CHERS IMPOLIS
LE E-BOOK ! ( à lire par dessus l’épaule de son voisin )
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ILS NE SONT JAMAIS PARTIS, MAIS ILS FONT LEUR RETOUR :
NOS CHERS VOISINS. ÉDITO
par Isabelle Ockrent, Directeur de la communication et de la marque RATP En juin 2011, nous lancions chervoisindetransport.fr, une plateforme participative permettant aux internautes de partager leurs anecdotes sur les incivilités vécues dans les transports en commun franciliens. S'inspirant du site VDM, l'initiative connaît un vif succès en ligne, récoltant près de 2000 contributions. Dans le cadre de notre campagne contre les incivilités 2012, nous souhaitions conserver ce positionnement décalé, cherchant notre inspiration dans un folklore digital pétillant, créatif et impertinent. Or les usages évoluent rapidement sur le web… Du texte, nous passons donc à l'image. Faisant une nouvelle fois appel à la créativité et à l'humour des internautes, nous les invitons cette fois-ci à créer des mèmes sur la thématique des incivilités dans les transports en commun. Dix scènes distribuées en trois grandes catégories d'incivilités – gestion du mouvement, confusion espace privé/public, conflits de territoires ; un outil d'édition permettant d'intégrer du texte à ces images ; un module de vote et de partage. La mécanique est simple et les internautes jouent le jeu ! Un art du jeu de mots consommé, un sens du dialogue détonnant, des références inattendues aux univers fantastiques du cinéma et du jeu vidéo… autant de postures créatives à travers lesquels les contributeurs adoptent les codes du genre et les transposent avec agilité à la thématique des incivilités dans les transports en commun. Difficile dès lors de choisir, parmi les 1962 contributions du site, les 30 mèmes composant cet e-Book. A défaut d'exhaustivité, nous avons tenté d'extraire les cas les plus marquants à nos yeux, soit les contributions à la fois les plus conformes aux règles de l'art et les plus créatives dans leur application à la question des incivilités. Une source d'inspiration pour nos prochaines campagnes ?
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CHER VOISIN 2 TRANSPORT EN CHIFFRES MEMES CRÉES
VISITEURS
VOTES
PARTAGES
79013 1962 18220 1200 UNE RÉPARTITION HOMOGÈNE CHERS IMPOLIS
DES MÈMES APPRÉCIÉS
CHERS SANS GÊNE
30%
40%
30%
70%
CHERS MAÎTRES DES LIEUX
LES INCIVILITÉS FONT PARLER
DE «THUMBS UP» POUR LES MEMES CRÉÉS
843
PARTAGES
32
109
216
PARTAGES
PARTAGES
PARTAGES
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CHERS IMPOLIS Porter un sac à dos volumineux en période d'affluence, entraver le passage vers une place laissée libre ou déplier son journal sur son voisin de transport… ou l'incivilité comme conflits de territoires entre voyageurs au sein du réseau RATP !
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CHERS IMPOLIS
par MICHOU
6
CHERS IMPOLIS
par GEEKTONIC
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7
CHERS IMPOLIS
par FPS-DUDE
8
CHERS IMPOLIS
par SBRETTE
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9
CHERS IMPOLIS
par TIBLIX
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CHERS IMPOLIS
par FRED
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CHERS IMPOLIS
par FRAAK
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CHERS IMPOLIS
par GIACOGIACO
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13
CHERS IMPOLIS
par NINJAPRODZ
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CHERS IMPOLIS
par L’INCIVILE
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CHERS SANS GÊNE Bloquer la fermeture des portes, monter en force dans une rame et entraver la descente, se tenir de front sur un escalator ou tirer le signal d'alarme par jeu… ou l'incivilité comme principe de dérégulation du trafic et des flux de voyageurs au sein du réseau RATP !
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CHERS SANS GÊNE
par TOTO
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CHERS SANS GĂŠNE
par NENAN
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CHERS SANS GÊNE
par SAB
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CHERS SANS GĂŠNE
par NERON1982
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CHERS SANS GÊNE
par BB
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CHERS SANS GÊNE
par GILBERT
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CHERS SANS GÊNE
par NICKFROMLONDON
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CHERS SANS GÊNE
par PETIT FAYOT
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CHERS SANS GÊNE
par SBRETTE
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CHERS SANS GÊNE
par ANAËLLE
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX Manger dans les transports en commun et laisser ses déchets à même le sol, se maquiller, se coiffer, se vernir les ongles aux yeux de tous, hurler au téléphone… ou l'incivilité comme expression d’actes privés au sein de l’espace public du réseau RATP !
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par BOGOSSE
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par SYMPHO29
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par DERP
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par OMMANIAK
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par SCANDOSE
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par TIRKO
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par DALLAS
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par KATEROLLER
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par ANNESOFF
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CHERS MAÎTRES DES LIEUX
par ARTUS
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RATP Département de la communication Image et nouvelles technologies 54, quai de la Rapée 75599 PARIS CEDEX 12 Conception / Réalisation Human to Human & Upian
Crédits photos Jean-Baptiste Soulliat Clichey
Production Valérie-Anne Le Meur Pom Pom Pom