MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Equilibrio Creativo. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Equilibrio Creativo necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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MANUAL IDENTIDAD COORPORATIVA ÍNDICE 1 . LA MARCA 2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3 . EL COLOR 4 . TIPOGRAFÍA 5 . USOS NO CORRECTOS 6 . PAPELERÍA 7 . APLICACIONES 8 . TROFEO 9 . TERMINOLOG’IA
1 . LA MARCA
Nuestra filosofía se fundamenta en la innovación y la creación de nuevos productos que garanticen una solución optima a las necesidades requeridas por nuestros clientes. El estudio nace con el objetivo de ser una alternativa al mercado existente basada en un equilibrio entre lo funcional y lo estético. Equilibio Creativo es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada uno de nuestros clientes. Se ha creado para Equilibio Creativo una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones. Técnica Para aummentar la fiabilidad de los productos creados por la empresa. Creatividad Para garantizar una estética diferenciadora y acorde al cliente. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
La forma principal son dos cuadrados superpuestos. Además el más grande de los dos (el que está por debajo) aparece partido por una línea curva. Representa el equilibrio entre lo creativo (línea curva) y lo funcional (cuadrado). La tipografía utilizada aparece apoyada en la forma principal del logotipo, formando un ángulo que le da aspecto desequilibrado lo que da lugar la dicotomía entre el aspecto visual del logotipo y el significado del nombre del estudio. La sencillez de la tipografía le aporta, proximidad y compromiso como valores añadidos. Al mismo tiempo aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo se le puede acompañar por el identificador corporativo, este añade a la marca los servicios generales de la empresa, “estudio de diseño”.
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
El logotipo se puede presentar de varias formas: Imagotipo y logotipo. Además, el logotipo puede aparecer con o sin especificación de servicios generales de la empresa. Además puede utilizarse una versión del logotipo para promoción de dirección web de la empresa “www.equilibriocreativo.com”.
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2 . CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
MODULACIÓN EL logotipo de kiwi, se inscribe en una superficie modular de proporciones 6x6. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
X
6X
6X
ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
2X
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3 . EL COLOR
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaci贸n a cualquier soporte de comunicaci贸n. El color principal del logotipo y simbolo de Equilibrio Creativo es el verde. Utiliza tambi茅n como color secundario un gris.
C:20; M:0; Y:100; K:0 R:222 ; G:220 ; B:28
C:0; M:0; Y:0; K:70 R:114 ; G:113 ; B:118
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3 . EL COLOR
APLICACIONES CROMÁTICAS
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4 . TIPOGRAFÍA
Las familia tipográficas corporativas de Equilibrio Creativo son la Jesaya Free, Opal y Ngarden Trial. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.
aQ aQ aQ
Jesaya Free Regular Documentaciones ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
Opal “D iseño industrial” ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
New garden Trial Documentaciones ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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5 . USOS INCORRECTOS
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa: Cambios en la distribución de los elementos Distorsión en su proporción vertical Cambios en los colores Cambios en la tipografía Distorsión en su proporción horizontal. Eliminación de elementos del logotipo
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6 . PAPELERÍA CARTA
Reducción 70%
25
Federico Rodríguez Hernández
C/ Naturalista López Seoane 27, 3ºB
15409 Ferrol A Coruña
40
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Estimado/a Cliente
45
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6 . PAPELERÍA
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6 . PAPELERÍA
Nombre:
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Nif:
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‘ Telefono:
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O T ES
Fecha: Nº factura:
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A R
Concepto .........................................................................................................................................................
Concepto .........................................................................................................................................................
‘ Analisis funcional ..........................................................................................................................................
‘ Analisis funcional ..........................................................................................................................................
Desarrollo ......................................................................................................................................................
Desarrollo ......................................................................................................................................................
U T C A F
U S
U P
Planos ..............................................................................................................................................................
Planos ..............................................................................................................................................................
‘ .................................................................................................................................................. Presentacion
‘ .................................................................................................................................................. Presentacion
E R P
‘
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Firma Cliente:
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www.equilibriocreativo.com
equilibriocreativo@msn.es C/ Avenida Esteiro Nº15 36287, A Coruña Tlfn. 678 202 087
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PRESUPUESTO
FACTURA
Reducción 50%
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7 . APLICACIONES
APLICACIONES TÉXTILES
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7 . APLICACIONES
APLICACIONES TÉXTILES
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7 . APLICACIONES
APLICACIONES TÉXTILES
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7 . APLICACIONES
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7 . APLICACIONES
PEGATINA, PIN E INSIGNIA
PEGATINA
PIN
INSIGNIA
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7 . APLICACIONES
CARTEL DE EMPRESA
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7 . APLICACIONES
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7 . APLICACIONES
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7 . APLICACIONES
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8 . TROFEO
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9 . TERMINOLOGÍA
Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienende una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
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