mANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA cOMERCIALIZADORA mc S.A. DE C.V.
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Introducción omo sabemos, la marca es la representación simbólica de cualquier organización con o sin fines de lucro. Sin embargo, la creación de una marca es solo el paso inicial en el proceso de identidad corporativa. También se tienen que crear normas de sistematización en la aplicación de todos los elementos para no desatender las pautas básicas en la comunicación de identidad visual. El manual de identidad corporativa es el documento que recoge los elementos gráficos y sus normas de aplicación con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la identidad visual de la empresa.
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Uso del manual l objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación de la marca de manera clara y precisa para los encargados del área de diseño de la empresa. Definiendo así la identidad visual con la cual la organización quiere ser vista en todos los eventos o acciones en que se haga uso de ella. En este documento se expresa detalladamente la forma en que se construye y se aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están familiarizadas con este tipo de herramientas y tareas. La utilización correcta de la marca es un compromiso por parte de todos los que forman parte de la empresa, ya que desde este ámbito también es posible contribuir al engrandecimiento y cumplimiento de los objetivos del rediseño de la marca.
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Misión omos una empresa continuamente innovadora que manufactura, comercializa y distribuye productos de metal cerámico, que atiende las expectativas de nuestros clientes vinculados al diseño industrial y urbano, a las artes plásticas y a proyectos arquitectónicos, especializándonos en la calidad con un integro servicio, para generar un alto valor a nuestra marca y obtener beneficios para los trabajadores, socios comerciales y accionistas de la organización.
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Visi贸n onsolidarnos como un corporativo que gestiona eficientemente la creatividad y los recursos de la organizaci贸n para desarrollar nuevos productos y atender nuestro mercado, complaciente de una estable posici贸n competitiva y de un liderazgo en la industria como una empresa de calidad e innovadora, con una marca propia de alto valor agregado.
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Objetivo General lcanzar una posición solida en el mercado atendiendo las expectativas de los clientes vinculados a proyectos de artes plásticas, de impacto arquitectónico, de diseño industrial y urbano. Así como un liderazgo en la industria del metal cerámico como un producto de calidad, con amplios beneficios y con diversas aplicaciones en otros mercados.
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Elementos bรกsicos
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Construcción gráfica Elementos Básicos
Cada módulo que compone la retícula tiene como medida el valor de x. Por lo tanto cada módulo representa una unidad en proporción a la medida real del logotipo.
A continuación se presenta la construcción gráfica del logotipo sobre una retícula de 8x de ancho por 8x de altura. El logo tiene como medida 7x por 7x.
Área de reserva El área de reserva se define creando un margen alrededor del logo con valor de x.
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Versión Principal (VP) Elementos Básicos
Los colores permitidos para la aplicación del logotipo, son únicamente los colores especificados dentro del manual, este podrá ser utilizado sobre fondo blanco u obscuro y en su versión con o sin brillo dependiendo el tipo de aplicacón. Pantone 311C Pantone white
Versión Horizontal (VH) La version horizontal esta diseñada para ser utilizada dentro de documentos oficiales de la comercializadora. Pantone 311C Pantone Black 80%
Versión sin envolvente (VSE) La versión sin envolvente esta diseñada para ser utilizada dentro de documentos oficiales de la comercializadora. Esta versión podrá ser implementada en caso de que la versíon principal no ajuste con el diseño requerido. La versión viene en 2 presentaciones: con y sin efecto.
Pantone 311C Pantone Black 80%
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Versión Negativo (VN) Elementos Básicos
Esta version esta diseñada para ser utilizada siempre sobre un fondo con luminosidad mayor al 50%. Luminosidad del 100% al 50%
Versión en Positivo (VP) Esta version esta diseñada para ser utilizada siempre sobre un fondo con luminosidad menor al 50%. Luminosidad del 51% al 0%
* Tanto la versión negativa como la positiva serán utilizadas con la version sin envolvente del logotipo (VSE).
Reducción mínima de cada versión
(VH) (VP) 5cm (VSE)
3cm
5cm 11
Uso sobre colores solidos Elementos Básicos
VSE y VH: Se usaran sobre toda la gama cromática excepto sobre pantones donde no contraste el color gris del tagline o el contraste del mismo sea muy elevado.
VP: su uso está permitido para toda la gama cromática.
Uso sobre texturas Solo se podra utilizar la versión principal (VP) y en determinado caso las otras versiones segun sea requerido.
Uso sobre fotografía Solo se podra utilizar la versión principal (VP) y en determinado caso las otras versiones segun sea requerido.
Cualquier variante y uso no especificado en este manual queda estricatamente prohibido
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Colores primarios Elementos BĂĄsicos Son los colores corporativos que componen el logotipo (Azul y Blanco); ĂŠstos se pueden combinar con los colores complementarios de acuerdo a lo especificado en el manual.
Pantone CMYK RGB
311C 63 0 12 0 66 196 221
white Pantone 0000 CMYK RGB 255 255 255
Colores Secundarios
Pantone CMYK RGB
Black 0 0 0 100 000
Pantone Gris CMYK 0 0 0 1-99 RGB 000
(Negro y Gris)
99%
1%
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Símbolo Elementos Básicos
El símbolo será utilizado unicamente como apoyo visual, en aquellos casos que se requiera.
Pantone 311C CMYK 63 0 12 0 RGB 66 196 221
Símbolo (construcción gráfica) A continuación se presenta la construcción gráfica del símbolo sobre una retícula de 7x de ancho por 7x de altura.
7x
7x
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Textura Institucional Elementos Básicos
A continuación se presenta la textura institucional la cual complementa cualquier pieza de diseño dentro de la empresa. ésta se constituye por el símbolo institucional, con el pantone institucional (311C) con porcentajes de transparencia menor a 20%
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Tipografía Institucional Elementos Básicos
Rotis SansSerif Std Esta tipografía será implementada en piezas de diseño institucional; se usará para partes con mucho contenido (texto).
Rotis SansSerif Std Light 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Rotis SansSerif Std Light italic 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Rotis SansSerif Std Light Regular 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Rotis SansSerif Std italic 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Rotis SansSerif Std Extrabold 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Blanch Esta tipografía es complementaria; su uso está indicado solo para títulos o resaltar algún texto según sea necesario.
Blanch Caps light 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Blanch Caps 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 16
Tipografía Institucional Elementos Básicos
Novecento wide Esta tipografía es complementaria; su uso está indicado solo para títulos.
Novecento wide Book 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Novecento wide normal 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Novecento wide medium 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Novecento wide demibold 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Novecento wide bold 1234567890!”#$%&/()= abcdefghijklmnopqrstuvwxz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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papelería básica
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papelería Básica
Hoja membretada tamaño carta
h. carta
La hoja membretada es tamaño carta y está encabezada por el logotipo. Es exclusivamente para uso oficial.
h. oficio tdp
3.4cm
1cm
sobre
13 de septiembre de 2012
6.5cm
folder
27.94cm
7.5cm
Ut resectet dolorro qui restionsed ulpa nat. Ernam harumet ex eos arum fugita adit et rem qui archilit eturem intiuscillab iunt delluptatem et reiundi gnatius dolore paribus non ex est earum, undit ut volorisciis nis vendeliquae solecabo. Nequos aces doluptatis in resciti untent. Est a autatur at assin porro di odis evenes eatem ducipsa nducid entius, nonsequi venda venet lantioribus, ut dolum quis venemolorro totatur audam, ut laborest quis estis molupis plabo. Itatum sitionsequid Qui qui quam labor rem. Itatint et od que pe omnihic idebit fuga. Bearum unt expernat ea dis dolut mi, qui aliquam quam,
13.97cm *Altura textura
Antonio Ceron M.
51 Norte 2001 Aquiles Serdán Puebla, México C.P. 72140
www.metalceramico.com (+01 222)
297 32 14 231 24 90 248 35 61
1cm
21.59cm
Sustrato: Bond 8” x 11” Gramaje: 150 gr
Rotis SansSerif Std Light italic 8pt Rotis SansSerif Std Extrabold 8pt Rotis SansSerif Std Light 11pt
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Hoja membretada tamaño oficio
papelería Básica
La hoja membretada es tamaño oficio y está encabezada por el logotipo. Es exclusivamente para uso oficial o asuntos legales.
h. carta h. oficio
3.4cm
1cm
tdp
13 de septiembre de 2012
6.5cm
sobre
Ut resectet dolorro qui restionsed ulpa nat. Ernam harumet ex eos arum fugita adit et rem qui archilit eturem intiuscillab iunt delluptatem et reiundi gnatius dolore paribus non ex est earum, undit ut volorisciis nis vendeliquae solecabo. Nequos aces doluptatis in resciti untent. Est a autatur at assin porro di odis evenes eatem ducipsa nducid entius, nonsequi venda venet lantioribus, ut dolum quis venemolorro totatur audam, ut laborest quis estis molupis plabo. Itatum sitionsequid
folder
Qui qui quam labor rem. Itatint et od que pe omnihic idebit fuga. Bearum unt expernat ea dis dolut mi, qui aliquam quam, Ut duciis numque nuscitendae velendi rent verspere, od ma consernatusa ad quatia et por am ipsam inctem venita nos aut imoditatur ressuntiur? Re officab orestem sequi doluptibea dis dus sam, et voluptaquisi omnient. Lis con conectur? Harum etusae sedit aut rercius, eum, si aut dolor as dolorep recae. Fugit molupta tionse nias res dus et facessi blab illiquiatet autem sendi repudiore et quidem enihici usamus vernatest, coribus eruptature peritiundae veliquunt. Me ra dunda quatem ut ad ut voluptas doluptas doluptat milloritas denis ipsam aut lam quis es errovit prepedi demperi oribeaq uidente laborerum rae voloriatiost quam quis si officta alibus ma nitati aut modi od mod qui sin re sintur? Tur maiossim faccuptam ut fuga. Ut quissed ut velent harumquis nus, sequam ius dolupta tioreris nobis estiunt, nes aut id et ra adi
13.97cm *Altura textura
27.94cm
7.5cm
Antonio Ceron M.
51 Norte 2001 Aquiles Serdán Puebla, México C.P. 72140
www.metalceramico.com (+01 222)
297 32 14 231 24 90 248 35 61
1cm 21.59cm
Sustrato: Bond Oficio Gramaje: 150 gr
Rotis SansSerif Std Light italic 8pt Rotis SansSerif Std Extrabold 8pt Rotis SansSerif Std Light 11pt
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papelería Básica
Tarjeta de presentación (TDP)
h. carta
La tarjeta de presentación es para uso personal. Mide 9 x 5 cm, posee el logotipo de la empresa en frente y vuelta.
h. oficio 5cm
tdp sobre
Sustrato: Couche laminado mate Gramaje: 300 gr
9cm
folder
Pantone 311C CMYK 63 0 12 0 RGB 66 196 221
1.5cm
1cm
1cm
Antonio Cerón
Novecento Wide DemiBold 11pt Rotis SansSerif std italic 8pt
Director antonioceron@metalceramico.com 51 Norte 2001 Aquiles Serdán Puebla, México C.P. 72140
Rotis SansSerif std Light italic 8pt
297 32 14 (+01 222) 231 24 90 248 35 61 www.metalceramico.com
0.5cm
Rotis SansSerif std Light italic 8pt
0.5cm
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Sobre Institucional papelería Básica
El sobre en su medida final tiene medidas finales de 22.2cm x 9.8cm, permitiendo así la facil colocación de documentos doblados hasta en tres partes*, es de uso legal o institucional.
h. carta h. oficio
Doblado en tres partes
Sustrato: Bond Gramaje: 100gr
tdp sobre 20cm
folder
4.2cm 1.8cm
22.2cm 9cm 9.8cm
1cm 11.1cm
297 32 14 231 24 90 248 35 61
www.metalceramico.com
5cm
9.5cm
51 Norte 2001 Aquiles Serdán Puebla, México C.P. 72140
Rotis Sansserif Std Light italic 8pts Rotis Sansserif Std Extra bold 8pts Rotis Sansserif Std Light italic 8pts
(+01 222)
4.6cm
3.5cm 0.3cm
21cm
0.3cm
Vista final 51 Norte 2001 Aquiles Serdán Puebla, México C.P. 72140
www.metalceramico.com
(+01 222)
297 32 14 231 24 90 248 35 61
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Folder Institucional papelería Básica
El folder en su medida final tiene medidas finales de 47cm x 51cm, permitiendo así la fácil y amplia colocación de documentos tamaño carta u ofício dentro de este con su pleca estilo carpeta, es de uso legal e institucional.
h. carta
47cm
h. oficio 38.6cm
sobre
18.1cm
tdp 24.2cm
18.1cm
51cm
36.2cm
folder
(+01 222)
297 32 14 231 24 90 248 35 61
51 Norte 2001 Aquiles Serdán Puebla, México C.P. 72140
1cm www.metalceramico.com
14.8cm
23.5cm
1cm
23cm
22cm
1cm 1.5cm
Rotis Sansserif Std Light italic 8pts Rotis Sansserif Std Extra bold 8pts
1cm
Vista final
Sustrato: sulfatada Puntaje: 30 pts Barniz UV a registro
297 32 14 231 24 90 248 35 61
www.metalceramico.com
(+01 222)
51 Norte 2001 Aquiles Serdán Puebla, México C.P. 72140
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