECTOS DE LA FORMA Sistemas Lineales
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ASPECTOS DE LA FORMA SISTEMAS AXIALES
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ASPECTOS DE LA FORMA SISTEMAS RADIALES Y ESCALONADOS
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ASPECTOS DE LA FORMA SISTEMAS CONEXOS
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ASPECTOS DE LA FORMA DISTORSION FORMAL
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COMUNICACION VISUAL
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TEORIA DEL DISENO EN SINTESIS > Comunicaci贸n, signo, significaci贸n
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PARADIGMA
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PARADIGMA •
El término paradigma significa «ejemplo» o «modelo». En todo el ámbito científico, religioso u otro contexto epistemológico, el término paradigma puede indicar el concepto de esquema formal de organización, y ser utilizado como sinónimo de marco teórico o conjunto de teorías. Este concepto fue originalmente específico de la gramática; en 1992 el diccionario Merriam-Webster definía su uso solamente en tal contexto, o en retórica para referirse a una parábola o a una fábula. En lingüística, Ferdinand de Saussure ha usado paradigma para referirse a una clase de elementos con similitudes.
•
El término tiene también un significado en el terreno de la psicología refiriéndose a aceptaciones de ideas, pensamientos, creencias incorporadas generalmente durante nuestra primera etapa de vida que se aceptan como verdaderas o falsas sin ponerlas a prueba de un nuevo análisis.
La palabra paradigma es también utilizada para indicar un patrón o modelo, un ejemplo fuera de toda duda, un arquetipo. En este sentido se la utiliza frecuentemente en las profesiones del diseño. Los paradigmas de diseño — arquetipos— representan los antecedentes funcionales para las soluciones de diseño.7 Un arquetipo es un modelo o ejemplo de ideas o conocimiento del cual se derivan otros tantos para modelar los pensamientos y actitudes propias de cada individuo, de cada conjunto, de cada sociedad, incluso de cada sistema.
Tomado de Wikipedia
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PARADIGMA PARADIGMAS Todo cambio duele, por eso el miedo al cambio.- Todo cambia, nada esta fijo, todo fluye, todo esta en movimiento.- El cambio es lo único estable, es lo único que no cambia. PARADIGMA Un paradigma es el resultado de los usos, y costumbres, de creencias establecidas de verdades a medias un paradigma es ley, hasta que es desbancado por otro nuevo. Los Paradigmas nos los han impuesto los dioses primero, y luego nosotros nos hemos creado otros para sostener los primeros, y así sucesivamente. Kuhn, establecía que al cambiar el paradigma todo volvía a cero, pero los paradigmas son mas complejos ya que no actúan aislados sino interactúan a si mismo con los demás. En la ciencia, un Paradigma es un n conjunto de realización es científicas "universalmente reconocidas que durante un tiempo proporcionan modelos de problemas y soluciones a una comunidad científica. En el campo de las ciencias, esto es un secuencia en espiral; un paradigma inicial forma u n estadio de ciencia Normal -sigue una crisis que desestabiliza el paradigma - se crea un revolución científica nueva - se establece un nuevo paradigma - que forma una nueva ciencia formal normal. Y a empezar de nuevo, pero con un paso adelante. Cuando una comunidad tanto científica como religiosa o política da por sentado un Paradigma, se crea un espacio-tiempo lineal en donde nada cambia de verdad y se establece como verdad inmutable y la evolución se estanca.
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Y El Paradigma vigente llega a determinar nuestra percepción de la realidad, no existe una percepción neutra, objetiva, verdadera, de los fenómenos sino que la percepción se ve teñida, enmarcada, tamizada por el paradigma en turno que nos controla y dirige. Y El Paradigma no solo nos envuelve si no nos controla, nos define, nos delimita todo lo que percibimos, y creemos que esa es la verdad. Define lo que es realidad y descalifica las demás opciones, y La capacidad de percepción esta basada en la apertura de conciencia que tenemos, y esta está fundada en la capacidad de uso de nuestros cerebros, tantos los físicos como los dimensionales. La Mente Humana no solo nada mas piensa, sino que lo hace con ideas y creencias que en su mayoría adopta, o se apropia de la sociedad en que se vive. Y Volverse Conciente del entorno y de la sociedad que n os rodea, de sus creencias de sus verdades, es extremadamente difícil. Volverse critico conciente de nuestras presuposiciones y puntos de vista requiere de una verdadera apertura de conciencia y deseo de progresar, de evolucionar. Todo puede verse directamente, menos el ojo con el que vemos. El Paradigma es un requisito previo para la percepción misma. Lo que ve una persona depende tanto de lo que mira como de su experiencia visual y conceptual previa que lo ha preparado a ver. Y Los Paradigmas pueden tener vigencia durate siglos y hasta milenios sin cambio alguno, dependiendo de que se empiecen a acumular crisis que hagan insostenibles el Paradigma en turno, a menos que, los círculos de poder a los que les convenga seguir con ese mismo Paradigma, crean soportes y otros paradigmas que sostengan al Paradigma original. Y Solo en las grandes crisis donde hay cambios de eras o edades las crisis son tan grandes y su energía es tan fuerte que acaban por romper todos los viejos paradigmas para dar paso a uno nuevo.
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TEORIA DEL DISENO
En el ámbito de la teoría de la información la entropía, también llamada entropía de la información y entropía de Shannon (en honor a Claude E. Shannon), mide la incertidumbre de una fuente de información. D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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TEORIA DEL DISENO ENTROPIA •
El concepto de entropía fue introducido por el ingeniero francés R.J. Clausius a mediados del siglo XIX y se refiere a la tendencia natural de las cosas a encontrarse en equilibrio.
•
La idea de entropía ha sido aplicada principalmente a la física y se relacióna con la segunda ley de la termodinámica, pero también se usa como una referencia filosófica que explica múltiples acontecimiento en la organización natural de las cosas.
•
La real academia Española la define como la medida del desorden de un sistema. Una masa de una sustancia con sus moléculas regularmente ordenadas, formando un cristal, tiene entropía mucho menor que la misma sustancia en forma de gas con sus moléculas libres y en pleno desorden.
•
Un ejemplo conocido para clarificar el fenómeno de entropía es el de la caja con canicas ordenadas por colores y con paredes que separan a una y otra sección para evitar que se mezclen. Al eliminar las restricciones entre ellas (las paredes) las canicas se mezclarán en “desorden” sin que por sí solas se vuelvan a acomodar aumentando así su nivel de entropía.
•
Pero su aplicación hacia otras áreas del conocimiento adicionales a la física es clara y útil. En diseño, por ejemplo, es una actividad dedicada por completo al orden coherente de información y objetos de manera que los resultados diseñados puedan operar como unidades funcionales para cumplir un objetivo de uso determinado (e.g. comunicación efectiva en el caso de diseño gráfico; e.g. simplificación de una tarea mediante una herramienta creada por un diseñador industrial).
•
En este contexto, el diseño es una disciplina dedicada a reducir la entropía de manera tal que se genera un nuevo sistema antes inexistente a partir de elementos (información y objetos) que se hallaban en un nivel alto de entropía en relación al producto final. La tendencia natural de dicho sistema será siempre a volver a su estado original pues éste es el equilibrio que poseía originalmente (e.g. el mensaje gráfico eventualmente deja de funcionar como un factor persuasivo; e.g. la herramienta eventualmente se desgasta y se destruye). D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA ENTROPIA 112
TEORIA DEL DISENO
• La práctica contemporánea del Diseño Gráfico en sentido libre, junta la totalidad de modos de producción gráfica desarrollados a lo largo de la historia. • Gracias a esto, se ve al Diseño Gráfico como una práctica en que se mezclan formas de producción heterogéneas (diversas) y que la combinación de éstas formas, varia en cada caso en base a las características de los programas y sus agentes. • En estos “modos de producción gráfica”, se ha de distinguir su dimensión material, es decir como se va a construir la producción, de su dimensión conceptual que es la forma en que se va a lograr que lo construido tenga un significado (su explicación), es la que interesa para llevar a cabo un trabajo en Diseño, pensado para señalar la presencia de diversas culturas en la práctica del diseño gráfico.
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• V. Una tendencia El foco del desarrollo: las áreas de mayor desajuste. • En su forma más evolucionada el Diseño Gráfico no se ha desprendido de las supervivencias del modelo anterior y que esta situación es estructural: no depende de circunstancias internas sino del contexto socioeconómico y cultural; en términos comerciales, el tipo de demanda predominante. Entonces la disciplina del Diseño está atada de manos, y no es concebible un real desarrollo de ella al margen de su práctica. El servicio y la disciplina que lo abona crecen en la medida en que se plasman en ejercicio concretos, es decir, el nudo crítico está en la demanda.
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SEMIOTICA D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
SEMIOTICA
SEMIOTICA
TEORIA DEL DISENO
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TEORIA DEL DISENO
• ¿Qué es la Semiótica? • Es la ciencia que estudia los procesos y los sistemas de significación. • Durante mucho tiempo se le quiso llamar "la ciencia de los signos", pero tal definición conllevaba un doble problema: en primer lugar presuponía el conocimiento de lo que era un signo; y en segundo chocaba con las fronteras de la hermenéutica, que se dedica al estudio de las interpretaciones, en tanto que la semiótica se ha venido definiendo con mayor claridad hacia los sistemas de signos.
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TEORIA DEL DISENO
SEMIOTICA •
Podemos definir el diseño gráfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos a grupos determinados. La función principal del diseño gráfico será entonces transmitir una información determinada por medio de composiciones gráficas, que se hacen llegar al público destinatario a través de diferentes soportes, como folletos, carteles, trípticos, etc.
•
El diseño gráfico busca transmitir las ideas esenciales del mensaje de forma clara y directa, usando para ello diferentes elementos gráficos que den forma al mensaje y lo hagan fácilmente entendible por los destinatarios del mismo.
•
El diseño gráfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustración, una fotografía. Es algo más que la suma de todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva el diseñador debe conocer a fondo los diferentes recursos gráficos a su disposición y tener la imaginación, la experiencia, el buen gusto y el sentido común necesarios para combinarlos de forma adecuada. •
•
La semiología fue definida y estudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como "la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social", haciéndola depender de la psicología general y siendo su rama más importante la lingüística. D.I. RAMIRO CORREDOR ZAMBRANO /DOCENTE UDI / 2012
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TEORIA DEL DISENO
SEMIOTICA
La semiología es considerada una ciencia joven, y que comienza a tener importancia dentro del análisis teórico de los medios de comunicación social propios de nuestro siglo. Interesa más el funcionamiento de estos signos, su agrupación o no agrupación en diferentes sistemas, que el origen o formación de los mismos. Del griego "semeion= signo, logos= estudio). El signo es algo muy complejo y abarca fenómenos sumamente heterogéneos, que, por otro lado tienen algo en común: ser portadores de una información o de un valor significativo. El signo se encuentra compuesto por un significado, la imagen mental, y que varía según la cultura y un significante, que no siempre es lingüístico, puede incluir una imagen.
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SEMIOTICA
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SEMIOTICA •
En resumidas cuentas, la semiótica se ocupa de signos, sistemas sígnicos, acontecimientos sígnicos, procesos comunicativos, funcionamientos lingüísticos y cosas así. Es decir, la semiótica se ocupa del lenguaje entendido tanto como la facultad de comunicar que como el ejercicio de esa facultad. La semiótica, por tanto, se ha ocupado de las más variadas cosas: arquitectura, cine, teatro, las modas, las señales de tránsito, la publicidad, la literatura, el arte, los juegos, las normas de cortesía, la televisión, los gestos, y demás de esa índole.
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TEORIA DEL DISENO
SEMIOTICA • LOS SISTEMAS Y LA ARTICULACIÓN DE LOS SIGNOS. •
SISTEMA SEMIÓTICO.
•
Se denomina así a todo conjunto de signos entre los cuales se pueden establecer relaciones. En este sentido forman sistemas semióticos tanto las señales de tráfico, los lenguajes, las imágenes, las reproducciones, las obras de arte, los diccionarios, los textos, así como lógicas o gramáticas, etc.
•
Partiendo de Peirce, cuya metafísica parte no del concepto del “ser” sino del concepto de “estar representado”, es decir del concepto de signo, los sistemas metafísicos son sistemas semióticos, y los sistemas semióticos, como que el signo excede el “horizonte de la realidad, son también sistemas
metafísicos:
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TEORIA DEL DISENO
SEMIOTICA •
1. Sistemas de representación (por ejemplo lenguajes)
•
2. Sistemas de constitución (por ejemplo el “árbol genealógico de los conceptos” en el sentido de Carnap)
•
3. Sistemas de generación (por ejemplo axiomas, sistemas deductivos, series de números, gramáticas generativas, muestras, estructuras, programas)
•
4. Sistemas de gradación (sistemas de valores, números cardinales, números ordinales, todos los esquemas de progresión)
•
5. Sistemas de comunicación (señales de tráfico, lenguajes)
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TEORIA DEL DISENO
SEMIOTICA El conjunto de todos los sistemas de signos humanos (códigos) se pueden dividir en tres grupos diferenciados atendiendo a sus funciones (Guiraud, 1973): •
1. Sistemas de signos estéticos que posibilitan la expresión subjetiva, las reacciones emotivas sobre el mundo, la naturaleza y los hombres.
•
2. Sistemas de signos que se utilizan como fórmulas de comportamiento en el marco de las relaciones sociales entre los hombres (por ejemplo formas de cortesía y de saludos). Se podrían denominar “códigos socio- lógicos”. Con frecuencia toman la forma de modelos de comportamiento en los cuales es imprescindible la presencia física del “emisor” del mensaje.
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TEORIA DEL DISENO
SEMIOTICA •
3. Sistemas de signos lógicos que deben proporcionar una descripción, explicación y pronóstico (racionales) del entorno son los procedentes del campo científico, pero también los pre-científicos (por ejemplo la astrología, la fisonomía, etc.).
•
Los sistemas de signos “prácticos” cuyo fin es la regularización de los modelos de comportamiento son las “señales” (en el sentido del lenguaje corriente), las instrucciones para el manejo y los programas (por ejemplo programas de ordenadores, planos como programas de construcción y montaje, etc.) así como los sistemas de signos que deben procurar un aumento del rendimiento de la lengua que está, por sí misma, no sería capaz de alcanzar. A estos sistemas pertenecen, por ejemplo, los códigos para la trasmisión de lo hablado con independencia del tiempo y del espacio (escritura, morse, alfabeto de las banderas), traducciones de la lengua a otras modalidades sensoriales (en caso en que se carece de las capacidades sensoriales normales ene le hombre: Braille, el lenguaje de los sordomudos con los dedos), o los métodos auxiliares de la lengua como la gesticulación y la mímica.
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SEMIOTICA
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SEMIOTICA SEMIÓTICA DE LOS SISTEMAS.
•
Se trata de una teoría sobre la descripción y clasificación de los sistemas de cualquier tipo con medios semióticos, desarrollada al mismo tiempo a partir de la teoría general de los sistemas y de la semiótica general.
•
Bajo “sistema” se debe entender la suma de un conjunto de ciertos elementos (materiales o inmateriales, energéticos o informacionales, concretos o abstractos, simples o compuestos) y sus relaciones entre sí. Conjunto y relación son las dos partes de determinación más importantes del sistema.
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SEMIOTICA
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TEORIA DEL DISENO
SEMIOTICA
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SEMIOTICA •
Los sistemas de comunicación concebibles, como una biblioteca, o la elaboración de mapas geográficos, son sistemas icónicos; los sistemas causales, como el sistema de señales de tráfico en la ciudad, son de naturaleza indexicálica.
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SEMIOTICA •
Finalmente, en este contexto se puede subrayar que, en términos generales, los sistemas de repertorio simbólicos representan sistemas parciales de los sistemas de dirección indexicálicos, y éstos a su vez sistemas parciales de los sistemas de cuadro icónicos (lo cual guarda relación con el hecho de que la superización de los signos conduce a iconos.)
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SEMIOTICA ARTICULACIÓN Y DOBLE ARTICULACIÓN.
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En principio, esto debería deducirse de ejemplos tales como un mobiliario rococó que está compuesto de varios elementos (sillas, mesas, sofá, buró, etc.). Está articulado. El número de los elementos y las funciones mutuas lo determina el uso que se dará a los muebles, si se le quita un elemento, puede aventurarse la funcionalidad del mueble (por ejemplo, si faltan las sillas) A su vez, cada elemento está compuesto de partes menores, independientes (las sillas tienen patas, asiento y respaldo, la mesa tabla y patas, el buró, tableros y cajones, etc.) y en consecuencia también está articulado. Las partes más pequeñas no tienen una función independiente, sólo sirven para formar las unidades funcionales.
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