Manual da Marca
Sobre o manual Esse manual da marca se apresenta como resultado da proposta de criação de identidade visual para um estabelecimento comercial fictício na disciplina de Metodologia do Projeto, sob orientação da professora Maureen França. O presente trabalho foi realizado pela aluna Raquel Prado, graduanda do 4º semestre do curso de Tecnologia em Design Gráfico da Universidade Tecnológica Federal do Paraná. Curitiba, Maio de 2013.
Sumário Araripe Marca composta Variações Tipografia Tipografia auxiliar Símbolo Acessórios Padrão cromático Aplicação em fotografias Aplicação em fundos coloridos Campo de proteção Área mínima Usos proibidos Papelaria
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Araripe O sertão do Araripe, em Pernambuco, ocupa o primeiro lugar no ranking de produção de mel do Brasil, e é de lá que vem o mel comercializado pela loja de produtos naturais Araripe. Inaugurada em 2013, a loja se instalou inicialmente no sul e no sudeste do Brasil com pequenas lojas e quiosques em shoppings, trazendo ao público pequenas delícias naturais e preparadas na hora fazendo uso de mel - como biscoitos, balas, doces, waffles, tortinhas, bebidas quentes e frias e, é claro, uma variedade enorme de potes de mel para levar pra casa e presentear. A Araripe assume conceitos de simplicidade e bem estar, prezando por alimentos naturais e que façam bem à saúde.
Isso é refletido em sua identidade visual, que utiliza sempre materiais reciclados e artesanais como suporte, além de buscar reduzir ao máximo a utilização de tintas em impressões gráficas.
Você sabia que... O mel é o único produto doce que contém proteínas e diversos sais minerais e vitaminas essenciais à nossa saúde. Além do alto valor energético, possui conhecidas propriedades medicinais, sendo um alimento de reconhecida ação antibacteriana.
Marca composta
ARARIPE PRODUTOS DE MEL
uso preferencial
uso secundรกrio
Variações
ARARIPE PRODUTOS DE MEL
uso preferencial - fundo branco ou claro
uso secundário - fundo preto ou escuro
Tipografia Para a criação do logotipo, foi usada a fonte gratuita Five Minutes, em caixa alta, com modificações no espaçamento e na espessura da linha. Essa fonte deve ser usada em títulos, nomes de produtos ou chamadas promocionais. O download da fonte Five Minutes pode ser feito em: www.freetypography.com/2011/01/17/free-font-five-minutes
Five minutes regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus adipiscing lacus et lectus lacinia pharetra dignissim libero volutpat. Cras a eros vitae massa scelerisque consectetur. Etiam eu lorem sed augue semper fermentum at in tellus. Nulla interdum auctor nunc ac mattis. Pellentesque in mauris dui, non sollicitudin ligula.
Tipografia auxiliar Como tipografia auxiliar, é usado a fonte gratuita Dillenia UPC, sem alterações em sua forma. A tipografia auxiliar deve ser usada em textos longos, corridos e que exijam melhor legibilidade, como na redação de cartas, endereços ou etiquetas de preço. O download da fonte Dillenia UPC pode ser feito em: www.ufonts.com/fonts/dilleniaupc.html
Dillenia UPC regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - @#$%¨&*()<>~^ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus adipiscing lacus et lectus lacinia pharetra dignissim libero volutpat. Cras a eros vitae massa scelerisque consectetur. Etiam eu lorem sed augue semper fermentum at in tellus. Nulla interdum auctor nunc ac mattis. Pellentesque in mauris dui, non sollicitudin ligula.
Símbolo
O símbolo que compõe a marca Araripe foi inspirado nas folhagens presentes na bandeira do município de Araripina, no Pernambuco.
Acessórios O ramo e a forma arrendondada que constituem a marca podem ser aplicados como acessórios para outros usos. O ramo, por exemplo, pode ser usado como um ornamento do uniforme ou marcas d’água do guardanapo. Já as formas arredondadas são ótimas para inscrição de nomes de produtos (exemplo ao lado) e etiquetas de preço.
WAFFLES MANTEIGA & MEL
Mas atenção: a “forma arredondada” não é um círculo perfeito, pois possui bordas irregulares. Ou seja, sempre use a forma como consta nos arquivos originais.
Padrão cromático
CMYK RGB Pantone* Hexadecimal
62, 63, 72, 67 51, 43, 34 Black 4C #332b22
Cor Principal
Usar para a marca, símbolo e textos corridos. Não usar preto.
Cores Auxiliares
Usar para backgrounds, detalhes e ornamentos.
CMYK RGB Pantone* Hexadecimal
34, 38, 55, 3 170, 149, 121 7503 C #aa9579
CMYK RGB Pantone* Hexadecimal
13, 26, 40, 0 221, 188, 155 727 C #ddbc9b
CMYK RGB Pantone* Hexadecimal
32, 48, 74, 9 167, 126, 83 4645 C #a77e53 *Pantone Solid Coated
Aplicação em fotografias Nossas fotos são sempre de produtos deliciosos e fresquinhos! Dê preferência para fotos com cores castanhas (amarelos, marrons claros, beges), assim como a tonalidade do mel. Fundos desfocados ajudam a enriquecer o produto. Ao topo, aplique o nome do produto acompanhado da forma arredondada. Ao inferior, aplique a versão secundária da marca Araripe em uma das cores auxiliares - escolha a que oferecer maior contraste com o fundo. A aplicação em fotografias se dará principalmente para cartazes decorativos e materiais de divulgação, além de, é claro, nosso cardápio.
Aplicação em fundos coloridos
Campo de proteção Campo de proteção se refere à distância mínima que se deve respeitar entre a marca Araripe e a inserção de qualquer outro objeto em uma composição (como a aplicação de outras marcas em um mesmo cartaz, por exemplo). 2x y/4
2x
y
y/4
x
campo de proteção para marca composta
campo de proteção para símbolo
Área mínima Área mínima se refere ao menor tamanho permitido para a aplicação da marca em meio digital e impresso.
25mm
100px 100px
25mm área mínima para impresso
área mínima para digital
Usos proibidos
distorções
rotações
alteração da cor principal
ARARIPE PRODUTOS DE MEL
usar um círculo perfeito
alteração na tipografia
alterar disposição do símbolo
Papelaria
Papel timbrado O papel timbrado deverá ter o tamanho padrão A4 e ser impresso em papel sulfite ou reciclado, 90g. Aconselha-se a impressão em Pantone (1x0) ao invés de em CMYK (4x0). Pode ser impresso em offset ou digital.
Cartão de Visitas O cartão de visitas deverá ter o tamanho padrão 90x50mm e ser impresso em papel kraft ou reciclado, entre 210g e 300g. Aconselha-se a impressão em Pantone (1x1) ao invés de em CMYK (4x4). Pode ser impresso em offset ou digital.
Envelopes Os envelopes deverão ser impressos em papel kraft ou reciclado, com gramatura entre 90g e 200g. Aconselha-se a impressão em Pantone (1x0) ao invés de em CMYK (4x0). O envelope maior deve ter 220x310mm e o menor 220x110mm. Pode ser impresso em offset ou digital.
Trabalho desenvolvido pela aluna Raquel Prado, do curso de Tecnologia em Design Gráfico da Universidade Tecnológica Federal do Paraná - para a disciplina do quarto período Metodologia do Projeto, sob orientação da professora Maureen França.